SEO-skole for nybegynnere E-handel Butikkeiere

I denne ukens episode av Ecwid E-handel Vis, vi har Alan Bush fra Ignite Visibility for å komme tilbake til det grunnleggende for å diskutere hvordan man kan forme tankeledelse og rangere for flere søkeord ved å selge ideer.

Vis notater:

• SEMRush
• Simon Sinek "Kraften til "Hvorfor?"

Transcript

Jesse: : Richie! God fredag! Hvordan har du det?

Richard: Jeg har det kjempebra. Enda en fredag, enda en innspilling. Ser solrikt ut. Jeg tror det stort sett er bra.

Jesse:: Fint og solrikt.

Richard: Røyken fra denne brannen er her.

Jesse: Forresten, jeg endret utgivelsesdatoen vår, så nå kommer folk faktisk til å høre dette på fredager, slik at de kan komme i fredagsstemning med «Hva trenger jeg for å jobbe med bedriften min?» i helgen, og forhåpentligvis få noen tips underveis. Vi har snakket om alle slags fancy funksjoner i det siste, alt dette automatiserte Google Shopping og Instagram og mye av det fancy. Jeg tror i dag er en dag for kanskje å gå tilbake til det grunnleggende. Og jeg tenker på dette som en liten SEO-skoledag.

Richard: Jeg elsker det. Greit.

Jesse: I dag henter vi inn Alan Bush fra Ignite Visibility. Grunnen til at vi henter inn Allan som SEO-skoleleder er fordi han underviser i et SEO-kurs ved UCSD. Hva skjer, Alan?

Alan: Hva skjer? Takk for at jeg ble med.

Jesse:: Ja, absolutt.

Alan: Flott å være her. Jeg elsker studioet.

Jesse:: Ja. Jeg vet du er litt sjalu her.

Alan: Det var jeg. Dette er huset mitt.

Jesse: Det kan ordnes. Har du et ekstra soverom i studioleiligheten? Jeg tror ikke jeg slipper unna med det. Alt i orden.

Richard:: Lag en barneseng.

Alan: Ja, akkurat. Nettopp.

Jesse: Vel, kom gjerne inn når som helst. Dette er fredagsopptaket vårt. Kan vi kalle deg professoren?

Alan: Ja, det er rart, for folk kaller meg professor eller instruktør eller «Lærer, lærer!» eller herr Bush, som professor Bush. Det er så rart at jeg bare tenker «Jeg er bare Alan». Greit.

Jesse:: Bare en fyr.

Alan:: Her er fyren, jeg vet det.

Jesse: Så hva med mange av de andre som lytter her? De så sikkert tittelen på denne podkasten og tenkte: «Greit, SEO. Jeg vet at jeg må gjøre dette. Jeg vil rangere. Jeg vil være på side én i Google. Hvert eneste ord. Hva gjør jeg?»

Alan:: Det er nå som eiendom.

Jesse: La oss gi oss noen realistiske råd her og ting folk kan bruke. Hvordan starter du timene dine?

Alan:: Det starter egentlig med å lære folk om hva SEO er selvfølgelig. Søkemotoroptimalisering er i utgangspunktet gratis quote-unquote gratis trafikk at når folk gjør et søk, finner de nettstedet ditt, og de kommer forhåpentligvis til å foreta et kjøp. Men mange tror at de må rangere for toppperioden. Tilbake på dagen handlet alt om å rangere for tingen du selger, og det er det. Og du vinner på to eller tre forskjellige termer, men det er ikke tilfelle lenger, for nå er det så mange forskjellige måter å fordøye innhold, fordøye informasjon, stille spørsmål. Det handler ikke bare om å rangere for en periode, men en myriade av termer som du virkelig ønsker å være en del av. Så jeg tror at folk må refokusere energien sin og gi verdi og bli tankeledere i hva det enn er de selger.

Jesse: Tankeledere er et stort ord. Du vet, liksom «Hva om jeg bare vil selge noen ting her» (ler.)

Richard: Så la oss analysere det også, for «tankeledere» blir til og med nevnt andre steder.

Alan: Det gjør det. Så mange snakker om det.

Richard: Det er egentlig det du refererer til på et grunnleggende nivå, for jeg skjønner vitsen Jesse sier her. Men det er et grunnleggende nivå. Tankeledelse handler bare om å lage innhold der du viser hva du tenker om emnet. Derav tanker. Og du legger noe ned. Prøver å lede en slags tro, idé, utdanning eller hva som helst, avhengig av hva du gjør.

Alan: Ja, men det viktigste for meg er at hvis du lytter til Simon Sinek «The Power of 'Why?», så forandret det 100 % hvordan jeg tenker på hva SEO er, hva markedsføring generelt er, fordi han gir et eksempel på… og jeg anbefaler at alle lytter til Simons leksjon «The Power of 'Why?»

Richard:: Vi legger ut en lenke på bloggen.

Alan:: Ja, det ville vært flott. Ja. For jeg kommer ikke til å jobbe for fyren du kjenner, det er bare bra. Dette er noe som bare endret tankegangen min. Så jeg sier i grunnen at folk vil følge deg. De vil ikke nødvendigvis bare kjøpe produktet ditt, de følger ditt trossystem. De er villige til å... Jeg bruker Apple som et eksempel. De selger en idé i stedet for å selge et produkt, så du prøver å kjøpe den ut. Jeg parafraserer litt, men du synes nesten det er absurd å kjøpe en musikkenhet fra Dell for eksempel. Fordi de er et dataselskap. Men i virkeligheten kjøper vi den typen ting fordi vi er komfortable med måten Apple selger meldingene deres på. Så vi er villige til å kjøpe nesten hva som helst fra iPhone eller kjøpe musikkenheten eller kjøpe en datamaskin eller kjøpe en skjerm. Du kjenner alle disse enhetene. En klokke! Den er fra Apple. Ja, fordi vi tror på produktene deres og tror på deres trossystem og ikke bare produktene deres. Så jeg tror det er viktig at folk formidler at de tror på det forbrukerne deres tror og får dem til å være på grenserelatert til det, og det vil bidra til å drive SEO. Stol på meg fordi folk er egentlig mer om hvilke typer innhold du legger ut der, vil være mer relatert til hvordan du tror og da heller enn bare å selge produktet ditt.

Richard: Jada, noen tror dessverre like sterkt på det som meg at de i det hele tatt beholder eskene sine. Jeg har fortsatt alle Apple-produkteskene mine. Det er det eneste produktet jeg kjøper som jeg fortsatt har en eske i. Det er bare noe som har sittet fast i sjelen min.

Alan:: Ja, jeg trenger den logoen foran meg hele tiden.

Jesse: Det er rart. Det er rart, mann. Du burde bare kaste esker.

Richard: Legg merke til det neste gang du kjøper en ny telefon. Åpne esken og si at du ikke er imponert.

Jesse: Ja. Det er imponerende. Og folk lager videoer om det (ler.) Så for noen som ønsker å være en tankeleder, en tankeleder i sin nisje, ikke sant. Jeg tror det er en god måte å tenke på det, fordi det å være en tankeleder også lar deg finne ut «Greit, hva i all verden skal jeg skrive om?» Du vet, som å ta det ned til det grunnleggende nivået er «Greit. Jeg har dette produktet, alle har sagt at jeg skal se på dette, en kyniker, og være en tankeleder. Hva er det første steget? Vet du hva jeg skal skrive om? Vi hadde faktisk noen veldig kule damer på forrige podkast. Så hvis du lytter, er det en ordre. Jeg prøver å tenke på råd vi ville gitt dem spesifikt. De selger briller, det er som lesebriller, men de har bare én side slik at de kan sminke seg. Hvis du vil sminke deg og du vil gjøre øynene dine og sånt, får du dette lille glasset som du kan snu.

Alan: : Så morsomt.

Richard: Ja, men her er hva ... Bare fordi jeg vil fortsette med det han sa. Det grunnleggende er at vi innså at ingen vet om dette produktet ennå. Så hva skulle de egentlig gjøre for å skape tankelederskap og søkeord når ingen vet det? De må først bli utdannet.

Alan: Og det er nettopp det. Du må opplyse offentligheten om hva fordelen er med å ha denne typen produkter med disse brillene, eller folk som er i. Du tenker på folk som er nærsynte eller langsynte, eller de som trenger ting som du sa for å lese. Hvis de er ivrige lesere. Hva slags mennesker er ivrige lesere? Da kan vi snakke om det. Mål deg mot den demografien, for det finnes folk som er der. Jeg vil tro at hvis de leser mye, så er de kanskje utdannet, eller de har en jobb der de må lese mye, så de kan være redaktører eller bibliotekarer eller hva det nå enn er. Så så fokuserer du på din persona. Det er et fancy ord for hvem som kjøper produktet ditt mest. Ikke sant. Du utvikler en persona og sier: «OK, hei, disse menneskene er den typen mennesker vi egentlig retter oss mot». Jeg antar at siden du nevnte de sminkerelaterte, primært kvinner.

Jesse: : Primært eldre kvinner.

Richard: Fordi de trenger lesebriller, men de vil fortsatt bruke sminke.

Alan: Ja, akkurat. Nettopp.

Jesse: Du kan ikke se. Ja. Du må ta av deg brillene for å sminke deg. Det stemmer.

Richard: Så i bunn og grunn får du se med ett øye om gangen mens du sminker det andre øyet, og så snur du på.

Alan:: Ha alt fokusert. Ja. Det er ganske smart.

Jesse: Det er et smart lite produkt, men det er litt rart. Du bruker disse ikke akkurat nå, og snakker sikkert så mye om dem. Du vil bare sminke deg. Du kan ikke bruke vanlige briller. Vel, ja.

Richard:: Og du vet ikke engang hva du skal skrive. «Briller med ett øye»? (ler)

Alan:: Det er som en monokkel eller hva det nå enn er.

Richard: Du må lage det nye begrepet for det riktige…

Jesse: Ja, begrepet vi snakket om var sminkebriller. Så hvordan blir de tankeledere ved å bruke begrepet sminkebriller?

Alan: Vel, det er nettopp det. Det begrepet får sannsynligvis ikke så mange søk. Vi ville nok brukt et verktøy for å finne ut av det. Jeg mener, det finnes verktøy der ute, som SEMrush, hvor du kan legge inn et søkeord og se hvor mye søkevolum dette har. Det er noe jeg tror er et betalt verktøy, så du må se deg rundt etter ting som faktisk gir deg litt mer informasjon, som SpyFu, som er et annet. Og jeg vet at vi har snakket om dette litt tidligere før showet. Bare se om det er noen søk rundt det begrepet.

Jesse: Så for alle der ute nå, for Donna og Andrea, kan dere gå til SEMrush og skrive sminkebriller. Men for alle andre der ute, tenk på ordet dere tror dere vil rangere for. Som «Dette er hva jeg selger, jeg er ganske sikker på det». Gå til SEMrush.com eller SpyFu.com og skriv inn disse ordene, så vil dere begynne å se en rekke resultater. Dere trenger ikke nødvendigvis å betale for disse heller. Det finnes betalte versjoner av disse som er alle slags fancy ting du kan få, men det grunnleggende er «Hva selger jeg?» og deretter «Hva sier Google?» Hvor mange søker etter dette? Og hvordan tar du det til å bli en tankeleder? Hva er… Med disse to begrepene er det to ord. Hvordan gjør vi det om til en… Hvordan skal de lese en blogg om dette?

Alan: Du bør ikke bare begynne med å skrive en blogg om sminkebriller. Ingen vet hva det er. Ingen leter etter det, så du må tenke på hvorfor noen trenger det. Og så, folkene som bruker det, og hva er fordelen med å ha glasset som lærer meg at jeg kan crowdsource og få ideer fra folk og si: «OK, hei alle sammen, fortell meg hva det første ordet dere tenker på når vi tenker på sminke» for eksempel. Og jeg lager en liste over forskjellige ting, og folkene gir meg ideer, og et rom fullt av mange forskjellige demografiske grupper der. OK, hva med briller? «Lesing, eller dette, syn. Jeg trenger å se», osv. Ok, flott. Og så utviklet vi forskjellige ideer fordi du faktisk kan koble prikkene mellom kategoriene vi tildelte og deretter lage en idé ut av det. Jeg tror det også finnes verktøy som til og med vil hjelpe med å generere ideer hvis du trenger det, for eksempel bare å skrive et ord, lese eller sminke, eller hva det nå enn er. Og det vil gi deg en liste over spørsmål som folk ofte stiller. Vanlige smertepunkter eller preposisjoner som er relatert til ideer folk skriver inn, for akkurat nå, som sagt, med Google den gang var det som om du skrev inn ett eller to ord, og du fikk en rekke ting du trengte. Nå stiller folk spørsmål, og folk skriver i hele setninger. Så, med fremveksten av lyd, mener jeg at en av de store tingene for meg nå er hvordan vi forbereder oss på talesøk. Folk kjøper produkter, de vil ikke forlate huset, og de vil ikke lenger gå til en datamaskin. De vil bare rope noe: «Hei, hva enn den lille …»

Jesse:: Gi meg litt toalettpapir.

Alan:: Ja, toalettpapir. Hva er det beste toalettpapiret? Hva er det mykeste toalettpapiret som finnes? Og så kan det bli et spørsmål som mange stiller. Da ville du bare generere noe innhold rundt hva folk spør, hvilke smertepunkter folk har og hvorfor de trenger produktet ditt. Så trakterer du dem inn i det du gjør. Og jeg tror det er bedre å fange det publikummet som ikke er klar over det. Og jeg har et akronym som jeg bruker kalt ARC, BUE. Det er bevissthet, du må være klar over. Så tenk på hvilke vilkår som vil gjøre folk oppmerksomme på produktet ditt. Hva er det? Ok, da trakter du dem inn. Kanskje de forsker. Det er R. Ok, hvordan er dette produktet sammenlignet med andre lignende produkter, hvorfor kan jeg ikke bare bruke lesebrillene mine? Hvorfor kan jeg ikke bare bruke et forstørrelsesspeil? Vel, det er mer bærbart. Jeg tenker på ideer om hva kontrasten, hvorfor folk ville stille spørsmål ved hva du selger. Greit, det er en bærbar ting, og hvis du er på farten, hvis du er på et tog, hvis du er på et fly, er du i en buss du er med en fyr som heter Russ, kan vi gjøre legene. Men i hovedsak kan du gi dem grunner til hvorfor de trenger produktet ditt, så sender du dem inn i "Du vil kjøpe dette". Kjøp online og de trenger deg. Det er når du bruker ord som online, kjøp, kjøp, billig eller rimelig eller verdi. Og jeg tror de fleste forstår hva de selger. Så konverteringsordene er veldig enkle å gjøre, men det er egentlig for SEO. Jeg føler at fordelen er å generere innhold enten gjennom blogger, eller gjennom grafikk, eller en video eller lyd som vi gjør nå for å gjøre folk oppmerksomme og kaste det brede nettet av "Hei, dette er de 10 beste tipsene for en visjon" og her er en veldig interessant ting. Sminkebriller'. Hva er det? Du knytter det til noe som faktisk eksisterer. Som "Å, vi har disse tingene, vi har et forstørrelsesspeil og vi har også sminkebriller". Da får folk 'Hva er sminkebriller?'. "Å, jeg er glad du spurte." Og så sier du det, og så er de som 'Vel, hvorfor skulle jeg trenge sminkebriller? Jeg har et forstørrelsesspeil. Vel, det er bærbart osv. Jeg setter meg på bussen, uansett hva det er. Og så er det sånn «det tenkte jeg ikke på». Hun virkelig smart konsept og så vil du kjøpe en. Du fanger dem ved å knytte det til noe som eksisterer som er veldig bra at du har gitt forskningen og så gir du konverteringspunktet.

Jesse: Det er bra. Jeg tror jeg hørte at du hadde disse nøkkelordene du ville rangere for, ikke nødvendigvis det som er i fokus. Ikke bare si disse to ordene, jeg skal rangere for disse, jeg skal bare skrive disse ordene over hver sosiale profil. Kanskje ta et steg videre og si: «OK, hvilket delsett er disse ordene en del av?» Og kanskje lage en artikkel om det eller en liste, du vet at lister er inne.

Alan: Lister er inne. Og jeg tror det også handler om å forstå at du kaster et bredt nett av ting, slik at du kanskje ikke rangerer for én ting, men du kan bryte ned for flere små ting. Og hvis du går etter de store fiskene hele tiden, går du glipp av alle disse andre fiskene som kommer til å kjøpe deg. Så med mindre du har et stort budsjett, vil du lage betalte annonser eller hva som helst. Hvis du er en liten familiebedrift, er det bedre at du målretter deg mot demografien du vet hvordan du skal håndtere. Hei, hvem ville kjøpe det produktet? Hva snakker de om? La meg snakke med dem om det, slik at de forstår hva produktet mitt er. Da kjøper de produktet mitt. Du kan ikke bare fortsette som du sa, gå for det sentrale. Jeg tror mange, spesielt små bedrifter, misforstår at SEO handler om rangering for alle nøkkelordene dine. Vel, faktisk kan du rangere for flere spørsmål som dreier seg om språket rundt nøkkelordene dine. Ja. Så det er som et orbitalt språk rundt ordene dine, du kan faktisk rangere for disse og komme et steg opp og deretter begynne å rangere for det store steget senere. Du skal starte med de tingene du vet at du tjener penger på.

Jesse: Kanskje du ikke kommer på topp for sminkebriller med en gang. Men hvis du begynner å skrive en haug med innhold eller spille inn eller lage en video der du spør «Vel, hvordan sminker jeg meg når jeg trenger å bruke briller?» Og svarer på det spørsmålet eller 25 andre spørsmål som jeg ikke kommer på akkurat nå. Etter hvert ringer du for en haug med ting. Kanskje det var du ikke skjønte at det var det riktige ordet, men. Hva er det folk roper der ute, «Alexa? Alexa, hvordan sminker jeg meg, jeg kan ikke se.»

Alan: «Jeg kan ikke se, hvor er du, Alexa?» (ler)

Jesse:: Så, rope til stemmeenheten din.

Alan: Det er også interessant, fordi det finnes verktøy som kan hjelpe med det også. Jeg tror vi nevnte det før showet, at det finnes et verktøy jeg elsker som heter Answer the Public. På Answerthepublic.com skriver du det inn, og du ser en skummel gammel fyr som ser på deg og venter på at du skal gjøre noe med det. Men når du skriver inn ordet ditt, bruker du kanskje sminkebriller eller lesebriller, bare som en generell ting. Jada, det vil gi deg en liste med spørsmål og preposisjoner og sånt. Det tror jeg vil hjelpe deg med å finne ut hva folk på nettet spør om. Det kan føre til at du skriver innhold eller enten skriver en blogg som svarer på det spørsmålet, eller lager en infografikk eller lager en video som snakker om noe veldig populært. Så det er veldig nyttig hvis du ikke er klar over det, hvis du ikke har en folkemengde å bruke, kan du gå til slike verktøy. Det vil faktisk gi deg svar. Det er også interessant at Google faktisk tilbyr det. Så hvis du bare skriver inn, ser du det med litt søkedekning på det. Dette foreslo ting. Hvis du begynner å skrive noe, vil lister over ting faktisk dukke opp. Og hvis jeg ikke tar feil, hvis du blar ned til bunnen av siden (noe ingen gjør), er det også en liste med forslag der.

Jesse:: Å, det er en, det er en bunn? (ler)

Alan: : Nettopp, riktig.

Jesse:: Jeg skjønte ikke at jeg bare klikker på det første øverst i Google.

Alan: Ja, akkurat. Dessverre vil det stort sett fungere. Men det er verdifullt at folk bare blar nedover. Du vil oppdage at du allerede har mange ressurser tilgjengelig for deg gratis, og at du ikke nødvendigvis trenger å finne opp hjulet på nytt. Du kan se på hva folk gjør og se «Hei, jeg kan faktisk legge dette til på nettstedet mitt.»

Richard:: Så fra et 101-perspektiv, fordi dette er perfekt akkurat her.

Jesse: Ja, jeg tror det er nå du kan stoppe bilen og skrive dette ned.

Richard: Så de bestemte seg nå for at «vi bare har kjørt oss med disse sminkebrillene». De bestemte seg for å begynne å lage innhold rundt dette. De har forskjellige spørsmål, som du sa: hvordan sminker man seg når man har lesebriller på, hva enn uttrykket er. De har tydeligvis ikke dette med i produktbeskrivelsen sin.

Alan: : Riktig.

Richard:: Så hva gjør dette egentlig oppfordring til handling for denne nybegynneren ser ut? De skriver dette på bloggen sin, og så har de en lenke som går tilbake til produktsiden deres for "Spør om du vil kjøpe det her". Hva er en god måte for dem å bare begynne å tenke på dette som en prosess?

Alan: Greit, vi snakker. Vi tar bare en delmengde av disse reisende, du når nå ut til reisefolk som liker å lese. Så hvis du har lyst til å reise og lese, er det en fordel, og vi skriver en blogg om det og viser deg fordelene med hvordan dette produktet kan hjelpe deg. Og så skriver jeg en blogg, og forhåpentligvis har du en slags profiler på sosiale medier som du kanskje vil annonsere i. Jeg tenker meg Facebook, Twitter og Pinterest hvis du har et visuelt produkt. Det finnes en rekke, Instagram. Ja.

Jesse:: Det i disse dager.

Alan: Ja. Å ja. Disse barna. Gå på Instagram, delta på TED-foredrag og vinrankene dine.

Jesse: Nei, nei. Ikke bli gale, alle sammen. Skaff dere Facebook.

Alan:: Velg noen du ville vært god på, og så kan du syndikere den bloggen eller det bildet eller hva det nå er på tvers av disse nettverkene. Men som du antydet når du for eksempel har disse tingene du syndikerer, vil du koble tilbake til produktet ditt eller tilbake til nettstedet ditt eller tilbake til en samtale du faktisk vil at de skal ta fordi alt har verdi for SEO . Jeg mener intern kobling faktisk hjelper. Jeg mener fra et teknisk perspektiv, søkemotorer som ser på nettstedet ditt litt bedre, men også fra et praktisk perspektiv. Du har folk, du vil vise deg en blogg. «Hei, se på denne artikkelen. Å flott, det er en flott artikkel. Hva nå?' Du vet at de bare leser om det. «Det er fantastisk. Nå vet jeg om produktet.' Nå stoler du på at de skal undersøke produktet og prøve å finne deg, eller du gir dem tilgangspunkt i videoen din, i infografikken din, i bloggen din. Sørg for at du lager en lead der, en link eller i det minste merkevaren din et sted der inne eller sponset av så og så, eller hvis du er influenceren, for eksempel, skriv navnet ditt der eller hva det nå er. Slik at de følger deg, vet om produktet ditt, kjenner til merkevaren din og forhåpentligvis klikker på den koblingen og går tilbake til nettsiden din. Vi har mer informasjon.

Jesse: Og for alle som gikk glipp av delen om lenken. Lenken betyr ikke «Her er navnet på butikken min. Søk på Google.» Den betyr dub dub dub punktum U R L punktum com.

Richard: Eller fjern produktnavnet ditt.

Jesse:: Ja. Gå direkte til den, det er en lenke.

Richard: Den enkleste måten å omgå det på er å gå til produktet og se på det på nettstedet du ser på. Gå opp til den øverste URL-en, kopier og lim inn.

Alan: Kopier og lim inn. Nettopp. Og jeg tror folk glemmer det.

Jesse: : CTRL C, CTRL V. Bare brøyt deg ned igjen.

Alan:: Og jeg har alltid skjønt at noen mennesker måtte ledes til produktet. Det er så morsomt at jeg snakker med elevene mine om det hele tiden. Dette er et flott bilde du har her foran nettsiden din, men det er ingen oppfordring til handling forteller meg hva jeg skal gjøre.' Og du vil bli overrasket over hvor mange som trenger det. "Bestill her for best verdi." "Se etter produktet her." "Her for lesebriller."

Jesse: Her er butikken. Kjøp nå. Handle på nett. Alle disse ordene betyr mer enn «bare se på dette fine bildet».

Alan: : Nøyaktig. Nøyaktig. Du kan ikke bare anta at de kommer til å finne det. Du må lede dem i riktig retning.

Jesse:: Ikke anta at folk vil bruke mer enn to sekunder på å se på noen av dem.

Alan:: Og så bare pang.

Jesse: De vil ha det nå.

Alan:: Så sant.

Richard:: Så nå har de et blogginnlegg. Vi fikk oppfordring til handling tilbake. De skal tilbake. De har denne formelen. Nå er det en viss tid de bør bruke på dette? De har mye annet å gjøre.

Alan:: Det er et flott spørsmål.

Jesse: Forhåpentligvis sender de produkter til alle kanter.

Alan: De må bruke tid på å telle pengene sine, sekker fulle av dollarsedler de har fått. Nei, jeg synes det er viktig å sette av ressurser og/eller tid til å generere innhold. Jeg ville sagt at man i gjennomsnitt bør blogge én gang i uken hvis man kan, men minst én gang i måneden, minst to ganger i måneden, og minimum. Og så én gang i uken hvis man har noen ressurser. Hvis man ikke kan, kan man kanskje ansette noen til å hjelpe seg, få en praktikant eller et familiemedlem til å skrive litt om det man snakker om. Og det hjelper også noen ganger å ha en annen stemme. Så det kan være bra å ha noen andre med på laget og gjøre det. Dette er noe jeg ville gjort. Dette er en veldig grunnleggende ting, men det krever litt innsats.

Jesse: Greit. Å, innsats. Jeg trodde jeg bare skulle bli…

Alan:: Å, jeg må jobbe her? (ler)

Jesse: Klikk på en SEO-knapp her.

Alan: Det er greia. Folk tror at man bare bruker litt penger for å få SEO. Nei, man må legge ned litt tid og krefter. Det er det all vellykket markedsføring gjør…

Richard:: Noen ganger et lotteri dog.

Alan: Ja, jeg vet. Nettopp. Enhver vellykket markedsfører, alle som virkelig er på topp, legger ned den ekstra innsatsen, sier sin mening.

Jesse:: Hjelp meg med arbeidet.

Alan: OK. Så det vi skal gjøre er å lage en video om det vi nettopp beskrev, det vi diskuterer. Kanskje en video på fem til ti minutter. Nå har du en ressurs. Greit. Den har lyd i seg, så vi kan rippe den. Legge den på SoundCloud eller andre lydkilder vi vil syndikere til. Vi har laget en podkast eller en lydleksjon. Så har vi også transkripsjonen av lyden som blir et blogginnlegg, som vi deretter kan legge ut på nettsiden vår.

Jesse: Hvor får du tak i transkripsjonen?

Alan: Du må transkribere det, enten skrive ut manuset ditt, eller så kan du få en tjeneste som gjør det for deg.

Richard:: REV, rev.com vil transkribere det. De er som en dollar i minuttet.

Alan:: Der går du. Så du fem minutter, du har fem dollar. Høyre? Der går du. Så du har en fem minutter video. Du legger det ut på YouTube. Nå har du et sted å syndikere, og du kan det er andre steder du liker Vimeo, et par andre steder. Du har på YouTube, den linken tilbake fra YouTube. Du har lyden, du har linken.

Jesse: : Hvordan får jeg inn denne lenken?

Alan:: Legg det i YouTube-beskrivelsen.

Jesse: Så laster du opp videoen, skriver en liten tittel der. Kanskje du bruker et av favorittordene dine her som vi lærte av, disse andre lenkene. Og så er lenken i profilen. Greit. OK. Riktig.

Richard: Og nå skal du bare gjøre det. Du trenger ikke engang å kopiere. Denne gangen har du gjort det før. Du bare kopierer.

Jesse: : CTRL V.

Alan: Sørg for at når du legger innhold andre steder, at det er mulig å skrive en beskrivelse og legge inn en lenke der, lenke tilbake til nettstedet ditt fordi du får en gratis lenke fra stedet du syndikerer innholdet ditt til. Så du legger videoen der. Du legger lyden på SoundCloud.com, eller kanskje iTunes hvis du vil starte en podkast eller noe. Det er en helt annen sak, vi skal se nærmere på det. Men transkripsjonen er et blogginnlegg du legger ut på ditt eget nettsted. Så hvis videoen har noen fengende bilder, kan du enten lage en slags grafikk ut av det, eller kanskje det er en serie bilder som kommer fra videoen som du kan legge ut på Pinterest, for eksempel, en annen sosial medieplattform fordi de kan være eksempler på hva du skal snakke om. Hvis du vil være veldig smart, kan du fortelle historien gjennom et lysbildefremvisning i stedet for bare en video. Så folk som er på farten og ikke vil se en video, og det finnes andre steder som slideshare.net, som faktisk eies av LinkedIn. Så nå har du tatt én idé og konvertert den til fem innholdselementer for forskjellige målgrupper som fordøyer informasjon på forskjellige måter. Jeg elsket det da jeg drev med podkasting, og jeg driver også med podkaster. De fortalte meg at de hørte på meg på vei til jobb. Så jeg trengte ikke engang å være foran en datamaskin. Og jeg kontakter deg nå. Og det er det som er kult med den metoden å gjøre ting på. Du tar en veldig vanskelig ting og deler den opp i fem ting. Nå har du eksponentielt økt bevisstheten og verdien din ved å ta deg tid til å gjøre den ene tingen.

Jesse:: Alt dette kommer fra én fem minutter video.

Alan: : Greit. Det er det vanskeligste å gjøre. Ikke alle har ressurser og tid til å gjøre det. Men hvis jeg hadde ressursene og/eller tiden og kunnskapen, ville jeg gjort det før. Leie noen til å hjelpe meg med videoen og ting du kan gjøre som ikke er så dyre.

Jesse:: Og du kan bare få vennen din til å holde opp en telefon og dytte tommelen deres, vet du, sånn.

Alan:: Ja, bare en demonstrasjonsvideo.

Jesse: Det er en start.

Alan: Ja. Start i det små, start enkelt. Mye av dette skjer ikke over natten. Du må starte enkelt, og du vil bli overrasket over hvor mange av de største navnene i bransjen det finnes. Ta Richard Branson, han startet i en lokal platebutikk. Nå er han milliardær. Han var blakk. Jeg sier ikke at du kommer til å bli Richard Branson, men jeg mener, han startet et sted, og han tok det eksponentielt videre og bygde på det han allerede gjorde. Det er måten å tenke på det. Det er slik SEO fungerer.

Jesse: Det er jobb. Greit nok. Men når du tenker på hva slags video du ønsker å lage, og går tilbake til disse ordene du vil ringe for å få svar på spørsmål folk stiller. Ta opp telefonen, fem minutter, hvis du har en venn med bedre videoutstyr, bedre lyd, er det bedre.

Alan: Telefonen din tar opp veldig bra videoer nå for tiden. Det var mye vanskeligere før.

Jesse:: Ja. Du kan ta telefonen. Du gjør en fem minutter video, ta opp det. Vi snakket om alle tingene som Allen gjorde. Det er lyd, video, det er flere sosiale deler som kan komme ut av det. Og jeg antar at du kan lage et blogginnlegg om det også. Ja. EN fem minutter blogginnlegg er hvor mange ord er det? Kanskje et par hundre ord?

Alan:: Kanskje mer enn det. Avhenger av hvor mye du snakker når du sender videoen. Hvis du tuller om ting, kan det være åtte hundre tusen ord. Kanskje det er en serie. Det har faktisk skjedd med en klient. Fyren tok ideen vår og utvidet den for to tusen ord. Vi er som "Dette er for langt, mann." Så det vi gjorde var at vi nettopp laget en serie. Greit. Dette er dette produktet. Bind 1, bind 2, bind 3. Folk begynte å følge. De venter på den neste. Så du laget denne serien av hele denne greia. Hvis du har en veldig lang video, klipp den opp og lag den, nå har du fem videoer som hver er tre minutter hver eller hva som helst. Eller kanskje det er mer enn det. Du vil ha litt mer overbevisende. Og så har hver og en av dem. Så hvis du gjorde la oss si 20 minutter lang video, fire eller fem minutter videoer hver og en av disse, gjør nøyaktig samme metode som jeg nettopp nevnte, og når eksponentielt fem innholdsdeler per video, kan du ha 20 innholdsdeler. Alt om det samme. Så det ville være en veldig enkel, ikke lett men effektiv måte å markedsføre deg selv på uten å bruke mye tid og krefter på hver minste ting.

Jesse: Så det trenger ikke å være så vanskelig å lage innhold. Folk som lytter akkurat nå trenger ikke å tenke «Greit, jeg går hjem med blyant og papir og må skrive ned to tusen ord». Dette trenger ikke…

Richard: Du trenger ikke å dra til en hytte på toppen av åsen i skogen (ler.)

Richard: Spielberg-magi.

Jesse: Du trenger bare å ta opp telefonen og gå og snakke om ting bedriften din selger.

Alan: Du trenger ikke å ansette Pixar. Det er greit.

Jesse:: Utmerket. Vi snakket litt om å hjelpe Flipzees for eksempel, så det var et godt eksempel vi kunne snakke om. Jeg ønsket også å velge hjernen din på direkte råd fordi folk som lytter til denne podcasten før eller husker noen av våre tidligere gjester og på en måte bruker samme metode. Så vi hadde en kunde for sannsynligvis fire eller fem siden, navnet på URLen er CakeSafe. Så de selger, det er en som en pleksiglassbeholder som du kan sende kaker i, virkelig fancy og tusen dollar, flere tusen dollarkaker. Ja. Så for dem hvordan ... ta den samme metoden, en ett eller to minutters synopsis, hvilke råd vil du gi dem?

Alan: Hvem trenger en CakeSafe?

Richard: : Bakere.

Jesse:: High-end bakere.

Richard:: Der går du. High-end bakere, bryllupsbakere, folk som virkelig skal lage firmaarrangementer.

Jesse:: Kjempefine cupcakes, det finnes TV-programmer om cupcakes.

Alan:: Ja, jeg har sett det på - hva de kaller det - Netflix. Det er et helt show om de fancy bakeriene.

Jesse: Så for dem… jeg mener, vi snakket litt om at noen av spørsmålene var «Hvordan sender jeg en kake?» Jeg tror de har fulgt veien til å bli tankeledere på det området.

Richard:: Det er interessant som fikk meg til å tenke på at du alltid må lage innholdet? Hvor mye av å kurere innhold og legge til en mening til det kan faktisk hjelpe deg? Noe Jesse nettopp sa fikk meg til å tenke på Cake Wars er et av programmene. Og jeg tror til og med en gang de hadde snakket med dem om å sponse noe sånt. På et tidspunkt er de sånn «Å, ja, vi elsker det, men vi kan ikke bruke dere fordi en stor del av dramaet i showet er å frakte kaken fra der de gjorde den for å klare den til bordet» og de ville at den skulle falle noen ganger.

Jesse:: Få alle til å gråte.

Richard : Det er en del av showet. Det jeg nettopp begynte å tenke høyt da jeg hørte på dere snakke, var hva om du tok, jeg vet ikke de nøyaktige reglene, men du tok en video som er der ute av kaken som faller. Så tenker du: «Hei, ikke la dette skje.» Det er en form for…

Alan:: Du kan komme tilbake, det er et veldig godt poeng. Du kan si: 'Har du sett Cake Wars? Ser du de menneskene med ansiktene deres når de droppet kaken de hadde? Du vil ikke at det skal skje deg. Du driver en bedrift, du er ikke på et TV-program. Dette er din virksomhet, dette er pengene dine på linjen, så det du trenger å gjøre er å få noe for å beskytte kaken din. Og jeg har tingen for deg, og dette er et produkt som faktisk beskytter denne kaken. Dette, det og alle disse talene, og high-end bakere bruker det, og det er CakeSafe. Bygg en video eller et innhold, kom med den ideen, ta fra noe som allerede er populært. Som jeg nevnte før, bruker du en idé om det bare allerede der ute og knytter den til ideen din, fordi folk kanskje ikke har hørt om CakeSafe, men de forstår dramaet og hva er bedre drama enn på TV-showet. Jeg mener du kanskje ikke kan bruke et videoklipp, men du kan si "Har du sett det?" Kanskje lag din egen video, slipp en kake eller hva det nå er, lag en animasjon av å droppe kaken, hva det nå er. Med et blogginnlegg, for eksempel, trenger du ikke å prøve, du kan bare lage en artikkel om det og deretter sette hashtaggen #CakeSafe på sosiale medier, eller til og med #CakeWars eller til og med slå dem opp fordi mange ganger hva jeg ville gjøre selv med en podcast, nevne noen som jeg dekket på et show, SEMRush for eksempel. Ta kontakt med dem, nevne dem på showet og på Twitter. Og du vil bli overrasket over at så mange mennesker kommer tilbake: "Takk", eller "Jeg elsker det", "Det er flott". De markedsfører ditt eget produkt bare ved å snakke med deg. Når det gjelder Raven-verktøy, sender de oss T-Skjorter og ga lenker til nettsiden vår. Det var veldig gøy. Ikke forvent alt det, men det ville være det perfekte eksempelet hvor jeg ville ta det produktet, knytte det til noe som alle vet, alle som var oppmerksomme, inkludert bakere. For det er de som virkelig hører på programmet.

Richard : Ja, det er interessant at du sa noe annet som stadig inspirerer andre tanker. Så jeg vet at vi ikke er jurister, sjekk med noen om de nøyaktige nyansene i dette, men hva ville være et grunnleggende svar på «Å, jeg fikk dette fra denne nettsiden», kanskje med henvisning til Cake Wars eller noe sånt, fordi i det minste hvis de føler at de får en slags ære for det, at det var deres, virker det som om det på en måte er «Hvorfor?» Hvorfor, med mindre du var en skikkelig pirkete bedrift, hvorfor skulle du bry deg, fordi det er enda en lenke tilbake til deg, de snakker med bakere, de vil ha større, vet du. Er det «gjør i det minste dette», for eksempel referer til nettstedet du har fått det fra, gi æren til noen, er det en grunnleggende struktur som noen bør følge?

Alan: Hvis du lager en blogg, hva som helst med dine lånte ideer og/eller innhold, bør du absolutt referere til innholdet. Ikke lån bilder. Jeg har lært at de kaller selskapet Getty, og de kommer etter deg. Jeg snakket med en stakkars dame, og hun lånte et bilde fra en nettkilde, og så skjedde det i utgangspunktet at Getty kom etterpå. De sa at hun skyldte dem penger, syv hundre dollar eller noe for et bilde – galskap. Uansett, kort fortalt, du bør definitivt kuratere ditt eget bilde eller kanskje til og med spørre om tillatelse, hvis du kjenner til Cake Wars i dette scenariet. De hadde det inne og sa: «Vi kan ikke bruke deg.» «Jeg forstår det. Har du noe imot at jeg bruker videoen din som et eksempel?» Ofte kan du under paritet slippe unna med det uansett, men hvorfor ikke få tillatelse fra dem: «Ja, sikkert. Det er flott, de promoterer showet vårt.» Se på dramaet, så kan du gjøre det til en positiv vri – ok, vi vil hjelpe folk som ikke er på TV. Og så binder man det liksom sammen og lager en vennlig greie. Og jeg tror at hvis man har den typen ins, er man på rett sted, men hvis man ikke i det minste gir anerkjennelse for en idé eller noe sånt. Og ofte når man gir anerkjennelse, så promoterer man dem aktivt, så derfor er de veldig takknemlige for det.

Jesse: De er glade, og det er derfor du begynner å få likerklikk.

Alan: Nettopp, og det er derfor du sier: «Hei, Cake Wars på Twitter, jeg nevnte deg på showet mitt, eller videoen min, eller hva det nå enn er jeg hadde». De vil sikkert takke deg for det.

Jesse: Vi har brukt et par URL-er her, så jeg tror vi må bruke denne strategien. Så Speedy, når du lager transkripsjonen her, og vi snakket om SEMRush, nevnte vi det i podkasten. Det er ideen, nevn folk og gi en lenke til dem. Ja, vi vil ha noen lenker.

Alan:: Ja, der går du. Kanskje SEMRush i det minste vil gi deg et rop på Twitter. Hvorfor ikke?

Jesse:: Ja, gratis telling. Vi vil ha noen gratis ting.

Alan: Greit, det du også vil nevne. BuzzSumo. Det er faktisk en flott tjeneste, for hvis du leter etter folk å kontakte nå som du har laget innholdet ditt, gå til BuzzSumo. Det er en betalt tjeneste, men du får et par søk gratis, og du kan finne influencere i ditt område. Så du kan skrive inn en kake, og den som nevner kake, vil vise deg artikler og/eller Twitter-personer og hvem som er mest populære og hvem som mest sannsynlig vil svare deg, så hvis du ikke vet hvem du skal skrive til…

Jesse:: Så den har mest sannsynlighet for å svare.

Alan:: Ja, liksom svar-retweet forhold. Noen har tusen følgere, og retweet-forholdet er i utgangspunktet nitti prosent mot noen som har en million følgere, men forholdet er null. Så jeg følger sannsynligvis tusen mennesker fordi det var sannsynlig at de promoterte innholdet mitt, og noen ganger kan du finne ekte gullklumper der, mange ganger vet du ikke hvordan folk virkelig liker produktet ditt, og da når du dem og de «Herregud, jeg elsker virkelig den tingen». Jeg synes det er så…

Jesse:: Så følg dem, send dem bilder, kanskje dette fem minutter videoen hun laget, og blogginnleggene som er vedlagt den.

Alan: Absolutt, det er slik du kan forsterke stemmen din. Du kan ta den ideen, ta alt du driver med der, og bruke et slikt verktøy. Snakk med de riktige typene mennesker, bakere, promotører eller folk som er veldig interessert i bakverk eller bryllup. Og så få dem til å hjelpe deg med å markedsføre dine egne produkter.

Jesse:: Perfekt. Jeg tror det er en veldig god form for oppfriskning for SEO for meg. Jeg vet nå at jeg kunne tenke meg et par ideer til sideprosjektene mine som jeg må begynne å jobbe med. Jeg skal nok få Rich til å holde opp telefonen sin. Jeg skal gjøre en fem minutter video og lag alle disse innholdsdelene, og jeg håper de som lytter akkurat nå på treningsøkten eller i bilen tenker «Jeg kan gjøre dette også, jeg kan gjøre en fem minutter video, lag alle disse brikkene'. Så hør igjen, tenk på dette og sjekk ut blogginnlegget for alle de forskjellige tingene vi hadde om dette, som vi snakket om. Hvis du ikke husker dem, vil de være i blogginnlegget. Vis notater og alt. Så, Alan, det er kjempebra, du underviser en klasse, professor Bush.

Alan: Instruktør, burde jeg si. UCSD, University of California, San Diego.

Jesse: Så for andre som vil høre mer fra deg, hvor ellers er du på nett?

Alan: Ja, jeg er på Twitter. Alan H Bush er på Twitter. Jeg er også visepresident for drift og leder for SEO-avdelingen hos Ignite Visibility. Så hvis du trenger å se noe, kan du gå til Ignite Visibility. Du kan nå meg, som sagt, Alan H Bush på Twitter. På LinkedIn tror jeg det er Alan Bush.

Jesse: : Klarte du å få med deg Alan Bush i det hele tatt?

Alan: Ja, stort sett overalt. H er mellomnavnet mitt, så i utgangspunktet kan du nå meg, Alan H Bush, på nesten alt, bortsett fra sosiale medier der jeg er mest fremtredende, er Twitter og LinkedIn, og så er det selvfølgelig bare å ta kontakt. Jeg vil gjerne ha noen som ønsker noen råd.

Jesse: Det er perfekt. Alan, jeg setter virkelig pris på at du er med i programmet, Richard. Nok et bra program. Det er fredag.

Richard: Ja, et bra stopp, klar til å sette i gang.

Jesse: Alle der ute, få det til å skje.