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SEO 101 para comerciantes online. Parte 2: Páginas de productos

14 minutos escuchar

Retomamos la conversación con John Lincoln, el Marketer de motores de búsqueda del año 2017, y tomamos lo que aprendimos en la Parte 1 (Investigación de palabras clave) y lo aplicamos a una tienda.

Escucha todos los episodios de la serie:

Transcripción

Jesse : Hola a todos, soy Jesse Ness. Me alegra tenerlos de vuelta, estoy aquí con…

Richard : Richard Otey.

Jesse : ¡Muy bien! Si nos acompañaron en el podcast anterior, volvemos con nuestro invitado especial, John Lincoln. Es el director ejecutivo de Ignite Visibility, fue nombrado el mejor experto en motores de búsqueda del año por Search Engine Land y su empresa de SEO ocupa el puesto número 1 según clutch.co. ¡Hola, John!

John : Hola, ¿cómo estás? ¡Qué bueno estar de vuelta!

Jesse: Me alegro de estar aquí. La semana pasada hablamos sobre la investigación de palabras clave y esto es una especie de SEO 101, ¿así que sigue siendo un tema de SEO 101? Entonces, hiciste toda esta investigación de palabras clave, ¿qué diablos haces con ella, verdad? Entonces, vamos a echar un vistazo a - Porque esto se centra en Si el comercio electrónico Comerciantes: vamos a hablar sobre cómo optimizar una página y, específicamente, nos centraremos primero en una página de producto, porque la mayoría Si el comercio electrónico Los comerciantes venden productos. Partiendo de la idea de que las personas ya han realizado su investigación de palabras clave y tienen tres o cuatro términos para los que desean posicionarse en Google. ¿Cuál es el siguiente paso para un Si el comercio electrónico ¿comerciante?

Juan: Sí. En lo que respecta a optimizar una página, hay mucho que hacer y trataré de no entrar en detalles con ustedes. La forma en que se hace una categoría es diferente a la de la página de inicio, que es diferente a una subcategoría, y una sub-subcategoría. Hay distintas cosas que se pueden hacer en una página y sistemas que la gente tiene que actualizar. Olvídense de todo lo que dije. No voy a hablar de ello. Si quieren aprender más sobre el tema, pueden encontrarlo en nuestro sitio web.

De lo que vamos a hablar hoy es de la página de producto, que solo debería estar optimizada para el nombre del producto. Esa es la forma correcta de hacerlo. Normalmente, los términos más importantes se encuentran en la página de inicio o en la página de categorías, que suelen estar destinados a términos más generales.

Entonces, la página de tu producto estará optimizada para el nombre específico de tu producto. Por ejemplo, si tienes un sitio y vendes mesas, puedes buscar mesas en tu página de inicio y luego tener una categoría para mesas verdes. Luego, puedes tener tu producto dentro de esa categoría. El nombre de tu producto puede ser específico. Por lo general, no debería ser algo que diga "mesa verde" y quieres que sea único, ya sabes. Puede ser "mesa 4×22" o algo así.

Entonces, lo que debe hacer es, una vez que sepa cuál es ese término, optimizar su página para ese término. Y la forma de hacerlo es optimizar el título de su página, la descripción de su página, también conocida como meta descripción. Eso solo está en el código de su página. Entonces, eso es lo que Google extrae y luego muestra en el motor de búsqueda. Se asegurará de que el nombre del producto esté en su H1, que significa "etiqueta de encabezado 1", y eso es algo dentro del HTML, así como en su H2 y luego en todo el texto. Luego, el elemento final del tipo de SEO más básico que puede hacer es asegurarse de que esté en el nombre del archivo de la imagen, las etiquetas alt de la imagen y luego el título de la imagen. Si puede hacer eso, Google tendrá una muy buena idea de que esa página debería estar clasificada para cualquier producto. También querrá clasificar para esos otros términos, porque probablemente mucha gente buscará el nombre de su producto, a menos que sea una marca más grande. Entonces, ya sabes, el siguiente nivel al que quieres ir es el tipo de término de categoría o quizás quieras ir en tu blog, pero así es como haces la página del producto.

Richard : ¿Hay alguna razón por la que mantienes la parte de la mesa verde separada en la página de categoría? Aunque la mayoría de la gente podría pensar que incluirla en la página del producto los encasilla aún más.

Juan:Ese es el mayor error que cometen la mayoría de los nuevos... Si el comercio electrónico Los sitios web, y la mayoría de los sitios web en general, quieren que su página de producto aparezca en la tabla verde, ¿no? Y esa no es la forma correcta de hacerlo.

En realidad, eso complicará mucho las cosas, porque no quieres que tu página de categoría compita con tu página de producto. Por lo tanto, quieres que tu página de producto sea el nombre del producto, tu categoría y la clasificación para la tabla verde. Es posible que en algún momento tengas más tablas verdes, ¿no? Entonces quieres que todas ellas estén allí. Eso es algo a lo que realmente debes prestar atención. No puedo decirte cuántas veces obtengo un cliente y luego optimizan todos sus productos para sus nombres de categoría. Luego, sus categorías se optimizaron para lo mismo y nada se clasifica, porque Google se confunde. Solo puedes tener una oportunidad en Google para clasificar una página para un término. No te clasifican varias veces. Entonces realmente debes elegir tus batallas allí.

Jesse : Genial. Entonces, creo que hablaremos sobre la página de inicio y las páginas de categorías, y cuáles son las mejores opciones. Volviendo a la página de producto una última vez, si tienes una palabra clave muy específica, y le pusiste ese nombre a tu producto, dentro de Ecwid hay un área de descripción del producto donde puedes escribir todo lo que quieras. ¿Cuántas palabras debe escribir un comerciante para que aparezca en Google?

John : Buena pregunta. Las páginas mejor posicionadas en internet tienen entre 1500 y 2200 palabras, lo cual es bastante. Pero no necesitas eso para la página del producto. Sí necesitas eso, e incluso más, para un término como "mesa", "mesa verde", "mesa de exterior" o lo que sea. Así que ese tipo de páginas tienen una estrategia completamente diferente a la de la página del producto. La página del producto es menos competitiva, porque solo eres tú, tú creaste el nombre, no hay mucha competencia, a menos que tengas un competidor que haya nombrado sus productos exactamente igual o haya alguna superposición extraña. Normalmente, para la página del producto suele haber entre 150 y 300 palabras. También hay otras cosas que puedes hacer en esa página. A mucha gente le gusta obtener reseñas en esas páginas. Así puedes conseguir las "cinco estrellas" en Google o la cantidad de calificaciones que tengas. El contenido fresco permite que esa página mejore su posicionamiento, así como el sitio web en general. Pero, ya sabes, es una especie de distinción, y esa es realmente la forma principal de pensar en la investigación de palabras clave y la optimización en general. Empieza por arriba, que es lo más importante y lo que tiene más contenido, y vas bajando como en una pirámide hasta llegar a la página del producto.

Jesse : Vale, perfecto. ¡Entonces, sé que probablemente empezamos desde la base de esta pirámide!

John : Pero no pasa nada, es bueno aclarar eso primero para que la gente entienda todo el contexto y no cometa el error tan común de empezar con la optimización para un término más amplio en la página de un producto.

Jesse : Entonces, no les pongas a tus productos nombres muy básicos. Nómbralos de forma muy específica. Usa las mismas palabras clave en la descripción del producto y luego guarda algunos de esos términos para una página de categoría o la página de inicio. No nos queda mucho tiempo. Entonces, tienes un nombre de producto muy específico en tu página. Volvamos a la página de inicio. A mucha gente no le gusta poner mucho contenido en su página de inicio, y lo entiendo. ¿Cómo se puede incorporar algo de contenido en la página de inicio para hablar sobre tu palabra clave principal?

John : La página de inicio suele ser la más importante del sitio. Esto se debe a que todas las demás páginas están relacionadas con ella y tiene la mayor cantidad de enlaces desde otros sitios web. Los dos factores más importantes para el posicionamiento SEO son la cantidad y calidad de los enlaces y la calidad del contenido. La página de inicio casi siempre tiene la mayor cantidad de enlaces, por lo que a veces se puede prescindir de mucho contenido. A la gente no le gusta el exceso de contenido en las páginas. Pero, básicamente, siempre que las palabras clave del título aparezcan a lo largo de la página, hay bastantes posibilidades de éxito. Lo ideal es que la página de inicio tenga al menos un par de cientos de palabras. Si está más abajo, en formato de preguntas frecuentes o similar, está bien. Pero no es necesario que tenga cinco mil palabras. Así es como hay que enfocarlo.

Jesse:Lo entiendo. Especialmente para Comercio electrónico. Quieres mostrar los productos de manera realista lo antes posible, no quieres tener párrafos de texto, ya sabes. Siguiendo con nuestro ejemplo de las mesas de hormigón. ¿Puedo darle a mi madre un ejemplo como "vamos a asegurarnos de que en el título aquí estás usando, ya sabes, 'mesas de hormigón de fibra óptica', muestras algunas imágenes y luego en la parte inferior, ya sabes, tal vez haya un 'Acerca de nosotros' o párrafos en la parte inferior. ¿Es ese un lugar donde puedes trabajar con tus palabras clave?

John : Sí, ese es un lugar donde puedes hacerlo. Para tu madre, para "mesas de hormigón", creo que solo tienes que decir: "Oye, mira. Este es un término muy competitivo". Así que creo que queremos dejar de lado este tema y con el tiempo, a medida que construyamos autoridad y cosas así, ya sabes, eventualmente empezarás a aparecer más y más. Yo estaría buscando un término más específico. Y, dependiendo de la cantidad de productos que optimices una categoría para ello. Si no hay muchos productos que tengas, también puedes pensar en ir a por eso en el marketing de contenidos. Así que, ese es un gran cambio hoy en el SEO. Es como, ¿a qué te diriges en el blog y qué es una categoría? Eso es algo de lo que podemos hablar en futuros episodios, hay mucho en lo que pensar. Pero la verdad es que creo que, para la mayoría de las personas que se inician en el SEO, lo mejor es construir una buena base, usar algunas palabras clave sencillas en el lugar adecuado, con una clara distinción entre lo principal y el producto, y así estarán en una buena posición.

Jesse : Entonces, tal vez, en una página de inicio estamos hablando de unas 200 palabras, ¿o 300?

John : Sí, un par de cientos de palabras en la página principal.

Jesse : No es muy fácil de leer para un usuario nuevo, pero aun así puedes incluir tus palabras. Y luego, para una página de categoría, ¿quieres empezar con un párrafo al principio de la categoría?

John : Así es como me parece la página de categoría perfecta. Hay muchas maneras diferentes de hacerlo. Pero entras, está la palabra clave en el título, está en la descripción, está en el encabezado. Hay una pequeña miniatura de imagen y la miniatura tiene el nombre del archivo, la etiqueta alt y el pie de foto que están optimizados para esas palabras clave, ¿verdad? Y luego lo realmente importante, cuando Google rastrea la página ve que los productos también son tablas verdes. Se relacionan con el término de categoría, para que Google pueda detectarlo. Y luego también debería haber pequeñas descripciones para cada uno de ellos, para que haya algo de texto en esa página. Luego luego normalmente pones un poco de texto y descripción en la parte inferior y eso te pondrá en buena forma. Puedes ir un poco más allá, y eso es para otro episodio, pero esa es la optimización básica.

Jesse : Entendido, perfecto. ¡Eso es incluso más de 101 para un comerciante principiante!

John : ¡Son al menos 102!

Espero que no hayamos asustado a todo el mundo con un pequeño adelanto, pero queremos asegurarnos de cubrir algunos temas. Así que, John, gracias por visitar el podcast de Ecwid.

John : Sí, gracias por invitarme, ¡lo aprecio!

JesseHola chicos. Jesse Ness en Ecwid E-commerce muestra y visita ecwid.com para obtener más información y ignitevisibility.com para obtener más información de John.