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What You Need to Open aPop-Up Shop This Holiday Season

Dez 24, 2015 von Jesse Ness, Ecwid-Team
pop up
Posted Dec 24, 2015 von Jesse Ness, Ecwid-Team

Nike ist tut es.

So ist Toys 'R' Us.

Auch online-only-Marken wie Bonobos sind springen Sie in den Kampf.

Wir reden hier laufen pop-up-shops, diese kleinen Einzelhandel "stores" bieten, die eine Probe Ihres Marke Produkte.

Pop-up-Geschäfte verwendet werden, um nur kleine Marken in einem Vorort von Einkaufszentren und auf Bauernmärkten. Sie würden sehen, wie Sie "pop up" in einer kleinen Ecke von der örtlichen mall, verkaufen Sie einige Schmuckstücke, und schließen Sie den Vorgang innerhalb von Wochen.

Das hat sich grundlegend geändert in den letzten Jahren. Pop-up-Läden sind jetzt ein $10 Milliarden-Geschäft in the US alone. Große Marken wie Nordstorm und Best Buy haben sprang in, bietet den Kunden ein neues Einkaufserlebnis außerhalb Ihrer größeren Geschäften.

Kann Ihre e-commerce-Betrieb profitieren Sie von einem pop-up-shop dieser Urlaubssaison? Wenn ja, was brauchen Sie, um Ihre eigenen pop-up-store?

Lesen Sie weiter, um herauszufinden,!

Der Aufstieg des Pop-up-Shops

In den USA, pop-up-stores haben sich schnell aufgebläht zu werden $10 Milliarden-Industrie (food trucks, im Gegensatz, sind nur ein $1 Milliarden-Markt). Über den großen Teich in die UK, Telekom-Unternehmen EE schätzt, dass es 3.4 Millionen neue pop-up-shops over the next two years.

Warum sind Unternehmer und Einzelhändler, kleine und große Besucher, so scharf auf den pop-ups?

Es gibt drei Gründe,:

  • Niedrige Kosten: Ein pop-up-shop kostet nur 1/5. was würde es Kosten, um ausgeführt werden zu speichern, dass bei voller Skala. Diese low-cost ist besonders attraktiv für Unternehmer, die wollen, um zu testen neue Ideen.
  • Experimentieren Sie einfach: Pop-up Geschäfte ermöglichen Händlern zum Experimentieren mit neuen Erfahrungen. Anstatt ein Geschäft von Grund auf, ein Händler testen können, eine neue Idee, und sehen, ob es klebt, ohne dass eine high-impact-Engagement.
  • Business-marketing: Ein pop-up shop bringt Ihr Unternehmen direkt vor Ihrem Kunden. Dies ist ideal für die Erhöhung der Markenpräsenz.

Laut Melissa Gonzalez, Autor Die Pop-up-Paradigma, ein pop-up-shop fügt ein "menschliches" element, um Ihre Marke marketing. Statt einer herkömmlichen store, es hilft Ihnen, interagieren direkt mit dem Kunden, das ist natürlich ein notwendiger Bestandteil für den Erfolg in unserer gemütlichen, social-erste Welt.

Bevor Sie beginnen können Sie eigene pop-up-shop, allerdings, hilft es, zuerst zu verstehen, die wichtigsten Ziele sollten Sie für Ihre pop-up-store.

Four Key Goals for a Pop-up Shop

Es spielt keine Rolle, ob Sie eine neue Systemstart-oder eine etablierte Marke—Ihr pop-up-shop erfüllen muss, die mindestens eines dieser Ziele:

1. Die Steigerung Der Markenbekanntheit

Bonobos, das beliebte online-nur für Männer Kleidung Einzelhändler erweitern wollte, seine Präsenz in der physischen Welt. Anstelle der Vermietung von teuren Verkaufsflächen, Bonobos setzen Sie ein pop-up-shop in seinem Büro Gebäude besetzt durch zwei Vertriebsmitarbeiter.

Innerhalb eines Jahres, die beiden Verkäufer gebracht $250,000 Wert des Geschäfts von selbst, meist von Kunden, die noch nie gehört hatte, von Bonobos.

Dies ist eines der zentralen Ziele eines jeden pop-up-shop: erweitern Sie Ihre Marke erreichen, um neue Kunden anzusprechen und mit Ihnen auf einer persönlichen Ebene.

2. Testen Sie Neue Märkte

Ein street fashion und surf-wear Linie von Südkalifornien namens "Nach Elf" erweitern wollte in San Francisco, außer es gab ein problem: San Francisco ist spürbar kälter als in LA.

Statt verbringen Tausende von Dollar zu setzen, eine vollständige speichern, Nach Elf test entschieden die San Francisco-Markt, indem Sie ein pop-up-shop der online-Händler Storenvy. Dies half Ihnen gauge Nachfrage und verändern Ihre retail-Strategie für Ihren neuen Markt entsprechend.

3. Sprechen Sie Kunden An

Ein Kind Bekleidungs-Linie namens "Little Vida" oft stellt pop-up-Läden in Einkaufszentren mit vielen Kind-Aktivitäten wie Spiele, Musik, und Kinderschminken. Während der shop hält die Kinder beschäftigt und glücklich, die Marke gewinnt über Ihre Eltern, wer natürlich gerne etwas freie Zeit auf Ihren Händen zu beenden Ihre Einkäufe in Ruhe.

Dies ist ein weiteres zentrales Ziel eines jeden pop-up-shop: engagieren, Kunden auf einer persönlichen Ebene. Durch das Angebot von Belohnungen, Spiele, und andere Aktivitäten, Sie können oft bekommen Sie zu einem Teil Ihrer Marke erleben, und das ist marketing, das einen bleibenden Eindruck hinterlassen wird.

4. Umsatz Generieren

Letzte, aber nicht die Beine, läuft ein pop-up-shop ist ein glaubwürdiger Weg, um Einnahmen zu generieren. Dies ist besonders wichtig für kleine Start-UPS, die die Notwendigkeit einer ständigen cash-flow, um die Lichter zu halten.

Wenn gut gemacht, ein pop-up-shop können auch fahren Umsatz durch user sign-ups. ZipCar, ein Auto mieten Unternehmen, eröffnet ein pop-up-shop in Harrington Galerien, San Francisco. Sein einziges Ziel war, heraus zu geben $30 Gutscheine an potenzielle Kunden, wer könnte wahlweise $30 als treibende Kredit-oder schließen Sie sich seiner Mitgliedschaft Programm, beide direkt fuhren Einnahmen für das Unternehmen.

Nun, wir haben diese wesentliche Metriken aus dem Weg, werfen wir einen Blick auf alles, was Sie brauchen, um zu starten ein pop-up-shop dieser Urlaubssaison.

Vier Dinge, die Sie Benötigen, um Erstellen Sie ein Pop-up-Shop für die Feiertage

Das öffnen von pop-up-shop ist deutlich weniger Arbeit als das starten eines standalone-retail-store (ein weiterer großer Vorteil dieser Art von untere-impact-Schaufenster). Das sagte, es gibt noch einige Dinge, die Sie brauchen zu kümmern, bevor Sie beginnen, ein Geschäft für die Feiertage.

1. Ein Budget

Pop-up-shops sind entworfen, um kosteneffektiv sein. Die Schaffung und das festhalten an einem budget wird ein langer Weg, sicherzustellen, dass Sie nicht mehr ausgeben als Sie sich leisten können.

Einige der Dinge, die Sie sollte in Ihrem Haushalt sind:

  • Möbel
  • Merchandising-Leuchten
  • Beleuchtung
  • Inventar
  • - Marketing und promotion
  • Mieten
  • Utilities

Je nach Größe und Ausstattung Ihres Shops, und die Dauer, die Sie setzen es für, möglicherweise müssen Sie auch zu vereinbaren,:

  • Kasse
  • Fenster-display Requisiten
  • Internet
  • Versicherung
  • Farbe
  • POS
  • Kreditkarte Gebühren

Neben dieser, Sie müssen auch budget für Lebensmittel und Getränke für beide Verkäufer und Gäste.

2. Ein Shop Lage

Wenn Sie gerade erst anfangen, einen laden oder einen Stand in einem größeren shopping-center oder Einkaufszentrum, ergänzt Ihre Marke ist der beste Weg zu erreichen, um Ihre Ziel Demographie. Der Fußgängerverkehr und die Glaubwürdigkeit solcher Räume bringen können, der richtigen Art der Exposition, um Ihre Marke.

Eine brauchbare alternative ist, halten Sie ein Auge für leerstehende Gewerbeimmobilien in der street-level-retail-Märkte, dann richten Sie Ihre shop-dort.

Sie können auch check out bevorstehende Veranstaltungen in Ihrer Region und wählen zu sein Teil der Galerien und events, passend zu Ihrer business-Bereich. Minimalistische set-ups und open-Konzept-Etagen sind ideal für high-end-Mode-Linien-und Schmuck-Marken zu zeigen, Ihre Eleganz.

Es gibt ein paar online-Dienste, die Ihnen helfen, pop-up-shop-Raum. Einige von diesen sind:

Zwar gibt es eine Reihe von Dingen, die Sie benötigen, zu berücksichtigen bei der Entscheidung über einen Standort, die bestehenden Fuß-Verkehr und das Vorhandensein von anderen bekannten Marken am wichtigsten sind.

Es ist auch eine gute Idee, um herauszufinden, Ihre Ziel-Kunden-Demographie. Zumindest, Sie sollten wissen, dass Ihre:

Sie müssen auch an die Zielgruppe Ihres Kunden sowie. Es ist eine gute Idee zu wissen, Ihre genaue Demographie, einschließlich Ihrer:

  • Altersgruppe
  • Geschlecht
  • Einkommen
  • Bildung Ebene
  • Bereiche, in denen Sie Leben
  • Art der Tätigkeit
  • Beziehungsstatus
  • Ethnizität
  • Interessen & Hobbys.

Dies wird Ihnen helfen, finden einen shop-Standort, dass die mit Ihrem Ziel-Demographie. Zum Beispiel, wenn Sie eine Ausrichtung auf die baby-Boomer, einen Platz an der örtlichen Einkaufszentrum zwischen Abercrombie & Fitch und Forever21 wird nicht wirklich helfen, erhalten Sie die Fuß-Verkehr, die Sie brauchen.

3. Interior Design und Visual Merchandising

Denken Sie daran, dass Ihr pop-up-shop ist im wesentlichen eine übung in der Erfahrung in der Vermarktung von.

Dies ist der Grund, warum ein großer Teil des Budgets sollte gehen in Richtung zu Ihrem interior design und visual merchandising.

Wenn Sie die Positionierung Ihres pop-up-shop, Sie müssen diese Fragen beantworten:

  • Was ist Ihre store? Welche Marke Botschaft wollen Sie Ihre Kunden kennen?
  • Wie Sie sich von Ihrer Konkurrenz abheben?
  • Warum sind Sie in diesem Geschäft und wie können Sie einen Unterschied zu Ihren Kunden?
  • Die Farben, Worte, Werte, und logo, das Sie möchten mit Ihrem Unternehmen verbunden?
  • Welche Werte wollen Sie vermitteln dem Kunden? Sind Sie Spaß und jugendlich? Anmutig und reif?

Sobald Sie wissen, diese beiden Dinge, haben Sie bessere Erkenntnisse, wie Sie möchten, dass Ihre pop-up-shop zu schauen; welche Art von Wand, Stock, und Decke Behandlungen, die Sie benötigen, um zu implementieren, die Beleuchtung und die Leuchten zu installieren, die Regale und display Requisiten zu verwenden, um die Erfahrung des Kunden eine Erfüllung.

Wenn Sie sich entschieden haben, diese Elemente, es ist Zeit, zu entwerfen, das eigentliche Geschäft. In der Regel, ein pop-up-shop hat eine:

  • Dekomprimieren zone: Die erste 5-15 Meter Platz in Ihrem Speicher. Das ist der erste Eindruck Ihres Shops auf die Besucher, wo Sie sich entscheiden, ob Sie Billig oder teuer, organisiert oder schäbig, und so weiter.
  • Die power-Mauer: The wall to the right of your store. Dies ist die Wand, wo Sie position Ihre besten Produkte oder vereinbaren Sie Dinge, die Sie hervorheben möchten.
  • Der Weg: Most visitors turn right when they enter a store. Daher, dies ist, wo der Weg zu Ihrer gesamten laden sein sollte, und Einstiegspunkt. Sie können beschäftigen einen kreisförmigen Pfad zu nehmen, Ihre Besucher auf der Rückseite von Ihrem Gang und leiten Sie zurück bis vor die Haustür. Sie können hell, attention-grabbing displays here and there to catch the visitors’ eyes and create “speed bumps” in areas where you want them to spend more time.
  • Cash-wrap zone: It is usually placed at the end of the pathway or to the left side of the store. Dies ist, wo Kunden zahlen für Einkäufe.
  • Kunde’s Komfort-zone: To make your visitors linger longer, stellen Sie sicher, Sie sind komfortabel in Ihrem Geschäft. Sie kann Platz, bequeme Sitze und Stühle oder es Ihnen ermöglichen, ausreichend Platz zu stehen. Blicke können anziehen, aber es ist die tatsächliche Erfahrung mit Ihrem Geschäft, cinch-Angebote für Sie.

4. Ein Weg, um Zahlungen Einzuziehen (und Bringen Sie Ihre Online-Store Offline)

Der Letzte Schritt in der pop-up-shop-Erfahrung geben den Kunden eine Möglichkeit dar, waren zu kaufen. Schleppen eine teure, umständlich POS-system ist nicht gerade die beste Idee.

Es ist nicht nur schwer, sich in einer kleinen, mobile Raum, aber es ist auch nicht die Band Ihre pop-up-shop, Ihr online-Shop. Für eine e-commerce-Shop, es ist entscheidend, dass Ihre offline-Speicher Zusammenführen, die mit Ihrer online-Präsenz. Sie idealerweise möchten, dass Kunden eine Vorschau Ihres Angebots in person, dann den Kopf auf Ihre Website, um mehr zu kaufen. Eine intelligente Art und Weise, dies zu tun ist die Verwendung von Ecwid und Square zusammen.

Mit einem letzten update, Ihr Ecwid-Shop kann nahtlos mit dem Quadrat POS. Das heißt, Sie können Zahlungen akzeptieren in Ihrem pop-up-shop direkt über Ihr-Platz-register für die Produkte in Ihrem online-Shop. Es ist ein guter Weg, um Kunden eine Vorschau Ihrer Produkte im pop-up-shop, dann ordern Sie Ihren gesamten Katalog in Ihren online-Shop.

Am Ende, denken Sie daran, dass, während eine pop-up-shop können gehen einen langen Weg zum Aufbau einer Marke, Sie brauchen auch einen starken Schub aus Ihrem marketing. Erreichen, um die Meinungsführer in Ihrer Nische, Brainstorming auf eine event-Programmierung, Kreide aus einer effektiven media-Strategie, und social media nutzen, um Ihre Bemühungen viral. If you execute the four steps above and complement them with a strong marketing strategy, you’ll have little trouble finding success.

About The Author
Jesse is the Marketing Manager at Ecwid and has been in e-commerce and internet marketing since 2006. He has experience with PPC, SEO, conversion optimization and loves to work with entrepreneurs to make their dreams a reality.

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