Il marketing tradizionale sta diventando sempre più obsoleto con il tempo. In questo
Con una società in evoluzione e un problema in atto, molti hanno cercato alternative nella speranza di riconquistare l'attenzione e la fiducia del pubblico. Mentre il concetto di content marketing in sé non è una novità, con l'emergere di nuove tecnologie e modalità di comunicazione, è emerso anche il campo della creazione di contenuti, rendendolo una parte importante della crescita di un'azienda e della gestione di un negozio di e-commerce nell'era odierna.
Il content marketing è un approccio di marketing strategico che si concentra sulla fornitura di informazioni pertinenti e preziose ai clienti. In breve, dice ai clienti esattamente ciò di cui hanno bisogno per usare i tuoi servizi. Se sei un principiante che sta lottando per incorporare il content marketing nella tua attività di e-commerce, ecco una guida dettagliata realizzata appositamente per coloro che sono nuovi al concetto e cercano di testare le acque.
In questa guida imparerai:
- Cos'è esattamente il content marketing
- L'importanza del content marketing per i proprietari di e-commerce
- Le basi per iniziare
- I numerosi tipi di content marketing
- Come migliorare e sfruttare al meglio i tuoi sforzi di content marketing
Pronto? Immergiamoci subito!
Commercializzazione di contenuti organici
Potresti avere un ottimo prodotto o un'idea da vendere, ma come esattamente lo vendi ai tuoi clienti? Un modo efficace è creare una storia attorno alla tua idea che abbia come target la tua nicchia specifica. Un elemento chiave da tenere sempre a mente quando si pianifica il content marketing è che la nicchia dovrebbe essere il più specifica possibile.
Solo allora sarai in grado di connetterti con i clienti attraverso la tua storia. Le aziende di e-commerce utilizzano varie piattaforme di social media, blog di siti Web, annunci e partnership per promuovere i loro contenuti organici. Sebbene questo possa sembrare un po' scoraggiante per te, questa guida suddividerà l'intero processo in diversi semplici passaggi per te.
Importanza del Content Marketing
Perché hai bisogno del content marketing se stai avviando un'attività di eCommerce?
- Educare — Per informare i tuoi potenziali clienti sui prodotti che offri. Lascia loro la libertà di conoscere tutti i tuoi prodotti o servizi.
- Coinvolgere — Per creare una community attorno al tuo brand
- Aiuto — Per mostrare al tuo pubblico perché ha bisogno dei tuoi prodotti o servizi
- Legame — Per costruire relazioni con i tuoi clienti
- coinvolgere — Per mostrare loro il background e il duro lavoro che c'è dietro ai tuoi prodotti o servizi
- Galleria — Per mettere in mostra l'esperienza e la conoscenza dell'azienda nel settore in questione
- Connettere — Per aumentare la visibilità del tuo sito web su Google Search e trovare nuovi clienti
Come iniziare con il content marketing
Come principiante, il content marketing può spesso sembrare opprimente, ma la buona notizia è che, con le giuste basi e la giusta comprensione, può essere facilmente gestibile e incorporato. Considerando che probabilmente hai già in mente un prodotto e un marchio e sai di cosa tratterà la tua attività, come regola generale, queste sono alcune delle basi per iniziare:
Identifica il tuo pubblico e la concorrenza . Dedica del tempo alla ricerca e alla definizione del tuo pubblico di riferimento , e in particolare di chi potrebbe essere interessato o aver bisogno dei tuoi prodotti o servizi. L'ultima cosa che desideri è cercare di raggiungere chiunque. La chiave sta nell'identificare la tua nicchia o il tuo target di riferimento e nell'elaborare i tuoi contenuti in base ai suoi dati demografici, psicografici, età, genere, background culturale, interessi, hobby, gusti e antipatie.
Definisci i tuoi messaggi chiave e l'obiettivo finale . Senza una direzione o un punto di riferimento, non avrai idea di dove stai andando. Prima di iniziare a creare contenuti, è fondamentale stabilire qual è l'obiettivo principale e cosa esattamente desideri ottenere con i tuoi contenuti. Potrebbe trattarsi di educare gli utenti sul tuo marchio, annunciare un concorso specifico o un aggiornamento aziendale, convincere gli utenti a iscriversi alla tua newsletter, generare vendite o semplicemente far crescere i tuoi account sui social media.
Una volta capito questo, prenditi del tempo per elaborare e decidere come intendi comunicarlo al tuo pubblico. Identificare i tuoi messaggi chiave ti aiuterà a garantire che ogni tipo di contenuto che crei sia incentrato sui tuoi obiettivi e fornisca informazioni pertinenti.
Individua i canali e le strategie più adatti a te . Un contenuto efficace è sempre frutto di una pianificazione e di una diffusione strategica. Una volta definiti obiettivi chiari, pianifica le strategie migliori per raggiungere il tuo pubblico, il che ti aiuterà anche a individuare i canali più adatti al tipo di contenuto che intendi creare. Per questo motivo, dedicare il tempo necessario allo studio del tuo pubblico, delle sue abitudini e dei suoi comportamenti è fondamentale.
Oltre ad aiutarti a stabilire i tuoi messaggi chiave, diventerà anche la base per aiutarti a decidere il tipo di contenuto che creerai, a valutare la tua posizione attuale sul mercato e, in generale, a pianificare un calendario di contenuti specifico, identificando al contempo i canali migliori per trasmettere il tuo messaggio.
Tipi di Content Marketing + Esempi
Esistono vari tipi di content marketing. In questa sezione, esamineremo gli otto tipi più popolari.
Marketing dei contenuti sui social media
Con piattaforme di social media come Facebook, Instagram, TikTok, Snapchat, Twitter, ecc. è più facile che mai fare marketing dei contenuti tramite alcune strategie graduali. Esiste un'ampia gamma di idee di contenuti da utilizzare che sono popolari su diverse piattaforme di social media. Alcune opzioni potrebbero essere usa i reel di Instagram, Storie dal vivo,
Esempio di marketing dei contenuti sui social media
Prendiamo ad esempio il profilo Instagram di Kylieskin . Kylieskin, il marchio di Kylie Jenner, ha un look elegante. Come i suoi marchi gemelli, Kyliecosmetics, Kylieswim e Kyliebaby, questo brand ha un'immagine sui social media unica e minimalista che valorizza i suoi prodotti. Se date un'occhiata al loro feed Instagram, noterete subito il tema dominante: il rosa pastello.
I post mostrano creatività e idee diverse, ma ogni post avrà una sfumatura di rosa baby. Questo è molto in linea con l'account social personale di Kylie e con le sue altre attività. La coerenza o il tema dei colori monocromatici è sorprendentemente evidente.
Infografica content marketing
Un'infografica è fondamentalmente un modo per catturare l'attenzione mostrando informazioni o dati importanti con
Esempio di infografica. Fonte dell'immagine.
Esempio di marketing dei contenuti di infografica
Post di Ecwid su come prendersi delle pause con semplici esercizi mentre si lavora da casa durante il
Marketing dei contenuti del blog
Grazie alla SEO e a Google Analytics , i blog generano non solo traffico, ma anche entrate per i brand di e-commerce. I blog consentono alle aziende di promuovere qualsiasi cosa, dal lancio di nuovi prodotti alla condivisione di recensioni di clienti, dalla fornitura di guide alla promozione di collaborazioni e alla condivisione di nuove campagne.
È importante capire come funziona la SEO e il ruolo delle parole chiave nel portare il tuo sito web alla prima pagina della ricerca Google. Devi rimanere attento a pubblicare non solo regolarmente ma
Pubblicare regolarmente articoli sul blog crea fedeltà e fiducia, permettendoti di costruire una community e, in definitiva, di fidelizzare i clienti.
Migliori Ecwid
Esempio di marketing dei contenuti del blog
Il blog di Ecwid è un ottimo esempio di content marketing efficace. Grazie a contenuti pubblicati regolarmente, Ecwid sfrutta la SEO per generare traffico. Offre categorie interessanti per le aziende di e-commerce, tra cui idee per nuovi prodotti, preparazione al lancio, marketing e promozione, casi di successo, partnership, vendita online e sui social media, notizie aziendali e aggiornamenti su Ecwid. Il blog permette agli utenti di apprendere tutto ciò che c'è da sapere sull'e-commerce, rimanendo al passo con le ultime tendenze.
Marketing dei contenuti video
C'è un motivo per cui TikTok e gli Instagram Reels sono famosi. Le persone adorano i contenuti video. Richiedono il minimo sforzo mentale per essere elaborati e sono divertenti da guardare.
Sui social media, il marketing dei contenuti video aumenta l'engagement sui social media e aiuta a connettersi con nuovi pubblici grazie alla funzione di condivisione. La condivisione di video sulle landing page del tuo sito web fa sì che il tuo pubblico trascorra più tempo sul tuo sito web, potenziando quindi la tua SEO. Alcuni esempi di contenuti video sono i video di lancio di nuovi prodotti,
Senza dubbio, il video è uno degli approcci più efficaci al content marketing.
Esempio di marketing dei contenuti video
Questo video di Ecwid su Instagram ha raggiunto 17.5 visualizzazioni. Perché? Perché era breve e coinvolgente. Ha permesso alle persone di conoscere i nomi dei prodotti in 60 secondi. Tutti amano i video brevi che trasmettono informazioni importanti. Utilizzando semplici tecniche di montaggio video e scrivendo una breve sceneggiatura, il brand ha ottenuto oltre 17.5 clic su questo video.
I contenuti video sono facili da girare. Puoi registrare
Marketing dei contenuti pubblicitari a pagamento
Il tuo marchio non può prosperare se esiste nel vuoto. Pertanto, per prosperare, la tua attività ha bisogno di un afflusso costante di nuovi potenziali clienti. Il Paid Ad Content Marketing genera molto traffico. Ecco alcuni tipi di Paid Ad Content Marketing:
- Pubblicità Native (promuovere i tuoi contenuti su argomenti pertinenti
di parti terze standard siti che mettono a disposizione i tuoi contenuti per nuovi clienti che potrebbero essere interessati alla tua attività) e Ricerca a pagamento (acquisto di annunci da visualizzare nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca). - Influencer Marketing (coinvolgendo gli influencer che creano contenuti pertinenti per promuovere la tua attività).
- Promozione a pagamento sui social media (l'opzione di promozione a pagamento più efficace: paga per generare traffico verso i tuoi account social media e il tuo sito web).
Esempio di marketing di contenuti pubblicitari a pagamento
Elementor utilizza annunci a pagamento su Instagram. Gli annunci di Instagram vengono visualizzati ovunque nell'app, inclusi il feed, le storie e la pagina Esplora dell'utente. La loro somiglianza con un normale post, con la sola etichetta "sponsorizzato", incoraggia gli utenti a cliccarci sopra più spesso. Quando gli annunci sono simili ai post con cui gli utenti interagiscono abitualmente, è più probabile che visitino il post/sito web o acquistino il prodotto.
Marketing dei contenuti dei podcast
Il podcasting è un modo per aggiungere una nuova dimensione al tuo content marketing. Una semplice serie di contenuti audio che vengono rilasciati regolarmente in episodi di lunghezza variabile può consentire al tuo marchio di entrare in contatto con il tuo pubblico tramite interviste ed esperienze narrative.
Ci sono vari vantaggi di questo. I podcast sono di moda, non si può negarlo. Non servono molte attrezzature o competenze per avviarli. Semplicemente con il microfono del telefono e la tua adorazione per il tuo marchio, puoi creare una serie di podcast. Passando da interviste, storie di background,
Migliori Ecwid
Esempio di marketing dei contenuti dei podcast
Migliori Spettacolo di e-commerce Ecwid podcast aiuta le nuove aziende a crescere. Include
Marketing collaborativo dei contenuti
Tutti i grandi brand collaborano con brand o influencer di rilievo . È innegabile che le collaborazioni arricchiscano i contenuti. Se ritieni che tu e il tuo team abbiate già prodotto tutti i contenuti possibili per il brand, è il momento di dare spazio a nuove voci. Gli influencer e le collaborazioni con altri brand dimostrano al pubblico che il tuo brand non è statico, ma al contrario in continua evoluzione.
Le collaborazioni generano traffico verso il tuo sito. Influencer e marchi hanno i loro follower e condividendo la collaborazione, presentarti a un pubblico completamente nuovoPer essere più inclusivi, il tuo contenuto strategia di marketing potrebbe includere il coinvolgimento del tuo pubblico promuovendo un sistema di pitching in cui potrebbero
Esempio di marketing collaborativo dei contenuti
Uber x Spotify ha creato un enorme clamore nel mondo della tecnologia e ha dato loro pubblicità e clamore mediatico. Il concetto era semplice: se sei annoiato dalla musica del tuo autista Uber, potrai collegare Spotify alla radio dell'auto e ascoltare la musica che preferisci.
Questa è stata un'idea intelligente di content marketing. Entrambi i marchi hanno capito il comportamento umano di associare la musica ai viaggi in auto. Questa semplice osservazione ha permesso a entrambe le aziende di guadagnare milioni di dollari. Inoltre, sono state entrambe in grado di accedere alla base clienti dell'altra e di usarla per promuovere il loro content marketing.
Generati dagli utenti contenuti di marketing
Se le persone, non associate al marchio, creano contenuti che lo promuovono, cioè
Ciò avvantaggia il marchio, in quanto fa una forte affermazione che le persone ci amano. Ripubblica i post sui tuoi social media o invita il creatore a scrivere un guest post su di te. Tuttavia, chiedi sempre il permesso prima di ripubblicare. È essenziale anche dare credito al creatore, non solo per motivi etici, ma anche perché dice alle persone che sei inclusivo e orgoglioso di accogliere nuove voci.
Alcuni marchi, come Passion Planner, creano addirittura account social media separati per promuovere
Insieme al suo account Instagram principale, Passion Planner ha due pagine di funzionalità, Pianificatore di passione giornaliero and Planner digitale della passioneL'azienda li utilizza tutti e tre per promuovere
Come migliorare il tuo gioco di marketing dei contenuti
Quindi, a questo punto della guida, possiamo affermare con sicurezza che al centro del content marketing, c'è l'approccio strategico per raggiungere, attrarre, educare e trattenere un gruppo specifico di persone. Questo sempre con l'obiettivo finale di generare profitto e costruire una solida base di clienti.
Anche se ti abbiamo fornito nozioni fondamentali su alcuni degli strumenti migliori e più efficaci per raggiungere questo obiettivo, ecco come puoi sfruttare al meglio il tuo content marketing e ottenere il massimo da ciascuna delle strategie fornite sopra.
Migliora il tuo gioco SEO
Con un SEO appropriato, renderai più facile per i potenziali clienti trovare la tua attività. Puoi avere il sito web più bello e
- Migliorare la navigazione del tuo sito
- Includere parole chiave nei titoli principali
- Rimanendo in tema
- Utilizzo di parole chiave meta tag
- Garantire la qualità dei link
- Rispettare gli standard e le normative di Google
All'inizio, la SEO può sembrare molto intimidatoria e scoraggiante. Tieni presente che questo cambia man mano che prendi familiarità e inizi a metterci le mani sopra e a testare le acque. Se non altro, puoi sempre assumere un esperto SEO per aiutarti a ottimizzare il tuo sito e ottenere un posizionamento più alto.
Costruisci la fedeltà al marchio
In definitiva, una buona parte del content marketing ruota attorno alla costruzione del brand e alla creazione di fedeltà. Con qualsiasi tipo di contenuto pubblichi, assicurati di sfruttarlo come un'opportunità per entrare in contatto con il tuo pubblico, costruire una sorta di identità di marca e trasmettere i tuoi messaggi chiave.
Vuoi anche assicurarti di stabilire o decidere la personalità che vorresti dare al tuo marchio e assicurarti di incorporare lo stesso tono di voce, entusiasmo, tema e colori nel tipo di contenuto che pubblichi. Ciò aiuterà gli altri a riconoscere facilmente i tuoi post e a farli sentire correlati.
Probabilmente non vuoi costruire il tuo marchio attorno all'emancipazione delle donne e usare un tono di voce che non risuona con loro, o verruche, risulta offensivo. La chiave è trovare la tua identità e iniziare a guadagnare la fiducia dei tuoi clienti con i tuoi contenuti. Tipi di contenuti fantastici ed economici che possono aiutarti a raggiungere questo obiettivo di solito includono newsletter, guide gratuite, post sui social media o persino post di blog settimanali.
Mantieni i tuoi contenuti pertinenti
La pertinenza del contenuto riguarda le preferenze del tuo pubblico e le percezioni uniche degli argomenti che tratti e persino del tuo prodotto o servizio. È un errore comune diventare pigri con il tuo contenuto dopo che lo slancio è stato perso. Tuttavia, è in questo momento che dovresti abbandonare il più possibile
Oltre ad aiutarti a rimanere aggiornato e sulla buona strada, mantenere i tuoi contenuti pertinenti è un ottimo modo per comunicare con il tuo pubblico e aggiungere autenticità al tuo marchio.
Ecco alcuni suggerimenti da considerare in relazione alla pertinenza dei contenuti:
- Presta molta attenzione alle tendenze nella tua nicchia.
- Aggiorna sempre i tuoi argomenti ed evita di rimanere bloccato su un argomento per troppo tempo.
- Sorprendi il tuo pubblico.
- Capisci il tuo pubblico
- Mantieni la grammatica sotto controllo
- Offri soluzioni
- Includi elementi visivi
- Mantienilo divertente
Un altro aspetto fondamentale da tenere a mente è che i contenuti originali e di qualità spesso parlano al lettore e in genere rispondono a una domanda o lo tengono informato.
Misura il tuo successo
Come hai capito da questa guida, il content marketing è lì per farti raggiungere nuovi clienti e generare vendite. Oltre a pubblicare costantemente contenuti pertinenti e coinvolgenti, vuoi sempre misurare le prestazioni di ciascuno dei tuoi sforzi e determinare in generale cosa funziona e cosa no. Come regola generale, vuoi misurare più delle semplici vendite.
Indubbiamente, le vendite sono l'obiettivo finale e la componente più importante, ma oltre alle vendite, è fondamentale misurare il profitto effettivo, il coinvolgimento, la frequenza di rimbalzo, la base clienti, il tasso di fidelizzazione e molto altro. Questo ti aiuterà a conoscere sempre meglio il tuo pubblico e, di conseguenza, ad aumentare le vendite, evitando al contempo future reazioni negative o risentimenti nei confronti del tuo marchio.
Punti chiave e riepilogo del marketing dei contenuti
Ora che hai familiarizzato con il mondo divertente e gratificante del content marketing e hai una solida base per applicarlo alla tua attività, ecco il nostro riepilogo del post di oggi e quelli che consideriamo i punti chiave. Nel complesso, vogliamo ribadire che creare contenuti non è un lavoro facile o da prendere alla leggera. Mantenere un programma di pubblicazione di annunci regolarmente senza perdere l'attenzione del tuo pubblico richiede tempo e pratica. Inoltre, con la giusta base e mentalità, puoi iniziare rapidamente a notare le ricompense che ne derivano. E quando queste sembrano richiedere molto più tempo del previsto, è allora che la misurazione e la modifica delle strategie tornano utili. Tuttavia, mantieni la concentrazione sull'obiettivo principale e considera sempre quanto segue quando inizi:
- Il content marketing richiede tempo e pratica.
- Conosci e comprendi il tuo pubblico
- Analizzare la concorrenza
- Evita inutili fronzoli o discorsi di vendita come parte del tuo contenuto
- Offrire varietà e nuovi argomenti
- Concentrati sempre sulle esigenze del tuo pubblico
- Scegli con attenzione il tipo di contenuto e i tuoi canali
- Avere un piano e mantenersi coerenti
Quando si tratta di content marketing, la coerenza è la soluzione migliore
Se ritieni che questa guida ti abbia aiutato a comprendere un po' di più la natura complessa ma gratificante del content marketing, ti invitiamo a lasciare un commento qui sotto. Aiutaci a capire come possiamo continuare a fare la differenza e aiutare i venditori Ecwid a sfruttare al meglio la loro attività.
Oltre al nostro impegno per eliminare le commissioni che ostacolano l'avvio dell'attività, lavoriamo anche per offrire ai nostri venditori una community in cui possano trovare risposte affidabili alle loro domande più frequenti. Unisciti a Ecwid oggi stesso ed entra a far parte di una rete di menti innovative e proprietari di e-commerce esperti.
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