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Six E-commerce copie erreurs et comment les corriger
Posted Jul 4, 2019 par Graeme Caldwell, Nexcess

Six E-commerce Copy Mistakes And How To Fix Them

Il faut beaucoup de travail pour lancer une entreprise e-сommerce réussie. Une plate-forme e-сommerce doit être choisi, installée, et géré. Images prises et téléchargées. Pour ne rien dire de la complexité de la mise en place des chaînes d'exécution et de fourniture. Au milieu de tout ce qui, Pas étonnant que la copie produit page est négligé.

Mais la copie contribue aux ventes, et irréfléchi ou une copie mal écrite acheteurs rebute. Copie pourrait être en bas de votre liste de priorités, vous pourriez être satisfait de assez bon, mais si vous ne donnez pas copier l'attention qu'elle mérite, vous laisser de l'argent sur la table.

Je suis écrivain, donc je suis particulièrement sensible à la mauvaise copie, mais vous ne devez pas être aussi pointilleux que je dois être rebutés par un non-sens agrammatical qui ressemble comme si elle était tapée à la hâte et n'a jamais regardé à nouveau. copie de mauvaise qualité communique négligence aux consommateurs, même quand ils ne savent pas exactement ce qui ne va pas avec elle.

Dans cet article, Je vais regarder quelques-unes des erreurs de copie de commerce électronique que je vois le plus souvent.

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1. Fonctionnalité, Fonctionnalité, Fonctionnalité

Ceci est un cliché de la redacteurs, mais, comme la plupart des clichés, il y a la vérité à elle: parler des avantages d'un produit plus de ses caractéristiques.

Une caractéristique est est ou a quelque chose le produit. Ceci est une paire de chaussures rouge. Cet ordinateur a 32 Gb de RAM. Ce godet peut contenir 3 gallons d'eau. Toutes les informations utiles, mais la bonne copie du produit se concentre sur la façon dont ces caractéristiques profitent à l'utilisateur.

Un ordinateur avec 32 Go de RAM offre de meilleures performances lorsque de nombreuses applications en cours d'exécution en même temps. Il est idéal pour les tâches de données intensives telles que le montage vidéo. Ce sont les avantages inhérents aux caractéristiques. Dites les acheteurs ce produit est, mais se concentrer sur la raison pour laquelle il devrait se préoccuper de leur. Comment ce produit résoudre leurs problèmes ou d'améliorer leur vie?

site de commerce électronique exemples copywriting

2. La prise de copie de fournisseurs ou fabricants

détaillants de commerce électronique produits source souvent des distributeurs ou des fabricants qui ont leur propre copie de ventes. Pourquoi ne pas le coller dans vos pages de produits? Les fournisseurs peuvent encourager les détaillants à utiliser leur copie, mais ce n'est pas une bonne idée.

  • La copie est écrite pour faire appel à des détaillants, pas aux consommateurs qui ont des préoccupations différentes.
  • Beaucoup de vos concurrents utilisent la même copie. pages de produits identiques ne sont pas un bon coup d'oeil quand vous essayez de créer une marque pour distinguer votre magasin de tous les autres qui vendent le même produit.
  • Duplicata est mauvais pour le référencement. Il est peu probable que vos rangs de magasin pour la copie dupliquées sur d'autres domaines.

copie de commerce électronique

Écrivez votre propre copie. Il ne doit pas être Shakespeare, mais il ne doit être unique. Il devrait incarner votre marque et de parler à vos clients.

En savoir plus: Comment écrire les descriptions de produits qui se vendent

3. A qui parles-tu?

Copie est communication écrite convaincante. La partie « persuasif » distingue copie des autres contenus comme des articles de blog. La meilleure façon de persuader une personne est de les comprendre - pour répondre à leurs préoccupations et valeurs. La meilleure copie va droit au cœur des préoccupations et des désirs d'un client.

copie de commerce électronique

Est-ce qu'ils se soucient de l'impact environnemental de ce qu'ils achètent? Rester au-dessus des dernières tendances? Connotations du luxe? Ou comment un produit peut les faire gagner du temps? Est-ce qu'ils se soucient de faire une bonne affaire, ou ils ne pensent langue bonnes affaires sous-sol est un turn-off?

Pourquoi est-ce Costco se concentre sur le bas, bas prix, tandis que Apple met l'accent sur la qualité des produits et de l'expérience? Parce que ces entreprises comprennent qui achète leurs produits. Ils fabriquent un message qui est convaincant à leurs clients.

4. Airy Nonsense

copie de classe mondiale se glisse dans l'esprit d'un client, tordant ses neurones avec conceptualisations innovants, modifier son paradigme alors que sa conduite toujours plus loin dans la poursuite de cet achat parfait.

Ou ... il est juste un tas de bêtises.

Exemples de copywriting de commerce électronique

Peu de produits sont la vie en évolution, paradigme de décalage, ou dans le monde de battre. Il est inauthentique à leur demande de remboursement sont. Malheureusement, copie du commerce électronique prend souvent cette approche, corder mots ensemble dans des phrases vaguement à consonance sensibles qui tombent en morceaux si vous pensez trop dur.

copie des ventes devrait faire des produits bon son; qui est son travail. Mais pas au détriment de overpromising. La meilleure copie met l'accent sur les caractéristiques positives et les avantages d'un produit d'une manière qui est à la fois honnête et convaincante. L'authenticité est la clé.

5. Modification Lazy

Les acheteurs ne viennent pas à votre magasin à la recherche d'erreurs grammaticales et fautes d'orthographe. Mais ils les trouvent peu importe. Bad édition est malpropre, et il fait les consommateurs se demandent quoi d'autre le magasin est d'être bâclée au sujet.

  • Leur a rien de comme un petit gâteau lorsque votre sentiment vers le bas.
  • Outils Smiths: 100% relaible.
  • Détendez-vous avec des amis, bien manger, et obtenir sommeil une bonne nuit.

Il est difficile de corriger la copie que vous vous avez écrit. Ainsi,, laisser quelqu'un d'autre jeter un oeil avant qu'il ne soit téléchargé sur votre magasin. Si vous doutez de vos côtelettes d'écriture, embaucher un rédacteur pour écrire des descriptions de produits pour vous ou utilisez un outil gratuit comme gramaticalmente.

copywriting e-commerce

6. Trop ou trop peu SEO

copie Page produit devrait faire appel d'abord et avant tout pour les acheteurs: il fait partie de la machine d'un magasin de commerce électronique pour les convertir de visiteurs en acheteurs. Mais il joue aussi un rôle SEO. moteurs de recherche Index des produits page copie, et il devrait être optimisé pour assurer qu'il apparaît dans les résultats pertinents.

Mais trop souvent, je vois une copie illisible spammy à un être humain. Il est optimisé entièrement pour les moteurs de recherche. Je suis sûr que vous êtes sur la copie comme celui-ci:

petits gâteaux à bas prix. Acheter des petits gâteaux au chocolat à prix abordable, petits gâteaux caramel au beurre, Cupcakes à la vanille, petits gâteaux de spécialité. Les petits gâteaux, petits gâteaux moyens. petits gâteaux personnalisés à bas prix. Les meilleurs petits gâteaux que vous avez jamais mangé. petits gâteaux abordables pour moins.

Ce charabia pourrait aussi bien avoir été écrit par une machine, et seulement une machine pourrait l'apprécier. SEO comme cela a été sans valeur depuis des années, mais les vieilles habitudes ont la vie dure.

Si vous vendez des petits gâteaux, vous devez mentionner les petits gâteaux, mais regardez cette copie à partir d'une page choisie au hasard parmi les dix premiers résultats de Google pour la requête « petits gâteaux personnalisés Chicago. »

Exemple de copywriting de commerce électronique

« Délicieux et mémorable, de beaux dessins, et l'occasion spécifique sont quelques raisons pour lesquelles se distinguent nos desserts sur. Nous choisissons les meilleurs ingrédients crus pour faire les meilleurs desserts « .

Nadiya'a Petits gâteaux, un résultat de la première page, ne pas entasser obsessionnellement variantes de mots clés dans la copie. La copie se concentre sur le produit, le service, et les avantages pour les clients.

Conclusion

Copie est un composant d'une page produit, à côté des images, vidéo, conception, et le produit lui-même. Mais il a un rôle important à jouer. Les meilleurs redacteurs commande des frais énormes pour une raison: une grande copie de vente peut faire une énorme différence à la ligne de fond. Mais, même si vous préférez ne pas payer pour la copie, il vaut la peine de passer le temps qu'il faut pour y arriver.

About the author
Graeme Caldwell is a writer and content marketer at Nexcess, a global provider of services d'hébergement, who has a knack for making tech-heavy topics interesting and engaging to all readers. His articles have been featured on top publications across the net, TechCrunch to TemplateMonster. For more content, visitez le Nexcess blog and give them a follow at @nexcess.
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