Surviving a Recession: How Recession May Impact Ecommerce

12 min read

Det frygtede ord "recession" er et, som ingen ønsker at høre, når man diskuterer økonomi. Men det er et ord, der er kommet mere og mere op i de seneste måneder. Efterhånden som inflationen er steget, den gennemsnitlige amerikaner har kæmpet for at følge med øgede priser.

I lyset af dette økonomiske billede, mange mennesker undrer sig, "er vi i en recession?” Svaret på det spørgsmål er ikke så ligetil, som det måske ser ud til. En recession kan defineres på et par forskellige måder, og kan involvere mange forskellige faktorer.

USA. økonomien har ikke stået over for en erklæret recession siden 2009. I det mellemliggende årti, erhvervslandskabet har ændret sig dramatisk. nemlig, the rise of ecommerce platforms has dramatically altered the way many businesses operate on a day-to-day basis. Det har også dybt ændret den måde, forbrugerne handler på og interagerer med virksomheder og deres produkter eller tjenester.

I forhold til den nuværende økonomiske situation og nær fremtid, der er tre vigtige spørgsmål at tage fat på: Er vi i en recession? Hvad kan vi gøre i en recession?

And how might a recession impact ecommerce?

Er vi i en recession?

For at besvare spørgsmålet om, hvorvidt vi er i en recession eller ej, vi skal først definere, hvad en recession er. Generelt set, en recession er en vedvarende periode med svaghed eller nedgang i den økonomiske aktivitet. En mere konkret definition ville være på hinanden følgende kvartaler med negativt eller svagt BNP.

Imidlertid, når det kommer til at afgøre, om U.S. økonomien er officielt i recession, det er NBER's ansvar. National Bureau of Economic Research er ansvarlig for at afgøre, hvornår en recession er begyndt, samt hvornår det er slut. Så det officielle svar på, "Er vi i en recession?”, fra december 2022, er nej", ifølge NBER.

Selvom vi måske ikke i øjeblikket er i en officiel recession, næsten alle eksperter er enige om, at en recession er uundgåelig. Den økonomiske afmatning er begyndt og forventes at fortsætte. Imidlertid, nogle eksperter har udtrykt foreløbig optimisme over for den forestående recession. EN Stanley Morgan rapporten bemærker, at et stærkt arbejdsmarked og en fremgang i bilindustrien er opmuntrende tegn, og kunne hjælpe med at undgå et worst-case scenario.

What happens in a recession?

Det, der typisk sker i en recession, er, at den økonomiske produktion falder betydeligt. Dette er mest tydeligt i nedgange i beskæftigelsen og forbruget. Leveomkostningspriserne overstiger håndterbare niveauer for enkeltpersoner, resulterer i mindre disponibel indkomst til forbrug. Ligeledes, driftsomkostninger stiger for virksomheder, tvinger virksomhederne til at skære i beskæftigelsen, hvilket hæmmer deres produktion.

Den nøjagtige årsag og omstændighederne til en recession er aldrig de samme. Det 2008 recession var forårsaget af en kollaps på boligmarkedet. Det nuværende økonomiske centrum er i vid udstrækning et resultat af skyhøje inflationsrater. Lige nu, Federal Reserve er fokuseret på at få inflationen under kontrol som det største skridt mod helbredelse af økonomien.

Forbrugsudgifter under en recession falder, men forsvinder ikke helt. Hellere, husholdninger og enkeltpersoner er tvunget til at tilpasse den måde, de håndterer deres penge på. Mens virkeligheden af en recession aldrig er behagelig eller ønskværdig, det kan ofte føre til positive forandringer i fremtiden. Virksomheder er tvunget til at tilpasse sig en ny økonomisk virkelighed. i øvrigt, de ændringer, de foretager, resulterer ofte i bedre praksis på lang sigt.

De, der ser frem mod en forestående recession, kan have et yderligere spørgsmål at stille: Hvor længe varer en recession? Og det, uheldigvis, er det sværeste spørgsmål at besvare.

How long is a recession?

En recession kan vare i lang tid. The last recession (The Great Recession) lasted from December 2007 til juni 2009, rundt regnet 18 måneder. Dette var en længere periode end gennemsnittet for en recession til at vare ved. Gennemsnitlig, moderne recessioner har en tendens til at vare nogenlunde 10 måneder. Selvom det er midlertidigt, en recession kan have en varig indvirkning, især på dem, der er uforberedte.

Hvad skal man gøre i en recession

Næsten alle virksomheder bliver nødt til at foretage nedskæringer under en recession. Nøglen er at gøre intelligent, informerede beslutninger om, hvilke arealer der skal skæres ned. Ressourcerne vil være begrænsede, så det er afgørende at allokere dem effektivt. Dette betyder ofte at forstå behovene på dit marked under en recession, og hvordan du kan møde dem.

How to prepare for a recession

Forberedelse til en recession afhænger i høj grad af ansvarlig økonomistyring og intelligente besparelser. At håndtere din økonomi ansvarligt er en fast bestanddel for enhver veldrevet virksomhed, selvfølgelig. Men dette bliver endnu mere afgørende under en recession.

En fælles bekymring før en recession er, hvad man skal gøre med aktier. Hvis du har aktier i en virksomhed, du kan blive fristet til at sælge før recessionen rammer for at have kontanter til rådighed med det samme. Men dette er ofte uklogt, kortsigtet beslutning. At sælge dine aktier før en recession betyder ofte at sælge lavt. Det er ofte bedre at vente på, at markedet kommer sig, så du kan sælge højt på dine aktiver.

Når det kommer til besparelser for din virksomhed, nøglen er ikke at negligere dine forbrugeres behov. Mange virksomheder begår fejlen, for eksempel, at skære ned på deres forsknings- og marketingbudget under en recession. Men dette underminerer det væsentlige mål om at forblive relevant i forhold til dine kunders behov og krav.

Under en recession, forbrugernes forbrugsvaner ændrer sig dramatisk. For at virksomhederne kan forblive oven vande, de skal forstå deres forbrugeres skiftende behov og opfylde deres krav. Dette er lettere for nogle virksomheder end andre, selvfølgelig. Nogle kan have en (forholdsvis) let tid og klare sig godt i en lavkonjunktur. Mens andre, for eksempel, vil kæmpe for at re-strategiisere eller re-designe deres forretningsmodeller.

What businesses do well in a recession?

De virksomheder, der har tendens til at klare sig bedst i en recession, er dem, der sælger væsentlige produkter eller tjenester. Faldet forbrug under en recession betyder ikke, at forbruget reduceres til nul. I stedet, folk er tvunget til at ændre måden, de bruger deres penge på.

Ting som mad, tøj, og personlige ejendele fortsætter med at klare sig godt. Alle har brug for at spise, kjole, og passe på sig selv. Væsentlige tjenester, som bilreparationer, VVS, og opvarmning har også en tendens til at klare sig godt. Men disse åbenlyse væsentlige ting er ikke de eneste virksomheder, der klarer sig godt i recessionstider.

Små luksusvarer eller tjenester kan også være i høj efterspørgsel under en recession. Forbrugerne er måske mindre tilbøjelige til at bruge overdådigt på stor luksus eller ekstravagante ferier. Men people still need to relax and do something in their free time. Camping- og vandreudstyr, for eksempel, har tendens til at forblive populær under en recession. Bøger, computerspil, film, og andre former for underholdning forbliver også stærke.

How to recession proof your business

For virksomheder uden et åbenlyst væsentligt produkt, spørgsmålet om, hvordan du kan sikre din virksomhed i recession, kan være vanskeligt. Imidlertid, det kan lade sig gøre.

Som tidligere nævnt, markedsføring er fortsat meget vigtig under en recession. Dette hjælper med at etablere en forbindelse mellem virksomhed og forbruger. Hvis forbrugerne erkender, at din virksomhed forstår deres situation, de er mere tilbøjelige til at købe fra dig.

At forstå dine kunders behov giver dig også mulighed for at foretage mere informerede budgetnedskæringer. Din virksomhed bør identificere, hvilke produkter eller tjenester der forbliver levedygtige under en recession, og som ikke vil. Dette giver dig mulighed for at sætte flere ressourcer i disse levedygtige produkter, mens du reducerer ressourcer andre steder.

Er e-handelskonjunktursikker?

The question of how a recession will impact ecommerce remains a bit of a mystery. The ecommerce landscape as it is today has never been through a recession before. Imidlertid, it is safe to say that ecommerce itself is not recession-proof. E-handelssælgere er stadig underlagt øgede driftsomkostninger.

Competition with other ecommerce businesses is also an obstacle during a recession. Lavere forbrug betyder mindre forbrug at gå rundt overordnet blandt alle konkurrenter i et område.

How to run an ecommerce business in a recession

Some of the general business tips mentioned above are applicable to ecommerce businesses as well. Skabe værdi for din virksomhed, og fokus på den langsigtede levetidsværdi for dine forbrugere kan være afgørende for enhver virksomhed. But for ecommerce businesses, i særdeleshed, der er et par unikke løsninger til at hjælpe med at navigere i en recession.

nemlig, en mere strømlinet online shoppingoplevelse kan øge salget og indtjeningen for virksomheder online. Dette kan tage form på et par forskellige måder. Optimeret prissætning og ikke at fastsætte identiske priser for lignende produkter kan hjælpe kunderne med at beslutte deres køb.

Løbende udsalg og særlige tilbud kan også producere en masse værdi. Køb en, Get One-tilbud er en fantastisk måde at flytte beholdning, der ikke sælger godt i recessionen. E-handelsbutikker kan også drage fordel af deres sidevisning, når de kører salg. Angivelse af den oprindelige pris og udsalgspris side om side, differentieret efter skriftstørrelse eller farve, visuelt understreger besparelsen for kunderne. Undersøgelser viser, at denne visuelle kontrast hjælper kunderne med at værdsætte besparelserne, hvilket gør dem mere tilbøjelige til at gennemføre deres køb.

For more tips about how to optimize your ecommerce store for more sales, read our article “Brug af beslutningstagningens psykologi i optimering af salgsindhold.”Og, når du er klar, consider joining the Ecwid Ecommerce platform to help customize your online marketplace.

Sælg online

With Ecwid Ecommerce, you can easily sell anywhere, til nogen - på tværs af internettet og rundt om i verden.

Kom igang

Nov 18, 2022

Om forfatteren

Anastasia Prokofieva er et indhold forfatter på Ecwid. Hun skriver om online markedsføring og promotion til at gøre iværksætternes daglige rutine nemmere og mere givende. Hun har også en svaghed for katte, chokolade, og gør Kombucha derhjemme.