Come abbiamo già discusso, il modo migliore per migliorare il posizionamento su Google non è ingannare il sistema, ma seguire i consigli SEO di Google . Uno dei consigli pubblicati di recente è rivolto direttamente ai venditori online e recita: "Aggiungete i codici GTIN e i nomi dei marchi dei prodotti alla pagina dei dettagli del prodotto".
La SEO con Google non è difficile. Studiamo come funziona, perché è essenziale e come Ecwid può aiutarti a ottenere un posizionamento più alto su Google.
Fornire informazioni migliori sui prodotti è la chiave
La missione di Google è quella di organizzare i contenuti mondiali per offrire un'esperienza utente rapida e pratica, in modo che tu possa trovare rapidamente informazioni e prodotti e interagire con essi senza sforzo.
Parlando di e-commerce, significa che i motori di ricerca cercano di abbinare le query di ricerca a prodotti esatti o pertinenti e di visualizzare informazioni sufficienti su di essi per prendere una decisione di acquisto (sia positiva che negativa).
L'unico modo in cui i bot di Google possono farlo è scansionare il codice (contenuto) del tuo negozio online, capirlo e fornirlo ai potenziali clienti. Il markdown speciale del codice li aiuta a identificare informazioni specifiche (descrizione, prezzo, ecc.) o elementi (immagini, classifiche, recensioni, ecc.) nella pagina dei dettagli del prodotto.
È piuttosto bello sapere che piattaforme di e-commerce come Ecwid sanno cosa sia il markdown dei contenuti essenziali e che si occupano di quel pesante lavoro di codifica, alleggerendo il carico di lavoro degli utenti. Quindi, quando scrivi una descrizione o pubblichi una recensione, non devi preoccuparti se i motori di ricerca saranno in grado di scansionare il tuo negozio e mostrare contenuti pertinenti ai tuoi clienti.
Perché è importante?
Se Google non riesce a identificare o classificare il contenuto del tuo sito web, non sarà in grado di mostrarlo al pubblico in modo adeguato o per niente. Pensandoci a ritroso, possiamo giungere alla conclusione logica che fornire a Google quante più informazioni possibili sui tuoi prodotti aiuterà lui e altri motori di ricerca a capire cosa vendi e a classificare le tue pagine prodotto (e i tuoi prodotti) il più in alto possibile.
Quindi, in che modo la pubblicazione di informazioni dettagliate sui prodotti può influire sulla tua attività di e-commerce?
Innanzitutto, i risultati di prodotto avanzati ti aiutano ad attrarre potenziali acquirenti quando cercano articoli da acquistare su Ricerca Google o Google Immagini.
In secondo luogo, le informazioni aggiuntive sul prodotto direttamente nella pagina dei risultati di ricerca mostrano immediatamente la tua offerta e innescano la valutazione nella mente del cliente. Ciò accorcia il loro
Questo ci porta al terzo
Maggiori informazioni: posizione più alta! Le informazioni complete sul prodotto raccontano l'intera storia prima ancora di visitare il sito Web, consentendo ai consumatori di iniziare il processo di acquisto direttamente sulla pagina dei risultati di ricerca.
Oltre a ciò, un buon posizionamento ti fa apparire più in alto nei risultati di ricerca e determina un aumento del traffico verso il tuo sito.
Aiuta Google ad aiutarti
Ora sai come Google, con il suo
La risposta è più ovvia di quanto potresti immaginare
Prendiamo Ecwid, ad esempio. Nell'amministrazione di un negozio Ecwid, quasi ogni pezzo di contenuto che richiede un'attenzione speciale ha il suo campo. Nel back-end, contrassegniamo il contenuto di questi campi con tag di codice specifici per dire ai motori di ricerca cosa sono. Quindi, Ecwid comunica con i bot di Google per aiutarti a ottenere un posizionamento più alto nel suo motore di ricerca. Ma con un obbligatorio
Quindi la cosa migliore che puoi fare per far sì che il tuo negozio online ottenga un posizionamento più alto e mostri i prodotti nella prima pagina è compilare tutti i campi disponibili nella pagina delle informazioni sul prodotto.
Con Ecwid puoi raccontare tutta la storia dei tuoi prodotti: nome, SKU, peso, disponibilità, stock, descrizione, immagini e altro ancora
Nuova raccomandazione SEO di Google: fornire GTIN e nome del marchio
"L'identità del prodotto è fondamentale nel commercio, perché garantisce che aziende e consumatori comprendano con precisione l'origine e l'identità univoca di un prodotto", afferma Randy Rockinson, Product Manager per i dati di prodotto di Google Shopping, nel suo articolo sull'importanza del GTIN per Google. "Questo vale anche per il web e la Ricerca Google, dove una comprensione accurata di un prodotto aiuta a mostrare il prodotto giusto all'utente giusto al momento giusto."
Ciò significa che Google utilizza i GTIN per identificare i prodotti nell'intero mondo digitale e abbinare le offerte esistenti alle query di ricerca.
Ma ehi! Dopotutto, cos'è il GTIN?
Il Global Trade Item Number (GTIN™) (o comunemente codice a barre) è un identificatore numerico globale registrato di un particolare prodotto venduto online o offline. Gli identificatori di prodotto univoci sono assegnati a ciascun prodotto dal rispettivo produttore, quindi se vendi lo stesso prodotto di un altro rivenditore, i GTIN saranno identici.
I GTIN più comunemente utilizzati. Fonte
Tipi di GTIN
I GTIN possono essere lunghi 8, 12, 13 o 14 cifre. Possono variare a seconda della regione geografica di origine.
I tipi di GTIN attualmente esistenti:
- UPC. Identificatore numerico univoco, utilizzato principalmente nel Nord America, e ha 12 cifre numeriche, chiamato anche
GTIN-12 andCodice UPC-A. - EAN. Numero di articolo europeo (EAN), chiamato anche
Codice GTIN-13, è usato principalmente al di fuori del Nord America. Di solito ha 13 cifre numeriche, ma occasionalmente può essere di 8 o 14 cifre numeriche. - JAN. Numero di articolo giapponese (JAN), chiamato anche
GTIN-13,8 o 13 cifre numeriche. Utilizzato solo in Giappone.
I libri di tutti i tipi (ebook, copertina rigida, audio) hanno il loro tipo speciale di GTIN. Probabilmente lo sai se hai mai provato ad acquistare o vendere un libro usato.
- ISBN. International Standard Book Number (ISBN). Un identificativo numerico univoco per i libri commerciali pubblicati dal 1970. Si trova sul retro del libro, insieme al codice a barre. Può essere composto da 10 o 13 cifre numeriche.
I vantaggi dell'utilizzo dei GTIN: da una prospettiva aziendale
Sai che usare identificatori univoci può aiutarti ad avere successo online, ma c'è anche un altro aspetto
- Gli identificatori globali collegano produttori, rivenditori, azioni, nonché il mondo fisico e digitale del commercio. Se qualcosa con un GTIN viene venduto, ogni anello della catena lo saprà e ne terrà conto.
- I GTIN aiutano i rivenditori e i consumatori a scoprire le origini dei loro prodotti. Come venditore, puoi verificare che i dati del prodotto siano accurati e completi, controllare il produttore per la sua cronologia aziendale e quindi fornire ai tuoi clienti
alta qualità prodotti. I tuoi clienti possono fare lo stesso e assicurarsi di aver preso la decisione giusta acquistando nel tuo negozio online. - I codici a barre aiutano la tua attività a integrarsi con l'ecosistema di vendita al dettaglio globale, indipendentemente dalla tua posizione geografica o dal tipo di attività. Eliminano le barriere linguistiche e i confini nazionali, rendendo il tuo negozio una cellula del mondo del commercio digitale universale. Fantastico, eh?
E il nome del marchio?
Il nome del marchio è un identificatore secondario su cui Google fa affidamento per convalidare i prodotti. In alcuni casi, quando vendi
Inoltre, i nomi dei marchi possono talvolta essere visualizzati nei risultati di ricerca o nella scheda Google Shopping. Quindi, averli elencati non è obbligatorio, ma altamente consigliato.
GTIN e nomi di marchi in Ecwid
Sapendo che i GTIN sono essenziali per il successo della tua attività di e-commerce su Google, come fai a far elencare i GTIN sui tuoi prodotti di e-commerce? Con Ecwid, è facile e hai diverse opzioni.
Cambia manualmente il GTIN
Ogni tuo prodotto ha una sezione Attributi. Due di questi sono già presenti di default e non possono essere eliminati. Per trovare gli Attributi, vai alla tua area amministrativa Ecwid → Catalogo → Prodotti → Clicca su un prodotto qualsiasi . Vedrai delle schede appena sotto il titolo della pagina (che corrisponderà al nome del prodotto). La seconda da sinistra è Attributi. Cliccaci sopra e vedrai quanto segue:
Trova il campo GTIN negli attributi del prodotto
Come puoi vedere nell'esempio qui sopra (e vedrai lo stesso nel tuo negozio), per impostazione predefinita chiamiamo tutti i GTIN UPS (Identificatore Numerico Univoco). Tuttavia, puoi modificare il nome del campo nella sezione Tipi di prodotto delle impostazioni del tuo negozio. Questo nome apparirà nella pagina dei dettagli del prodotto, quindi potresti voler utilizzare abbreviazioni pertinenti al tuo pubblico di riferimento per una migliore esperienza di acquisto.
Se non hai molti prodotti, prendi in considerazione questo metodo per apportare modifiche.
Puoi aggiungere più attributi ai tuoi prodotti per visualizzare maggiori dettagli su di essi
Cambia GTIN in blocco
Ma se hai centinaia o migliaia di prodotti, potresti voler risparmiare un po' di tempo nella modifica, giusto? In questa situazione, sfrutta gli strumenti Export/Import Products di Ecwid.
È possibile scaricare il proprio inventario come file CSV, modificare le colonne UPC/GTIN e Brand e quindi caricarlo nuovamente su Ecwid. Per ulteriori informazioni sui trucchi di esportazione/importazione, consultare la Knowledge Base.
Se hai bisogno di aiuto con i CSV, non esitare a contattare il team di supporto di Ecwid
GTIN e Google Merchant Center
Mentre i venditori online che operano sui propri siti web e sui social media possono scegliere di seguire le raccomandazioni di Google relative al GTIN e al nome del marchio, coloro che vendono online tramite Google Merchant Center potrebbero incorrere in problemi. La mancanza di identificativi validi avrà un impatto negativo sulle schede prodotto e sulla pubblicità su Google Shopping. I prodotti con errori avranno un posizionamento inferiore o, in alcuni casi, potrebbero essere esclusi dai risultati di ricerca.
Se vendi sulla scheda Google Shopping o fai pubblicità su Google con Google Merchant Center, modifica il tuo annuncio il prima possibile e specifica GTIN e nomi di brand. In caso contrario, i tuoi prodotti e annunci saranno declassati.
Se non hai i GTINS
Se sei un produttore e non un rivenditore, puoi assegnare i GTIN ai tuoi prodotti. Per scoprire come fare, visita un registro ufficiale a tua scelta oppure consulta il sito di GS1 , come consigliato da Google.
Ma se sei un rivenditore e non conosci i GTIN dei tuoi prodotti, dovrai trovarli. Richiedi i codici a barre al tuo fornitore. Se non li hanno, potrebbe essere una buona idea pensare di cambiare fornitore con uno con GTIN validi.
Per verificare gli identificativi forniti, è possibile utilizzare il database GTIN.
Non barare
Se pensi che digitare lettere e numeri casuali possa funzionare come un GTIN autentico, ti sbagli di grosso. Google è integrato con tutti i database GTIN validi che puoi immaginare e si accorgeranno immediatamente che stai fornendo loro i GTIN sbagliati. In breve, non farlo.
Cerchi altri modi per migliorare la SEO del tuo negozio online? Valuta l'utilizzo di strumenti per l'ottimizzazione del tuo sito web per i motori di ricerca. Dai un'occhiata a questo confronto tra Ahrefs e Semrush per trovare quello più adatto alle tue esigenze.
In chiusura
Se vuoi sfruttare un'altra opportunità per ottenere un posizionamento più alto su Google Search e Google Shopping, prendi in considerazione i consigli di Google riguardo alla fornitura di informazioni dettagliate sui prodotti nel tuo negozio. In particolare GTIN e nomi di marchi.
Queste informazioni sono essenziali per identificare ciò che vendi e abbinare i tuoi prodotti alle query di ricerca pertinenti. Come con così molti altri aspetti della SEO, puoi saltare le nostre raccomandazioni GTIN, poiché non è un aspetto obbligatorio della vendita
Come per qualsiasi altra cosa, Ecwid è qui per aiutarti e semplificare anche questo aspetto della tua vendita. Il tuo negozio Ecwid ha già i campi per i GTIN e i nomi dei marchi, e strumenti per la modifica in blocco se hai molti prodotti. Tutto ciò che devi fare è dedicare un po' di tempo a convalidare i GTIN, se li possiedi (trovali o creali se non li hai) e caricarli sul tuo negozio Ecwid. Facilissimo.
Fatelo e scommettiamo che vedrete un cambiamento positivo nel posizionamento nel vostro prossimo futuro. Consideratelo come una ricompensa da parte di Google per il vostro contributo nel creare una migliore esperienza Internet per gli acquirenti.
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