Saviez-vous que 63% of shopping transactions begin online?
Avec le bon marketing produit, il est possible d'engager des prospects à chaque étape de leur parcours d'achat, les convertissant finalement de téléspectateurs de contenu en clients payants.
Ainsi,, comment réalisez-vous cette conversion? Une façon est de créer du contenu viral.
Quel que soit votre créneau, le contenu viral permet de faire connaître et de faire connaître vos produits en ligne. Vous avez juste besoin de savoir comment créer du contenu qui crée un buzz en ligne. Et heureusement pour toi, cet article couvrira précisément que.
Dans ce post:
- Qu'est-ce que le contenu viral?
- Stratégies pour devenir viral avec votre contenu
- Comment amplifier la viralité de votre contenu
Qu'est-ce que le contenu viral?
En un mot, le contenu viral est tout type de contenu Internet (une publication, vidéo, Histoire d'Instagram, etc) qui atteint un niveau élevé d'exposition et de notoriété sur les sites Web d'actualités, les plateformes de médias sociaux, bulletins d'information par courriel, les moteurs de recherche, et agrégateurs.
Un seul élément de contenu viral peut générer des centaines de visiteurs uniques sur votre site.
Gardez à l'esprit que le contenu viral peut être relativement bon marché par rapport à d'autres sites de marketing en ligne, en particulier les publicités payantes et le marketing par e-mail. En effet, la majeure partie du trafic provient des partages sociaux, résultant du fort engagement du contenu.
Alors que le contenu viral est une option relativement bon marché, ça peut être difficile de réussir. Vous devez aller au-delà du processus de création de contenu typique pour offrir quelque chose de vraiment époustouflant, informatif, ou hilarant. Le type de réaction que vous souhaitez inculquer à vos téléspectateurs dépend de votre approche et du message cible!
Stratégies pour devenir viral avec votre contenu
Ainsi,, que pouvez-vous faire pour devenir viral? Comment créer du buzz autour de votre produit? Bien, il y a prouvé e-commerce marketing strategies cela peut aider. How you implement them is what matters.
Here are five strategies to get you started:
Make content relevant to your audiences’ interests
Taking the time to get to know your audience helps determine what type of content to deliver to them. Plus important encore, it allows you to personalize your message and identify the channels that your audience uses most. You can easily get to know your audience by:
- Reviewing your current data and analytics
- La création d' buyer personas (aka personnages fictifs qui représentent vos clients cibles)
- Réalisation d'enquêtes
- Recherche de vos concurrents
- Examiner les commentaires et les commentaires du public
- Comprendre d'où viennent vos acheteurs potentiels
Les points ci-dessus sont essentiels pour en savoir plus sur votre public cible. En outre, vous devriez examiner les campagnes précédentes réussies pour plus d'informations sur votre audience. Plus vous collectez d'informations sur vos clients cibles, le mieux.
Par exemple, prendre Wistia. Ils ont créé leur propre mini-série télévisée appelée Brandwagon pour attirer leur public cible idéal.. Ce n'est pas seulement un projet créatif unique en soi, mais il est également directement pertinent pour les intérêts de leur public.
Participez aux tendances virales
Vous avez peut-être remarqué que les marques participent souvent à des défis et à des discussions sur des sujets d'actualité sur les réseaux sociaux. Alors que les utilisateurs réguliers des médias sociaux le font principalement à des fins de divertissement, les marques y voient une opportunité de mettre en avant leurs produits ou de rappeler aux clients les valeurs de leur marque. Alors saute dans le train en marche!
Prendre la 10 Year Challenge à titre d'exemple. Les utilisateurs des réseaux sociaux ont publié leurs photos pour montrer comment elles ont changé en dix ans, mais H&M a utilisé cette tendance pour attirer l'attention sur ses initiatives éco-conscientes.
Le succès du marketing de contenu dépend de votre capacité à tirer parti des tendances actuelles. Vous devriez être en mesure de prendre des décisions fondées sur des données pour identifier les moyens les plus efficaces de créer et de distribuer votre contenu.
La vidéo en ligne est la sphère de contenu qui connaît la croissance la plus rapide grâce aux plateformes de médias sociaux, comme TikTok. Cette plateforme abrite des centaines de tendances qui sont également reproduites sur d'autres plateformes. Prenez le temps de rechercher les tendances et les défis actuels et de les adapter à votre marque.
Par exemple, Le zoo de San Diego a fait une vidéo avec un son populaire et il a 1.2 millions de pages vues:
@sandiegozoo Vous vous sentez jamais regardé? 🦒 👁 👄 👁
Aussi: Comment gagner de l'argent sur TikTok: Guide pour les propriétaires d'entreprise
You should also consider paid distribution to make more impact with your content. Par exemple, plus de 50 millions d'entreprises sont en concurrence pour attirer l'attention dans le fil d'actualité. Utiliser la publicité payante, qui plus 3 millions d'entreprises utilisation, améliore l'exposition de votre contenu dans une telle situation.
Optez pour des émotions fortes
Selon le Harvard Business Review, évoquer des émotions intenses chez votre spectateur peut aider votre contenu à devenir viral. Le sentiment est un moteur essentiel du contenu viral, en particulier lorsque le contenu évoque des sentiments positifs, comme le plaisir, joie, amusement, affection, espérer, bonheur, enthousiasme, etc.
Naturellement, les gens sont attirés par la sentimentalité. En tant que tel, votre public est plus susceptible de prêter attention au contenu qui a un impact émotionnel sur lui. Plus, ils partagent souvent rapidement ce type de contenu avec leurs amis et followers. Assurez-vous de fournir une expérience émotionnelle positive lors de la création de votre contenu.
Prenez position sur un sujet controversé
La plupart des marques adoptent une approche impartiale lorsqu'il s'agit de sujets controversés. Cependant, lorsqu'il est approché de manière décisive, un problème litigieux peut donner à votre contenu la viralité que vous souhaitez. Bien sûr, vous ne devez pas prendre de décisions impulsives sur ces types de sujets complexes.
Aujourd'hui, les marques prennent de plus en plus position sur des sujets controversés, grâce à l'influence des médias sociaux et à la base de consommateurs très engagés. Un bon exemple est Nike, qui a répondu au meurtre de George Floyd en mai 2020 avec ses ‘For Once, Campagne Just Don’T Do It ’. L'objectif de la marque était d'inciter les consommateurs et les entreprises à s'unir contre le racisme.
Dans le climat politique d’aujourd’hui, une marque doit être claire sur son public cible avant de prendre position sur une question controversée. Quelle que soit votre position, votre contenu doit éduquer, inspirer, divertir, et cherchez à informer votre public.
Soyez créatif avec des commentaires sur les réseaux sociaux
Les plateformes de médias sociaux et les sites d'avis offrent des opportunités de communication bidirectionnelles, facilitant l'interaction avec les clients quand ils le sont. Répondre aux clients vous donne une chance de:
- Construire la confiance
- Convertir les détracteurs en promoteurs
- Fournir une réponse
- Résoudre les problèmes
- Apprenez de vos clients
S'engager avec les clients peut également améliorer vos partages sur les réseaux sociaux pour plus de visibilité si vous écrivez des commentaires humoristiques ou créatifs..
Par exemple, Wendy’s est connu non seulement comme un restaurant de restauration rapide, mais aussi comme un compte Twitter viral. Il est devenu populaire pour ses rôtis à l'esprit vif et ses rivalités avec d'autres marques.
Comment amplifier la viralité de votre contenu
Vous avez lutté, persévéré et a finalement créé du contenu viral digne d'être partagé, commenter, et attirer les clients vers votre site Web. Maintenant, ce que?
Utilisez le bon moment pour publier
Timing is everything in content marketing — you want to get your message out at the right time to the right audience. Par exemple, for posting on social media, you need to know when a platform has the most active users. En général, les gens sont les plus actifs sur ces plateformes entre 10 et je suis 3 pm. Sachant cela vous aidera à programmation de vidéos ou des publications sur les réseaux sociaux.
Les meilleurs moments pour publier sur Facebook des biens de consommation selon Sproutsocial
Pour la plupart des créateurs de contenu e-commerce, Les postes liés aux vacances sont responsables de la majeure partie de leurs revenus chaque année. Plutôt que de planifier la production de contenu mensuelle, c'est une bonne idée de planifier des campagnes de contenu annuelles. Certains mois sont toujours plus lents en e-commerce que d'autres, mais cela dépend aussi de ce que vous vendez.
Par exemple, votre calendrier de contenu peut prendre en compte les vacances pour chaque mois pour profiter de la demande sur les plateformes sociales et autres canaux. Efforcez-vous de publier votre contenu le plus tôt possible, tout en veillant à ce qu'il soit pertinent et toujours d'actualité.
Promouvoir le partage client
Le partage client est l'un des moteurs les plus vitaux du contenu viral. Idéalement, plus votre contenu est partagé, le mieux. Cependant, les utilisateurs ont besoin d'une raison pour partager votre contenu, donc tu dois leur en donner un. Lors de la création de votre contenu, assurez-vous de promouvoir le partage des clients en:
- Ajout de boutons de partage social sur les pages
- À l'aide de strong call-to-actions
- Faire appel à ses émotions et à ses croyances
- Inciter vos pages produits
Amazon le fait en ajoutant des boutons de partage social à chaque page de produit. Netflix permet aux utilisateurs de partager facilement leurs titres préférés sur les réseaux sociaux et Whatsapp, directement dans l'application. Gardez à l'esprit que 74% des consommateurs partager du contenu vidéo de leurs marques préférées sur les réseaux sociaux. En tant que tel, rendre votre contenu pertinent et partageable pour augmenter vos chances de marquer un partage.
Incentivize your product pages
It takes a lot of effort to get visitors to your website with viral content, and you don’t want them to leave without taking any action. It’s time to incentivize!
Using incentives is a proven approach to boosting conversions if you want to sell products online. Plus important encore, les clients partageront probablement ces types d'opportunités avec leurs amis et abonnés.
Des exemples de bonnes incitations pour les pages de produits incluent la livraison gratuite, un cadeau, garantie de remboursement, remises en vrac, expédition accélérée, etc. Vous pouvez même proposer un programme de fidélité pour améliorer la fidélisation de la clientèle. Par exemple, Entrepôt de chaussures de créateur (DSW) dispose d'un programme de fidélité VIP qui fournit des niveaux de récompense que les clients débloquent à chaque point d'achat.
Devenez viral avec un contenu de qualité
Si vous créez des publications sur les réseaux sociaux, Vidéos youtube, ou articles de blog, votre contenu doit être informatif, engageant et émotif si vous cherchez à devenir viral. Bien sûr, ce n’est pas aussi simple que de créer et de publier du contenu de qualité - il y a beaucoup à faire pour que le contenu soit réussi.
Il est important de produire un contenu bien documenté qui suscite des émotions, cible votre public spécifique, développe des relations, et éclaire les lecteurs. Chaque élément du contenu compte, alors assurez-vous d'avoir un titre accrocheur, visuels attrayants, et un scénario passionnant.
Stories with a plot and characters are likely to appeal to your audience — people want to read something genuinely engaging. In addition to the strategies highlighted above, vous pouvez également work with influencers and get media coverage to widen your content coverage.
Maintenant à toi! Do you have a viral content creation strategy that’s found success?
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