Baras

SEO 101 internetiniams prekybininkams. 4 dalis: Turinio kūrimas

10 min pasiklausyti

Tai paskutinė SEO 101 serijos dalis su Johnu Linkolnu.

Aptariame pagrindinį paieškos variklio optimizavimo darbą – turinio rašymą. Sužinokite, apie ką rašyti savo svetainėje, kiek tai turėtų trukti ir kaip dažnai tai daryti.

Klausykite visų serialo epizodų:

Nuorašas

Jesse: Ei, vaikinai, Jesse Ness čia su Ecwid E-komercija šou, čia su mano bendras vedėjas…

Ričardai : Ričardai Otei, kaip laikaisi, Džes?

Džesis : Puiku, puiku! Grįžtame prie savo nuolatinio eksperto – Johno Lincolno iš „Ignite Visibility“.

Džonas : Sveiki, bičiuliai. Ačiū, kad vėl pakvietėte mane.

Džesis : Be abejo. Taigi, tiems, kurie tik įsijungė šią tinklalaidę ir neklausė ankstesnių, Johną „Search Engine Land“ išrinko metų paieškos rinkodaros specialistu, o jo įmonė buvo įvertinta geriausiai pagal SEO reitingą „clutch.co“.

Taigi, mes kalbėjome apie SEO, savotišką SEO 101 seriją, iš esmės kalbėjome apie raktinių žodžių tyrimą, puslapio optimizavimą ir atgalinių nuorodų pritraukimą. Taigi, dabar mes kalbėsime apie tai, koks yra lengviausias būdas pritraukti atgalines nuorodas į dienoraščius ir turinio kūrimą. Džonai, įsivaizduoju, kad praeityje rašėte keletą tinklaraščių?

Džonas : Esu parašęs daug tinklaraščio įrašų, taip, daugybę.

Džesis : Taigi, kokį patarimą duotumėte naujiems prekybininkams, pradedant rašyti pirmuosius tinklaraščius? Pradėkime nuo to, o tada grįšime prie klausimo „kodėl jūs tai darytumėte“.

Džonas : Taip, aš tikriausiai paskelbiau nuo 5000 iki 10 000 straipsnių ir nedidelę, ne visą verslą, bet didelę jo dalį „Ignite“ sukūrėme vien per tinklaraštį, tiesa? Turiu omenyje, kad dabar mus kas mėnesį aplanko apie 80 000 lankytojų, ir tai labai svarbu verslui, nes tai padeda mums laimėti apdovanojimus, pagerinti mūsų reitingus pagal raktinius žodžius, pritraukti žmones prie CSS lyderių ir erdvės, paskatinti žmones ateiti, spustelėti elementus ir konvertuoti, ir tai yra strategija, kuri tikrai veikia.

Šis klausimas tapo konkurencingesnis per pastaruosius ketverius, penkerius metus ir, žinote, žmonės tikrai žino, kad turinio kūrimas yra kažkas, kas gali plėsti verslą internete. Taigi, žinote, tai tarsi nuo ko pradėti, na, žinote, pirmiausia reikia įdiegti tinklaraštį, tiesa, ir įsitikinti, kad jūsų URL yra tinkamai nustatyti. Taigi, jei esate example.com ir einate į /blog, jūsų tinklaraščiai yra ten, norite, kad jie būtų kataloge, o ne padomenyje, tai turėtų būti blog.example.com. Visiems, kam jūsų tinklaraščio įrašas, tiesiog turėkite švarų URL su pavadinimais ir tai yra example.com/blog/blogtitle, tiesa. Nenorite ten skaičių, nenorite URL parametrų, URL parametrai yra, pavyzdžiui, klaustukai ir panašiai. Taigi, tinkamai nustatykite ir tada…

Jesse: Ir, Jonai, taigi, žinote, dauguma svetainių kūrėjų, ypač naudodami „Ecwid“, daug žmonių naudojasi „WordPress“, „Wix“, „Weebly“, „Squarespace“. Dauguma šių svetainių kūrėjų turi a built-in dienoraštis, tiesa? Ar rekomenduotumėte nuo to pradėti?

Džonas : Taip, taip! Bet kuri tinklaraščių platforma tinka. Yra šiek tiek daugiau nei kita, bet galite dirbti su beveik bet kuo. Tereikia įsitikinti, kad galite atlikti kelis dalykus, pavyzdžiui, URL, pavadinimus, aprašymus, antraštes.

Labai svarbi šoninė juosta, kurią ketinau ten nueiti. Manau, kad matau didžiulę klaidą, kai žmonės sukurs tinklaraštį, o tada jų šoninės juostos tiesiog tuščios. Mes nesuprantame, kad tai yra du svarbiausi dalykai tinklaraštyje: tai jūsų šoninė juosta ir tada iššokančių langų, nes taip priverčiate žmones užsiregistruoti vieną ar kitą. Žinau, kad ne visiems patinka iššokančių langų. Bet šiaip ar taip, todėl, kad šoninės juostos yra svarbios, yra ta, kad tai yra vienintelė galimybė kam nors užeiti ir pamatyti, kur jie yra internete. Pavyzdžiui, jie gali „Google“ ieškoti „kaip sukurti tinklaraštį“, o tada tu įeini ir papasakosi jam, bet jei neturi mažos jų nuotraukos apie save ar savo įmonę, tu tiesiog praradai. didžiulė galimybė. Taigi, bet kokiu atveju peržiūrėkite visus tuos dalykus ir mano mėgstamiausias būdas tai padaryti yra surengti nedidelį pokalbį, o tada kelis kartus raginti imtis veiksmų, pabandyti jį įtraukti į naujienlaiškį, užsiprenumeruoti savo socialinę žiniasklaidą ir priversti juos pamatyti jūsų geriausių visų laikų įrašų tame tinklaraštyje, todėl galite padidinti savo puslapių skaičių. Taigi, daug spustelėjimų, jūs turite daugiau puslapių peržiūrų, tada patenkate į kategorijas ir kategorijas, kurias turite tinklaraštyje, o tada dažniausiai paieškos juostą. Tai yra geras būdas tai padaryti.

Ričardai : Kalbant apie tinklaraščio rašymą, Jonai, ar svarbiau yra labai gilintis į patį tinklaraštį, ar parašyti kelis tinklaraščio įrašus?

Jonas : Nesu tikras, ar suprantu.

Ričardas : Taigi, kai kalbėdavome apie produktų puslapius, kuriuose būtų tam tikras žodžių skaičius, kategorijos puslapį ir pagrindinį puslapį... Ar matytumėte priežastį, kodėl kažkas turėtų labai plačiai ir ilgai rašyti tinklaraščio įrašą? Daug kalbama apie turinio atnaujinimus, o žmonės bando atsikratyti prastai veikiančių tinklaraščio įrašų ir vis juos papildo. Girdime tiek daug prieštaringų dalykų, pavyzdžiui, jei jie tik pradeda, ar jiems reikėtų labai išsamiai nagrinėti temą, ar ką patartumėte, jei jie tik pradeda?

Džonas : Taigi, susidūrėte su bene didžiausiu turinio rinkodaros klausimu. Manau, kad jei noriu, jog tai būtų rodoma „Google“ paieškos rezultatuose, tai turi būti tūkstantis žodžių ar daugiau. Idealiu atveju tai būtų apie 2,000 žodžių, o jei tai labai, labai, labai konkurencinga tema, galite pasirinkti 3,000–10 000 žodžių. Bet jei tai tik naujiena, jums nereikia, kad ji būtų labai ilga, tiesa, ir galite pasirodyti „Google“ naujienose arba net istorijų skiltyje. Yra keletas techninių dalykų, kuriuos ten atliekate. Tačiau konkretus atsakymas yra toks: jis gali būti trumpas, jei tai tik kažkas jūsų skaitytojams ir jei tai tik naujienos, pavyzdžiui, naujienlaiškiui, bet jei tikrai norite užimti aukštą vietą „Google“ paieškos rezultatuose, turite bandyti rasti daugiau nei tūkstantį žodžių, nebent tai būtų tikrai, tikrai nišinis paieškos terminas, kurio ieškote, arba tai būtų tikrai, tikrai nišinė tema, nes iš esmės konkurencija yra tokia: kuo ilgesnis įrašas, tuo didesnė tikimybė, o jei konkurencija mažesnė, galite parašyti trumpesnį įrašą.

Kas atsitinka, daugelis žmonių tampa labai mažų, trumpų, prastos kokybės tinklaraščiai, kuriuose nėra daug esmės. Ir tada „Google“ tai atpažįsta ir jie tiesiog bando ieškoti raktinių žodžių, kuriuos vertina pagal bet ką, jūs tiesiog sugaištate daug laiko. Mums „Ignite“ viskas, ką darome, ir viskas, ką stengiamės padaryti dėl klientų, yra tūkstantis ar daugiau žodžių, o mes skelbiame, žinote, kasdien, ir aš tai padariau, nes tai buvo puiki investicija verslui. . Sąžiningai, norėčiau, kad būčiau pradėjęs šį lygį pirmą dieną. Turiu galvoje dabar apie 80,000 200,000 lankytojų per mėnesį, kitais metais bus daugiau nei 40 50 lankytojų per mėnesį, o mūsų klientai taip pat tai mato, žinote, turime keletą klientų, kurie per mėnesį atlieka XNUMX XNUMX puslapių turinio, ir žinote, tai tikrai veikia, bet tai kokybiška ir gali būti didelė problema. Jei tik pradedate, pradėkite nuo mažo, po vieną tinklaraštį per savaitę, tūkstančius žodžių.

Ričardas : Taigi, girdžiu sakant: „giliai pasigilink į tai, kuo norėjai būti žinomas“, tiesa? Taigi, tavo dešimties tūkstančių žodžių autoritetai.

Džonas : Taip, teisingai.

Ričardas : O tada, kai norėsite vis dar būti dėmesio centre, ateikite ir nebijokite kalbėti apie naujienas ar tai, kas vyksta pramonėje. Tai jūsų maži pagalbiniai darbuotojai, su kuriais dirbate, kad jie neper daug apie tai galvotų, o galėtų pradėti ir tiesiog sutelkti dėmesį į tai, ką daro gerai.

Džonas : Taip, štai kaip tai veikia. Jei tai naujiena, paskelbk ją greitai, bum. Visada gali grįžti ir pridėti vėliau, jei labai nori, bet paskelbk ją greitai, būk matomas kaip ekspertas. Jei tai kažkas, dėl ko nori būti reitinguojamas, parašyk ilgą.

Džesis : Kai kuriems atvejams tai prasminga, žinai, dėl įkūrimo ir dėl sudėtingų terminų. Bet jei esu naujokas, ką tik atidaręs savo parduotuvę ir bijau rašyti tinklaraštį, bijau rašyti, apie ką man rašyti?

Džonas : Taigi, rašote apie tai, ko norite, kad jūsų vartotojai jus matytų kaip autoritetą, kaip dalyko ekspertą, ir yra keletas skirtingų būdų tai padaryti. Pirmas: norite būti dalyko ekspertu, norite rašyti apie pramonės šaką, norite, kad žmonės jaustų tą aistrą, norite tai daryti ne tik SEO srityje, norite, kad žmonės jus matytų kaip minčių lyderį, jie sako: „o, už šios svetainės slypi siela“, tiesa? Šis vaikinas kuria dalykus, jam tai rūpi, tiesa, ir dėl to tai suteikia prekės ženklui žmogiškumo internete, jie mato jūsų nuotrauką ir sako: „Noriu iš jo pirkti“, tiesa? Taigi, štai kaip tai padaryti, o kitas žingsnis, jei tikrai norite užimti aukštas pozicijas paieškos rezultatuose, įtraukite savo konkurentą į „SEMRush“, pabandykite išsiaiškinti visus terminus, pagal kuriuos jis užima aukštas pozicijas, ir parašykite apie tai tinklaraščio įrašus, tada įtraukite tuos terminus, bet nekonkuruokite su kitais savo svetainės skyriais, pavyzdžiui, kategorijomis ir pan.

Džesis : Taigi, panašus, bet ne nukopijuotas, aišku.

Džonas : Ne, tu nenori kopijuoti, bet suteik savo stilių ir pagerink.

Džesis : Nuostabu! Taigi, tinklaraščio rašymas yra būtinas dėl SEO, žinote. Jei turite rašytojo tinklaraštį, jums tiesiog reikia jį įveikti. Džonai, tu parašei 5,000?

Džonas : Taip, šiuo metu nuo 5,000 iki 10 000. Tai daug tinklaraščių.

Jesse: Taigi, vaikinai, jūs tiesiog turite padaryti pirmąją vietą, patekti į pirmą. Gerai, ačiū, Džonai, čia Džesis Nesas su „Ecwid“. e-komercija šou, daugiau informacijos apie Ecwid rasite ecwid.com, o daugiau apie Ignite Visibility – ignitevisibility.com. Ačiū!