Come riflettere la personalità del tuo marchio nelle tue e-mail: 10 esempi

13 min letto

Come riconosci un brand? Dal suo logo, dallo slogan, dal nome del brand o dai suoi colori?

Bingo, se avessi detto tutte le risposte precedenti!

La maggior parte delle persone ha una casella di posta estremamente disordinata e affinché il tuo marchio si distingua, dovrai combinare accattivante progettare con testi e-mail efficaci.

Se possiedi un e-commerce business e usi l'email come strumento di marketing, allora devi riflettere la personalità del tuo marchio nelle tue email. Il tuo marchio risiede nell'allineamento del testo, nei colori, nelle intestazioni e nei piè di pagina, nella tipografia e nei font che usi, nel modo in cui scrivi il testo, in tutto! La coerenza è la chiave per creare un'identità di marca.

Ecco alcune delle migliori pratiche di email marketing da 10 popolari e-commerce .

Correlato: Come scrivere un'email di benvenuto che venda

1. Colori del logo e del marchio

Il logo o il nome del tuo brand è la prima cosa che i lettori dovrebbero vedere quando aprono la tua email nella loro casella di posta. I tuoi iscritti riconosceranno il tuo brand innanzitutto dal logo. Ecco perché è importante includere il logo nella parte superiore dell'email.

Dai un'occhiata a questo esempio di Blue Apron . Il logo del marchio è posizionato proprio in alto, in modo da catturare immediatamente l'attenzione degli iscritti, e il suo colore distintivo viene mantenuto in tutta l'email, per consentire agli iscritti di identificarsi e connettersi facilmente.

Le migliori pratiche di email marketing 1

Fonte: Posta in arrivo

2. Tipografia e colori vivaci

Andare fuori dagli schemi e usare una tipografia e colori unici aiuterà il tuo marchio ad attirare l'attenzione. Usa colori vivaci e font creativi, ma assicurati che si adattino bene alla personalità del tuo marchio. Una volta scelti i font appropriati, usali in modo coerente in tutte le email che invii.

Ecco alcuni strumenti e app che semplificano il tutto:

Tiff: Tiff è un'app web che ti consente di confrontare l'aspetto di diversi caratteri e mostra le differenze tra diversi font. Questo ti aiuta a scegliere il font giusto per le tue email.
Fontroid: Se vuoi aggiungere un font tutto tuo, Fontroid è l'app Android giusta per te. Questa app ti consente di aggiungere i tuoi font scritti a mano, che possono essere aggiunti alle tue email sotto forma di immagini.
Tipologia: Questa app ti consente di usare i font di Google per le tue email per creare caratteri leggibili e chiari. Puoi scegliere qualsiasi font di Google usando questa app e poi aggiungerli alle tue email.
PicLab: Con PicLab puoi aggiungere font e caratteri creativi alle tue immagini, per renderle più accattivanti e attraenti.
Fonte: Si tratta di uno strumento tipografico che consente di aggiungere i font desiderati e di visualizzarli in anteprima prima di aggiungerli alle immagini o al testo.

Sebbene queste app e strumenti ti consentano di sperimentare con i tuoi font e caratteri, assicurati di aggiungere i fallback appropriati a questi font.

I client di posta elettronica eseguono il rendering dei font in base alla loro presenza sul dispositivo. Quindi, le email che sembrano immagine perfetta dalla tua parte potrebbe non riuscire a essere renderizzato dalla parte degli iscritti. Per evitare tali problemi di renderizzazione, devi impostare tre livelli di fallback nelle tue email. Il font principale sarebbe il tuo font personalizzato originale, il secondo font di fallback deve essere un sicuro per il web font e il terzo font di fallback deve essere un basato sul sistema font che verrà comunque visualizzato.

Il marchio Avorio Ella crea e-mail brillanti con caratteri eleganti e colori vivaci. multicolore le immagini e la tipografia riflettono la giovinezza del marchio e ne mantengono l'identità.

Fonte: fresato

Correlato: 8 Must-have Elementi di una grande email di carrello abbandonato

3. CTA forti

Le tue e-mail dovrebbero essere in grado di convincere gli abbonati a click-through e intraprendere qualche azione. Per questo, è necessario avere forte e prominente chiamate all'azione nella tua email.

Evidenzia le CTA utilizzando i colori giusti, preferibilmente i colori del brand, per renderle evidenti.

I colori influenzano le emozioni dei lettori. Ad esempio, il rosso evoca un senso di urgenza, l'arancione trasmette un atteggiamento positivo, il giallo stimola l'attenzione, il blu infonde fiducia, il verde simboleggia crescita e armonia, mentre il nero trasmette eleganza e autorevolezza. Scegli la combinazione di colori perfetta che meglio si adatta al tuo messaggio e al tuo brand per rendere le tue call to action più persuasive.

Posiziona il CTA nella prima piega in modo che non passi inosservato.

Dai un'occhiata a questa email di HermanMiller Store . Il marchio utilizza il suo colore originale per la call to action (CTA). L'intera email ha uno sfondo chiaro e il pulsante CTA risalta.

Fonte: email davvero buone

4. Basato su autorizzazione Marketing

Per costruire una buona immagine di marca, devi chiedere il permesso agli iscritti prima di inviare loro email. Questo si chiama "basato sul permesso marketing."

A nessuno piace ricevere nella posta in arrivo email che non gli servono e che non ha scelto di leggere.

Per evitare un impatto negativo sul tuo marchio e per rispettare la regola GDPR, pratica basato su autorizzazione marketing. Puoi chiedere ai tuoi iscritti di impostare le preferenze e-mail e devi dare loro la possibilità di annullare l'iscrizione quando voglionoCiò migliorerà la credibilità del tuo marchio.

Ecco una best practice di email marketing che mostra come Bespoke Post offre agli iscritti la possibilità di impostare le proprie preferenze per ricevere solo email pertinenti con contenuti personalizzati.

Fonte: email davvero buone

5. Elementi di design

Il design della tua email è essenziale per creare un impatto positivo e memorabile sui tuoi iscritti.

Assicurati di rendere le tue email accattivanti e intriganti utilizzando gli elementi di design più adatti, come illustrazioni, immagini reali, design piatto, colori giusti ed elementi interattivi.

Questa email di Jane utilizza delle illustrazioni per renderla più accattivante. L'email è caratterizzata da colori pastello e contiene un testo minimo, con una call to action (CTA) evidenziata in bianco.

Fonte: Posta in arrivo

Tali e-mail possono essere create utilizzando:

pronto all'uso modelli disponibili con strumenti di email marketing, oppure
Stili HTML e CSS per creare modelli personalizzati.

Pronto all'uso i template sono facilmente disponibili con una gamma di ESP e strumenti di email marketing. Tutto ciò che devi fare è modificare il contenuto e le immagini in base alle tue preferenze, esigenze e linee guida del branding. L'utilizzo di questi template ti farà risparmiare un sacco di tempo nella fase di progettazione della tua email.

Se non trovi un modello adatto per la tua email, puoi codice a mano utilizzando lo stile HTML e CSS.

Ecco come fare: A Step-by-Step Guida per creare la tua email HTML

6. Storia del marchio

Presentare il tuo marchio a coloro che si iscrivono alla tua mailing list è un ottimo modo per accoglierli e farti conoscere meglio. La storia del percorso del tuo marchio ti aiuterà a creare un ottimo rapporto tra te e i tuoi iscritti.

Dai un'occhiata a questa email di Shinola che racconta la storia del suo marchio nella sua email di benvenuto. Con immagini reali e una storia dettagliata, l'email instaura un rapporto di fiducia con i suoi destinatari.

Fonte: email davvero buone

7. Visibilità del marchio sui media

Essere presenti su tutti i canali social più popolari è utile per costruire la tua brand identity. Quindi aggiungi link alle tue varie piattaforme social in ogni email.

Il brand Tracksmith, nella sua email di benvenuto, ha incluso i link alle sue pagine Facebook, Twitter e Instagram. In questo modo, facilita agli iscritti la ricerca del brand su questi canali e permette loro di interagire più da vicino.

Fonte: email davvero buone

8. 'Aspetto gemello' per landing page ed email

Creare landing page perfette per le tue email è una parte essenziale anche di un'email di marketing. Creare landing page sinergiche per le tue email stabilisce un'esperienza di brand coerente per i tuoi iscritti.

Ecco un'email da Uniqlo e la sua landing page corrispondente che ha le stesse immagini e layout di progettazione. “aspetto gemello” il design consente agli abbonati di riconoscere facilmente il marchio e di entrare in sintonia con esso.

Pagina di destinazione Uniqlo

Fonte: Posta in arrivo

9. Dai vita alle tue e-mail con l'interattività

Utilizzare elementi interattivi e visivi in linea con la personalità del tuo brand ti aiuterà a coinvolgere maggiormente i tuoi iscritti. I tuoi iscritti saranno più propensi a interagire con le tue email e a consolidare la notorietà del tuo brand se le email contengono animazioni o elementi interattivi.

Utilizza elementi interattivi quali GIF animate, timer per il conto alla rovescia, cursori, menu, banner rotanti, accordion, ecc. Assicurati di utilizzare fallback appropriati per gli elementi interattivi, poiché la maggior parte degli elementi non viene renderizzata senza fallback.

Marchi come Boden utilizzano sempre qualche tipo di animazione nelle loro email per renderle più vivaci.

Fonte: fresato

10. Copia innovativa

Il tono del tuo brand nel trasmettere il messaggio gioca un ruolo fondamentale nel mantenere la personalità del brand. Scopri modi innovativi per scrivere il testo della tua email e rappresentare il messaggio in un modo unico per distinguerti nella mente degli abbonati.

Scrivi completamente su misura il contenuti che supportino gli obiettivi della tua campagna, tenendo a mente i tuoi segmenti. Pensa come il tuo cliente e poniti delle domande su quale azione vuoi che i tuoi clienti intraprendano e quali obiettivi devi raggiungere dall'email. Questo ti aiuterà a scrivere una copia email pertinente.

Il tuo pubblico in genere scorre le tue e-mail, quindi è necessario che tu esegua la formattazione e l'allineamento corretti. Mantieni le frasi brevi ed evidenzia i punti principali per una migliore leggibilità. Sfrutta al meglio lo spazio bianco e mantieni la gerarchia del testo visivo.

Dai un'occhiata a questa email di Whisky Loot . Il testo è creativo e innovativo. Questo brand mantiene un tono coerente in tutte le email che invia.

Fonte: email davvero buone

Per riassumere…

Per creare email efficaci che rispecchino l'identità del tuo brand , utilizza queste strategie:

Metti in risalto il logo del tuo marchio per renderlo facilmente identificabile.
Utilizza caratteri innovativi per rendere le tue email accattivanti, ma assicurati di aggiungere i fallback appropriati per evitare problemi di renderizzazione.
Rendi i CTA delle tue email persuasivi e visibili.
Chiedi il permesso ai tuoi iscritti prima di inviare loro email per preservare la credibilità del marchio.
Aggiungi interattività e animazione per rendere più vivaci le tue email.
Racconta la storia del tuo marchio nelle tue email per migliorare le relazioni con i tuoi iscritti.
Sii presente su tutti i principali canali dei social media per migliorare la visibilità del tuo marchio.
Crea landing page simili e coerenti per le tue email.
Scrivi testi e-mail concisi e innovativi.

Spero che le best practice di email marketing menzionate sopra ti abbiano ispirato a creare una campagna email che rispecchi la personalità del tuo brand. Qual è la tua strategia per distinguerti nella mente dei tuoi clienti?

Vendi online

Con Ecwid Ecommerce, puoi vendere facilmente ovunque, a chiunque, su Internet e in tutto il mondo.

Inizia

Marketing e promozione Hub partner

30 maggio 2020

Circa l'autore

Kevin George è il responsabile marketing di Email Uplers, azienda specializzata nella creazione di template email professionali, nella conversione da PSD a HTML e nella fornitura di template email HTML responsive gratuiti . Kevin è un appassionato di gadget, biciclette e jazz, e vive di email marketing. Condivide volentieri le sue intuizioni e riflessioni sulle migliori pratiche di email marketing sul blog di Email Uplers.