La mejor manera de mejorar la clasificación en la Búsqueda de Google no es engañando al sistema, sino escuchando las recomendaciones de SEO de Google. Una de las recomendaciones publicadas recientemente está dirigida directamente a los vendedores en línea. Dice: “Agrega GTINs de producto y nombres de marca a la página de detalles del producto”.
El SEO con Google no es difícil. Estudiemos cómo funciona, por qué es esencial y cómo Ecwid puede ayudarte a obtener una clasificación más alta en Google.
Proporcionar una mejor información sobre el producto es la clave
La misión de Google es organizar el contenido del mundo para una experiencia de usuario rápida y conveniente, de modo que puedas encontrar la información y los productos rápidamente e interactuar con ellos sin esfuerzo.
Hablando de comercio electrónico, significa que los motores de búsqueda intentan hacer coincidir las consultas de búsqueda con productos exactos o relevantes y mostrar suficiente información sobre ellos para tomar una decisión de compra (tanto positiva como negativa).
La única forma en que los bots de Google pueden hacer eso es escaneando el código (contenido) de tu tienda en línea, comprenderlo y proporcionárselo a los clientes potenciales. El markdown especial de código les ayuda a identificar información específica (descripción, precio, etc.) o elementos (imágenes, clasificaciones, reseñas, etc.) en la página de detalles del producto.
Es genial saber que las plataformas de comercio electrónico como Ecwid saben lo que es el markdown de contenido vital, y hacen ese trabajo pesado de codificación, aliviando la carga de los usuarios. Por lo tanto, al escribir una descripción o publicar una reseña, no tienes que preocuparte por si los motores de búsqueda podrán escanear tu tienda y mostrar contenido relevante a tus clientes.
¿Por qué es importante?
Si Google no puede identificar o clasificar el contenido de tu sitio web, no podrá mostrarlo al público de manera adecuada o en absoluto. Al pensar en retrospectiva, podemos llegar a la conclusión lógica de que proporcionándole a Google cuanta más información posible sobre tus productos, lo ayudará a él y a otros motores de búsqueda a comprender lo que vendes y a clasificar las páginas de tus productos (y productos) lo más alto posible.
Entonces, ¿cómo puede impactar la publicación de información detallada del producto a tu negocio de comercio electrónico?
En primer lugar, los resultados de productos enriquecidos te ayudan a atraer compradores potenciales cuando buscan artículos para comprar en la Búsqueda de Google o Imágenes de Google.
En segundo lugar, la información adicional sobre el producto en la página de resultados de búsqueda, muestra inmediatamente tu oferta y activa la evaluación en la mente del cliente. Esto acorta su proceso de toma de decisiones. Por lo tanto, captas la atención de un buscador antes de que vean otros resultados para productos similares.
Esto nos lleva al tercer punto: la competencia. Permitir que los clientes potenciales vean la basta información de tu producto, es como tenerlos en la página de detalles de tu producto. Esta táctica te lleva un paso por delante de tus competidores, que no utilizan la rebaja ni lo hacen a medias.
¡Entre más información, posición más alta! La basta información del producto cuenta toda la historia incluso antes de que visite el sitio web, lo que permite a los consumidores comenzar el proceso de compra directamente en la página de resultados de búsqueda.
Además de eso, estar bien clasificado te lleva más alto en los resultados de búsqueda y conduce un mayor tráfico a tu sitio.
Ayuda a Google a ayudarte
Ahora ya sabes cómo Google, con su enfoque del usuario primero, organiza los resultados de búsqueda para tratar de darles a los consumidores lo que quieren y hacer que su búsqueda por el producto correcto, sea más corta. Pero, ¿hay alguna forma de usarlo bien?
La respuesta es más obvia de lo que podrías haber pensado: haz todo lo posible por brindar información detallada sobre los productos que vendes. Y no solo en las descripciones de los productos.
Tomemos a Ecwid, por ejemplo. En un administrador de tienda Ecwid, casi todos los contenidos que requieren atención especial tienen su propio campo. En el
Por lo tanto, lo mejor que puedes hacer para ayudar a tu tienda en línea a obtener una clasificación más alta y mostrar productos en la primera página es completar todos los campos disponibles en la página de información del producto.
Con Ecwid, puedes contar la historia completa de tus productos: nombre, número de referencia único (REF), peso, disponibilidad, stock, descripción, imágenes y más.
Nueva recomendación de SEO de Google: proporcione el GTIN y el nombre de la marca
“La identidad del producto es fundamental en el comercio porque garantiza que las empresas y los consumidores comprenden con precisión el origen y la identidad única de un producto”, dice Randy Rockinson, Gerente de Producto de Datos de Producto, Google Shopping, en su artículo sobre la importancia de GTIN para Google. “Esto también se aplica a la Web y a la Búsqueda de Google, donde una comprensión precisa de un producto ayuda a mostrar el producto correcto al usuario correcto en el momento adecuado.
Esto significa que Google usa GTIN para identificar los productos en todo el mundo digital y hacer coincidir las ofertas existentes con las consultas de búsqueda.
¡Pero hey! ¿Qué es exactamente GTIN?
El Número Global de Artículo Comercial (GTIN ™) (o comúnmente código de barras) es un identificador numérico global registrado de un producto en particular vendido en línea o fuera de línea. Los identificadores de producto únicos son asignados a cada producto por su fabricante, por lo que si vendes el mismo producto que otro minorista, los GTIN serán idénticos.
The most commonly used GTINs. Source
Tipos de GTIN
Los GTIN pueden tener 8, 12, 13 o 14 dígitos. Pueden diferir según su región geográfica de origen.
Los tipos de GTIN que existen actualmente:
- UPC. Identificador numérico único, utilizado principalmente en América del Norte, y tiene 12 dígitos numéricos, también llamados
GTIN-12 yUPC-A. - EAN. El Número de artículo europeo (EAN), también llamado
GTIN-13, se usa principalmente fuera de América del Norte. Por lo general, tiene 13 dígitos numéricos, pero en ocasiones puede tener 8 o 14 dígitos numéricos. - ENE. Número de artículo japonés (JAN), también llamado
GTIN-13,8 o 13 dígitos numéricos. Usado solo en Japón.
Los libros de todo tipo (libros electrónicos, tapa dura, audio) tienen su propio tipo especial de GTIN. Probablemente sepas esto si alguna vez has intentado comprar o vender un libro usado.
- ISBN. Número de libro estándar internacional (ISBN). Un identificador numérico único para libros comerciales publicados desde 1970. Se puede encontrar en la parte posterior del libro, junto con el código de barras. Puede tener 10 o 13 dígitos numéricos.
Los beneficios de utilizar GTIN: desde una perspectiva empresarial
Tú sabes que el uso de identificadores únicos puede ayudarte a tener éxito en línea, pero hay otra cara de esa moneda, la cara comercial:
- Los identificadores globales unen a los fabricantes, minoristas, acciones, así como los mundos físico y digital del comercio. Si se vende algo con un GTIN, todos los eslabones de la cadena lo sabrán y lo tendrán en cuenta.
- Los GTIN ayudan a los minoristas y consumidores a descubrir el origen de sus productos. Como vendedor, puedes verificar que los datos del producto sean precisos y completos, verificar el historial comercial del fabricante y, por lo tanto, brindar a tus clientes productos de alta calidad. Tus clientes pueden hacer lo mismo y asegurarse de que tomaron la decisión correcta al comprar en tu tienda en línea.
- Los códigos de barras ayudan a tu empresa a integrarse con el ecosistema minorista global, independientemente de tu ubicación geográfica o tipo de empresa. Borran las barreras del idioma y las fronteras de los países, haciendo de tu tienda una célula del mundo del comercio digital universal. Alucinante, ¿no?
¿Qué pasa con el nombre de la marca?
El nombre de la marca es un identificador secundario que Google utilizará para validar los productos. En algunos casos, cuando vendes productos de fabricación propia que no tienen GTIN, el nombre de una marca puede actuar como sustituto.
Además, los nombres de las marcas a veces se pueden mostrar en los resultados de búsqueda o en la pestaña Google Shopping. Por lo tanto, tenerlo en la lista no es obligatorio, pero es muy recomendable.
GTIN y marcas en Ecwid
Si sabes que los GTIN son vitales para el éxito de tu negocio de comercio electrónico en Google, ¿cómo puedes conseguir que los GTIN aparezcan en tus productos de comercio electrónico? Con Ecwid, es fácil y tienes varias opciones.
Cambiar el GTIN manualmente
Cada uno de tus productos tiene una sección de Atributos. Dos de ellos ya existen de forma predeterminada y no se pueden eliminar. Para encontrar Atributos, ve a tu administrador Ecwid → Catálogo → Productos → Haz clic en cualquier producto. Verás unas pestañas justo debajo del título de la página (que será el nombre del producto). La segunda desde la izquierda es la de Atributos. Haz clic en ella y verás lo siguiente:
Busca el campo GTIN en tus atributos de producto
Como puedes ver en el ejemplo anterior (y verás lo mismo en tu tienda), todos los GTIN se denominan UPS (Identificador numérico único) de forma predeterminada. Sin embargo, puedes cambiar el nombre del campo en el área Tipos de producto de la configuración de tu tienda. Este nombre aparecerá en la página de detalles del producto, por lo que es posible que desees utilizar abreviaturas relevantes para tu público objetivo para una mejor experiencia de compra.
Si no tienes muchos productos, considera esta forma de realizar modificaciones.
Puedes agregar más atributos a tus productos para mostrar más detalles sobre ellos
Cambiar GTIN de forma masiva
Pero si tienes cientos o miles de productos, es posible que desees ahorrar algo de tiempo en la edición, ¿verdad? En esta situación, aprovecha las herramientas de Exportación/Importación de productos de Ecwid.
Puedes descargar tus acciones como un archivo CSV, editar las columnas UPC/GTIN y Marca y luego volver a cargarlas en Ecwid. Para obtener más información sobre los trucos de exportación/importación, búscalo en la Base de conocimientos.
Si necesitas ayuda con CSV, no dudes en comunicarte con el equipo de soporte de Ecwid
GTIN y Google Merchant Center
Si bien los comerciantes en línea que venden en sus propios sitios web y redes sociales pueden optar por seguir la recomendación de Google sobre el GTIN y el nombre de la marca, aquellos que venden en línea mediante Google Merchant Center pueden tener problemas. La falta de identificadores válidos tendrá un impacto negativo en los listados y la publicidad en Google Shopping. Los productos con errores se clasificarán más abajo o pueden ser excluidos de los resultados de búsqueda en algunos casos.
Si vendes en la pestaña Google Shopping o anuncias en Google con Google Merchant Center, ajusta tu lista lo antes posible y especifica GTIN y nombres de marca. De lo contrario, tus productos y anuncios se reducirán.
Si no tienes GTINS
Si tu mismo eres fabricante, no revendedor, puedes asignar GTIN a tus propios productos. Para saber cómo hacerlo, visita un registro oficial de tu elección o consulta la empresa GS1, según lo recomendado por Google.
Pero, si eres distribuidor y no conoces los GTIN de tus productos, tendrás que encontrarlos. Solicita los códigos de barras a tu proveedor. Si no los tienen, podría ser una buena idea pensar en cambiar de proveedores por otros con GTIN válidos.
Para verificar los identificadores proporcionados, puedes utilizar la base de datos GTIN.
No hagas trampa
If you think that typing random letters and numbers can act as a bona fide GTIN, you are very wrong. Google is integrated with all valid GTIN databases you can think of, and they will instantly see that you are feeding them the wrong GTINs. In short, don’t do it.
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Para concluir
Si deseas aprovechar otra oportunidad para obtener una clasificación más alta en la Búsqueda de Google y Google Shopping, considera las recomendaciones de Google con respecto a proporcionar información detallada sobre los productos en tu tienda. Específicamente GTIN y marcas.
Esta información es vital para identificar lo que vendes y hacer coincidir tus productos con las consultas de búsqueda relevantes. Al igual que con muchos otros aspectos del SEO, puedes omitir nuestras recomendaciones de GTIN, ya que no es un aspecto obligatorio de la venta en línea; nadie saldrá lastimado si no lo haces. Pero si deseas aprovechar al máximo el SEO, no querrás dejar pasar esta oportunidad de clasificar.
Como con cualquier otra cosa, Ecwid está aquí para ayudarte y facilitar este aspecto de tus ventas. Tu tienda Ecwid ya tiene los campos para GTIN y nombres de marca, y herramientas para la edición masiva si tienes muchos productos. Todo lo que necesitas es invertir algo de tiempo para validar los GTIN si los tienes (encontrarlos o crearlos si no los tienes) y subirlos a tu tienda Ecwid. Pan comido.
Haz esto, y te apostamos a que verás un cambio positivo en la clasificación, en un futuro cercano. Piensa en ello como una recompensa de Google por tu contribución a la creación de una mejor experiencia en Internet para los compradores. No Hagas Trampa.
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