El SEO es algo muy importante. Vamos a verlo paso a paso.
¿Qué es la optimización de motores de búsqueda?
Google es el motor de búsqueda más popular del mundo . Cuando quieres más información sobre un tema, le preguntas a Google. Primero escribes un término de búsqueda en la barra de búsqueda y luego Google te muestra la página de resultados de búsqueda para ese término.
Cada listado que aparece en la página de resultados del motor de búsqueda incluye un enlace a un sitio web y una breve descripción del mismo. Probablemente visites una de las páginas web que te sugieran en la primera página de resultados de búsqueda. Como la mayoría de las personas del mundo, confías en que Google te muestre los sitios web que estás buscando.
Página de resultados de búsqueda de Google
Las páginas de resultados de los motores de búsqueda también se conocen como SERP . Si tu sitio web aparece en los primeros puestos de las SERP para varios términos de búsqueda, obtendrás mucho tráfico gratuito. La optimización para motores de búsqueda (SEO) es el proceso de diseñar sitios web que se posicionen bien en las SERP. A menudo se la denomina SEO.
¿Por qué es importante el SEO?
Si su sitio no recibe tráfico, no podrá realizar ninguna venta. El tráfico se puede dividir en dos categorías: tráfico gratuito y tráfico pago. Obviamente, el tráfico gratuito es mejor que el tráfico pago. El SEO le brinda tráfico gratuito.
El SEO puede tardar un poco en empezar a funcionar, por lo que muchas empresas compran anuncios en Facebook y Google mientras mejoran el ranking de búsqueda de su sitio web. Una vez que el tráfico orgánico se ha establecido, la empresa puede reducir el tráfico pago.
Si nunca logra posicionarse en los motores de búsqueda, tendrá que pagar por el tráfico a su sitio web para siempre. La optimización de motores de búsqueda puede ser un poco complicada, pero el esfuerzo por crear su sitio correctamente dará sus frutos en el futuro.
Optimización de motores de búsqueda 101: solo los conceptos básicos
¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?
Los motores de búsqueda tienen tres funciones principales: rastreo, indexación y clasificación. Los motores de búsqueda nunca descansan, están constantemente repasando estas tres funciones. Esto les permite mantenerse al día con todos los nuevos sitios web que se publican en todo el mundo cada día, así como con todos los cambios en los sitios web existentes.
Crawling
Ni siquiera un ejército de personas podría gestionar la carga de trabajo que supone analizar y actualizar constantemente todos los sitios web de internet. Por eso, las empresas de motores de búsqueda crearon los rastreadores web. Estos rastreadores, también conocidos como bots de código automatizados, siguen los enlaces y recopilan información sobre los sitios web.
Indexación
Una vez que se ha rastreado su sitio, la información recopilada se envía al índice del motor de búsqueda. El índice es una enorme base de datos que contiene entradas de la mayoría de los sitios web del mundo. Su sitio debe estar indexado antes de que aparezca en los resultados de búsqueda.
Se almacenan muchos registros de datos para cada sitio web. Por ejemplo, el índice registra la antigüedad del dominio, la cantidad de enlaces entrantes, el número de páginas, etc. Estos datos se denominan factores de posicionamiento.
Clasificación
Cuando quieres buscar algo en Internet, escribes un término de búsqueda. Google compara el término de búsqueda que has introducido con los sitios web que tiene indexados y te muestra los sitios web más relevantes. Los motores de búsqueda deciden qué sitios web mostrarte comparando los factores de clasificación de los sitios en su índice. Este proceso se denomina clasificación.
El SEO comienza con la investigación de palabras clave
El proceso de posicionamiento comienza cuando un usuario introduce un término de búsqueda en la barra de búsqueda. Estos términos de búsqueda también se conocen como palabras clave . Lo primero que hace Google es buscar en su índice sitios web que contengan esa palabra clave. Si tu sitio no la contiene, no se analizará para otros factores de posicionamiento.
La decisión más importante que deben tomar los dueños de negocios en línea es qué palabras clave utilizar para construir su negocio . Esta decisión debe basarse en datos concretos. La investigación de palabras clave es el proceso de analizar bases de datos de resultados de búsqueda y seleccionar las mejores palabras clave para su sitio web.
Herramientas de investigación de palabras clave
Existen varias empresas que compilan bases de datos de investigación de palabras clave. Sus bases de datos pueden indicarle cuántos visitantes buscan una palabra clave cada mes y cuánta competencia de clasificación tiene esa palabra clave. También puede buscar datos de palabras clave por área geográfica. Esto significa que puede limitar su investigación eligiendo un país, ciudad o pueblo en el que centrarse.
Ubersuggest es la opción más económica y sencilla para la investigación de palabras clave en la mayoría de las pequeñas empresas. La suscripción individual de por vida a Ubersuggest cuesta actualmente 120 USD. Si te registras para la prueba gratuita y luego cancelas, es posible que te ofrezcan tarifas de por vida aún más bajas.
En comparación, otras herramientas de la industria cuestan entre 30 dólares al mes y más de cien dólares al mes. Esta es la lista de otras herramientas de investigación de palabras clave interesantes que existen:
Hay más opciones, así que no dejes de consultar este excelente artículo de ThemeIsle que analiza las herramientas más populares para la investigación de palabras clave y sus precios.
Cómo realizar una investigación de palabras clave
Cuando buscas un producto o servicio competitivo para vender, buscas una alta demanda y una baja oferta. Las palabras clave funcionan de la misma manera. Quieres encontrar palabras clave que muchas personas estén buscando, pero no debería haber muchos sitios web que ya estén bien posicionados para esas palabras clave.
El primer paso en la investigación de palabras clave es identificar tus palabras clave semilla . Estas deben ser palabras únicas que definan tu negocio. Por ejemplo, si tienes un sitio web sobre relojes, nos referimos a las palabras "reloj" y "relojes" como palabras clave semilla.
Existen cientos de miles de otros sitios web en el mundo que también se dedican a los relojes. Su nuevo sitio web no tiene ninguna posibilidad de posicionarse en el ranking para estas palabras clave iniciales porque la competencia es demasiado alta. Las palabras clave iniciales se utilizan únicamente con fines de investigación.
Cuando ingresas tus palabras clave iniciales en una herramienta de investigación de palabras clave, obtienes una larga lista de palabras clave relacionadas. Cada fila de resultados muestra una palabra clave, el volumen de búsqueda asociado con esa palabra clave y las métricas de la competencia. Se trata de una gran cantidad de datos para analizar, por lo que debes ordenarlos y filtrarlos. Cada herramienta del mercado te permite agregar palabras clave de la gran lista de resultados a una lista personalizada de palabras clave para tu proyecto.
Cómo elegir y utilizar tus palabras clave
Para tu sitio web, necesitas tres tipos de palabras clave: primarias , secundarias y de cola larga . Estas palabras clave se organizan en forma de pirámide. La base la forman varias palabras clave de cola larga, el centro se sitúa en la parte media y unas pocas palabras clave primarias coronan la pirámide.
Ejemplo de palabra clave Pirámide. Fuente de la imagen.
Solo tienes unas pocas palabras clave principales. Suelen ser frases de una o dos palabras que generan mucho tráfico, pero también mucha competencia. Estas palabras clave principales definen el tema principal de tu sitio web, por lo que deben estar relacionadas entre sí. No te posicionarás rápidamente para estos términos, pero con el tiempo tu sitio podría ganar la autoridad suficiente para competir en los resultados de búsqueda.
Páginas de nivel superior Se puede acceder con un solo clic desde la página de inicio y, por lo general, se incluyen en
Cada página principal debe estar vinculada a varias páginas de apoyo y entradas de blog. Muchos se refieren a este estilo de arquitectura web como una « estructura de silo ». Las palabras clave secundarias son frases cortas con baja o media competencia y tráfico medio. Intenta encontrar cinco palabras clave secundarias para cada una de tus palabras clave principales. Crea páginas de apoyo y entradas de blog con las palabras clave secundarias.
Ejemplo de estructura de silo. Fuente de la imagen.
Las palabras clave de cola larga son frases largas que tienen un tráfico medio a bajo y casi ninguna competencia. Se recomienda recopilar una lista grande de palabras clave de cola larga; debería tener más de cien cuando haya terminado su investigación. Las palabras clave de cola larga se utilizan para publicar artículos en el blog de acuerdo con un
Mantener un blog es una parte muy importante del SEO. Es muy fácil posicionarse para una palabra clave de cola larga escribiendo un artículo de blog simple.
Cuantos más artículos de blog pequeños tenga clasificados para términos fáciles de entender, más autoridad le otorgará el motor de búsqueda a su sitio. Si también crea vínculos de retroceso y señales sociales, con el tiempo comenzará a posicionarse para sus palabras clave secundarias y principales.
¿Cuántas palabras clave necesitas?
Digamos que estás iniciando un nuevo sitio web. Eliges cinco palabras clave principales y creas cinco
Una vez que haya lanzado su sitio con su contenido principal, deberá introducir un flujo constante de artículos en su blog. Si desea publicar dos artículos de blog por semana, deberá recopilar 104
4-5 Palabras claves principales20-25 palabras clave secundarias- 104 palabras clave de cola larga
En la página SEO
Hay varias formas de
Otra forma de
El formato de tu página web o entrada de blog influye en su posicionamiento. La URL debe contener la palabra clave principal . Esta palabra clave debe aparecer en el primer encabezado H1 y en la primera frase del texto. El uso de palabras clave LSI a lo largo del texto también mejora el posicionamiento. Puedes analizar tu contenido con alguna de las muchas herramientas de análisis de densidad de palabras clave disponibles en internet. Hay muchas y todas funcionan igual; solo tienes que buscarlas en Google.
Existen varias Herramientas de optimización de contenido basadas en IA en el mercado que puede tomar su palabra clave y decirle exactamente cuántas palabras escribir, cuántos encabezados incluir en la página y cuántos enlaces salientes para incluir. Estas herramientas también proporcionarán fuentes sugeridas para el artículo y algunas incluso
Fuera de página SEO
Los backlinks son un factor de posicionamiento muy importante. Necesitas que otros sitios web con buen posicionamiento en buscadores enlacen al tuyo. Mejor aún si incluyen tus palabras clave en el texto ancla de los enlaces.
Una de las maneras más sencillas de encontrar backlinks es analizar los de la competencia. Existen muchas herramientas que ofrecen esta función, pero SpyFu es la más conocida. Ubersuggest también la proporciona. Es importante verificar el posicionamiento de cada sitio web de backlinks en Google. No querrás asociarte con sitios de baja calidad.
Otra forma fácil de obtener backlinks es escribiendo artículos como invitado En blogs relacionados. Normalmente, se incluye una biografía del autor al final del artículo que puede contener enlaces a su sitio.
Muchas empresas contratan agencias de comunicados de prensa para que publiquen artículos con enlaces a su sitio web en numerosos sitios de internet. Los comunicados de prensa pueden ser efectivos, pero solo si la red de sitios que publicarán el artículo tiene un buen posicionamiento en los motores de búsqueda.
Desconfíe mucho de los servicios que le ofrecen enlaces de retroceso de alto valor o le ofrecen una gran cantidad de enlaces de retroceso. Esta es el área del SEO en la que operan la mayoría de los estafadores. No obtendrá nada o obtendrá muchos enlaces de retroceso de baja calidad que podrían perjudicar su clasificación.
Otro aspecto de
Revisiones en línea son otro
SEO Técnico
Si el código que hace funcionar tu sitio web está mal escrito, nunca tendrás un buen ranking en los motores de búsqueda. Es muy importante elegir un diseño web o
La velocidad de carga de la página es un factor clave para el posicionamiento. Cuanto más rápido cargue tu página, mejor será su posición en los resultados de búsqueda. Tu página debe cargar rápidamente en dispositivos móviles con conexión celular y debe verse bien en ellos. Si no cumple con estos requisitos, tu sitio no aparecerá en los resultados de búsqueda móvil . Los resultados de búsqueda móvil representan más del 80 % de las ventas en internet, así que es fundamental estar presente.
Hay muchas herramientas en Internet que le proporcionarán una auditoría técnica de SEO de su sitio web. Si utiliza una plataforma como WordPress, puede acceder al backend de su sitio web y realizar muchos ajustes técnicos para mejorar sus resultados. Si utiliza Ecwid, puede estar tranquilo sabiendo que ya hemos
Cómo utilizar Google Analytics
Google proporciona una herramienta llamada Google Analytics que registra todo tipo de datos sobre el tráfico a su sitio web. La mayoría de los creadores de sitios web y
Los datos analíticos le dirán:
- Cuánto tráfico recibe su sitio web
- ¿Qué palabras clave y sitios de referencia usaron las personas para encontrarlo?
- ¿Qué porcentaje de su tráfico proviene de computadoras de escritorio y de dispositivos móviles?
- Ya sea que su tráfico provenga de resultados de búsqueda orgánicos, anuncios pagos o redes sociales.
- ¿Cuántos de sus visitantes se convierten en ventas?
- ¿Qué palabras clave están posicionadas en los SERP?
Google Analytics está en pleno proceso de actualización. Para 2023, Universal Analytics dejará de ser compatible y Google Analytics 4 se convertirá en el nuevo estándar. Si acaba de configurar su cuenta, elija Google Analytics 4. Si ya tiene una cuenta de Universal Analytics, este es el momento de actualizarla.
Recientemente, The Search Engine Journal publicó una excelente guía sobre el uso de Google Analytics 4. Si bien es un artículo extenso, vale la pena leer la parte final, que se centra en el uso de los informes generados por GA4. Estos informes son fundamentales para tu negocio online y te permitirán seguir perfeccionando tu estrategia de optimización para motores de búsqueda y marketing digital.
Debes revisar las estadísticas de tráfico de tu sitio web al menos una vez al mes y ajustar tu estrategia de marketing en consecuencia. Las plataformas de redes sociales también ofrecen estadísticas y muchas herramientas de investigación de palabras clave harán un seguimiento de tu clasificación para las palabras clave que estás buscando.
También deberías tener disponibles los datos de ventas de tu tienda online o solución de facturación, lo que te ayudará a correlacionar los datos de marketing online directamente con las ventas y el retorno de la inversión (ROI) . Puedes usar Google Data Studio para integrar todas tus fuentes de análisis en un panel visual de fácil seguimiento.
Cómo utilizar Google Search Console
Google es el motor de búsqueda más grande del mundo.
Si buscas la guía definitiva para la optimización de motores de búsqueda, debes estar al tanto de las publicaciones de Google sobre el tema. Google Search Console ofrece muchas herramientas gratuitas útiles para los propietarios de sitios web, pero la formación gratuita que proporciona es, sin duda, su recurso más valioso.
Cuando termines de leer este artículo, visita Google Search Console y empieza a usar sus guías gratuitas. Aprenderás a registrar tu sitio, consultar tus mapas del sitio y monitorizar su rendimiento en los motores de búsqueda. Search Console también te mostrará si hay algún problema con tu sitio móvil que impida que aparezca en los resultados de búsqueda para móviles.
El SEO es una inversión a largo plazo
Como puede ver, la optimización de motores de búsqueda es un tema complicado que implica mucho trabajo. Si hace todo el trabajo usted mismo, podría llevarle entre seis meses y un año optimizar su sitio. Después de eso, debe analizar continuamente sus resultados, ajusta tu estrategia, y crear contenido nuevo. Este es un
Después del primer año de esfuerzos de SEO, habrás ganado autoridad. Deberías tener una gran base de contenido con buenas clasificaciones, una cantidad decente de tráfico y cierto reconocimiento de marca dentro de tu nicho. En este punto, todavía necesitarás crear contenido nuevo y observar las estadísticas, pero puedes contar con bastante fiabilidad con que tu tráfico gratuito aumentará de forma constante. Muchas empresas llegan a un punto en el que ya no necesitan anuncios pagos y pueden impulsar sus ventas únicamente a través de los resultados de búsqueda y las redes sociales.
Independientemente de si su estrategia de marketing se basa en anuncios pagos, campañas en redes sociales o publicidad paga, Ecwid tiene las herramientas para ayudarlo a lograrlo.
Si utilizas nuestra plataforma, te recomendamos leer el artículo « Cómo mejorar el SEO de sitios web y tiendas Ecwid ». Si tienes alguna pregunta sobre el SEO en la plataforma Ecwid, no dudes en contactar con nuestro equipo de soporte. ¡Estamos aquí para ayudarte a alcanzar el éxito!
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