Che cos'è Google Search Console e perché dovresti utilizzarla?

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Google offre molte piattaforme utili per i proprietari di siti web. Ogni piattaforma può essere utile, ma Google Search Console (GSC) è una delle più importanti.

Perché? Google è di gran lunga il motore di ricerca più popolare al mondo. Se non utilizzi gli strumenti offerti da GSC, il tuo sito web potrebbe essere sepolto sotto altri risultati di ricerca e rimanere nascosto agli utenti.

Fortunatamente, Google Search Console è completamente gratuito e piuttosto semplice da usare. Ecco tutto ciò che devi sapere sulla piattaforma e perché dovresti utilizzarla.

Termini di Google Search Console che dovresti conoscere

Dobbiamo trattare alcuni termini prima di immergerci nelle principali funzionalità e nei vantaggi di Google Search Console. La piattaforma ha un bel po' di termini speciali, ma questi sono quelli di base che dovresti conoscere prima di procedere.

Pagine Web e siti Web

Ok, questi non sono i termini più tecnici in circolazione, ma è importante distinguere i due. In parole povere, le tue pagine web esistono all'interno del tuo sito web. Pensa al tuo sito web come a un libro che contiene tutte le tue pagine web. A seconda delle query di ricerca, Google potrebbe offrire agli utenti l'intero libro o una determinata pagina.

Copertura

In GSC, la copertura si riferisce specificamente al fatto che una pagina sia pronta o meno per comparire nei risultati di ricerca. Parleremo più avanti del perché le pagine potrebbero non essere coperte.

Mappa del sito

Le sitemap sono file che descrivono in dettaglio le pagine, i contenuti multimediali e altri dati del tuo sito. Google deve esaminare il contenuto del tuo sito web prima di mostrare le tue pagine nei risultati di ricerca. Non devi fornire a Google una sitemap, ma inviarne una può velocizzare il processo di revisione.

Che cos'è Google Search Console?

Chiariti questi termini, rispondiamo alla domanda più ovvia: cos'è Google Search Console?

(Nota: in passato Google Search Console si chiamava Google Webmaster Tools, ma nel 2015 il nome è cambiato.)

Nella sua forma più elementare, GSC è una piattaforma che ti consente di monitorare le prestazioni del tuo sito web nel contesto del motore di ricerca di Google. Quando colleghi il tuo sito alla piattaforma, otterrai un'ampia varietà di strumenti per analizzare e migliorare il modo in cui il tuo sito appare nella pagina dei risultati di ricerca di Google. Lo strumento è un deve avere se vuoi che le tue pagine vengano scoperte da chi effettua ricerche.

Monitoraggio delle prestazioni della ricerca Google

Il vantaggio principale di GSC è la possibilità di monitorare le prestazioni di ricerca del tuo sito tramite la dashboard di Google Search Console.

Diamo un'occhiata ad alcuni degli indicatori di performance più preziosi di GSC, poi parleremo di come la piattaforma può supportare le tue prestazioni di ricerca e il tuo sito web in generale.

Clic

Dopo aver collegato il tuo sito web a Google Search Console, la piattaforma monitorerà quante volte gli utenti cliccano sul tuo sito quando appare nei risultati di ricerca di Google.

Questi dati possono aiutarti a migliorare i tuoi meta titoli e descrizioni (i titoli e le descrizioni che appaiono nelle pagine dei risultati di ricerca). Bassi tassi di clic potrebbero indicare meta contenuti poco attraenti e GSC può aiutarti a identificare il problema.

Un basso numero di clic può anche essere indice di strategie SEO inefficaci , poiché Google ordina i risultati di ricerca in base alla pertinenza. Se i principi SEO di base, come l'utilizzo di parole chiave efficaci, non vengono applicati al tuo sito, potresti riscontrare un basso tasso di clic.

CTR medio

CTR sta per click-through tasso. Mentre il punto dati precedente indica solo il numero di clic che riceve la tua pagina, il CTR medio viene visualizzato come percentuale di utenti che cliccano sul tuo sito. Questo numero è un altro indicatore di performance. Potresti ottenere molti clic semplicemente perché molte persone vedono il tuo sito web, ma c'è spazio per miglioramenti se il tuo CTR medio è basso.

Il CTR medio varia a seconda dei settori e del punto in cui i siti web atterrano nella pagina dei risultati di ricerca (noto come posizione). Tuttavia, i siti web più vicini alla parte superiore della pagina dei risultati ottengono più clic, e usare GSC può aiutarti ad avvicinarti alla parte superiore.

Posizione media

Come abbiamo appena detto, la tua posizione si riferisce a dove il tuo sito web appare nella pagina dei risultati di ricerca. Puoi monitorarlo con GSC. Idealmente, il tuo sito web si classificherà tra i primi 10 risultati di ricerca. Ma come probabilmente hai intuito, può essere molto difficile poiché Google esamina miliardi di pagine.

Ci sono buone notizie, però. Potresti non classificarti subito tra i primi 10, ma GSC può aiutarti a iniziare a scalare. Parleremo più avanti di come GSC può migliorare la tua posizione media.

Impressioni

Questo indicatore di performance ti mostra la frequenza con cui gli utenti hanno visto le tue pagine quando sono comparse nei loro risultati di ricerca. Oltre a visualizzare il numero base di impressioni, puoi usare questo strumento per vedere come parole chiave specifiche influenzano le tue impressioni e altri punti dati.

Ad esempio, supponiamo che una delle tue parole chiave sia "arancia". Puoi inserire quella parola per visualizzare le impressioni e i clic totali quando la parola "arancia" è stata inclusa nelle query di ricerca. Questo strumento può aiutarti ad analizzare l'efficacia delle tue strategie per parole chiave.

Cosa fa Google Search Console per le aziende?

Questi sono alcuni degli indicatori di performance più importanti di GSC, ma cosa fa Google Search Console per le aziende? E come puoi usare la piattaforma per migliorare le tue performance di ricerca? Per capire come GSC può supportare il tuo sito web, dobbiamo parlare di come Google gestisce i risultati di ricerca.

Come Google gestisce i risultati di ricerca

In Google Search Console (GSC), le pagine indicizzate si riferiscono alle pagine web che sono state identificate e ordinate all'interno del motore di ricerca di Google. Queste pagine entrano a far parte della libreria di siti indicizzati di Google, consentendo loro di comparire nella pagina dei risultati di ricerca qualora venga effettuata una ricerca pertinente.

Il processo di indicizzazione di una pagina inizia solitamente con la scansione . La scansione è il processo con cui Google analizza una pagina web per identificarne il contenuto, in modo che il motore di ricerca sappia quando mostrarla agli utenti. I termini scansione e indicizzazione sono spesso usati in modo intercambiabile, ma la scansione è il processo di identificazione del contenuto di una pagina, mentre l'indicizzazione è il processo di memorizzazione di tale pagina nella libreria di siti web di Google.

Le tue pagine web non verranno mostrate nella pagina dei risultati di ricerca se non sono state indicizzate. E di solito non saranno indicizzate se non sono state scansionate. GSC può aiutarti a garantire che le tue pagine siano state scansionate: ne parleremo più avanti.

Perché GSC è importante

Ora che hai capito le basi di come Google ordina le pagine web, parliamo di come GSC supporta i proprietari di siti web. Ci sono tre modi principali, a partire dal monitoraggio dello stato di scansione.

Monitoraggio del crawling

Come abbiamo detto, Google scansiona le tue pagine web prima che vengano indicizzate (almeno nella maggior parte dei casi). La buona notizia è che Google non ti lascia all'oscuro: puoi scoprire se le tue pagine sono state scansionate collegando il tuo sito a GSC.

I report di scansione di Google Search Console consentono di monitorare se e quando le proprie pagine sono state scansionate. Tuttavia, questi report sono pensati per siti web di grandi dimensioni. Se il sito ha meno di mille pagine, GSC offre un'opzione di monitoraggio della scansione più semplice chiamata Strumento di ispezione URL . Questo strumento consente di inserire l'URL di una delle proprie pagine e indica se è stata scansionata correttamente.

Avvisarti dei problemi

GSC offre molti strumenti che ti avvisano se si verificano problemi che riguardano le tue prestazioni di ricerca. Questi avvisi variano a seconda del problema, ma non riceverai alcun avviso se non utilizzi la piattaforma.

Ecco alcuni problemi comuni che GSC può aiutarti a portare alla tua attenzione.

Problemi di copertura

Google Search Console (GSC) ha una sezione dedicata al monitoraggio della copertura. Vedrai alcune categorie, tra cui "Errore" e "Valido con avvisi". Se una qualsiasi delle tue pagine rientra nella prima categoria, significa che non viene indicizzata correttamente. Se rientra nella seconda, rischi di perdere la copertura. Se noti un avviso in una di queste categorie, puoi cliccarci sopra per saperne di più sul problema. Utilizzare GSC ti permetterà di prevenire questi problemi e di risolverli prima che il tuo sito web smetta di comparire nella pagina dei risultati di ricerca.

Vecchi collegamenti

I vecchi link rientrano tecnicamente nella vasta categoria di problemi di copertura. Google si affida a up-to-date dati per scansionare e indicizzare correttamente le tue pagine. Se il sistema ha un link vecchio o non funzionante, le tue pagine avranno difficoltà a raggiungere i ricercatori. Senza GSC, potresti non notare il problema finché Google non smette di aggiungere il tuo sito alla pagina dei risultati di ricerca.

Azioni manuali (Penalità)

Se il tuo sito viola le regole di Google, potresti subire un'azione manuale (nota anche come penalizzazione). Le azioni manuali consistono essenzialmente in revisioni umane del tuo sito. Google si affida principalmente a programmi informatici per analizzare i siti web, ma a volte il suo sistema prevede una revisione manuale da parte di persone se un sito sembra violare determinate regole.

Queste regole si concentrano principalmente su cose poco chiare, come cercare attivamente di imbrogliare o fuorviare Google per aumentare la posizione del tuo sito. Google potrebbe rimuovere il tuo sito dai risultati di ricerca se ciò accade. La maggior parte delle persone non deve preoccuparsi di azioni manuali se non stanno infrangendo le regole, ma non saprai se il tuo sito verrà penalizzato se non usi GSC.

Problemi di usabilità mobile

Il mondo utilizza sempre di più i dispositivi mobili per navigare sul Web e Google ne tiene conto quando gestisce i risultati di ricerca. Se il tuo sito Web presenta un problema di usabilità mobile, Google Search Console ti avviserà in modo che tu possa risolvere il problema. Se non utilizzi GSC, i problemi di usabilità mobile possono passare inosservati e danneggiare le tue prestazioni di ricerca.

Controllo dei problemi di sicurezza

Non devi usare GSC per monitorare i problemi di sicurezza del sito web, ma è un ottimo strumento per mantenere al sicuro il contenuto del tuo sito. Ed è gratuito.

Dalla pagina iniziale di Google Search Console, avrai accesso alla scheda Problemi di sicurezza . Questa sezione di GSC elenca le potenziali minacce alla sicurezza, inclusi attacchi hacker e altre attività dannose che potrebbero danneggiare i proprietari dei siti o i visitatori. Senza GSC, non avrai accesso al monitoraggio gratuito della sicurezza di Google, il che potrebbe mettere a rischio il tuo sito.

pannello di controllo della console di ricerca di Google

Fai clic su tutte le schede nell'amministrazione di Search Console per scoprire tutti i report e le aree importanti

Domande frequenti su Google Search Console

In sintesi, Google Search Console aiuta i proprietari di siti web a monitorare le prestazioni di ricerca, a identificare i problemi che compromettono il loro posizionamento e a rimanere aggiornati sul loro sito web in generale.

Abbiamo esaminato le funzioni di base e i vantaggi di Google Search Console, ma risponderemo ad alcune domande frequenti in modo che tu sia pronto a iniziare a utilizzare la piattaforma.

Che dire di Google Analytics? (Google Search Console vs Google Analytics)

Se leggendo degli strumenti di monitoraggio delle prestazioni di GSC ti viene in mente Google Analytics , probabilmente ti stai chiedendo se hai bisogno di utilizzare entrambe le piattaforme. La risposta è semplice: sì, hai bisogno di entrambe.

GSC e Google Analytics offrono entrambi analisi del sito web, ma GSC si concentra sulle prestazioni del tuo sito web nella pagina dei risultati di ricerca. Se colleghi semplicemente il tuo sito a Google Analytics, perderai dati utili come la tua posizione media e le impressioni. Perderai anche avvisi importanti come azioni manuali e problemi di sicurezza, quindi Google Analytics non è davvero un sostituto di Google Search Console.

Invece, GA e GSC possono lavorare insieme. Puoi collegare Search Console a Google Analytics per arricchire i tuoi report GA con dati di ricerca organici direttamente da Google.

Dovresti usare Google Search Console se hai un sito web aziendale?

Google Search Console è utile per ogni tipo di sito web, in particolare per i siti web aziendali. Che tu gestisca un sito di e-commerce o una semplice pagina che elenca i dettagli di contatto della tua azienda, assicurarti che il tuo sito web funzioni bene su Google è fondamentale per entrare in contatto con i clienti e supportare il tuo marchio.

Google Search Console può sostituire uno specialista SEO?

No. Google Search Console può aiutare le strategie SEO del tuo sito, ma la piattaforma non sostituisce i professionisti SEO.

Tuttavia, GSC può aiutare gli specialisti SEO a identificare Correlato a SEO problemi. Ad esempio, alcune azioni manuali vengono intraprese come risultato di pratiche di ottimizzazione della ricerca che vanno contro le regole di Google. L'utilizzo di GSC può aiutarti a identificare e interrompere queste pratiche vietate. Puoi anche utilizzare GSC per tracciare il modo in cui le parole chiave influenzano l'aspetto di ricerca del tuo sito. In parole povere, GSC non sostituisce gli esperti SEO, ma può aiutarli.

Inizia oggi!

Google è il motore di ricerca dominante da anni e probabilmente la situazione non cambierà presto. Senza Google Search Console, rimarrai all'oscuro e il tuo sito web potrebbe smettere di essere raggiunto dagli utenti. Impara quindi a usare GSC oggi stesso!

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Inizia

Febbraio 28, 2022

Circa l'autore

Max lavora nel settore dell'e-commerce da sei anni, aiutando i marchi a stabilire e migliorare il content marketing e la SEO. Nonostante ciò, ha esperienza con l'imprenditoria. Nel tempo libero è uno scrittore di narrativa.