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SEO 101 for Online Merchants. Partie 2: Pages produit

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Nous ramassons la conversation avec John Lincoln, l' 2017 Search Engine Marketer de l'année, encore une fois et de prendre ce que nous avons appris dans la partie 1 (recherche de mots clés) et l'appliquer à un magasin.

Écoutez tous les épisodes de la série:

Transcription

Jesse: salut les gars, Jesse Ness ici. Content de votre retour, Je suis ici avec ...

Richard: Richard Otey.

Jesse: Bien! Ainsi,, si vous nous rejoint sur le podcast précédent, nous sommes de retour à nouveau avec notre invité spécial John Lincoln. Il est PDG d'Ignite Visibilité, il a été nommé le marqueur du moteur de recherche de l'année par Search Engine Land et a la #1 société de référencement classé par clutch.co. Hé, John!

John: Hé, comment vas-tu? Bon d'être de retour!

Jesse: Bon, bon d'être ici. Ainsi,, la semaine dernière, nous avons parlé de la recherche de mots clés et ce genre est d'un référencement 101, alors est-ce encore un SEO 101 sujet? Ainsi,, vous avez fait toutes ces recherches mot-clé, ce que le diable faites-vous avec elle, droit? Ainsi,, nous allons jeter un oeil à — parce que cela se concentre sur les marchands de commerce électronique — nous allons parler de comment voulez-vous optimiser une page et plus particulièrement l'accent sur une volonté une page produit premier, parce que la plupart des marchands de commerce électronique vendent des produits. Partant de l'idée que les gens ont déjà fait leur recherche de mots clés et ont trois ou quatre termes qu'ils veulent classer sur Google. Quelle est la prochaine étape pour un marchand e-commerce?

John: Ouais. Ainsi,, Quand cela vient à, tu sais, optimiser réellement une page, il y a beaucoup à lui et je vais essayer de ne pas aller dans tout cela avec vous les gars. La façon dont vous le feriez d'une catégorie est différente de la page d'accueil, qui est différent d'un sous-catégorie, et une sous-sous-catégories. Il y a différentes choses que vous pouvez faire à travers une page et les systèmes que les gens ont pour les rafraîchir. Tout ça je l'ai dit — oublie. Je ne vais pas parler à ce sujet. Si vous voulez en savoir plus à ce sujet, vous pouvez découvrir sur notre site.

Ce que nous allons parler aujourd'hui est la page produit. Et la page du produit ne doit être optimisé pour votre nom de produit. C'est vraiment la bonne façon de le faire. Habituellement, vous ciblez vos plus grands termes sur votre page d'accueil ou sur votre page de catégorie et ceux-ci sont généralement destinés aux termes plus généraux.

Donc, votre page de produit va réellement être optimisé pour quel que soit votre nom de produit spécifique est. Ainsi,, si vous avez un site et vous vendre des tables, par exemple. Vous pouvez aller après des tables sur votre site Internet, alors vous pourriez avoir une catégorie pour les tables vertes. Ensuite, vous pourriez avoir votre intérieur final de cette catégorie de vos produits. Votre nom de produit peut être spécifique. Il est généralement devrait pas être quelque chose, ça dit “table verte” et que vous voulez être unique, tu sais. Il est peut-être « 4×22 table » ou quelque chose comme ça.

Ainsi,, ce que vous feriez est une fois que vous savez ce que ce terme est, vous allez vouloir optimiser votre page pour ce terme. Et la façon dont vous allez faire vous est d'optimiser le titre de la page, la description de la page, également connu sous le nom de la meta description. C'est seulement dans le code de votre page. Ainsi,, c'est ce que Google sort et montre ensuite dans le moteur de recherche. Vous allez vous assurer que le nom du produit est dans votre H1, ce qui signifie “titre 1 tag”, et c'est quelque chose dans le code HTML ainsi que votre H2, puis tout au long de la copie. Ensuite, le dernier élément du type de référencement le plus basique que vous puissiez faire est de vous assurer que c'est dans le nom du fichier image, les balises alt de l'image, puis la légende de l'image. Si vous pouvez le faire, Google va avoir une très bonne idée que cette page devrait être le classement pour ce qui ce produit est. Vous voulez également classer pour les autres termes de, sans doute parce que beaucoup de gens vont être à la recherche de votre nom de produit, sauf si vous êtes une plus grande marque. Ainsi,, tu sais, le niveau suivant vous voulez aller après le type de catégorie de terme ou vous voudrez peut-être aller après sur votre blog, mais c'est le genre de la façon dont vous faites la fiche produit.

Richard: Y at-il une raison pour laquelle vous gardez la partie de table verte séparée dans la page de catégorie? Même si la plupart des gens pourraient penser qu'inclure cela sur la page du produit les réduit encore plus?

John: C'est la plus grande erreur la plupart des nouveaux sites de commerce électronique font et la plupart des sites font en général. Ils veulent que leur page produit rang pour la table vert, droit. Et ce n'est pas la bonne façon de le faire.

Ça fait vraiment gâcher les choses, parce que vous ne voulez pas voir votre page de catégorie est en concurrence avec votre page de produit. Ainsi,, vous voulez que votre page produit pour être le produit le nom de votre catégorie et rang pour la table vert. Vous pourriez avoir des tables plus verts à un moment donné, droit. Donc, vous voulez tous ceux d'être là-bas. C'est vraiment quelque chose que vous avez à surveiller. Je ne peux pas vous dire combien de fois je vais obtenir un client et puis ils optimiser tous leurs produits pour leurs noms de catégorie. Ensuite, leurs catégories ont été optimisées pour la même chose et rien dans le classement, parce que Google devient confus. Vous ne pouvez obtenir un seul coup sur Google pour classer une page pour un terme. Ils ne vous classent pas plusieurs fois. Donc, vous avez vraiment obtenu de choisir vos batailles là.

Jesse: Grand. Ainsi,, Je pense que nous allons parler des pages d'accueil et catégorie sur lesquels les meilleurs pour aller. Ainsi,, coller avec la page produit une dernière fois. Ainsi,, si vous avez un mot-clé très spécifique. Vous avez nommé votre produit. Et il est à l'intérieur de Ecwid, il est une zone de description du produit. Ainsi,, vous pouvez taper autant que vous voulez sur un produit. Combien de mots si un type marchand afin qu'il apparaisse dans Google?

John: Bonne question. Ainsi,, les pages le plus haut gradé sur Internet sont 1500 pour 2200 mots qui est beaucoup de mots. Mais vous n'avez pas besoin de le faire pour la page produit. Vous avez besoin de faire cela et peut-être encore plus pour une durée, comme, “table”, ou “table verte”, ou quelque chose “table en plein air’ ou peu importe. Donc, ces types de pages ont une stratégie totalement différente de celle de la page produit. La fiche produit est moins compétitif, car il est juste que vous, vous êtes venu avec le nom, il n'y a pas beaucoup de concurrence pour elle, sauf si vous avez un concurrent qui a nommé leurs produits exactement la même chose ou il y a un certain chevauchement d'une certaine façon bizarre. Habituellement, pour la page de produit, il est généralement 150 pour 300 mots. Il y a d'autres choses que vous pouvez faire sur cette page. Beaucoup de gens aiment obtenir les commentaires sur ces pages. Ainsi, vous pouvez obtenir le “cinq étoiles” dans Google ou cependant beaucoup de notes que vous avez. Du nouveau contenu permet que page rank embauche ainsi que le site dans son ensemble. Mais, tu sais, il est une sorte de délimitation, et c'est vraiment le principal moyen de penser à la recherche juste des mots clés et une optimisation et généralement. Commencez par le haut, qui est le plus autorité, et c'est le contenu le plus, et vous sorte d'aller dans une pyramide comme idée jusqu'à ce que vous obtenez finalement tout le chemin vers le bas et déposer sur la page du produit.

Jesse: Ok, parfait. Ainsi,, Je sais que nous avons probablement commencé au bas de cette pyramide!

John: Mais ça va, il est bon de sortir ça de la première manière que les gens comprennent l'ensemble du contexte, de sorte qu'ils ne font pas cette erreur très courante de commencer par l'optimisation pour un terme plus large sur une page produit.

Jesse: Donc, ne nommez pas vos produits un nom très basique. Nommez-les très précisément. Utilisez les mêmes mots-clés dans la description du produit et peut-être sauver une partie de ces termes pour plus d'une page de catégorie ou une page d'accueil. Nous n'avons pas beaucoup de temps ici. Ainsi,, vous avez un nom de produit très spécifique sur votre page. Revenons à la page d'accueil. Beaucoup de gens n'aiment pas mettre beaucoup de contenu de leur page d'accueil, et que je reçois. Qu'est-ce qu'un moyen de travailler dans une partie du contenu dans une page d'accueil, de sorte que vous pouvez parler de votre mot-clé principal?

John: Ainsi,, la page d'accueil est généralement la page la plus autorité sur le côté. C'est parce que toutes les autres pages se rapportent à lui et il a le plus de liens d'autres sites. Les deux choses les plus importantes pour le classement à l'intérieur de SEO sont la quantité et la qualité des liens que vous avez et la qualité de votre contenu. Ainsi,, la page d'accueil a presque toujours le plus de liens, et ainsi en raison de ce que vous pouvez parfois sortir avec un peu moins de contenu. Ainsi,, les gens n'aiment pas, beaucoup de contenu sur les pages. Mais, essentiellement aussi longtemps que les mots-clés à l'intérieur du titre, il est dans toute la page un peu, vous avez une assez bonne chance. Et vous voulez obtenir au moins une centaine de mots sur quelques cette page d'accueil, si tu peux. Si elle est plus loin vers le fond, et un format de FAQ ou quelque chose comme ça, c'est bon. Mais, il n'a pas besoin d'être cinq mille mots. Alors que ce genre de la façon dont vous voulez penser que.

Jesse: Je l'ai. Surtout pour le commerce électronique. Vous voulez montrer les produits ireally dès que vous le pouvez, vous ne voulez pas avoir des paragraphes de texte, tu sais. Notre exemple coller avec des tables en béton. Puis-je donner à ma mère un exemple comme « assurez-vous que dans le titre ici vous utilisez, tu sais, “fibre optique tables en béton”, vous montrer quelques images puis sur le fond, tu sais, peut-être il y a une « Qui sommes-nous » ou paragraphes dans le fond. Est-ce un endroit où vous pouvez travailler dans vos mots-clés?

John: Ouais, c'est un endroit où vous pouvez faire. Pour votre maman, pour “tables en béton”, Je pense que vous devez juste dire: “Hé, look. Ce terme est vraiment compétitif.” Ainsi,, Je pense que nous voulons genre de thème à part cela et au fil du temps, que nous construisons l'autorité et des trucs comme ça, tu sais, par la suite vous allez commencer à venir de plus en plus. Je serais vraiment à la recherche d'un terme plus de niche. Et, en fonction du nombre de produits que vous optimisez une catégorie pour elle. S'il n'y a pas beaucoup de produits que vous avez, vous pouvez aussi penser à aller après dans le marketing de contenu. Ainsi,, c'est un grand changement aujourd'hui dans le référencement. C'est comme, qu'est-ce que vous visez sur le blog et quel est une catégorie. C'est quelque chose que nous pouvons parler dans les futurs épisodes, il est beaucoup à penser. Mais vraiment je pense, tu sais, pour la plupart des gens sorte de venir sur et commencer dans le référencement, essayer de construire une bonne base, certains mots-clés simples au bon endroit avec la délimitation claire du haut vers le produit, et vous serez dans une très bonne forme.

Jesse: Alors peut-être, dans une page d'accueil, nous parlons 200 mots ou si, 300?

John: Ouais, quelques centaines de mots sur la page d'accueil.

Jesse: Il est pas trop bien plus pour un nouvel utilisateur à regarder que, mais vous obtenez toujours vos mots là-dedans. Et puis pour une page de catégorie, tu sais, ne voulez-vous commencer sur une catégorie avec un paragraphe?

John: Voici comment la page de catégorie parfaite semble me. Il y a beaucoup de façons différentes de le faire. Mais vous venez, c'est le mot-clé dans le titre, il est dans la description, il est dans la rubrique. Il y a une petite vignette de l'image et la vignette a le nom du fichier, et la balise alt, et il légende qui sont optimisés pour que les mots clés, droit. Et puis ce qui est vraiment important, est que Google explore la page ils voient que les produits sont aussi des tables vertes. Ils se rapportent à tout ce que ce terme de catégorie est, afin que Google puisse prendre ce. Et il devrait y avoir peu de descriptions pour chacun d'eux aussi bien, pour qu'il y ait des textes sur cette page. Ensuite, vous aurez l'habitude de mettre un peu de texte et la description en bas. Et que ça va vous mettre en bonne forme. Vous pouvez obtenir un peu plus avancé que. Et ce sera pour un autre épisode, mais c'est l'optimisation de base là.

Jesse: Je l'ai, parfait. Donc, c'est encore plus 101 pour un début des marchands!

John: C'est 102 au moins!

J'espère que nous ne l'avons pas effrayer tout le monde loin avec un peu plus d'avance, mais nous voulons nous assurer que nous couvrons un peu de terrain. Ainsi,, John, merci de visiter le podcast Ecwid.

John: Ouais, Merci de m'avoir, apprécier!

Jesse: salut les gars. Jesse Ness sur le salon E-commerce Ecwid, et consultez ecwid.com pour plus d'informations et ignitevisibility.com pour plus d'informations de John.