Comprendre les plateformes de médias sociaux dans le monde (et qui sont bons pour la promotion de votre marque)

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Les réseaux sociaux sont un puissant outil de marketing numérique. Si votre entreprise n'utilise pas ces plateformes, vous pourriez manquer beaucoup de croissance.

Mais à quoi ressemblent les réseaux sociaux dans le monde? Et quelles plateformes devriez-vous utiliser? Ce guide répond à ces questions et plus encore.

Que sont les plateformes de médias sociaux?

Voyons d'abord les bases. Les plateformes de médias sociaux sont des communautés en ligne où les gens partagent tout, des photos et des vidéos aux blogs et plus encore.. Certaines plateformes couvrent un large éventail de contenus tandis que d'autres se concentrent sur un ensemble plus spécifique de médias. De toute façon, social media platforms are online spaces where people share and view content.

Combien y a-t-il de plateformes de médias sociaux?

Nous ne savons pas combien de plateformes il y a, mais nous savons que beaucoup de gens utilisent les médias sociaux. Dans 2020, 3.6 milliards de personnes utilisaient les médias sociaux dans le monde entier - et ce nombre devrait dépasser 4 milliards de dollars par 2025.

Quelles plateformes de médias sociaux conviennent à votre entreprise?

Le marketing sur les réseaux sociaux est un incontournable pour toute entreprise, mais quelles plateformes sont adaptées à votre entreprise? Nous vous aiderons à choisir en passant en revue les principales plateformes du monde entier.

Les grands joueurs: Plateformes mondiales de médias sociaux

Jetons d'abord un coup d'œil aux grands joueurs. Ces plateformes sont généralement populaires aux États-Unis. et dans le monde, ils ont donc tendance à être de bons points de départ pour le marketing des médias sociaux.

Qu'est-ce que Facebook?

Avec 2.89 milliard d'utilisateurs actifs chaque mois, Facebook est de loin le média social le plus populaire.

Facebook adopte une approche de contenu large, laisser les utilisateurs publier pratiquement n'importe quoi. Après avoir créé un profil qui inclut des choses comme une photo, une description, et coordonnées, les entreprises peuvent commencer à partager n'importe quoi, des messages textuels aux vidéos, liens vers d'autres sites, et beaucoup plus.

Ces publications s'affichent sur le profil de votre entreprise et peuvent apparaître lorsque d'autres utilisateurs font défiler leur flux (un « flux » est la section principale d'une plate-forme sociale où les messages des autres utilisateurs sont affichés). Les utilisateurs peuvent suivre le profil de votre entreprise pour rester au courant de vos publications.

Comme la plupart des sites de médias sociaux, les autres utilisateurs peuvent « aimer," commenter, et partager des publications.

Aimer un article montre à quel point il est populaire.
Commenter une publication est la façon dont les gens poursuivent la discussion ou partagent leurs réactions.
Partager un message le montre à plus de personnes.

Les postes généraux sont un bon début, mais vous pouvez également utiliser les puissants outils marketing de Facebook pour transformer vos publications en campagnes publicitaires qui ciblent votre public idéal. Lorsque vous faites une publicité Facebook, le système le montrera stratégiquement aux personnes susceptibles d'être intéressées.

Facebook Marketplace

Comme son nom l'indique, c'est une place de marché en ligne où les entreprises peuvent publier leurs produits - atteignant potentiellement des milliards d'acheteurs. (Au Ecwid, Nous pouvons t'aider commencez à vendre sur Facebook Marketplace aujourd'hui.)

groupes Facebook

Groupes Facebook ne sont que ça: groupes d'utilisateurs. Les groupes se concentrent généralement sur un intérêt ou un sujet partagé. Rejoindre un groupe Facebook lié aux intérêts de votre client cible est un excellent moyen d'engager un grand nombre de personnes intéressées à la fois.

Si vous utilisez Facebook pour votre entreprise?

Facebook est un excellent outil pour presque toutes les entreprises car il compte de nombreux utilisateurs dans le monde. Voici un aperçu rapide de la démographie des utilisateurs de la plate-forme pour vous aider à décider si c'est la bonne plate-forme pour vous.

L'Inde a le plus d'utilisateurs Facebook de tous les pays (349 millions).
Sur 70% de personnes aux Etats-Unis. utiliser Facebook, dont la plupart sont l'âge 24 ou plus vieux.
Facebook est le plus populaire réseaux sociaux dans le monde, mais la plate-forme est interdit en Chine.

Qu'est-ce qu'Instagram?

Prochaine: Instagram.

Contrairement à Facebook, Instagram se concentre sur deux principaux types de contenu: photos et vidéos. La plate-forme permet aux utilisateurs de partager des éléments via plusieurs canaux différents, alors passons en revue chacun.

Contenu du fil et histoires

Première, le contenu du flux est ce que les gens publient sur le flux Instagram standard, y compris des photos et de courtes vidéos. Ces messages montrent l'image/vidéo à côté d'une légende et sont affichés sur votre profil, dans le flux des personnes qui vous suivent, et parfois sur la page Explorer (la page Explorer est une collection de publications de personnes partout sur Instagram). Comme avec Facebook, les utilisateurs peuvent aimer et commenter les publications.

Deuxième, Les histoires Instagram apparaissent sous forme de petits cercles en haut du fil d'un utilisateur. Ces histoires peuvent contenir des photos ou de courtes vidéos, mais contrairement au contenu du flux, ils disparaissent après 24 heures.

Bobines

Vous pouvez publier des vidéos dans les Stories et le flux général, mais Bobines Instagram est la section vidéo principale de la plateforme. Les bobines peuvent durer jusqu'à 60 secondes et s'afficher à différents endroits: sur ton profil, dans le flux des personnes qui vous suivent, sous l'onglet Bobines, et parfois sur la page Explorer.

Si vous connaissez TikTok, Les bobines fonctionnent beaucoup comme cette plate-forme (nous allons passer en revue TikTok ensuite).

Passer en direct

Au-delà des messages standards, Instagram propose une fonction de diffusion en direct. Cela permet aux utilisateurs de diffuser des vidéos en direct à leurs abonnés et constitue un excellent moyen d'interagir avec des personnes intéressées par votre marque..

Promotion et vente sur Instagram

Instagram est un excellent outil de marketing numérique. La plateforme a 1 milliard d'utilisateurs dans le monde entier, avec des centaines de millions d'utilisateurs partout en Amérique du Nord, Asie, L'Europe, et le Moyen-Orient. Instagram a tendance à avoir des utilisateurs plus jeunes que Facebook, avec plus de la moitié sous l'âge de 34.

Instagram appartient à la même société que Facebook, vous avez donc accès à des outils marketing similaires. Au-delà du paiement des campagnes publicitaires, les entreprises peuvent utiliser Instagram Shopping pour vendre des produits. Cette fonctionnalité fonctionne un peu comme Facebook Marketplace, et Ecwid peut vous aider à démarrer.

Qu'est-ce que TikTok?

Alors qu'Instagram se concentre sur les vidéos et les photos, TikTok est tout vidéo.

Les entreprises peuvent créer un profil comprenant une photo, une brève description, et des liens vers d'autres sites. Alors, la plate-forme vous permet de publier des vidéos jusqu'à une minute (bien qu'une option plus longue de trois minutes soit aurait été déployé).

Ces vidéos peuvent être enregistrées dans l'application TikTok, ou ils peuvent être pré-enregistrés puis téléchargés. Les utilisateurs peuvent ajouter des éléments comme du texte, voix off, et des sous-titres à leurs vidéos via l'application TikTok, ou ils peuvent utiliser la fonction Live pour diffuser des vidéos en direct à leurs abonnés (vous pouvez en savoir plus sur le passage en direct sur Tiktok avec ce guide).

Au-delà des likes et des commentaires, les utilisateurs peuvent faire des duos. Ce sont essentiellement des réactions vidéo. Les utilisateurs peuvent ajouter une vidéo d'eux-mêmes à côté d'un autre message pour partager leurs réflexions.

Ensemble, TikTok est à peu près rapide, contenu vidéo engageant.

La page Pour vous (Le FYP)

Cette section de TikTok est généralement la première chose que les utilisateurs voient lorsqu'ils ouvrent l'application.

Lorsque vous publiez une vidéo, Le système de TikTok pourrait le montrer aux personnes de la plate-forme via le FYP. Les utilisateurs peuvent regarder une vidéo qui apparaît ou faire défiler pour en voir une nouvelle. The FYP is known for being really good at showing users the content they’re interested in, publier sur TikTok est donc un excellent moyen d'augmenter les chances que votre marque se connecte avec les bonnes personnes.

La page suivante

Alors que le FYP montre des vidéos de pratiquement n'importe qui, la page suivante affiche uniquement le contenu des personnes que vous suivez. Cela signifie que si quelqu'un suit le profil de votre entreprise, ils verront probablement vos vidéos sur leur page suivante.

Que faut-il savoir sur TikTok?

TikTok a une jeune base d'utilisateurs. 25% d'utilisateurs actifs aux États-Unis. sont âgés 10-19. Cela est suivi par les utilisateurs sous 30 (sur 22%), et les utilisateurs sous 40 (sur 21%). La suite, efficace marketing sur les réseaux sociaux sur TikTok adaptera le contenu aux jeunes générations.

Gardez ces deux choses à l'esprit si vous utilisez TikTok pour la promotion de la marque:

TikTok aime l'authenticité. L'utilisation des réseaux sociaux a augmenté pendant les confinements COVID-19. Avec des utilisateurs plus actifs, plus de gens partageaient une version moins organisée d'eux-mêmes avec le monde. La suite, la demande de contenu « authentique » a augmenté. Pensez plus honnêtement, vidéos décontractées et production moins soignée.
TikTok est mondial. TikTok a beaucoup d'utilisateurs aux États-Unis., mais il a plus d'utilisateurs en Asie du Sud-Est. Un rapport a révélé que 198 millions de personnes dans la région utilisaient la plate-forme dans 2020. C'est comparé à 105 millions dans toute l'Amérique du Nord.

Qu'est-ce que Twitter?

Jusqu'à la prochaine: Twitter.

Twitter fait partie de la catégorie microblogging. Cela signifie qu'il se concentre sur de courtes, messages basés sur du texte appelés tweets.

Les Tweets sont limités à 280 personnages et peut inclure des images ou de courtes vidéos. Les utilisateurs peuvent créer un profil d'entreprise qui comprend une brève description, liens vers d'autres comptes de médias sociaux, et une photo. Ensuite, ils peuvent commencer à tweeter.

Où les tweets apparaissent-ils?

Les utilisateurs peuvent rendre leur compte privé, auquel cas seules les personnes qu'ils approuvent peuvent voir leurs tweets, ou ils peuvent le rendre public, laisser tout le monde voir ses tweets.

Pour les entreprises, un profil public est préférable.

Avec un profil public, vos tweets apparaîtront sur votre profil, dans le flux des personnes qui vous suivent, et sous l'onglet Explorer.

Que sont l'onglet Explorer et les hashtags?

Comme d'autres sites de médias sociaux, L'onglet Explorer de Twitter est l'endroit où les gens trouvent de nouveaux contenus et utilisateurs. L'onglet Explorer est trié en catégories comme News, Divertissement, et sport. L'onglet comporte également la page des tendances. Comme vous l'avez deviné, la page des tendances affiche le contenu des tendances. Vous pourriez voir certaines phrases ou mots liés à des événements actuels (par exemple, vous verrez probablement le mot Superbowl le jour du match).

C'est là qu'interviennent les hashtags. Twitter utilise des hashtags (#) pour aider à trier le contenu. Parfois, vous verrez des hashtags tendance comme "#SundayFunDay". Vous pouvez voir les tweets associés en cliquant sur la balise, ou ajoutez le tag à vos tweets pour capitaliser sur la tendance. De cette façon, toute personne qui clique sur le hashtag tendance pourrait voir votre tweet.

Comment pouvez-vous interagir sur Twitter?

Il existe quatre façons principales d'interagir sur Twitter:

Favoriser (aimer). Le nombre de favoris d'un tweet montre à quel point il est populaire.
Retweeter. Le retweet consiste essentiellement à re-partager un tweet. Si un utilisateur vous retweete, votre tweet apparaîtra sur leur profil et dans le flux des personnes qui les suivent.
Répondre et citer. Les utilisateurs peuvent répondre aux tweets pour continuer la discussion, ou ils peuvent citer des tweets. La citation permet à l'utilisateur de publier son propre tweet au-dessus de l'original. Les citations sont généralement utilisées pour répondre au tweet original.
@-ing (at-ing). Lorsque vous créez un compte Twitter, vous obtenez une poignée. Cette poignée vous identifie et fonctionne comme une adresse e-mail ou un numéro de téléphone. Si un utilisateur publie un tweet qui inclut votre pseudo, vous serez averti qu'ils vous ont mentionné.

Ensemble, ces interactions sont un excellent moyen d'interagir avec les clients potentiels et actuels.

Qui utilise Twitter?

Twitter a propos de 330 millions utilisateurs actifs chaque mois dans le monde. En panne par pays, le U. S. et le Japon en tête avec environ 77 millions de dollars et 58 millions d'utilisateurs actifs respectivement.

Twitter attire un démographie plus âgée que TikTok. Plus de 38% des utilisateurs sont entre 25 et 34 pendant que plus 17% des comptes appartiennent à des personnes 50. Juste 6.6% des utilisateurs de Twitter sont âgés 13-17.

Selon Pew Research, Les utilisateurs de Twitter sont plus susceptibles d'avoir fait des études universitaires que le grand public. Ils ont également tendance à avoir des revenus légèrement plus élevés et les tweeters les plus prolifiques ont tendance à publier des articles sur la politique.

Si cela ressemble à votre client cible, Twitter est fait pour vous.

Réseaux sociaux en Asie

Ce sont quelques-uns des sites de médias sociaux les plus populaires au monde, mais certaines plateformes sont plus localisées. Première, couvrons les médias sociaux en Asie.

L'Asie est évidemment une immense région, il est donc impossible de couvrir toutes les plates-formes de la zone. Cependant, il existe quelques sites de médias sociaux asiatiques notables qui pourraient être utiles pour votre marque.

QZone: Populaire en Chine

QZone est quelque peu similaire à Facebook en ce sens que les utilisateurs peuvent publier une grande variété de contenu. Avec plus de 600 millions d'utilisateurs actifs chaque mois, QZone est de loin le plus grand de Chine plateforme de médias sociaux. Les utilisateurs peuvent écouter de la musique, envoyer des photos à des amis, écrire des articles de blog, et plus.

Le marketing des médias sociaux sur QZone peut prendre plusieurs approches.

Première, les entreprises peuvent payer pour des publicités comme elles le feraient sur Facebook. Ces publicités s'affichent dans les flux des utilisateurs.
Deuxième, les spécialistes du marketing peuvent développer un profil qui montre leurs produits ou services.
Troisième, les profils d'entreprise peuvent interagir avec des publications pertinentes pour accroître la notoriété de la marque.

Autres plateformes en Chine: Sina Weibo et WeChat

Si vous souhaitez lancer une campagne de marketing sur les réseaux sociaux en Chine, Sina Weibo devrait probablement en faire partie. La plate-forme avait plus de 560 millions d'utilisateurs actifs chaque mois à la mi-2021, donc il y a certainement un grand public.

Qu'est-ce que Sina Weibo?

Sina Weibo est un site de microblogging (Pensez-y comme le Twitter de la Chine). Les utilisateurs peuvent publier leurs mini-blogs, lire d'autres messages, et faites défiler une section de type page Explorer pour découvrir de nouveaux utilisateurs et du contenu. Sina Weibo propose également une fonction Stories très similaire à Instagram Stories.

Sina Weibo propose également des comptes d'entreprise. Ceux-ci incluent des fonctionnalités similaires aux outils marketing de Facebook, y compris des options pour lancer des campagnes publicitaires.

Qu'est-ce que WeChat?

WeChat est également un outil de marketing numérique précieux en Chine. La plate-forme avait plus de 1.25 milliards d'utilisateurs actifs chaque mois au cours du deuxième trimestre de 2021, et ces utilisateurs couvraient un large éventail de groupes d'âge.

WeChat est principalement une application de messagerie, mais il propose également une page Découvrir où les utilisateurs peuvent trouver des Moments. Ces Moments fonctionnent un peu comme les publications Facebook.

Les Moments WeChat populaires incluent des choses comme des images, articles, et de courtes vidéos.

Les entreprises peuvent payer pour que les annonces s'affichent sur les pages Discover des utilisateurs, tout comme ils paieraient pour des publicités Facebook. La majorité des utilisateurs de WeChat voient Moments lorsqu'ils ouvrent l'application, payer pour ces publicités est donc un moyen infaillible d'entrer en contact avec des clients potentiels.

YouTube: Populaire en Inde

Bien que YouTube soit certainement très populaire aux États-Unis. et bien d'autres pays, L'Inde a plus d'utilisateurs de YouTube que toute autre nation. C'est aussi le site de médias sociaux le plus populaire dans la nation, avec un 89% taux de pénétration.

YouTube fonctionne essentiellement de la même manière, peu importe où les gens y accèdent. Cette plate-forme se concentre sur le contenu vidéo et les utilisateurs peuvent regarder et télécharger des vidéos de presque n'importe quelle longueur.. Le contenu YouTube est généralement plus long que les vidéos sur Instagram ou TikTok: Selon Statista, la vidéo YouTube moyenne est d'environ 11 minutes longues.

chaînes YouTube

Les vidéos s'affichent sur les chaînes (alias. profils). Les utilisateurs peuvent s'abonner à ces chaînes pour être averti lorsque le propriétaire met en ligne une vidéo.

Short YouTube

Avec la popularité croissante de TikTok, YouTube a poussé sa nouvelle fonctionnalité Shorts. Cette section de l'application YouTube fonctionne essentiellement comme TikTok - de nombreux utilisateurs y republient même TikToks.

Voici ce que vous devez savoir sur l'utilisation de YouTube pour promouvoir votre marque:

Vous pouvez payer pour les annonces qui apparaissent avant et pendant les vidéos (comme commercials on TV).
Créer une chaîne YouTube pour publier des démonstrations de produits peut vous mettre en contact avec des acheteurs intéressés.
Au Ecwid, nous pouvons vous aider à utiliser annonces Google pour promouvoir votre marque sur YouTube.

Médias sociaux au Moyen-Orient et en Afrique

Les sites de médias sociaux ont gagné en popularité à travers l'Afrique alors qu'Internet devient plus accessible sur tout le continent. Le Moyen-Orient s'avère également être un marché engagé, avec l'utilisateur moyen de la région utilisant environ huit sites de médias sociaux différents chaque mois.

Comme d'autres grandes régions du monde, il est difficile de cerner toutes les plateformes sociales en Afrique et au Moyen-Orient - mais TikTok est certainement une option populaire. Dans la région MENA (le Moyen-Orient et l'Afrique du Nord), top TikTokers a enregistré une augmentation moyenne de 65% entre février et août 2020.

Facebook est aussi en croissance en Afrique du Nord: L'Egypte est le neuvième marché de la plateforme, avec 44 millions d'utilisateurs actifs. Twitter devient de plus en plus populaire au Moyen-Orient et en Afrique également, avec la Turquie, Egypte, et le classement de l'Arabie saoudite dans le top 20 marchés en croissance.

Si nous descendons en Afrique du Sud, Facebook reste un site de médias sociaux populaire. Statistique trouvée que YouTube et Facebook sont couramment utilisés dans tout le pays, avec Facebook maintenant un taux de pénétration de 87%.

Toutes ces données nous montrent que les meilleurs acteurs des médias sociaux sont d'excellentes options pour commercialiser votre marque en Afrique et au Moyen-Orient.

Commencer le marketing aujourd'hui

Tous ces sites de médias sociaux peuvent sembler intimidants, mais lire à leur sujet signifie que vous êtes sur la bonne voie.

Si vous êtes prêt à commencer votre parcours marketing numérique, nous sommes prêts à aider. Ecwid propose une gamme de outils de marketing en ligne afin que vous puissiez profiter pleinement des médias sociaux.

La croissance n'est qu'à quelques clics, alors commence aujourd'hui!

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Commencer

Dec 11, 2021

A propos de l'auteur

Max has been working in the ecommerce industry for the last six years helping brands to establish and level-up content marketing and SEO. Malgré que, he has experience with entrepreneurship. He is a fiction writer in his free time.