La SEO è una cosa enorme. Andiamo passo dopo passo.
Cos'è l'ottimizzazione sui motori di ricerca?
Google è il motore di ricerca più popolare al mondo . Quando si desiderano maggiori informazioni su un argomento, ci si rivolge a Google. Innanzitutto si digita un termine di ricerca nella barra di ricerca e Google mostra la pagina dei risultati di ricerca relativi a quel termine.
Ogni inserzione nella pagina dei risultati del motore di ricerca include un link a un sito Web e una breve descrizione del sito Web. Probabilmente visiterai una delle pagine Web suggerite nella prima pagina dei risultati di ricerca. Come la maggior parte delle altre persone al mondo, ti fidi di Google per mostrarti i siti Web che stai cercando.
Pagina dei risultati di ricerca di Google
Le pagine dei risultati dei motori di ricerca sono anche chiamate SERP . Se il tuo sito web si posiziona ai primi posti delle SERP per diverse parole chiave, otterrai molto traffico gratuito. L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è il processo di progettazione di siti web che si posizionano bene nelle SERP. L'ottimizzazione per i motori di ricerca è spesso indicata con l'acronimo SEO.
Perché la SEO è importante?
Se il tuo sito non riceve traffico, allora non fai vendite. Il traffico può essere diviso in due categorie: traffico gratuito e traffico a pagamento. Ovviamente, il traffico gratuito è meglio del traffico a pagamento. La SEO ti dà traffico gratuito.
La SEO può richiedere un po' di tempo per iniziare a funzionare, quindi molte aziende acquistano annunci su Facebook e Google mentre costruiscono le classifiche di ricerca del loro sito web. Una volta che il traffico organico si è stabilizzato, l'azienda può ridurre il traffico a pagamento.
Se non stabilisci mai classifiche sui motori di ricerca, allora sarai costretto a pagare per il traffico verso il tuo sito web per sempre. L'ottimizzazione sui motori di ricerca può essere un po' complicata, ma lo sforzo per costruire correttamente il tuo sito pagherà in futuro!
Ottimizzazione dei motori di ricerca 101: solo le basi
Come funzionano i motori di ricerca?
I motori di ricerca hanno tre funzioni principali: scansione, indicizzazione e classificazione. I motori di ricerca non dormono mai, sono costantemente in loop attraverso queste tre funzioni. Ciò consente loro di rimanere aggiornati con tutti i nuovi siti Web pubblicati in tutto il mondo ogni giorno, nonché con tutte le modifiche ai siti Web esistenti.
Crawling
Nemmeno un esercito di esseri umani riuscirebbe a gestire il carico di lavoro necessario per analizzare e aggiornare costantemente tutti i siti web presenti su Internet. Per questo motivo, le aziende che gestiscono i motori di ricerca hanno creato gli spider. Gli spider, noti anche come web crawler , sono bot automatizzati che seguono i collegamenti ipertestuali e raccolgono informazioni sui siti web.
Indicizzazione
Una volta che il tuo sito è stato scansionato, le informazioni raccolte vengono inviate all'indice del motore di ricerca. L'indice è un enorme database che contiene voci per la maggior parte dei siti web del mondo. Il tuo sito deve essere indicizzato prima di comparire nei risultati di ricerca.
Per ogni sito web vengono memorizzati numerosi record di dati. Ad esempio, l'indice registrerà l'età del dominio, il numero di backlink, il numero di pagine e così via. Questi dati sono chiamati fattori di ranking.
Posizione
Quando vuoi trovare qualcosa su Internet, digiti un termine di ricerca. Google confronta il termine di ricerca che hai inserito con i siti web che ha indicizzato, quindi ti vengono mostrati i siti web più pertinenti. I motori di ricerca decidono quali siti web mostrarti confrontando i fattori di ranking dei siti nel suo indice. Questo processo è chiamato ranking.
La SEO inizia con la ricerca delle parole chiave
Il processo di ranking inizia quando un utente digita un termine di ricerca nella barra di ricerca. Questi termini di ricerca sono anche noti come parole chiave . La prima cosa che Google fa è cercare nel suo indice i siti web che contengono quella parola chiave. Se il tuo sito non contiene quella parola chiave, non verrà analizzato per altri fattori di ranking.
La decisione più importante che i titolari di attività online devono prendere riguarda la scelta delle parole chiave su cui basare la propria attività . Questa decisione deve essere fondata su dati concreti. La ricerca di parole chiave è il processo di analisi dei database dei risultati di ricerca e di selezione delle parole chiave più efficaci per il proprio sito web.
Strumenti di ricerca per parole chiave
Ci sono diverse aziende che compilano database di ricerca di parole chiave. I loro database possono dirti quanti visitatori cercano una parola chiave ogni mese e quanta competizione di ranking ha quella parola chiave. Puoi anche cercare i dati delle parole chiave per area geografica. Ciò significa che puoi restringere la tua ricerca scegliendo un paese, una città o una cittadina su cui concentrarti.
Ubersuggest è l'opzione di ricerca di parole chiave più economica e semplice per la maggior parte delle piccole imprese. L'abbonamento individuale a vita a Ubersuggest costa attualmente 120 dollari USA. Se ti iscrivi alla prova gratuita e poi annulli l'abbonamento, potresti ottenere tariffe a vita ancora più vantaggiose.
In confronto, altri strumenti del settore vanno da $ 30 al mese a ben oltre cento dollari al mese. Ecco l'elenco di altri fantastici strumenti di ricerca di parole chiave in circolazione:
Ce ne sono molti altri, quindi non perderti questo fantastico articolo di ThemeIsle che analizza i principali strumenti di ricerca di parole chiave e i relativi prezzi.
Come eseguire la ricerca delle parole chiave
Quando cerchi un prodotto o un servizio competitivo da vendere, stai cercando un'alta domanda e una bassa offerta. Le parole chiave funzionano allo stesso modo. Vuoi trovare parole chiave che molte persone stanno cercando, ma non dovrebbero esserci molti siti web che si classificano bene per quelle parole chiave.
Il primo passo della ricerca di parole chiave è identificare le parole chiave principali . Le parole chiave principali dovrebbero essere singole parole che definiscono la tua attività. Supponiamo che tu abbia un sito web sugli orologi. In questo esempio, ci riferiamo alle parole "orologio" e "orologi" come parole chiave principali.
Ci sono centinaia di migliaia di altri siti web nel mondo che riguardano anche gli orologi. Il tuo nuovo sito web non ha alcuna possibilità di classificarsi effettivamente per queste parole chiave seed perché la concorrenza è troppo alta. Le parole chiave seed sono utilizzate solo per scopi di ricerca.
Quando inserisci le tue parole chiave seed in uno strumento di ricerca per parole chiave, ottieni un lungo elenco di parole chiave correlate. Ogni riga di risultati mostra una parola chiave, il volume di ricerca associato a quella parola chiave e le metriche della concorrenza. Si tratta di molti dati da esaminare, quindi devi ordinarli e filtrarli. Ogni strumento sul mercato ti consente di aggiungere parole chiave dall'ampio elenco di risultati a un elenco personalizzato di parole chiave per il tuo progetto.
Scegliere e utilizzare le parole chiave
Esistono tre tipi di parole chiave necessarie per il tuo sito web. Queste parole chiave sono generalmente chiamate parole chiave primarie , parole chiave secondarie e parole chiave a coda lunga . Si dispongono a formare una piramide: molte parole chiave a coda lunga costituiscono la base, un insieme di parole chiave secondarie forma la parte centrale della piramide e alcune parole chiave primarie ne coronano la sommità.
Esempio di parola chiave "Piramide". Fonte immagine.
Hai a disposizione solo poche parole chiave principali. Si tratta in genere di frasi di una o due parole che generano molto traffico ma presentano anche un'elevata concorrenza. Queste parole chiave principali definiscono il tema del tuo sito web, quindi dovrebbero essere tutte correlate tra loro. Non raggiungerai rapidamente un buon posizionamento per questi termini, ma col tempo il tuo sito potrebbe acquisire sufficiente autorevolezza per competere nelle SERP.
Pagine di primo livello sono raggiungibili con un clic dalla home page e sono solitamente inclusi in
Ogni pagina pilastro dovrebbe essere collegata a diverse pagine di supporto e articoli del blog. Molti definiscono questo stile di architettura del sito " struttura a silo ". Le parole chiave secondarie sono frasi brevi con una concorrenza da bassa a media e un traffico medio. Cerca di trovare cinque parole chiave secondarie per ciascuna delle tue parole chiave primarie. Crea pagine di supporto e articoli del blog utilizzando le parole chiave secondarie.
Esempio di struttura di un silo. Fonte dell'immagine.
Le parole chiave a coda lunga sono frasi lunghe che hanno traffico medio-basso e quasi nessuna concorrenza. Si consiglia di raccogliere un ampio elenco di parole chiave a coda lunga, dovresti averne più di un centinaio quando hai finito la tua ricerca. Le parole chiave a coda lunga sono utilizzate per pubblicare articoli sul blog secondo un
Mantenere un blog è una parte molto importante della SEO. È molto facile posizionarsi per una parola chiave long tail scrivendo un semplice articolo di blog. Come il tuo
Più piccoli articoli di blog hai in classifica per termini facili, più autorevolezza il motore di ricerca dà al tuo sito. Se crei anche backlink e segnali social, alla fine inizierai a classificarti per le tue parole chiave secondarie e primarie.
Di quante parole chiave hai bisogno?
Diciamo che stai avviando un nuovo sito web. Scegli cinque parole chiave primarie e crea cinque
Dopo che il tuo sito è stato lanciato con i suoi contenuti principali, devi alimentare il tuo blog con un flusso costante di articoli. Se vuoi pubblicare due post del blog a settimana, devi raccogliere 104
4-5 parole chiave primarie20-25 parole chiave secondarie- 104 parole chiave a coda lunga
On-page Gestione SEO
Esistono diverse forme di
Un'altra forma di
Il modo in cui formatti la tua pagina web o il tuo articolo del blog influisce sul suo posizionamento nei risultati di ricerca. L' URL della pagina web o dell'articolo dovrebbe contenere la parola chiave a cui la pagina si rivolge. Tale parola chiave dovrebbe essere utilizzata nel primo titolo H1 della pagina o dell'articolo e nella prima frase del testo. Anche l'utilizzo di parole chiave LSI (Latent Semantic Indexing) in tutto il testo migliora il posizionamento. Puoi verificare la densità delle parole chiave utilizzando uno dei tanti strumenti di analisi disponibili online. Ce ne sono molti e svolgono tutti la stessa funzione, basta cercarli su Google.
Ci sono diversi Strumenti di ottimizzazione dei contenuti basati sull'intelligenza artificiale sul mercato che può prendere la tua parola chiave e dirti esattamente quante parole scrivere, quante intestazioni includere nella pagina e quante collegamenti in uscita da includere. Questi strumenti forniranno anche fonti suggerite per l'articolo, e alcuni anche
Fuori pagina Gestione SEO
I backlink sono un fattore di ranking molto importante. È fondamentale che altri siti web con un buon posizionamento sui motori di ricerca creino link verso il tuo sito. Ancora meglio se i link utilizzano le tue parole chiave nel testo di ancoraggio.
Uno dei modi più semplici per trovare fonti di backlink è analizzare i backlink dei tuoi concorrenti. Esistono molti strumenti che offrono questa funzionalità, ma SpyFu è il più famoso. Anche Ubersuggest la fornisce. È importante verificare il posizionamento di ogni sito che fornisce backlink su Google. Non vorrai certo essere associato a siti di bassa qualità.
Un altro modo semplice per ottenere backlink è scrivere guest post su blog correlati. Di solito ti viene data una biografia dell'autore alla fine dell'articolo che può contenere link al tuo sito. Scrittura
Molte aziende pagano agenzie di comunicati stampa per far pubblicare articoli con link al proprio sito web su numerosi siti internet. I comunicati stampa possono funzionare, ma solo se la rete di siti che pubblicheranno l'articolo ha tutti un posizionamento elevato sui motori di ricerca.
Siate molto cauti con i servizi che offrono di vendervi backlink di alto valore o di darvi un gran numero di backlink. Questa è l'area della SEO in cui operano la maggior parte dei truffatori. Non otterrete nulla o un sacco di backlink di bassa qualità che potrebbero effettivamente danneggiare i vostri ranking.
Un altro aspetto di
Recensioni online sono un altro
Tecnica SEO
Se il codice che gestisce il tuo sito web è scritto male, non sarai mai ben posizionato nei motori di ricerca. È molto importante scegliere un web design o
La velocità di caricamento delle pagine è un fattore determinante per il posizionamento nei risultati di ricerca. Più velocemente si carica la tua pagina, migliore sarà il suo posizionamento. La tua pagina deve caricarsi rapidamente sui dispositivi mobili tramite connessione dati e deve avere un aspetto ottimale su tali dispositivi. Se non soddisfa questi requisiti, il tuo sito non verrà visualizzato nei risultati di ricerca per dispositivi mobili . I risultati di ricerca per dispositivi mobili generano oltre l'80% delle vendite online, quindi è fondamentale essere presenti.
Ci sono molti strumenti su Internet che ti forniranno un audit tecnico SEO del tuo sito web. Se sei su una piattaforma come WordPress, puoi andare nel backend del tuo sito web e fare un sacco di aggiustamenti tecnici per migliorare i tuoi risultati. Se stai usando Ecwid, puoi stare tranquillo sapendo che abbiamo già
Come utilizzare Google Analytics
Google fornisce uno strumento chiamato Google Analytics che registra tutti i tipi di dati sul traffico verso il tuo sito web. La maggior parte dei costruttori di siti web e
I dati analitici ti diranno:
- Quanto traffico riceve il tuo sito web
- Quali parole chiave e siti di riferimento le persone hanno utilizzato per trovarti
- Quanto del tuo traffico proviene da desktop o dispositivi mobili?
- Che il tuo traffico provenga da risultati di ricerca organici, annunci a pagamento o social media
- Quanti dei tuoi visitatori si convertono in vendite?
- Per quali parole chiave sei classificato nelle SERP
Google Analytics sta subendo un importante aggiornamento. Entro il 2023, il supporto per Universal Analytics verrà interrotto e Google Analytics 4 diventerà il nuovo standard. Se stai configurando il tuo account per la prima volta, scegli Google Analytics 4. Se invece possiedi già un account Universal Analytics, è il momento di effettuare l'aggiornamento.
Il Search Engine Journal ha recentemente pubblicato un'ottima guida all'utilizzo di Google Analytics 4. Sebbene sia un articolo piuttosto lungo, vale la pena leggere soprattutto la parte finale, che si concentra sull'utilizzo dei report generati da GA4. Questi report sono il cuore della vostra attività online e vi permetteranno di continuare a perfezionare la vostra strategia di ottimizzazione per i motori di ricerca e di marketing online.
Dovresti rivedere le analisi del traffico del tuo sito web almeno una volta al mese e adattare di conseguenza la tua strategia di marketing. Anche le piattaforme dei social media forniscono analisi e molti strumenti di ricerca delle parole chiave monitoreranno le tue classifiche per le parole chiave che stai prendendo di mira.
Dovresti inoltre avere a disposizione i dati di vendita del tuo negozio online o della tua soluzione di fatturazione, che ti aiutano a correlare direttamente i dati di marketing online alle vendite e al ROI . Puoi utilizzare Google Data Studio per raccogliere tutte le tue fonti di analisi in un'unica dashboard visiva di facile consultazione.
Come utilizzare Google Search Console
Google è il più grande motore di ricerca al mondo.
Se desiderate la guida definitiva all'ottimizzazione per i motori di ricerca, allora dovreste prestare attenzione a ciò che Google pubblica sull'argomento. Google Search Console offre molti strumenti gratuiti utili ai proprietari di siti web, ma la formazione gratuita disponibile sul sito è di gran lunga la risorsa più preziosa.
Una volta terminato questo articolo, visita Google Search Console e inizia a consultare le guide gratuite. Imparerai come registrare il tuo sito, controllare le sitemap e monitorare le prestazioni del tuo sito sui motori di ricerca. Search Console ti mostrerà anche se ci sono problemi con il tuo sito mobile che potrebbero impedirne l'inclusione nei risultati di ricerca per dispositivi mobili.
La SEO è un investimento a lungo termine
Come puoi vedere, l'ottimizzazione dei motori di ricerca è un argomento complicato che richiede molto lavoro. Se fai tutto il lavoro da solo, potrebbero volerci da sei mesi a un anno per ottimizzare il tuo sito. Dopodiché, devi analizzare continuamente i tuoi risultati, modifica la tua strategiae creare nuovi contenuti. Questo è un
Dopo il primo anno di sforzi SEO, avrai costruito autorevolezza. Dovresti avere una grande base di contenuti con buoni posizionamenti, una discreta quantità di traffico e un certo riconoscimento del marchio all'interno della tua nicchia. A questo punto dovrai ancora creare nuovi contenuti e guardare le analisi, ma puoi contare abbastanza affidabilmente sul tuo traffico gratuito in costante aumento. Molte aziende arrivano a un punto in cui non hanno più bisogno di annunci a pagamento e possono guidare le loro vendite solo tramite i risultati di ricerca e social.
Indipendentemente dal fatto che la tua strategia di marketing si basi su annunci a pagamento, campagne sui social media o pubblicità a pagamento, Ecwid ha gli strumenti per aiutarti a realizzarla.
Se utilizzi la nostra piattaforma, ti invitiamo a leggere l'articolo " Migliorare la SEO per siti e negozi Ecwid ". Non esitare a contattare l'assistenza in qualsiasi momento per qualsiasi domanda sulla SEO sulla piattaforma Ecwid. Siamo qui per aiutarti ad avere successo!
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