Google Ads ist ein Online-Werbesystem, mit dem Sie Ihre Marke und Produkte bewerben können. Dieser Leitfaden zeigt Ihnen, wie Sie Google Ads verwenden, wie das System funktioniert und beantwortet Fragen wie „Wie viel kostet Google Ads?“.
Fangen wir an.
Erste Schritte mit Google Ads: Erstellen Sie ein Google Ads-Konto
Um mit Google-Marketing beginnen zu können, benötigen Sie ein spezielles Google Ads-Konto . Dieses unterscheidet sich von Ihren persönlichen Google-Konten.
Die meisten Google Ads-Kampagnenoptionen benötigen einen Link zu Ihrem Onlineshop, um optimal zu funktionieren. Falls Sie noch keinen Onlineshop besitzen, hilft Ihnen Ecwid gerne beim Erstellen einer solchen Website.
Arten von Google Ads-Kampagnen
Sobald Sie ein Google Ads-Konto haben, sollten Sie sich Gedanken darüber machen, welche Art von Kampagne Sie zuerst einsetzen möchten.
Es gibt viele Kampagnenkategorien und -unterkategorien, aber wir behandeln die fünf wichtigsten, die unserer Meinung nach jedes Unternehmen kennen sollte.
1. Responsive Suchanzeigenkampagnen
Responsive Search Ads (RSAs) sind Googles aktualisierte Version von Textanzeigen. Wie die älteren Textanzeigen erscheinen RSAs, wenn Nutzer bei Google nach relevanten Inhalten suchen. Diese Anzeigen werden wie herkömmliche Suchergebnisse dargestellt, tragen aber oben links den Hinweis „Anzeige“. Sie werden zudem ganz oben in den Suchergebnissen angezeigt, um eine höhere Sichtbarkeit zu gewährleisten.
Um ein RSA zu erstellen, werden Benutzer gebeten, mehrere Überschriften- und Beschreibungsvarianten zu erstellen. Google testet verschiedene Kombinationen dieses Inhalts, um die effektivste Version zu ermitteln. RSAs erfordern einen Link zu Ihrer Website, da sie auf der Suchergebnisseite von Google angezeigt werden.
Wofür sind RSAs gut?
- Kontaktaufnahme mit Personen, die aktiv nach verwandten Inhalten oder Unternehmen suchen
- Leads generieren
- Steigerung des Online-Verkaufs
- Mehr Besucher auf Ihre Website locken
Dank der leistungsstarken künstlichen Intelligenz von Google kann das Google Ads-System Ihre RSAs wirklich gut Personen anzeigen, die wahrscheinlich an Ihrem Unternehmen interessiert sind.
2. Google Shopping-Kampagnen
Google Shopping-Anzeigen (auch Shopping-Kampagnen genannt ) sind eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Produkte potenziellen Käufern zu präsentieren. Im Gegensatz zu RSAs werden Shopping-Anzeigen rechts neben den Google-Suchergebnissen und unter dem Tab „Shopping“ angezeigt. Sie enthalten ein Bild des beworbenen Produkts und können Informationen wie Preis, Kundenbewertungen und Versandinformationen anzeigen.
Google benötigt die Bestands-/Produktdaten Ihrer Website, um eine Shopping-Kampagne zu starten. Wenn Sie Ihren Onlineshop mit Ecwid betreiben, unterstützen wir Sie gerne bei der einfachen Synchronisierung Ihrer Bestandsdaten mit Google.
Wofür sind Google Shopping-Anzeigen gut?
- Priorisierung des Online-Verkaufs
- Produkte direkt vor den Augen der Käufer präsentieren
- Qualifizierte Leads generieren
Google Shopping-Kampagnen sind perfekt für jedes Unternehmen, das online verkauft. Wenn Sie Ihre
3. Display-Kampagnen
Wenn Sie auf einer Website eine Anzeige gesehen haben, besteht eine gute Chance, dass sie im Rahmen einer Google Ads Display-Kampagne dort platziert wurde. Google nennt dieses System Google Display-Netzwerk – eine Sammlung von Websites, die mit Google zusammenarbeiten, um Anzeigen anzuzeigen.
Displaykampagnen konzentrieren sich auf eine Art Grafikdesign, sei es ein Bild oder eine Typografie. Diese Anzeigen sind eine gute Möglichkeit, Ihre Reichweite über die Google-Suchergebnisse hinaus zu erweitern.
Wofür sind Display-Kampagnen gut?
- Steigerung der Markenbekanntheit durch
auffällig und einprägsame Anzeigendesigns - Steigerung des Umsatzes oder der Lead-Generierung durch einen visuell ansprechenden CTA
- Erweitern Sie Ihre Reichweite durch Werbung über die Google-Suchergebnisse hinaus
Displaykampagnen sind grundsätzlich für jedes Unternehmen sinnvoll, sie können aber besonders hilfreich sein, wenn Sie die Bekanntheit Ihrer Marke steigern möchten.
4. Videokampagnen
Videokampagnen erscheinen regelmäßig auf YouTube, aber sie erscheinen auch auf anderen Websites – genau wie Displaykampagnen. Da diese Kampagnen
In vielen Fällen werden Anzeigen einer Videokampagne vor, während oder nach einem YouTube-Video abgespielt.
Wofür sind Videokampagnen gut?
- Verbindung mit YouTube-Publikum herstellen
- Geben Sie Ihrer Marke einen persönlicheren Kontaktpunkt mit den Zuschauern
- Vermittlung vieler Informationen in kurzer Zeit
- Erreichen Sie ein sehr „Online“-Publikum
Laut Statista, 77 % der amerikanischen Internetnutzer im Alter von
5. Lokale Kampagnen
Lokale Kampagnen sind wirklich wichtig, wenn Sie lernen, wie Sie Google Ads für ein kleines, lokales Unternehmen nutzen. Diese Kampagnen zielen auf potenzielle Kunden in bestimmten geografischen Gebieten ab, um mehr zu fördern
Sie müssen lediglich die Kampagne einrichten und Google mitteilen, wo sich Ihr Unternehmen befindet (auf die eigentliche Einrichtung von Werbekampagnen gehen wir später ein).
Wofür sind lokale Kampagnen gut?
- Mehr generieren
persönlich der Verkehr - Zunehmend
auf Lager Vertrieb - Förderung von Unternehmen, die überwiegend offline arbeiten
Diese Anzeigen sind für jedes Unternehmen nützlich, das mehr Verkehr aus seiner Region generieren möchte. Dazu kann die Erhöhung gehören
Google Ads für kleine Unternehmen: Intelligente Kampagnen
Jede dieser fünf Hauptkampagnen kann Ihr Geschäft ausbauen, aber kleine Unternehmen profitieren besonders von Smart-Kampagnen.
Intelligente Kampagnen sind Googles Option für automatisierte Anzeigen. Nach der Erstellung eines Google Ads-Kontos können Sie eine Anzeige erstellen, die vier Hauptelemente enthält:
- Eine Überschrift
- Eine Beschreibung Ihres Unternehmens
- Kontakt
- Ihr Website-Link
Der letzte Punkt ist wichtig. Wie andere Google Ads-Kampagnen funktionieren auch Smart-Kampagnen am besten in Kombination mit einer Website . Google Ads bietet zwar einige Optionen für Smart-Kampagnen ohne Website, diese Funktionen sind jedoch sehr eingeschränkt. Die Erstellung eines Onlineshops ist eine der besten Maßnahmen, die Sie für Ihr Unternehmen ergreifen können.
Intelligente Kampagnen werden automatisch angezeigt über das Google Ads-Netzwerk, das Google-Produkte wie YouTube und Gmail umfasst, sowie
So verwenden Sie Google Ads: Eine Kampagne einrichten
Sobald Sie einen Kampagnentyp ausgewählt haben, ist es an der Zeit, Ihre Anzeigen tatsächlich zu starten.
1. Ein Ziel setzen
Wenn Sie eine Kampagne erstellen, werden Sie nach Ihrem Ziel gefragt . Google Ads nutzt dieses Ziel, um Ihre Kampagne optimal auf den Erfolg auszurichten.
Hier sind Ihre Zieloptionen:
- Verkauf. Generieren Sie Verkäufe, indem Sie potenzielle Käufer ansprechen.
- umwandeln. Ermutigen Sie relevante Kunden, Interesse an Ihren Produkten/Dienstleistungen zu bekunden, indem sie sich für Newsletter anmelden oder Kontaktinformationen angeben.
- Website-Traffic. Erhöhen Sie die Anzahl der Besucher Ihrer Website.
- Markenbekanntheit und Reichweite. Steigern Sie die Bekanntheit Ihres Produkts und/oder Ihrer Dienstleistungen (nur bei Video- und Displaykampagnen verfügbar).
- Produkt- und Markenbetrachtung. Ermutigen Sie potenzielle Kunden, Ihre Marke, Produkte und/oder Dienstleistungen in Betracht zu ziehen, wenn sie online einkaufen und/oder Interesse an Ihrem Unternehmen bekunden (nur bei Videokampagnen verfügbar).
Wenn Sie sich über Ihr Ziel nicht im Klaren sind, können Sie die Option „Kampagne ohne Zielvorgabe erstellen“ auswählen.
2. Hinzufügen von Medien und relevanten Schlüsselwörtern
Nachdem Sie ein Ziel ausgewählt haben, hängt der Einrichtungsprozess von der Art der gewählten Kampagne ab. Aber keine Sorge, das System führt Sie durch den gesamten Prozess.
Generell sollten Sie bereit sein, Informationen wie einen Link zu Ihrer Website und eine Beschreibung Ihres Unternehmens bereitzustellen. Wenn Sie eine Display- oder Videokampagne durchführen, benötigen Sie auch die Mediendatei, die Sie veröffentlichen. Verwenden Sie unbedingt
Sie werden bei Google Ads auch aufgefordert, Schlüsselwörter auszuwählen. Dabei handelt es sich um Wörter oder Ausdrücke, die mit Ihrem Unternehmen in Zusammenhang stehen. Wenn jemand diese Schlüsselwörter in eine Suche eingibt, wird Ihre Anzeige möglicherweise angezeigt. Wir werden später ausführlich auf die Auswahl relevanter Schlüsselwörter eingehen.
3. Zielen Sie auf Ihr ideales Publikum
In manchen Fällen ist die Ausrichtung Ihrer Anzeigen nicht auf das Hinzufügen von Schlüsselwörtern beschränkt. Wenn Sie das Google Display-Netzwerk verwenden, haben Sie auch die Möglichkeit, Ihre Anzeigen gezielt auszurichten, indem Sie sie auf bestimmten Websites anzeigen lassen. Ein Laufschuhhersteller könnte beispielsweise seine Display-Anzeigen auf Blogs über Marathons anzeigen lassen.
Displaynetzwerk-Anzeigen ermöglichen auch demografisches Targeting. Sie können Zielgruppen anhand ihrer Interessen und basierend darauf, ob sie Ihre Website in der Vergangenheit bereits besucht haben, gezielt ansprechen. Dies ist nützlich, wenn Sie potenzielle Kunden ansprechen möchten, die bereits Interesse an Ihrer Marke gezeigt haben.
4. Erstellen Sie Ihr Budget
Das Preissystem von Google Ads ist etwas kompliziert, aber als Nächstes sprechen wir über die Grundlagen.
Wie viel kosten Google Ads?
Wie viel kosten Google Ads? Das hängt davon ab, aber Sie haben die Kontrolle darüber, wie viel Sie ausgeben.
Google Ads ist ein
Sie werden außerdem aufgefordert, ein Monatsbudget festzulegen, indem Sie zunächst ein Tagesbudget bestimmen. Google multipliziert Ihr Tagesbudget mit 30.4, um Ihr Monatsbudget zu berechnen. Mit diesem Monatsbudget werden dann die Anzeigen im Laufe des Monats bezahlt.
Abschließend werden Sie von Google Ads aufgefordert, den maximalen Betrag Ihres monatlichen Budgets anzugeben, den Sie an einem einzelnen Tag ausgeben möchten. Das System nutzt diese Information, um an Tagen im Monat, an denen mit höherer Wahrscheinlichkeit Klicks generiert werden (z. B. bei erhöhtem Traffic zu Ihren Keywords), mehr Geld auszugeben.
Um zu verstehen, wie Ihr Budget ausgegeben wird , sprechen wir über die Google Ads-Auktion.
Die Google Ads Auktion
Um festzustellen, wer Ihre Anzeige sieht, führt Google die Google Ads-Auktion durch.
Bei jeder Google-Suche durchsucht das Google Ads-System diese Suche nach Schlüsselwörtern. Beispielsweise kann Google Sie als potenziellen Werbetreibenden identifizieren, wenn jemand nach „Cupcakes“ sucht und Sie dieses Wort in die Schlüsselwortliste Ihrer Kampagne aufgenommen haben.
Als nächstes vergleicht Google Ihre Anzeige mit anderen Anzeigen, die unter dem Schlüsselwort „Cupcake“ werben (z. B. Ihre Bäckerei im Vergleich zur Bäckerei um die Ecke). Die Auktion beginnt, wenn alle potenziellen Werbetreibenden identifiziert sind.
Dieser gesamte Vorgang läuft sofort und automatisch über das Google Ads-System ab. Der Gewinn der Auktion hängt teilweise von Ihrem maximalen CPC-Gebot ab (dem Höchstbetrag, den Sie pro Klick ausgeben möchten), aber auch andere Faktoren beeinflussen den Auktionsvorgang. Darauf gehen wir als Nächstes ein.
Kosten pro Klick (CPC) bei Google Ads
Googles Klickpreis (CPC) hängt von mehreren Faktoren ab. In vielen Fällen spielt die Branche einer Anzeige eine wichtige Rolle für ihren Preis.
Durchschnittlicher CPC nach Branche für Mai 2021
- Anzeigen der Versicherungsbranche kosten 20.12 $ pro Klick
- Anzeigen im Bereich „Haus und Garten“ kosten 1.89 $ pro Klick
- Anzeigen in der Automobilindustrie kosten 2.04 $ pro Klick
- Online-Bildungsanzeigen kosten 13.20 $ pro Klick
Wie Sie sehen, schwankt der CPC stark. Die gute Nachricht: Google Ads wählt nicht einfach das höchste Gebot aus. Dank anderer Kennzahlen wie dem Qualitätsfaktor Ihrer Anzeige kann Google Ihnen die Anzeigenplatzierung auch dann gewähren, wenn Ihre Konkurrenz höhere Gebote abgibt.
Google berücksichtigt auch die voraussichtliche Leistung einer Anzeige. Wenn Ihre Anzeige voraussichtlich viel Interesse/viele Klicks generiert, können Sie möglicherweise ein höheres Gebot abgeben.
So verbessern Sie Ihre Google Ads-Kampagne
Die Leistung Ihrer Anzeigen hängt teilweise von Schlüsselwörtern und Ihrem Qualitätsfaktor ab. Daher ist es wichtig, Ihre Google-Anzeigen für den Erfolg zu optimieren.
Hier sind drei Dinge, die Sie tun können, um die Klicks zu steigern und Ihre Chancen auf den Gewinn von Anzeigenauktionen zu erhöhen.
Optimieren Sie Ihre Keyword-Liste
Optimieren Sie Ihre Kampagnen, indem Sie Ihre Anzeigen mit relevanten Keywords verknüpfen. Keywords hinzuzufügen ist nicht so einfach wie das Hinzufügen von Phrasen, die mit Ihrem Unternehmen zu tun haben. Nutzen Sie stattdessen den Google Keyword Planner.
Google Keyword Planner hilft Ihnen, relevante Keywords zu identifizieren und zu Ihrer Kampagne hinzuzufügen. Wenn Sie beispielsweise das Wort „Cupcake“ hinzufügen, schlägt das System möglicherweise vor,
Die Plattform zeigt Ihnen außerdem die geschätzte Häufigkeit an, mit der Personen jeden Monat nach bestimmten Wörtern suchen, sodass Sie sich ein Bild davon machen können, wonach die Leute suchen.
Zur Optimierung Ihrer Keyword-Liste können Sie auch negative Keywords hinzufügen. Dabei handelt es sich um Wörter oder Ausdrücke, die verhindern, dass Ihr Anzeigenformular angezeigt wird. Wenn Sie beispielsweise nur blaue Cupcakes verkaufen, können Sie Suchanfragen nach „roten Cupcakes“ ausschließen.
Benutzerdefinierte Segmente verwenden
Mit benutzerdefinierten Segmenten erreichen Sie genau definierte Zielgruppen, indem Sie spezifische Keywords, Websites und Apps angeben, die mit Ihrem Unternehmen in Verbindung stehen.
Zielgruppen, die die Website Ihrer Mitbewerber durchsuchen, sind wahrscheinlich auf der Suche nach Ihren Produkten und/oder Dienstleistungen. Mit Google Ads können Sie dies zu Ihrem Vorteil nutzen, indem Sie diese Zielgruppen basierend auf ihren Interessen ansprechen und nicht nur auf der Grundlage von Schlüsselwörtern in ihren Suchanfragen.
Denken Sie an Branding UND Marketing
Wenn Sie sich für die Nutzung des Google Display-Netzwerks entscheiden, könnten Sie versucht sein, sich voll und ganz auf das Branding zu konzentrieren. Das könnte hilfreich sein, insbesondere wenn es darum geht, ein einheitliches Markenimage aufzubauen, aber zu viel Stilisierung kann Ihren Marketingbemühungen schaden.
Einige Vermarkter haben beispielsweise festgestellt, dass das Hinzufügen einer Schaltflächengrafik zu einer Displayanzeige die Anzahl der Klicks erhöhen kann. Sie könnten diesen Platz nutzen, um Grafiken einzufügen, die mit Ihrer Marke in Zusammenhang stehen, aber es ist klüger, dem Engagement Priorität einzuräumen.
So verwenden Sie Google Ads: Verwalten Ihrer aktiven Kampagnen
Auch wenn Sie sich für die Verwendung von Smart-Kampagnen entscheiden, erfordern aktive Google Ads-Kampagnen einen gewissen Verwaltungsaufwand. Hier erfahren Sie, was Sie über die Verwaltung Ihrer aktiven Kampagnen wissen sollten.
So stoppen Sie Google Ads
Zunächst einmal: Wie stoppt man Google Ads? Obwohl Google ein monatliches/tägliches Werbebudget verwendet, verlängert das System Ihre Kampagne unbegrenzt, solange Sie sie nicht stoppen.
Es gibt zwei Möglichkeiten , Google Ads zu stoppen: Pausieren und Entfernen. Beide Optionen können Sie in Ihrem Google Ads-Konto unter dem Tab „Kampagnen“ durchführen.
So stoppen Sie Google Ads
- Melden Sie sich bei Ihrem Google Ads-Konto an
- Suchen Sie nach der Menüschaltfläche und klicken Sie dann auf Kampagnen
- Klicken Sie auf das Kontrollkästchen neben der/den Kampagne(n), die Sie stoppen möchten
- Klicken Sie im Menü oben in der Tabelle auf Bearbeiten
- Wählen Sie eine der folgenden Optionen
- Pausieren, um die Kampagne anzuhalten
- Entfernen, um die Kampagne dauerhaft zu stoppen
- Aktivieren, um eine pausierte Kampagne fortzusetzen
So bearbeiten Sie Ihr Google Ads-Budget
Sie können Ihr Google Ads-Budget jederzeit bearbeiten – sogar mitten in einer Kampagne.
Befolgen Sie diese Schritte, um das durchschnittliche Tagesbudget für Ihre Kampagne zu bearbeiten (auch hier wird Ihr Tagesbudget mit 30.4 multipliziert, um Ihr Monatsbudget zu ermitteln):
- Melden Sie sich bei Ihrem Google Ads-Konto an
- Gehen Sie zur Seite „Kampagnen“ und wählen Sie die Kampagne aus, die Sie bearbeiten möchten
- Klicken Sie in der Spalte „Budget“ auf das Bleistiftsymbol
- Geben Sie Ihr neues Tagesbudget ein
So verwalten Sie die Einstellungen und Schlüsselwörter einer Werbekampagne
Abhängig von der Art Ihrer Kampagne müssen Sie möglicherweise Dinge wie die geografische Ausrichtung oder Keywords bearbeiten. Um die allgemeinen Einstellungen einer Kampagne zu bearbeiten, rufen Sie Ihr Google Ads-Konto auf, klicken Sie auf das Menü, dann auf „Einstellungen“ und dann auf „Kampagneneinstellungen“.
Identifizieren Sie als Nächstes die Kampagne, die Sie bearbeiten möchten, und klicken Sie auf das Bleistiftsymbol. Ein Menü wird angezeigt, in dem Sie die Einstellungen der Kampagne bearbeiten können.
Um Schlüsselwörter zu bearbeiten, wählen Sie auf der Menüseite „Schlüsselwörter“ aus und klicken Sie dann je nach Art der Kampagne, die Sie ausführen, auf „Schlüsselwörter suchen“ oder „Display-/Video-Schlüsselwörter“.
Identifizieren Sie abschließend die Schlüsselwörter, die Sie bearbeiten möchten, nehmen Sie Ihre Änderungen vor und klicken Sie dann auf „Speichern“.
Häufig gestellte Fragen zu Google Ads
Google Ads ist ein komplexes Thema. Daher ist es verständlich, wenn Sie noch Fragen haben. Hier sind vier häufig gestellte Fragen zu Google Ads.
Was ist ein Google Ads Manager-Konto?
Einfach ausgedrückt ist ein Google Ads-Verwaltungskonto ein Dachkonto für Marketingfachleute, die mehrere Google Ads-Konten betreiben. Wenn Sie Google Ads für ein einzelnes Unternehmen nutzen möchten, ist ein Verwaltungskonto nicht erforderlich. Sie können Ihr Online-Marketing effektiv über ein Standard-Google Ads-Konto betreiben.
Gibt es für Google Ads eine kostenlose Option?
So ähnlich. Kostenlose Google Ads-Optionen gibt es zwar nicht, aber Sie können sich anmelden, damit Ihre Produkte auf Ihrer Website im Google Shopping-Tab angezeigt werden. Dieser Service ist für Händler in den USA kostenlos. Bezahlte Shopping-Anzeigen werden zwar weiterhin ganz oben platziert, aber kostenlose Einträge sind ein guter Anfang. Der Einstieg ist einfach, und Ecwid unterstützt Sie dabei.
Welche Vorteile bietet die Werbung mit Google Ads?
Google dominiert die Online-Suchanfragen vollständig. Die Website im Besitz von über 86% des Suchmaschinenmarktes zwischen Anfang 2010 und Ende 2021
Ist Google Ads alles, was Sie für Online-Marketing brauchen?
Damit Ihr Unternehmen erfolgreich ist, müssen Sie Online-Marketing in Ihre Werbestrategie einbeziehen. Google Ads sollte unbedingt dazugehören, aber auch eine E-Commerce-Website und Social-Media-Profile spielen eine wichtige Rolle. (Ecwid kann Ihnen beim Einstieg in die Welt des E-Commerce helfen .)
Google Ads und Ecwid: Jetzt loslegen
Es gibt viel über Google Ads zu lernen, aber Sie sind auf dem besten Weg, die Plattform zu beherrschen und Ihr Geschäft auszubauen.
Falls Sie noch keine E-Commerce-Website besitzen, können Sie mit Ecwid eine erstellen . Ecwid unterstützt Sie anschließend bei der Gestaltung aller Inhalte, von Shopping-Tab-Einträgen bis hin zu bezahlten Display-Kampagnen.
Wenn Sie eine Website besitzen, unterstützt Ecwid Sie gerne dabei, Ihren Umsatz zu steigern und Ihren Lagerbestand zu verwalten. Diese Anleitung hilft Ihnen, Ihr Ecwid-Konto mit Ihrer bestehenden Website zu verbinden. Anschließend können Sie direkt mit Ecwid auf Google werben.
Was auch immer Sie tun, warten Sie nicht mit dem Start einer Werbekampagne. Der E-Commerce-Markt wächst schnell. Jetzt ist der beste Zeitpunkt, um zu beginnen.
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