Hablamos sobre optimización de motores de búsqueda (SEO) con el especialista en marketing de motores de búsqueda del año 2017, John Lincoln, sobre cómo comenzar a posicionarse en las búsquedas para comerciantes principiantes.
- Search Engine
- Investigación de palabras clave
- SEMRush, el Planificador de palabras clave de Google
- Ejemplos prácticos de palabras clave a las que apuntar
Escucha todos los episodios de la serie:
- SEO 101 para comerciantes online. Parte 1: Investigación de palabras clave
- SEO 101 para comerciantes online. Parte 2: Páginas de productos
- SEO 101 para comerciantes online. Parte 3: Backlinks
- SEO 101 para comerciantes online. Parte 4: Creación de contenido
Transcripción
Jesse: ¡Hola a todos! Soy Jesse Ness y les saluda…
Richard: Richard Otey.
Jesse: ¡Qué gusto tenerte aquí! Me entusiasma nuestro invitado de hoy. Él es John Lincoln, el experto en SEO de Ignite Visibility. Fue nombrado el mejor experto en motores de búsqueda del año por Search Engine Land . Y su empresa, Ignite Visibility, fue la número uno en el ranking de SEO de clutch.co. Así que, en cierto modo, hoy traemos a un experto. Vamos a profundizar un poco en los conceptos básicos del SEO. Queremos ayudar a los comerciantes a empezar con su tienda y a dominar las bases del SEO. ¡John, un placer tenerte aquí!
John: ¡Sí! Es un placer estar aquí. Me entusiasma hablar hoy sobre SEO, que es a lo que me dedico. Y me emociona poder darles algunos consejos sobre cómo empezar y conseguir tráfico, conversiones y, potencialmente, ingresos para sus negocios.
Jesse: Entonces, supongo que no es la primera vez que hablas de SEO, ¿verdad?
John: Llevo hablando de SEO todo el día, todos los días, desde hace más de 10 años, quizás unos 14. He trabajado con sitios web enormes, que reciben millones, decenas de millones, casi cien millones de visitantes al mes, y también con sitios pequeños que son completamente nuevos; no tienen ni idea de lo que hacen, están empezando, ni siquiera han comprado un dominio. Así que se necesita una amplia experiencia en este campo, y hay mucho que saber al respecto. Por eso, estaré encantado de responder a cualquier pregunta que tengas.
Jesse: ¡Perfecto! Entonces, la última parte que mencionaste: las personas que recién comienzan. En eso quiero enfocarme hoy. Cuando piensas en SEO, ¿por dónde empiezas? ¿Qué es lo primero que la gente debería considerar al hablar de SEO?
Richard: Y antes de que siquiera empieces con eso, definamos qué es el SEO para ellos, ya que tal vez recién estén comenzando, John. ¿Qué es exactamente el SEO?
John: Sí. SEO significa optimización para motores de búsqueda y básicamente consiste en posicionarse en un motor de búsqueda. El principal motor de búsqueda que la mayoría de la gente usa es Google. Pero también están Bing, Yahoo y otros.
Algunas personas ven a Facebook como un motor de búsqueda, ven a Amazon como un motor de búsqueda, ven a Instagram como un motor de búsqueda, YouTube como un motor de búsqueda… Entonces, cada sitio web en línea tiene un motor de búsqueda.
En algunos de esos motores de búsqueda se publican anuncios, mientras que en otros se clasifican los resultados de forma orgánica. Por tanto, no se trata de publicar un anuncio, sino de que tu contenido aparezca en el motor de búsqueda. La razón por la que querrías hacer eso es porque hay una gran intención de que alguien realice una compra, complete un formulario de contacto o simplemente conozca tu negocio cuando realiza una búsqueda. Por tanto, si apareces en el lugar adecuado, en el momento adecuado, puedes conseguir muchos negocios. Y es realmente la columna vertebral de todo el marketing de Internet, es donde empezó el marketing de Internet. Primero fue el SEO. Y después se convirtió en marketing por correo electrónico y luego en anuncios pagos. Así que lo que realmente quieres es aparecer en los motores de búsqueda: algunas personas obtienen muchos ingresos y clientes potenciales a partir de ahí, de eso es de lo que estamos hablando.
Jesse: Bien, me alegra oírlo. Como sabes, con Google u otros buscadores, todo empieza con la búsqueda. Y la búsqueda empieza con ciertas palabras que escribes o incluso que dices hoy en día. Entonces, ¿cuáles son los aspectos básicos para investigar palabras clave?
John: Entonces, ese es el punto importante. Debes pensar en a quién intentas dirigirte, ¿cierto? ¿Quién es tu personaje, quién es la persona a la que realmente intentas vender o, ya sabes, dar a conocer tu marca y ahí es donde debes comenzar. El siguiente paso serán las palabras clave que buscan. Entonces, algunas palabras clave son
Alguien puede buscar la mejor empresa de SEO en Estados Unidos, ¿no? Ahora bien, serían varias palabras clave juntas. Otra persona podría simplemente buscar SEO. SEO es un término muy amplio. Podrían estar tratando de averiguar de qué se trata. Podrían estar buscando una empresa. Podrían estar buscando un cantante, cuyo nombre sea Seo, lo que sucede a menudo y, de hecho, infla esos datos.
La investigación de palabras clave es una tarea enorme. Se basa en lo que quieres mostrar y las conversiones que quieres obtener, y hay muchas formas diferentes de hacerlo. En realidad, comienza por encontrar a la persona a la que quieres llegar, luego las palabras clave y luego asignarlas al servicio o producto que estás buscando. Y hay un par de herramientas de las que puedo hablar a continuación, si quieres, que también te ayudarán a hacer eso.
Jesse ¡Sí! Digamos que soy un principiante.
John: Lo primero que hago es dedicar mucho tiempo a investigar. Busco en Google, intento encontrar a la competencia, pienso en las palabras clave por las que se posicionan, miro sus títulos, veo si contienen palabras clave, qué tipo de páginas tienen en su sitio web, y cosas así. Así te haces una buena idea de qué palabras clave podrían ser adecuadas.
Y luego, como siguiente paso, querrás usar una herramienta como Google Keyword Planner o una herramienta como SEMrush. Esas son dos de las principales herramientas para la investigación de palabras clave. Entras allí, ingresas el sitio web de tu competencia y puedes encontrar todo lo que está en su ranking.
Y luego, lo que quieres hacer es observar cuánto tráfico de búsqueda hay para esos términos. Y quieres pensar en qué tan competitivo es. Y luego, cómo enfocarías ese término en tu sitio web como siguiente paso. Pero, en general, quieres que haya suficiente tráfico de búsqueda, por lo que cualquier cifra entre un par de cientos de visitantes al mes y miles de visitantes al mes, en realidad cualquier cifra por debajo de cien visitantes al mes será muy buena porque es realmente importante tener suficiente volumen, ¿no?
Si pasas tres meses y finalmente obtienes el puesto número uno para un término que tiene mil visitantes al mes, y hay un 26%
Jesse: De acuerdo. Y si nos alejamos un poco de eso, ya sabes, simplemente buscándolo en Google, ahora soy el consultor número uno de la empresa de mi madre.
John: ¡Felicidades!
Jesse Sí, sí, ¡gran trabajo! ¡No viene con ningún salario! Pero sí con grandes expectativas. Así que está vendiendo una mesa de cemento con fibra óptica.
John: Sí, ya sabes, es algo que quieres... Lo que crees que quieres posicionar puede que no sea lo correcto. Así que el hecho de que le hayas puesto un nombre no significa que ese vaya a ser el término que la gente esté buscando. Tienes que encontrar esos términos generales, el análisis de la competencia es muy útil, buscar en Google, ver qué hay dentro de los títulos y cosas así. Normalmente, es buena idea empezar con la cola larga.
Entonces, si intentas buscar algo que sea solo una palabra clave, como, por ejemplo, "mesa", eso será prácticamente imposible, especialmente para una pequeña empresa. Si buscas "mesas verdes personalizadas hechas orgánicamente", tienes más posibilidades de posicionarte, pero es posible que no haya suficiente tráfico de búsqueda para ello. Por lo tanto, es muy importante que encuentres ese punto medio entre los dos. Eso es en lo que tendrás que trabajar. Diré que el SEO lleva tiempo, ¿no? Por lo general, para posicionar estas cosas, si se trata de un sitio web nuevo, será bastante complicado hacerlo. Entonces, esa es otra conversación que podemos tener, pero realmente debes ser realista: ¿cuántas otras personas hay en el espacio? ¿Es un término que tiene suficiente tráfico y es lo suficientemente largo como para que realmente puedas lograr un ranking de profundidad?
Jesse: Entendido. Para ti, cola larga significa que, en lugar de "mesa" o "mesa de hormigón", podría ser, ya sabes, "mesa de hormigón con fibra óptica". ¿Eso es lo que llamarías una cola larga?
John: Sí, es correcto. Incluso esos términos hoy en día pueden ser bastante competitivos, pero creo que si tienes un pequeño negocio especializado, buscar palabras clave de nicho con cierto potencial es sin duda la mejor opción. Porque si te centras exclusivamente en eso, las grandes empresas se enfocarán en términos más generales. Ahora se centrarán en "mejores mesas" o "mesas en oferta", pero si buscas "mesas con integración de cable de fibra óptica", tendrás muchas más posibilidades de posicionarte.
Jesse: Entendido, entendido. Entonces, después de buscar en Google, registraste algunas de esas búsquedas, tal vez en una hoja de cálculo… Mencionaste SEMrush. Sé que hay una versión gratuita y otra de pago. ¿Es algo que un principiante podría usar gratis?
John: Sí, puedes usarlo gratis. No necesitas pagar nada. SEMrush es una herramienta muy sofisticada. Simplemente ingresando el sitio web de un competidor, verás todo para lo que intentan posicionarse, todos los anuncios que publican y cómo va el crecimiento de sus palabras clave. Generalmente, solo necesitas seleccionar los términos principales, anotarlos en una hoja de cálculo y luego crear un plan para posicionarte con ellos; ahí es donde se pone interesante.
Jesse: Entendido. Entonces, investigar, esa es la parte fácil.
John: Puede ser.
Jesse: Sí, John. Me gustaría que volvieras para hablar de ello. Bien, ahora que hemos hecho esta investigación, ¿qué podemos hacer para ponerla en práctica?
John: Suena bien, lo espero con ansias.
Richard: Tenemos unos 30 segundos. ¿Alguien puede aprender un poco más sobre John Lincoln y su empresa, y qué es lo que hacen?
John: El mejor lugar para encontrarnos es el blog de Ignite Visibility: ignitevisibility.com/blog. Publicamos muchísimos videos de capacitación en YouTube: YouTube.com/ignitevisibility. También puedes seguirme en Twitter (@JohnnyLincoln) para obtener más información.
Jesse ¡Genial, muchas gracias! Soy Jesse Ness en Ecwid
