O guia definitivo para SEO local

12 min read

O Google sabe quando seus usuários estão procurando por um negócio local. Os usuários inserem termos de busca local que descrevem um tipo de negócio e uma área geográfica. Exemplos de termos de busca local são "encanadores perto de mim" ou "depósito de sucata em Athens, Geórgia" . Quando o Google detecta um termo de busca local, ele exibe resultados de busca local.

Os resultados de busca local incluem listagens de empresas , além dos resultados orgânicos tradicionais. Aparecer nas listagens de empresas é mais valioso do que ter um bom posicionamento nos resultados orgânicos.

O Google desenvolveu algoritmos especializados para determinar quais empresas locais têm a melhor reputação. SEO local é o processo de classificação de uma empresa local nos resultados de pesquisa local.

SEO local é uma área de especialização de nicho. Pouquíssimos profissionais de SEO e menos ainda web designers entendem o que uma empresa local precisa em termos de marketing online. Se você possui uma pequena empresa local , seguir conselhos genéricos de SEO pode ser um desperdício de milhares de reais com poucos resultados. Você precisa se concentrar em estratégias de SEO local e ignorar o resto do que ouve sobre marketing online.

Você precisa de uma soneca

A parte mais importante do SEO local é o seu NAP . Essa sigla significa Nome, Endereço e Telefone . O Google quer ver essas três informações correspondendo perfeitamente sempre que sua empresa for mencionada online. Quanto mais menções você receber e quanto mais longa for a presença online da sua empresa, melhor será o seu posicionamento nos resultados de busca local.

O SEO local baseia-se na publicação do seu NAP em toda a Internet. Cada listagem do seu NAP é chamada de citação. Quanto mais citações uma empresa local tiver, maior será sua classificação nos resultados de pesquisa local. As citações vêm principalmente de diretórios de empresas, listagens governamentais e contas de mídia social.

Como obter citações

O Google busca registros governamentais que comprovem a existência da sua empresa. Por exemplo, a Secretaria de Estado publica uma lista de empresas registradas no estado, e os governos locais publicam uma lista das licenças comerciais que emitiram. O Google considera um registro consistente de nome, endereço e telefone (NAP) em documentos públicos como um fator de classificação muito importante.

Existem muitos diretórios comerciais locais de alta qualidade nos quais você pode cadastrar sua empresa. Google Meu Negócio, Bing, Yahoo Local e Facebook Places são alguns dos principais diretórios. Muitas pequenas empresas tiveram experiências ruins com o Yelp e outros diretórios que oferecem serviços pagos. É melhor optar por diretórios gratuitos de alta qualidade.

Se você pertence à Câmara de Comércio local ou a qualquer outra associação empresarial, certifique-se de que ela publique uma lista de membros e que seu nome, endereço e telefone (NAP) estejam listados corretamente. Você também pode solicitar que seu NAP seja citado em qualquer menção na imprensa e que seja incluído em sua biografia de autor sempre que publicar um artigo como convidado.

Você deve manter uma planilha com todas as suas citações. Uma vez por mês, faça uma pesquisa pelos detalhes da sua empresa e veja se encontra alguma citação nova ou que precise ser corrigida. Registre as novas citações e faça o trabalho necessário para corrigir citações inconsistentes.

Prepare seu NAP para o futuro

Um ponto importante a saber sobre o NAP (nome, endereço e telefone) é que o Google penaliza severamente seu posicionamento nos resultados de busca se você alterar qualquer uma dessas três informações comerciais. É fundamental pensar cuidadosamente em definir um nome, endereço e número de telefone que não mudem num futuro próximo.

Para empresas que operam em locais físicos, você usará automaticamente seu endereço e telefone comercial para suas listagens de empresas on-line. Se você é uma empresa de serviços que viaja até seus clientes, tem opções a considerar. Você pode usar seu endereço residencial e telefone pessoal ou pode estabelecer um escritório virtual.

Você precisa de um escritório virtual?

Muitas pessoas desejam usar seu endereço residencial para poder reivindicar uma dedução do escritório doméstico. No entanto, um escritório virtual também é uma despesa comercial dedutível e você ainda pode tirar o desconto do home office. Algumas pessoas têm um escritório virtual, um trabalhando adesão, escritório em casa, dias de trabalho em cafeterias e almoços de negócios. Tudo isso é dedutível de impostos e sua viagem também!

Existem vários argumentos fortes para usar um escritório virtual como endereço comercial:

Política de Privaciade — Divulgar amplamente o seu endereço residencial pode tornar você e sua família um alvo para criminosos.
Zoneamento — Seu endereço residencial será residencial e isso causará problemas quando você precisar solicitar crédito e licenciamento comercial.
Responsabilidade - Você precisa estabelecer uma LLC, abra uma conta bancária comercial e obtenha seguro empresarial. Para proteger seu escudo corporativo, você não pode misturar suas contas bancárias ou pontos de contato pessoais e empresariais. Portanto, você não deve usar seu endereço residencial.
Marketing — Se você não mora no meio do mercado geográfico desejado, um escritório virtual lhe dá a chance de melhorar seus resultados de pesquisa local. Por exemplo, se você mora no subúrbio e deseja clientes do centro da cidade, deve estabelecer um escritório virtual na cidade. O Google classifica você em posição mais alta quando os pesquisadores estão perto de sua localização.
Permanência — Conforme mencionado, o Google penaliza severamente as alterações nos detalhes do NAP. Talvez você precise mudar seu endereço pessoal várias vezes ao longo dos anos, mas um escritório virtual permanecerá como um endereço permanente estável para sua empresa durante todas as suas transições pessoais.

Além de um escritório virtual, algumas empresas optam por usar um número de telefone virtual para seus negócios . Muitos dos mesmos argumentos a favor de um escritório virtual podem ser usados para o uso de um número virtual.

Se você escolher um número de telefone exclusivo para sua empresa e esse for o único número de telefone que você usa online, será fácil rastrear as chamadas provenientes de seus esforços de marketing online.

Algumas pessoas optam por levar dois telefones, o que facilita a dedução total do custo do telefone comercial. Outras pessoas optam por encaminhar o número virtual para seus telefones pessoais e apenas reivindicar o número virtual como despesa comercial. Existem também alguns números virtuais que funcionam como aplicativos no seu smartphone pessoal.

O site da empresa local

Local é móvel

A maioria das pesquisas locais é realizada em telefones celulares. Se o seu site não atender aos requisitos de velocidade e usabilidade do Google para resultados de pesquisa para celular, sua empresa nunca aparecerá na maioria dos resultados de pesquisa local.

Você precisa ter uma pontuação de 80 ou mais no Google PageSpeed Insights e o Google Search Console precisa verificar se o seu site é amigável ao usuário. Se o seu site não atender a esses requisitos, ele não aparecerá nos resultados de pesquisa local para dispositivos móveis.

Exemplo de pesquisa do Google em dispositivos móveis. Fonte da imagem.

Você deseja projetar primeiro para dispositivos móveis. Mantenha seu site simples e incentive os visitantes a entrar em contato com você rapidamente por telefone, e-mail ou mensageiro.

Elementos universais

Cada página do seu site contém o mesmo cabeçalho e rodapé. Seu cabeçalho e rodapé devem conter seu NAP, horário comercial, endereço de e-mail e links de mídia social. Isso dá ao visitante tudo o que ele precisa para entrar em contato com você, não importa onde ele esteja no seu site.

Todos os sites de empresas locais devem incluir uma página "Fale Conosco" que publique o nome, endereço e telefone da empresa, ofereça um formulário de contato por e-mail, publique um mapa da área de atendimento ou da localização física da empresa e inclua links para todas as redes sociais. Essa página também deve conter alguns parágrafos de conteúdo com palavras-chave locais.

Se você oferece serviços, deve ter uma página de "Serviços" . Se você tem um restaurante, deve ter uma página de " Cardápio" . Se você vende produtos, deve ter uma página de "Produtos" . Esta página pode ser apenas um portfólio de fotos de produtos que ofereçam exemplos representativos do que você vende. Não precisa ser atualizada com o estoque atual.

Se optar por ter uma página "Sobre nós" , use palavras-chave locais e inclua links para organizações locais às quais você pertence. Destaque suas raízes e seu envolvimento com a comunidade.

Como escolher e usar palavras-chave locais

Para determinar as palavras-chave locais que você deve usar no site da sua pequena empresa, digite a cidade e o estado onde sua empresa está localizada no Google. A página de resultados da pesquisa exibirá uma caixa de informações no canto superior direito. Na parte inferior dessa caixa de informações, haverá uma seção intitulada "As pessoas também pesquisaram" . Essa seção exibirá uma lista de bairros e cidades próximas.

Clique no link que diz “ver mais de 10” . Analise a lista e anote os nomes de todos os locais que você atende. Essas são suas palavras-chave locais. Crie uma seção no seu site intitulada “Locais” e crie uma página para cada palavra-chave local. Você também pode usar as palavras-chave locais como categorias para o seu blog.

Configurando esquema local

O esquema local é uma marcação avançada que os spiders dos mecanismos de pesquisa leem. Isto é um forma mais recente de metadados que a maioria dos seus concorrentes não terá em seus sites. Um site que possui dados de esquema geralmente superará a classificação de um site que não os possui, portanto, configurar dados de esquema em seu site é uma vitória fácil de marketing.

É muito importante que você liste seus dados de esquema corretamente e os valide usando o validator.schema.org ou uma ferramenta similar. O Search Engine Journal publicou um guia completo sobre como usar dados de esquema para SEO local . O processo deve ser feito com cuidado e levará algumas horas se você for iniciante.

Porém, os resultados valem o esforço!

Venda on-line

Com o Ecwid Ecommerce, você pode vender facilmente em qualquer lugar, para qualquer pessoa – na Internet e em todo o mundo.

Início

5 de abril, 2022

Sobre o autor

Max trabalha no setor de comércio eletrônico há seis anos, ajudando marcas a estabelecer e aprimorar o marketing de conteúdo e o SEO. Apesar disso, ele tem experiência com empreendedorismo. Ele é escritor de ficção nas horas vagas.