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Pinterest forE-commerce Sellers

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Jesse et plonger Richie profondément dans Pinterest et comment les vendeurs e-commerce peuvent se connecter leur magasin à cette énorme source de clients potentiels. Ils parlent avec Mandy Rosenthal Pinterest - Responsable des partenariats responsable des intégrations de commerce électronique.

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Pinterest comme un moteur de recherche visuelle où les gens trouvent l'inspiration
Les gens utilisent Pinterest pour trouver des choses qu'ils aspirent à acheter
Pinterest compte d'affaires
Connectez la balise de conversion
flux de produits et d'outils de catalogue
shoppable Pins
Présence organique, la photographie de mode de vie, algorithme Pinterest
Publicité Options - Shopping Annonces
Gratuit $100 promotion

Transcription

Jesse: Bonjour, Richie. Comment ça va?

Richard: C'est bon. C'est vendredi. Comment pourrions-nous faire quoi que ce soit? Je me sens toujours bizarre en disant que c'est vendredi pour nous. Mais vous écouterez ce un lundi, dimanche, Mardi.

Jesse: Pas de, Je pense que les gens attendent ce téléchargement sur leur téléphone, et de vendredi. Ils sont comme: “Où Jesse et Rich?” dans le cas où nous sommes en retard.

Richard: Bien sûr. Alors prêt pour leur happy hour.

Jesse: Ouais, il est probablement vendredi partout. Génial. Il est une autre bonne journée parce que nous arrivons à parler un de nos plates-formes préférées aujourd'hui. Pour les auditeurs ou les téléspectateurs là-bas, si vous êtes en vidéo, on parle beaucoup de différentes plates-formes ici, et nous le faisons parce que je pense que tout le monde doit trouver la meilleure chose pour eux, droit? Comme le podcasting peut-être est parfait pour vous, ou peut-être il est YouTube, peut-être que c'est Instagram, Facebook, toutes les plates-formes. Mais je pense que pour tout le monde, on parle de vraiment vouloir se concentrer sur un quand vous trouvez la bonne pour vous. Et pour ne pas sauter à la fin ici. Mais je pense que pour Pinterest qui pourrait être le parfait pour beaucoup de personnes. Riches, Je sais que vous êtes un fan Pinterest, ainsi.

Richard: Ouais, J'aime ça. Il est toujours intéressant quand un hybride que nous faisons ces spectacles, parce que nous voulons toujours faire des choses qui donnent des informations intéressantes pour les utilisateurs Ecwid. Mais en même temps, Je veux en savoir plus trop. (rire)

Jesse: Je vois que vous avez un ordinateur il. Il y a un ordinateur portable. Donc voilà, nous allons prendre nous-mêmes notes. Il y a des transcriptions. We have the transcripts on ecwid.com/blog/podcast. Nous n'avons pas fait de prendre des notes. Mais ouais, Je suis curieux pour moi-même, amour Pinterest. Je pense que vous avez des gens dans le bon état d'esprit où ils ne savent pas ce qu'ils veulent acheter encore. Ils ne sont pas prêts à choisir un produit, mais ils sont à la recherche, il est comme une liste ou un pinboard. Pour les auditeurs de commerce électronique, que je sais que vous êtes un auditeur e-commerce, donner une réflexion sérieuse Pinterest. Je pense qu'il est un petit bijou caché des grandes plates-formes là-bas. Nous allons faire une plongée profonde aujourd'hui. Il n'y a pas que Jesse et spectacle riche aujourd'hui. Nous apportons à un expert Pinterest. Allons l'amener sur. Nous avons Mandy Rosenthal, et elle est le gestionnaire de partenariats spécialisé dans les intégrations de commerce électronique. Mandy, comment ça va?

Mandy: salut les gars. Je vais bien. Comment vas-tu?

Jesse: Fantastique.

Richard: Grand, merci.

Jesse: Ouais, comme vous l'avez entendu, nous sommes ravis de vous accueillir sur. Nous voulons choisir votre cerveau sur toutes les choses Pinterest, et nous comprenons ce genre de Pinterest est. Nous avons eu un peu d'informations sur Pinterest podcast avant, mais nous allons l'entendre de la vraie histoire Pinterest. Ce qui est dans votre esprit Pinterest?

Mandy: Ouais, qui est une grande question. Et merci à vous tous tellement de choses pour moi d'avoir sur. Je pense que c'est une occasion vraiment agréable de parler de la façon dont les entreprises de toute taille et les commerçants de toute taille peuvent tirer parti de notre plate-forme et l'effet de levier Pinterest pour atteindre un nouveau public. Beaucoup de gens utilisent d'autres plates-formes pour réaliser des choses comme le retour sur investissement, et cetera. Vous pouvez faire ces mêmes choses sur Pinterest. Donc, fondamentalement la façon dont nous définissons la plate-forme est c'est une plate-forme de découverte visuelle et ce que cela signifie, ou un moteur de recherche visuelle, parce que les gens viennent à travers la plate-forme pour inspirer. Nous nous considérons comme une maison d'inspiration. Et quelle est l'inspiration? Je pense que ce mot difficile pour les gens à définir, mais l'inspiration est quelque chose que vous voyez, et il vous apporte la joie. Il frappe cette note dans votre esprit “Oh oui, c'est ce que je cherche.” Parce que les gens ne savent pas toujours nécessairement la façon de décrire la vision qu'ils ont, de sorte que notre plate-forme, Pinterest, est disponible pour les personnes vraiment concevoir et façonner leur plan. Les gens viennent à la plate-forme quand ils envisagent vraiment ce qu'il faut faire ou acheter suivant.

Jesse: Ok, J'ai entendu quoi faire ou quoi acheter suivant. Et donc pour les auditeurs de commerce électronique là-bas, si vous voulez faire partie de cet ensemble de considération, Pinterest est probablement un très bon endroit parce que les gens passent beaucoup de temps à faire défiler leurs téléphones. Il est plus d'un mobile qu'une chose de bureau en ce moment. Mais ouais, les gens sont en quête d'inspiration et, finalement, les choses à acheter.

Mandy: Ouais, je pense que “acheter la prochaine pièce” est vraiment important parce qu'ils ne savent pas quoi acheter pour le dîner. Ils ne savent pas ce qu'ils vont faire cuire ce soir-là. Ils ne savent pas ce qu'ils vont porter à leur fête de Noël à venir. Alors, ils vont à Pinterest pour rechercher ces choses. Et les gens, quand ils viennent à Pinterest, ils recherchent comme un seul mot aux trois requêtes de recherche. Nous cherchons donc vraiment large, mots-clés forts. Et si vous êtes une entreprise et vous faites de la publicité organiquement, une présence organique sur Pinterest, alors vous en fin de compte faire partie du plan de pinners parce que les gens viennent à l'avance mois Pinterest avant qu'ils savent ce qu'ils veulent faire. Par exemple, J'emménagé dans mon appartement en Août. Je planifiait déjà mois avant la façon dont je voulais ma chambre à regarder, comment je voulais que mon séjour à regarder, et cetera. J'utilisais Pinterest. I searched for a mid-century modern living room decor — pretty broad search terms. If you are a business and you have mid-century modern furniture, it behooves you to be on the platform because once you do, that pinner is going to realize: “Oh cool, this brand has that mid-century couch I was looking for. Grand. I’m going to pin that to my board.” And then when they actually go to execute on their plan – “acheter,” vous serez dans leur état d'esprit. Vous serez en haut de leur liste. Il est donc vraiment une bonne façon d'entrer dans l'état d'esprit du peintre quand ils sont très tôt dans leur prise de décision.

Jesse: Grand. Vous avez mentionné, épingler à leur conseil d'administration, pour les personnes qui ont utilisé Pinterest, peut-être vous pouvez le décrire un peu plus? Il est génial si vous comprenez, pour les gens qui sont comme, ce que le diable est Pinterest?

Mandy: Franchement, la façon dont j'aime décrire ce qu'il est est un tableau d'affichage numérique. Rappelez-vous dans la journée, utilisé pour arracher les pages de magazines de trucs cool que vous vouliez faire ou créer votre propre conseil d'administration de la vision, puis vous l'épingler sur un tableau d'affichage. Vous marchez par tous les jours, et tu dis: “Ouais, Je vais le faire. Je vais acheter ça.” Il est essentiellement une version numérique de ce. Notre mission est d'inciter les gens à créer une vie qu'ils aiment. En leur donnant une plate-forme visuelle, une carte visuelle de ce qu'il faut faire, il les aide simplement rappeler tous les jours. Et si les conseils peuvent être classés. J'ai un conseil pour comme je l'ai dit, vivant décor de la chambre. J'ai un conseil pour la poterie; J'ai un conseil pour l'art; J'ai un conseil pour les recettes. Vous pouvez les classer au cadre et d'organiser exactement ce que vous voulez faire.

Richard: Il est intéressant que vous décriviez que, Je ne parle pas seulement entendu vous de l'inspiration et qui est sorti beaucoup, droit? Inspirer, inspirer. Mais il est presque à vos commentaires sur la carte de vision; il est presque trop ambitieux. Il est donc cette chose qu'ils veulent aspirer à devenir ou un jour, ils auront, et qui ne ressemble pas à quelque chose comme l'une des autres plates-formes. C'est ce qui se passe en ce moment que. Et je suis sûr qu'il ya beaucoup de gens qui profitent de ce moment pour des choses maintenant et acheter en ce moment. Mais ça sonne vraiment à cette aspirational chose que vous êtes impatient d'acheter, ou dans votre cas, vous êtes presque construire toutes les choses que vous aimeriez que votre appartement ressembler. Donc, quand vous allez en fait de se déplacer dans votre appartement, maintenant temps de pour revenir à ce conseil, et oui, vous pourriez commencer à cliquer et acheter.

Mandy: Exactement. Ouais. Il est ambitieux parce que nous devrions avoir des rêves, droit? Nous avons tous des rêves. Je ne pense pas vraiment il y a d'autres plates-formes là-bas qui sont vraiment très personnel, et c'est vraiment pourquoi nous ne nous considérons pas comme une plate-forme de médias sociaux. plates-formes de médias sociaux sont vraiment de voir ce que font les autres, en gardant un œil sur votre réseau, voir où vos amis sont en train de faire, qui est genial. Mais Pinterest est très personnelle. Il est tout au sujet de vous et améliorer votre vie. Ce n'est pas nécessairement de voir ce que font les autres. Oui, vous pouvez planifier les parties ainsi que les gens sur Pinterest si vous êtes dans un groupe, et vous avez besoin de concevoir des choses ensemble, bien sûr. Mais à la fin de la journée, il est vraiment sur vous-même et rendre votre vie la meilleure vie. Il est donc très heureux place sur Internet.

Jesse: Il n'y a pas beaucoup d'endroits heureux sur Internet, de sorte que du bien d'entendre. Ouais, c'est bon. Et vous ne prenez pas en général une image de votre salon actuel et l'afficher. Tu es comme, bien, c'est mon canapé. Voici mon salon. Mais avec ce nouveau canapé et un nouveau vase et une lampe là-bas, c'est la vision. Et bien sûr pour le commerce électronique, parfois, s'il y a un lien vers un site Web et que vous vendez ce vase particulier ou d'une lampe, que de l'or, droit? Pour les auditeurs de commerce électronique, comment peuvent-ils aider à démarrer? En plus de passer leur temps à regarder Pinterest, comment peuvent-ils obtenir commencé à poster sur Pinterest et être sur Pinterest?

Mandy: Absolument. Alors d'abord et avant tout, obtenir un compte d'affaires Pinterest. C'est gratuit. Vous pouvez aller à pinterest.com et faire un compte aujourd'hui. J'ai un compte, super facile à faire. Alors d'abord, pour le faire, puis avec notre partenariat avec Ecwid, vous pouvez réellement obtenir la balise de conversion qui est générée à partir de votre compte d'entreprise Pinterest et ont que très facilement mettre sur votre site hébergé par Ecwid. Et cette étiquette va vous permettre de construire des publics essentiellement. Ainsi, vous pouvez suivre leurs actions d'une annonce quand ils ont ajouté quelque chose au panier ou une caisse complété, commencer à la caisse, et cetera. Donc, vous pouvez éventuellement les recibler plus tard sur Pinterest. Je recevrais le compte d'affaires, obtenir l'étiquette mis en place, puis nous allons obtenir vos produits sur Pinterest. Donc, il y a deux façons de le faire. Si vous êtes une entreprise, vous avez des dizaines de milliers de skews. Tu ne vas pas aller un par un individuellement. Vous pouvez, vous pouvez certainement. Mais d'une façon plus automatique et évolutive, nous vous recommandons de prendre votre flux de produits, puis utilisez l'outil Catalogues, Catalogues avec la capitale C. Utilisez notre outil de catalogues pour pousser automatiquement l'ensemble de votre catalogue de produits à Pinterest, où ils seront automatiquement générés dans les broches de produits. Ainsi, une broche de produit prend essentiellement l'image, la description, les catégories, toutes les informations que vous mettez dans l'alimentation, elle se transforme en une goupille, et vous pouvez promouvoir via une application shopping sur Pinterest. Il est donc une façon super transparente pour prendre de l'alimentation à la broche, de prendre votre produit pour vous en faire une source d'inspiration, broches shoppable réels très rapidement.

Jesse: Donc, je vais faire un peu de récapituler pour tout le monde là-bas parce qu'il ya beaucoup d'informations. Mais la manière, Je l'ai fait tout ce genre de choses. Il est en fait très facile. Donc, compte d'entreprise, ouais, vous dites que vous voulez créer un compte d'affaires. Quand vous allez à Pinterest, vous n'avez pas besoin de prouver votre entreprise. Vous venez de vous inscrire pour un compte d'affaires. Il est très, très simple - le pixel. Donc, pour les auditeurs réguliers là-bas, nous parlons d'ajouter la balise, ajouter le pixel. Nous disons toujours que parce que vous devez toujours faire. Il est très, très simple que nous avons construit l'intégration dans Ecwid pour Pinterest. Il est donc littéralement comme un clicker trop. Et vous avez ce pixel de suivi, qui permettra de suivre le trafic, créer des audiences. super facile. Ne pas avoir peur du mot pixel ou le suivi ou l'étiquette. Il est très simple - l'alimentation du produit. Il sont des flux de produits à l'intérieur de Ecwid. Parfois, cela prend un ou deux coups de feu pour le faire fonctionner et de comprendre ce qui se passe là-bas. Mais ne vous laissez pas vous arrêter. C'est très simple.

Mandy: Et nous avons un modèle très facile. Nous avons un modèle vraiment facile à suivre. Vous pouvez le télécharger sur notre site d'aide. Il a juste toutes les colonnes là pour vous. Certains sont obligatoires, certains sont facultatifs, super facile à suivre.

Jesse: Je suis d'accord. Je ne veux pas que les gens ont peur par l'une de ces étapes. Comme ce sont toutes les étapes assez facile. Si vous êtes assis juste en bas et se concentrer comme pour quelques minutes, vous serez, vous obtenez ce fait. Vous pouvez toujours frapper le soutien Ecwid, ainsi. Ils vont vous aider, vous travaillez à travers toutes les questions que vous avez des questions ou. Alors, mais une fois que vous avez tout ce genre de choses fait, maintenant vous libérer la puissance de Pinterest et les différentes options de publicité. Et je pense que vous avez mentionné aussi, de sorte que ces produits, tous vos produits sont maintenant sur Pinterest et disponible broches. Il y a beaucoup de choses que vous pouvez faire organiquement avec cela aussi bien. Qu'est ce que tu peux faire là?

Mandy: Absolument. Vous pouvez avoir une présence organique et une présence sur Pinterest promu. Nous vous recommandons d'avoir à la fois parce que la présence organique vous aide à construire honnêtement confiance avec le Pinner, avec le consommateur, puis de toute évidence une présence médiatique promu et payé. Cela signifie que vous êtes en mesure de publics spécifiques cibles et objectifs de la campagne aide à domicile d'entraînement pour elle. Du point de vue organique, Nous recommandons que, tout d'abord, les images que vous téléchargez pour vos produits aligner avec les décisions de la vie quotidienne. Comme ce que le vernis à ongles que je vais porter? Que vais-je cuisiner pour le dîner ce soir? Que vais-je porter demain à des moments saisonniers? Quel est mon costume d'Halloween? Quelle est ma fête de Noël va ressembler? Parce que quand on voit que, quand pinners voir des images de personnes qui utilisent le produit, ils sont capables de se visualiser mieux utiliser eux-mêmes. Nous recommandons vraiment. Et puis vraiment utiliser de larges termes de recherche et de larges mots-clés lorsque vous téléchargez votre flux. Je pense que je le disais plus tôt; autour de 72% des recherches sur Pinterest il suffit d'utiliser un à trois requêtes. vraiment faire en sorte qu'ils utilisent des mots-clés généraux et souvent si vous faites ce organiquement, nous voulons nous assurer que vous épingler toujours parce que notre algorithme favorise le contenu frais et plus vous épinglez, plus l'algorithme est en mesure de mieux se renseigner sur ce qui fonctionne le mieux et qui est votre produit résonnante mieux avec. Certainement rarement pour organique.

Jesse: C'est génial. Maintenant, j'ai quelques questions ici. Je sais que Rich est probablement ronge son frein avec un couple aussi bien, va plonger dans ce. Mais ouais, généralement vos photos de produits, ils vont bien, mais ils ne sont généralement pas des images de style de vie que vous avez parlé. Vous avez parlé des recettes; lorsque vous faites cuire une recette, ce qui est plus d'une photo d'action plutôt que voici une photo, un stock de céleri. Ce n'est pas excitant avec un fond blanc et le céleri.

Mandy: Délicieux. (rire)

Jesse: Pour décrire ce un peu plus, de sorte que vous êtes soupe cuisine, vous fournissez des coups de style de vie. Comment pouvez-vous connecter que pour le commerce électronique? Ce sont des photos de mode de vie, mais comment pouvons-nous connecter au commerce électronique? Nous voulons que les broches, nous voulons tous les bonus sociaux, mais nous voulons vraiment les ventes, droit? Comment pouvez-vous vous connectez qu'un?

Richard: Je vais ajouter à cette, donc une pause de votre réponse pour une seconde. Je ne pense pas qu'il dit littéralement, nous savons que vous pouvez simplement mettre un lien, et ça va aller à un produit, mais d'une manière qui a un flux, cela ne semble pas comme une transition étrange. Ainsi, par exemple,, ou en fait, nous avons quelqu'un, Kent Rawlins, il aime barbecue. Il est cow-boy cuisine sur le зrairie. Mais il vend l'assaisonnement. Il présentera une image du produit fini, mais est-il un moyen de le faire couler à l'endroit où il est logique quand ils débarquent sur un billet de blog, puis il est l'assaisonnement, ou est-il étrange d'avoir juste aller à l'assaisonnement?

Mandy: Ouais, qui est une grande question. Pas de, ce n'est pas étrange de l'avoir à aller l'assaisonnement. Je pense que ce qui est vraiment important est d'abord d'avoir la Pinner comprendre ce que vous essayez de promouvoir ou de ce que vous essayez de vendre dans cette première broche. Comme tu as dis, juste avoir une photo d'une bouteille d'assaisonnement. Ouais, sûr. Qui va faire passer le message. Vous vendez assaisonnement, mais pour amener les gens à résonner avec eux plus et obtenir leur fait d'acheter un produit, avoir une photo avec une personne utilisant l'assaisonnement quand ils ont mis sur un steak et ensuite le coup de produit à côté. Nous avons également le travail avec beaucoup de partenaires créatifs qui peuvent aider à prendre votre créativité et optimisez existant, il. Ainsi, nous pouvons vraiment conduire à la maison ce message de ce que vous essayez de faire passer à cette Pinner. Puis, quand ils cliquent sur la broche, ils peuvent être commandés directement sur votre site d'assaisonnement pour acheter le produit. Vous pouvez également les conduire à un billet de blog. Il est tout ce que vous essayez de faire. Je suppose que vous essayez de faire quelques ventes, donc vous conduire au site du détaillant ou votre site d'entreprise pour faire l'achat.

Jesse: Serait-ce l'exemple d'utiliser le mot broches shoppable. Je veux répéter que pour des raisons aussi bien SEO. Ainsi, la broche shoppable, est que là où il peut être un coup de style de vie, puis il y a le lien vers le magasin de détail de cette?

Mandy: Absolument. Ouais, parce que vous connaissez, l'image du produit sur un coup de fond blanc, qui va faire l'affaire. Mais si vous voulez une meilleure performance, nous recommandons vraiment un coup de mode de vie. Et c'est parce que nous pouvons faire toutes shoppable broches. Ce va juste faire de meilleurs résultats. Notre objectif est d'avoir chaque seule broche soit shoppable. Tel est l'objectif parce que nous sommes la maison d'inspiration du shopping, et nous voulons nous assurer que les gens vont de l'inspiration à l'action vraiment, vraiment en toute transparence. Vous pouvez conduire directement sur le site de cette broche.

Richard: Je veux revenir à quelque chose que vous avez dit il. C'était très intéressant, et il a joué dans cette inspiration et l'action. Ici, vous prenez littéralement une image de secouer l'assaisonnement dessus. J'aime la façon dont, parce que vous pourriez avoir presque fini le look encore, mais il a presque l'action comme dans le coup. Et je l'ai lu beaucoup de stats. Je ne me souviens pas exactement en ce moment, mais beaucoup d'entre eux étaient dans les restaurants quand ils montrent l'action, comme est ici la cuillère va et il dégouline, et vous voyez le petit tout revenir ou suspendu au fromage. Il semble inspirer les gens à agir encore plus. Mais il y avait quelque chose que vous avez dit; il y avait une autre image à côté. Était-ce un positionnement?

Mandy: Ouais, vous pouvez simplement prendre les photos de produits lui-même et les superposer sur l'image. Si vous voulez vraiment mettre en évidence les produits réels que vous vendez, vous pouvez superposer sur l'image. Vous pouvez également faire superposition de texte si vous voulez. Si vous avez une vente ou si vous voulez les encourager à acheter maintenant ou acheter maintenant, vous pouvez certainement superposer cette copie sur le dessus de la broche.

Richard: Je l'ai. Et avez-vous un domaine Pinterest où il parle à ce sujet, où quelqu'un pourrait en apprendre davantage sur la façon dont ils pourraient effectivement être plus créatifs avec cette?

Mandy: Bien sûr, nous remplissions des idées. Sur notre site d'entreprise, nous avons nos meilleures pratiques créatives et toutes nos spécifications pour les images statiques et des broches vidéo, ainsi. Et nous avons également une option de carrousel où vous avez quelques différents airs statiques dans un catalogue.

Jesse: C'est super. C'est génial. Et maintenant, je me rappelle une autre question que j'avais du précédent. Cela remonte, quand vous voulez choisir votre plate-forme préférée; il ne nécessite la création de contenu. Vous dites souvent la broche, gonna comme contenu frais de l'algorithme, bien sûr. Et puis trier des conseils pour les gens d'écouter. Ceci est une autre plate-forme où vous allez avoir besoin de prendre des photos. Vous ne pouvez pas simplement allumer et attendre la magie se produire. Vous avez besoin de prendre les photos. Mais ces broches vivent depuis longtemps. Un tweet dure environ 15 minutes, et c'est les nouvelles d'hier.

Richard: Si tu es chanceux.

Jesse: E-mail, Facebook et Instagram trop, ils durent peut-être un jour et personne ne les voit organiquement. Chaque plate-forme a sa durée de vie du contenu actuel. Mais avec Pinterest, vous passez le temps de faire une goupille, et qui peut vivre pendant des années, vraiment. Il y a un grand avantage à prendre le temps. Vous faites cette image de style de vie et si vous passez un peu de temps à faire les superpositions que Mandy mentionné. Vous pouvez l'habiller un peu, il vivra beaucoup plus longtemps, et les gens vont Repin il, et il semble revenir apparaître à nouveau juste même des années sur la route.

Mandy: Ouais, pour sûr. Et c'est parce que c'est la façon dont les œuvres Pinterest. Tout ce que vous faites dans votre vie quotidienne va se passer à quelqu'un d'autre dans leur vie quotidienne. Tout le monde a à manger, et tout le monde est arrivé à préparer le dîner. Noël arrive chaque année. Le 4 Juillet arrive chaque année. Ainsi, ces moments saisonniers dans les décisions de la vie de tous les jours se produisent tout le temps. Ce contenu va continuer à venir et continuent d'être pertinents. Donc, il vaut vraiment la peine d'investir dans la création, ce n'est pas comme vous devez jeter une tonne d'argent à cette chose. Nous voulons juste être clair que le Pinner exige vraiment une expérience de haute qualité. Et c'est parce que notre plate-forme est si visuelle. Il est toutes les images. Et des vidéos qui pinners recherchent vraiment. En dehors des idées de boîte. Ils cherchent vraiment à être inspiré pour sortir de la plate-forme et faire cette chose, cuire cette chose, acheter cette chose, et cetera. Alors s'inspiré par cette image ou cette vidéo est vraiment, vraiment important. Et encore, en tant que dit Jesse, ça va vivre plus longtemps que d'autres.

Richard: J'ai une question depuis un grand nombre d'utilisateurs Ecwid sont juste pour commencer, et ils pourraient s'inquiéter: “Je dois faire cela souvent.” Est-il un avantage à prendre le temps de le faire? peut-être que tous les, je ne sais pas, Je fais un certain nombre jusqu'à. Chaque broche 10 pourrait être une photo que vous avez pris et déjà épinglé avant, ou fait un encombrement ou comment il fonctionne?

Mandy: Ouais, vous pouvez certainement faire. La plate-forme est disponible pour vous tester et d'optimiser et itère le contenu de votre coeur. Mais honnêtement, nous recommandons vraiment faire est de jeter un tas d'épingles là-bas et voir ce qui fonctionne comme une sur deux semaines, période de quatre semaines, voir ce qui résonne le plus et de prendre les autres broches vers le bas qui ne fonctionnent pas à droite. Il n'y a aucune raison de les garder là-bas si elles ne travaillent pas. Nous vous recommandons certainement vous jouer autour et mettre un tas de lancer des choses sur le mur, puis voir ce que des bâtons et vous pouvez utiliser notre ciblage ou ciblage du public ou un mot clé et le ciblage d'intérêt, démographique, le ciblage géographique, et cetera, vraiment singularisent sur le public qui est le mieux avec l'exécution.

Richard: Est-ce qu'ils vont réellement obtenir la valeur SEO de ce trop, avec que des liens vers leur site de Pinterest et ils vont effectivement potentiellement rang mieux avec ces mots-clés juste en utilisant cette? Ils obtiennent en fait plus que juste une image là-bas sur une plate-forme. Ils sont en fait d'obtenir la valeur de SEO trop, cela ressemble.

Mandy: Absolument. Nous vous recommandons d'utiliser des stratégies SEO pour notre plate-forme. Les gens sont à la recherche sur Pinterest. Donc, il y a trois façons qu'une broche peut surfacer. Il y a l'alimentation à domicile, recherche, et les broches connexes, et je peux rapidement passer par les. D'abord et avant tout l'alimentation à domicile. C'est ce qui apparaît lorsque vous ouvrez l'application ou d'ouvrir le bureau. Il est lié aux intérêts que vous avez marqué lors de votre inscription pour la plate-forme, mais aussi les broches que vous vous engagez avec actuellement à ce moment-là. Si votre épingle dans beaucoup de choses de la poterie, vous allez voir beaucoup de poterie. Si la semaine prochaine vous épinglez beaucoup de recettes, vous allez voir beaucoup de recettes. La recherche est la recherche, et sa base mot-clé. Si vous entrez dans les maisons de vacances décor et vous avez, aligné vos broches ou balise vos broches pour ces mots clés, vous allez montrer dans ces résultats. Et puis les broches liées, il est vraiment comme une épingle recommandée. Vous cliquez sur une broche, il va dans un gros plan, alors il y aura toutes ces autres broches en dessous qui ressemblent à ce que l'utilisateur a cliqué sur. Mais ce n'est pas exactement la même chose. Il va leur recommander d'aller à d'autres broches.

Jesse: Wow. Ok. C'est bien des choses. Pour les écouter, la plupart de ce que nous avons parlé ici sont vraiment tout sur le côté organique. Cela signifie mettre un peu de temps curating, obtenir vos produits là-bas, prendre des photos, épinglage. C'est gratuit pour vous. Essentiellement, nous avons parlé de toutes les stratégies libres pour aider à obtenir le trafic pour obtenir des ventes à votre magasin. Maintenant, nous ne voulons parler, et nous voulons aller plonger plus profond. Que faire si vous voulez relancer ce processus, et que vous voulez faire de la publicité, quel genre d'options de publicité ne Pinterest ont spécifiquement pour les marchands de commerce électronique?

Mandy: Ouais, grande question. La solution la plus évolutive de la publicité que je recommande est notre annonce d'achat. Nos annonces d'achats sont directement liés aux flux de produits que vous téléchargez via catalogues. Lorsque vous avez un flux de produit, comme nous l'avons mentionné, vous mettez dans un tas d'informations là-bas. Le prix de l'article, est-il en stock, Quelle est la taille, la couleur, le lien vers elle, images, ou, ou. et les mots clés. Et quelle est la catégorie, il tombe dans. Lorsque vous appuyez sur cette alimentation à notre plate-forme, nous prenons toutes ces données, il se met automatiquement en une broche. Donc, lorsque vous exécutez une annonce d'achat, vous ne devez pas faire de vous cibler parce que nous savons déjà le ciblage; nous savons que les catégories dans l'intérêt des mots-clés parce que vous avez déjà nous l'a donnée dans votre flux. Nous faisons tout le travail pour vous, prendre votre alimentation, les transformer en broches, puis vous les promouvoir par des achats ad. Et nous allons le cibler les bonnes personnes parce que nous savons déjà quels mots-clés et les intérêts se rapportent à ce chapeau ou les gants ou etc.. C'est un moyen très rapide et une action pour obtenir des broches promues sur les annonces shopping sur Pinterest.

Jesse: Génial. Pour les écouter, nous allons utiliser un exemple de Kent Rollins à nouveau parce que nous avons déjà parlé à leur sujet. Avec Kent Rollins, Disons qu'ils ont téléchargé leur flux de produits déjà. Ils ont toutes les photos, prix puis comme c'est-il? Fonte, qu'est-ce que vous appelez ces choses? Fonte. Comme un pot en fonte. Je suppose que c'est probablement le nom du produit. Il est certainement dans la description. Si quelqu'un d'autre est à la recherche de fonte, feu de camp, marmite, ou quelque chose comme ça, essentiellement votre annonce - si vous avez fait les annonces d'achat - apparaîtrait. Donc, c'est intéressant, il est pas difficile de créer ces annonces. Je pense que c'est le type de publicité bouton facile.

Mandy: Il est. Et ce qui est génial sur nos flux de produits et catalogues est qu'ils vous permettent également d'organiser vos produits par catégorie. Il est un groupe de produits. Si vous êtes une entreprise, vous avez probablement plus d'une chose. Disons que je possède un magasin de détail, et je vends des vêtements. Je chapeaux et foulards et des jupes et des pantalons et toutes ces bonnes choses. Quand je veux courir le shopping sur, Je ne veux pas de promouvoir tous les ensemble nécessairement. Nous vous aidons à les organiser en catégories. Je mets toutes les images de chapeau ensemble. Je mets toutes les vidéos jupe ensemble, et cetera. Ensuite, vous pouvez promouvoir intelligemment et stratégiquement vos annonces.

Jesse: Ok.

Richard: Pouvez-vous faire le ciblage géographique pour dire que vous êtes une entreprise locale de faire quelque chose dans une certaine zone? Pourriez-vous faire juste des annonces apparaissent aux personnes seulement dans votre région?

Mandy: Absolument. Nous avons ciblage géographique, le ciblage démographique si vous avez même vos propres données d'audience. Peut-être que les données d'audience que vous avez recueillies de l'étiquette Pinterest que vous mettez sur Ecwid, vous pouvez cibler les publics, GEOS, démos, et nous avons des recommandations pour vous aussi dans la plate-forme. Tu ne vas pas juste à l'aveugle.

Jesse: Ok. Que diriez-vous remarketing?

Mandy: Ouais, donc encore, si vous obtenez la balise conversion Pinterest mettre sur votre site, cela va être énorme pour vous. La balise de conversion Pinterest, il n'a pas seulement de vous montrer les actions que les gens prennent sur votre site, mais sur le revers de la médaille, vous montrer les conversions des utilisateurs appariés. Un sens de l'utilisateur quelqu'un qui était sur Pinterest et a vu votre annonce, puis est allé à votre site et a pris des mesures. Peut-être qu'ils ont acheté votre produit ou ajouté au panier. Cette balise de conversion va vous aider à prouver des choses comme votre retour sur investissement ou tout autre objectif de la campagne que vous aviez. Et vous pouvez remarketing cette façon.

Jesse: Parfait. bon rappel, installez le pixel, Tout le monde. C'est très simple. Tu peux le faire. Vous pouvez faire remarketing. Grand. Vous pouvez le faire maintenant remarketing. Qu'en est-il d'autres options? Par la façon dont, une petite note de côté, J'ai annoncé sur Pinterest. Certaines de ces questions que je connais déjà la réponse à. Mais qu'en est-ciblage par mots-clés? Celui du shopping est facile. Vous ne devez pas faire trop pour cela. Pouvez-vous cibler aussi par mots-clés et d'autres intérêts?

Mandy: Ouais, absolument. C'est la plus grande partie de ce que beaucoup de gens le font et ce que beaucoup d'entreprises font sur Pinterest. Nous avons ici une équipe qui peut vous aider avec les mots-clés que vous devriez être ciblez parce que vous ne savez jamais ce que les gens recherchent quand votre marque pourrait être pertinente. Une stat que nous avons est 97% de la partie supérieure 1000 recherches sur Pinterest sont unbranded. Les gens ne recherchent pas un graham spécifique cookie pirate, ils sont juste à la recherche de recettes de s'mores. Si vous êtes sur la plate-forme, vous montreriez sans ces réponses, mais sur ce gâteau va de mores. Nous avons constaté que cet indice publicitaire entreprise de biscuits graham plus élevé pour les recherches par mots clés “parties de sommeil” et “sleepovers,” qui est adorable parce que ce ce que les enfants font. Ils ont des parties de s'mores là-bas à leur soirée pyjama. Il est un moyen amusant de penser de façon plus créative sur votre produit et comment il est en résonnance avec un public.

Richard: Avez vous dit 97%?

Mandy: Oui. Les gens ne recherchent pas un besoin de marque spécifique. Lorsque vous avez mentionné Ken Rawlins, peut-être. Mais comme vous l'avez dit, ils recherchent probablement cuisine, camp en plein air, grill feu, peu importe.

Jesse: Ouais. En fait, ce que je pense dans mon esprit est que est presque à l'opposé de cette grande entreprise nommée Amazon, où il est super et très concurrentiel Brandable. Il est très difficile de rivaliser dans ce monde en tant que nouveau marchand. Le monde Pinterest, si vous parlez, ce sont des phrases courtes qu'ils ne cherchent pas vraiment une marque. Tu les frapper avant qu'ils ne sont pas prêts à acheter peut-être ce moment. Il est une sensation de jeu de niveau, j'imagine, peut-être une façon de regarder.

Mandy: Je pense que c'est un très bon point que vous êtes la fabrication de plates-formes par rapport à précisément ce que vous cherchez. Pinterest est comme un centre commercial. Rappelez-vous, nous avons tous l'habitude d'aller faire du shopping centres commerciaux et inspirez quand nous marchons dans les magasins et autres centres commerciaux.

Jesse: Je l'ai entendu parler de ces. (rire)

Richard: Les gens utilisés pour aller à l'extérieur.

Mandy: Vous allez parce que les centres commerciaux joyeux. Apprenez à connaître, vous obtenez des idées pour ce que vous voulez faire. Retour à l'école look, etc. Et c'est ce que Pinterest est pour. Vous allez à la plate-forme pour comprendre ce que vous voulez faire. Vous n'avez pas vraiment un plan. Donc, vous prenez ce voyage. Vous pouvez aller ici, regarde ça, être inspiré, Va là-bas, ou, ou, et passer par ce chemin qui va finalement vous conduire à faire un achat, bien sûr. Mais vous ne savez pas forcément ce que l'achat va être dès le départ.

Richard: je le vois maintenant. Pinterest va ramener le modèle de mise de côté. (rire)

Jesse: OK.

Richard: Je ne sais même pas ce qui est. (rire)

Mandy: Quand je grandissais, J'ai eu des jouets et ma mère est comme: “Il est sur la mise de côté.” J'étais comme: “Qu'est-ce que ça veut dire? - Il est un chèque de pluie. - Qu'est-ce que ça veut dire?”

Richard: Un jour, vous verrez dans environ neuf mois. (rire)

Jesse: C'est un concept étranger en ce moment. Vous vous attendez dans comme deux heures en ce moment. Il les temps de changement de. Mais peu importe, Pinterest, nous ramener. Nous avons donc beaucoup parlé de plusieurs choses différentes. Les annonces commerciales étant le genre d'une manière brainer facile d'aller. Je sais qu'il ya toutes sortes d'autres options de publicité. Nous n'avons pas le temps de parler de la boutique Pins Rechercher, que je voudrais parler hors ligne pour beaucoup plus longtemps.

Mandy: Vous pouvez également trouver des informations sur notre site. Il suffit d'aller Business.Pinterest.com, Rechercher Shop Pins Rechercher. Un moyen facile de savoir comment vous pouvez obtenir vos images de style de vie liés aux produits à l'achat.

Jesse: Génial. D'accord. Nous avons obtenu un bon 30 secondes. Que diriez-vous d'objectif?

Mandy: Ouais. Lens est super génial. Il est une caractéristique de la caméra dans la barre de recherche de Pinterest. Vous pointez l'appareil photo à quoi que ce soit. Peut-être un t-shirt que vous aimez peut-être, cette chemise que je porte et vous tenir. Prendre une photo, puis il montrera d'autres broches qui ressemblent exactement la photo que vous avez pris. Ton produit, si elle est une chemise à carreaux, apparaîtrait dans ces résultats. C'est une très bonne façon si quelqu'un ne peut pas décrire ce qu'ils veulent, mais ils le voient. Ils peuvent prendre une photo de celui-ci, puis allez acheter ce produit soit une épingle shoppable.

Jesse: Encore mieux. Il y a toutes sortes de trucs frais ici. Si vous venez de démarrer avec la plate-forme et plongée et de départ, ce sont les nouvelles choses qui sont en cours, et même pas cette nouvelle. Il y a beaucoup de trucs cool que vous pouvez faire. Si vous venez de commencer, comment pouvons-nous les gens ont commencé? Mandy, pouvons-nous jeter un peu d'argent il un moyen de les faire aller? Qu'en pensez-vous?

Mandy: nous pouvons! Comme un jeu, J'aime ça. (rire)

Richard: Attendre, il n'y a plus.

Jesse: Ce qui est derrière la porte numéro un, Mandy?

Mandy: Il est un moyen de commencer et merci pour l'écoute à travers ce podcast et ainsi de suite. Nous allons vous donner un $100 code promo que vous passez sur Pinterest annonces. Nous recommandons simplement vraiment que vous obtenez une étiquette Pinterest sur votre site Ecwid puis mettez ce code promo dans votre compte d'affaires et passer un peu d'argent sur les annonces. Il est cent dollars. L'offre est valable à Décembre 31. Il y a des quantités limitées, donc s'il vous plaît l'utiliser. Je peux mentionner le code maintenant trop, Probablement, Je vais le faire.

Jesse: Faisons le.

Mandy: C'est ECWID100. E-C-W-I-D-1-0-0. Il est bon dans le monde. Aux états-UNIS, en Europe, et la Grande-Bretagne et cetera, alors ne hésitez pas à le brancher aujourd'hui.

Jesse: Génial. D'accord, 100 bucks tout le monde, si vous l'avez fait à travers le podcast complet, vous avez maintenant $100 gratuit. Dois juste installer le pixel. Faire le mieux. Le compte d'affaires Pinterest. Utilisez le code, il est génial. Je me sens comme nous devrions obtenir un retour de commission, donc tout le monde écoute, l'envoi d'un dollar. (rire)

Richard: Sur les bénéfices.

Jesse: Nous appellerons encore. (rire) D'accord. Avec centaine de dollars que probablement commencer avec le shopping annonces.

Mandy: Obtenez votre catalogue de produits là-bas. Il est simple super parce que tous les flux de produits vont se transforme automatiquement en broches de produits. Il est un moyen très facile. Passez un peu d'argent sur les achats annonces et de voir comment il fonctionne. Black Friday est à venir. Les vacances sont à venir, est donc maintenant un bon moment pour être obtenir vos produits dans une action shoppable broches.

Jesse: Génial. Je pense que ce à peu près tout. J'espère que tout le monde là-bas est excité. Richie, les dernières questions ici?

Richard: Pas de, Je vais bien. Je cherche juste de commencer cette mise en place en ce moment. (rire) Ok, J'attendrai.

Jesse: Concentrer. D'accord, Mandy, J'apprécie vraiment vous être sur le spectacle. Les mecs, tout le monde là-bas écoute. Surmontez sur Pinterest, épinglage début, gratuit $100.