Meta tag SEO: l'elenco definitivo e perché sono importanti

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I metadati sono codice HTML incluso nella sezione dei documenti HTML. Questo codice non influisce in alcun modo sul web design, è lì solo per essere letto dai crawler dei motori di ricerca. Questo codice comunica ai bot dei motori di ricerca molti dettagli sul sito web. Fornire informazioni accurate meta-dati aiuta il motore di ricerca a indicizzare e classificare il tuo sito web in modo più accurato.

Perché i metadati sono importanti?

I metadati possono fare la differenza tra il posizionamento o il non posizionamento per una determinata parola chiave. Se i tuoi concorrenti hanno buoni contenuti, ma non compilano tutti i loro meta-dati opzioni, allora puoi ancora batterli. La SEO riguarda la creazione di un livello di credibilità fattori con Google. Google ha chiesto ai webmaster di fornire queste informazioni e premia coloro che lo fanno.

Come posso modificare i metadati?

Se scrivi il codice manualmente, sono disponibili online numerose guide che forniscono frammenti di codice precisi da includere nella sezione <head> dei tuoi documenti HTML.

La maggior parte delle piattaforme di progettazione di siti Web e di commercio elettronico offrono funzionalità che consentono di impostare i metadati per ogni pagina, prodotto e post del blog all'interno del sito Web. Ecwid offre ampie opzioni di modifica meta-dati e altre personalizzazioni SEO. Shopify ha un set più limitato di opzioni SEO. WordPress ha diversi plugin ben noti che forniscono la possibilità di modificare metadati.

Tipi di metadati

Meta titolo e meta descrizione

I tipi di metadati più noti sono il titolo e la descrizione del sito . Compilare questi campi per ogni pagina del tuo sito web è uno dei modi più semplici per migliorare il tuo posizionamento SEO. Nonostante sia facile da fare, molti siti non sono ottimizzati in questo modo.

Il contenuto di entrambi questi meta tag viene visualizzato nelle SERP. Il meta tag del titolo della pagina viene utilizzato per il testo di ancoraggio del collegamento al tuo sito web nell'elenco dei risultati di ricerca. Il meta tag della descrizione popola la descrizione del tuo sito nei risultati di ricerca. Se non hai compilato questi meta tag, Google proverà a generare automaticamente le informazioni dal contenuto del tuo sito... se si preoccupa di classificare il tuo sito.

Ecco come appaiono il meta titolo e la meta descrizione di Ecwid Ecommerce nella SERP di Google

I tag del titolo non devono essere lunghi più di 60 caratteri, e dovrebbe includere la parola chiave per la pagina. Scrivi un titolo del sito accattivante che incoraggi l'utente a cliccare sulla tua inserzione. Un titolo meta tag Somiglia a questo:

Questo è un esempio di tag del titolo di un sito web

I tag di descrizione devono avere una lunghezza compresa tra 140 e 160 caratteri. La parola chiave dovrebbe essere usata naturalmente nella prima frase. Se non scrivi una descrizione di alta qualità, Google la ignorerà e cercherà di auto-generare uno migliore. Un tag di descrizione appare così:

Parole chiave meta tag

C'era un meta tag che elencava le parole chiave associate alla pagina. Questo meta tag è stato interrotto come fattore di ranking da Google per oltre un decennio. Anche tutti gli altri principali motori di ricerca hanno pubblicato dichiarazioni che sconfessavano l'uso del meta tag delle parole chiave. Sebbene non verrai penalizzato per l'uso di questo tag, sarebbe uno spreco di tempo e sforzi farlo.

Il meta tag Robot

I meta tag dei robot sono diversi dal file robots.txt. Robots.txt indica ai robot quali pagine devono scansionare. I meta tag dei robot indicano ai robot quali pagine indicizzare.

Nella maggior parte dei casi, si desidera che i robot indicizzino la pagina. Pertanto, il valore predefinito per il meta tag robots è "index, follow" . Tuttavia, i valori possono essere modificati in "noindex, nofollow" per pagine specifiche che non si desidera vengano visualizzate nei risultati di ricerca.

Il meta tag robots si presenta così:

Meta tag per i link in uscita

Esistono alcuni tag di markup per i link in uscita, ma questi sono leggermente diversi dagli altri meta tag. Invece di essere inclusi nella sezione <head> della pagina HTML, questi tag vengono aggiunti al markup del link.

Il tag di markup rel per i link in uscita può avere tre valori: sponsored, ugc (contenuto generato dagli utenti) e nofollow . Un link può contenere più valori rel . Google ha pubblicato una guida su questi meta tag intitolata " Qualifica i tuoi link in uscita per Google ".

Meta vista

Il meta tag viewport è molto importante perché comunica ai motori di ricerca che il tuo sito è mobile friendly. Senza questo meta tag, il tuo sito web non verrà visualizzato nei risultati di ricerca per dispositivi mobili.

Un meta tag viewport si presenta così:

Web.dev ha pubblicato l'articolo definitivo su questo argomento, intitolato " Nozioni di base sul Responsive Web Design ". La maggior parte delle piattaforme di web design e e-commerce imposta automaticamente questo meta tag e applica già il codice CSS responsivo al design grafico. Se stai programmando da zero o vuoi semplicemente capire i fondamenti della questione, questa guida fa al caso tuo.

Meta tag dei social media

Questi meta tag controllano il modo in cui i tuoi link vengono visualizzati sui social media. Puoi controllare il titolo del tuo sito , la descrizione , l'immagine in evidenza e altro ancora. Open Graph è la forma predominante di metadati per i social media, ma i dati schema vengono utilizzati per fornire funzionalità simili per le piattaforme social non supportate da Open Graph.

Markup grafico aperto

I meta tag Open Graph sono stati creati da Facebook, ma sono usati anche da Twitter. Utilizzerai più meta tag Open Graph per definire le proprietà di visualizzazione dei tuoi link su Facebook. Puoi applicare meta tag OG a pagine e immagini.

Markup della scheda Twitter

Twitter usa anche i meta tag Open Graph per controllare il modo in cui i link vengono visualizzati sulla sua piattaforma. I valori sono diversi dai tag OG di Facebook, quindi devi definire i valori per entrambi i siti. I valori OG di Twitter possono essere applicati solo alle pagine.

Schema per Linkedin, Google+ e Pinterest

Mentre lo schema è normalmente servito in un file JSON, c'è un markup di schema che può essere aggiunto alla sezione di una pagina HTML. Questi tag possono essere usati per definire il modo in cui i link vengono visualizzati sulle piattaforme di social media che non usano il protocollo OG.

Altri tipi di metadati

Esistono molti altri tipi di metadati meno comuni che possono essere utilizzati all'interno della sezione <head> del tuo sito web e, occasionalmente, all'interno del corpo HTML. Google pubblica un elenco di tutte le forme di meta tag attualmente riconosciute e dei loro possibili valori. L'elenco si intitola " Meta e tag inline ".

Schema Markup come metadati

Il markup di schema è uno sviluppo più recente rispetto ai metadati. Tuttavia, ha lo stesso scopo. Sia i metadati che il markup di schema forniscono dati ai crawler dei motori di ricerca per aiutarli a scansionare, indicizzare e classificare i siti Web in modo più accurato.

Esistono molti tipi diversi di schema markup e diversi metodi di distribuzione dei dati di schema. Sebbene non ci siano molti meta tag tra cui scegliere, la grande varietà di schema markup può spesso risultare opprimente per le persone che stanno imparando a usarlo.

Mentre quasi tutti i costruttori di siti web e piattaforme di e-commerce forniscono modi per modificare i meta tag, l'implementazione della modifica dei dati dello schema è al massimo discontinua. Alcune piattaforme creazione automatica dati dello schema, altri consentono opzioni di modifica e la stragrande maggioranza semplicemente ignora del tutto i dati dello schema.

Aggiungere dati di schema al tuo sito può fornirti un enorme vantaggio competitivo. Molti i siti web sono ancora non ottimizzato secondo i vecchi standard della tecnologia dei meta tag. Se ti assicuri che i tuoi meta tag siano personalizzati correttamente e implementi anche i dati dello schema, farai saltare in aria la concorrenza!

Per prima cosa, devi esaminare i diversi tipi di dati di schema e decidere quali vuoi includere nel tuo sito. Poi devi raccogliere i dati necessari per compilare i valori. Una volta completata questa preparazione, puoi usare uno strumento generatore di schema per produrre il tuo JSON-LD file.

Dopo aver generato i dati dello schema, è necessario testarli con uno strumento di convalida dello schema.

SEMRush ha prodotto una guida dettagliata chiamata “Che cosa è Schema? Guida per principianti ai dati strutturati”. Questa guida copre i principali tipi di markup di schema e fornisce link a più strumenti per generare e convalidare il tuo markup di schema. Dati di schema in JSON-LD il formato può essere aggiunto alla sezione del sito web o utilizzato in tutta la sezione del corpo dell'HTML.

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Inizia

marzo 3, 2022

Circa l'autore

Max lavora nel settore dell'e-commerce da sei anni, aiutando i marchi a stabilire e migliorare il content marketing e la SEO. Nonostante ciò, ha esperienza con l'imprenditoria. Nel tempo libero è uno scrittore di narrativa.