Kalbamės apie paieškos sistemų optimizavimą (SEO) su 2017 m. paieškos variklio rinkodaros specialistu Johnu Linkolnu apie tai, kaip pradėti reitinguoti pradedantiesiems prekybininkams.
- Paieškos variklis
- Raktažodžių tyrimas
- SEMRush, „Google“ raktinių žodžių planavimo priemonė
- Veiksmingi raktinių žodžių pavyzdžiai
Klausykite visų serialo epizodų:
- SEO 101 internetiniams prekybininkams. 1 dalis: Raktinių žodžių tyrimas
- SEO 101 internetiniams prekybininkams. 2 dalis: gaminių puslapiai
- SEO 101 internetiniams prekybininkams. 3 dalis: Atgalinės nuorodos
- SEO 101 internetiniams prekybininkams. 4 dalis: Turinio kūrimas
Nuorašas
Džesis: Sveiki, bičiuliai! Čia Džesis Nesas su…
Ričardas: Ričardas Otey.
Džesis: Labai džiaugiuosi galėdamas tave pasveikinti. Nekantrauju sulaukti mūsų šiandienos svečio. Tai Johnas Lincolnas, jis yra „Ignite Visibility“ SEO specialistas. Jis buvo išrinktas metų paieškos sistemų žymekliu, kurį įvardijo „ Search Engine Land“ . O jų įmonė „Ignite Visibility“ buvo įvertinta geriausiai „clutch.co“ įvertinta SEO įmone. Taigi, tam tikra prasme šiandien kviečiame ekspertą. Pabandysime jį šiek tiek supažindinti ir papasakoti apie SEO pagrindinius aspektus. Taigi, norime padėti prekybininkams pradėti savo parduotuvę ir išmokti SEO pagrindų. Taigi, Džonai, džiaugiuosi tave čia matydamas!
Džonas: Taip! Malonu čia būti, labai džiaugiuosi galėdamas šiandien kalbėti apie SEO, tai yra mano darbas. Ir džiaugiuosi galėdamas duoti žmonėms patarimų, kaip jie gali pradėti ir gauti srauto, konversijų ir pajamų, galbūt savo verslui.
Džesis: Taigi, suprantu, kad tai ne pirmas kartas, kai kalbi apie SEO?
Džonas: Aš apie SEO kalbu visą dieną, kiekvieną dieną, jau daugiau nei 10, o gal net apie 14 metų. Dirbau su didžiulėmis svetainėmis, kurios sulaukia milijonų, dešimčių milijonų, beveik šimto milijonų lankytojų per mėnesį, net su mažomis, visiškai naujomis svetainėmis; jos net neįsivaizduoja, ką daro, tik pradeda, dar net nenusipirkusios domeno vardo. Taigi, jums reikia plačios patirties, ir apie tai reikia daug žinoti. Todėl mielai atsakysiu į visus jūsų klausimus.
Džesis: Puiku! Taigi, antroji dalis, kurią minėjote – žmonės, kurie tik pradeda. Būtent į tai šiandien ir noriu sutelkti dėmesį. Kai kalbate apie SEO, nuo ko jums prasideda? Apie ką pirmiausia žmonės turėtų pradėti galvoti, kalbėdami apie SEO?
Ričardas: Ir prieš jums pradedant, Jonai. Apibrėžkime jiems SEO, nes jie galbūt tik pradeda. Kas tiksliai yra SEO?
Džonas: Taip. SEO reiškia paieškos sistemų optimizavimą ir iš esmės tai yra svetainės reitingavimas paieškos sistemoje. Pagrindinė paieškos sistema, į kurią dauguma žmonių žiūri, yra „Google“. Tačiau yra ir „Bing“, „Yahoo“ ir kitos.
Kai kurie žmonės žiūri į „Facebook“ kaip į paieškos variklį, į „Amazon“ kaip į paieškos variklį, į „Instagram“ kaip į paieškos variklį, į „YouTube“ kaip į paieškos variklį... Taigi, kiekviena internetinė svetainė turi paieškos variklį.
Tos paieškos sistemos, kai kuriose iš jų rodo skelbimus, kitose tiesiog organiškai reitinguojami dalykai. Taigi, čia kalbame ne apie skelbimo rodymą, o apie tai, kad jūsų turinys būtų rodomas paieškos variklyje. Priežastis, dėl kurios norėtumėte tai padaryti, yra tai, kad kažkas tikrai labai nori pirkti arba užpildyti potencialių klientų formą arba tiesiog sužinoti apie jūsų verslą, kai atlieka paiešką. Taigi, pasirodę ten tinkamoje vietoje ir tinkamu laiku, galite užsidirbti daug verslo. Ir tai iš tikrųjų yra visos interneto rinkodaros pagrindas, čia ir prasidėjo internetinė rinkodara. Pirmiausia tai buvo SEO. Tada tai tapo rinkodara el. paštu, o po to sekė mokamos reklamos. Taigi jūs tikrai norite būti matomi paieškos sistemose – kai kurie žmonės iš ten gauna daug pajamų ir potencialių klientų, būtent apie tai ir kalbame.
Džesis: Gerai, malonu girdėti. Taigi, žinote, „Google“ ar kitose paieškos sistemose viskas prasideda nuo paieškos. O paieška prasideda nuo tam tikrų žodžių, kuriuos šiais laikais įvedate ar net ištariate. Taigi, kokie yra pagrindiniai raktinių žodžių paieškos principai?
John: Taigi, tai yra didžiausias dalykas. Norite pagalvoti, kam norite nukreipti, tiesa? Kas yra jūsų asmenybė, kas yra asmuo, kurį iš tikrųjų bandote parduoti arba, žinote, sužinoti apie savo prekės ženklą, ir nuo to norite pradėti. Kitas bus raktiniai žodžiai, kurių jie ieško. Taigi, kai kurie raktiniai žodžiai yra
Kas nors gali ieškoti geriausios SEO įmonės Jungtinėse Valstijose, tiesa. Dabar tai būtų keli raktiniai žodžiai kartu. Kitas asmuo gali tiesiog ieškoti SEO. SEO yra tikrai plati sąvoka. Jie gali tiesiog bandyti išsiaiškinti, kas tai yra. Jie gali ieškoti įmonės. Jie gali ieškoti dainininko, kurio vardas yra Seo, o tai vyksta labai dažnai ir iš tikrųjų padidina tuos duomenis.
Taigi raktinių žodžių tyrimas yra didžiulis žvėris. Jis pagrįstas tuo, ką norite rodyti, ir konversijomis, kurių norite gauti, ir yra daug įvairių būdų tai padaryti. Iš tikrųjų pirmiausia reikia surasti asmenį, su kuriuo norite susisiekti, tada raktinius žodžius, o tada susieti tai su jūsų ieškoma paslauga ar produktu. Ir yra keletas įrankių, apie kuriuos galiu pakalbėti toliau, jei norite, kurie taip pat padės jums tai padaryti.
Jesse: Taip! Taigi, tarkime, aš esu pradžia
Džonas: Pirmiausia tiesiog praleidžiu daug laiko ieškodamas informacijos. Ieškodamas „Google“, bandydamas rasti konkurentų, galvodamas apie jų reitingus, peržiūrėdamas jų pavadinimus, ar juose yra kokių nors raktinių žodžių, kokius puslapius jie sukūrė savo svetainėje ir panašiai. Taip susidarysite gerą vaizdą, kokie raktiniai žodžiai gali būti tinkami.
Tada, kaip kitą veiksmą, norite naudoti įrankį, pvz., „Google“ raktinių žodžių planavimo priemonę, arba įrankį, pvz., „SEMrush“. Tai yra du pagrindiniai raktinių žodžių tyrimo įrankiai. Nueinate ten, įdedate į savo konkurento svetainę ir rasite kiekvieną jų reitingą.
Ir tada, ką norite padaryti, tai pažiūrėti, koks yra šių terminų paieškos srautas. Ir norisi pagalvoti, kokia ji konkurencinga. Tada kaip kitą veiksmą pritaikytumėte pagal šį terminą savo svetainėje. Tačiau paprastai norite, kad būtų pakankamai paieškos srauto, todėl nuo kelių šimtų lankytojų per mėnesį iki tūkstančių lankytojų per mėnesį tikrai viskas, kas mažiau nei šimtas lankytojų per mėnesį, bus labai gerai, nes tikrai svarbu turėti pakankamai garsumas, tiesa.
Jei praleidžiate tris mėnesius ir pagaliau užimate pirmąją vietą laikotarpiui, kurį aplanko tūkstantis lankytojų per mėnesį, o 26 proc.
Džesis: Gerai. Ir net žingsnį atgal nuo to, žinai, tiesiog pagooglinu. Dabar esu geriausias konsultantas savo mamos įmonėje.
Jonas: Sveikinu!
Jesse: Taip, taip, puikus darbas! Už tai nėra jokio atlyginimo! Bet tai kelia didelius lūkesčius. Taigi, ji parduoda betoninį stalą su šviesolaidžiu
Džonas: Taip, žinote, tai yra kažkas, ko norite... Tai, pagal ką, jūsų manymu, norėtumėte būti reitinguojami paieškos rezultatuose, gali būti ne pats tinkamiausias. Taigi, vien dėl to, kad davėte pavadinimą, dar nereiškia, kad žmonės ieškos būtent to termino. Jums reikia rasti tuos bendrus terminus, konkurencinė analizė yra labai naudinga, „Google“ paieškoje galima rasti, kas yra pavadinimuose ir panašiai. Paprastai geriausia pradėti nuo ilgos uodegos.
Taigi, jei bandote ieškoti kažko, kas yra tik vienas raktinis žodis, pvz., tiesiog „lentelė“. Tai bus beveik neįmanoma, ypač mažam verslui. Jei ieškote „pritaikytų žalių lentelių, pagamintų ekologiškai“, turite didesnę galimybę reitinguoti, bet gali būti, kad jai nepakaks paieškos srauto. Taigi, labai svarbu rasti tą laimingą terpę tarp jųdviejų. Štai ką jūs turėsite išgyventi. Sakyčiau, SEO užtrunka, tiesa. Paprastai, jei tai visiškai nauja svetainė, nustatyti šių dalykų reitingą bus gana sudėtinga. Taigi, tai dar vienas pokalbis, kurį galime turėti, bet jūs tikrai norite būti realistai: kiek kitų žmonių yra erdvėje, ar terminas turi pakankamai srauto ir ar jis pakankamai ilgas, kad iš tikrųjų galėtumėte įvertinti giluminį reitingą.
Džesis: Supratau. Tau „ilga uodega“ reiškia ne „stalas“ ar „betoninis stalas“, o „šviesolaidinis betoninis stalas“. Ar tai vadintum ilga uodega?
Džonas: Taip, teisingai. Žinote, net ir šiandien tie terminai gali būti gana konkurencingi, bet manau, kad jei dirbate nišinėje mažoje įmonėje, nišinių raktinių žodžių, kurie šiek tiek išpopuliarėjo, paieška tikrai yra tinkamas kelias. Nes jei sudėsite visus savo kiaušinius į tą krepšį ir tikrai to sieksite, didesni žaidėjai labiau susitelks į populiaresnius terminus, tiesa? Dabar jie labiau susitelks į „geriausius stalus“ arba „stalus išparduodamus“, bet jei ieškote „stalų su šviesolaidinio kabelio integracija“, tuomet turite daug didesnę tikimybę užimti aukštą vietą paieškos rezultatuose.
Džesis: Supratau, supratau. Taigi, kai pagooglinai internete, įrašei kai kurias iš šių paieškų galbūt skaičiuoklėje... Minėjai SEMrush. Žinau, kad yra nemokama ir mokama versijos. Ar tai kažkas, ką naujokas galėtų naudoti nemokamai?
Džonas: Taip, galite ja naudotis nemokamai. Jums tikrai nereikia už tai mokėti. „SEMrush“ yra tikrai sudėtingas įrankis. Taigi, žinote, tiesiog įdėję konkurento svetainę, matysite viską, pagal ką jie bando užimti aukštas pozicijas, galite matyti visus jų rodomus skelbimus, galite matyti, kaip atrodo jų raktinių žodžių augimas. Paprastai jums tereikia pasirinkti tuos populiariausius terminus, sudėti juos į lentelę, o kitas žingsnis – parengti planą, kaip iš tikrųjų užimti aukštas pozicijas, ir tada prasideda įdomumas.
Džesis: Supratau. Taigi, paieška – tai lengvoji dalis.
Jonas: Gali būti.
Džesis: Taigi, taip, Džonai. Norėčiau, kad sugrįžtum ir vėl apie tai pakalbėtume. Gerai, dabar, kai atlikome šį tyrimą, ką galime padaryti, kad jį iš tikrųjų įgyvendintume?
Jonas: Skamba gerai, laukiu nesulaukiu.
Ričardas: Turime apie 30 sekundžių, leiskite kam nors šiek tiek daugiau sužinoti apie Johną Linkolną ir jūsų įmonę, ir ką jūs darote?
Džonas: Man geriausiai tinka „Ignite Visibility“ tinklaraštis: ignitevisibility.com/blog. Mes kuriame daugybę mokomųjų vaizdo įrašų „YouTube“ platformoje: YouTube.com/ignitevisibility. Taip pat galite sekti mane „Twitter“ (@JohnnyLincoln) ir ten pasijusti gerai.
Jesse: Nuostabu, ačiū! Aš esu Jesse Ness „Ecwid“.
