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SEO 101 pour les commerçants en ligne. Partie 2 : Pages produits

14 minutes d'écoute

Nous reprenons la conversation avec John Lincoln, le spécialiste du marketing des moteurs de recherche de l'année 2017, et prenons ce que nous avons appris dans la première partie (Recherche de mots clés) et l'appliquons à un magasin.

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Transcription

Jesse : Salut les gars, c'est Jesse Ness. Content de vous retrouver, je suis là avec…

Richard : Richard Otey.

Jesse : Super ! Si vous nous avez rejoints pour le podcast précédent, nous retrouvons notre invité spécial, John Lincoln. Il est PDG d'Ignite Visibility, a été nommé expert en référencement de l'année par Search Engine Land et dirige l'agence SEO numéro 1 selon clutch.co. Salut John !

John : Salut, comment ça va ? Content d'être de retour !

Jesse: Bien, c'est bien d'être ici. Donc, la semaine dernière, nous avons parlé de recherche de mots clés et c'est une sorte de SEO 101, alors est-ce toujours un sujet SEO 101 ? Alors, vous avez fait toutes ces recherches de mots clés, qu'est-ce que vous en faites, n'est-ce pas ? Nous allons donc jeter un oeil à - parce que cela se concentre sur e-commerce commerçants - nous allons parler de la façon dont vous optimisez une page et nous nous concentrerons d'abord sur une page de produit, car la plupart e-commerce les commerçants vendent des produits. En commençant par l’idée que les gens ont déjà effectué leur recherche de mots clés et qu’ils souhaitent classer trois ou quatre termes sur Google. Quelle est la prochaine étape pour un e-commerce marchand?

John: Ouais. Donc, quand il s'agit, vous savez, d'optimiser réellement une page, il y a beaucoup de choses à faire et je vais essayer de ne pas entrer dans tout cela avec vous. La façon dont vous créeriez une catégorie est différente de celle de la page d'accueil, qui est différente d'une sous-catégorie, et un sous-sous-catégorie. Il y a différentes choses que vous pouvez faire sur une page et des systèmes que les utilisateurs doivent actualiser. Tout ce que j'ai dit – oubliez ça. Je ne vais pas en parler. Si vous souhaitez en savoir plus, vous pouvez le découvrir sur notre site Internet.

Ce dont nous allons parler aujourd'hui, c'est de la page produit. Et la page produit ne doit être optimisée que pour le nom de votre produit. C'est vraiment la bonne façon de procéder. Habituellement, vous ciblez vos termes les plus importants sur votre page d'accueil ou sur votre page de catégorie et ceux-ci sont généralement destinés à des termes plus généraux.

Ainsi, votre page produit sera en fait optimisée pour quel que soit le nom spécifique de votre produit. Ainsi, si vous avez un site et que vous vendez des tables par exemple. Vous pouvez rechercher des tableaux sur votre page d'accueil, puis créer une catégorie pour les tableaux verts. Ensuite, vous pourriez avoir votre final dans cette catégorie de vos produits. Le nom de votre produit peut être spécifique. Cela ne devrait généralement pas être quelque chose qui dit « table verte » et vous voulez être unique, vous savez. Il peut s'agir d'une « table 4×22 » ou quelque chose comme ça.

Donc, ce que vous feriez, c'est qu'une fois que vous saurez ce qu'est ce terme, vous souhaiterez optimiser votre page pour ce terme. Et pour y parvenir, vous optimisez le titre de votre page, la description de votre page, également connue sous le nom de méta description. C'est uniquement dans le code de votre page. C'est donc ce que Google extrait et affiche ensuite dans le moteur de recherche. Vous allez vous assurer que le nom du produit est dans votre H1, ce qui signifie « balise titre 1 », et c'est quelque chose à l'intérieur du HTML ainsi que de votre H2, puis tout au long de la copie. Ensuite, le dernier élément du type de référencement le plus basique que vous puissiez effectuer est de vous assurer qu'il figure dans le nom du fichier image, les balises alt de l'image, puis la légende de l'image. Si vous pouvez faire cela, Google aura une très bonne idée que cette page devrait être classée pour quel que soit ce produit. Vous souhaitez également classer ces autres termes, car probablement beaucoup de gens rechercheront le nom de votre produit, à moins que vous ne soyez une plus grande marque. Donc, vous savez, au niveau supérieur, vous voulez rechercher le type de terme de catégorie ou vous voudrez peut-être le rechercher sur votre blog, mais c'est un peu comme ça que vous faites la page produit.

Richard : Y a-t-il une raison particulière pour laquelle vous conservez le tableau vert séparé sur la page catégorie ? Même si la plupart des gens pourraient penser que l'inclure sur la page produit les rend encore plus difficiles à cibler ?

John: C'est la plus grosse erreur la plus nouvelle e-commerce les sites sont créés et la plupart des sites Web sont créés en général. Ils veulent que leur page produit soit classée sur la table verte, n'est-ce pas. Et ce n’est pas la bonne façon de procéder.

En fait, cela va vraiment gâcher les choses, car vous ne voulez pas voir votre page de catégorie entrer en concurrence avec votre page de produit. Donc, vous voulez que votre page produit soit le nom du produit, votre catégorie et son classement dans le tableau vert. Vous pourriez avoir plus de tables vertes à un moment donné, n'est-ce pas. Donc vous voulez que tout cela soit là-dedans. C'est vraiment quelque chose auquel vous devez faire attention. Je ne peux pas vous dire combien de fois j'attirerai un client et ensuite il optimisera tous ses produits pour les noms de ses catégories. Ensuite, leurs catégories ont été optimisées pour la même chose et rien n'est classé, car Google est confus. Vous ne pouvez obtenir qu'une seule chance sur Google pour classer une page pour un terme. Ils ne vous classent pas plusieurs fois. Vous devez donc vraiment choisir vos batailles là-bas.

Jesse : Parfait. Nous allons donc parler de la page d'accueil et des pages de catégories, et voir lesquelles privilégier. Revenons une dernière fois à la page produit. Si vous avez un mot-clé très précis, comme celui que vous avez donné à votre produit, Ecwid dispose d'une zone de description. Vous pouvez y écrire autant de mots que vous le souhaitez. Combien de mots un marchand doit-il saisir pour que son produit apparaisse dans les résultats de recherche Google ?

John : Bonne question. Les pages les mieux référencées sur Internet contiennent entre 1 500 et 2 200 mots, ce qui est considérable. Mais ce n'est pas nécessaire pour une page produit. En revanche, il faut en contenir autant, voire plus, pour un mot-clé comme « table », « table verte », « table d'extérieur », etc. Ces pages nécessitent une stratégie complètement différente. La page produit est moins concurrentielle, car vous êtes seul : vous avez trouvé le nom, et la concurrence est faible, sauf si un concurrent utilise le même nom pour ses produits ou s'il existe un chevauchement particulier. Généralement, une page produit compte entre 150 et 300 mots. Vous pouvez aussi optimiser cette page. Beaucoup apprécient d'y publier des avis clients. Vous pouvez ainsi obtenir cinq étoiles sur Google ou autant d'évaluations que vous le souhaitez. Un contenu récent et de qualité contribue à améliorer le référencement de cette page, ainsi que celui de l'ensemble du site web. Mais, vous savez, c'est une sorte de délimitation, et c'est vraiment la principale façon d'aborder la recherche de mots-clés et l'optimisation en général. Commencez par le haut, là où se trouvent le plus d'autorité et le plus de contenu, et descendez en suivant une sorte de pyramide jusqu'à arriver tout en bas, sur la page produit.

Jesse : Ok, parfait. Donc, je sais que nous avons probablement commencé par le bas de cette pyramide !

John : Mais ce n'est pas grave, il vaut mieux commencer par là pour que les gens comprennent le contexte dans son ensemble et évitent ainsi l'erreur très fréquente de commencer par l'optimisation pour un terme plus général sur une page produit.

Jesse : Alors, n'utilisez pas de noms trop génériques pour vos produits. Choisissez des noms précis. Reprenez les mêmes mots-clés dans la description du produit et réservez-en certains pour une page de catégorie ou la page d'accueil. Nous n'avons plus beaucoup de temps. Votre page affiche donc un nom de produit très précis. Revenons à la page d'accueil. Beaucoup de personnes n'aiment pas y mettre trop de contenu, et je comprends. Comment intégrer du contenu à la page d'accueil pour y aborder votre mot-clé principal ?

John : En général, la page d'accueil est la page la plus influente du site. En effet, toutes les autres pages y sont liées et c'est celle qui reçoit le plus de liens externes. Les deux éléments les plus importants pour le référencement naturel sont la quantité et la qualité des liens, ainsi que la qualité du contenu. La page d'accueil étant presque toujours la plus riche en liens, on peut parfois se permettre d'avoir un contenu un peu moins fourni. Les moteurs de recherche n'apprécient généralement pas les pages surchargées de contenu. Cependant, tant que les mots-clés figurent dans le titre et apparaissent un peu partout sur la page, vous avez de bonnes chances d'obtenir un bon classement. L'idéal est d'avoir au moins quelques centaines de mots sur la page d'accueil, si possible. Si ce contenu est placé plus bas, sous forme de FAQ par exemple, c'est acceptable. Mais il n'est pas nécessaire d'avoir cinq mille mots. Voilà comment il faut aborder la question.

Jesse: J'ai compris. Surtout pour e-commerce. Vous voulez montrer les produits de manière réelle dès que possible, vous ne voulez pas avoir de paragraphes de texte, vous savez. Restons fidèles à notre exemple de tables en béton. Puis-je donner à ma mère un exemple comme « assurons-nous que dans le titre ici, vous utilisez, vous savez, des « tables en béton à fibres optiques », vous montrez quelques images et puis en bas, vous savez, il y a peut-être un « À propos de nous ». ' ou des paragraphes en bas. Est-ce un endroit où vous pouvez travailler sur vos mots-clés ?

John : Oui, c'est un endroit où tu peux faire ça. Pour ta mère, pour « tables en béton », je pense qu'il faut juste dire : « Écoute, c'est un terme très concurrentiel. » Donc, je pense qu'on devrait se concentrer sur un thème différent et, avec le temps, à mesure qu'on gagne en autorité, tu finiras par apparaître de plus en plus. Je chercherais plutôt un terme de niche. Et, selon le nombre de produits, tu optimises une catégorie. S'il n'y a pas beaucoup de produits, tu peux aussi envisager de cibler ça avec le marketing de contenu. C'est un changement majeur en SEO aujourd'hui. Il s'agit de savoir quel est ton public cible sur le blog et ce qu'est une catégorie. C'est quelque chose dont on pourra parler dans les prochains épisodes, il y a beaucoup à prendre en compte. Mais honnêtement, je pense que pour la plupart des gens qui débutent dans le SEO, il faut essayer de construire de bonnes bases, quelques mots-clés simples au bon endroit avec une distinction claire entre le haut de la page et le produit, et vous serez en assez bonne forme.

Jesse : Donc, sur une page d'accueil, on parle peut-être de 200 ou 300 mots ?

John : Oui, quelques centaines de mots sur la page d'accueil.

Jesse : Ce n'est pas très clair pour un nouvel utilisateur, mais vous arrivez quand même à y insérer votre texte. Et puis, pour une page de catégorie, vous savez, est-ce que vous voulez commencer par un paragraphe en haut de la catégorie ?

John : Voici à quoi ressemble, selon moi, une page de catégorie idéale. Il existe de nombreuses façons de procéder. En résumé, le mot-clé figure dans le titre, la description et l'en-tête. Une vignette d'image, avec son nom de fichier, son texte alternatif et sa légende, est optimisée pour ce mot-clé. Ensuite, et c'est crucial, lorsque Google explore la page, il constate que les produits sont également représentés par des tableaux verts. Ils sont liés au terme de la catégorie, ce qui permet à Google de les indexer. Il est également important d'ajouter une courte description pour chaque produit, afin d'enrichir la page de texte. Enfin, on ajoute généralement un court texte et une description en bas de page. Avec ces bases, votre page est bien optimisée. Vous pouvez aller plus loin, mais ce sera le sujet d'un autre épisode. Voilà pour l'optimisation de base.

Jesse : Compris, parfait. C'est donc bien plus que les bases pour un commerçant débutant !

John : Il fait au moins 102 degrés !

J'espère que nous n'avons pas effrayé tout le monde en faisant un peu plus d'avance, mais nous voulons nous assurer de couvrir un certain terrain. Alors, John, merci d'avoir visité le podcast Ecwid.

John : Oui, merci de m'avoir invité, c'est très gentil !

Jesse: Salut les gars. Jesse Ness sur Ecwid E-Commerce show, et consultez ecwid.com pour plus d'informations et ignitevisibility.com pour plus d'informations de John.