Nous discutons de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) avec le spécialiste du marketing des moteurs de recherche de l'année 2017, John Lincoln, sur la façon de commencer à classer les commerçants débutants dans la recherche.
- Optimisation des
- Recherche de mots clés
- SEMRush, planificateur de mots clés Google
- Exemples exploitables de mots-clés à cibler
Écoutez tous les épisodes de la série :
- SEO 101 pour les commerçants en ligne. Partie 1 : Recherche de mots clés
- SEO 101 pour les commerçants en ligne. Partie 2 : Pages produits
- SEO 101 pour les commerçants en ligne. Partie 3 : Backlinks
- SEO 101 pour les commerçants en ligne. Partie 4 : Créer du contenu
Transcription
Jesse : Salut les amis ! Ici Jesse Ness avec…
Richard : Richard Otey.
Jesse : Je suis ravi de vous accueillir. Nous avons le plaisir d'accueillir aujourd'hui John Lincoln, expert SEO chez Ignite Visibility. Il a été nommé « Spécialiste SEO de l'année » par Search Engine Land . Son entreprise, Ignite Visibility, a été classée numéro un des agences SEO par clutch.co. Nous avons donc le plaisir d'accueillir un véritable expert. Nous allons aborder les bases du SEO avec lui. Notre objectif est d'aider les commerçants à démarrer leur boutique et à maîtriser les fondamentaux du référencement. John, c'est un plaisir de vous recevoir !
John : Oui ! C'est un plaisir d'être ici. Je suis ravi de parler de référencement aujourd'hui, c'est mon domaine. Et je suis impatient de donner des conseils aux gens pour qu'ils puissent se lancer et générer du trafic, des conversions et, potentiellement, des revenus pour leur entreprise.
Jesse : Donc, si je comprends bien, ce n'est pas la première fois que vous parlez de référencement ?
John : Je parle de référencement (SEO) tous les jours depuis plus de 10 ans, peut-être même 14 ans. J'ai travaillé avec d'énormes sites qui reçoivent des millions, des dizaines de millions, voire près de 100 millions de visiteurs par mois, et aussi avec de tout petits sites qui débutent, qui n'y connaissent rien, qui n'ont même pas encore acheté de nom de domaine. Il faut donc une vaste expérience dans ce domaine, et il y a énormément à apprendre. Je serai ravi de répondre à vos questions.
Jesse : Parfait ! Donc, concernant la dernière partie que vous avez mentionnée, à savoir les personnes qui débutent, c’est sur cela que je souhaite me concentrer aujourd’hui. Quand vous abordez le référencement (SEO), par où commencez-vous ? Quelle est la première chose à laquelle les gens devraient penser en matière de SEO ?
Richard : Avant même de commencer, commençons par définir le SEO pour eux, John, puisqu'ils débutent peut-être tout juste. Qu'est-ce que le SEO exactement ?
John : Oui. Le SEO, ou référencement naturel, consiste à optimiser son site pour les moteurs de recherche. Le moteur de recherche le plus utilisé est Google. Mais il y a aussi Bing, Yahoo, et d'autres encore.
Certaines personnes considèrent Facebook comme un moteur de recherche, Amazon comme un moteur de recherche, Instagram comme un moteur de recherche, YouTube comme un moteur de recherche… Ainsi, chaque site Web en ligne possède un moteur de recherche.
Ces moteurs de recherche diffusent des publicités sur certains d’entre eux, d’autres classent simplement les choses de manière organique. Nous ne parlons donc pas ici de diffuser une publicité, mais de faire apparaître votre contenu dans le moteur de recherche. La raison pour laquelle vous voudriez faire cela est qu'une personne a une très forte intention de faire un achat, de remplir un formulaire pour prospects, ou simplement d'en savoir plus sur votre entreprise lorsqu'elle effectue une recherche. Ainsi, en vous présentant au bon endroit, au bon moment, vous pouvez gagner beaucoup d’affaires. Et c’est vraiment l’épine dorsale de tout marketing Internet, c’est là que le marketing Internet a commencé. C'était vraiment le référencement d'abord. Et puis c’est devenu le marketing par e-mail, puis les publicités payantes ont suivi. Vous voulez donc vraiment apparaître dans les moteurs de recherche – certaines personnes en tirent beaucoup de revenus et de prospects, c'est un peu de cela dont nous parlons.
Jesse : Tant mieux ! Avec Google et les autres moteurs de recherche, tout commence par la requête. Et de nos jours, la recherche commence par certains mots-clés que l’on saisit ou même que l’on prononce. Alors, quelles sont les bases de la recherche de mots-clés ?
John: Donc, c'est le plus important. Vous voulez réfléchir à qui vous essayez de cibler, n’est-ce pas ? Qui est votre personnalité, qui est la personne à qui vous essayez réellement de vendre ou, vous savez, de faire connaître votre marque et c'est par là que vous voulez commencer. Le prochain sera les mots-clés qu’ils recherchent. Ainsi, certains mots-clés sont
Quelqu'un peut rechercher la meilleure société de référencement aux États-Unis, n'est-ce pas. Il s’agirait désormais de plusieurs mots-clés ensemble. Une autre personne pourrait simplement rechercher du référencement. Le référencement est un terme très large. Ils pourraient simplement essayer de comprendre de quoi il s’agit. Ils pourraient rechercher une entreprise. Ils pourraient rechercher un chanteur, dont le nom est Seo, ce qui arrive souvent et en fait gonfle ces données.
La recherche de mots clés est donc une énorme bête. Cela dépend de ce pour quoi vous souhaitez vous présenter et des conversions que vous cherchez à obtenir, et il existe de nombreuses façons différentes de procéder. Cela commence vraiment par trouver la personne que vous souhaitez contacter, puis les mots-clés, puis par correspondre à un service ou un produit que vous recherchez. Et il y a quelques outils dont je peux parler ensuite si vous le souhaitez, qui vous aideront également à le faire.
Jesse: Ouais! Alors disons que je suis un début
John : La première chose que je fais, c'est de passer beaucoup de temps à faire des recherches. Je fais des recherches sur Google, j'essaie de trouver des concurrents, j'analyse leurs mots-clés de référencement, je regarde leurs titres, je vérifie s'il y a des mots-clés dedans, j'étudie le type de pages qu'ils ont créées sur leur site web, etc. Ça permet de se faire une bonne idée des mots-clés qui pourraient être pertinents.
Et puis, comme étape suivante, vous souhaitez utiliser un outil, comme Google Keyword Planner, ou un outil comme SEMrush. Ce sont deux des principaux outils de recherche de mots clés. Vous y allez, insérez le site Web de votre concurrent et vous pouvez trouver tout ce qui concerne son classement.
Et puis, ce que vous voulez faire, c’est examiner le volume de trafic de recherche pour ces termes. Et vous voulez réfléchir à son degré de compétitivité. Et puis, comment cibleriez-vous ce terme sur votre site Web comme prochaine étape. Mais en général, vous voulez qu'il y ait suffisamment de trafic de recherche, donc entre quelques centaines de visiteurs par mois et des milliers de visiteurs par mois, vraiment tout ce qui est inférieur à une centaine de visiteurs par mois, cela sera très bien, car il est vraiment important d'en avoir suffisamment. le volume, c'est vrai.
Si vous passez trois mois et que vous finissez par être classé numéro un pour un trimestre qui attire un millier de visiteurs par mois, et qu'il y a un taux de 26 %
Jesse : D'accord. Et même en prenant du recul, vous savez, en faisant une simple recherche sur Google, je me rends compte que je suis maintenant le consultant numéro un de l'entreprise de ma mère.
John : Félicitations !
Jesse: Ouais, ouais, super travail ! Cela n’apporte aucun salaire ! Mais cela suscite de grandes attentes. Du coup, elle vend une table en béton avec de la fibre optique
John : Oui, tu sais, c'est quelque chose que tu veux… Ce sur quoi tu penses te positionner n'est peut-être pas le bon. Ce n'est pas parce que tu as choisi un nom que ce sera forcément le terme recherché. Il faut trouver des mots-clés génériques ; l'analyse concurrentielle est très utile, faire des recherches sur Google, regarder le contenu des titres, etc. En général, il est conseillé de commencer par la longue traîne.
Donc, si vous essayez de rechercher quelque chose qui n'est qu'un seul mot-clé, comme simplement « table ». Cela va être pratiquement impossible, surtout pour une petite entreprise. Si vous recherchez des « tableaux verts personnalisés fabriqués de manière biologique », vous avez de meilleures chances d'être classé, mais il se peut qu'il n'y ait pas suffisamment de trafic de recherche pour cela. Il est donc très important que vous trouviez ce juste milieu entre les deux. C'est sur cela que vous allez devoir travailler. Je dirai que le référencement prend du temps, n'est-ce pas. Habituellement, pour classer ces éléments, s'il s'agit d'un tout nouveau site Web, il sera assez difficile de s'y prendre. C'est donc une autre conversation que nous pouvons avoir, mais vous voulez vraiment être réaliste : combien d'autres personnes se trouvent dans l'espace, est-ce un terme qui a suffisamment de trafic et est-il suffisamment long pour que vous puissiez réellement établir un classement approfondi.
Jesse : Compris. Pour vous, « longue traîne » signifie, au lieu de « table » ou « table en béton », peut-être « table en béton à fibres optiques ». C’est ce que vous appelez une longue traîne ?
John : C'est exact. Même aujourd'hui, ces termes peuvent être assez concurrentiels, mais je pense que si vous êtes dans une petite entreprise de niche, rechercher des mots-clés de niche en pleine croissance est sans aucun doute la meilleure stratégie. Car si vous misez tout sur ce type de mots-clés, les grands acteurs du marché se concentreront davantage sur les termes plus génériques. Ils s'intéresseront plutôt à « meilleures tables » ou « tables en promotion », mais si vous ciblez « tables avec intégration de fibre optique », vous aurez beaucoup plus de chances d'être bien référencé.
Jesse : Compris. Donc, après avoir fait vos recherches sur Google, vous avez peut-être noté certaines de ces recherches dans un tableur… Vous avez mentionné SEMrush. Je sais qu'il existe une version gratuite et une version payante. Est-ce qu'un débutant pourrait l'utiliser gratuitement ?
John : Oui, vous pouvez l'utiliser gratuitement. Vous n'avez vraiment pas besoin de payer. SEMrush est un outil très performant. Il suffit d'entrer le site web d'un concurrent pour voir tous les mots-clés sur lesquels il essaie de se positionner, toutes les publicités qu'il diffuse et l'évolution de ses mots-clés. En général, il faut sélectionner les mots-clés les plus importants, les noter dans un tableau, puis élaborer une stratégie pour se positionner sur ces mots-clés. C'est là que ça devient intéressant.
Jesse : Compris. Donc, la recherche, c'est la partie facile.
John : C'est possible.
Jesse : Alors oui, John. J’aimerais que tu reviennes en parler. Bon, maintenant que nous avons fait ces recherches, que pouvons-nous faire pour les mettre en pratique ?
John : Ça a l'air bien, j'ai hâte.
Richard : Il nous reste environ 30 secondes, laissez quelqu'un en apprendre un peu plus sur John Lincoln et votre entreprise, et que faites-vous ?
John : Le meilleur endroit pour nous trouver, c’est le blog d’Ignite Visibility : ignitevisibility.com/blog. Nous publions de nombreuses vidéos de formation sur YouTube : YouTube.com/ignitevisibility. Vous pouvez aussi me suivre sur Twitter (@JohnnyLincoln) pour avoir une meilleure idée de notre travail.
Jesse: Génial, merci ! Je m'appelle Jesse Ness sur Ecwid
