On parle Search Engine Optimization (SEO) avec le 2017 Search Engine Marketer de l'année – John Lincoln sur la façon de commencer le classement de la recherche pour les commerçants commençant.
- Moteur de recherche
- recherche de mots clés
- SEMRush, Planificateur de mots clés Google
- exemples de mots-clés pour une action cible
Écoutez tous les épisodes de la série:
- SEO 101 pour les marchands en ligne. Partie 1: recherche de mots clés
- SEO 101 pour les marchands en ligne. Partie 2: Pages produit
- SEO 101 pour les marchands en ligne. Partie 3: backlinks
- SEO 101 pour les marchands en ligne. Partie 4: Création de contenu
Transcription
Jesse: salut les gars! C'est Jesse Ness ici…
Richard: Richard Otey.
Jesse: Vraiment heureux de vous avoir sur. Je suis heureux de notre invité d'aujourd'hui. Ce John Lincoln, il est le référencement de visibilité Ignite. Il a été le marqueur du moteur de recherche de l'année, nommé par Recherche Engine Land. Et leur entreprise Ignite Visibilité a été la première entreprise de référencement par clutch.co classé. Ainsi,, dans un sens, nous apportons aujourd'hui dans un expert. Nous allons essayer de le jeter en bas un peu et parler de SEO 101. Ainsi,, nous voulons aider les commerçants à démarrer avec leur magasin et faire les bases du SEO. Ainsi,, John, heureux de vous voir ici!
John: Ouais! Il est un plaisir d'être ici, Je suis vraiment heureux de parler de SEO aujourd'hui, c'est ce que je fais. Et, Je suis très heureux de donner aux gens quelques conseils sur la façon dont ils peuvent commencer et obtenir un peu de trafic, les conversions, et certains revenus, potentiellement pour leur entreprise.
Jesse: Donc, ce n'est pas la première fois parler de SEO, que je prends?
John: J'ai parlé de SEO toute la journée, tous les jours pour 10+, peut-être à propos de 14 années à ce stade. J'ai travaillé avec des sites énormes, qui obtiennent, tu sais, des millions, Des dizaines de millions, près d'une centaine de millions de visiteurs par mois, tout le long de petits sites qui sont flambant neuf; ils ne savent pas ce qu'ils font, tu sais, commence à peine, ont même pas acheté un nom de domaine encore. Ainsi,, vous avez besoin d'une vaste expérience là-bas, et il y a beaucoup de choses à savoir à ce sujet. Donc, je serai heureux de répondre à toutes vos questions.
Jesse: Parfait! Ainsi,, la dernière partie que vous avez mentionnée - les personnes qui commencent tout juste. Voilà ce que je veux me concentrer aujourd'hui. Quand vous regardez SEO, où il ne démarre pour vous? Quelle est la première chose que les gens devraient commencer à penser avec SEO?
Richard: Et avant même de commencer sur ce. Définissons SEO pour eux car ils pourraient tout simplement être mise en route, John. Ce qui est exactement SEO?
John: Ouais. Ainsi,, SEO est l'optimisation des moteurs de recherche et il est essentiellement se classe à l'intérieur d'un moteur de recherche. Le principal moteur de recherche que la plupart des gens regardent Google est. Mais il y a aussi Bing, il y a aussi Yahoo, et il y a d'autres aussi.
Certaines personnes regardent Facebook comme un moteur de recherche, ils regardent Amazon comme un moteur de recherche, ils regardent comme un moteur Instagram de recherche, YouTube en tant que moteur de recherche… Ainsi,, chaque site Web en ligne dispose d'un moteur de recherche.
Ces moteurs de recherche, ils courent des annonces sur certains d'entre eux, d'autres les classent juste les choses organiquement. Ainsi,, ce dont nous parlons ici ne fonctionne pas une annonce, mais ayant réellement votre contenu apparaissent dans le moteur de recherche. La raison pour laquelle vous voulez faire qu'il y ait une intention très élevé pour quelqu'un pour faire un achat, ou pour remplir un formulaire de plomb, ou tout simplement pour en savoir plus sur votre entreprise quand ils font une recherche. Ainsi,, en montrant là au bon endroit, au bon moment, vous pouvez obtenir beaucoup d'affaires. Et il est vraiment l'épine dorsale de tout marketing internet, il est où le marketing Internet a commencé. Il était vraiment SEO premier. Et puis il est devenu le marketing par courriel et annonces payées qui a suivi. Donc, vous voulez vraiment apparaître dans les moteurs de recherche - certaines personnes ont beaucoup de revenus et mène de là, c'est le genre de ce que nous parlons.
Jesse: Bon, bon d'entendre. Ainsi,, tu sais, avec Google ou d'autres moteurs de recherche, nous savons que tout commence par la recherche. Et la recherche commence par certains mots que vous tapez ou même parler ces jours-ci. Ainsi,, les bases de qu'est-ce que faire de la recherche des mots-clés?
John: Ainsi,, c'est la grande chose. Vous voulez penser à qui que vous essayez de cibler, droit? Qui est votre personnage, qui est la personne que vous essayez réellement de vendre ou, tu sais, prendre conscience de votre marque et qui est l'endroit où vous voulez commencer. La prochaine va être les mots-clés qu'ils recherchent pour. Ainsi,, certains mots-clés sont vraiment très-large, d'autres mots clés sont vraiment-vraiment niche. Certains sont courts, certains sont longs.
Quelqu'un peut rechercher la meilleure entreprise de référencement aux Etats-Unis, droit. Maintenant, il serait plusieurs mots-clés ensemble. Une autre personne pourrait simplement chercher SEO. SEO est un terme très large. Ils pourraient être juste essayer de comprendre ce qu'il est. Ils pourraient être à la recherche d'une entreprise. Ils pourraient être à la recherche d'un chanteur, dont le nom est Seo, qui se produit beaucoup et fait que les données et gonfle.
Ainsi, la recherche de mots clés est une énorme bête. Il est basé sur ce que vous voulez afficher pour, et les conversions que vous cherchez à obtenir, et il y a beaucoup de façons différentes d'aller à ce sujet. Il commence vraiment en trouvant la personne que vous voulez atteindre, puis les mots-clés, puis mappage à un service ou d'un produit que vous cherchez. Et il y a quelques outils que je peux parler de la prochaine si vous voulez, qui vous aidera à le faire aussi bien.
Jesse: Ouais! Ainsi,, disons, Je suis un marchand e-commerce à partir. Ainsi,, Je viens de signer pour mon magasin, Je suis arrivé ce grand produit que je veux vraiment le monde d'entendre parler. Quels conseils donneriez-vous à ce marchand commençant?
John: La première chose que je fais est juste de passer beaucoup de temps juste autour de la recherche. googler autour, en essayant de trouver des concurrents, penser à ce qu'ils sont pour le classement, regardant leurs titres, voir s'il y a des mots-clés dans ce, quel type de pages ont-ils fait sur leur site web, et des choses dans le genre. Vous allez obtenir une sorte de bonne idée de ce que les mots-clés peut-être raison.
Et puis, comme étape suivante, vous voulez utiliser un outil, comme le planificateur de mots clés Google, ou un outil comme SEMrush. Ce sont deux des principaux outils de recherche de mots clés. Va là-bas, mettre dans le site Web de votre concurrent, et vous pouvez trouver tout seul que leur classement pour.
Et puis, ce que vous voulez faire est de regarder la quantité de trafic recherche il y a pour ces termes. Et vous voulez réfléchir à la façon dont il est concurrentiel. Et puis, comment voulez-vous cibler ce terme sur votre site comme une prochaine étape. mais en général, vous voulez qu'il y ait assez de trafic de recherche, donc quelque part entre quelques centaines de visiteurs par mois à des milliers de visiteurs par mois vraiment autre chose sous une centaine de visiteurs par mois est ce que ça va être très bon car il est vraiment important d'avoir un volume suffisant, droit.
Si vous passez trois mois et vous obtenez finalement classée au premier rang pour un terme qui a un millier de visiteurs par mois, et il y a 26% taux de clics sur ce terme, cela signifie que vous allez seulement obtenir 260 visiteurs par mois. À partir de ce, si tu as un 1% taux de conversion sur votre site, ce qui est assez standard, alors vous allez obtenir 26 inscriptions par mois de cette. Ainsi,, vous vraiment devez penser à les maths dans votre ciblage et si cela vaut la peine votre effort. Mais je vous recommande juste de commencer avec SEMrush et le planificateur de mots-clés, ce sont deux grands outils.
Jesse: Ok. Et même en prenant le peu de recul sur, tu sais, juste googler. Je suis maintenant le numéro un consultant de la compagnie de ma mère.
John: Félicitations!
Jesse: Ouais, ouais, bon travail! Il ne vient pas avec un salaire! Mais il est des attentes élevées. Ainsi,, elle vend une table en béton avec des fibres optiques intégrées dans, que jusqu'à la lumière la nuit, il est donc très cool. J'ai essayé d'expliquer la recherche de mots clés à ma mère. Et elle est revenue avec la liste qui comprenait le mot “table” le mot “biologique” le mot “béton”. Je savais quoi lui dire, mais qu'est-ce que vous lui dire d'un point de vue d'expert, comme, comment voulez-vous prendre ce que les gens googler et essayer de faire quelque chose de un peu plus une action?
John: Ouais, tu sais, c'est quelque chose que vous voulez… Qu'est-ce que vous pensez que vous pourriez vouloir classer pour peut-être pas la bonne chose. Alors juste parce que vous l'avez nommé quelque chose ne veut pas dire que ça va être le terme que les gens recherchent. Vous devez trouver ces termes généraux, analyse de la concurrence est vraiment bon, googler autour, voir ce qui est à l'intérieur des titres et des choses comme ça. Habituellement, c'est une bonne idée de commencer une longue queue.
Ainsi,, si vous essayez d'aller après quelque chose qui est juste un mot-clé, comme, juste “table”. Ça va être à peu près impossible, en particulier pour une petite entreprise. Si vous allez après “coutume tables vertes faites organiquement”, que vous avez une meilleure chance de classement pour, mais il n'y aurait pas assez de trafic de recherche pour elle. Ainsi,, il est vraiment important que vous trouvez que moyen heureux entre les deux. C'est ce que vous allez devoir travailler par. je dirais, SEO prend du temps, droit. Habituellement, de classer pour ces choses, si elle est un tout nouveau site web, ça va être assez difficile d'aller à ce sujet. Ainsi,, c'est une autre conversation que nous pouvons avoir, mais vous voulez vraiment être réaliste: combien d'autres personnes sont dans l'espace, est un terme qui a assez de trafic, et est-il assez longue queue que vous pouvez réellement faire un rang de profondeur.
Jesse: Je l'ai. Pour vous, des moyens de queue longs, au lieu de “table” ou “table en béton”, qui pourrait être, tu sais, “fibre optique table en béton”. Est-ce que vous appelleriez une longue queue?
John: C'est correct, ouais. Tu sais, même ces termes aujourd'hui peut être une sorte de concurrence, mais je pense que si vous êtes dans une niche petite entreprise, à la recherche de mots-clés de niche qui ont un peu de montée subite est certainement la voie à suivre. Parce que si vous mettez tous vos oeufs dans ce genre de panier et vous allez vraiment après, les plus gros joueurs, ils vont se concentrer davantage sur les plus grands termes, droit. Maintenant, ils vont se concentrer davantage sur “meilleures tables” ou “tables en vente”, mais, si vous allez après “tables avec intégration de câble à fibres optiques”, alors vous avez une bien meilleure chance de rang.
Jesse: Je l'ai, je l'ai. Donc, une fois que vous avez googlé en ligne, vous avez enregistré certaines de ces recherches peut-être sur une feuille de calcul… Vous avez mentionné SEMrush. Je sais qu'il ya une gratuite et une version payante. Est-ce quelque chose qu'un débutant pourrait utiliser gratuitement?
John: Ouais, vous pouvez l'utiliser gratuitement. Vous avez vraiment pas besoin de payer. SEMrush est un outil très sophistiqué. Ainsi,, tu sais, juste de mettre sur le site Web d'un concurrent, vous allez voir tout ce qu'ils essaient de classer pour, vous pouvez voir toutes les annonces qu'ils en cours d'exécution, vous pouvez voir comment la croissance de leur mot-clé est à la recherche. En général, vous voulez juste choisir les termes top, les mettre dans une feuille, puis l'étape suivante consiste à élaborer un plan de classement en fait pour eux et qui est quand il devient intéressant.
Jesse: Je l'ai. Ainsi, la recherche, qui est la partie facile.
John: Ça peut être.
Jesse: Donc voilà, John. Je voudrais vous revoir à nouveau pour parler. Bon maintenant que nous avons fait cette recherche, que pouvons-nous faire pour vraiment mettre en action?
John: Ça m'a l'air bien, Je suis impatient d'y être.
Richard: Nous avons environ 30 secondes, laisser quelqu'un d'apprendre un peu plus sur John Lincoln et votre entreprise, et ce que vous faites?
John: Le meilleur endroit pour moi, vous pouvez nous trouver sur le blog de visibilité Ignite: ignitevisibility.com/blog. Nous faisons une tonne de vidéos de formation sur YouTube: YouTube.com/ignitevisibility. Et puis, Vous pouvez me suivre sur twitter (@JohnnyLincoln) et vous obtenez une bonne idée là-bas.
Jesse: Génial, merci! Je suis Jesse Ness sur le Salon Ecwid E-Commerce, chercher à vous revoir la semaine prochaine.
