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SEO 101 pour les commerçants en ligne. Partie 3 : Backlinks

11 minutes d'écoute

Nous retrouvons John Lincoln pour le troisième volet de notre série SEO et discutons des backlinks et de la manière d'amener Google à remarquer votre site.

Nous décomposons les communiqués de presse, les blogs invités et les liens vers les réseaux sociaux pour le commerçant débutant.

Écoutez tous les épisodes de la série :

Transcription

Jesse: Hé les gars, Jesse Ness avec Ecwid E-Commerce spectacle, ici avec…

Richard : Richard Otey. Salut, Jess.

Jesse : Salut Rich. On retrouve notre vieil ami John Lincoln d'Ignite Visibility. Si vous n'avez pas écouté notre série précédente, il a été nommé expert en référencement de l'année par Search Engine Land, et son entreprise est classée numéro 1 en SEO par clutch.co. Salut John !

John : Salut, comment ça va ? Merci de m'avoir réinvité !

Jesse : Bien, oui, ça va très bien. On a déjà fait une série de tutoriels « SEO 101 ». On a parlé de la recherche de mots-clés et de l'optimisation des pages avec ces mots-clés. Maintenant, on va aborder le sujet probablement le plus difficile du SEO, à mon avis : les backlinks et comment les obtenir.

John : Oui. Absolument.

Jesse : Alors, John, c'est une question difficile. Où est-ce qu'on les trouve ?

Richard : Par où commencer avec ça ?

Jesse : Ouais !

John: Alors, d’abord, vous savez, définissons ce que c’est, n’est-ce pas. Donc, il se passe plusieurs choses différentes ici, une ——il y a listes locales et ensuite ceux-ci déterminent où vous vous présentez dans Google Maps, n'est-ce pas. Donc voilà, c'est ça. Donc, si vous voulez apparaître dans Google Maps, ce sont les listes locales, et puis de l'autre côté…

Jesse : Alors, les « fiches locales », c'est comme la conception d'un compte Google+, vous appelez ça encore comme ça ou comment…

John : Oui, donc c'est Google My Business maintenant.

Jesse : Google My Business, oui.

John : Donc, si vous voulez que votre fiche Google My Business soit bien référencée, vous devez faire en sorte que d'autres annuaires en ligne y référencent votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone. On appelle ça les informations NAP (nom, adresse et numéro de téléphone). Plus ces informations sont présentes et cohérentes, plus vous avez de chances d'être bien référencé. Par exemple, si vous recherchez « agence de marketing digital à San Diego » sur Google, vous verrez que notre page Ignite Visibility apparaît dans Google Maps. C'est parce que nous sommes référencés dans tous ces annuaires locaux avec nos nom, adresse et numéro de téléphone exacts. Tout est cohérent et constitue un bon signal d'utilisation pour Google, ce qui aide les internautes à nous trouver. C'est un point important à retenir.

Richard: Et une petite question. Les gens entrent ici e-commerce jeu et ils essaient de vendre "partout". Mais j'entends peut-être entre les lignes ici que même s'ils essaient de vendre "partout", il y a une raison de commencer avec ces listes locales et il y a un avantage, même s'ils n'ont pas de brique et mortier de stocker localement dans cette ville.

John: Ouais. Chaque e-commerce le site devrait avoir une certaine forme de présence locale. Mais tu sais, je pense que seulement si tu as un brique et mortier emplacement cependant.

Si vous ne le faites pas, vous créez une liste locale et les gens commencent à se présenter à votre porte et vous disent « Hé, montre-moi, tu sais, ce que tu vends », n'est-ce pas. La tasse ou autre. Donc, mais en général, c'est bien, si vous avez un brique et mortier emplacement beaucoup de e-commerce sites, ils commencent par brique et mortier, qu'ils vont à e-commerce. Ils connaissent peut-être un peu ces listes locales.

Il y a beaucoup de choses autour du local, c'est toute une industrie. Mais ce dont vous avez parlé, c'est des liens, et plus précisément, de la manière de se classer dans les listes organiques de Google. Donc, ce que cela signifie, c'est que sous les cartes, vous avez tous les sites Web qui apparaissent.

Et pour classer leur, cela représente 50 % du contenu de la page, et les 50 % restants correspondent au nombre de liens que vous obtenez. Maintenant, ces liens doivent être des liens de qualité et c’est le plus important. Ainsi, vous ne pouvez pas obtenir un lien de n'importe où, sinon vous encourez une pénalité dans Google, vous êtes supprimé de Google. Alors, plus chaise de haute qualité liens que vous obtenez, mieux c'est, et exemple d'un chaise de haute qualité lien médian Il peut s'agir d'une publication, écrivant quelque chose sur vous, puis créant un lien vers votre site Web à l'intérieur du texte.

Jesse : Compris. Donc, une publication pourrait être, par exemple, un journal local.

John: Un journal économique, localisez quelque chose dans votre région. Cela pourrait être un grand site, comme Forbes, c'est ce que tout le monde veut. Mais beaucoup de ces grands sites ont ce qu'on appelle un « pas de suivi » sur les liens, pour ne pas compliquer les choses, mais il y a une différence. Il y a un lien suivi et non suivi lien. S'il y a quelque chose dans le code HTML qui dit « pas de suivi », ce lien ne vous aide pas. S'il est suivi et qu'il ne s'agit que d'un lien propre dans le HTML, cela vous aide vraiment à mieux vous classer. C'est ce que vous voulez, des liens « suivis » provenant de bons sites.

Jesse : Compris. Donc, si je lance mon entreprise et que je crée mon compte Google My Business, l'étape suivante, selon vous, serait de démarcher les médias locaux. Faut-il leur demander de publier un article sur moi, ou même payer pour que mon entreprise soit référencée ?

John : Tu sais, si tu viens de lancer une entreprise, le mieux à faire, c'est un communiqué de presse pour te faire connaître. Organise une soirée de lancement, essaie d'être créatif, de te faire remarquer dans la presse locale, fais un peu de relations publiques, raconte une histoire, explique ce qui rend ton entreprise unique. Si tu arrives à raconter l'histoire de ta création et ce qui la rend unique, et si elle est captivante, les gens auront envie de la partager. Publie un communiqué de presse, contacte les médias et tu obtiendras des liens naturellement.

Vous pouvez contacter simplement en recherchant sur Google et en trouvant des personnes qui écriraient normalement sur ces histoires et les présenteraient. C'est vraiment le meilleur moyen d'obtenir des liens de nos jours, juste pour des relations publiques directes. Il existe quelques outils sympas, si vous souhaitez aller plus loin, il y en a un appelé Pitch Box ou Outreach Ninja. Cela vous permettra en quelque sorte d’explorer le Web et de toucher les gens de manière séquentielle. Je resterais à l'écart de cela, si j'étais vous, juste si vous débutez, essayez simplement de faire un peu de relations publiques, de rédiger un communiqué de presse. Cela vous permettra d'être inscrit au tableau. Créez ces listes locales dans vos profils de réseaux sociaux, car si vous obtenez un lien d'Instagram ou de Facebook, Google récupère également ce contenu. Ce sont donc les moyens les plus simples de commencer.

Jesse : Compris. Donc, le plus simple serait : Google My Business et tous les réseaux sociaux. Assurez-vous donc d'être présent sur tous vos réseaux sociaux.

John : C'est l'étape 1. Exactement.

Jesse : Donc, les réseaux sociaux, c'est Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest. Si vous avez un produit visuel, assurez-vous d'être présent sur toutes ces plateformes et que vos messages pointent vers votre entreprise. Le communiqué de presse, vous savez, expliquez-vous quels sont vos services ? Il permettra de diffuser votre communiqué. Avez-vous des recommandations ?

John : Oui ! Alors, pour commencer, quand vous créez vos profils sur les réseaux sociaux, il existe un service qui s'appelle KnowEm.com et qui peut créer entre 30 et 500 profils pour vous. Vous pouvez ensuite les gérer vous-même ; c'est un bon point de départ.

Si vous envisagez également de créer des listes locales, vous souhaiterez utiliser Yext ou Moz local. Moz Local est un peu moins cher. C'est généralement un bon choix à utiliser.

Et puis, si vous faites un communiqué de presse, il existe un million de services différents. Certains sont très chers et ils essaient tous de vous vendre pour en acheter un, et 20 personnes vous appellent et veulent vous inclure dans le forfait de 20 XNUMX $. En fait, c'est à peu près ainsi avec toutes ces versions. Mais ce n'est pas grave, c'est leur modèle économique.

Pour le communiqué de presse, vous pouvez le faire très vite et salement sur PR.com. C'est un modèle plus ancien, mais sa distribution est correcte. Et puis vous pouvez aussi faire PRWeb.com. C'est plutôt bien aussi et vous pouvez simplement soumettre un communiqué ici, mais j'ai un impact assez important pour vous, obtenir votre classement dans Google.

Si vous êtes un tout nouveau site, vous n'apparaîtrez même pas si quelqu'un recherche votre nom de domaine sur Google, donc plus vous pouvez publier de communiqués de presse, mieux c'est. Pour moi, la meilleure stratégie consiste simplement à créer un nouveau type de relations publiques chaque mois et à publier une version. Quelque chose de nouveau PR chaque mois et une sortie. Si vous faites cela au fil du temps, les gens commencent simplement à créer des liens, vous savez, et la prochaine étape consiste à créer un contenu de qualité. Et cela pourrait être un tout autre épisode dans le futur, mais nous pouvons aborder cela, si vous le souhaitez, mais, vous savez, il y a beaucoup de choses à faire dans la création de liens. Je vais aussi vous donner une autre astuce.

Une autre chose que vous pouvez faire est d'utiliser un outil comme « SEMrush » ou « Majestic ». Ce sont deux excellents outils, sans compter Ahrefs également. Majestic.com, semrush.com et ahrefs.com. Vous pouvez aller mettre vos concurrents et voir tous les endroits qui sont liés à eux. Et puis, sur cette base, vous pouvez aller regarder les liens, comprendre comment ils ont obtenu les liens, puis vous pouvez créer ce même type de stratégie pour vous-même. Nous appelons cela « l'ingénierie inverse », et cela peut être un très bon moyen simplement de voir « D'accord, donc si je veux me classer numéro un pour, vous savez, les meilleures pièces de motocross ou quelque chose comme ça, d'où ont-ils obtenu tous leurs liens ? » Vous y allez, vous faites la même chose. Cela aiderait à savoir comment l'aborder, à savoir comment les créer. Mais c’est en quelque sorte juste un peu plus d’informations sur les liens externes pour vous.

Richard: J'ai compris. Petite question pour vous, John. Tout d'abord, merci pour le de haut niveau, et nous savons que vous pourriez aller beaucoup plus loin, avec beaucoup de ces choses. Mais si quelqu’un débute, il comprend à peine ce que vous venez de dire. Ils n’ont qu’un seul ami, leur blogueur fitness ou quelque chose comme ça. Et ils ont d’autres amis ou d’autres personnes du secteur qu’ils souhaitent contacter et commencent simplement avec un seul lien. Que recommandez-vous à quelqu'un, comment se présente-t-il, comment démarre-t-il le processus en tête-à-tête, juste pour commencer. «Je ne veux pas m'enliser et apprendre de nouveaux logiciels» ou quoi que ce soit de ce genre. Y a-t-il quelque chose que vous voyez qui a fonctionné pour amener quelqu'un d'autre à s'ouvrir à quelqu'un de nouveau et à être prêt à lui donner un backlink ?

John : Ouais, alors voilà. Ce dont tu parles, c'est un peu… enfin, peut-être pas exactement ça, mais il y a ce qu'on appelle un « échange de liens ». En gros, si je te donne un lien, tu m'en donnes un, et ainsi de suite. Il y a 6 à 10 ans, c'était une pratique courante. Maintenant, c'est contraire aux règles de Google. Si Google s'en aperçoit, tu risques une pénalité. De même, si quelqu'un te met un lien trop souvent avec le même terme, tu es pénalisé. Par exemple, si je te mets un lien trop souvent avec le terme « meilleures pièces de motocross », tu ne seras plus bien référencé pour ça. Donc, pour moi, le plus important, c'est de proposer du contenu de qualité, de faire du bon travail, et puis voilà. Si vous avez une centaine d'amis et que vous créez une liste de diffusion, vous pouvez leur dire : « Regardez ! Je viens de publier cet article de blog. Si vous l'avez apprécié, je serais ravi que vous fassiez un lien vers celui-ci. » C'est tout à fait acceptable. Demander des liens est donc parfaitement normal.

D'autres choses que les gens font, c'est que vous pouvez créer une infographie et ensuite la proposer aux gens, ou simplement leur en parler, puis ils y créent également un lien. De nos jours, il s'agit simplement de créer du contenu de qualité ou de proposer un produit de qualité, puis de le promouvoir. Et je fais cela continuellement au fil du temps. Et c'est la meilleure façon de le faire, mais juste à cela vous disiez, ceci mais ayez juste un Individuelle Ce qui se passera, c'est que Google finira par vous rattraper et vous en aurez tous les ennuis. Alors faites attention à celui-là.

Richard : Oui, je veux dire, il s'agit plutôt de contacter chaque personne une par une, mais je comprends ce que vous voulez dire.

John : Un à la fois, ou deux à la fois. Ou alors, parlez à vos amis de ce type génial qui vient de publier un article sur les pièces de motocross 2018 absolument indispensables. Si vous pouviez mettre un lien vers son article, ce serait super. Envoyez-leur quelques mails, insistez un peu. N'hésitez pas à leur demander des liens, c'est la meilleure solution.

Jesse : Parfait, les gars ! Donc, la demande de liens est tout à fait acceptable, vous l'avez entendu ici. Faites donc tout ce qu'il faut pour obtenir les premières choses dont Google a besoin pour vous trouver, et pour que Google vous trouve, il faut des liens vers votre site. Alors, allez-y et publiez un communiqué de presse, si nécessaire. Merci, John.

John : Merci, c'est très gentil !

Jesse: Salut les gars! Jesse Ness sur Ecwid E-Commerce show, consultez ecwid.com pour en savoir plus, ou Ignite Visibility pour en savoir plus sur John, merci !