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Introduzione alla pubblicità: Where to Begin When You're a Beginner
Posted febbraio 14, 2019 da Jesse Ness, Ecwid Team

Introduzione alla pubblicità: Dove iniziare quando sei un principiante

Come ogni imprenditore di successo di e-commerce può dire, la pubblicità è un passo necessario per crescere il tuo business online. Ma non lasciare che il “un” parola spaventa. Pubblicità con Ecwid è più facile di quanto si pensi.

Amiamo le piccole imprese. E noi vogliamo aiutarti a essere un successo come possibile, nel minor tempo possibile. In questo post, vi insegneremo come raggiungere da zero alla pubblicità usando tattiche semplici per creare le prime campagne pubblicitarie online di successo con Google Shopping e potenziato Facebook i messaggi.

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Cominciando dall'inizio: Impostare il monitoraggio e analisi

Sappiamo che siete entusiasti di ottenere pubblicità. E perché non sareste?! Ma prima di poter iniziare a costruire la vostra prima campagna, si vorrà ottenere le basi in atto.

Ci vogliono solo pochi minuti, ma questi due passaggi uber-facile sono essenziali per la configurazione del negozio per la pubblicità-successo in futuro.

1. Installare un pixel Facebook nel tuo negozio Ecwid

Anche se non si ha intenzione di fare pubblicità su Facebook subito, la configurazione del pixel vi permetterà di raccogliere i dati ricchi pubblico che è possibile utilizzare per la strada. Impostazione dura circa 2 minuti con una connessione internet veloce, e per di più, è completamente gratuito per gli utenti Ecwid.

aggiungi facebook pixel

Basta seguire il nostro rapido passo-passo guida per iniziare. Nessuna competenza codifica richiesta.

Nota: se si sta utilizzando Ecwid come un plugin per il tuo sito, assicurarsi di collegare il pixel tramite il pannello di controllo Ecwid e non cruscotto del tuo sito web. Questo vi permetterà di raccogliere e utilizzare informazioni sui clienti più mirati nella tua pubblicità, come l'attività commerciale e i prodotti considerati i visitatori.

2. Impostare Google Analytics

Google Analytics è lo standard del settore per analizzare le prestazioni sito web, ma è anche uno dei migliori strumenti per la ricerca e di collegamento con un nuovo pubblico.

Google Analytics


Ipocrisia dashboard di Google Analytics

Con una parola di quattro sillabe come “analisi” nel titolo, probabilmente suona un po 'intimidatorio, ma vi promettiamo che non è. Usa questo link da Google e il nostro istruzioni per il collegamento Ecwid a Google Analytics per iniziare. (Anche se si dispone già di un codice di Google Analytics sul tuo sito web, si vuole fare in modo che sia collegato singolarmente al tuo negozio pure.)

Saperne di più: La Guida Per Principianti a Google Analytics Per l'E-commerce Negozi

Definire il tuo pubblico Pubblicità

Per lanciare qualsiasi campagna online a pagamento, è necessario configurare il targeting per i tuoi annunci. Sempre più soluzioni pubblicitarie vengono automatizzati per fare questo lavoro per voi, ma si vuole ancora una descrizione di base dei vostri clienti.

Rispondere a queste domande per definire la messaggistica e restringere il campo ai vostri clienti più probabili:

  • Quanti anni hanno?
  • Come esperto di Internet sono loro?
  • Come fanno a trascorrere il loro tempo libero?
  • Usano i social media?
  • Che cosa potrebbe motivare il cliente a scegliere attraverso al tuo negozio?

Leggi di più: Come Creare Cliente Personas per un Negozio di E-commerce

Le migliori piattaforme pubblicitarie per principianti

Ora che sappiamo che il, cerchiamo di capire la cui. Ci sono un sacco di grandi piattaforme di annunci on-line per le imprese di e-commerce — alcuni potrebbero dire una straordinaria quantità. È per questo che stiamo mantenendo le cose semplici.

Per il bene di questo articolo, ci concentreremo solo sulla semplice e la maggior parte degli strumenti di costo-efficacia per i principianti: Google Shopping e potenziato Facebook i messaggi.

Incredibilmente semplice da configurare e ha dimostrato di produrre risultati con il minimo investimento, queste due piattaforme sono le ruote di formazione avrete mai prendere off.

1. annunci Google Shopping

Se stai facendo business online, Google è uno Juggernaut pubblicità non si può ignorare. E con l'impegno di Google per una migliore esperienza utente e le tecnologie innovative, campagne a pagamento sono più facili che mai.

Oggi, toolbelt pubblicitario di Google è potente come è diverso: Google Ads, rete display, annunci di YouTube ... l'elenco potrebbe continuare. E per le imprese di e-commerce, dato noi una piattaforma dedicata di Google: Google Shopping.

Google Shopping

Funziona in questo modo: si esporta il catalogo prodotti online con tutte le informazioni prodotto dal carrello della spesa online, e poi caricarlo su Google Ad Manager. Google Shopping utilizza quindi il feed di prodotto per creare le carte visive con i tuoi prodotti foto, prezzi, e titoli.

Quando un acquirente cerca prodotti come la tua su Google, Google Shopping mostrerà la vostra scheda del prodotto a quella persona in uno speciale carosello accattivante al di sopra dei normali risultati di ricerca.

Google Shopping è particolarmente efficace perché punta i clienti che si trovano in particolare nel mercato per i vostri prodotti e — ancora più importante — sono pronti e con l'intenzione di acquistare.

Nota: Si consiglia di avere almeno 10 le vendite sotto la cintura prima di testare le acque con Google Shopping per assicurarsi che il negozio è pronto a competere sulla piattaforma.

Ecco come il commerciante medio di e-commerce avrebbe lanciato la loro campagna di Google Shopping:

  1. Iscriversi per Google Merchant Center.
  2. Esporta il tuo feed prodotto dal negozio online.
  3. Seguire le le linee guida per formattare il feed.
  4. Aggiungi il tuo feed di prodotto in Prodotti → Feed in Merchant Center.
  5. Creazione di un account Google Ads.
  6. Crea la tua campagna: selezionati i vostri prodotti, parole chiave di destinazione, e budget.

Avrei voluto che era ancora più facile? Avete capito bene. Se sei un commerciante Ecwid, è possibile gestire l'intero processo direttamente dal tuo pannello di controllo. Oltre al capo Pannello di controllo → Ecwid Google Shopping, e seguire la procedura che segue:

  1. Scegli un target.
  2. Scegliere i prodotti per fare pubblicità.
  3. Lancia il tuo сampaign.

E faremo voi uno migliore. Con l'innovativa tecnologia di annunci Ecwid, non sarà necessario costruire elenchi di parole chiave lunghe per ottimizzare i tuoi annunci per le prestazioni: stanno completamente ottimizzato proprio fuori dal cancello.

2. Facebook Boosted Messaggi

Se siete nati in qualsiasi momento dopo l'età del bronzo, c'è una buona probabilità che si ha familiarità con il concetto di “post” su Facebook. Si condivide contenuti come immagini, video, o link ai vostri prodotti con i fan della tua pagina, e poi la rete si impegna con esso. Facile.

“Aumentare” un post prende semplicemente questa pratica un ulteriore passo avanti, l'assegnazione di dollari a posti specifici per promuovere la loro di un maggior numero di utenti di Facebook.

FB Boosted esempio postale

Facebook riporta all'incirca 2 un miliardo di utenti attivi, ma solo una piccola frazione di quelli vedrà tuo post nei loro feed organicamente (cioè senza la promozione a pagamento). Infatti, portata organico (persone che effettivamente vedere il tuo post) è limitata a circa 2% di tutti gli appassionati della tua pagina. Quindi, anche quelli che seguono la pagina non sono garantiti per vedere o interagire con esso.

Facebook portata organico

Allo stesso tempo, circa 1 in 20 messaggi inviati ai feed di notizie degli utenti sono gli annunci. Ciò significa che un sacco di marche utilizzare pagato annunci di Facebook, quindi c'è poco senso in seduta ancora davanti al 2% e sperando per andare virale organicamente.

Aumentare i tuoi post su Facebook si estende non solo la vostra portata a più di fan della tua pagina: permette anche di condividere i tuoi messaggi con altri utenti di Facebook, nonché.

Mettere semplicemente, Il tuo post umile Facebook diventerà effettivamente un annuncio con la possibilità di raggiungere fino a 2 miliardo di utenti attivi di Facebook. E perché la pubblicità che sembrano e agiscono come contenuti regolari hanno dimostrato di essere più efficace rispetto ai tradizionali annunci pay-per-click, sei anche pubblicità in modo più efficace.

Cosa c'è di più, Il targeting di Facebook è seconda a nessuno, che lo rende facile da raggiungere il pubblico che hai definito come i vostri clienti. Il targeting di Facebook funziona particolarmente bene Se i vostri clienti possono essere facilmente definiti dai loro interessi e dati demografici (e.g. maschi, 18-25, vivono in Oregon, interessato a film di Tom Selleck ... ). Gli esempi includono marchi lifestyle, abbigliamento, o prodotti su misura per una specifica nicchia.

Che messaggio dovrei aumentare su Facebook?

  1. Controllare le analisi di Facebook per vedere quali messaggi stanno ottenendo buoni organicamente.
  2. Assicurati che il tuo post ha una forte immagine che mostra il vostro marchio o prodotto. (Nota: Facebook impiega il 20% governare per i suoi annunci. Se si sta utilizzando il testo sulla vostra immagine, assicurarsi che incide per non più di 20% dell'immagine totale.)
  3. Fornire un chiaro invito all'azione per il pubblico, in modo che sappiano esattamente cosa ti piacerebbe loro di fare.

Ecco come aumentare il vostro messaggio:

  1. Vai a creare annunci nell'angolo in alto a destra della pagina FB.
  2. Selezionare un obiettivo. Le conversioni è meglio agli inizi (avrete bisogno di installato per questo il pixel FB), ma si può anche provare traffico del sito web per ottenere più visite al tuo sito web, o anche l'impegno di incoraggiare domande e commenti sul tuo post.
  3. Impostare il targeting: età, genere, lingue, e interessi.
  4. Decidere su un bilancio. (Se non siete sicuri di come si esibirà tuo post, iniziare con $1 al giorno per 7 giorni. Alla fine di 7 giorni, si può scegliere di estendere la campagna se il suo buon rendimento, o lasciarlo finire e nuovo inizio con un nuovo post.)
  5. Scegliere “Usa post esistente” e selezionare il posto che desideri aumentare.

Come faccio a sapere se il mio post potenziato sta funzionando?

Per vedere come la vostra spinta è l'esecuzione, cliccare su “Visualizza risultati” per tirare su analisi di Facebook.

Ci sono un sacco di statistiche si può guardare all'interno di Facebook Ad Manager, ma non molti si vuole realmente. Le due colonne a prendere atto di come un'attività di e-commerce sono acquisti del sito web (numero di vendite ha ricevuto dal tuo post) e il costo per acquisto Sito (quanto hai speso in pubblicità per ogni vendita).

Se avete il Facebook pixel installato in Ecwid, tutto questo sarà rintracciato automaticamente. Non bisogna scoraggiarsi se non si vede una vendita dopo il primo $7 campagna. Ci vuole un po 'per imparare ciò che i messaggi convertirà migliore per il tuo negozio. Basta attaccare con esso, e sarete un pro incrementare in pochissimo tempo.

Consigli per migliorare il tuo post potenziato:

Se vi trovate a spendere più di quanto si guadagna, non c'è spazio per migliorare le vostre tattiche di pubblicità:

  1. Scegli una migliore visuale. immagini di alta qualità sono essenziali per una campagna efficace. Prendere le cose un passo ulteriore, stimolando un breve video prodotto invece di un'immagine statica.
  2. Cambia il targeting (età, genere, posizione). Se le vendite non hanno iniziato a rotolare in, è possibile che il pubblico di targeting non è giusto. Non andare troppo stretto. Test di pubblicità per gli amici dei tuoi fan pagina per vedere ciò che risuona.
  3. Controllare i commenti. Ci sono commenti negativi che hanno bisogno di una risposta? Proattivo affrontare feedback negativo con una risposta adeguata ed elegante per evitare negativo.

Non dimenticare Instagram. La maggior parte degli annunci su Facebook utilizzare i posizionamenti automatici, che include tutte le proprietà di Facebook - tra cui i social media MVP Instagram.

Se avete un paio di prodotti di bell'aspetto e la tua fotografia del prodotto è il punto, si potrebbe desiderare di provare a instagram pure. Si può aumentare un palo destro Instagram nel tuo profilo, utilizzando il dispositivo mobile.

Instagram annunci

Hai le nozioni di base ... Ora che cosa?

Come un nuovo commerciante, Google Shopping e potenziato Facebook messaggi sarà il vostro pane e burro. Facilità di set-up, investimento minimo, gruppi di destinatari leader del settore, e integrazioni senza soluzione di continuità con il pannello di controllo di Ecwid rendono queste piattaforme un must per le aziende di e-commerce.

Mentre è probabile che non avrete mai troppo grande per le basi, si può considerare di ampliare il vostro marketing mix una volta che sei un po 'più a suo agio con il paesaggio. il pubblico di remarketing e sosia su Facebook, annunci Pinterest, YouTube pre-roll, e Storie Instagram, solo per citarne alcuni, sono alcune delle innumerevoli modi per promuovere il tuo negozio per i nuovi clienti. E quando sei pronto, saremo qui per aiutare.

About the author
Jesse is the Marketing Manager at Ecwid and has been in e-commerce and internet marketing since 2006. He has experience with PPC, SEO, conversion optimization and loves to work with entrepreneurs to make their dreams a reality.