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Posted Mar 10, 2016 par Kristen Pinkman, Ecwid Équipe

L'Anatomie de Facebook Ads: How to Increase Traffic for $3

Facebook est le plus grand réseau social et une plateforme de référence pour la publicité ciblée. Cependant, il peut être difficile au premier abord de naviguer sur le Facebook pour les Entreprises en page et ses nombreuses options disponibles pour votre destination et de sensibilisation.

La vérité est que les médias sociaux est un système compliqué. L'Internet est saturé avec des conseils sur le marketing des médias sociaux les sujets et le Facebook du Centre d'Aide a des milliers de pages pour naviguer.

Voici la bonne nouvelle: nous allons rendre ce processus plus facile pour vous. Dans ce post, vous ne trouverez pas de vagues conseils comme “cools” images " ou “écriture créative des textes” pour les appels à l'action dans vos annonces. En outre, nous ne vous vole votre temps avec une description superficielle de évident Facebook ad options, et les conseils pour choisir ce qui convient le mieux à votre produit ou de votre entreprise.

Au lieu de cela, nous allons construire une véritable campagne de publicité, étape par étape à l'aide de la Kokosina boutique en ligne comme un exemple (ils vendent des sacs génial, check them out!), et vous serez en mesure de voir la croissance et les résultats de vos propres yeux.

Mais d'abord, un peu de théorie.

Écoutez cet article

Pourquoi faire de la publicité sur Facebook?

En tant que propriétaire d'une petite entreprise, vous devez savoir que Facebook est mieux que les annonces traditionnelles dans de nombreuses façons:

  • Il est vraiment moins cher. Facebook donne la priorité aux annonces les plus efficaces et de plus en plus souvent pour le meilleur prix.
  • C'est plus efficace. Targeting allows to reach the right people easily.
  • C'est moins de temps. En fait, pour créer une campagne publicitaire va vous prendre de l' 1 pour 15 minutes.
  • Il s'adapte à tous les objectifs de marketing. Whether you want to attract new customers or to give a special offer to the loyal ones, Facebook vous permettra de le faire.
  • Vous n'avez pas de tapage autour de votre campagne. La plupart du travail est fait automatiquement. Juste regarder votre budget.

Si vous avez encore besoin de plus de, lire les principales raisons vous avez besoin pour faire de la publicité sur Facebook.

Ok, voyons maintenant comment toutes ces choses fonctionnent.

Étape 1: Créer un compte

Première, étude Facebook de l' En Matière De Publicité. Saviez-vous qu'il vous est interdit d'inciter les aime dans vos annonces, ou que vous ne pouvez pas utiliser les images avec des armes pointées sur la personne qui les voit? Il y a beaucoup de détails pour être au courant des cours du processus de création de votre annonce. Dès que vous avez examiné ces règles, cliquez sur “Créer des annonces” dans le menu déroulant.

Prochaine, Facebook va créer un annonces compte pour vous avec la plupart des paramètres rempli automatiquement à partir des données de page.

Une remarque importante: Une fois que vous définissez votre forme de monnaie et les paramètres de fuseau horaire à l'intérieur de ce compte, vous ne serez pas en mesure de les changer. Si c'est un problème dans le futur, vous devez désactiver votre annonce de compte et en créer un nouveau. Facebook fera automatiquement si vous essayez de modifier et de sauvegarder ces paramètres.

Une photo de Kokosina Internationale la page fan

Facebook va créer le compte ad et ensuite vous demander de choisir son objectif. Vous pouvez en apprendre plus sur les objectifs en cliquant pour de l'aide, mais en général, ils sont très clairs et explicites.

Choisir le bon objectif dépend du résultat que vous espérez atteindre. Bien sûr, tout le monde se concentre sur la génération de prospects, vente, et de l'engagement sur Facebook, mais il ya plus à elle. Voici trois options à choisir pour le début:

  • Stimuler vos messages
  • La promotion de votre page
  • Envoyer des gens à votre site web

Mais quelle est la meilleure option: site web des clics ou des conversions de site web? A nous de trouver:

Site de clics: Chasser cet objectif permettra d'envoyer le montant maximum de la quantité de trafic à votre site web, visant à créer les conversions à l'avenir.

Les conversions de site web: Cela signifie définir un pixel sur votre page de destination qui suit les conversions et le public, qui a visité la page, de sorte que vous pouvez optimiser les publicités pour eux. Dans certains cas, cette option peut être beaucoup plus abordable, donc, c'est quelque chose à considérer.

N'ayez pas peur de l'établissement d'un pixel et d'essayer les deux options. si vous plonger plus profondément, vous serez époustouflé par la façon dont beaucoup de gens ne sont pas à!

Étape 2: Créer une campagne

Temps de faire une vraie campagne de publicité exemple. Notre objectif sera de site web clique. Nous allons le type de la page de destination de l'adresse:

L' Kokosina magasin est alimenté par Ecwid et vend en cuir véritable sacs et sacs à dos. Les sacs sont fabriqués dans l'UE et vendus dans le monde entier. Leur devise personnelle — “Nous nous occupons pour les personnes, pas de podiums” — reflète parfaitement nos objectifs. Nous allons essayer de vendre leur classique noir sac à dos pour les gens sur Facebook, et envoyer le trafic à droite de la page du produit.

Kokosina Vitrine

Kokosina Vitrine

Étape 3: Définissez votre campagne

1. Déterminer votre public

Cet aspect de la publicité n'est pas moins important que de créer une irrésistible ad. Le Marketing n'est pas seulement d'être créatif, il est aussi précis et de planification axées sur les. Facebook a mis en place une multitude de façons d'obtenir vos annonces en face des bonnes personnes.

Si votre objectif est d'attirer de nouvelles personnes, mais vous ne voulez pas montrer vos annonces à tout autre étranger, l'utilisation de la lookalike audiences outil. Cela permettra de trouver un groupe de personnes qui sont susceptibles d'être intéressés par votre produit ou votre entreprise. Pour ce faire, allez à la Puissance de l'Éditeur de vos Annonces, Manager et cliquez sur “Publics” – “Créer un nouveau public” – “Lookalike audience”.

Prochaine, vous pouvez choisir l'exact du pays et l'emplacement que vous souhaitez faire de la publicité et de la prospective taille de l'auditoire.

Astuce: si vous vendez dans le monde entier, essayez de ne pas concentrer vos annonces vers les États-unis. Une majorité de sociétés et de produits faire, et, par conséquent,, la ligne Américaine de la consommation de base est plus difficile à atteindre et faire une impression sur.

audience sur Facebook Lookalike

Une autre option est de créer un audience personnalisée basé sur une liste de courrier électronique ou les gens qui visitent votre site web. Nous allons créer un public sans outils supplémentaires pour tester cette fonctionnalité.

De vendre les sacs à dos, nous avons choisi les femmes (puisqu'il n'est pas unisexe sac à dos) à partir de l'âge de 18 pour 35 vivant sur la côte est des États-unis. Nous l'avons fait aussi parce qu'il fait la livraison aussi rapide que possible, qui est un aspect intéressant de considérer. Ne choisissez pas l'ensemble du pays.

Astuce: avant le lancement de la campagne, créer un portrait de votre client potentiel.

Vous n'avez pas besoin de définir une langue jusqu'à ce que vous ciblez plusieurs pays à la fois ou voulez atteindre étranger consommateurs.

Le champ “Détaillée de Ciblage” est un endroit idéal pour expérimenter. Vous pouvez cibler les personnes en fonction de leurs emplois, intérêts, ou des modes de vie. Ces paramètres affiner votre auditoire, mais les rendent plus susceptibles d'être engagés par votre produit. Remarquez que les gens vont correspondre à au moins une de ces paramètres, pas tous en même temps. Pour Kokosina sacs, nous avons mis en place l'intérêt suivants tags:

image18

Alors que les “sacs” et “sacs à dos” aller de soi, nous avons également ajouté dans “la route des voyages,” comme nous pensons que notre public potentiel pourrait profiter de voyager.

Le champ “Connexions” permettra d'inclure ou d'exclure les personnes qui ont déjà aimé votre page, ont pris part à l'événement, ou utilisé votre application. Inclure ces personnes dans les offres spéciales et réductions pour vos affaires ou pour exclure, si vous souhaitez attirer de nouveaux clients.

Vous aurez absolument besoin de cette audience ultérieure, afin de le sauvegarder en cochant la case.

Notre dernière portée potentielle a été 830,000 les gens. Comme c'est une campagne de test, nous n'allons pas réduire davantage.

2. Définir le budget

Facebook optimise de prix afin de trouver la meilleur offre, mais ne vous fiez pas aveuglément jusqu'à ce que vous obtenez une sensation pour elle. Toujours définir la date de fin de votre campagne! Vous serez en joignant un numéro de carte de crédit à votre compte, donc vous pouvez oublier et de passer beaucoup plus sur la campagne de publicité alors que vous avez prévu.

Pour votre première fois, il est recommandé de définir un budget quotidien à moins de 5 de dollars et de limiter la campagne à 2 jours.

Il est moins cher de payer pour les impressions que pour les clics. Cependant, test vous-même si vous prévoyez faire de la publicité sur Facebook pour une période de temps prolongée. Le reste des paramètres sont disponibles uniquement pour la durée de vie des budgets. Ainsi,, sauvons ce que nous avons et de passer à l'annonce du côté créatif.

3. Définissez votre placement

Vous pouvez placer vos annonces dans de nombreux endroits au-delà de Facebook du site lui-même. Par exemple, Facebook ads sont récemment intégré avec Instagram, ainsi, vous pouvez faire la publicité de vos produits, même si vous n'avez pas Instagram compte! Aussi, vos annonces peuvent être diffusées sur d'autres sites web et des applications approuvées par Facebook, mais n'oubliez pas de choisir le Réseau Public de placement.

Kokosina Annonce sur Facebook

Nous allons tout essayer et voir ce qui fonctionne le mieux.

Étape 3: Créer votre annonce

1. Choisissez les visuels

En général, il y a deux options pour les visuels: êtes-vous d'utiliser une ou plusieurs images? Quelle que soit l'option que vous choisissez, si ils sont des vidéos ou des images, télécharger ou de recherche, pour l'un dans le stock d'options libres.

campagne Kokosina FB

Astuce: N'oubliez pas que vous ne pouvez pas utiliser les annonces qui sont plus de 20% texte.

Nous avons utilisé plusieurs images (que vous pouvez voir ci-dessous) et de vous conseiller de faire de même. Vous pouvez laisser la meilleure exécution en cours d'exécution et d'éteindre les autres.

Facebook les visuels de la campagne

2. Connectez vos annonces à le droit Facebook page

Ne pas oublier de connecter vos annonces approprié Facebook page. Si vous faites de la publicité sur Instagram, vous pouvez connecter vos annonces directement sur votre Instagram profil (le plus de l'option préférable), ou directement à votre Facebook page.

sacs Kokosina campagne FB

3. Créer le texte d'accompagnement

Ne pas traiter cette partie trop au sérieux. Vous n'avez pas besoin d'écrire “la Guerre et la Paix!” Facebook prévoit des limites qui va vous permettre de partager exactement la bonne quantité de l'information:

  • l'en-tête de l'ajustement 25 les caractères max
  • Le texte principal peut pas contenir plus de 90 caractères.

Si vous avez encore quelque chose à ajouter, utilisez le Lien de la Description du champ dans les Options Avancées.

Remplissez tous les champs et ici nous allons:

Pour le carrousel format, vous aurez à remplir tous les champs de description pour chaque image. Cela signifie que vous pouvez faire de la publicité de plusieurs produits en un seul endroit! Assurez-vous que vous avez joint le lien correct pour chacun.

Comme pour l'appel à l'action du bouton, votre meilleur pari sera quelque chose comme “Shop now”. Cette option est facultative, mais les appels à l'action sont connus pour augmenter l'engagement.

Vous pouvez toujours afficher un aperçu de vos annonces avant de commencer.

Étape 5: Définir une méthode de paiement

C'est sur le choix de la façon de payer pour vos annonces. L'argent que vous dépensez sera facturée tous les mois. En savoir plus sur Facebook les taux avant de commencer, car il pourrait vous sauver de beaucoup de maux de tête plus tard.

Astuce: ne fixez pas votre carte de crédit personnelle pour la campagne de publicité. Vous ne serez pas en mesure de le retirer sans la désactivation de votre compte!

campagne Kokosina Facebook
Si vous choisissez une carte de crédit, prendre note de ce qui suit:

  • Le nom et le prénom sur la carte doit être le même que sur votre Facebook page, sinon vous serez banni.
  • Vous pouvez contourner cette limitation en utilisant PayPal.
  • N'oubliez pas de fixer une limite afin de ne pas dépenser plus d'argent que prévu.

Résultats

Bien que nous nous attendions à ce que le carrousel format pourrait être la plus performante, l'annonce suivante a reçu le plus de clics:

Kokosina facebook campagne publicitaire

Au total, nous avons reçu 13 les clics vers le site web après avoir passé $3.

Les plus actifs d'audience sur les femmes de l'âge de 18 pour 24:

les résultats de la campagne Kokosina facebook ad

Comme pour la plupart de placement efficace, nous nous attendions à plus de Instagram grâce au nouveau format et la popularité d'Instagram shopping. Cependant, le plus grand artiste s'est avéré être Public Réseau! Avoir un regard sur les données ci-dessous:

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Le plus bas coût par site cliquez était $0.14.

Mais le principal résultat a été un achat que compensé tout.

Quelques conseils supplémentaires et des options que vous devriez essayer:

  1. Regardez à travers les multiples annonces de choisir à partir de (5 les images et les 5 les textes peuvent effectuer 25 combinaisons) et de trouver celles qui fonctionnent le mieux. Ici vous pouvez trouver plus d' conseils pour réaliser vos annonces magnétique.
  2. Ajouter Facebook Pixel to your site to track conversions and to create Custom Audiences.
  3. Cible pour les appareils mobiles, mais d'abord, assurez-vous que votre site est mobile-friendly.
  4. Créer plusieurs campagnes pour des publics différents et d'essayer de faire des annonces personnelles que vous le pouvez.
  5. N'ayez pas peur de dépenser plus sur les annonces, comme plus d'argent donnent souvent des résultats plus!

Maintenant c'est votre tour! Quelle a été votre expérience avec Facebook publicité? Dites-nous ci-dessous!