V tohtotýždňovej epizóde Ecwid
Zobraziť poznámky:
odpis
Jesse: : Richie! Pekný piatok! Ako sa máš?
Richard: : Mám sa skvele. Ďalší piatok, ďalšie nahrávanie. Vyzerá to slnečno. Myslím, že väčšinou.
Jesse: : Pekne a slnečno.
Richard: : Dym z tohto požiaru je tu.
Jesse: : Mimochodom, zmenil som dátum vydania, takže teraz si to ľudia budú môcť vypočuť v piatok, aby sa tento víkend mohli nechať uniesť piatkovou atmosférou otázky „Na čom musím popracovať vo svojom podnikaní?“ a dúfajme, že po ceste dostanú nejaké tipy. V poslednej dobe sme sa rozprávali o všemožných vychytávkach, o všetkých tých automatizovaných Google Shopping a Instagrame a o mnohých iných vychytávkach. Myslím si, že dnes je deň, kedy sa možno vrátime k základom. A ja to vnímam ako trochu ako deň SEO školy.
Richard: : Páči sa mi to. Dobre.
Jesse: : Dnes pozývame Alana Busha z Ignite Visibility. Dôvod, prečo pozývame Allana ako denného učiteľa SEO, je ten, že vyučuje kurz SEO na UCSD. Čo sa deje, Alan?
Alan: : Čo sa deje? Ďakujem, že si ma pozval.
Jesse: : Áno, určite.
Alan: : Je skvelé tu byť. Milujem toto štúdio.
Jesse: : Áno. Viem, že tu trochu žiarliš.
Alan: : Bol. Toto je môj dom.
Jesse: : To sa dá zariadiť. Máte v garsónke ešte jednu spálňu? Myslím, že s tým sa nedostanem. Všetko je v poriadku.
Richard: : Pristeľte detskú postieľku.
Alan: : Presne tak. Presne tak.
Jesse: : No, určite kedykoľvek príďte. Toto je naša piatková nahrávka. Môžeme vás volať profesor?
Alan: : Áno, je to divné, pretože ma ľudia volajú profesor alebo inštruktor alebo „Učiteľ, učiteľ!“ alebo pán Bush, ako profesor Bush. Je to také zvláštne, ja hovorím „Som len Alan“. Dobre.
Jesse: : Len chlap.
Alan: : Toto je ten chlap, viem.
Jesse: : A čo mnohí ďalší ľudia, ktorí tu počúvajú? Pravdepodobne videli názov tohto podcastu a pomysleli si: „Dobre, SEO. Viem, že to musím urobiť. Chcem sa umiestniť vo výsledkoch vyhľadávania Google. Chcem byť na prvej strane. Pri každom jednom výraze. Čo mám robiť?“
Alan: : Teraz je to ako nehnuteľnosť.
Jesse: : Dajme nám tu niekoľko realistických rád a vecí, ktoré môžu ľudia uplatniť. Ako začínate svoje hodiny?
Doména:: Naozaj to začína vzdelávaním ľudí o tom, čo je to SEO. Optimalizácia pre vyhľadávače je v podstate zadarmo
Jesse: : Myšlienkoví lídri sú však silné slovo. Viete, niečo ako „Čo ak by som tu chcel len niečo predať“ (smiech).
Richard: : Tak si to tiež rozoberme, pretože sa spomína aj pojem „myšlienkový líder“.
Alan: : Áno. Toľko ľudí o tom hovorí.
Richard: : Naozaj to, o čom hovoríš na základnej úrovni, pretože chápem vtip, ktorý tu Jesse hovorí. Ale je to základná úroveň. Myšlienkové vedenie je len vytváranie obsahu, v ktorom ukazuješ svoje myslenie o tejto téme. Teda myšlienky. A niečo zapisuješ. Snažíš sa viesť nejaký druh presvedčenia, myšlienky, vzdelávania alebo čohokoľvek iného, v závislosti od toho, čo robíš.
Alan: : Áno, ale najviac ma baví, že ak si vypočujete Simona Sineka s názvom „Sila otázky „Prečo?“, tak to o 100 % zmenilo môj pohľad na SEO a marketing vo všeobecnosti, pretože uvádza príklad... a odporúčam každému, aby si vypočul Simonovu lekciu s názvom „Sila otázky „Prečo?“.
Richard: : Umiestnime odkaz na blog.
Doména:: Áno, to by bolo skvelé. Áno. Pretože nebudem pracovať pre chlapa, ktorého poznáš, je to len dobré. Toto je niečo, čo zmenilo moje myslenie. Takže v podstate hovorím, že ľudia vás budú nasledovať. Nepotrebujú nutne len kúpiť váš produkt, riadia sa vaším systémom viery. Sú ochotní... Ako príklad používam Apple. Predávajú skôr nápad ako produkt, takže sa ho pokúsite kúpiť. Trochu parafrázujem, ale takmer si myslíte, že je absurdné kupovať hudobné zariadenie napríklad od spoločnosti Dell. Pretože sú počítačovou spoločnosťou. Ale v skutočnosti kupujeme tento typ vecí, pretože nám vyhovuje spôsob, akým Apple predáva ich správy. Takže sme ochotní kúpiť takmer čokoľvek z iPhone alebo kúpiť hudobné zariadenie alebo kúpiť počítač alebo kúpiť monitor. Poznáte všetky tie zariadenia. Hodinky! Je od Apple. Áno, pretože veríme v ich produkty a veríme v ich systém viery a nielen v ich produkty. Preto si myslím, že je dôležité, aby ľudia vyjadrili, že veria tomu, čomu veria ich spotrebitelia, a primäli ich k tomu
Richard: : Jasné, niektorí ľudia tomu, žiaľ, veria tak hlboko ako ja, že si dokonca uchovávajú aj krabice. Ja mám stále krabice od všetkých produktov Apple. Je to jediný produkt, ktorý si kupujem a od ktorého mám stále krabicu. Je to proste niečo, čo mi utkvelo v duši.
Alan: : Áno, potrebujem mať to logo stále pred sebou.
Jesse: : To je divné. To je divné, človeče. Mal by si tie krabice proste vyhodiť.
Richard: : Všimni si, že keď si nabudúce kúpiš nový telefón, otvor tú krabicu a povedz mi, že nie si ohromený.
Jesse: : Áno. Je to pôsobivé. A ľudia o tom natáčajú videá (smeje sa.) Takže pre niekoho, kto chce byť myšlienkovým lídrom, myšlienkovým lídrom vo svojej oblasti, však. Myslím si, že je to dobrý spôsob, ako o tom premýšľať, pretože byť myšlienkovým lídrom vám tiež umožňuje prísť na to: „Dobre, o čom, do pekla, budem písať?“ Viete, ako keby to bolo zredukované na základnú úroveň: „Dobre. Mám tento produkt, všetci mi hovorili, aby som si ho pozrel, nejaký cynik, a bol myšlienkovým lídrom. Aký je prvý krok? Viete, o čom budem písať? Vlastne, v poslednom pode sme mali niekoľko veľmi cool dám. Takže ak počúvate, je tu rozkaz. Snažím sa vymyslieť radu, ktorú by sme im konkrétne dali. Predávajú okuliare, sú to ako okuliare na čítanie, ale majú len jednu stranu, aby sa mohli nalíčiť. Ak sa chcete nalíčiť a chcete si upraviť oči a podobne, dostanete tento malý pohárik, ktorý môžete prevrátiť.
Alan: : Aké vtipné.
Richard: : Áno, ale toto je to, čo… Len preto, že chcem nadviazať na to, čo povedal. Základná vec je, že sme si uvedomili, že o tomto produkte ešte nikto nevie. Takže v podstate, čo by urobili pre vytvorenie myšlienkového lídra a vyhľadávacích výrazov, keď to nikto nevie? Najprv ich treba vzdelávať.
Alan: : A presne to je. Musíte vzdelávať verejnosť, aké sú výhody tohto typu produktu s týmito okuliarmi alebo ľudí, ktorí sú v kontakte. Myslíte na ľudí, ktorí sú krátkozrakí alebo ďalekozrakí, alebo na ľudí, ktorí potrebujú veci, ako ste povedali, na čítanie. Ak sú to vášniví čitatelia. Akí ľudia sú vášniví čitatelia? Potom o čom môžeme hovoriť. Zamerajte sa na túto demografickú skupinu, pretože tam sú ľudia, ktorí sú. Predstavujem si, že ak veľa čítajú, môžu byť vzdelaní alebo majú prácu, kde musia veľa čítať, takže môžu byť redaktormi alebo knihovníkmi alebo čímkoľvek iným. Potom sa zameriate na svoju personu. Je to honosné slovo pre toho, kto si váš produkt kupuje najviac. Správne. Vytvoríte si personu a poviete: „Dobre, hej, títo ľudia sú typ ľudí, na ktorých sa skutočne zameriavame.“ Predpokladám, že keďže ste spomenuli tých, ktorí sa týkajú make-upu, prevažne ženy.
Jesse: : Prevažne staršie ženy.
Richard: : Pretože potrebujú okuliare na čítanie, ale aj tak sa chcú nalíčiť.
Alan: : Presne tak.
Jesse: : Nevidíš. Áno. Musíš si zložiť okuliare, aby si sa mohol nalíčiť. Presne tak.
Richard: : Takže v podstate vidíte vždy len jedným okom, zatiaľ čo si líčite druhé, a potom sa otočíte.
Alan: : Mať všetko sústredené. Áno. To je dosť šikovné.
Jesse: : Je to šikovný malý produkt, ale je trochu zvláštny, nenosíš ich vonku, asi o nich veľa nehovoríš, len sa chceš nalíčiť. Nemôžeš nosiť svoje bežné okuliare. No áno.
Richard: : A ani nevieš, čo tam máš napísať. „Okuliare na jedno oko“? (smiech)
Alan: : Je to ako monokl alebo čo to je.
Richard: : Musíš vytvoriť nový termín pre správny…
Jesse: : Áno, hovorili sme o termíne make-up okuliare. Ako sa teda stanú lídrami v myslení pomocou termínu make-up okuliare?
Alan: : No, presne o to ide. Tento výraz pravdepodobne nezískava veľa vyhľadávaní. Pravdepodobne by sme na to použili nejaký nástroj. Existujú nástroje ako SEMrush, kde by ste mohli zadať kľúčové slovo a zistiť, aký je objem vyhľadávania. Myslím si, že je to platený nástroj, takže musíte hľadať veci, ktoré vám skutočne poskytnú trochu viac informácií, ako napríklad SpyFu, ktorý je ďalší. A viem, že sme o tom už hovorili pred predstavením. Len sa pozrite, či sa v súvislosti s týmto výrazom vyhľadávajú nejaké vyhľadávania.
Jesse: : Takže pre každého, kto je teraz vonku, pre Donnu a Andreu, môžete ísť do SEMrush a zadať okuliare na líčenie. Ale pre každého iného, premýšľajte o slove, pre ktoré si myslíte, že sa chcete umiestniť vo výsledkoch vyhľadávania. Napríklad „Toto je to, čo predávam, som si tým celkom istý“. Prejdite na SEMrush.com alebo SpyFu.com a zadajte tieto slová a začnete vidieť množstvo výsledkov. Nemusíte za ne nevyhnutne platiť. Existujú platené verzie, ktoré sú všelijaké luxusné veci, ktoré môžete získať, ale základ je „Čo predávam?“ a potom „Čo hovorí Google?“ Koľko ľudí to hľadá? A ako to potom využijete na to, aby ste sa stali lídrom v oblasti myslenia? Čo je... Ak vezmeme tieto dva pojmy, sú to dve slová. Ako to premeníme na... Ako si prečítajú blog o tomto?
Alan: : Nechcete len tak začať písať blog o okuliaroch na líčenie. Nikto nevie, čo to je. Nikto to nehľadá, takže musíte premýšľať o dôvode, prečo by to niekto potreboval. A potom o ľuďoch, ktorí to používajú, a o výhode toho, že mám okuliare, ktoré učím, že môžem získať nápady od ľudí prostredníctvom crowdsourcingu a povedať: „Dobre, povedzte mi všetci, aké prvé slovo vám napríklad napadne, keď sa povie líčenie.“ A ja si urobím zoznam rôznych vecí a ľudia mi dajú nápady a miestnosť plnú rôznych demografických skupín. Dobre, čo tak okuliare? „Čítanie alebo toto, zrak. Potrebujem vidieť“ atď. Dobre, skvelé. A potom sme sa rozbehli k rôznym nápadom, pretože ste si mohli skutočne pospájať bodky medzi kategóriami, ktoré sme priradili, a potom z toho vytvoriť nápad. Myslím si, že existujú aj nástroje, ktoré vám dokonca pomôžu generovať nápady, ak potrebujete len napísať slovo, čítať alebo líčiť, alebo čokoľvek to je. A poskytne vám zoznam otázok, ktoré si ľudia bežne kladú. Bežné problémové body alebo predložky, ktoré sa týkajú myšlienok, ktoré ľudia zadávajú, pretože teraz, ako som povedal, s Googlom to bolo tak, že ste zadali jedno alebo dve slová a dostali ste kopu vecí, ktoré ste potrebovali. Teraz sa ľudia pýtajú a ľudia píšu celé vety. Potom s príchodom zvuku, myslím, že jednou z veľkých vecí pre mňa teraz je, ako sa pripraviť na hlasové vyhľadávanie. Ľudia kupujú produkty, nechcú vychádzať z domu a už nechcú ísť k počítaču. Chcú len niečo zakričať: „Hej, nech už je to čokoľvek malé…“
Jesse: : Daj mi nejaký toaletný papier.
Doména:: Áno, toaletný papier. Aký je najlepší toaletný papier? Aký je najjemnejší toaletný papier? A potom sa to môže stať otázkou, ktorú si kladie veľa ľudí. Potom by ste len vytvorili nejaký obsah okolo toho, čo sa ľudia pýtajú, aké bolestivé body ľudia majú a prečo potrebujú váš produkt. Potom ich privediete do toho, čo robíte. A myslím si, že je lepšie zachytiť publikum, ktoré si to neuvedomuje. A mám skratku, ktorú používam s názvom ARC,
Jesse: : To je dobré. Myslím, že som počul, že máš kľúčové slová, pre ktoré sa chceš umiestniť vo výsledkoch vyhľadávania, no nemusíš nutne hľadať len tie najdôležitejšie. Nehovor len tieto dve slová, umiestnim sa vo výsledkoch vyhľadávania, len ich napíšem do každého profilu na sociálnych sieťach. Možno by si mohol urobiť krok vpred a povedať: „Dobre, do ktorej podmnožiny patria tieto slová?“ A možno o tom napísať článok alebo zoznam, vieš, zoznamy sú v móde.
Alan: : Zoznamy sú v kurze. A myslím si, že je to tiež o tom, aby ste pochopili, že hádžete širokú sieť vecí, takže sa možno neumiestnite pre tú jednu vec, ale môžete prepadnúť pre niekoľko malých vecí. A ak sa stále snažíte o veľké ryby, miniete všetky tie ostatné ryby, ktoré vás kúpia. Takže pokiaľ nemáte obrovský rozpočet, chcete robiť platené reklamy alebo čokoľvek iné. Ak ste malý rodinný podnik, je lepšie, aby ste sa zamerali na demografické skupiny, s ktorými viete, ako narábať. Hej, kto by si kúpil ten produkt? O čom hovoria? Dovoľte mi, aby som sa s nimi o tom porozprával, aby pochopili, aký je môj produkt. Potom si kúpia môj produkt. Nemôžete len tak pokračovať, ako ste povedali, a ísť len tak za krkom. Myslím si, že veľa, najmä malých firiem, nechápe, že SEO je o umiestnení pre všetky vaše kľúčové slová. No, v skutočnosti by ste sa mohli umiestniť pre niekoľko otázok, ktoré sa točia okolo jazyka okolo vašich kľúčových slov. Áno. Takže je to ako orbitálny jazyk okolo vašich slov, mohli by ste sa pre ne skutočne umiestniť a posunúť sa o krok vyššie a potom sa začať umiestňovať pre ten veľký krok neskôr. Začneš s vecami, o ktorých vieš, že zarábaš peniaze.
Jesse: : Možno sa hneď nedostaneš do rebríčka okuliarov na líčenie. Ale ak začneš písať veľa obsahu, nahrávať alebo robiť video a povieš si: „Ako sa mám nalíčiť, keď potrebujem nosiť okuliare?“ A odpovieš na túto otázku alebo na 25 ďalších otázok, na ktoré si teraz neviem spomenúť, nakoniec zavoláš kvôli kope vecí. Možno si si neuvedomil, že je to to správne slovo, ale... Čo na to ľudia kričia: „Alexa? Alexa, ako sa mám nalíčiť, veď nevidím.“
Alan: : „Nevidím, kde si, Alexa?“ (smiech)
Jesse: : Takže, krič na svoje hlasové zariadenie.
Alan: : Je to zaujímavé aj preto, že s tým existujú nástroje. Myslím, že sme to už pred reláciou spomínali, že existuje nástroj, ktorý milujem, s názvom Answer the Public. Na Answerthepublic.com to zadáte a vidíte takého strašidelného starca, ktorý sa na vás pozerá a čaká, čo s tým niečo urobíte. Ale keď zadáte slovo, môžete si nasadiť okuliare na líčenie alebo okuliare na čítanie, len tak vo všeobecnosti. Jasné, zobrazí sa vám zoznam otázok, predložiek a podobne. Myslím si, že vám to pomôže zorientovať sa v tom, čo sa ľudia online pýtajú. To by vás mohlo viesť k napísaniu obsahu alebo blogu, ktorý odpovie na danú otázku, alebo k vytvoreniu infografiky, alebo videa, ktoré hovorí o niečom naozaj populárnom. Takže je to naozaj užitočné, ak si nie ste vedomí, ak nemáte skupinu ľudí, ktorých by ste mohli využiť na crowdsourcing, môžete použiť takéto nástroje. Skutočne vám to dá odpovede. Je to tiež zaujímavé, že to poskytuje aj Google. Takže ak to len zadáte, uvidíte to správne s malým pokrytím vyhľadávania. Toto navrhovalo veci, ak začnete niečo písať, zoznamy vecí sa skutočne zobrazia. A ak sa nemýlim, ak sa posuniete na spodok stránky (čo nikto nerobí), aj tam sa nachádza zoznam návrhov.
Jesse: : Oh, tam je dno? (smiech)
Alan: : Presne tak, správne.
Jesse: : Neuvedomil som si, že kliknem len na prvú vec na začiatku Googlu.
Alan: : Presne tak. Väčšinou to bohužiaľ bude stačiť. Ale je užitočné už len to, že ľudia rolujú nižšie. Zistíte, že už máte k dispozícii veľa zdrojov zadarmo a že nemusíte nevyhnutne vymýšľať koleso. Môžete sa pozrieť na to, čo ľudia robia, a povedať si: „Hej, toto môžem vlastne pridať na svoju webovú stránku.“
Richard: : Takže z pohľadu 101, pretože toto je perfektné.
Jesse: : Áno, myslím, že toto je čas, kedy by ste mohli zastaviť auto a zapísať si to.
Richard: : Takže sa teraz rozhodli, že „ideme len s týmito okuliarmi na líčenie“. Rozhodli sa, že začnú vytvárať obsah na túto tému. Majú rôzne otázky, ako ste povedali: ako sa líčiť, keď máte okuliare na čítanie, nech už je to akákoľvek fráza. Je zrejmé, že to neuvádzajú v popise produktu.
Alan: : Presne tak.
richard:: Takže čo presne to robí
Alan: : Dobre, rozprávame sa. Vezmeme si len podmnožinu týchto cestovateľov, teraz oslovujete cestovateľov, ktorí radi čítajú. Takže ak máte chuť cestovať a radi čítate, tu je výhoda a napíšeme o tom blog a ukážeme vám výhody toho, ako vám tento produkt môže pomôcť. A potom by som napísal blog a dúfajme, že budete mať nejaké profily na sociálnych sieťach, kde by ste mohli robiť reklamy. Myslím, že napríklad Facebook, Twitter a Pinterest, ak máte vizuálny produkt. Existuje veľa rôznych, Instagram. Áno.
Jesse: : To v týchto dňoch.
Alan: : Áno. Och áno. Tieto deti. Dajte sa na Instagram, na TED prednášky a na svoje vinety.
Jesse: : Nie, nie. Nezbláznite sa všetci. Zaregistrujte sa na Facebooku.
Doména:: Vyberte niekoľko, v ktorých by ste boli dobrí, a potom by ste mohli uverejniť tento blog alebo obrázok alebo čokoľvek iné v týchto sieťach. Ale ako ste spomenuli, keď máte tieto veci, ktoré napríklad zverejňujete, chcete napríklad odkazovať späť na svoj produkt alebo späť na svoj web alebo späť na hovor, ktorý skutočne chcete, aby uskutočnili, pretože všetko má hodnotu pre SEO . Myslím, že interné prepojenie skutočne pomáha. Myslím tým z technického hľadiska, že vyhľadávače sa na váš web pozerajú o niečo lepšie, ale aj z praktického hľadiska. Máte ľudí, chcete vám ukázať blog. 'Hej, pozri si tento článok. No super, to je super článok. Čo teraz?' Viete, že o tom len čítajú. 'To je úžasné. Teraz viem o produkte.“ Teraz sa spoliehate na to, že preskúmajú produkt a pokúsia sa vás nájsť, alebo im dáte prístupový bod vo svojom videu, v infografike alebo na blogu. Uistite sa, že tam vytvoríte potenciálneho zákazníka, odkaz alebo aspoň svoju značku niekde tam alebo sponzorovanú
Jesse: : A v podstate pre každého, kto prehliadol časť o odkaze. Odkaz neznamená „Tu je názov môjho obchodu. Choďte si to vygoogliť.“ Znamená to dub dub dub dot U R L bodka com.
Richard: : Alebo znížte názov vášho produktu.
Jesse: : Áno. Choď priamo na to, to je odkaz.
Richard: : V podstate najjednoduchší spôsob je prejsť na produkt a pozrieť sa naň na stránke, ktorú si prezeráte. Prejsť na hornú URL adresu, skopírovať a vložiť.
Alan: : Skopíruj a vlož. Presne tak. A myslím si, že ľudia zabúdajú.
Jesse: : CTRL C, CTRL V. Len sa prebi späť dole.
Doména:: A vždy som si uvedomoval, že niektorých ľudí treba k produktu viesť. Je to také zábavné, že o tom neustále hovorím svojim študentom. Toto je skvelý obrázok, ktorý tu máte pred vašou webovou stránkou, ale neexistuje
Jesse: : Tu je obchod. Kúp teraz. Nakupuj online. Ktorékoľvek z týchto slov znamená viac než „len sa pozri na tento pekný obrázok“.
Alan: : Presne tak. Presne tak. Nemusíš len predpokladať, že to nájdu. Musíš ich viesť správnym smerom.
Jesse: : Nepredpokladajte, že ľudia strávia pozeraním sa na čokoľvek viac ako dve sekundy.
Alan: : A potom len bum.
Jesse: : Chcú to hneď.
Alan: : To je pravda.
richard:: Takže teraz majú blogový príspevok. Dostali sme
Alan: : To je skvelá otázka.
Jesse: : Dúfajme, že posielajú produkty všade.
Alan: : Musia tráviť čas počítaním svojich peňazí, vriec plných dolárových bankoviek, ktoré dostali. Nie, myslím si, že je dôležité vyčleniť zdroje a/alebo čas na generovanie obsahu. Povedal by som, že v priemere blogujte raz týždenne, ak môžete, ale aspoň raz mesačne, aspoň dvakrát mesačne a minimálne. A potom raz týždenne, ak máte nejaké zdroje. Ak nemôžete, možno si najmete niekoho, kto vám pomôže, nechajte stážistu alebo člena rodiny napísať niečo o tom, o čom hovoríte. A niekedy tiež pomôže mať iný hlas. Takže môže byť dobré mať na palube niekoho iného a robiť to. Toto je vec, ktorú by som urobil. Je to naozaj základná vec, ale vyžaduje si to trochu úsilia.
Jesse: : Dobre. Ach, úsilie. Myslel som si, že budem len…
Alan: : Oh, musím tu pracovať? (smiech)
Jesse: : Kliknite tu na tlačidlo SEO.
Alan: : To je tá vec. Ľudia si myslia, že stačí minúť nejaké peniaze a získajú SEO. Nie, musíte do toho investovať trochu času a úsilia. To je to, čo robí každý úspešný marketing...
Richard: : Niekedy je to však lotéria.
Alan: : Áno, viem. Presne tak. Každý úspešný marketér, ktokoľvek, kto je naozaj na vrchole svojej práce, vynaloží úsilie, mimoriadne úsilie, vloží do toho svoj hlas.
Jesse: : Pomôž mi s tým úsilím.
Alan: : OK. Takže urobíme to, že vytvoríme video o tom, čo sme práve opísali a o čom budeme diskutovať. Správne. Možno päť až desaťminútové video. Teraz máte zdroj. Dobre. Obsahuje zvuk, takže ho môžeme skopírovať. Dať ho na SoundCloud alebo akékoľvek iné zvukové zdroje, kam chceme syndikovať. Vytvorili sme podcast alebo audio lekciu. Potom máme aj prepis tohto zvuku, z ktorého sa stane blogový príspevok, ktorý potom môžeme umiestniť na našu webovú stránku.
Jesse: : Kde máš ten prepis?
Alan: : Musíš si to prepísať, buď si napíšeš scenár, alebo si môžeš najať službu, ktorá to urobí za teba.
richard::
Doména:: Tak to máš. Takže päť minút, dostanete päť dolárov. správne? Tu máš. Takže máš a
Jesse: : Ako tam dostanem tento odkaz?
Alan: : Daj to do popisu na YouTube.
Jesse: : Takže nahraješ video, napíšeš tam krátky nadpis. Možno použiješ jedno zo svojich obľúbených slov, ktoré sme sa tu naučili, z týchto iných odkazov. A potom je odkaz v profile. Správne. OK. Správne.
Richard: : A teraz to urobíš. Nemusíš ani robiť kópiu. Pozri sa, pretože si to už predtým urobil. Stačí skopírovať.
Jesse: : CTRL V.
Alan: : Potom sa uistite, že keď umiestňujete obsah na iné miesta, kde je možné napísať popis a vložiť tam odkaz, odkazujte späť na svoju webovú stránku, pretože získate bezplatný odkaz z miesta, kde syndikujete svoj obsah. A tak tam umiestnite video. Zvuk umiestnite na SoundCloud.com alebo možno na iTunes, ak chcete spustiť podcast alebo niečo podobné. To je úplne iná vec, k tomu sa ešte dostaneme. Ale potom je prepis blogový príspevok, ktorý umiestnite na svoju vlastnú webovú stránku. Potom, ak má video nejaké pútavé obrázky, môžete z toho vytvoriť nejakú grafiku, alebo je to možno séria obrázkov, ktoré pochádzajú z videa, ktoré môžete umiestniť napríklad na Pinterest, inú platformu sociálnych médií, pretože môžu byť príkladmi toho, o čom chcete hovoriť. Ak chcete byť naozaj šikovní, môžete príbeh rozprávať prostredníctvom prezentácie, a nie len videa. Takže ľudia, ktorí sú na cestách a nechcú pozerať video, a existujú aj iné miesta, ako napríklad slideshare.net, ktorý v skutočnosti vlastní LinkedIn. Takže teraz ste vzali jeden nápad a premenili ho na päť kusov obsahu pre rôzne publikum, ktoré vníma informácie odlišne. Miloval som, keď som sa venoval podcastingu, a tiež robím podcasty. Povedali mi, že ma počúvajú cestou do práce. Takže som ani nemusel byť pred počítačom. A teraz sa vám ozývam. A to je na tejto metóde robenia vecí skvelé. Vezmete si naozaj ťažkú vec a potom ju rozdelíte na päť vecí. Teraz ste exponenciálne zvýšili svoje povedomie a hodnotu tým, že ste si našli čas na túto jednu vec.
Jesse:: Toto všetko pochádza od jedného
Alan: : Presne tak. To je však najťažšia vec. Nie každý má na to zdroje a čas. Ale keby som mal zdroje a/alebo čas a vedomosti, urobil by som to skôr. Najmite si niekoho, kto by mi pomohol s videom a takými vecami, ktoré by ste mohli urobiť a ktoré by neboli také drahé.
Jesse: : A mohol by si len požiadať kamaráta, aby zdvihol telefón a stlačil naň palec, vieš, takto.
Alan: : Áno, len ukážkové video.
Jesse: : To je začiatok.
Alan: : Áno. Začnite v malom, začnite jednoducho. Veľa z týchto vecí sa nedeje zo dňa na deň. Musíte začať jednoducho a budete prekvapení, koľko z najväčších mien v tomto odvetví. Vezmite si Richarda Bransona, začínal v miestnom obchode s platňami. Teraz je miliardár. Bol na mizine. Nehovorím, že sa stanete Richardom Bransonom, ale myslím tým, že niekde začínal a exponenciálne to rozvíjal, nadväzujúc na to, čo už robil. Takto o tom treba premýšľať. Takto funguje SEO.
Jesse: : Je na tom práca. Dobre. Ale keď premýšľate o tom, aký druh videa by ste chceli natočiť, vráťte sa k týmto slovám, kvôli ktorým chcete zavolať a odpovedať na otázky, ktoré ľudia kladú. Zdvihnite telefón, päť minút, ak máte priateľa s lepším video vybavením, lepším zvukom, to je lepšie.
Alan: : Dnes telefón robí naozaj skvelé videá. Kedysi to bolo oveľa ťažšie.
Jesse:: Áno. Môžete zdvihnúť telefón. Robíte a
Doména:: Možno viac. Závisí to od toho, koľko rozprávate pri vysielaní videa. Ak žartujete o veciach, mohlo by to byť pravdepodobne osemstotisíc slov. Možno je to séria. V skutočnosti sa to stalo klientovi. Ten chlap vzal náš nápad a rozšíril ho na dvetisíc slov. Hovoríme si, že je to príliš dlhé, človeče. Takže sme urobili len sériu. V poriadku. Toto je tento produkt. Zväzok 1, Zväzok 2, Zväzok 3. Ľudia začali sledovať. Čakajú na ďalšiu. Takže ste vytvorili túto sériu z celej tejto veci. Ak máte naozaj dlhé video, rozstrihajte ho a potom vytvorte, teraz máte päť videí, z ktorých každé má tri minúty alebo čokoľvek iné. Alebo možno je to viac. Chcete trochu presvedčivejšie. A potom každý z nich má. Takže ak ste urobili povedzme
Jesse: : Takže tvorba obsahu nemusí byť až taká ťažká. Ľudia, ktorí práve počúvajú, si nemusia hovoriť: „Dobre, pôjdem domov s ceruzkou a papierom a musím napísať dvetisíc slov.“ Toto nemá…
Richard: : Nemusíš ísť do chaty na vrchole kopca v lese (smeje sa.)
Richard: : Spielbergova mágia.
Jesse: : Stačí zdvihnúť telefón a ísť sa porozprávať o veciach, ktoré vaša firma predáva.
Alan: : Nemusíš si najímať Pixar. Je to v poriadku.
Jesse:: Výborne. Trochu sme sa rozprávali napríklad o pomoci Flipzeesovi, takže to bol dobrý príklad, o ktorom by sme mohli hovoriť. Chcel som tiež trochu vybrať váš mozog na živé rady, pretože ľudia, ktorí počúvajú tento podcast predtým, alebo si pamätajú niektorých našich predchádzajúcich hostí a používajú rovnakú metodiku. Asi pred štyrmi alebo piatimi rokmi sme mali zákazníka, ktorého adresa URL je CakeSafe. Takže predávajú, je to ako kontajner z plexiskla, v ktorom môžete posielať koláče, skutočne luxusné a tisíc dolárov,
Alan: : Kto potrebuje CakeSafe?
Richard: : Pekári.
Jesse::
richard:: Tak to máš.
Jesse: : Super luxusné koláčiky, existujú televízne programy o koláčikoch.
Doména:: Áno, videl som to
Jesse: : Takže pre nich… vieme, trochu sme sa rozprávali o tom, že niektoré z otázok boli „Ako mám poslať tortu?“. Myslím si, že v tomto smere sa vydali cestou stať sa lídrami v myslení.
richard:: Je zaujímavé, že ma prinútilo premýšľať o tom, že musíte vždy vytvoriť obsah? Do akej miery vám môže úprava obsahu a pridanie názoru k nemu skutočne pomôcť? Niečo, čo Jesse práve povedal, ma prinútilo premýšľať o Cake Wars, je to jedna z výstav. A myslím, že dokonca raz s nimi hovorili o sponzorovaní niečoho takého. V jednom momente hovoria: „Ach áno, milujeme to, ale nemôžeme vás použiť, pretože veľká časť drámy predstavenia je preprava torty z miesta, kde ju urobili, aby sa dostala na stôl“ a chceli, aby to niekedy padlo.
Jesse:: Rozplač všetkých.
Richard : : Je to súčasť šou. Keď som vás počúval, začal som nahlas premýšľať, čo keby ste urobili, neviem presné pravidlá, ale natočili video s padajúcou tortou. Potom by ste si povedali: „Hej, nenechajte to tak.“ Existuje nejaká forma…
Doména:: Mohli by ste ustúpiť, to je naozaj dobrý nápad. Môžete povedať: 'Videli ste Cake Wars? Vidíš tých ľudí s tvárami, keď im zhodila torta, ktorú mali? Nechceš, aby sa ti to stalo. Podnikáte, nie ste v televíznej relácii. Toto je vaša vec, toto sú vaše peniaze na linke, takže čo musíte urobiť, je získať niečo na ochranu vášho koláča. A mám pre vás jednu vec a toto je produkt, ktorý skutočne chráni tento koláč. Toto, to a všetky tieto reči a
Richard : : Áno, je zaujímavé, že si povedal niečo iné, čo stále inšpiruje ďalšie myšlienky. Viem, že nie sme právnici, over si to s niekým na presné nuansy, ale čo by bolo základné, keby si povedal: „Och, toto som získal z tejto webovej stránky“, možno s odkazom na Cake Wars alebo niečo podobné, pretože aspoň ak majú pocit, že za to dostávajú nejaké uznanie, že to bolo ich, zdá sa, že by sa im nejakým spôsobom zdalo „Prečo?“ Prečo, pokiaľ nie si naozaj puntičkárska firma, prečo by ťa to malo zaujímať, pretože je to ďalší odkaz späť na teba, rozprávajú sa s pekármi, chcú väčšie, vieš. Existuje tam „urob aspoň toto“, povedzme odkaz na stránku, z ktorej si to získal, uveď niekomu uznanie, existuje nejaká základná štruktúra, ktorú by mal niekto dodržiavať?
Alan: : Ak si vytvoríte blog, čokoľvek s požičanými nápadmi alebo obsahom, na ktorý sa určite chcete odvolávať, nepožičiavajte si obrázky. Dozvedel som sa, že by nazvali ochrannú známku a spoločnosť Getty, oni by si po vás prišli. A mal som chudáčku, s ktorou som sa rozprával, a ona si požičala obrázok z online zdroja a potom sa v podstate stalo to, čo sa stalo, Getty si po vás išlo. Povedali, že im dlhuje peniaze, sedemsto dolárov alebo niečo také za obrázok – šialené. Každopádne, skrátka, určite si chcete vytvoriť vlastný kurátor alebo si dokonca vypýtať povolenie, ak viete, ako to funguje s Cake Wars. Mali to pod kontrolou a povedali: „Nemôžeme vás použiť.“ „Chápem to. Nevadilo by vám, keby som použil vaše video ako príklad?“ V mnohých prípadoch, keď ste za parity, vám to aj tak prejde, ale prečo nezískať od nich povolenie: „Áno, jasné. To je skvelé, propagovať náš seriál.“ Pozrite sa na drámu a môžete z nej urobiť pozitívny nádych – dobre, chceme pomôcť ľuďom, ktorí nie sú v televízii. A potom to nejako spojíte a vytvoríte priateľskú vec. A myslím si, že ak máte takéto nápady a ste na správnom mieste, ale ak aspoň neuvediete zásluhy za nápad alebo niečo podobné. A často, keď uvediete zásluhy, aktívne ich propagujete, takže sú za to naozaj vďační.
Jesse: : Sú šťastní, a preto začínaš dostávať lajky.
Alan: : Presne tak, a preto hovoríš: „Ahoj, Cake Wars na Twitteri, spomenul som ťa v mojej relácii, alebo vo videu, alebo čokoľvek, čo som mal.“ Pravdepodobne sa ti za to poďakujú.
Jesse: : Použili sme tu niekoľko URL adries, takže si myslím, že musíme uplatniť túto stratégiu. Takže Speedy, keď tu urobíš prepis a hovorili sme o SEMRush, spomenuli sme to v podcaste. To je ten nápad, spomenúť ľudí a dať na nich odkaz. Áno, chceme nejaké odkazy.
Doména:: Áno, ide to. Možno vás SEMRush aspoň vykričí na Twitteri. prečo nie?
Jesse:: Áno, voľný počet. Chceme nejaké veci zadarmo.
Alan: : Dobre, čo chceš tiež spomenúť. BuzzSumo. Je to vlastne skvelá služba, pretože ak hľadáš ľudí, ktorých by si mohol osloviť, teraz, keď si vytvoril svoj obsah, choď na BuzzSumo. Je to platená služba, ale dostaneš pár vyhľadávaní zadarmo a nájdeš influencerov vo svojom priestore. Takže môžeš zadať koláč a ktokoľvek spomenie koláč, zobrazí sa ti články a/alebo ľudí na Twitteri a kto je najpopulárnejší a kto ti s najväčšou pravdepodobnosťou odpovie, takže ak nevieš, komu napísať…
Jesse: : Takže má najväčšiu pravdepodobnosť, že zareaguje.
Doména:: Áno, ako
Jesse:: Tak ich sleduj, pošli im obrázky, možno toto
Alan: : Rozhodne, takto môžete zosilniť svoj hlas. Môžete si vziať túto myšlienku, všetko, čo tam robíte, a použiť takýto nástroj. Porozprávajte sa so správnymi ľuďmi, pekármi, promotérmi alebo ľuďmi, ktorí sa naozaj venujú pečivu alebo svadbám. A potom ich požiadajte, aby vám pomohli propagovať vaše vlastné produkty.
Jesse:: Perfektné. Myslím, že je to pre mňa naozaj dobrý druh osvieženia SEO. Teraz viem, že by som mohol vymyslieť pár nápadov na moje vedľajšie projekty, na ktorých musím začať pracovať, pravdepodobne prinútim Richa, aby zdvihol telefón. Idem urobiť a
Alan: : Mal by som povedať, že inštruktor. UCSD, Kalifornská univerzita v San Diegu.
Jesse: : Takže pre ostatných ľudí, ktorí sa chcú o tebe dozvedieť viac, kde inde si online?
Alan: : Áno, som na Twitteri, Alan H. Bush na Twitteri. Som tiež viceprezidentom prevádzkového riaditeľa a vedúcim SEO oddelenia v spoločnosti Ignite Visibility. Takže ak potrebujete niečo vidieť, choďte na Ignite Visibility. Môžete ma kontaktovať, ako som povedal, Alan H. Bush na Twitteri, na LinkedIn som myslím Alan Bush.
Jesse: : Podarilo sa ti dostať všetkých Alana Busha?
Alan: : Áno, takmer všade. H je moje stredné meno, takže v podstate ma môžete kontaktovať ako Alan H. Bush takmer všade, ale medzi sociálne siete, na ktorých som najznámejší, patria Twitter a LinkedIn, a samozrejme, rád by som sa ozval každému, kto by chcel poradiť.
Jesse: : To je perfektné. Alan, naozaj si vážim, že si bol v relácii, Richard, ďalšia dobrá relácia. Je piatok.
Richard: : Áno, dobrá zastávka, pripravený pustiť sa do práce.
Jesse: : Všetci tam vonku, urobte to.
