10 prácticas recomendadas de marketing por correo electrónico

Cómo reflejar la personalidad de tu marca en tus correos electrónicos: 10 ejemplos

13 minutos de lectura

¿Cómo se reconoce una marca? ¿Por su logotipo, su eslogan, su nombre o sus colores?

¡Bingo, si dijiste todo lo anterior!

La mayoría de las personas tienen una bandeja de entrada extremadamente desordenada y para que su marca se destaque, tendrá que combinar llamativo Diseño con excelente copia de correo electrónico.

Si usted es dueño de un Si el comercio electrónico Si tiene una empresa y utiliza el correo electrónico como herramienta de marketing, entonces debe reflejar la personalidad de su marca en sus correos electrónicos. Su marca se basa en la alineación del texto, los colores, los encabezados y pies de página, la tipografía y las fuentes que utiliza, la forma en que escribe el texto, ¡todo! La coherencia es la clave para Creando una identidad de marca.

A continuación se muestran algunas prácticas recomendadas de marketing por correo electrónico de 10 empresas populares. Si el comercio electrónico marcas.

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1. Colores del logotipo y de la marca

El logotipo o nombre de tu marca es lo primero que los lectores deben ver al abrir tu correo electrónico. Tus suscriptores reconocerán tu marca principalmente por tu logotipo. Por eso, inclúyelo en la parte superior del correo.

Fíjate en este ejemplo de Blue Apron . El logotipo de la marca está situado en la parte superior, de forma que sea lo primero que llame la atención de los suscriptores, y su color distintivo se mantiene a lo largo de todo el correo electrónico, para que los suscriptores puedan identificarlo y conectar con él fácilmente.

Mejores prácticas de marketing por correo electrónico 1

Fuente: Bandeja de entrada

2. Tipografía y colores vibrantes

Si se sale de lo común y se utilizan tipos de letra y colores únicos, su marca atraerá la atención. Utilice colores vibrantes y fuentes creativas, pero asegúrese de que combinen con la personalidad de su marca. Una vez que elija las fuentes adecuadas, utilícelas de manera uniforme en todos los correos electrónicos que envíe.

Aquí hay algunas herramientas y aplicaciones que lo hacen fácil:

Pelea: Tiff es una aplicación web que te permite comparar el aspecto de distintos tipos de letra y muestra las diferencias entre distintas fuentes. Esto te ayuda a elegir la fuente adecuada para tus correos electrónicos.
Fuente: Si quieres añadir una fuente propia, Fontroid es la aplicación Android adecuada para ti. Esta aplicación te permite añadir tus propias fuentes manuscritas, que luego puedes añadir a tus correos electrónicos en forma de imágenes.
Encasillar: Esta aplicación te permite usar fuentes de Google para tus correos electrónicos y crear tipos de letra claros y legibles. Puedes elegir cualquier fuente de Google con esta aplicación y luego agregarla a tus correos electrónicos.
Laboratorio de imágenes: Con PicLab, puedes agregar fuentes y tipos de letra creativos a tus imágenes, para que se vean más atractivas y llamativas.
Más fuente: Esta es una herramienta de tipografía que le permite agregar fuentes de su elección y obtener una vista previa de ellas antes de agregarlas a sus imágenes o texto.

Si bien estas aplicaciones y herramientas te permiten experimentar con tus fuentes y tipos de letra, asegúrate de agregar alternativas adecuadas a estas fuentes.

Los clientes de correo electrónico procesan las fuentes en función de su presencia en el dispositivo. Por lo tanto, los correos electrónicos que se ven imagen perfecta Es posible que su servidor no pueda reproducirse en el servidor de los suscriptores. Para evitar estos problemas de reproducción, debe establecer tres niveles de respaldo en sus correos electrónicos. La fuente principal sería su fuente personalizada original, la segunda fuente de respaldo debe ser una Web segura fuente y la tercera fuente de reserva tiene que ser una basado en sistema fuente que se representará de todos modos.

La marca Marfil ella Crea correos electrónicos brillantes con fuentes elegantes y colores vibrantes. multicolor Las imágenes y la tipografía reflejan la juventud de la marca y mantienen la identidad de la marca.

Mejores prácticas de marketing por correo electrónico

Fuente: Milled

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3. Llamadas a la acción potentes

Sus correos electrónicos deben poder persuadir a los suscriptores a clics y tomar alguna acción. Para ello, es necesario tener fuerte y prominente llamadas a la acción En tu correo electrónico.

Resalte los CTA utilizando los colores adecuados, preferiblemente los colores de la marca para hacerlos evidentes.

Los colores influyen en las emociones de los lectores. Por ejemplo, el rojo evoca urgencia, el naranja transmite una actitud positiva, el amarillo estimula, el azul genera confianza, el verde simboliza crecimiento y armonía, y el negro representa elegancia y autoridad. Elige la combinación de colores perfecta que mejor se adapte a tu mensaje y marca, y haz que tus llamadas a la acción sean más persuasivas.

Coloca el CTA en el primer pliegue para que no pase desapercibido.

Mira este correo electrónico de Herman Miller Store . La marca usa su color original para la llamada a la acción (CTA). Todo el correo tiene un fondo claro y el botón de CTA resalta.

Fuente: Correos electrónicos realmente buenos

4. Basado en permisos Marketing

Para crear una buena imagen de marca, es necesario pedir permiso a los suscriptores antes de enviarles correos electrónicos. Esto se llama “basado en permisos márketing."

A nadie le gusta que su bandeja de entrada se llene de correos electrónicos que no le sirven y que no ha elegido.

Para evitar un impacto negativo en su marca y cumplir con la regla GDPR, practique basado en permisos marketing. Puede pedir a sus suscriptores que establezcan preferencias de correo electrónico y Debes darles la opción de darse de baja cuando lo deseen.Esto mejorará la credibilidad de su marca.

Aquí tienes una buena práctica de marketing por correo electrónico sobre cómo Bespoke Post ofrece a los suscriptores la opción de introducir preferencias para recibir solo correos electrónicos relevantes con contenido personalizado.

Fuente: Correos electrónicos realmente buenos

5. Elementos de diseño

El diseño de su correo electrónico es esencial para generar un impacto positivo y memorable en sus suscriptores.

Asegúrese de que sus correos electrónicos se vean atractivos e intrigantes utilizando los elementos de diseño de correo electrónico más adecuados, como ilustraciones, imágenes reales, diseño plano, colores correctos y elementos interactivos.

Este correo electrónico de Jane utiliza ilustraciones para darle un toque distintivo. Emplea colores pastel y contiene un texto mínimo, con una llamada a la acción (CTA) resaltada en blanco.

Fuente: Bandeja de entrada

Estos correos electrónicos se pueden crear utilizando:

listo para usar Plantillas disponibles con herramientas de marketing por correo electrónico, o
Estilos HTML y CSS para crear plantillas personalizadas.

Listo para usar Las plantillas están disponibles fácilmente con una variedad de ESP y herramientas de marketing por correo electrónico. Todo lo que necesita hacer es cambiar el contenido y las imágenes según sus preferencias, necesidades y pautas de marca. El uso de estas plantillas le ahorrará mucho tiempo en la etapa de diseño de su correo electrónico.

Si no encuentra una plantilla adecuada para su correo electrónico, puede código manual ellos usando estilos HTML y CSS.

Aquí te explicamos cómo hacerlo: A Paso a paso Guía para crear tu propio correo electrónico HTML

6. Historia de la marca

Presentar su marca a quienes se suscriben a su lista de correo electrónico es una excelente manera de darles la bienvenida y permitirles que lo conozcan mejor. La historia de la trayectoria de su marca ayudará a crear una excelente relación entre usted y sus suscriptores.

Echa un vistazo a este correo electrónico de Shinola que narra la historia de su marca en su mensaje de bienvenida. Con imágenes reales y una historia detallada, el correo genera confianza entre sus lectores.

Fuente: Correos electrónicos realmente buenos

7. Visibilidad de la marca en distintos medios

Estar presente en todos los canales de redes sociales populares es útil para construir la identidad de tu marca. Por eso, incluye enlaces a tus distintas plataformas de redes sociales en cada correo electrónico.

La marca Tracksmith, en su correo de bienvenida, incluye enlaces a sus páginas de Facebook, Twitter e Instagram. De esta forma, facilita a sus suscriptores encontrarla en estos canales y conectar con ella de forma más cercana.

Fuente: Correos electrónicos realmente buenos

8. 'Aspecto gemelo' para páginas de destino y correos electrónicos

Crear páginas de destino perfectas para sus correos electrónicos también es una parte esencial de un correo electrónico de marketing. Crear páginas de destino sinérgicas para sus correos electrónicos establece una experiencia de marca consistente para sus suscriptores.

Aquí hay un correo electrónico de Uniqlo y su correspondiente landing page que tiene las mismas imágenes y diseño. “Mirada gemela” El diseño facilita que los suscriptores reconozcan y se conecten con la marca.

Página de inicio de Uniqlo

Fuente: Bandeja de entrada

9. Dale vida a tus correos electrónicos con interactividad

Utilizar elementos interactivos y visuales acordes a la personalidad de tu marca te ayudará a conectar mejor con tus suscriptores. Es más probable que tus suscriptores interactúen con tus correos electrónicos e incluso que mantengan un mayor reconocimiento de marca cuando estos incluyen algún tipo de animación o interactividad.

Utilice elementos interactivos como GIF animados, temporizadores de cuenta regresiva, controles deslizantes, menús, banners rotativos, acordeones, etc. Asegúrese de utilizar alternativas adecuadas para los elementos interactivos, ya que la mayoría de los elementos no se procesan sin alternativas.

Marcas como Boden siempre utilizan algún tipo de animación en sus correos electrónicos para hacerlos más dinámicos.

Fuente: Milled

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10. Copia innovadora

El tono con el que tu marca transmite el mensaje juega un papel fundamental para mantener la personalidad de la marca. Descubre formas innovadoras de redactar el texto de tu correo electrónico y representar el mensaje de una forma única para que destaque en la mente de los suscriptores.

Escribe. Hecho a medida Contenido que respalde los objetivos de su campaña, teniendo en cuenta sus segmentos. Piense como su cliente y plantéese preguntas sobre qué acción desea que realicen sus clientes y qué objetivos necesita alcanzar a partir del correo electrónico. Esto le ayudará a redactar un texto de correo electrónico relevante.

Tu audiencia generalmente lee tus correos electrónicos por encima, por lo que es necesario que los formatee y alinee correctamente. Utiliza oraciones breves y resalta los puntos principales para facilitar su lectura. Aprovecha al máximo los espacios en blanco y mantén la jerarquía visual del texto.

Echa un vistazo a este correo electrónico de Whisky Loot . El texto es creativo e innovador. Esta marca mantiene un tono similar en todos sus correos.

Fuente: Correos electrónicos realmente buenos

En resumen…

Para crear correos electrónicos exitosos que reflejen la identidad de tu marca , utiliza estas estrategias:

Resalte el logotipo de su marca para que sea fácilmente identificable.
Utilice tipografías innovadoras para que sus correos electrónicos luzcan atractivos, pero asegúrese de agregar alternativas adecuadas para evitar problemas de renderización.
Haga que sus CTA por correo electrónico sean persuasivos y destacados.
Pide permiso a tus suscriptores antes de enviarles correos electrónicos para mantener la credibilidad de la marca.
Agregue interactividad y animación para que sus correos electrónicos sean más animados.
Narra la historia de tu marca en tus correos electrónicos para mejorar las relaciones con tus suscriptores.
Estar presente en todos los principales canales de redes sociales para mejorar la visibilidad de la marca.
Cree páginas de destino similares y consistentes para sus correos electrónicos.
Escriba un texto de correo electrónico conciso e innovador.

Espero que las prácticas recomendadas de marketing por correo electrónico mencionadas anteriormente te hayan inspirado para crear una campaña de correo electrónico que refleje la personalidad de tu marca. ¿Cuál es tu estrategia para destacar en la mente de tus clientes?

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Márketing y promoción Centro de socios

30 de mayo de 2020

Acerca del autor.

Kevin George es el director de marketing de Email Uplers, empresa especializada en la creación de plantillas de correo electrónico profesionales, la conversión de PSD a HTML y plantillas HTML responsivas gratuitas . A Kevin le apasionan los gadgets, las bicicletas y el jazz, y vive para el marketing por correo electrónico. Le encanta compartir sus ideas y reflexiones sobre las mejores prácticas de marketing por correo electrónico en el blog de Email Uplers.