Baras

SEO 101 internetiniams prekybininkams. 3 dalis: Atgalinės nuorodos

11 min pasiklausyti

Grąžiname Johną Linkolną trečiajai SEO serijos daliai ir aptariame atgalines nuorodas bei kaip priversti „Google“ pastebėti jūsų svetainę.

Mes išskaidome pranešimus spaudai, svečių tinklaraščius ir socialinių tinklų nuorodas pradedantiesiems prekybininkams.

Klausykite visų serialo epizodų:

Nuorašas

Jesse: Ei, vaikinai, Jesse Ness su Ecwid E-komercija rodyti, čia su…

Ričardai : Ričardai Otey. Sveiki, Džes.

Džesis : Sveikas, Ričai. Vėl sugrįžome su senu draugu Džonu Linkolnu iš „Ignite Visibility“. Jei neklausėte ankstesnio mūsų serialo, žurnalas „Search Engine Land“ jį išrinko metų paieškos sistemų žymekliu, o jų įmonė yra pirmoje vietoje pagal SEO reitingą pagal clutch.co. Sveikas, Džonai.

Džonas : Labas, kaip laikaisi? Ačiū, kad pakvietei mane atgal!

Džesis : Gerai, taip, man puikiai sekasi. Taigi, anksčiau vedėme savotišką „SEO 101“ ciklą. Kalbėjome apie raktinių žodžių tyrimą ir puslapio optimizavimą naudojant tą tyrimą. Taigi, dabar norime pereiti prie, mano nuomone, sunkiausios SEO temos. Tai atgalinės nuorodos ir kaip jas gauti.

Džonas : Taip. Tikrai.

Džesis : Taigi, Džonai, tai sunkus klausimas. Kur mes jų gausime?

Ričardas : Nuo ko kas nors turėtų pradėti?

Džesis : Taip!

Jonas: Taigi, pirmiausia, žinote, apibrėžkime, kas tai yra, tiesa. Taigi, čia vyksta keli skirtingi dalykai, vienas ——yra vietiniai sąrašai ir tada jie nustato, kur būsite rodomi „Google“ žemėlapiuose, tiesa. Taigi, tai yra. Taigi, jei norite būti rodomi „Google“ žemėlapiuose, tai vietiniai sąrašai, o tada kitoje pusėje…

Džesis : Taigi, „vietiniai įrašai“, kurie yra tarsi „Google+“ paskyros dizainas, kaip jūs juos vis dar vadinate, ar kaip...

Džonas : Taip, dabar tai „Google Mano Verslas“.

Džesis : „Google Mano Verslas“, taip.

Džonas : Taigi, jei norite, kad jūsų „Google My Business“ įrašas būtų rodomas paieškos rezultatuose, turite rasti kituose internetiniuose kataloguose jūsų vardą, pavardę, adresą ir telefono numerį. Jie tai vadina NAP: vardas, adresas ir telefono numeris. Kuo daugiau kartų jie tai daro ir kuo nuosekliau, tuo didesnė tikimybė, kad jūsų įmonė bus rodoma aukštai. Taigi, jei „Google“ paieškoje įvesite, pavyzdžiui, „skaitmeninės rinkodaros agentūra“ San Diege, pamatysite, kad mūsų „Ignite Visibility“ puslapis rodomas „Google“ žemėlapiuose, nes turime visus šiuos vietinius įrašus su teisingu mūsų vardu, pavarde, adresu ir telefono numeriu. Visa tai yra nuoseklu ir tai yra geri naudojimo signalai „Google“ paieškos sistemoje, kad žmonės mūsų ieškotų ir rastų tai, ko ieško. Tai yra dalis to, tai vienas dalykas, kurį reikia žinoti.

Richard: Ir greitas klausimas. Žmonės įeina į tai e-komercija žaidimą ir jie bando parduoti "viskas". Bet aš galiu išgirsti tarp eilučių, kad nors jie bando parduoti „viskas“, yra priežastis pradėti nuo šių vietinių įrašų ir yra naudinga, net jei jie neturi plyta ir skiedinys store vietoje tame mieste.

Jonas: Taip. kas e-komercija svetainė turi turėti tam tikrą vietinį buvimą. Bet, žinote, manau, tik tuo atveju, jei turite a plyta ir skiedinys nors vieta.

Jei to nepadarysite, tada atsitiks, kad sukursite vietinį sąrašą ir prie jūsų durų ima rodytis žmonės ir jie tarsi „Ei, parodyk man, žinai, kad ir ką parduodate“, tiesa. Puodelis ar bet kas. Taigi, bet apskritai gerai, jei turite a plyta ir skiedinys vieta daug e-komercija svetaines, jos prasideda plytų ir skiedinio, nei jie eina e-komercija Jie gali šiek tiek žinoti apie šiuos vietinius sąrašus.

Vietinėje yra daug dalykų, tai yra visa pramonė. Tačiau tai, apie ką kalbėjote, yra susiejimas, o tiksliau, kaip reitinguoti natūraliuose „Google“ sąrašuose. Taigi, ką tai reiškia, yra po žemėlapiais, ten yra visos rodomos svetainės.

Ir norint juos reitinguoti, tai yra 50 % puslapio turinio, o kiti 50 % – tai, kiek nuorodų gausite. Dabar, tos nuorodos, jos turi būti kokybiškos nuorodos, ir tai yra svarbiausia. Taigi, jūs negalite gauti nuorodos iš bet kur, kitaip jūs gausite nuobaudą Google, būsite pašalintas iš Google. Taigi, kuo daugiau aukštos kokybės gausite nuorodas, tuo geriau, ir a aukštos kokybės vidurinė nuoroda gali būti leidinys, parašantis ką nors apie jus, o tada tekste nukreipiantis į jūsų svetainę.

Džesis : Supratau. Taigi, leidinys galėtų būti, pavyzdžiui, vietinis laikraštis.

Jonas: verslo žurnalas, suraskite ką nors savo vietovėje. Gali būti didelė svetainė, kaip Forbes, to nori visi. Tačiau daugelis tų didelių svetainių turi kažką vadinamo a „nesekti“ nuorodose, kad nebūtų pernelyg sudėtinga, bet yra skirtumas. Yra sekama nuoroda ir nesekama nuoroda. Jei HTML yra kažkas, kas sako „ne sekti“, ta nuoroda jums nepadės. Jei jos laikomasi ir tai tik švari nuoroda HTML, tai tikrai padeda geriau reitinguoti. Štai ko jūs norite, „sekamos“ nuorodos iš gerų svetainių.

Džesis : Supratau. Taigi, jei pradėsiu savo verslą, susikursiu „Google Mano Verslas“ paskyrą, kitas žingsnis, jūsų nuomone, būtų šie vietiniai leidiniai. Priversti juos parašyti istoriją apie jus arba net jei tektų mokėti už skelbimą, kad galėtumėte įtraukti savo verslą, kažkas panašaus?

Džonas : Žinote, jei esate visiškai naujas verslas, geriausia, ką galite padaryti, tai išplatinti pranešimą spaudai ir informuoti žmones. Surengti pristatymo vakarėlį, pabandyti sukurti ką nors kūrybingo, pabandyti patekti į vietines naujienas, atlikti šiek tiek viešųjų ryšių, papasakoti istoriją, kas yra unikalu, kokia jūsų verslo istorija, tiesa? Jei galite papasakoti istoriją apie tai, kodėl jį pradėjote ir kas yra unikalu, ir jei ji yra patraukli, žmonės norės ją papasakoti. Išplatinkite pranešimą spaudai, susisiekite su mumis ir natūraliai gausite nuorodas.

Galite susisiekti tiesiog naršydami „Google“ ir suradę žmonių, kurie paprastai rašytų apie šias istorijas ir jas pristatytų. Tai tikrai geriausias būdas šiais laikais gauti nuorodas tik tiesioginiam PR. Yra keletas puikių įrankių. Jei norite būti pažangesni, yra vienas, vadinamas Pitch Box arba Outreach Ninja. Tai leis jums naršyti internete ir nuosekliai susisiekti su žmonėmis. Jei būčiau jūsų vietoje, būčiau nuo to atokiau, jei tik pradedate, tiesiog pabandykite šiek tiek pabendrauti, paskelbkite pranešimą spaudai. Taip pateksite į lentą. Sukurkite tuos vietinius įrašus savo socialinės žiniasklaidos profiliuose, nes jei gausite nuorodą iš „Instagram“ ar „Facebook“, „Google“ taip pat pasiims tuos dalykus. Taigi tai yra paprasčiausi būdai pradėti.

Džesis : Supratau. Taigi, paprasčiausia būtų: „Google Mano Verslas“ ir visa socialinė žiniasklaida, tad įsitikinkite, kad turite visą savo socialinę žiniasklaidą.

Džonas : Tai pirmas žingsnis. Būtent.

Džesis : Taigi, socialiniai tinklai yra tokie kaip „Facebook“, „Instagram“, „Twitter“, „Pinterest“. Jei turite vizualinį produktą – padarykite visus juos, įsitikinkite, kad jie nukreipia į jus. Pranešimas spaudai, žinote, kokios jūsų paslaugos? Jis, žinote, paskleis jūsų pranešimą, ar yra kažkas, ką rekomenduotumėte?

Džonas : Taip! Taigi, pirmiausia, kai kuriate savo socialinių tinklų profilius, yra paslauga, vadinama „KnowEm.com“, kuri jums sukurs nuo 30 iki 500 socialinių tinklų profilių. Tada galite juos visus valdyti – tai gali būti geras būdas pradėti.

Jei ketinate kurti ir vietinius sąrašus, norėsite naudoti Yext arba Moz local. „Moz Local“ yra šiek tiek pigesnis. Paprastai tai yra naudinga naudoti.

Ir tada, jei ketinate paskelbti pranešimą spaudai, ten yra milijonas skirtingų paslaugų. Kai kurie iš jų yra tikrai brangūs ir visi bando jus išparduoti, kad nusipirktumėte vieną, o jums paskambina 20 žmonių ir nori įnešti jums 20 didžiųjų paketų. Beveik taip yra su visais tais leidimais. Bet tai gerai, toks jų verslo modelis.

Pranešimą spaudai galite padaryti labai greitai ir nešvariai PR.com. Tai senesnė, bet paskirstyta gerai. Tada taip pat galite padaryti PRWeb.com. Tai taip pat labai gerai ir galite tiesiog pateikti leidimą, bet aš turiu jums didelį poveikį – įvertinkite savo reitingą „Google“.

Jei esate visiškai nauja svetainė, net nepasirodysite, jei kas nors naudos „Google“ jūsų domeno pavadinimą, todėl kuo daugiau pranešimų spaudai galėsite paskelbti, tuo geriau. Man geriausia strategija yra tiesiog koks nors naujas PR dalykas kiekvieną mėnesį ir leidimas. Kiekvieną mėnesį kažkas naujo ir išleidžiama. Jei laikui bėgant tai padarysite, žmonės tiesiog pradės kurti nuorodas, o tada kitas žingsnis bus sukurti puikų turinį. Ateityje tai gali būti dar vienas epizodas, bet mes galime tai paliesti, jei norite, bet, žinote, yra daug dalykų, kuriuos reikia susieti. Taip pat pateiksiu dar vieną triuką.

Kitas dalykas, kurį galite padaryti, yra naudoti tokį įrankį kaip „SEMrush“ arba „Majestic“. Tai du puikūs įrankiai, taip pat yra „Ahrefs“. Majestic.com, semrush.com ir ahrefs.com. Galite įtraukti savo konkurentus ir pamatyti visas vietas, kurios susietos su jais. Ir tada, remdamiesi tuo, galite eiti ir pažvelgti į nuorodas, išsiaiškinti, kaip jie gavo nuorodas, o tada galite eiti ir sukurti tokią pat strategiją sau. Mes tai vadiname „atvirkštine inžinerija“, ir tai gali būti tikrai geras būdas pamatyti: „Gerai, taigi, jei aš noriu užimti pirmąją vietą pagal geriausias motokroso dalis ar panašiai, iš kur jie gavo visas nuorodas? “ Išeini ten ir darai tą patį. Padėtų žinoti, kaip prie to priartėti, žinoti, kaip jas sukurti. Bet tai yra šiek tiek daugiau informacijos apie išorines nuorodas.

Richard: Supratau. Greitas klausimas tau, Jonai. Pirma, ačiū už aukšto lygio, ir mes žinome, kad galėtumėte įsigilinti į daug ką. Bet jei kas nors tik pradėjo, jie vos suprato, ką ką tik pasakėte. Jie tiesiog turi vieną draugą, savo kūno rengybos tinklaraštininką ar kažką panašaus. Be to, jie turi kitų draugų ar kitų pramonės žmonių, su kuriais nori susisiekti, ir tiesiog pradėti nuo vienos nuorodos. Ką kam nors rekomenduojate, kaip jie prisistato, kaip jie pradeda procesą vienas prieš vieną, tik pradedate. „Nenoriu užstrigti ir mokytis naujos programinės įrangos“ ar kitų dalykų. Ar yra kas nors, ką matote ir kas padėjo, kad kažkas atsivertų naujam žmogui ir būtų pasirengęs suteikti jam atgalinę nuorodą?

Džonas : Taip, štai esmė. Kalbate apie tai, kas vadinama „nuorodų mainais“. Tai yra, jei aš jums duosiu nuorodą, jūs duodate man nuorodą ir taip toliau. Per pastaruosius 6–10 metų žmonės tai darydavo kasdien. Tai iš tikrųjų prieštarauja „Google“ gairėms. Taigi, jei jie sužino, kad tai padarėte, ir jums skiriama bauda. Be to, jei kas nors per daug kartų į jūsų svetainę įdeda nuorodą su tuo pačiu terminu, jūs gaunate baudą. Taigi, jei aš per daug kartų įdedu nuorodą su terminu, pavyzdžiui, „geriausios motokroso dalys“, jūsų paieškos rezultatuose nebebus rodoma. Taigi, man svarbiausia kurti puikų turinį, atlikti puikų darbą ir, žinote, atrodyti. Jei esate užkulisiuose ir turite šimtą draugų, sukuriate el. pašto adresų sąrašą ir sakote: „Žiūrėk! Ką tik paskelbiau jo tinklaraščio įrašą, jei jis tau labai patinka, būčiau pagerbtas, jei įkeltum nuorodą“, viskas gerai. Taigi, nėra nieko blogo prašyti nuorodos ir tai normalu.

Kiti dalykai, kuriuos daro žmonės, yra tai, kad galite sukurti infografiką ir pasiūlyti tai žmonėms arba tiesiog papasakoti apie tai, o tada jie taip pat pateikia nuorodą. Iš tikrųjų šiais laikais svarbiausia sukurti puikų turinį arba turėti puikų produktą ir jį reklamuoti. Ir tiesiog tai daro nuolat laikui bėgant. Ir tai yra geriausias būdas, bet kaip tik tam sakei, kad tai, bet tik turėk a vienas su viena Viskas, kas atsitiks, galiausiai „Google“ pasivys jus ir dėl to turėsite visas bėdas. Taigi, saugokitės to.

Ričardas : Taip, turiu omenyje, labiau tiesiog pasiekti vieną žmogų vienu metu, bet suprantu, ką sakai.

Džonas : Po vieną ar porą. Arba papasakoti draugams apie šį nuostabų vaikiną, kuris ką tik paskelbė apie 2018 m. motokroso dalis, kurias privalote turėti ir pamilti, jei tik įkeltumėte nuorodą. Ir parašyti jiems kelis el. laiškus, juos erzinant. Prašyti nuorodų yra gerai, taigi štai kaip tai daryti.

Džesis : Puiku, vaikinai! Taigi, nuorodų prašymas yra priimtinas, girdėjote tai čia. Taigi, darykite viską, ką reikia, kad gautumėte tuos pirmuosius dalykus, kurių jums reikia, kad „Google“ jus rastų, o kad „Google“ jus rastų, turite turėti nuorodas į savo svetainę. Taigi, jei reikia, parašykite pranešimą spaudai. Ačiū, Džonai.

Jonas : Ačiū, vertinu!

Jesse: Sveiki, vaikinai! Jesse Ness „Ecwid“. E-komercija serialas, apsilankykite ecwid.com, jei norite sužinoti daugiau, arba „Ignite Visibility“, kad sužinotumėte daugiau iš Johno, ačiū!