Yerel SEO İçin Nihai Kılavuz

12 dak. Okundu

Google, kullanıcılarının yerel bir işletme aradığını biliyor. Kullanıcılar, bir işletme türünü ve coğrafi bölgeyi tanımlayan yerel arama terimleri girerler. Yerel arama terimlerine örnek olarak "yakınımdaki tesisatçılar" veya "Athens, GA'daki hurda deposu" verilebilir . Google, yerel bir arama terimini algıladığında, yerel arama sonuçlarını görüntüler.

Yerel arama sonuçları, geleneksel organik arama sonuçlarına ek olarak işletme listelerini de içerir . İşletme listelerinde görünmek, organik listelerde sıralanmaktan daha değerlidir.

Google, hangi yerel işletmelerin en iyi itibara sahip olduğunu belirlemek için özel algoritmalar geliştirmiştir. Yerel SEO, yerel bir işletmeyi yerel arama sonuçlarında sıralama sürecidir.

Yerel SEO, niş bir uzmanlık alanıdır. Çok az SEO uzmanı ve daha da azı, yerel bir işletmenin çevrimiçi pazarlama açısından neye ihtiyacı olduğunu anlar. Küçük bir yerel işletmeniz varsa , genel SEO tavsiyeleriyle çalışmak binlerce dolarınızı boşa harcayabilir ve çok az sonuç verebilir. Yerel SEO stratejilerine odaklanmalı ve çevrimiçi pazarlama hakkında duyduklarınızın geri kalanını görmezden gelmelisiniz.

NAP'a ihtiyacınız var

Yerel SEO'nun en önemli kısmı NAP'nizdir . Bu kısaltma İsim, Adres ve Telefon Numarası anlamına gelir . Google, işletmeniz çevrimiçi olarak her bahsedildiğinde bu üç şeyin mükemmel bir şekilde eşleşmesini görmek ister . Ne kadar çok bahsedilme alırsanız ve işletmenizin çevrimiçi geçmişi ne kadar uzun olursa, yerel arama sonuçlarında o kadar üst sıralarda yer alırsınız.

Yerel SEO, NAP'ınızı internetin her yerinde yayınlamaya dayanır. NAP'nizin her bir listesine alıntı denir. Yerel bir işletme ne kadar çok alıntı yaparsa, yerel arama sonuçlarında o kadar üst sıralarda yer alır. Atıflar öncelikle iş rehberlerinden, devlet listelerinden ve sosyal medya hesaplarından gelir.

Alıntılar Nasıl Alınır

Google, işletmenizin gerçek olduğunu kanıtlayan devlet kayıtlarını arar . Örneğin, Eyalet Sekreteri eyalette kayıtlı şirketlerin bir listesini yayınlar ve yerel yönetimler verdikleri işletme lisanslarının bir listesini yayınlar. Google, kamu kayıtlarında tutarlı bir şekilde kaydedilen İsim, Adres ve Telefon numarasını (NAP) çok yüksek bir sıralama faktörü olarak değerlendirir.

İşletmenizi kaydedebileceğiniz birçok yüksek kaliteli yerel işletme rehberi bulunmaktadır. Google My Business, Bing, Yahoo Local ve Facebook Places başlıca rehberlerdir. Birçok küçük işletme, Yelp ve ücretli hizmetler sunan diğer rehberlerle kötü deneyimler yaşamıştır. Bu nedenle, yüksek kaliteli ücretsiz rehberlere bağlı kalmak daha iyidir.

Yerel Ticaret Odası veya başka bir iş derneğine üyeyseniz , üye listelerinin yayınlandığından ve NAP adresinizin doğru şekilde listelendiğinden emin olun. Ayrıca, basında yer alan haberlerde NAP adresinizin belirtilmesini ve konuk yazarlık yaptığınızda yazar biyografinize NAP adresinizin eklenmesini talep edebilirsiniz.

Tüm alıntılarınızın bir elektronik tablosunu tutmalısınız. Ayda bir kez, işletmenizin ayrıntıları için bir arama yapın ve yeni alıntılar veya düzeltilmesi gereken alıntılar bulup bulmadığınızı görün. Yeni atıfları kaydedin ve tutarsız atıfları düzeltmek için gerekli çalışmaları yapın.

NAP'nizin Geleceği Kanıtı

İsim, adres ve telefon numarasıyla ilgili bilinmesi gereken önemli bir nokta, bu üç işletme bilgisinden herhangi birini değiştirirseniz Google'ın sıralamanızı CİDDİ şekilde cezalandıracağıdır . Yakın gelecekte değişmeyecek bir isim, adres ve telefon numarası belirlemek için iyice düşünmeniz gerekiyor.

Gerçek bir yerden faaliyet gösteren işletmeler için, çevrimiçi işletme listeleriniz için otomatik olarak sokak adresinizi ve işletme telefonunuzu kullanacaksınız. Müşterilerinize seyahat eden bir hizmet işletmesiyseniz, göz önünde bulundurmanız gereken seçenekleriniz vardır. Ev adresinizi ve kişisel telefonunuzu kullanabilir veya sanal bir ofis kurabilirsiniz.

Sanal Ofise mi İhtiyacınız Var?

Birçok kişi, ev ofis kesintisi talep edebilmek için ev adreslerini kullanmak ister. Ancak, bir sanal ofis de indirilebilir bir işletme gideridir ve yine de ev ofisi kesintisini alabilirsiniz. Bazı kişilerin sanal bir ofisi vardır. ortak çalışma üyelik, ev ofisi, kahvehanede çalışma günleri ve iş yemekleri. Bunların hepsi vergiden düşülebilir ve seyahatiniz de düşülebilir!

İş adresiniz için bir sanal ofis kullanmanın birkaç güçlü argümanı vardır:

Gizlilik — Ev adresinizi geniş çapta yaymak sizi ve ailenizi suçlular için bir hedef haline getirebilir.
imar — Ev adresiniz konut bölgesi olacak ve bu, işletme kredisi ve lisans başvurusu yapmanız gerektiğinde sorunlara neden olacaktır.
Sorumluluk - Gerek LLC kurmak, bir ticari banka hesabı oluşturun ve işletme sigortası alın. Kurumsal kalkanınızı korumak için kişisel ve ticari banka hesaplarınızı veya irtibat noktalarınızı karıştıramazsınız. Bu nedenle ev adresinizi kullanmamalısınız.
Pazarlama — İstediğiniz coğrafi pazarın ortasında yaşamıyorsanız, sanal bir ofis size yerel arama sonuçlarınızı iyileştirme şansı verir. Örneğin, banliyölerde yaşıyorsanız ve şehir içinden müşteri istiyorsanız, şehirde sanal bir ofis kurmalısınız. Google, arama yapanlar bulunduğunuz yere yakın olduğunda sizi en üst sıralarda yer alır.
Kalıcılık — Belirtildiği gibi, Google, NAP ayrıntılarındaki değişiklikleri ciddi şekilde cezalandırır. Kişisel adresinizi yıllar içinde birkaç kez taşımanız gerekebilir, ancak sanal bir ofis, tüm kişisel geçişleriniz boyunca işletmeniz için sabit ve kalıcı bir adres olarak kalacaktır.

Bazı işletmeler sanal ofise ek olarak, işletmeleri için sanal bir telefon numarası kullanmayı tercih eder . Sanal ofis kullanımının avantajları için öne sürülen argümanların çoğu, sanal numara kullanımı için de geçerlidir.

Yalnızca işinize özel bir telefon numarası seçerseniz ve bu, çevrimiçi olarak kullandığınız tek telefon numarasıysa, çevrimiçi pazarlama çalışmalarınızdan gelen aramaları izlemek kolaydır.

Bazı insanlar iki telefon taşımayı tercih eder, bu da iş telefonunun maliyetini tamamen düşürmeyi kolaylaştırır. Diğer insanlar sanal numarayı kişisel telefonlarına iletmeyi ve sanal numarayı bir işletme masrafı olarak talep etmeyi seçer. Kişisel akıllı telefonunuzda uygulama olarak çalışan bazı sanal numaralar da vardır.

Yerel İşletme Web Sitesi

Yerel mobildir

Yerel aramaların çoğu cep telefonlarında yapılır. Web siteniz, Google'ın mobil arama sonuçları için hız ve kullanılabilirlik gereksinimlerini karşılamıyorsa, işletmeniz hiçbir zaman yerel arama sonuçlarının çoğunda görünmez.

Google Page Speed Insights puanınızın 80'in üzerinde olması ve Google Search Console'un web sitenizi kullanıcı dostu olarak doğrulaması gerekmektedir . Web siteniz bu gereksinimleri karşılamazsa, yerel mobil arama sonuçlarında sıralamaya giremez.

Google mobil arama örneği. Resim kaynağı.

Önce mobil için tasarım yapmak istiyorsunuz. Sitenizi basit tutun ve ziyaretçilerin sizinle telefon, e-posta veya mesajlaşma yoluyla hızlı bir şekilde iletişim kurmasını sağlayın.

evrensel elemanlar

Web sitenizin her sayfası aynı üstbilgi ve altbilgiyi içerir. Üstbilginiz ve altbilginiz NAP'nizi, çalışma saatlerinizi, e-posta adresinizi ve sosyal medya bağlantılarınızı içermelidir. Bu, bir ziyaretçiye sitenizde nerede olurlarsa olsunlar sizinle iletişim kurmak için ihtiyaç duydukları her şeyi verir.

Tüm yerel işletme web sitelerinde, şirketin ad, adres, telefon numarası (NAP) bilgilerini yayınlayan, e-posta formu sunan, hizmet alanının veya fiziksel mağaza konumunun haritasını gösteren ve tüm sosyal medya hesaplarına bağlantı veren bir "Bize Ulaşın" sayfası bulunmalıdır. Bu sayfada ayrıca yerel anahtar kelimeleri hedefleyen birkaç paragraf içerik de yer almalıdır.

Hizmet sektöründe faaliyet gösteriyorsanız, "Hizmetler" sayfanız olmalıdır. Restoran işletiyorsanız, " Menü" sayfanız olmalıdır. Ürün satıyorsanız, "Ürünler" sayfanız olmalıdır . Bu sayfa, sattığınız ürünlerin temsili bir örneğini sunan ürün fotoğraflarından oluşan bir portföy olabilir. Güncel envanterle sürekli olarak güncel tutulması gerekmez.

Eğer "Hakkımızda" sayfası oluşturmayı tercih ederseniz , yerel anahtar kelimeler kullanın ve üyesi olduğunuz yerel kuruluşlara bağlantı verin. Sayfayı topluluk kökleriniz ve katılımınız üzerine odaklayın.

Yerel anahtar kelimeler nasıl seçilir ve kullanılır?

Küçük işletmenizin web sitesinde kullanmanız gereken yerel anahtar kelimeleri belirlemek için , işletmenizin bulunduğu şehir ve eyaleti Google'a yazın. Arama sonuçları sayfasının sağ üst köşesinde bir bilgi kutusu bulunur. Bu bilgi kutusunun en altında "İnsanlar Ayrıca Şunları Aradı" başlıklı bir bölüm yer alır . Bu, mahallelerin ve yakındaki kasabaların bir listesi olacaktır.

“10+ daha fazla görüntüle” yazan bağlantıya tıklayın . Listeyi inceleyin ve hizmet verdiğiniz tüm lokasyonların adlarını yazın. Bunlar yerel anahtar kelimelerinizdir. Web sitenizde “Lokasyonlar” başlıklı bir bölüm oluşturun ve her yerel anahtar kelime için bir sayfa oluşturun. Yerel anahtar kelimeleri blogunuz için kategori olarak da kullanabilirsiniz.

Yerel şema ayarlama

Yerel şema, arama motorlarının örümceklerinin okuduğu gelişmiş işaretlemedir. Bu bir daha yeni biçimi Meta-veri Rakiplerinizin çoğunun sitesinde olmayacak. Şema verileri olan bir site, olmayan bir siteyi genellikle geride bırakır, bu nedenle sitenizde şema verilerini ayarlamak kolay bir pazarlama kazancıdır.

Şema verilerinizi doğru bir şekilde listelemeniz ve validator.schema.org veya benzeri bir araç kullanarak şema verilerinizi doğrulamanız çok önemlidir . Search Engine Journal, yerel SEO için şema verilerinin kullanımıyla ilgili kapsamlı bir kılavuz yayınladı . Bu işlem dikkatlice yapılmalı ve yeni başlayanlar için birkaç saat sürecektir.

Ancak, sonuçlar çabalara değer!

internetten sat

Ecwid E-ticaret ile internet üzerinden ve dünya çapında her yere, herkese kolayca satış yapabilirsiniz.

BAŞLAYIN

Nisan 5, 2022

Yazar hakkında

Max, son altı yıldır e-ticaret sektöründe çalışıyor ve markaların içerik pazarlaması ve SEO oluşturmalarına ve seviyelerini yükseltmelerine yardımcı oluyor. Buna rağmen girişimcilik konusunda tecrübesi var. Boş zamanlarında kurgu yazarıdır.