Baras

SEO 101 internetiniams prekybininkams. 2 dalis: gaminių puslapiai

14 min pasiklausyti

Mes vėl pradedame pokalbį su Johnu Linkolnu, 2017 m. paieškos variklio rinkodaros specialistu, ir perimame tai, ko išmokome 1 dalyje (Raktinių žodžių tyrimas), ir pritaikysime tai parduotuvėje.

Klausykite visų serialo epizodų:

Nuorašas

Džesis : Sveiki, bičiuliai, čia Džesis Nesas. Džiaugiuosi, kad vėl grįžai, aš čia su...

Ričardas : Ričardas Otey.

Džesis : Gerai! Taigi, jei prisijungėte prie mūsų ankstesnėje laidoje, vėl turime ypatingą svečią Johną Lincolną. Jis yra „Ignite Visibility“ generalinis direktorius, „Search Engine Land“ jį išrinko metų paieškos sistemų žymekliu, o „clutch.co“ jį įvertino kaip geriausią SEO įmonę. Sveiki, Džonai!

Džonas : Labas, kaip laikaisi? Smagu sugrįžti!

Jesse: Gerai, gera čia būti. Taigi, praėjusią savaitę kalbėjome apie raktinių žodžių tyrimą ir tai yra SEO 101, taigi, ar tai vis dar yra SEO 101 tema? Taigi, jūs atlikote visą raktinių žodžių tyrimą, ką, po velnių, su tuo darote, tiesa? Taigi, mes apžvelgsime - nes tai yra sutelkta e-komercija prekybininkai – kalbėsime apie tai, kaip optimizuoti vieną puslapį ir pirmiausia sutelkti dėmesį į produkto puslapį, nes dauguma e-komercija prekybininkai parduoda produktus. Pradedant nuo idėjos, kad žmonės jau atliko raktinių žodžių tyrimą ir turi tris ar keturis terminus, kuriuos jie nori reitinguoti „Google“. Koks yra kitas žingsnis e-komercija prekybininkas?

Jonas: Taip. Taigi, kai kalbama apie puslapio optimizavimą, tai yra daug dalykų, ir aš pasistengsiu į visa tai nesigilinti su jumis. Kategorijos nustatymo būdas skiriasi nuo pagrindinio puslapio, kuris skiriasi nuo subkategorijos, ir a subkategorija. Puslapyje ir sistemose galite atlikti įvairių dalykų, kuriuos žmonės turi atnaujinti. Visa tai, ką sakiau – pamiršk. Aš apie tai nekalbėsiu. Jei norite sužinoti daugiau apie tai, galite apie tai sužinoti mūsų svetainėje.

Tai, apie ką šiandien kalbėsime, yra produkto puslapis. Ir produkto puslapis turėtų būti optimizuotas tik pagal jūsų produkto pavadinimą. Tai tikrai teisingas būdas tai padaryti. Paprastai didžiausius terminus taikote pagrindiniame puslapyje arba kategorijos puslapyje, o jie paprastai yra skirti bendresniems terminams.

Taigi jūsų produkto puslapis iš tikrųjų bus optimizuotas, kad ir koks būtų jūsų produkto pavadinimas. Taigi, jei turite svetainę ir, pavyzdžiui, parduodate stalus. Galite ieškoti lenteles savo pagrindiniame puslapyje, tada galite turėti žalių lentelių kategoriją. Tada galite turėti savo galutinį rezultatą toje produktų kategorijoje. Jūsų produkto pavadinimas gali būti konkretus. Paprastai tai neturėtų būti kažkas, kas sako „žalias stalas“, ir jūs norite būti unikalūs, žinote. Tai gali būti „4 × 22 stalas“ ar kažkas panašaus.

Taigi, ką darytumėte, kai žinosite, kas yra šis terminas, norėsite optimizuoti savo puslapį šiam terminui. O tai darydami optimizuojate savo puslapio pavadinimą, puslapio aprašymą, taip pat žinomą kaip meta aprašymas. Tai tik jūsų puslapio kode. Taigi, tai „Google“ ištraukia ir parodo paieškos sistemoje. Įsitikinkite, kad produkto pavadinimas yra jūsų H1, o tai reiškia „antraštės 1 žymą“, ir tai yra kažkas HTML, taip pat H2 ir tada visoje kopijoje. Tada paskutinis elementas, susijęs su paprasčiausiu SEO tipu, kurį galite padaryti, yra įsitikinti, kad jis yra vaizdo failo pavadinime, vaizdo alt žymose ir vaizdo antraštėje. Jei galite tai padaryti, „Google“ turės tikrai gerą idėją, kad tas puslapis turėtų būti reitinguojamas pagal bet kokį produktą. Taip pat norite įvertinti tuos kitus terminus, nes tikriausiai daug žmonių ieškos jūsų produkto pavadinimo, nebent esate didesnis prekės ženklas. Taigi, žinote, į kitą lygį norite pereiti po kategorijos tipo termino arba galbūt norėsite eiti po to savo tinklaraštyje, bet taip darote produkto puslapį.

Ričardas : Ar yra priežastis, kodėl žaliojo stalo dalį kategorijos puslapyje išskyrėte atskirai? Nors dauguma žmonių gali manyti, kad įtraukus ją į produkto puslapį, jie dar labiau susiaurėja nišą?

Jonas: Tai didžiausia nauja klaida e-komercija svetainių kūrėjai ir dauguma svetainių apskritai. Jie nori, kad jų produkto puslapis būtų už ekologišką lentelę, tiesa. Ir tai nėra teisingas būdas tai padaryti.

Tai tikrai sujauks reikalus, nes nenorite, kad jūsų kategorijos puslapis konkuruotų su jūsų produkto puslapiu. Taigi, norite, kad jūsų produkto puslapis būtų jūsų kategorijos produkto pavadinimas ir žaliosios lentelės reitingas. Galbūt kada nors turėsite daugiau žalių stalų, tiesa. Taigi jūs norite, kad visi jie būtų ten. Tai tikrai kažkas, ko reikia saugotis. Negaliu pasakyti, kiek kartų pritrauksiu klientą ir tada jis optimizuos visus savo produktus pagal savo kategorijų pavadinimus. Tada jų kategorijos buvo optimizuotos tam pačiam dalykui ir nieko reitingavimo, nes Google susipainioja. Galite gauti tik vieną kartą „Google“, kad įvertintumėte puslapį vienam terminui. Jie nereitinguoja jūsų kelis kartus. Taigi jūs tikrai turite pasirinkti ir pasirinkti savo kovas.

Džesis : Puiku. Taigi, manau, pakalbėsime apie pagrindinį puslapį ir kategorijų puslapius, kuriuos geriausia rinktis. Taigi, paskutinį kartą apsiribosime produkto puslapiu. Taigi, jei turite labai konkretų raktinį žodį, taip pavadinote savo produktą. „Ecwid“ viduje yra produkto aprašymo sritis. Taigi, galite rašyti tiek, kiek norite apie produktą. Kiek žodžių turėtų įvesti prekybininkas, kad jis būtų rodomas „Google“ paieškoje?

Džonas : Geras klausimas. Taigi, aukščiausią reitingą internete užimantys puslapiai yra 1500–2200 žodžių ilgio, o tai yra daug žodžių. Tačiau to daryti nereikia produkto puslapyje. Tai daryti reikia, o galbūt net ir daugiau, terminui, pavyzdžiui, „stalas“, „žalias stalas“ ar panašiai „lauko stalas“ ar panašiai. Taigi, tokio tipo puslapių strategija visiškai skiriasi nuo produkto puslapio. Produkto puslapis yra mažiau konkurencingas, nes jį sugalvojote tik jūs, jūs sugalvojote pavadinimą, konkurencijos dėl jo nėra daug, nebent turite konkurentą, kuris savo produktus pavadino lygiai taip pat, arba yra keistas persidengimas. Paprastai produkto puslapyje tai būna 150–300 žodžių. Tame puslapyje galite nuveikti ir kitų dalykų. Daugelis žmonių mėgsta gauti atsiliepimų apie šiuos puslapius. Taigi, galite gauti „penkias žvaigždutes“ „Google“ paieškoje arba bet kokį kitą įvertinimą. Šviežias turinys leidžia pagerinti puslapio reitingą, taip pat ir visą svetainę. Bet, žinote, tai yra tam tikras apibrėžimas, ir tai iš tikrųjų yra pagrindinis būdas galvoti apie raktinių žodžių tyrimą ir optimizavimą. Pradėkite nuo viršaus, ten yra daugiausia autoriteto ir daugiausia turinio, ir jūs leidžiatės žemyn piramidės principu, kol galiausiai pasiekiate visą kelią ir patenkate į produkto puslapį.

Džesis : Gerai, puiku. Taigi, žinau, kad tikriausiai pradėjome nuo šios piramidės apačios!

Džonas : Bet nieko tokio, geriausia pirmiausia tai išsiaiškinti, kad žmonės suprastų visą kontekstą ir nepadarytų tos labai dažnos klaidos – pradėti optimizuoti platesniam terminui produkto puslapyje.

Džesis : Taigi, nevadinkite savo produktų labai paprastais pavadinimais. Pavadinkite juos labai konkrečiai. Naudokite tuos pačius raktinius žodžius produkto aprašyme ir galbūt kai kuriuos iš šių terminų išsaugokite kategorijos puslapiui arba pagrindiniam puslapiui. Mums nebeliko daug laiko. Taigi, jūsų puslapyje yra labai konkretus produkto pavadinimas. Grįžkime prie pagrindinio puslapio. Daugelis žmonių nemėgsta talpinti daug turinio savo pagrindiniame puslapyje ir aš tai suprantu. Kaip būtų galima įtraukti šiek tiek turinio į pagrindinį puslapį, kad galėtumėte kalbėti apie savo pagrindinį raktinį žodį?

Džonas : Taigi, pagrindinis puslapis paprastai yra autoritetingiausias puslapis šone. Taip yra todėl, kad visi kiti puslapiai yra su juo susiję ir jame yra daugiausia nuorodų iš kitų svetainių. Du svarbiausi dalykai, lemiantys SEO reitingą, yra nuorodų kiekis ir kokybė bei turinio kokybė. Taigi, pagrindiniame puslapyje beveik visada yra daugiausia nuorodų, todėl kartais galima išsiversti su šiek tiek mažiau turinio. Todėl žmonėms nepatinka, kai puslapiuose yra daug turinio. Bet iš esmės, jei raktiniai žodžiai yra pavadinime, jie šiek tiek pasiskirsto po puslapį, turite gana gerą šansą. Ir, jei įmanoma, pagrindiniame puslapyje turėtų būti bent pora šimtų žodžių. Jei jis yra apačioje ir DUK formatu ar panašiai, tai gerai. Bet nebūtina, kad jame būtų penki tūkstančiai žodžių. Taigi, maždaug taip ir reikėtų apie tai galvoti.

Jesse: Supratau. Ypač už e-komercija Norite kuo greičiau parodyti produktus iš tikrųjų, nenorite, kad būtų teksto pastraipos. Laikykitės mūsų betoninių lentelių pavyzdžio. Ar galiu mamai pateikti pavyzdį, pvz.: „Įsitikinkite, kad antraštėje jūs naudojate šviesolaidines betonines lenteles, parodysite keletą vaizdų, o tada apačioje, žinote, galbūt yra „Apie mus“. “ arba pastraipas apačioje. Ar tai vieta, kur galite dirbti su raktiniais žodžiais?

Džonas : Taip, tai yra vieta, kur galite tai padaryti. Mamai, apie „betoninius stalus“, manau, tiesiog reikia pasakyti: „Ei, žiūrėk, tai labai konkurencingas terminas.“ Taigi, manau, kad norime sukurti tam tikrą temą, kuri būtų nuošalyje, ir laikui bėgant, kai įgysime autoritetą ir panašiai, galiausiai jūsų pradės atsirasti vis daugiau ir daugiau. Aš tikrai ieškočiau nišinio termino. Ir, priklausomai nuo produktų, kuriems optimizuojate kategoriją, skaičiaus. Jei neturite daug produktų, galite pagalvoti apie tai ir turinio rinkodaroje. Taigi, tai didelis šiandienos SEO pokytis. Tai tarsi į ką orientuotis tinklaraštyje ir kas yra kategorija. Apie tai galėsime pakalbėti būsimuose epizoduose, tai yra daug ką apgalvoti. Bet iš tikrųjų manau, kad daugumai žmonių, kurie pradeda dirbti su SEO, tereikia susikurti gerą pagrindą, kelis paprastus raktinius žodžius tinkamoje vietoje su aiškia riba nuo viršaus iki produkto, ir viskas bus gana gerai.

Džesis : Taigi, galbūt pagrindiniame puslapyje kalbame apie 200 žodžių ar panašiai, ar 300?

Džonas : Taip, keli šimtai žodžių pagrindiniame puslapyje.

Džesis : Naujam vartotojui tai nėra labai gerai, bet vis tiek reikia ką nors pasakyti. O kategorijos puslapyje, žinote, ar norite pradėti nuo kategorijos su pastraipa?

Džonas : Štai kaip man atrodo tobulas kategorijos puslapis. Yra daug skirtingų būdų tai padaryti. Bet jūs pradedate, tai raktinis žodis pavadinime, aprašyme, antraštėje. Yra maža paveikslėlio miniatiūra, o miniatiūroje yra failo pavadinimas, alt žyma ir antraštė, optimizuota tiems raktiniams žodžiams, tiesa? Ir tada, kas iš tikrųjų svarbu, „Google“ nuskaito puslapį ir mato, kad produktai taip pat yra žalios lentelės. Jie susiję su tuo kategorijos terminu, kad „Google“ galėtų tai pastebėti. Taip pat turėtų būti trumpi kiekvieno iš jų aprašymai, kad puslapyje būtų šiek tiek teksto. Tada apačioje paprastai įdedate šiek tiek teksto ir aprašymo. Ir tai padės jums pasiekti gerą rezultatą. Galite pereiti šiek tiek sudėtingiau. Ir tai kitam epizodui, bet tai yra pagrindinis optimizavimas.

Džesis : Supratau, puiku. Taigi pradedančiajam prekybininkui tai dar daugiau nei 101!

Džonas : Bent jau 102!

Tikiuosi, kad neišgąsdinome visų dėdami šiek tiek daugiau avanso, bet norime būti tikri. Taigi, Jonai, ačiū, kad apsilankėte „Ecwid“ podcast'e.

Džonas : Taip, ačiū, kad pakvietėte, vertinu tai!

Jesse: Sveiki vaikinai. Jesse Ness „Ecwid“. E-komercija Rodyti ir daugiau informacijos rasite adresu ecwid.com, o daugiau informacijos iš Johno – adresu ignitevisibility.com.