Een bestemmingspagina die veel conversies genereert, kan het meest waardevolle bezit van een website zijn. Ondanks hoe moeiteloos een bestemmingspagina van hoge kwaliteit er vaak uitziet, een echt effectieve bestemmingspagina gebeurt niet per ongeluk. Het vereist een zorgvuldige planning, ontwerp, testing, en uitvoering. Wanneer op de juiste manier geoptimaliseerd, het kan net zo krachtig zijn (en winstgevend) als een live verkoper.
Maar stop niet bij één! Volgens onderzoek, hoe meer bestemmingspagina's u voor uw website maakt, hoe meer u uw conversieratio's kunt verhogen. vooral:, bedrijven zien een 55% toename van leads bij het groeien van hun aantal bestemmingspagina's van 10 naar 15.
In deze blogpost, we leiden je door 12 van de meest voorkomende best-practices voor bestemmingspagina's met veel conversies. Kijk eens wat je goed doet (of verkeerd) en aanpassingen maken om het meeste uit uw conversies te halen.
Wat is optimalisatie van bestemmingspagina's??
Eerste, laten we het op dezelfde pagina hebben over wat een bestemmingspagina is. Simpel gezegd, het is een webpagina, speciaal gemaakt voor een marketing- of reclamecampagne. Het is waar bezoekers 'landen' nadat ze op een link in een e-mail of advertentie hebben geklikt.
Optimalisatie van bestemmingspagina's betekent dat elke centimeter van een bestemmingspagina zodanig wordt verfijnd dat deze direct of indirect van invloed is op de aankoopbeslissing van een gebruiker.
Er zijn verschillende manieren om een landingspagina te optimaliseren. U kunt een of meer van de volgende elementen op nul zetten om uw conversiedoelen te ondersteunen:
- Pagina-ontwerp of pagina-ervaring
- Pagina kopiëren
- Oproep tot actie (CTA)
- kleuren (vooral knopkleuren)
- Andere visuele elementen (ingesloten video's, GIFs, beelden)
- Interactieve elementen (pop-ups, chatbots, enz.)
Om dit goed te doen, het is belangrijk om je publiek te begrijpen. Dan, om erachter te komen hoe u wilt dat ze omgaan met uw inhoud op de pagina. Je doelgroep niet kennen is een van de grootste fouten online ondernemers maken bij het starten.
Neem een snel voorbeeld van ClickUp, die rechtstreeks tot hun doelgroep spreekt, mensen op het gebied van marketing, door marketinggerelateerde zoekwoorden op te nemen die ze zullen herkennen. Zelfs het gebruik van grafieken voelt waarschijnlijk vertrouwd aan voor een marketeer.
Bron: ClickUp
Een manier om ervoor te zorgen dat u de juiste gebruikers target, is door te vertrouwen op gegevens om uw strategie te sturen. U kunt een bestaande doelgroep onderzoeken vlak voordat een campagne op een bestemmingspagina wordt gelanceerd, of zoek via Google naar bestaande klantonderzoeken in uw niche.
Om de beste resultaten te krijgen, het is ook belangrijk om erachter te komen wat de belangrijkste pijnpunten van uw publiek zijn, samen met wat ze leuk vinden, en zelfs wat ze consumeren.
12 Best practices voor bestemmingspagina's om meer verkeer om te zetten
Om meer bezoekers om te zetten in betalende klanten, er zijn enkele algemene best practices voor bestemmingspagina's die u kunt volgen. Je kunt de gegevens uit A/B-testen regelmatig gebruiken, bijvoorbeeld, om meer te weten te komen over de voorkeuren van uw prospects en uw conversiepercentage procentueel te verhogen.
Een goed gemaakte bestemmingspagina zal de pijnpunten van het publiek aanpakken, een oplossing bieden via uw product of dienst, en gebruik vervolgens dwingende taal om hen aan te moedigen actie te ondernemen, zoals in koop uw product of meld u aan voor uw service.
Laten we enkele van de beste optimalisatiestrategieën voor uw bestemmingspagina's bekijken.
Stem uw doelen af op uw bestemmingspagina
Ideaal, optimalisatie van bestemmingspagina's moet beginnen met uw zakelijke doelen op hoog niveau. Bent u op zoek naar aanmeldingen of verkopen?? Hoeveel en wanneer?? Hoe specifieker je bent, hoe gemakkelijker het zal zijn om uw doelen af te stemmen op de specifieke taal en het ontwerp van uw bestemmingspagina.
Laten we zeggen dat je wilt bereiken 1,000 abonnees tegen het einde van het jaar. In dit geval, uw bestemmingspagina moet draaien om een aanbieding die exclusief is voor nieuwe abonnees en die aanmeldingen boven alles aanmoedigt.
Zodra uw monetaire doelen en het thema van de bestemmingspagina op elkaar zijn afgestemd, je moet individuele campagnedoelen koppelen aan het grote geheel. Dit omvat het instellen van zowel uw advertenties als uw bestemmingspagina's om elkaars taal te weerspiegelen, zoeken, en voel.
Laten we eens kijken hoe SEMrush de kopie en het ontwerp consistent houdt:
Dit soort zachte herhaling is goed voor conversies. In meer wetenschappelijke kringen, ze zeggen dat het gebruik van consistente woordkeuzes en visuele aanwijzingen een gevoel van positieve vertrouwdheid creëert. Herhaling is ook een van de eenvoudigste, meest effectieve best practices voor bestemmingspagina's omdat het een gevoel van zekerheid creëert voor aarzelende gebruikers, door ze iets zowel nieuw als enigszins vertrouwd te geven.
Deze tactiek is vooral handig voor bestemmingspagina's van e-commerce die sterk afhankelijk zijn van advertentiegestuurd verkeer en die het meeste uit hun advertentiedollars willen halen.
Vereenvoudig uw bestemmingspagina
Ontwerp van bestemmingspagina aangelegenheden. Overlaad uw pagina niet met te veel tekst of te veel afleidende beelden, die websitebezoekers kunnen overweldigen.
Volg de eenvoudige regel van "less is more". Gebruik voldoende negatieve ruimte om het oog naar het belangrijkste element van de pagina te leiden: de belangrijkste oproep tot actie.
De meest effectieve bestemmingspagina's gebruiken boeiende maar subtiele visuele aanwijzingen, zoals pijlen, witte ruimte, uitlijning kopiëren, of kleurcontrast. Als u deze volgt, blijven bezoekers langer op de site.
Bijvoorbeeld, Grammarly gebruikt een minimalistische stijl en contrasterende kleuren om hun belangrijkste boodschap over te brengen.
Bron: Grammarly
Zelfs als je niet zo bekend bent met coderen, je kunt een ontwerp maken landing pagina met hulp van een plug-in of sjabloon.
Houd de actie op de bovenste helft van de pagina
Bezoekers zijn ongeduldig. Een onderzoek ontdekte dat de collectieve aandachtsspanne van internetgebruikers afneemt. Daarom, sitebezoekers moeten precies weten waar uw bestemmingspagina over gaat wanneer ze erop terechtkomen.
Om dit te doen, u moet ervoor zorgen dat bezoekers gemakkelijk kunnen begrijpen wat ze op uw pagina moeten doen, en waarom ze het zouden moeten doen.
Dit betekent dat de volgende elementen boven de vouw moeten blijven::
- Kop
- Verkoopvoorstel of beschrijving
- Een afbeelding of video
- Je belangrijkste call-to-action-knop.
Bijvoorbeeld, je kunt de belangrijkste vraag over Wise direct boven de vouw beantwoord krijgen: “Hoeveel zou mijn transfer kosten??”Bereken het met uw werkelijke cijfers!
Ze bieden een duidelijke waardepropositie en maken hun rekenmachine gemakkelijk te begrijpen en te gebruiken.
Bron: Verstandig
Gebruik schaarstetechnieken
Zelfs de meest doorgewinterde online shoppers raken in de war door krantenkoppen die waarschuwen voor een beperkte beschikbaarheid van het aanbod. Schaarste technieken creëren een gevoel van urgentie en zetten bezoekers aan tot actie.
Hier zijn enkele voorbeelden:
- Tijdelijke kortingen. “Onze verkoop eindigt in 2 dagen" of "50% KORTING tot en met vrijdag"
- Ongespecificeerde resterende tijd. "Geniet zolang het duurt" of "Zolang de voorraad strekt"
- Beperkte leveringsbeschikbaarheid. "Alleen 2 links" of zelfs "Niet op voorraad"
- Aankopen van andere gebruikers. "15 mensen hebben al gekocht" of "5 mensen kijken nu naar deze deal"
- Een zichtbare afteltimer. "1 dag 3 uur en 14 minuten over."
Bron: CyberLink
Houd uw CTA eenvoudig
Uw CTA (oproep tot actie) moet gemakkelijk te herkennen en zelfs gemakkelijker te begrijpen zijn. Laat bezoekers niet raden wat u wilt dat ze doen.
De ideale CTA is: 1-4 woorden lang en gebruikt eenvoudige taal om de boodschap over te brengen.
Voorbeelden:
- "Meedoen"
- "Leer meer"
- "Begin nu"
- "Download uw gratis gids"
Je zult zien dat de beste voorbeelden van CTA's volg de paar-woordenregel. Dat zei, er zijn gevallen waarin een CTA kan zijn 5+ woorden lang of zelfs een volledige zin vormen. Deze techniek kan ook effectief zijn. U hoeft er alleen voor te zorgen dat wat uw CTA ook is, de stijl past bij uw merk.
Bijvoorbeeld, Overtuigen & Convert is een merk dat graag lange CTA's gebruikt.
Bron: Overtuigen & Converteren
Als het belangrijkste doel van uw bestemmingspagina is om bezoekers aan te moedigen uw product te kopen, overweeg het gebruik van Ecwid's Buy Button. Deze knop is een shoppable plug-in die u eenvoudig kunt toevoegen aan een bestemmingspagina, blog, of waar dan ook op uw website. Door op een koopknop te klikken, klanten worden direct naar hun winkelwagentje op uw site geleid.
Een CTA-knop op een website die de . verkoopt Baby Snack Tijd boek
Gebruik overtuigende teksten en koppen
De kop van uw bestemmingspagina is het eerste wat uw bezoekers op uw site zien. Het is dus belangrijk dat elk woord telt! In het algemeen, het is belangrijk om de kopie van uw bestemmingspagina aantrekkelijk te maken, helder, en leesbaar.
Hier zijn een paar technieken om u te helpen een effectieve kopie van bestemmingspagina's te maken:
- Houd je zinnen kort (20 woorden of minder)
- Maak uw exemplaar gemakkelijk leesbaar (controleer het met een leesbaarheidstest)
- Stel een samen hoog-converterende kop
- Gebruik "jij" en "jouw" om een persoonlijke band met de lezers op te bouwen
- Voeg branchegerelateerde woorden toe die uw doelgroep zal herkennen
- Probeer de AIDA-model of de NIET-model om je woorden goed samen te laten vloeien
- Bestrooi effectief "krachtwoorden" door uw hele exemplaar heen om een emotionele reactie op te roepen.
Als uw exemplaar niet duidelijk of boeiend genoeg is voor uw lezers, het zal moeilijker zijn om ze te laten blijven en actie te ondernemen. Voordat je live gaat, laat uw bestemmingspagina zien aan mensen die niet bekend zijn met uw bedrijf en peil hun eerste indrukken. Vraag hen hoe duidelijk je boodschap is, en als ze een duidelijk begrip hebben van de actie die de pagina wil dat ze ondernemen.
Houd uw bestemmingspagina mobielvriendelijk
De mobile-first benadering in marketing is niet langer optioneel. M-commerce (mobiele reclame) is een miljardenindustrie en groeit. Aan de slag met mobiele optimalisatie, of een groot aantal potentiële conversies misloopt.
Hier zijn een paar tips om in gedachten te houden om uw bestemmingspagina's mobielvriendelijk te maken:
- Ontwerp eerst uw mobiele bestemmingspagina en werk vervolgens achteruit om uw desktoppagina te bouwen
- Zorg ervoor dat uw tekst groot genoeg is om op een klein scherm te worden gelezen
- Maak alle knoppen en links gemakkelijk te klikken of te tikken
- Houd er rekening mee dat een langere bestemmingspagina OK is, zolang je voldoende witruimte gebruikt tussen elk element
- Een lay-out met één kolom gebruiken
- Voer grondige tests uit van alle multimedia (vind video's en formulieren leuk) op zowel mobiel als desktop
- Controleer uw laadsnelheden op mobiel, en gewoon je ontwerp als je merkt dat de pagina niet snel genoeg laadt.
Zorg ervoor dat de pagina snel wordt geladen
Mensen kunnen niet tegen trage websites en verlaten pagina's die niet meteen worden geladen. Dit betekent dat elke seconde die uw site nodig heeft om te laden, extra dollars kan kosten. Op de top van dat, een slechte bezoekerservaring kan ook uw SEO-inspanningen schaden.
Het versnellen van uw pagina's wordt geleverd met enkele zoete beloningen. Vodafone zag een 8% stijging van de omzet nadat ze hun Web Vitals hebben geoptimaliseerd. Klinkt goed, rechts?
Hier zijn enkele snelle tips voor het snel laden van pagina's:
- Houd je afbeeldingen klein
- Vermijd rennen te veel scripts
- Gebruik een caching-plug-in
- Gebruik een CDN om uw bestanden te hosten.
Een hoog bouncepercentage kan een goede indicator zijn voor problemen met de paginasnelheid. Voer een snelheidstest uit om specifieke problemen te zien.
Test en update uw bestemmingspagina's regelmatig
Of u digitale downloads verkopen of run een online winkel, het regelmatig testen en opnieuw bezoeken van uw bestemmingspagina is de ultieme optimalisatiemethode. Omdat de enige manier om te weten wat werkt en wat niet, is door het uit te testen.
Er zijn een heleboel dingen waarop je een A/B-test kunt uitvoeren:
- Landing pagina kopiëren
- Krantenkoppen
- CTA
- Ontwerp elementen.
Voer verschillende A/B-tests uit om te zien welke combinatie de hoogste conversieratio oplevert. Probeer een tool zoals Optimizely of Google Optimize om uw tests uit te voeren en te volgen.
Tip: test één ding tegelijk (bijvoorbeeld, met behulp van een gele of rode CTA) zodat uw experiment duidelijk is en geen belemmerende factoren heeft die uw resultaten kunnen beïnvloeden of verwarren.
Het is ook belangrijk om uw inhoud regelmatig bij te werken, omdat het ervoor zorgt dat uw pagina wordt gevuld met actuele en relevante informatie. Het laat ook zien dat u zich inzet om uw bezoekers de best mogelijke ervaring te bieden en moedigt frequente sitebezoekers aan om in te checken met wat er nieuw is.
Voeg getuigenissen toe om als sociaal bewijs te fungeren
Mensen hebben meer kans om te converteren als ze zien dat anderen een positieve ervaring hebben gehad met jouw product of dienst. Dat is waar getuigenissen binnenkomen. Ze zorgen voor sociaal bewijs en vergroten het vertrouwen in uw merk.
In een recent onderzoek, 31% van de consumenten gaf aan meer online reviews te lezen in 2020 dan ooit door COVID-19.
De beste bestemmingspagina's zijn pagina's die getuigenissen kunnen integreren in de natuurlijke stroom van de site. Bijvoorbeeld, door positieve gebruikersrecensies toe te voegen in de buurt van het prijsgedeelte, kunnen gebruikers worden overgehaald om te converteren zonder dat het geforceerd lijkt.
Het opnemen van een headshot en de naam van de persoon die de testimonial geeft, kan een authentiek toevoegen, menselijke aanraking. Een korte . hebben, een specifiek citaat van de klant dat laat zien hoe uw product of dienst hen heeft geholpen, kan helpen om informatie over uw product over te brengen zonder overdreven opschepperig over te komen.
Het gebruik van videotestimonials neemt toe, en voor een goede reden: videomarketeers krijgen 66% meer gekwalificeerde leads per jaar.
Bijvoorbeeld, de AI-software, Jarvis, kent het belang van een menselijke getuigenis voor hun product. Ze plaatsten deze video-getuigenis net onder de vouw van hun bestemmingspagina.
Bron: Jasper (former Jarvis)
Video's zijn boeiender dan op tekst gebaseerde getuigenissen, en ze kunnen u helpen om op een directe en opvallende manier te pronken met uw product of dienst.
Maak uw bestemmingspagina SEO-geoptimaliseerd
Zelfs als u uw bestemmingspagina's alleen gebruikt om verbinding te maken met uw advertentiecampagnes, je moet ze nog steeds optimaliseren voor SEO.
Statistieken zeggen dat 53.3% van het totale websiteverkeer kan afkomstig zijn van organisch zoeken. Zoekmachineoptimalisatie zou moeten dienen als een langetermijninvestering in uw inkomend verkeer. Je hoeft niet overboord te gaan, maar Best practices voor SEO roep op zijn minst wat basiskennis op:
- Gebruik gerichte zoekwoorden in zowel uw koppen als uw tekst
- Creëer een opvallende titel
- Voeg branchegerelateerde zoekwoorden toe voor uw doelgroep
- Optimaliseer uw alt-tags
- Voeg een metabeschrijving toe
- Zorg voor uw URL (naaktslak) is kort en eenvoudig.
Gebruik tools zoals Ubersuggest of SEMrush om de juiste zoekwoorden te vinden die u op uw bestemmingspagina kunt gebruiken. Voor verdere ideeën, je kunt recensies of opmerkingen van klanten bekijken om te zien hoe ze over je product of dienst praten.
Vergeet niet "dank u" te zeggen
In onze wereld van snelle verkoop en constante remarketing, het is gemakkelijk om eenvoudige dingen te vergeten, zoals klanten bedanken voor hun steun.
Nadat een klant klaar is met afrekenen, overweeg om een unieke bedankpagina te maken met een oprechte boodschap om hen te bedanken voor hun steun. Deze erkenning laat zien dat uw bedrijf uw klanten oprecht goed behandelt en bereid is uw best te doen om hun bijdrage aan uw succes te erkennen. Kleine praktijken zoals deze kunnen een grote bijdrage leveren aan het vergroten van de klantloyaliteit.
Bijvoorbeeld, VPN-provider TunnelBear pronkt met een afbeelding van een beer, samen met een bedankbericht en wat geruststelling na de aankoop op hun bedankpagina.
Ze voegen ook een grote toe, gewaagde CTA voor hun product om de gebruikers op weg te helpen.
Bron: TunnelBeer
Hier zijn enkele aanvullende tips om uw bedankpagina te laten opvallen:
- Bedank ze voor hun aankoop, bezoek, of meld je aan (gebruik groot, vetgedrukte letters)
- Leg uit wat er nu gaat gebeuren (bijvoorbeeld, “Uw bestelling is verwerkt en zal binnen worden verzonden 24 uur”)
- Voorkom aversie na aankoop en versterk het belangrijkste voordeel van kopen (“Je bent nu veilig met onze VPN”)
- Voeg een CTA toe om verdere betrokkenheid aan te moedigen (zoals een korting voor hun volgende aankoop of om het gekochte product te downloaden)
- Voeg pictogrammen voor sociale media toe, zodat ze hun positieve ervaring met hun vrienden kunnen delen
- Optioneel menselijk contact: voeg een persoonlijk bericht toe van de oprichter of CEO, of kopie die verder gaat dan een formulierbericht.
Begin met het optimaliseren van uw bestemmingspagina en genereer meer conversies
We hopen dat dit artikel een nuttige bron is geweest om alles te weten te komen over enkele praktische tips voor bestemmingspagina's. Onthouden: de beste bestemmingspagina's zijn de pagina's die snel ter zake komen en moeiteloos lijken.
Uw doel is om potentiële klanten een begrijpelijke samenvatting van uw product of dienst te geven. Ze moeten de hoofdboodschap begrijpen zonder overladen te worden door te veel tekst, afbeeldingen, of andere elementen. Elke sectie op uw pagina moet een strategisch doel hebben.
Er zijn veel bewegende delen nodig om een goed converterende bestemmingspagina te maken. Het volgen van deze twaalf best practices zou u moeten helpen de resultaten te behalen waarnaar u op zoek bent en een betere ROI te behalen voor uw volgende marketingcampagne.
Bestemmingspagina's zijn een essentieel onderdeel van uw advertentiecampagne, maar tegenwoordig, succesvolle bedrijven hebben ook een robuuste online aanwezigheid nodig. Als je nog geen website of webshop hebt, zet er een op met Ecwid's onmiddellijke Site. It’s a free website with a built-in online store. Het is mobielvriendelijk en vereist geen codeer- of ontwerpvaardigheden om in te stellen.
Het maakt niet uit hoe u bestemmingspagina's gebruikt om online te verkopen, we wensen je veel succes op je reis!
- E-commerce marketingtips voor beginners
- Hoe GS1 GTIN's uw e-commercebedrijf kunnen stimuleren
- Hoe te om een Podcast voor uw winkel
- 26 Google Chrome-extensies voor e-commerce
- Klantprofielen maken
- Hoe UTM-tags helpen bij het analyseren van uw online winkelverkeer
- Hoe SWOT-analyse uit te voeren
- Beste praktijken voor bestemmingspagina's
- Te
- Inspirerende bedrijfsmissieverklaringen
- De beste sms-diensten voor e-commerce
- Top 12 Digitale marketingtools
- Prestatiemarketing uitgelegd
- Hoe het MKB kan omgaan met de trend van stijgende marketingkosten
