Apakah Anda ingin menampilkan produk Anda di depan lebih banyak pelanggan?? Cara termudah untuk melakukannya adalah dengan mencantumkan produk Anda di Google Shopping. Pada bulan April 2020, Google dibuka naikkan korsel belanja belanjanya ke daftar produk organik, yang berarti alat ini dapat bermanfaat terlepas dari anggaran Anda.
Sementara itu, Google Shopping terbukti sangat populer bagi konsumen. Iklan belanja Google rata-rata memiliki 30% konversi yang lebih tinggi tarif daripada iklan teks saja. Pelaku bisnis dan pemasar yang cerdas tahu bahwa laba atas belanja iklan untuk Google Belanja lebih tinggi daripada jenis iklan Google lainnya. Tren ini hanya akan berlanjut, seperti di sekitar 65% dari semua klik iklan Google adalah daftar produk.
Secara umum, Iklan Belanja Google hanyalah salah satu dari tiga cara untuk menampilkan produk Anda kepada konsumen di Google. Iklan hanya teks Google tidak sepopuler pengecer dibandingkan dengan jenis bisnis lainnya. Dan sekarang Anda juga bisa mendapatkan produk Anda terdaftar di Google Shopping secara gratis, melalui optimasi organik.
Jika Anda baru mengenal Google Belanja, panduan komprehensif ini akan memungkinkan Anda mulai mengiklankan toko online Ecwid Anda dengan lebih efektif. Kami akan menunjukkan cara menggunakan Iklan Google Shopping dan listingan produk Shopping gratis untuk mengembangkan bisnis retail Anda.
Apa itu Google Shopping?
Pernahkah Anda memperhatikan bahwa ketika Anda mencari item tertentu di Google?, spanduk bergulir produk dengan harga dan pengecer muncul di bagian atas hasil pencarian? Anda juga dapat menelusuri produk dari seluruh web dengan mencari di tab Produk. Meskipun tempat di carousel unggulan masih disediakan untuk iklan berbayar, daftar produk umum terbuka untuk semua orang yang memiliki Akun Merchant Center.
Sebelum kita benar-benar menggali topik ini, ini beberapa kuncinya (dan serupa) istilah dan definisinya:
- Google Belanja – Ini mengacu pada daftar produk yang dapat ditarik melalui pencarian Google.
- Iklan Belanja Google vs Iklan Google – Meskipun Anda membuat iklan Google Shopping di dalam Google Ads (sebelumnya Google Adwords) platform, keduanya memiliki persyaratan yang berbeda, strategi penawaran, dan dasar-dasar pengoptimalan. Jika Anda memerlukan bantuan terkait Google Ads, klik di sini.
- Google Merchant Center – Akun Google Merchant Center Anda terpisah dari akun Google Ads Anda, tetapi diperlukan jika Anda menjual produk digital atau berwujud. Toko online Ecwid Anda menautkan ke akun ini untuk mengotomatiskan inventaris Anda.
- kampanye iklan – Setiap Iklan Google atau Iklan Google Belanja adalah kampanyenya sendiri.
- Kata Kunci vs Kata Kunci Negatif – Kata kunci tidak boleh melebihi 3% konten Anda, tetapi Anda dapat menggunakan sinonim untuk memperkuat deskripsi. Kata kunci negatif adalah kata kunci yang tidak relevan atau tidak efektif yang tidak boleh dimasukkan dalam pencarian oleh target pasar Anda.
- Umpan produk – Daftar produk yang ingin Anda jual melalui akun Merchant Center Anda.
- Grup iklan vs Grup produk – Anda dapat membuat Grup iklan dalam akun Google Ads Anda, tetapi jika Anda ingin membuat daftar produk tanpa menjalankan kampanye iklan Google Belanja, Anda juga dapat mengatur inventaris menurut grup produk.
- Jaringan tampilan – Ini adalah istilah yang komprehensif untuk berbagai jenis iklan dan bagaimana iklan tersebut ditampilkan di seluruh layanan Google.
Mulai
Bersiap untuk menjual produk Anda melalui belanja Google memang membutuhkan sedikit perencanaan dan usaha. Sebelum Anda dapat memanfaatkan peluang Google Shopping, Anda perlu membuat toko online tempat klik pada carousel Belanja atau cantuman produk akan dialihkan. Ecwid membuat ini mudah, sambil juga memandu Anda menyiapkan akun Google Ads dan Merchant Center Anda.
Ingin menangani pekerjaan ini sendiri? Petunjuk langkah demi langkah untuk menggunakan Google Shopping ada di bawah dan termasuk:
- Cara menyiapkan Akun Google Merchant Center Anda
- Cara menyiapkan akun Google Ads Anda
- Cara menautkan Merchant Center Anda, Adwords, dan akun Ecwid
- Cara mengunggah dan mengoptimalkan data produk Anda
Cara menyiapkan akun Google Merchant Center Anda
Google membuat pengaturan akun Merchant Anda semudah mungkin. Wizard intuitif mereka memberi Anda langkah-langkah yang dapat ditindaklanjuti berdasarkan detail yang Anda berikan tentang produk dan bisnis Anda secara umum. Yang perlu Anda lakukan hanyalah mengikuti petunjuknya, tetapi Anda akan membutuhkan beberapa informasi yang tersedia.
Anda akan perlu:
- Informasi bisnis seperti titik kontak, nomor telepon, alamat email, dan alamat fisik.
- Putuskan bagaimana pelanggan Anda akan checkout (seperti melalui toko online Ecwid Anda).
- Daftar alat atau platform pihak ketiga yang Anda gunakan untuk mengelola inventaris dan mempromosikan toko online Anda.
Anda bisa mendapatkan informasi lebih lanjut tentang cara mengatur Google Merchant Center di sini.
Cara menyiapkan akun Google Ads
Jika Anda berencana untuk menyiapkan kampanye iklan Google Shopping, Anda juga memerlukan Akun Google Ads. Google Adwords, seperti yang diketahui sebelumnya, adalah tempat Anda menjalankan kampanye Belanja. Akun Google Merchant Anda akan ditautkan ke Google Ads, dan ketika juga ditautkan ke toko online Ecwid Anda, manajemen inventaris Anda menjadi hampir sepenuhnya otomatis.
Meskipun Anda tidak berharap untuk membuat Iklan Belanja Google yang sebenarnya, membuat dan menautkan akun Iklan akan memberi Anda lebih banyak opsi dan fitur untuk mengelola cantuman dan lalu lintas produk Anda. Ini juga memastikan Anda siap untuk pergi ketika Anda akhirnya memutuskan sudah waktunya untuk menjalankan iklan Belanja berbayar pertama Anda. Sebelum memulai, Anda memerlukan alamat email dan situs web untuk bisnis Anda.
Dari sana Anda dapat memilih Mode Cerdas default atau mode Pakar (untuk pemasar digital berpengalaman). Mode pintar akan memandu Anda dalam menyiapkan akun Iklan Anda dengan cara yang sama seperti wizard yang digunakan untuk menyiapkan Akun Pedagang. Anda bisa mendapatkan informasi lebih lanjut dan bantuan dari Google Ads di sini.
Catatan penting! Wizard akan membantu Anda menautkan Google Ads dan Merchant Center Anda, tetapi Anda perlu mengambil langkah-langkah tambahan untuk menautkan toko Ecwid Anda ke kedua akun ini. (Klik di sini untuk mempelajari lebih lanjut tentang menggunakan Ecwid dengan Google Belanja.)
Cara menambahkan cantuman produk ke Merchant Center Anda
Anda memiliki beberapa opsi berbeda untuk mencantumkan produk di Google Shopping. Anda dapat membuat umpan produk secara manual satu produk pada satu waktu, unggah produk dalam spreadsheet untuk menambahkan banyak produk sekaligus, atau mengotomatisasi inventaris Anda dengan menautkan ke toko online Ecwid Anda.
Jika Anda memilih untuk membuat feed produk sendiri, Anda perlu memastikan bahwa data proyek Anda lengkap dan akurat. Untuk membuat ini semudah mungkin, Google menawarkan panduan dan template data produk ini.
Cara menyiapkan iklan Google Belanja dan mengoptimalkan cantuman produk Anda
Menyiapkan iklan Google Shopping sedikit berbeda dari jenis kampanye iklan lain yang Anda jalankan di akun Google Ads Anda. Anda bisa mendapatkan informasi rinci dan petunjuk untuk membuat Iklan Belanja dari Google. Lagi, platform Iklan sangat ramah pengguna dan intuitif, jadi siapa pun bisa segera memulai.
Meskipun Anda dapat terdaftar di Google Shopping tanpa situs web atau toko online yang berdiri sendiri, sangat disarankan untuk memiliki situs atau katalog online yang terdiri dari gambar produk berkualitas tinggi dan deskripsi produk yang singkat namun terperinci. Anda juga harus mengembangkan judul produk strategis yang secara akurat menggambarkan item tersebut, dan memenuhi persyaratan apa pun dari Google berdasarkan produk/kategori tertentu.
Saat Anda merumuskan judul dan deskripsi produk Anda, bekerja dalam atribut utama yang sangat diinginkan oleh target pasar Anda dan menggambarkan produk Anda secara akurat. Atribut yang paling efektif untuk ditargetkan termasuk:
- Merek
- Ukuran
- Warna
- Pola
- Bahan-bahan yang digunakan
- Fitur produk utama
Menyertakan atribut ini akan membantu produk Anda dicantumkan dalam pencarian yang relevan dan menarik perhatian pelanggan Anda. Sementara tempat Google Belanja tidak diberi peringkat berdasarkan kata kunci, menggunakannya secara strategis dalam deskripsi dan judul produk Anda adalah penting. Mereka membantu mencari konsumen melihat bahwa produk Anda memenuhi kebutuhan mereka, sambil juga memberi tahu Google di bawah kategori mana untuk mencantumkan produk Anda. Ini memberi Anda lebih banyak tayangan yang ditargetkan dan laba atas belanja iklan yang lebih tinggi (ROAS).
Apa yang perlu Anda ketahui tentang Google Belanja dan penelusuran organik
Ada banyak alasan mengapa Anda harus mengoptimalkan daftar produk Anda seperti halnya konten blog atau situs web Anda. Jika Anda mempermainkan gagasan untuk mengandalkan daftar organik daripada iklan berbayar, ada beberapa hal yang harus Anda ketahui sebelum Anda membuat keputusan. Langkah pertama adalah kompromi – mengambil pendekatan yang mencakup listingan organik dan anggaran Iklan Shopping yang kecil.
Kedua, perlu diingat bahwa listingan Google Shopping gratis hanya muncul di bagian Produk Populer, bukan komidi putar di bagian atas hasil pencarian. Kegagalan untuk memberikan semua data produk yang diperlukan dengan akurat juga dapat membuat item Anda tidak terdaftar. Akhirnya, itu didukung oleh umpan produk Anda, yang membutuhkan perawatan konstan. Menghubungkan toko online Ecwid Anda ke umpan produk Google Shopping Anda mengotomatiskan banyak proses.
Cara Membuat Kampanye Iklan Belanja Google
Ketika semuanya akhirnya diatur dan siap untuk digunakan, Anda harus membuat kampanye iklan Google Shopping pertama Anda. Ini tidak membutuhkan banyak kerja keras, tetapi Anda tetap harus meluangkan waktu untuk merencanakan kampanye Anda untuk meningkatkan efektivitasnya.
Bahkan jika Anda adalah pengguna veteran Google Adwords, Anda harus mendapatkan beberapa jenderal panduan dari Google sebelum membuat kampanye Belanja pertama Anda. Ada beberapa keputusan yang harus dibuat sebelum Anda dapat mulai merencanakan dan mengimplementasikan kampanye iklan Anda.
- Pilih struktur kampanye Iklan Belanja. Yang paling sederhana adalah satu grup produk dengan satu kampanye, dan hampir semua orang dapat mengaturnya. Anda juga dapat memilih dua kampanye untuk ditargetkan secara lebih akurat menggunakan pengaturan prioritas kampanye. Ada juga opsi untuk tiga kampanye untuk tiga grup iklan, tapi itu akan lebih rumit dan memakan waktu.
- Siapkan Grup iklan atau grup produk. Grup produk harus disiapkan sebelum Anda mulai merencanakan iklan.
- Tetapkan anggaran untuk iklan Belanja. Anda mungkin perlu bermain dengan strategi penawaran Anda, termasuk biaya per klik dan perkiraan pangsa tayangan selama beberapa bulan untuk mengubah proses Anda.
Ada beberapa peringatan lain yang harus diperhatikan sebelum Anda dapat meluncurkan kampanye Iklan Google Shopping pertama Anda, tergantung pada jenis produk yang Anda jual. Beberapa jenis produk memiliki lebih banyak (atau kurang) persyaratan dari yang lain. Dalam setiap kasus, iklan Belanja Anda tidak akan pernah terlihat jika Anda tidak mengikuti pedoman Google. Ini termasuk persyaratan data produk dan kebijakan yang diposting. Anda dapat mengakses penuh Persyaratan iklan Shopping di sini.
Tampaknya iklan Google Belanja membutuhkan banyak usaha sehingga Anda tidak punya waktu untuk menanganinya, tapi itu kesalahan. Jika Anda tidak ikut-ikutan ini sekarang, Anda mungkin kehilangan kesempatan untuk mengembangkan bisnis Anda. Pertimbangkan mempekerjakan Ecwid untuk mengurangi usaha dan meningkatkan hasil.
