Google zina, kad tā lietotāji meklē vietējo uzņēmumu. Lietotāji ievadīs vietējos meklēšanas terminus, kas apraksta uzņēmuma veidu un ģeogrāfisko apgabalu. Vietējo meklēšanas terminu piemēri ir “santehniķi man tuvumā” vai “atkritumu izgāztuve Atēnās, Džordžijas štatā” . Kad Google atrod vietējo meklēšanas terminu, tas parādīs vietējos meklēšanas rezultātus.
Papildus tradicionālajiem organiskās meklēšanas rezultātiem lokālās meklēšanas rezultātos ir iekļauti arī uzņēmumu ieraksti . Parādīšanās uzņēmumu ierakstos ir vērtīgāka nekā pozīcija organiskajos ierakstos.
Google ir izstrādājis specializētus algoritmus, lai noteiktu, kuriem vietējiem uzņēmumiem ir vislabākā reputācija. Vietējais SEO ir vietējā uzņēmuma ranžēšanas process vietējās meklēšanas rezultātos.
Vietējā SEO ir nišas specializācijas joma. Ļoti maz SEO speciālistu un vēl mazāk tīmekļa dizaineru saprot, kas vietējam uzņēmumam ir nepieciešams tiešsaistes mārketinga jomā. Ja jums pieder mazs vietējais uzņēmums , strādājot ar vispārīgiem SEO padomiem, var tikt izšķērdēti tūkstošiem dolāru un iegūti tikai daži rezultāti. Jums jākoncentrējas uz vietējām SEO stratēģijām un jāignorē pārējais, ko dzirdat par tiešsaistes mārketingu.
Jums ir nepieciešams NAP
Vissvarīgākā vietējās SEO sastāvdaļa ir jūsu NAP . Šis akronīms apzīmē vārdu (Name), adresi (Address) un tālruņa numuru (Phone Number) . Google vēlas redzēt, ka šīs trīs lietas perfekti sakrīt katru reizi, kad jūsu uzņēmums tiek pieminēts tiešsaistē. Jo vairāk pieminējumu jūs saņemat un jo ilgāka ir jūsu uzņēmuma vēsture tiešsaistē, jo augstāk tas ierindosies vietējās meklēšanas rezultātos.
Vietējā SEO pamatā ir jūsu NAP publicēšana visā internetā. Katrs jūsu NAP saraksts tiek saukts par atsauci. Jo vairāk vietējam uzņēmumam ir citātu, jo augstāks tas būs vietējās meklēšanas rezultātos. Citas galvenokārt nāk no uzņēmumu katalogiem, valdības sarakstiem un sociālo mediju kontiem.
Kā iegūt citātus
Google meklē valdības ierakstus , kas pierāda jūsu uzņēmuma īstumu. Piemēram, valsts sekretārs publicē štatā reģistrēto korporāciju sarakstu, un vietējās pašvaldības publicē izsniegto uzņēmējdarbības licenču sarakstu. Google uzskata, ka konsekvents NAP, kas reģistrēts publiskajos ierakstos, ir ļoti augsts ranga faktors.
Ir daudz augstas kvalitātes vietējo uzņēmumu direktoriju, kuros varat iekļaut savu uzņēmumu. Google My Business, Bing, Yahoo Local un Facebook Places ir galvenie direktoriji. Daudziem mazajiem uzņēmumiem ir bijusi negatīva pieredze ar Yelp un citiem direktorijiem, kas piedāvā maksas pakalpojumus. Labāk ir pieturēties pie augstas kvalitātes bezmaksas direktorijiem.
Ja jūs piederat vietējai Tirdzniecības palātai vai kādai citai uzņēmējdarbības asociācijai, pārliecinieties, vai viņi publicē biedru sarakstu un vai jūsu NAP ir pareizi norādīts. Varat arī pieprasīt, lai jūsu NAP tiktu minēts visos preses pieminējumos un lai jūsu NAP tiktu iekļauts jūsu autora biogrāfijā ikreiz, kad publicējat viesa ierakstu.
Jums vajadzētu saglabāt visu savu citātu izklājlapu. Reizi mēnesī veiciet sava uzņēmuma informācijas meklēšanu un pārbaudiet, vai atrodat jaunus citātus vai citātus, kas ir jālabo. Ierakstiet jaunos citātus un veiciet nepieciešamo darbu, lai labotu nekonsekventus citātus.
Nākotnes pierādījums jūsu NAP
Svarīgi zināt par NAP, ka Google BAIGĀTI sodīs jūsu reitingu, ja mainīsiet kādu no šīm trim uzņēmuma detaļām. Jums rūpīgi jāpārdomā, vai nosaukums, adrese un tālruņa numurs nemainīsies pārskatāmā nākotnē.
Uzņēmumiem, kas darbojas tradicionāli, tiešsaistes uzņēmumu ierakstiem jūs automātiski izmantosit savu adresi un uzņēmuma tālruni. Ja esat pakalpojumu uzņēmums, kas dodas pie saviem klientiem, jums ir jāapsver iespējas. Varat izmantot savu mājas adresi un personīgo tālruni vai izveidot virtuālu biroju.
Vai jums ir nepieciešams virtuālais birojs?
Daudzi cilvēki vēlas izmantot savu mājas adresi, lai viņi varētu pieprasīt atskaitījumu no mājas biroja. Tomēr a virtuālais birojs ir arī atskaitāmi uzņēmējdarbības izdevumi un jūs joprojām varat veikt atskaitījumu no mājas biroja. Dažiem cilvēkiem ir virtuāls birojs, a
Virtuālā biroja izmantošanai uzņēmuma adresei ir vairāki spēcīgi argumenti:
- Privātums — Plaši izplatot savu mājas adresi, jūs un jūsu ģimene var kļūt par noziedznieku mērķi.
- zonējumu — Jūsu mājas adrese būs zonēta ar dzīvojamo platību, un tas radīs problēmas, kad vajadzēs pieteikties biznesa kredītam un licencēšanai.
- Atbildība — Tev vajag dibināt SIA, izveidojiet uzņēmuma bankas kontu un saņemiet biznesa apdrošināšanu. Lai aizsargātu savu korporatīvo vairogu, jūs nevarat jaukt savus personīgos un uzņēmuma bankas kontus vai kontaktpunktus. Tāpēc jums nevajadzētu izmantot savu mājas adresi.
- Marketing — Ja nedzīvojat vēlamā ģeogrāfiskā tirgus vidū, virtuālais birojs sniedz jums iespēju uzlabot vietējos meklēšanas rezultātus. Piemēram, ja dzīvojat piepilsētā un vēlaties klientus no iekšpilsētas, jums pilsētā vajadzētu izveidot virtuālu biroju. Google jūs ierindo visaugstāk, ja meklētāji atrodas tuvu jūsu atrašanās vietai.
- Pastāvība — Kā jau minēts, Google stingri soda par NAP detaļu izmaiņām. Jums, iespējams, nāksies pārvietot savu personīgo adresi vairākas reizes gadu gaitā, taču virtuālais birojs paliks kā stabila pastāvīga adrese jūsu uzņēmumam visu jūsu personīgo pāreju laikā.
Papildus virtuālajam birojam daži uzņēmumi izvēlas savam biznesam izmantot virtuālu tālruņa numuru . Daudzus no tiem pašiem argumentiem par labu virtuālajam birojam var izvirzīt arī par virtuālā numura izmantošanu.
Ja izvēlaties vienu tālruņa numuru, kas ir paredzēts tikai jūsu uzņēmumam, un tas ir vienīgais tālruņa numurs, ko izmantojat tiešsaistē, ir viegli izsekot zvaniem, kas nāk no jūsu tiešsaistes mārketinga pasākumiem.
Daži cilvēki izvēlas nēsāt līdzi divus tālruņus, kas ļauj viegli pilnībā atskaitīt uzņēmuma tālruņa izmaksas. Citi cilvēki izvēlas pārsūtīt virtuālo numuru uz savu personīgo tālruni un vienkārši pieprasa virtuālo numuru kā uzņēmuma izdevumus. Ir arī daži virtuālie numuri, kas darbojas kā lietotnes jūsu personīgajā viedtālrunī.
Vietējā biznesa vietne
Vietējais ir mobilais
Lielākā daļa vietējo meklējumu tiek veikti mobilajos tālruņos. Ja jūsu vietne neatbilst Google mobilās meklēšanas rezultātu ātruma un lietojamības prasībām, jūsu uzņēmums nekad netiks parādīts lielākajā daļā vietējo meklēšanas rezultātu.
Jūsu Google Page Speed Insights vērtējumam ir jābūt vismaz 80 punktiem , un Google Search Console ir jāapstiprina jūsu vietne kā lietotājam draudzīga. Ja jūsu vietne neatbilst šīm prasībām, tā netiks ierindota vietējās mobilās meklēšanas rezultātos.
Google mobilās meklēšanas piemērs. Attēla avots.
Vispirms vēlaties izveidot dizainu mobilajām ierīcēm. Saglabājiet savu vietni vienkāršu un mudiniet apmeklētājus ātri sazināties ar jums pa tālruni, e-pastu vai Messenger.
Universālie elementi
Katrā jūsu vietnes lapā ir viena un tā pati galvene un kājene. Jūsu galvenē un kājenē ir jāietver jūsu NAP, darba laiks, e-pasta adrese un sociālo mediju saites. Tas apmeklētājam sniedz visu nepieciešamo, lai ar jums sazinātos neatkarīgi no jūsu vietnes atrašanās vietas.
Visās vietējo uzņēmumu vietnēs jāiekļauj lapa “Sazinieties ar mums” , kurā publicēts uzņēmuma NAP, piedāvāta e-pasta veidlapa, publicēta apkalpošanas zonas vai fiziskās atrašanās vietas karte un saites uz visiem sociālo mediju kontiem. Šajā lapā jāiekļauj arī dažas rindkopas ar saturu, kas vērsts uz vietējiem atslēgvārdiem.
Ja esat pakalpojumu uzņēmums, jums vajadzētu būt lapai “Pakalpojumi” . Ja esat restorāns, jums vajadzētu būt lapai “ Ēdienkarte” . Ja pārdodat produktus, jums vajadzētu būt lapai “Produkti” . Tā var būt vienkārši produktu fotoattēlu portfolio, kas sniedz reprezentatīvu piemēru tam, ko pārdodat. Tas nav jāatjaunina ar aktuālo krājumu.
Ja izvēlaties lapu “Par mums” , izmantojiet vietējos atslēgvārdus un ievietojiet saites uz vietējām organizācijām, kurām piederat. Veidojiet to par savām saknēm kopienā un iesaistīšanos.
Kā izvēlēties un izmantot vietējos atslēgvārdus
Lai noteiktu vietējos atslēgvārdus, kas jāizmanto jūsu mazā uzņēmuma tīmekļa vietnē, ierakstiet pilsētu un štatu, kurā atrodas jūsu uzņēmums, Google meklētājā. Meklēšanas rezultātu lapas augšējā labajā stūrī būs zināšanu lodziņš. Šī zināšanu lodziņa apakšdaļā būs sadaļa ar nosaukumu “Cilvēki meklēja arī” . Tas būs saraksts ar apkaimēm un tuvumā esošajām pilsētām.
Noklikšķiniet uz saites “skatīt vēl 10+” . Pārskatiet sarakstu un pierakstiet visu to atrašanās vietu nosaukumus, kuras apkalpojat. Šie ir jūsu vietējie atslēgvārdi. Izveidojiet savā tīmekļa vietnē sadaļu ar nosaukumu “Atrašanās vietas” un izveidojiet atsevišķu lapu katram vietējam atslēgvārdam. Vietējos atslēgvārdus varat izmantot arī kā kategorijas savam emuāram.
Vietējās shēmas iestatīšana
Lokālā shēma ir uzlabota iezīmēšana, ko meklētājprogrammas nolasa zirnekļi. Šis ir a jaunāka forma
Ir ļoti svarīgi pareizi uzskaitīt shēmas datus un validēt tos, izmantojot validator.schema.org vai līdzīgu rīku. Search Engine Journal ir publicējis pilnīgu rokasgrāmatu par shēmas datu izmantošanu lokālai SEO . Process jāveic uzmanīgi, un iesācējiem tas prasīs dažas stundas.
Tomēr rezultāti ir pūļu vērti!
- Kā padarīt savu e-komercijas produktu katalogu meklējamu un elastīgu
- E-komercijas ceļvedis par SEO, kas nekad nenoveco
- Kā iegūt bezmaksas atpakaļsaites savam tiešsaistes veikalam
- Ļoti efektīva SEO stratēģija trafika palielināšanai
- Ievērojot Google ieteikumus
- Paaugstiniet rangu Google tīklā, izmantojot GTIN un zīmolu nosaukumus
- Jūsu ceļvedis ideālai tīmekļa adresei
- Atslēgvārdu izpētes paraugprakse
- Meklētājprogrammu optimizācija iesācējiem
- Galīgais vietējā SEO ceļvedis
- Labākie SEO analīzes rīki e-komercijai
- SEO metatags: galīgais saraksts
- Padariet savus produktus vieglāk atrodamus meklētājprogrammās
- 6 izplatītas SEO prakses, kas jāatstāj pagātnē
