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Lista di controllo: Is Your E-Commerce Store Ready for Paid Ads?

Ago 2, 2017 da Jesse Ness, Ecwid Team
È il vostro negozio e-commerce Pronto per annunci a pagamento?
Inviato Ago 2, 2017 da Jesse Ness, Ecwid Team

Social media e SEO sono tutti meravigliosi fonti di traffico, ma se si vuole ottenere risultati rapidi, niente può battere PPC per l'e-commerce.

Tuttavia, efficace come traffico pagato potrebbe essere, può anche essere costoso. Se il sito è lento, inutilizzabile e manca tasto di chiamata-a-azioni (Gli inviti all'azione), si può finire per spendere soldi senza ottenere alcun clienti.

Può essere difficile per tenere tutto nella tua testa, quindi ecco una lista di controllo delle regolazioni è meglio fare nel vostro negozio on-line prima di iniziare una campagna pubblicitaria a pagamento.

Lista di controllo: È il vostro negozio e-commerce Pronto per annunci a pagamento?

passi essenziali è necessario completare prima di eseguire campagne PPC.

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1. Controllare la velocità del sito

La pazienza è una virtù scarsa nel mondo online on-demand.

Se i visitatori non possono caricare il tuo sito, potrebbero semplicemente rimbalzare al sito di un concorrente. Quando si paga per il traffico, ogni rimbalzato visitatori uguale soldi persi. Alcune piattaforme PPC, come AdWords, anche utilizzare la velocità del sito per determinare esperienza pagina di destinazione.

Quindi, prima di iniziare una campagna PPC, fare in modo che i carichi sito in modo rapido.

Come controllare velocità del sito

Oltre al capo Tools.Pingdom.com. Inserisci il tuo URL pagina di destinazione e selezionare il server di prova più vicino alla tua destinazione posizione pubblico.

il controllo della velocità sito

Pingdom vi mostrerà il tempo di caricamento insieme con la tua pagina di grado prestazioni. Per le pagine di destinazione di e-commerce, cercare un tempo di caricamento inferiore a 2 secondi e un grado di prestazioni almeno B.

Performance di uno Starter sito Ecwid

Come migliorare la velocità

Migliorare la velocità del sito è un vasto argomento merita un post a sé stante. Per ora, qui sono alcuni dei modi più semplici per rendere il vostro pagine di destinazione di e-commerce si caricano più velocemente:

  • Utilizzare pagine di destinazione ottimizzate da fornitori di terze parti come ad esempio Unbounce e LeadPages.
  • Utilizzare più veloce web hosting. Prova a passare da server web basato su Apache per server basati su Nginx più veloci.
  • Utilizzare un carrello della spesa più veloce, come Ecwid. Fare riferimento a questa pagina to learn how we make Ecwid faster.
  • Comprimere le immagini che si utilizzano nella pagina di destinazione utilizzando strumenti come Kraken.io.

2. Codici monitoraggio delle conversioni

Se non è possibile misurarla, non è possibile migliorarlo. In nessun luogo questo consigli più applicabile rispetto al PPC.

Prima di iniziare una campagna PPC, assicurarsi che si sta monitorando i risultati.

La pagina di destinazione dovrebbe avere:

  • Il tuo codice analytics (Google Analytics, KISSmetrics o le vostre analisi preferite software).
  • PPC-piattaforma codice specifico di monitoraggio (come ad esempio la conversione di Facebook Pixel o il codice di monitoraggio di AdWords).

Come controllare i codici di monitoraggio

Segui questi link per aiuto con specifici codici di monitoraggio:

3. mobile Cordialità

cordialità mobile questioni.

A meno che non si stanno limitando il traffico di visitatori del desktop (possibile sia con AdWords e Facebook), assicurarsi che il sito è mobile friendly. Dato che questo è ormai un maggior parte del traffico web, mobili-compatibilità andrà un lungo cammino verso il miglioramento delle conversioni.

Come controllare for Mobile Cordialità

Google ha un sito web dedicato to check any URLs mobile friendliness. Inserisci il tuo URL pagina di destinazione nella casella e premere ‘test Run’.

Test di ottimizzazione mobile da parte di Google

Test di ottimizzazione mobile da parte di Google

Google vi dirà se la pagina è mobile friendly. Sarà anche mostrare ciò che la pagina si presenta così sul cellulare.

Test di ottimizzazione mobile da parte di Google

Come risolvere problemi di cellulari Cordialità

Per l'e-commerce aziende, il modo più semplice per risolvere i problemi cordialità mobili è quello di:

  • Utilizzare pagine di destinazione per i dispositivi mobili. Use tools such as LeadPages per creare pagine di destinazione. In alternativa, acquistare un modello di pagina di destinazione mobile-friendly da ThemeForest.net. Accoppiarlo con un cellulare ottimizzato carrello della spesa come Ecwid.
  • Utilizzare negozi di telefonia mobile-friendly. Se stai pubblicità il tuo intero negozio, invece di una pagina di destinazione specifica, il modo più semplice per risolvere i problemi di telefonia mobile è quello di utilizzare un negozio mobile-friendly come Ecwid.

Saperne di più: Come Responsive Design Aumenta Di Vendita Mobili

4. Progettazione della pagina di destinazione

Il la progettazione della pagina di destinazione has a big impact on your conversion rate. Per l'e-commerce negozi, la pagina di destinazione dovrebbe identificare chiaramente la proposta di valore di base, vantaggi del prodotto vetrina, ed evidenziare il CTA.

Qui ci sono alcune cose da verificare per la prima di promuovere la pagina di destinazione:

  • Sopra la piega: Evidenziare la proposta di valore sopra la piega (la zona immediatamente visibile quando un utente atterra sul sito). Questo può essere un'immagine di prodotto, promozione, o copia che dice al visitatore cosa aspettarsi nella pagina.
  • TUTTI (Chiamare all'azione): Includere più CTA nella pagina. Questo CTA dovrebbe essere in un grassetto, colore brillante in modo da attirare l'attenzione dell'utente. Testare testo diverso CTA (“Acquista ora” vs. "Acquista ora"), opzioni di colore e di collocamento.
  • Copia: Specificare i vantaggi e le caratteristiche del prodotto. Assicurarsi che la copia sia leggibile. Utilizzare elenchi puntati, tabelle e le immagini per migliorare la leggibilità. anche includere SKU dal momento che alcuni utenti di scansione per questo sulle pagine di e-commerce.
  • Immagini prodotto: Aggiungere una serie di immagini dei prodotti di alta qualità, preferibilmente sopra la piega. Queste immagini dovrebbero mettere in evidenza le caratteristiche del prodotto. Fare riferimento a questo articolo per imparare come ottimizzare le immagini dei prodotti.
  • Navigazione: A meno che non si desidera volutamente agli utenti di navigare in diverse parti del tuo sito (comune quando la pubblicità una categoria di prodotto – “Mobili soggiorno”), rimuovere tutta la navigazione dalla pagina di destinazione. Questo sarà solo causare gli utenti a fare clic di distanza.

Per esempio, ecco una pagina di destinazione da Amazon per una categoria di prodotto. Notate come il sopra l'area di piega include immagini dei prodotti e proposta di valore:

Categoria di prodotto su Amazon

La pagina di destinazione dovrebbe mostrare chiaramente ciò che si vende

Se si utilizza uno strumento di creazione di pagina di destinazione, come LeadPages o Instapage (con Ecwid come il carrello della spesa), è possibile scegliere tra modelli predefiniti ottimizzati pagina di destinazione.

Saperne di più: Come Creare, Testare e Promuovere Potente Pagine di destinazione

5. Aggiungere Prova sociale al sito

Perché dovrei comprare da voi?

Questa è una delle prime cose che gli utenti chiederanno quando atterrano sul tuo sito. Essi non si fidano tuo negozio o la qualità del vostro prodotto.

A bobina questi utenti in, assicurarsi di avere la prova sociale abbastanza sulle pagine del sito web / atterraggio.

Come aggiungere Prova sociale

“Prova sociale” è tutti i dati, testimonianza o indicatore visivo che mostra il vostro sito e / oi vostri prodotti in una luce positiva.

Per l'e-commerce negozi, le migliori forme di prova sociale sono:

  • Recensioni: Le valutazioni dei prodotti e recensioni da parte dei clienti hanno un effetto positivo sui tassi di conversione. 63% di clienti are more likely to buy from stores that have user reviews on them. Provare TrustedSite for website reviews and Timbrato.io for product reviews nel tuo negozio Ecwid.
  • Testimonianze Di Clienti: testimonianze scritte e video da parte dei clienti aggiungere alla vostra prova sociale. Anche i tweet positivi da parte dei clienti possono aiutare.
  • badge di sicurezza: guarnizioni Trust e badge di sicurezza (come ad esempio “Verified by Visa”, “Powered by Paypal”, “McAfee SECURE” etc.) in grado di migliorare l'affidabilità del vostro negozio. Questa forma di fiducia sfrutta l'autorità del brand dietro il distintivo (come ad esempio “Visa” o “Paypal”) per migliorare la vostra percezione di fiducia.
  • Following sociale: Un gran numero di seguaci su Twitter, Facebook o Pinterest mostra che si sta ben voluto da altri.

Per esempio, Amazon mette in evidenza recensioni sulle sue pagine di destinazione dei prodotti:

recensioni di Amazon

recensioni di Amazon

Al di là di recensioni, si può anche mostrare i tweet curate degli utenti (chiedere loro di twittare i loro acquisti con un hashtag specifico in cambio di un coupon) per costruire la prova sociale.

Se hai stato descritto in una pubblicazione rispettato, considerare l'aggiunta di loro logo sulla pagina di destinazione, nonché ("come visto in…").

Correlati: 4 Tipi di Prodotto Commenti non Si Dovrebbe Mai Ignorare (E Come Li Generano)

6. Allineare vostra offerta parole chiave e pagina di destinazione Copy

Una causa comune di poveri conversioni PPC è un disallineamento tra la parole chiave state facendo un'offerta su e la copia nella pagina di destinazione.

Semplicemente mettere, se state facendo un'offerta per la parola chiave “mobili soggiorno”, si dovrebbe dire agli utenti atterraggio sul tuo sito che la pagina è, infatti, di mobili soggiorno. Questo impedisce agli utenti ben-oriented.

Il modo più semplice per farlo è quello di utilizzare la parola chiave(s) nel titolo pagina di destinazione. Si può sottolineare ulteriormente la rilevanza della tua pagina utilizzando le immagini dei prodotti adeguati.

Per esempio, ecco una pagina di destinazione utilizzato per la parola chiave “mobili soggiorno”:

Archivio categorie

Sia il titolo e le immagini utilizzate sulla pagina mettere in chiaro ciò che la pagina è di circa

7. Spese di consegna Informazioni

I vostri clienti vogliono sapere due cose quando atterrano sul tuo sito e-commerce:

  • Sia che consegnare alla loro posizione.
  • Quanto si carica per la consegna.

Prima di iniziare una campagna PPC, assicurarsi di avere queste informazioni nella pagina di destinazione.

È possibile utilizzare il targeting geografico per garantire che si mostra solo gli annunci a persone che effettivamente fornire a. In alternativa, utilizzare una forma dinamica per catturare il codice pin e mostrare le informazioni di spedizione, come Amazon:

Sedi su Amazon

Questa forma cattura codice pin e sono riportate le informazioni di spedizione

Se si utilizza Ecwid, imparare a calcolare e mostrare le spese di spedizione for different locations/products. Per una panoramica delle diverse opzioni di spedizione a vostra disposizione, leggi questo articolo.

8. Impostazione Google Shopping

Se stai facendo pubblicità su Google Shopping, è innanzitutto necessario assicurarsi di aver impostato un account su Google Merchant Center e legata a AdWords.

Se siete nuovi a Google Shopping, fare riferimento a questo post del blog for an introduction. gli utenti possono Ecwid verificare questa FAQ to connect their stores to Google Merchant Center.

9. Garantire Avete ottenuto Facile da utilizzare moduli

Anche se raro, ci sono momenti in cui si incorrerà campagne PPC per acquisire informazioni, Non vendere prodotti. Questo di solito accade quando si sta eseguendo le indagini, concorsi o costruire la vostra lista e-mail per una promozione.

In questi casi, la qualità del vostro modulo avrà un grande impatto sui vostri tassi di conversione. Anche se si utilizza la vostra campagna PPC per ottenere più vendite, si vuole assicurarsi che i moduli funzionano bene nel caso in cui qualcuno vorrebbe firmare per la vostra newsletter o contattare l'utente via e-mail.

Come migliorare Forms

Ecco alcuni modi per rendere migliori forme di conversione:

  • Moduli brevi: Ogni campo di modulo in più aumenta la vostra “chiedere” dai visitatori, abbassamento conversioni. Mantenere i campi del modulo più basso possibile. Chiedete solo le informazioni più critiche (nome, email, ecc.).
  • Posizionare Forme Above the Fold: In pagine di destinazione forma incentrato, la forma è il momento clou della pagina, non il pulsante ‘acquista’. Evidenziare la forma ponendola sopra la piega.
  • Selezione automatica campi modulo: Un trucco per migliorare le conversioni per le forme di e-commerce è quello di selezionare automaticamente il top-campo quando le terre utente nella pagina. In un caso, ha aumentato i tassi di conversione 45%.
  • Testare diversi CTA: Invece del solito “Invia”, prova diverse CTA, come “Continua”, “Get Your Buono Sconto”, ecc.

gli utenti Ecwid possono fare riferimento a questa pagina to include individual forms on their product pages. Ecwid supporta anche un'integrazione con Forme Gravity via Zapier.

10. Aggiungere Live Chat

Live chat può avere un effetto marcato sulla i tassi di conversione. In media, live chat può migliorare i tassi di conversione di ben il 40%.

Live chat di solito appare come una scatola galleggiante “aiuto” nell'angolo in basso a destra della pagina.

Chat in diretta su Asos

Chat in diretta su Asos

I clienti possono ottenere le risposte alle loro domande senza lasciare il sito nel corso di chat (a condizione che la tua gente di assistenza clienti sono on-line).

Anche se non è indispensabile per l'esecuzione di una campagna di PPC, l'aggiunta di un'opzione di chat dal vivo is highly recommended before starting PPC advertising. Esso contribuirà a massimizzare i tassi di conversione dal tuo sito, migliorare i risultati PPC.

Come aggiungere Live Chat

Incorporando live chat nel tuo sito è più facile che mai grazie a una serie di integrazioni. Di solito, avete solo bisogno di aggiungere un piccolo pezzo di codice alla pagina per iniziare con live chat.

Se si utilizza Ecwid, è possibile utilizzare una qualsiasi di queste cinque opzioni per aggiungere live chat al tuo negozio:

Per riassumere

campagne PPC possono essere selvaggiamente efficace, ma anche selvaggiamente costosi. Assicurarsi di ridurre al minimo i clic inutili impostando il vostro sito per massimizzare le conversioni.

Se il tuo sito soddisfa questi requisiti, si è pronti per eseguire una campagna PPC:

  • Il tuo sito carichi all'interno 2-3 secondi.
  • Il vostro sito è mobile friendly.
  • Stai usando un design pagina di destinazione di conversione ottimizzati.
  • Avete aggiunto tutti i più importanti codici di monitoraggio al tuo sito.
  • Hai aggiunto prova sociale per le pagine di destinazione.
  • La pagina di destinazione è in linea con le parole chiave che fatto un'offerta.
  • Hai impostato Google Shopping per il tuo negozio.
  • Avete informazioni di spedizione e consegna sulla pagina di destinazione.
  • I suoi moduli online stanno lavorando (nel caso in cui si sta raccogliendo informazioni)
  • Stai usando live chat.

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About The Author
Jesse is the Marketing Manager at Ecwid and has been in e-commerce and internet marketing since 2006. He has experience with PPC, SEO, conversion optimization and loves to work with entrepreneurs to make their dreams a reality.

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