Eine Rezession überleben: Wie sich eine Rezession auf den E-Commerce auswirken kann

12 min gelesen

Das gefürchtete Wort „Rezession“ möchte niemand hören, wenn es um die Wirtschaft geht. Doch in den letzten Monaten ist dieses Wort immer häufiger aufgetaucht. Angesichts der steigenden Inflationsraten hat der Durchschnittsamerikaner Mühe, mit den gestiegenen Preisen Schritt zu halten.

Angesichts dieser wirtschaftlichen Lage fragen sich viele Menschen: „Befinden wir uns in einer Rezession?“ Die Antwort auf diese Frage ist nicht so einfach, wie es scheint. Eine Rezession kann auf verschiedene Arten definiert werden und viele verschiedene Faktoren beinhalten.

Die US-Wirtschaft hat seit 2009 keine Rezession mehr erlebt. In den vergangenen zehn Jahren hat sich die Geschäftslandschaft dramatisch verändert. Insbesondere der Aufstieg von E-Commerce-Plattformen hat die Art und Weise, wie viele Unternehmen auf einer Plattform agieren, dramatisch verändert. Täglich, von Tag zu Tag Grundlage. Darüber hinaus hat sich die Art und Weise, wie Verbraucher einkaufen und mit Unternehmen und ihren Produkten oder Dienstleistungen interagieren, grundlegend verändert.

Wenn wir uns die aktuelle Wirtschaftslage und die nahe Zukunft ansehen, müssen drei wichtige Fragen geklärt werden: Befinden wir uns in einer Rezession? Was können wir in einer Rezession tun?

Und wie könnte sich eine Rezession auf den E-Commerce auswirken?

Befinden wir uns in einer Rezession?

Um die Frage zu beantworten, ob wir uns in einer Rezession befinden oder nicht, müssen wir zunächst definieren, was eine Rezession ist. Im Allgemeinen ist eine Rezession eine anhaltende Phase der Schwäche oder des Abschwungs der Wirtschaftstätigkeit. Eine konkretere Definition wären aufeinanderfolgende Quartale mit negativem oder schwachem BIP.

Die Frage, ob sich die US-Wirtschaft offiziell in einer Rezession befindet, wird jedoch vom NBER (National Bureau of Economic Research) entschieden. Das NBER ist dafür zuständig, den Beginn und das Ende einer Rezession festzustellen. Die offizielle Antwort auf die Frage „Befinden wir uns in einer Rezession?“ lautet daher laut NBER mit Stand Dezember 2022 „Nein“.

Obwohl wir uns derzeit möglicherweise nicht in einer offiziellen Rezession befinden, sind sich fast alle Experten einig, dass eine Rezession unvermeidlich ist. Der wirtschaftliche Abschwung hat begonnen und wird voraussichtlich anhalten. Einige Experten äußerten jedoch angesichts der bevorstehenden Rezession vorsichtigen Optimismus. A Stanley Morgan Der Bericht stellt fest, dass ein starker Arbeitsmarkt und eine boomende Automobilindustrie ermutigende Zeichen sind und dazu beitragen könnten, eine schlimmsten Fall Szenario.

Was passiert in einer Rezession?

Typischerweise kommt es in einer Rezession zu einem erheblichen Rückgang der Wirtschaftsleistung. Dies zeigt sich am deutlichsten im Rückgang der Beschäftigung und der Konsumausgaben. Die Lebenshaltungskosten übersteigen das für den Einzelnen erträgliche Niveau, was dazu führt, dass weniger Einkommen für Ausgaben zur Verfügung steht. Ebenso steigen die Betriebskosten für Unternehmen, was Unternehmen zu einem Stellenabbau zwingt, was ihre Produktion beeinträchtigt.

Die genauen Ursachen und Umstände einer Rezession sind nie dieselben. Die Rezession von 2008 wurde durch einen Zusammenbruch des Immobilienmarktes ausgelöst . Der aktuelle wirtschaftliche Abschwung ist größtenteils auf die rasant steigende Inflation zurückzuführen. Die US-Notenbank (Fed) konzentriert sich derzeit darauf, die Inflation unter Kontrolle zu bringen, da dies der wichtigste Schritt zur Erholung der Wirtschaft ist.

Während einer Rezession gehen die Konsumausgaben zurück, verschwinden aber nicht ganz. Vielmehr sind Haushalte und Einzelpersonen gezwungen, ihren Umgang mit ihrem Geld anzupassen. Auch wenn die Realität einer Rezession niemals angenehm oder wünschenswert ist, kann sie in der Zukunft oft zu positiven Veränderungen führen. Unternehmen sind gezwungen, sich an eine neue wirtschaftliche Realität anzupassen. Darüber hinaus führen die von ihnen vorgenommenen Änderungen langfristig häufig zu besseren Praktiken.

Wer auf eine drohende Rezession blickt, muss sich vielleicht noch eine weitere Frage stellen: Wie lange dauert eine Rezession? Und das ist leider die am schwierigsten zu beantwortende Frage.

Wie lange dauert eine Rezession?

Eine Rezession kann beliebig lange dauern. Die letzte Rezession (Die große Rezession) dauerte von Dezember 2007 bis Juni 2009, also rund 18 Monate. Dies war eine länger als der Durchschnitt Dauer einer Rezession. Moderne Rezessionen dauern im Durchschnitt etwa 10 Monate. Obwohl sie vorübergehend sind, können Rezessionen nachhaltige Auswirkungen haben, insbesondere auf diejenigen, die nicht darauf vorbereitet sind.

Was tun in einer Rezession?

Fast alle Unternehmen müssen während einer Rezession Ausgabenkürzungen vornehmen. Der Schlüssel liegt darin, intelligente und fundierte Entscheidungen darüber zu treffen, welche Bereiche geschnitten werden müssen. Da die Ressourcen begrenzt sein werden, ist es von entscheidender Bedeutung, sie effektiv zu verteilen. Dies bedeutet oft, dass Sie die Bedürfnisse Ihres Marktes während einer Rezession verstehen und wissen, wie Sie diese erfüllen können.

So bereiten Sie sich auf eine Rezession vor

Die Vorbereitung auf eine Rezession hängt weitgehend davon ab verantwortliches Finanzmanagement und intelligente Ausgabenkürzungen. Der verantwortungsvolle Umgang mit Ihren Finanzen ist ein Grundpfeiler für jeden gut geführt Natürlich ist das Geschäft von entscheidender Bedeutung. Aber während einer Rezession wird dies noch wichtiger.

Eine häufige Sorge vor einer Rezession ist, was mit Aktien geschehen soll. Wenn Sie Aktien eines Unternehmens besitzen, könnten Sie versucht sein, diese vor Beginn der Rezession zu verkaufen, um sofort über Bargeld verfügen zu können. Aber das ist oft eine unkluge, kurzsichtige Entscheidung. Der Verkauf Ihrer Aktien vor einer Rezession bedeutet oft, dass Sie zu einem niedrigen Preis verkaufen. Oft ist es besser, abzuwarten, bis sich der Markt erholt, damit Sie Ihre Vermögenswerte zu einem hohen Preis verkaufen können.

Wenn es um Ausgabenkürzungen für Ihr Unternehmen geht, liegt der Schlüssel darin, die Bedürfnisse Ihrer Verbraucher nicht zu vernachlässigen. Viele Unternehmen machen beispielsweise den Fehler, während einer Rezession ihr Forschungs- und Marketingbudget zu kürzen. Dies untergräbt jedoch das wesentliche Ziel, den Bedürfnissen und Anforderungen Ihrer Kunden gerecht zu werden.

Während einer Rezession ändern sich die Konsumgewohnheiten der Verbraucher dramatisch. Damit Unternehmen über Wasser bleiben können, müssen sie die sich entwickelnden Bedürfnisse ihrer Verbraucher verstehen und ihre Anforderungen erfüllen. Das ist für manche Unternehmen natürlich einfacher als für andere. Einige haben es vielleicht (relativ) leicht und kommen in einer Rezession gut zurecht. Während andere beispielsweise Schwierigkeiten haben werden, Strategie ändern or neu konstruieren ihre Geschäftsmodelle.

Welche Unternehmen schneiden in einer Rezession gut ab?

Die Unternehmen, die in einer Rezession tendenziell am besten abschneiden, sind diejenigen, die wichtige Produkte oder Dienstleistungen verkaufen. Ein Rückgang der Verbraucherausgaben während einer Rezession bedeutet nicht, dass die Ausgaben auf Null sinken. Stattdessen sind die Menschen gezwungen, die Art und Weise zu ändern, wie sie ihr Geld ausgeben.

Dinge wie Lebensmittel, Kleidung und persönliche Gegenstände entwickeln sich weiterhin gut. Jeder muss essen, sich anziehen und für sich selbst sorgen. Auch grundlegende Dienstleistungen wie Kfz-Reparatur, Sanitär und Heizung schneiden in der Regel gut ab. Aber diese offensichtlichen Grundvoraussetzungen sind nicht die einzigen Unternehmen, denen es in Rezessionszeiten gut geht.

Auch kleine Luxusartikel oder -dienstleistungen können in einer Rezession stark nachgefragt sein. Verbraucher geben möglicherweise weniger Geld für teure Anschaffungen oder aufwendige Urlaubsreisen aus. Dennoch brauchen die Menschen Entspannung und möchten ihre Freizeit sinnvoll gestalten . Camping- und Wanderausrüstung beispielsweise bleibt auch in einer Rezession beliebt. Bücher, Videospiele, Filme und andere Unterhaltungsformen erfreuen sich weiterhin großer Beliebtheit.

So machen Sie Ihr Unternehmen rezessionssicher

Für Unternehmen ohne offensichtlich-essentiell Produkt, die Frage, wie Sie Ihr Unternehmen rezessionssicher machen können, kann knifflig sein. Es ist jedoch machbar.

Wie bereits erwähnt, bleibt Marketing während einer Rezession sehr wichtig. Dies trägt dazu bei, eine Verbindung zwischen Unternehmen und Verbraucher herzustellen. Wenn Verbraucher erkennen, dass Ihr Unternehmen ihre Situation versteht, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass sie bei Ihnen kaufen.

Das Verständnis der Kundenbedürfnisse ermöglicht fundiertere Budgetkürzungen . Ihr Unternehmen sollte ermitteln, welche Produkte oder Dienstleistungen auch in einer Rezession rentabel bleiben und welche nicht. So können Sie mehr Ressourcen in die rentablen Produkte investieren und gleichzeitig an anderer Stelle sparen.

Ist E-Commerce-Rezession sicher?

Die Frage, wie sich eine Rezession auf den E-Commerce auswirken wird, bleibt ein wenig rätselhaft. Die E-Commerce-Landschaft in ihrer heutigen Form hat noch nie zuvor eine Rezession erlebt. Man kann jedoch mit Sicherheit sagen, dass der E-Commerce selbst nicht rezessionssicher. E-Commerce-Verkäufer unterliegen weiterhin erhöhten Betriebskosten.

Der Wettbewerb mit anderen E-Commerce-Unternehmen ist während einer Rezession ebenfalls ein Hindernis. Niedrigere Verbraucherausgaben bedeuten, dass insgesamt weniger Ausgaben bei allen Wettbewerbern in einem Gebiet getätigt werden müssen.

So führen Sie ein E-Commerce-Unternehmen in einer Rezession

Einige der oben genannten allgemeinen Geschäftstipps gelten auch für E-Commerce-Unternehmen. Schaffen Sie Wert für Ihr Unternehmen und konzentrieren Sie sich auf die langfristig Der Lebenszeitwert Ihrer Verbraucher kann für jedes Unternehmen von entscheidender Bedeutung sein. Aber für E-Commerce-UnternehmenInsbesondere gibt es einige einzigartige Lösungen, um eine Rezession zu meistern.

Ein optimierteres Online-Einkaufserlebnis kann nämlich den Online-Umsatz und -Gewinn für Unternehmen steigern. Dies kann auf verschiedene Arten Gestalt annehmen. Eine optimierte Preisgestaltung und das Verzicht auf identische Preise für ähnliche Produkte können den Kunden bei der Kaufentscheidung helfen.

Regelmäßige Rabattaktionen und Sonderangebote können ebenfalls einen hohen Mehrwert bieten. „Kauf eins, erhalte eins gratis“-Angebote sind eine hervorragende Möglichkeit, Ladenhüter in der Rezession abzubauen. Online-Shops können bei Rabattaktionen auch die Seitendarstellung optimal nutzen. Die Anzeige von Originalpreis und Angebotspreis nebeneinander, differenziert durch Schriftgröße oder -farbe , hebt die Ersparnis für Kunden visuell hervor. Studien zeigen, dass dieser visuelle Kontrast Kunden hilft, die Ersparnis zu erkennen und somit die Kaufwahrscheinlichkeit erhöht.

Weitere Tipps zur Optimierung Ihres E-Commerce-Shops für mehr Umsatz finden Sie in unserem Artikel „Mit der Psychologie von Entscheidungsfindung in der Verkaufsinhaltsoptimierung.„Und wenn Sie bereit sind, denken Sie über einen Beitritt zur Ecwid E-Commerce-Plattform nach, um Ihren Online-Marktplatz individuell anzupassen.

Online verkaufen

Mit Ecwid Ecommerce können Sie problemlos überall und an jeden verkaufen – über das Internet und auf der ganzen Welt.

Los geht´s

18. Nov 2022

Über die Autorin

Anastasia Prokofieva ist Content Writer bei Ecwid. Sie schreibt über Online-Marketing und Werbung, um den Alltag von Unternehmern einfacher und lohnender zu gestalten. Außerdem hat sie eine Schwäche für Katzen, Schokolade und die Herstellung von Kombucha zu Hause.