Στο επεισόδιο αυτής της εβδομάδας του Ecwid
Εμφάνιση σημειώσεων:
Αντίγραφο
Τζέσι: : Ρίτσι! Καλή Παρασκευή! Τι κάνεις;
Ρίτσαρντ: Τα πάω περίφημα. Άλλη μια Παρασκευή, άλλη μια ηχογράφηση. Φαίνεται ηλιόλουστος. Νομίζω ως επί το πλείστον.
Τζέσι:: Ωραία και ηλιόλουστη.
Ρίτσαρντ: Ο καπνός από αυτή τη φωτιά είναι εδώ.
Τζέσι: Παρεμπιπτόντως, άλλαξα την ημερομηνία κυκλοφορίας μας, οπότε τώρα ο κόσμος θα το ακούει αυτό τις Παρασκευές, ώστε να μπορέσει να μπει στο πνεύμα της Παρασκευής του «Τι χρειάζομαι για να δουλέψω στην επιχείρησή μου;» αυτό το Σαββατοκύριακο και ελπίζω να πάρει μερικές συμβουλές στην πορεία. Συζητάμε για κάθε είδους φανταχτερές λειτουργίες τελευταία, όλα αυτά τα αυτοματοποιημένα Google Shopping και Instagram και πολλά άλλα φανταχτερά πράγματα. Νομίζω ότι σήμερα είναι μια μέρα για να επιστρέψουμε στα βασικά. Και το σκέφτομαι αυτό σαν μια μικρή σχολική μέρα SEO.
Ρίτσαρντ: : Μου αρέσει πολύ. Εντάξει.
Τζέσι: Σήμερα θα φέρουμε τον Άλαν Μπους από το Ignite Visibility. Ο λόγος που θα φέρουμε τον Άλαν ως σχολική ημέρα SEO είναι επειδή διδάσκει ένα μάθημα για το SEO στο UCSD. Τι συμβαίνει, Άλαν;
Άλαν: : Τι συμβαίνει; Ευχαριστώ που με καλέσατε.
Τζέσι: Ναι, απολύτως.
Άλαν: Χαίρομαι που βρίσκομαι εδώ. Λατρεύω το στούντιο.
Τζέσι: Ναι. Ξέρω ότι ζηλεύεις λίγο εδώ.
Άλαν: Ήμουν. Αυτό είναι το σπίτι μου.
Τζέσι: : Αυτό μπορεί να κανονιστεί. Έχεις ένα επιπλέον υπνοδωμάτιο στο στούντιο; Δεν νομίζω ότι τη γλιτώνω. Όλα καλά.
Ρίτσαρντ: : Άνοιξε μια κούνια.
Άλαν: Ναι, ακριβώς. Ακριβώς.
Τζέσι: Λοιπόν, έλα οπωσδήποτε όποτε θέλεις. Αυτή είναι η ηχογράφηση της Παρασκευής. Μπορούμε να σε πούμε καθηγητή;
Άλαν: Ναι, είναι περίεργο γιατί με φωνάζουν καθηγητή ή εκπαιδευτή ή «Δάσκαλε, Δάσκαλε!» ή κύριο Μπους, όπως Καθηγητή Μπους. Είναι τόσο περίεργο, που λέω «Είμαι απλώς ο Άλαν». Εντάξει.
Τζέσι: Απλώς ένας άντρας.
Άλαν: : Να ο τύπος, τον ξέρω.
Τζέσι: : Λοιπόν, τι γίνεται με πολλούς από τους άλλους που ακούνε εδώ; Πιθανότατα είδαν αυτόν τον τίτλο podcast σκεπτόμενοι: «Εντάξει, SEO. Ξέρω ότι πρέπει να το κάνω αυτό. Θέλω να καταταχθώ. Θέλω να είμαι στην πρώτη σελίδα της Google. Κάθε όρο. Τι να κάνω;»
Άλαν: : Τώρα είναι ακίνητο.
Τζέσι: Ας μας δώσουμε μερικές ρεαλιστικές συμβουλές και πράγματα που μπορούν να εφαρμόσουν οι άνθρωποι. Πώς ξεκινάτε τα μαθήματά σας;
Άλαν:: Ξεκινά πραγματικά με την εκπαίδευση των ανθρώπων για το τι είναι φυσικά το SEO. Το Search Engine Optimization είναι βασικά δωρεάν
Τζέσι: : Η λέξη «ηγέτες σκέψης» είναι πολύ σημαντική. Ξέρεις, τι θα έλεγες αν θέλω απλώς να πουλήσω κάποια πράγματα εδώ; (γέλια).
Ρίτσαρντ: : Ας το αναλύσουμε κι αυτό, γιατί ο όρος «ηγέτης σκέψης» χρησιμοποιείται συχνά.
Άλαν: Ναι. Τόσοι πολλοί άνθρωποι μιλάνε γι' αυτό.
Ρίτσαρντ: Πραγματικά αυτό που εννοείς είναι το βασικό, επειδή καταλαβαίνω το αστείο που λέει ο Τζέσι. Αλλά είναι το βασικό επίπεδο. Ηγεσία σκέψης είναι απλώς η δημιουργία περιεχομένου στο οποίο δείχνεις τη σκέψη σου για αυτό το θέμα. Εξ ου και η σκέψη. Και καταγράφεις κάτι. Προσπαθείς να ηγηθείς κάποιου είδους πεποίθησης ή ιδέας ή εκπαίδευσης ή οτιδήποτε άλλο, ανάλογα με το τι κάνεις.
Άλαν: Ναι, αλλά το πιο σημαντικό μου είναι ότι αν ακούσετε τον Simon Sinek με τίτλο «Η Δύναμη του «Γιατί;» αυτό άλλαξε 100% τον τρόπο που σκέφτομαι τι είναι το SEO, τι είναι το μάρκετινγκ γενικά, επειδή δίνει το παράδειγμα του... και συμβουλεύω οποιονδήποτε να ακούσει το μάθημα του Simon με τίτλο «Η Δύναμη του «Γιατί;»».
Ρίτσαρντ: : Θα βάλουμε έναν σύνδεσμο στο ιστολόγιο.
Άλαν:: Ναι θα ήταν υπέροχο. Ναι. Επειδή δεν θα δουλέψω για τον τύπο που ξέρεις, είναι απλά καλό. Αυτό είναι κάτι που μόλις άλλαξε τη σκέψη μου. Οπότε βασικά λέω ότι ο κόσμος θα σε ακολουθήσει. Δεν θέλουν απαραίτητα να αγοράσουν απλώς το προϊόν σας, ακολουθούν το σύστημα πεποιθήσεών σας. Είναι πρόθυμοι να… Χρησιμοποιώ την Apple ως παράδειγμα. Πουλάνε μια ιδέα αντί να πουλάνε ένα προϊόν, οπότε προσπαθείς να το αγοράσεις. Κάπως παραφράζω, αλλά σχεδόν πιστεύεις ότι είναι παράλογο να αγοράζεις μια συσκευή μουσικής από την Dell για παράδειγμα. Επειδή είναι εταιρεία υπολογιστών. Αλλά στην πραγματικότητα, αγοράζουμε τέτοιου είδους πράγματα επειδή νιώθουμε άνετα με τον τρόπο που η Apple πουλά τα μηνύματά της. Επομένως, είμαστε πρόθυμοι να αγοράσουμε σχεδόν οτιδήποτε από το iPhone ή να αγοράσουμε τη συσκευή μουσικής ή να αγοράσουμε έναν υπολογιστή ή να αγοράσουμε μια οθόνη. Γνωρίζετε όλες αυτές τις συσκευές. Ένα ρολόι! Είναι από την Apple. Ναι γιατί πιστεύουμε στα προϊόντα τους και πιστεύουμε στο σύστημα πεποιθήσεών τους και όχι μόνο στα προϊόντα τους. Επομένως, νομίζω ότι είναι σημαντικό οι άνθρωποι να μεταδίδουν ότι πιστεύουν αυτό που πιστεύουν οι καταναλωτές τους και να τους κάνουν να το κάνουν
Ρίτσαρντ: Σίγουρα, δυστυχώς, μερικοί άνθρωποι το πιστεύουν τόσο βαθιά όσο εγώ που κρατούν ακόμη και τα κουτιά τους. Έχω ακόμα όλα τα κουτιά των προϊόντων Apple. Αυτό είναι το μόνο προϊόν που αγοράζω και έχω ακόμα ένα κουτί. Είναι απλώς κάτι κολλημένο στην ψυχή μου.
Άλαν: Ναι, χρειάζομαι αυτό το λογότυπο μπροστά μου συνέχεια.
Τζέσι: : Αυτό είναι περίεργο. Αυτό είναι περίεργο, φίλε. Θα έπρεπε απλώς να πετάξεις τα κουτιά.
Ρίτσαρντ: : Προσέξτε το αυτό την επόμενη φορά που θα αγοράσετε ένα καινούργιο τηλέφωνο. Άνοιξε το κουτί και πες μου ότι δεν εντυπωσιάστηκες.
Τζέσι: Ναι. Είναι εντυπωσιακό. Και ο κόσμος φτιάχνει βίντεο γι' αυτό (γελάει). Οπότε, για κάποιον που θέλει να γίνει ηγέτης σκέψης, ηγέτης σκέψης στον τομέα του, σωστά. Νομίζω ότι αυτός είναι ένας καλός τρόπος να το σκεφτεί κανείς, επειδή το να είσαι ηγέτης σκέψης σου επιτρέπει επίσης να καταλάβεις «Εντάξει, για τι στο καλό θα γράψω;» Ξέρεις, το να το κατεβάζεις στο βασικό επίπεδο είναι «Εντάξει. Έχω αυτό το προϊόν, όλοι μου είπαν να το δω, κάποιος κυνικός και να γίνει ηγέτης σκέψης. Ποιο είναι το πρώτο βήμα; Ξέρεις για τι να γράψω; Στην πραγματικότητα, είχαμε μερικές πολύ κουλ κυρίες στην τελευταία ομάδα. Οπότε, αν ακούς, υπάρχει μια εντολή. Προσπαθώ να σκεφτώ συμβουλές που θα τους δίναμε συγκεκριμένα. Πουλάνε γυαλιά, είναι σαν γυαλιά ανάγνωσης, αλλά έχουν μόνο τη μία πλευρά για να μπορούν να βαφτούν. Αν θέλεις να βαφτείς και θέλεις να φτιάξεις τα μάτια σου και τέτοια, παίρνεις αυτό το μικρό ποτήρι που μπορείς να γυρίσεις.
Άλαν: : Πόσο αστείο.
Ρίτσαρντ: Ναι, αλλά να τι... Απλώς επειδή θέλω να συνεχίσω με αυτά που είπε. Το βασικό είναι ότι συνειδητοποιήσαμε ότι κανείς δεν γνωρίζει ακόμα για αυτό το προϊόν. Οπότε, ουσιαστικά, τι θα έκαναν για τη δημιουργία ηγετικής σκέψης και όρων αναζήτησης όταν κανείς δεν ξέρει; Πρέπει πρώτα να εκπαιδευτούν.
Άλαν: : Και αυτό ακριβώς είναι. Πρέπει να εκπαιδεύσεις το κοινό ποιο είναι το όφελος από το να έχεις αυτό το είδος προϊόντος με αυτά τα γυαλιά ή άτομα που τα φορούν. Σκέφτεσαι άτομα που είναι μυωπικά ή υπερμετρωπικά ή χρειάζονται πράγματα όπως είπες για να διαβάσουν. Αν είναι φανατικοί αναγνώστες. Τι είδους άνθρωποι είναι φανατικοί αναγνώστες; Τότε τι μπορούμε να συζητήσουμε. Στοχεύστε σε αυτό το δημογραφικό κοινό επειδή υπάρχουν άτομα που είναι εκεί. Φαντάζομαι ότι αν διαβάζουν πολύ, τότε μπορεί να είναι μορφωμένοι ή να έχουν μια δουλειά όπου πρέπει να διαβάζουν πολύ, οπότε μπορεί να είναι συντάκτες ή βιβλιοθηκάριοι ή οτιδήποτε άλλο. Τότε εστιάζεις στην περσόνα σου. Είναι μια φανταχτερή λέξη για το ποιος αγοράζει περισσότερο το προϊόν σου. Σωστά. Αναπτύσσεις μια περσόνα και λες: «Εντάξει, αυτοί οι άνθρωποι είναι οι τύποι ανθρώπων που πραγματικά στοχεύουμε». Φαντάζομαι, αφού ανέφερες αυτούς που σχετίζονται με το μακιγιάζ, κυρίως γυναίκες.
Τζέσι: Κυρίως μεγαλύτερες σε ηλικία γυναίκες.
Ρίτσαρντ: Επειδή χρειάζονται, χρειάζονται γυαλιά οράσεως, αλλά θέλουν και να βαφτούν.
Άλαν: Ναι, σωστά. Ακριβώς.
Τζέσι: Δεν μπορείς να δεις. Ναι. Πρέπει να βγάλεις τα γυαλιά σου για να βαφτείς. Σωστά.
Ρίτσαρντ: : Ουσιαστικά βλέπεις με το ένα μάτι τη φορά ενώ κάνεις το μακιγιάζ του άλλου ματιού και μετά το αλλάζεις.
Άλαν: : Να έχεις τα πάντα συγκεντρωμένα. Ναι. Αυτό είναι πολύ έξυπνο.
Τζέσι: Είναι ένα έξυπνο μικρό προϊόν, αλλά είναι κάπως περίεργο, δεν τα φοράς όλα αυτά έξω, μάλλον μιλάμε πολύ γι' αυτό, απλά θέλεις να βαφτείς. Δεν μπορείς να φοράς τα κανονικά σου γυαλιά. Ε, ναι.
Ρίτσαρντ: : Και δεν ξέρεις καν τι να γράψεις. «Γυαλιά μακιγιάζ ενός ματιού»; (γέλια)
Άλαν: : Είναι σαν μονόκλ ή οτιδήποτε άλλο.
Ρίτσαρντ: : Πρέπει να δημιουργήσεις τον νέο όρο για τον σωστό…
Τζέσι: Ναι, ο όρος που μιλήσαμε ήταν γυαλιά μακιγιάζ. Πώς, λοιπόν, γίνονται ηγέτες σκέψης χρησιμοποιώντας τον όρο γυαλιά μακιγιάζ;
Άλαν: : Λοιπόν, αυτό είναι το θέμα. Αυτός ο όρος μάλλον δεν έχει πολλές αναζητήσεις. Θα χρησιμοποιούσαμε πιθανώς ένα εργαλείο για να το καταλάβουμε αυτό. Υπάρχουν εργαλεία εκεί έξω όπως το SEMrush, όπου θα μπορούσατε να προσθέσετε μια λέξη-κλειδί και να δείτε πόσο όγκο αναζητήσεων έχει. Είναι κάτι που νομίζω ότι είναι ένα εργαλείο επί πληρωμή, οπότε πρέπει να ψάξετε για πράγματα που σας δίνουν στην πραγματικότητα λίγο περισσότερες πληροφορίες, όπως το SpyFu είναι ένα άλλο. Και ξέρω ότι το έχουμε συζητήσει λίγο νωρίτερα πριν από την εκπομπή. Απλώς δείτε αν υπάρχουν αναζητήσεις γύρω από αυτόν τον όρο.
Τζέσι: : Λοιπόν, για οποιονδήποτε εκεί έξω τώρα, για την Ντόνα και την Άντρεα, μπορείτε να πάτε στο SEMrush και να γράψετε γυαλιά μακιγιάζ. Αλλά για οποιονδήποτε άλλον εκεί έξω, σκεφτείτε τη λέξη για την οποία νομίζετε ότι θέλετε να καταταχθείτε. Όπως «Αυτό πουλάω, είμαι σχεδόν σίγουρη γι' αυτό». Πηγαίνετε στο SEMrush.com ή στο SpyFu.com και πληκτρολογήστε αυτές τις λέξεις και θα αρχίσετε να βλέπετε πολλά αποτελέσματα. Δεν χρειάζεται απαραίτητα να πληρώσετε για αυτά. Υπάρχουν πληρωμένες εκδόσεις αυτών που είναι κάθε είδους φανταχτερά πράγματα που μπορείτε να βρείτε, αλλά τα βασικά είναι «Τι πουλάω;» και μετά «Τι λέει η Google;» Πόσοι άνθρωποι το αναζητούν αυτό; Και μετά πώς το αξιοποιείτε αυτό για να γίνετε ηγέτης σκέψης; Τι είναι... Λαμβάνοντας αυτούς τους δύο όρους, υπάρχουν δύο λέξεις. Πώς το μετατρέπουμε αυτό σε... Πώς θα διαβάσουν ένα ιστολόγιο σχετικά με αυτό;
Άλαν: : Δεν θέλεις να ξεκινήσεις απλώς γράφοντας ένα ιστολόγιο για γυαλιά μακιγιάζ. Κανείς δεν ξέρει τι είναι αυτό. Κανείς δεν το ψάχνει, οπότε πρέπει να σκεφτείς τον λόγο για τον οποίο κάποιος θα το χρειαζόταν. Και μετά τους ανθρώπους που το χρησιμοποιούν, και ποιο είναι το όφελος από το να έχω το γυαλί που μου διδάσκει ότι μπορώ να κάνω crowdsourcing και να πάρω ιδέες από ανθρώπους και να πω: «Εντάξει, γεια σε όλους ποια είναι η πρώτη λέξη που σας έρχεται στο μυαλό όταν σκεφτόμαστε μακιγιάζ» για παράδειγμα. Και θα φτιάξω μια λίστα με διαφορετικά πράγματα και οι άνθρωποι θα μου δώσουν ιδέες και ένα δωμάτιο γεμάτο με πολλά διαφορετικά δημογραφικά στοιχεία εκεί. Εντάξει, τι γίνεται με τα γυαλιά; «Διάβασμα, ή αυτό, όραση. Πρέπει να δω», κ.λπ. Εντάξει, τέλεια. Και μετά καταλήξαμε σε διαφορετικές ιδέες επειδή θα μπορούσατε πραγματικά να συνδέσετε τις τελείες μεταξύ των κατηγοριών που αναθέσαμε και στη συνέχεια να βγάλετε μια ιδέα από αυτό. Νομίζω ότι υπάρχουν επίσης εργαλεία που θα βοηθήσουν ακόμη και στη δημιουργία ιδεών αν χρειαστεί, όπως απλώς να πληκτρολογήσετε μια λέξη, ανάγνωση ή μακιγιάζ, ή οτιδήποτε άλλο. Και θα σας δώσει μια λίστα με ερωτήσεις που κάνουν συνήθως οι άνθρωποι. Συνηθισμένα σημεία πόνου ή προθέσεις που σχετίζονται με ιδέες που πληκτρολογούν οι άνθρωποι, επειδή τώρα, όπως είπα, με την Google παλιά, ήταν σαν να πληκτρολογούσες μία ή δύο λέξεις και να έβρισκες ένα σωρό πράγματα που χρειαζόσουν. Τώρα οι άνθρωποι κάνουν ερωτήσεις και πληκτρολογούν ολόκληρες προτάσεις. Με την έλευση του ήχου, ένα από τα μεγάλα πράγματα για μένα τώρα είναι πώς προετοιμαζόμαστε για τη φωνητική αναζήτηση. Οι άνθρωποι αγοράζουν προϊόντα, δεν θέλουν να φύγουν από το σπίτι και δεν θέλουν πλέον να πάνε σε έναν υπολογιστή. Θέλουν απλώς να φωνάξουν κάτι: «Έι, ό,τι και να 'ναι το μικρό...»
Τζέσι: Δώσε μου λίγο χαρτί υγείας.
Άλαν:: Ναι, χαρτί υγείας. Ποιο είναι το καλύτερο χαρτί υγείας; Ποιο είναι το πιο απαλό χαρτί υγείας που κυκλοφορεί; Και τότε αυτό μπορεί να γίνει ένα ερώτημα που ρωτούν πολλοί άνθρωποι. Στη συνέχεια, θα δημιουργήσετε απλώς κάποιο περιεχόμενο σχετικά με το τι ρωτούν οι άνθρωποι, ποια σημεία πόνου έχουν οι άνθρωποι και γιατί χρειάζονται το προϊόν σας. Μετά τους διοχετεύετε σε αυτό που κάνετε. Και νομίζω ότι είναι καλύτερο να αιχμαλωτίσει το κοινό που δεν το γνωρίζει. Και έχω ένα αρκτικόλεξο που χρησιμοποιώ που ονομάζεται ARC,
Τζέσι: : Αυτό είναι καλό. Νομίζω ότι άκουσα ότι είχες αυτές τις λέξεις-κλειδιά για τις οποίες θέλεις να καταταχθείς, δεν χρειάζεται απαραίτητα να επιλέξεις το σφαγιδιακό εκεί. Μην πεις απλώς αυτές τις δύο λέξεις, θα καταταχθώ για αυτές, θα πληκτρολογήσω απλώς αυτές τις λέξεις πάνω από κάθε κοινωνικό προφίλ. Ίσως να κάνω ένα βήμα παραπάνω από αυτό και να πω: «Εντάξει, σε ποιο υποσύνολο ανήκουν αυτές οι λέξεις;» Και ίσως να φτιάξω ένα άρθρο σχετικά με αυτό ή μια λίστα, ξέρετε ότι υπάρχουν λίστες.
Άλαν: : Οι λίστες είναι εδώ. Και νομίζω ότι είναι επίσης για να καταλάβετε ότι ρίχνετε ένα ευρύ δίχτυ πραγμάτων, οπότε μπορεί να μην καταταχθείτε για αυτό το ένα πράγμα, αλλά μπορεί να σπάσετε για πολλά μικρά πράγματα. Και αν κυνηγάτε συνέχεια το μεγάλο ψάρι, χάνετε όλα αυτά τα άλλα ψάρια που θα σας αγοράσουν. Έτσι, εκτός αν έχετε έναν τεράστιο προϋπολογισμό, θέλετε να κάνετε πληρωμένες διαφημίσεις ή οτιδήποτε άλλο. Αν είστε ένα μικρό κατάστημα με μαμάδες ή παππούδες, είναι καλύτερο να στοχεύσετε τα δημογραφικά στοιχεία που ξέρετε πώς να χειριστείτε. Ε, ποιος θα αγόραζε αυτό το προϊόν; Για τι μιλάνε; Ας το συζητήσω μαζί τους, ώστε να καταλάβουν τι είναι το προϊόν μου. Μετά θα αγοράσουν το προϊόν μου. Δεν μπορείτε απλώς να συνεχίσετε όπως είπατε, να επικεντρωθείτε στο σφαγιδιακό. Νομίζω ότι πολλές, ειδικά μικρές επιχειρήσεις, παρερμηνεύουν ότι το SEO έχει να κάνει με την κατάταξη για όλους τους βασικούς σας όρους. Λοιπόν, στην πραγματικότητα θα μπορούσατε να καταταχθείτε για διάφορες ερωτήσεις που περιστρέφονται γύρω από τη γλώσσα γύρω από τις λέξεις-κλειδιά σας. Ναι. Είναι λοιπόν σαν τροχιακή γλώσσα γύρω από τις λέξεις σας, θα μπορούσατε στην πραγματικότητα να καταταχθείτε για αυτά και για να ανεβείτε ένα βήμα και στη συνέχεια να ξεκινήσετε την κατάταξη για αυτό το μεγάλο βήμα αργότερα. Θα ξεκινήσεις με πράγματα για τα οποία ξέρεις ότι θα βγάλεις κάποια χρήματα.
Τζέσι: Ίσως να μην καταταχθείς αμέσως στα γυαλιά μακιγιάζ. Αλλά αν αρχίσεις να γράφεις ένα σωρό περιεχόμενο ή να ηχογραφείς ή να κάνεις ένα βίντεο και να λες «Λοιπόν, πώς να βαφτώ όταν πρέπει να φοράω γυαλιά;» Και να απαντάς σε αυτήν την ερώτηση ή σε 25 άλλες ερωτήσεις που δεν μπορώ να σκεφτώ αυτή τη στιγμή, τελικά, τηλεφωνείς για ένα σωρό πράγματα. Ίσως δεν συνειδητοποίησες ότι αυτή ήταν η σωστή λέξη, αλλά... Τι φωνάζουν οι άνθρωποι εκεί έξω, «Άλεξα; Άλεξα, πώς να βαφτώ, δεν μπορώ να καταλάβω».
Άλαν: «Δεν βλέπω, πού είσαι, Άλεξα;» (γέλια)
Τζέσι: : Λοιπόν, φώναξε στη φωνητική σου συσκευή.
Άλαν: : Είναι επίσης ενδιαφέρον επειδή υπάρχουν εργαλεία που βοηθούν και σε αυτό. Νομίζω ότι αναφέραμε ότι υπάρχει ένα εργαλείο που μου αρέσει πολύ και ονομάζεται Answer the Public. Στο Answerthepublic.com το πληκτρολογείς και βλέπεις έναν ανατριχιαστικό ηλικιωμένο τύπο που σε κοιτάζει και περιμένει να κάνεις κάτι γι' αυτό. Αλλά όταν πληκτρολογείς τη λέξη σου, ίσως βάζεις γυαλιά μακιγιάζ ή γυαλιά ανάγνωσης γενικά. Σίγουρα θα σου δώσει μια λίστα με ερωτήσεις και προθέσεις και τέτοια. Αυτό νομίζω ότι θα σε καθοδηγήσει σχετικά με το τι ρωτούν οι άνθρωποι στο διαδίκτυο. Αυτό θα μπορούσε να σε οδηγήσει να γράψεις περιεχόμενο ή είτε να γράψεις ένα ιστολόγιο απαντώντας σε αυτήν την ερώτηση είτε να δημιουργήσεις ένα infographic ή να δημιουργήσεις ένα βίντεο που μιλάει για κάτι πραγματικά δημοφιλές. Είναι λοιπόν πολύ χρήσιμο αν δεν το γνωρίζεις, αν δεν έχεις ένα πλήθος ανθρώπων για να συγκεντρώσεις πληροφορίες, τότε μπορείς να χρησιμοποιήσεις τέτοια εργαλεία. Θα σου δώσουν απαντήσεις. Είναι επίσης ενδιαφέρον, η Google το παρέχει αυτό. Αν απλώς πληκτρολογήσεις, το βλέπεις σωστά με λίγη κάλυψη αναζήτησης. Αυτό πρότεινε πράγματα. Αν αρχίσετε να πληκτρολογείτε κάτι, θα εμφανιστούν λίστες με πράγματα. Και αν δεν κάνω λάθος, αν κάνετε κύλιση προς τα κάτω στο κάτω μέρος της σελίδας (κάτι που κανείς δεν κάνει), υπάρχει και εκεί μια λίστα με προτάσεις.
Τζέσι: : Ω, υπάρχει ένας πάτος; (γέλια)
Άλαν: Ακριβώς, σωστά.
Τζέσι: : Δεν είχα συνειδητοποιήσει ότι απλώς κάνω κλικ στο πρώτο πράγμα στην κορυφή της Google.
Άλαν: Ναι, ακριβώς. Δυστυχώς, οι περισσότεροι θα κάνουν. Αλλά αξίζει απλώς να κάνουν κύλιση προς τα κάτω. Θα διαπιστώσετε ότι θα έχετε ήδη πολλούς πόρους διαθέσιμους δωρεάν και ότι δεν χρειάζεται απαραίτητα να επανεφεύρετε τον τροχό. Μπορείτε να δείτε τι κάνουν οι άνθρωποι και να δείτε «Γεια, μπορώ πραγματικά να το προσθέσω αυτό στον ιστότοπό μου».
Ρίτσαρντ: : Από μια συνολική οπτική γωνία, επειδή αυτό είναι τέλειο εδώ.
Τζέσι: Ναι, νομίζω ότι αυτή είναι η στιγμή που θα μπορούσες να σταματήσεις το αυτοκίνητό σου και να το γράψεις αυτό.
Ρίτσαρντ: : Έτσι, αποφάσισαν τώρα «απλώς ασχολούμαστε με αυτά τα γυαλιά μακιγιάζ». Αποφάσισαν να αρχίσουν να δημιουργούν περιεχόμενο γύρω από αυτό. Έχουν διάφορες ερωτήσεις, όπως είπατε: πώς βάζεις μακιγιάζ όταν φοράς γυαλιά ανάγνωσης, όποια και αν είναι η φράση. Προφανώς δεν το αναφέρουν αυτό στην περιγραφή του προϊόντος τους.
Άλαν:: Σωστά.
Richard:: Λοιπόν, τι ακριβώς κάνει αυτό
Άλαν: : Εντάξει, μιλάμε. Θα πάρουμε απλώς ένα υποσύνολο αυτών των ταξιδιωτών, τώρα φτάνετε στους ταξιδιώτες που τους αρέσει να διαβάζουν. Οπότε, αν νιώθετε ότι θέλετε να ταξιδέψετε ή σας αρέσει να διαβάζετε, ορίστε ένα πλεονέκτημα και θα γράψουμε ένα ιστολόγιο για αυτό και θα σας δείξουμε τα οφέλη του πώς αυτό το προϊόν μπορεί να σας βοηθήσει. Και μετά θα έγραφα ένα ιστολόγιο και ελπίζω να έχετε κάποιο είδος προφίλ στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης που μπορεί να θέλετε να κάνετε διαφημίσεις. Θα σκεφτόμουν όπως το Facebook, το Twitter και το Pinterest αν έχετε ένα οπτικό προϊόν. Υπάρχει μια ποικιλία, το Instagram. Ναι.
Τζέσι:: Αυτό συμβαίνει αυτές τις μέρες.
Άλαν: Ναι. Α, ναι. Αυτά τα παιδιά. Μπείτε στο Instagram, στις ομιλίες TED και στα vines σας.
Τζέσι: Όχι, όχι. Μην τρελαίνεστε όλοι. Αποκτήστε το Facebook σας.
Άλαν:: Επιλέξτε μερικά στα οποία θα ήσασταν καλοί και στη συνέχεια θα μπορούσατε να κοινοποιήσετε αυτό το ιστολόγιο ή αυτήν την εικόνα ή οτιδήποτε άλλο σε αυτά τα δίκτυα. Αλλά όπως αναφέρατε όταν έχετε αυτά τα πράγματα που διαθέτετε, για παράδειγμα, θέλετε να συνδεθείτε πίσω στο προϊόν σας ή πίσω στον ιστότοπό σας ή να επιστρέψετε σε μια κλήση που πραγματικά θέλετε να λάβουν, επειδή όλα έχουν αξία για το SEO . Εννοώ ότι η εσωτερική σύνδεση βοηθά πραγματικά. Εννοώ από τεχνική άποψη, οι μηχανές αναζήτησης βλέπουν τον ιστότοπό σας λίγο καλύτερα αλλά και από πρακτική άποψη. Έχετε κόσμο, θέλετε να σας δείξω ένα blog. «Γεια, δες αυτό το άρθρο. Ω, υπέροχο, αυτό είναι ένα υπέροχο άρθρο. Τώρα τι;». Ξέρεις σαν να το διαβάζουν. 'Αυτό είναι υπέροχο. Τώρα ξέρω για το προϊόν». Τώρα βασίζεστε σε αυτούς για να κάνετε έρευνα για το προϊόν και να προσπαθήσετε να σας βρουν ή τους δίνετε σημείο πρόσβασης στο βίντεό σας, στο infographic σας, στο ιστολόγιό σας. Βεβαιωθείτε ότι έχετε προβάδισμα εκεί, έναν σύνδεσμο ή τουλάχιστον την επωνυμία σας κάπου εκεί ή με χορηγία
Τζέσι: : Και ουσιαστικά για όποιον έχασε το κομμάτι για τον σύνδεσμο. Ο σύνδεσμος δεν σημαίνει «Εδώ είναι το όνομα του καταστήματός μου. Πηγαίνετε να το ψάξετε στο Google». Σημαίνει dub dub dub dot U R L dot com.
Ρίτσαρντ: : Ή γράψτε με σπάσιμο το όνομα του προϊόντος σας.
Τζέσι: Ναι. Πήγαινε κατευθείαν σε αυτό, αυτός είναι ένας σύνδεσμος.
Ρίτσαρντ: : Βασικά, ο εύκολος τρόπος είναι να μεταβείτε στο προϊόν και να το δείτε στον ιστότοπό σας που βλέπετε. Μεταβείτε στην επάνω διεύθυνση URL, αντιγράψτε και επικολλήστε.
Άλαν: : Αντιγραφή και επικόλληση. Ακριβώς. Και νομίζω ότι ο κόσμος ξεχνάει.
Τζέσι: : CTRL C, CTRL V. Απλώς σπάστε τον δρόμο σας προς τα κάτω.
Άλαν:: Και πάντα συνειδητοποιούσα ότι κάποιοι έπρεπε να οδηγηθούν στο προϊόν. Είναι τόσο αστείο που μιλάω στους μαθητές μου για αυτό όλη την ώρα. Αυτή είναι μια υπέροχη εικόνα που έχετε εδώ μπροστά στον ιστότοπό σας, αλλά δεν υπάρχει
Τζέσι: : Ορίστε το κατάστημα. Αγοράστε τώρα. Ψωνίστε online. Οποιαδήποτε από αυτές τις λέξεις σημαίνει κάτι περισσότερο από «απλώς κοιτάξτε αυτή την όμορφη εικόνα».
Άλαν: : Ακριβώς. Ακριβώς. Δεν υποθέτεις απλώς ότι θα το βρουν. Πρέπει να τους καθοδηγήσεις προς τη σωστή κατεύθυνση.
Τζέσι: Μην υποθέτεις ότι οι άνθρωποι θα αφιερώσουν περισσότερο από δύο δευτερόλεπτα κοιτάζοντας κανένα από τα δύο.
Άλαν: : Και μετά απλά μπαμ.
Τζέσι: : Το θέλουν τώρα.
Άλαν: : Πολύ σωστό.
Richard:: Τώρα λοιπόν έχουν μια ανάρτηση στο blog. Πήραμε το
Άλαν: : Αυτή είναι μια εξαιρετική ερώτηση.
Τζέσι: Ας ελπίσουμε ότι θα στέλνουν προϊόντα δεξιά και αριστερά.
Άλαν: : Πρέπει να αφιερώνουν χρόνο μετρώντας τα χρήματά τους, σάκους γεμάτους με χαρτονομίσματα που έχουν αποκτήσει. Όχι, νομίζω ότι είναι σημαντικό να διαθέτετε πόρους ή/και χρόνο για τη δημιουργία περιεχομένου. Θα έλεγα, κατά μέσο όρο, να γράφετε στο ιστολόγιό σας μία φορά την εβδομάδα, αν μπορείτε, αλλά τουλάχιστον μία φορά το μήνα, τουλάχιστον δύο φορές το μήνα, λέω. Και στη συνέχεια μία φορά την εβδομάδα, αν έχετε κάποιους πόρους. Αν δεν μπορείτε, ίσως προσλάβετε κάποιον για να σας βοηθήσει, να βρείτε έναν ασκούμενο ή ένα μέλος της οικογένειάς σας να γράψει κάποια πράγματα για αυτό που λέτε. Και μερικές φορές βοηθάει επίσης να έχετε μια διαφορετική φωνή. Οπότε μπορεί να είναι καλό να έχετε κάποιον άλλο μαζί σας και να το κάνει αυτό. Αυτό είναι κάτι που θα έκανα κι εγώ. Είναι κάτι πολύ βασικό, αλλά απαιτεί λίγη προσπάθεια.
Τζέσι: : Εντάξει. Α, προσπάθεια. Νόμιζα ότι απλώς θα ήμουν...
Άλαν: : Ω, πρέπει να δουλέψω εδώ; (γέλια)
Τζέσι: : Κάντε κλικ σε ένα κουμπί SEO εδώ.
Άλαν: : Αυτό είναι το θέμα. Οι άνθρωποι νομίζουν ότι απλώς ξοδεύεις λίγα χρήματα για να κάνεις SEO. Όχι, πρέπει να αφιερώσεις λίγο χρόνο και προσπάθεια. Αυτό είναι που κάνει κάθε επιτυχημένο μάρκετινγκ...
Ρίτσαρντ: : Κάποια στιγμή όμως λαχείο.
Άλαν: Ναι, το ξέρω. Ακριβώς. Κάθε επιτυχημένος έμπορος, όποιος είναι πραγματικά στην κορυφή του παιχνιδιού του, καταβάλλει αυτή την προσπάθεια, αυτή την επιπλέον προσπάθεια, βάζει τη φωνή του σε αυτό.
Τζέσι: Βοήθησέ με στην προσπάθεια.
Άλαν: : Εντάξει. Αυτό που θα κάνουμε λοιπόν είναι να δημιουργήσουμε ένα βίντεο σχετικά με αυτό που μόλις περιγράψαμε και συζητάμε. Εντάξει. Ίσως ένα βίντεο διάρκειας πέντε έως δέκα λεπτών. Τώρα έχετε έναν πόρο. Εντάξει. Έχει ήχο μέσα, ώστε να μπορούμε να τον αντιγράψουμε. Βάλτε τον στο SoundCloud ή σε οποιαδήποτε άλλη πηγή ήχου που θέλουμε να κοινοποιήσουμε. Έχουμε δημιουργήσει ένα podcast ή ένα ηχητικό μάθημα. Έπειτα, έχουμε και την μεταγραφή αυτού του ήχου που γίνεται μια ανάρτηση ιστολογίου, την οποία μπορούμε στη συνέχεια να αναρτήσουμε στον ιστότοπό μας.
Τζέσι: Από πού παίρνεις την μεταγραφή;
Άλαν:: Πρέπει να το μεταγράψεις, είτε να γράψεις το σενάριό σου είτε μπορείς να έχεις μια υπηρεσία που θα το κάνει αυτό για σένα.
Richard::
Άλαν:: Ορίστε. Έτσι, εσείς πέντε λεπτά, έχετε πέντε δολάρια. Δικαίωμα; Ορίστε. Έχετε λοιπόν ένα
Τζέσι: : Πώς μπορώ να βάλω αυτόν τον σύνδεσμο εκεί μέσα;
Άλαν: : Βάλ' το στην περιγραφή του YouTube.
Τζέσι: : Ανεβάζεις λοιπόν το βίντεο, γράφεις έναν μικρό τίτλο εκεί. Ίσως χρησιμοποιείς μια από τις αγαπημένες σου λέξεις εδώ από τις οποίες μάθαμε, αυτούς τους άλλους συνδέσμους. Και μετά ο σύνδεσμος βρίσκεται στο προφίλ. Σωστά. Εντάξει. Σωστά.
Ρίτσαρντ: : Και τώρα αυτό που θα κάνεις είναι να το κάνεις. Δεν χρειάζεται καν να κάνεις την αντιγραφή. Δες αυτή τη φορά γιατί το έχεις ήδη κάνει πριν. Απλώς αντιγράφεις.
Τζέσι: : CTRL V.
Άλαν: : Τότε βεβαιωθείτε ότι όταν τοποθετείτε περιεχόμενο σε άλλες τοποθεσίες, εάν υπάρχει η δυνατότητα να γράψετε μια περιγραφή και να τοποθετήσετε έναν σύνδεσμο εκεί, συνδέεστε πίσω στον ιστότοπό σας, επειδή λαμβάνετε έναν δωρεάν σύνδεσμο από το μέρος όπου δημοσιεύετε το περιεχόμενό σας. Έτσι, τοποθετείτε το βίντεο εκεί. Τοποθετείτε τον ήχο στο SoundCloud.com ή ίσως στο iTunes αν θέλετε να ξεκινήσετε ένα podcast ή κάτι τέτοιο. Αυτό είναι ένα εντελώς διαφορετικό θέμα, θα το αναλύσουμε. Αλλά στη συνέχεια, η μεταγραφή είναι μια ανάρτηση ιστολογίου που τοποθετείτε στον δικό σας ιστότοπο. Στη συνέχεια, εάν το βίντεο έχει κάποιες συναρπαστικές εικόνες, θα μπορούσατε είτε να δημιουργήσετε κάποιο είδος γραφικού από αυτό είτε ίσως είναι μια σειρά από εικόνες που προέρχονται από το βίντεο που μπορείτε να τοποθετήσετε στο Pinterest, για παράδειγμα, μια άλλη πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης, επειδή μπορεί να είναι παραδείγματα για το τι πρόκειται να μιλήσετε. Αν θέλετε να γίνετε πραγματικά έξυπνοι, θα μπορούσατε να πείτε την ιστορία μέσω μιας προβολής διαφανειών αντί για ένα απλό βίντεο. Έτσι, οι άνθρωποι που βρίσκονται εν κινήσει και δεν θέλουν να παρακολουθήσουν ένα βίντεο και υπάρχουν άλλα μέρη όπως το slideshare.net το οποίο στην πραγματικότητα ανήκει στο LinkedIn. Τώρα, λοιπόν, πήρατε μια ιδέα και τη μετατρέψατε σε πέντε κομμάτια περιεχομένου για διαφορετικά κοινά που αφομοιώνουν τις πληροφορίες διαφορετικά. Μου άρεσε πολύ όταν έκανα podcasting, και κάνω και podcast. Μου είπαν ότι με άκουγαν καθ' οδόν για τη δουλειά. Έτσι, δεν χρειαζόταν καν να βρίσκομαι μπροστά σε υπολογιστή. Και τώρα σας προσεγγίζω. Και αυτό είναι το ωραίο με αυτή τη μέθοδο να κάνεις πράγματα. Παίρνεις κάτι πολύ δύσκολο και μετά το χωρίζεις σε πέντε πράγματα. Τώρα έχετε αυξήσει εκθετικά την επίγνωση και την αξία σας αφιερώνοντας χρόνο για να κάνετε αυτό το ένα πράγμα.
Τζέσι:: Όλα αυτά προέρχονται από έναν
Άλαν: : Σωστά. Αυτό είναι το πιο δύσκολο πράγμα που μπορεί να γίνει όμως. Δεν έχουν όλοι τους πόρους και τον χρόνο για να το κάνουν αυτό. Αλλά αν είχα τους πόρους ή/και τον χρόνο και τις γνώσεις, αυτό θα έκανα προηγουμένως. Προσλάβετε κάποιον να με βοηθήσει με το βίντεο και άλλα πράγματα που θα μπορούσατε να κάνετε, τα οποία δεν είναι τόσο ακριβά.
Τζέσι: : Και θα μπορούσες απλώς να ζητήσεις από τον φίλο σου να σηκώσει ένα τηλέφωνο και να σπρώξει τον αντίχειρά του, ξέρεις, έτσι.
Άλαν: Ναι, απλώς ένα βίντεο επίδειξης.
Τζέσι: : Αυτή είναι μια αρχή.
Άλαν: Ναι. Ξεκινήστε με μικρά πράγματα, ξεκινήστε απλά. Πολλά από αυτά δεν γίνονται από τη μια μέρα στην άλλη. Πρέπει να ξεκινήσετε απλά και θα εκπλαγείτε με το πόσα από τα μεγαλύτερα ονόματα στον χώρο. Πάρτε για παράδειγμα τον Ρίτσαρντ Μπράνσον, ο οποίος ξεκίνησε με ένα τοπικό δισκοπωλείο. Τώρα είναι δισεκατομμυριούχος. Ήταν άφραγκος. Δεν λέω ότι θα γίνεις Ρίτσαρντ Μπράνσον, αλλά εννοώ ότι ξεκίνησε από κάπου και το πήγε εκθετικά χτίζοντας πάνω σε ό,τι είχε ήδη κάνει. Έτσι πρέπει να το σκεφτόμαστε. Έτσι λειτουργεί το SEO.
Τζέσι: : Υπάρχει δουλειά. Εντάξει. Αλλά αν σκεφτείς τι είδους βίντεο θα ήθελες να φτιάξεις, επιστρέφοντας ξανά σε αυτές τις λέξεις που θέλεις να τηλεφωνήσεις και να απαντήσεις σε ερωτήσεις που κάνουν οι άνθρωποι. Σήκωσε το τηλέφωνό σου, πέντε λεπτά, αν έχεις έναν φίλο με καλύτερο εξοπλισμό βίντεο, καλύτερο ήχο, αυτό είναι καλύτερο.
Άλαν: : Το τηλέφωνό σου τραβάει πολύ καλά βίντεο στις μέρες μας. Παλιά ήταν πολύ πιο δύσκολο.
Τζέσι:: Ναι. Μπορείτε να σηκώσετε το τηλέφωνό σας. Κάνεις ένα
Άλαν:: Ίσως περισσότερο από αυτό. Εξαρτάται πόσο μιλάτε για να μεταδώσετε το βίντεο. Αν ψαχουλεύετε για πράγματα μπορεί να είναι οκτακόσιες χιλιάδες λέξεις. Ίσως είναι μια σειρά. Στην πραγματικότητα συνέβη με έναν πελάτη. Ο τύπος πήρε την ιδέα μας και την επέκτεινε για δύο χιλιάδες λέξεις. Λέμε «Αυτό είναι πολύ μεγάλο, φίλε». Αυτό που κάναμε είναι ότι απλώς φτιάξαμε μια σειρά. Εντάξει. Αυτό είναι αυτό το προϊόν. Τόμος 1, Τόμος 2, Τόμος 3. Ο κόσμος άρχισε να ακολουθεί. Περιμένουν το επόμενο. Έτσι δημιουργήσατε αυτή τη σειρά από όλο αυτό το θέμα. Εάν έχετε ένα πολύ μεγάλο βίντεο, κόψτε το και μετά φτιάξτε το, τώρα έχετε πέντε βίντεο που είναι τρία λεπτά το καθένα ή οτιδήποτε άλλο. Ή ίσως είναι κάτι περισσότερο από αυτό. Θέλετε λίγο πιο συναρπαστικό. Και μετά το καθένα από αυτά έχει. Αν λοιπόν έφτιαξες ας πούμε
Τζέσι: : Η δημιουργία περιεχομένου δεν χρειάζεται να είναι τόσο δύσκολη. Όσοι ακούνε αυτή τη στιγμή δεν χρειάζεται να λένε «Εντάξει, θα πάω σπίτι με το μολύβι και το χαρτί μου και θα πρέπει να γράψω δύο χιλιάδες λέξεις». Αυτό δεν έχει…
Ρίτσαρντ: Δεν χρειάζεται να πας σε μια καλύβα στην κορυφή του λόφου μέσα στο δάσος (γέλια.)
Ρίτσαρντ: Η μαγεία του Σπίλμπεργκ.
Τζέσι: Απλώς πρέπει να σηκώσεις το τηλέφωνο και να μιλήσεις για πράγματα που πουλάει η επιχείρησή σου.
Άλαν: Δεν χρειάζεται να προσλάβεις την Pixar. Δεν πειράζει.
Τζέσι:: Εξαιρετικό. Μιλήσαμε λίγο για να βοηθήσουμε τους Flipzees, για παράδειγμα, έτσι ήταν ένα καλό παράδειγμα για το οποίο μπορούσαμε να μιλήσουμε. Ήθελα επίσης να επιλέξω τον εγκέφαλό σας για ζωντανές συμβουλές, επειδή οι άνθρωποι που ακούνε αυτό το podcast πριν ή θυμούνται κάποιους από τους προηγούμενους καλεσμένους μας και ακολουθούν την ίδια μεθοδολογία. Έτσι, είχαμε έναν πελάτη πιθανότατα πριν από τέσσερα ή πέντε, το όνομα της διεύθυνσης URL είναι CakeSafe. Έτσι πουλάνε, είναι σαν ένα δοχείο από πλεξιγκλάς στο οποίο μπορείτε να στείλετε κέικ, πραγματικά φανταχτερά και χιλιάδες δολάρια,
Άλαν: : Ποιος χρειάζεται ένα CakeSafe;
Ρίτσαρντ: : Αρτοποιοί.
Τζέσι::
Richard:: Ορίστε.
Τζέσι: : Υπέροχα φανταχτερά cupcakes, υπάρχουν τηλεοπτικές εκπομπές για cupcakes.
Άλαν:: Ναι, το έχω δει
Τζέσι: : Λοιπόν, για αυτούς... εννοώ, ξέρουμε, συζητήσαμε λίγο ότι μερικές από τις ερωτήσεις ήταν «Πώς μπορώ να στείλω μια τούρτα;» Νομίζω ότι έχουν ακολουθήσει το μονοπάτι για να γίνουν ηγέτες σκέψης σε αυτό το θέμα.
Richard:: Είναι ενδιαφέρον αυτό που με έκανε να σκεφτώ πρέπει πάντα να δημιουργείτε το περιεχόμενο; Πόσο μπορεί πραγματικά να σας βοηθήσει η επιμέλεια περιεχομένου και η προσθήκη μιας γνώμης σε αυτό; Κάτι που μόλις είπε ο Jesse με έκανε να σκεφτώ το Cake Wars είναι ένα από τα σόου. Και νομίζω ότι ακόμη και μια φορά τους είχαν μιλήσει για χορηγία σε κάτι τέτοιο. Κάποια στιγμή λένε «Ω, ναι, το λατρεύουμε, αλλά δεν μπορούμε να σας χρησιμοποιήσουμε, επειδή ένα μεγάλο μέρος του δράματος της παράστασης είναι η μεταφορά της τούρτας από εκεί που την έκαναν για να την πάνε στο τραπέζι» και ήθελαν να πέφτει μερικές φορές.
Τζέσι:: Κάνε τους πάντες να κλάψουν.
Ρίτσαρντ : : Είναι μέρος της παράστασης. Αυτό που μόλις άρχισα να σκέφτομαι φωναχτά ήταν ότι ακούγοντάς σας να μιλάτε, τι θα γινόταν αν τραβούσατε, δεν ξέρω τους ακριβείς κανόνες, αλλά τραβούσατε ένα βίντεο που υπάρχει εκεί έξω με την πτώση της τούρτας. Μετά λέτε «Ε, μην αφήσετε να συμβεί αυτό». Υπάρχει κάποια μορφή...
Άλαν:: Θα μπορούσατε να κάνετε πίσω, αυτό είναι ένα πολύ καλό σημείο. Μπορείτε να πείτε: «Έχετε δει Cake Wars; Βλέπεις αυτούς τους ανθρώπους με τα πρόσωπά τους όταν τους έπεσαν το κέικ που είχαν; Δεν θέλεις να σου συμβεί αυτό. Έχετε μια επιχείρηση, δεν συμμετέχετε σε τηλεοπτική εκπομπή. Αυτή είναι η επιχείρησή σας, αυτά είναι τα χρήματά σας στη γραμμή, οπότε αυτό που πρέπει να κάνετε είναι να πάρετε κάτι για να προστατέψετε το κέικ σας. Και έχω το πράγμα για εσάς και αυτό είναι ένα προϊόν που προστατεύει πραγματικά αυτό το κέικ». Αυτό, εκείνο και όλες αυτές οι ομιλίες, και
Richard : Ναι, είναι ενδιαφέρον που είπες κάτι άλλο που συνεχίζει να εμπνέει άλλες σκέψεις. Ξέρω ότι δεν είμαστε δικηγόροι, ας ρωτήσουμε κάποιον για την ακριβή λεπτομέρεια αυτού, αλλά τι θα ήταν απλώς να πούμε «Α, το πήρα από αυτόν τον ιστότοπο», ίσως αναφερόμενοι στο Cake Wars ή κάτι τέτοιο, επειδή τουλάχιστον αν νιώθουν ότι παίρνουν κάποιο είδος αναγνώρισης γι' αυτό, ότι ήταν δικό τους, φαίνεται κατά κάποιο τρόπο σαν «Γιατί;» Γιατί, εκτός αν είσαι μια πολύ σχολαστική επιχείρηση, γιατί να σε νοιάζει επειδή είναι ένας άλλος σύνδεσμος πίσω σε εσένα, μιλούν σε αρτοποιούς, θέλουν μεγαλύτερο, ξέρεις. Υπάρχει «κάνε τουλάχιστον αυτό», ας πούμε αναφορά στον ιστότοπο από τον οποίο το πήρες, δώσε πίστωση σε κάποιον, υπάρχει κάποια βασική δομή που πρέπει να ακολουθήσει κάποιος;
Άλαν: : Αν δημιουργήσετε ένα ιστολόγιο, οτιδήποτε με δανεισμένες ιδέες ή/και περιεχόμενο, σίγουρα θέλετε να αναφέρετε το περιεχόμενο, μην δανείζεστε εικόνες, έμαθα ότι θα αποκαλούσαν το εμπορικό σήμα και την εταιρεία Getty, θα σας κυνηγήσουν. Και είχα μια καημένη κυρία με την οποία μιλούσα και δανείστηκε μια εικόνα από μια διαδικτυακή πηγή και μετά ουσιαστικά αυτό που συνέβη ήταν το Getty που ακολούθησε, είπαν ότι τους χρωστάει χρήματα, επτακόσια δολάρια ή κάτι τέτοιο για μια εικόνα - τρελό. Τέλος πάντων, για να μην μακρηγορώ, σίγουρα θέλετε να επιμεληθείτε τη δική σας ή ίσως ακόμη και να ζητήσετε άδεια, αν γνωρίζετε το Cake Wars σε αυτό το σενάριο. Το είχαν και είπαν: «Δεν μπορούμε να σας χρησιμοποιήσουμε». «Το καταλαβαίνω. Σας πειράζει να χρησιμοποιήσω το βίντεό σας ως παράδειγμα;» Πολλές φορές, κάτω από την ισοτιμία, μπορείτε να τη γλιτώσετε ούτως ή άλλως, αλλά γιατί να μην πάρετε άδεια από αυτούς: «Ναι, σίγουρα. Αυτό είναι υπέροχο, προωθώντας την εκπομπή μας». Κοιτάξτε το δράμα και μπορείτε να το κάνετε μια θετική χροιά - εντάξει, θέλουμε να βοηθήσουμε τους ανθρώπους που δεν είναι στην τηλεόραση. Και μετά τα συνδέεις και δημιουργείς κάτι φιλικό. Νομίζω ότι αν έχεις τέτοιου είδους πληροφορίες και βρίσκεσαι στο σωστό μέρος, τουλάχιστον αναγνωρίζεις μια ιδέα ή κάτι τέτοιο. Και πολλές φορές όταν αναγνωρίζεις, τότε τους προωθείς ενεργά, οπότε είναι πραγματικά ευγνώμονες γι' αυτό.
Τζέσι: : Είναι χαρούμενοι, και γι' αυτό αρχίζετε να παίρνετε likes.
Άλαν: : Ακριβώς, και γι' αυτό λες: «Γεια σου, Cake Wars στο Twitter, σε ανέφερα στην εκπομπή μου, ή στο βίντεό μου, ή σε οτιδήποτε άλλο είχα». Πιθανότατα θα σε ευγνωμονούν γι' αυτό.
Τζέσι: : Χρησιμοποιήσαμε λοιπόν μερικές διευθύνσεις URL εδώ, οπότε νομίζω ότι πρέπει να εφαρμόσουμε αυτήν τη στρατηγική. Λοιπόν, Speedy, όταν κάνεις την απομαγνητοφώνηση εδώ και μιλήσαμε για το SEMRush, το αναφέραμε στο podcast. Αυτή είναι η ιδέα, ανέφερε άτομα και δώσε έναν σύνδεσμο προς αυτά. Ναι, θέλουμε μερικούς συνδέσμους.
Άλαν:: Ναι, ορίστε. Ίσως το SEMRush τουλάχιστον να σας κάνει να φωνάξετε στο Twitter. Γιατί όχι;
Τζέσι:: Ναι, δωρεάν καταμέτρηση. Θέλουμε μερικά δωρεάν πράγματα.
Άλαν: : Εντάξει, αυτό που θέλεις να αναφέρεις κι εσύ. Το BuzzSumo. Είναι πραγματικά εξαιρετικό, γιατί αν ψάχνεις άτομα να επικοινωνήσεις τώρα που έχεις δημιουργήσει το περιεχόμενό σου, πήγαινε στο BuzzSumo. Είναι μια υπηρεσία επί πληρωμή, αλλά κάνεις μερικές αναζητήσεις δωρεάν και μπορείς να βρεις influencers στον χώρο σου. Έτσι, θα μπορούσες να πληκτρολογήσεις μια τούρτα και, στη συνέχεια, όποιος αναφέρει την τούρτα, θα σου δείξει άρθρα ή/και άτομα στο Twitter και ποιος είναι ο πιο δημοφιλής και ποιος είναι πιο πιθανό να σου απαντήσει, οπότε αν δεν ξέρεις σε ποιον να γράψεις…
Τζέσι: : Άρα έχει τις περισσότερες πιθανότητες να απαντήσει.
Άλαν:: Ναι, όπως
Τζέσι:: Ακολουθήστε τους λοιπόν, στείλτε τους φωτογραφίες, ίσως αυτό
Άλαν: : Απολύτως, αυτός είναι ο τρόπος για να ενισχύσεις τη φωνή σου, θα μπορούσες να πάρεις αυτή την ιδέα, να πάρεις όλα όσα συμβαίνουν εκεί και να χρησιμοποιήσεις ένα τέτοιο εργαλείο. Μίλα με τους κατάλληλους ανθρώπους, αρτοποιούς, διοργανωτές ή άτομα που ασχολούνται πολύ με τα γλυκά ή ακόμα και με τους γάμους. Και μετά ζήτησέ τους να σε βοηθήσουν να προωθήσεις τα δικά σου προϊόντα.
Τζέσι:: Τέλεια. Νομίζω ότι αυτό είναι ένα πολύ καλό είδος ανανέωσης για το SEO για μένα. Ξέρω ότι τώρα θα μπορούσα να σκεφτώ μερικές ιδέες για τα παράπλευρά μου έργα που πρέπει να αρχίσω να δουλεύω, μάλλον θα κάνω τον Rich να κρατήσει το τηλέφωνό του. θα κάνω ένα
Άλαν: : Διδάσκων, θα έλεγα. UCSD, Πανεπιστήμιο της Καλιφόρνια, Σαν Ντιέγκο.
Τζέσι: : Για όσους θέλουν να ακούσουν περισσότερα από εσάς, εννοώ πού αλλού βρίσκεστε online;
Άλαν: Ναι, είμαι στο Twitter, ο Άλαν Χ. Μπους στο Twitter. Είμαι επίσης ο Αντιπρόεδρος Λειτουργιών και ο Επικεφαλής του Τμήματος SEO στην Ignite Visibility. Οπότε, αν θέλετε να δείτε κάτι, πηγαίνετε στο Ignite Visibility. Μπορείτε να επικοινωνήσετε μαζί μου, όπως είπα, ο Άλαν Χ. Μπους στο Twitter, στο LinkedIn είμαι ο Άλαν Μπους νομίζω.
Τζέσι: : Καταφέρατε να συμπεριλάβετε τον Άλαν Μπους;
Άλαν: Ναι, σχεδόν παντού. Το μεσαίο μου όνομα είναι το Χ, οπότε μπορείτε να επικοινωνήσετε μαζί μου, τον Άλαν Χ. Μπους, σχεδόν από τα πάντα, εκτός από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης στα οποία είμαι πιο γνωστός, όπως το Twitter και το LinkedIn, και φυσικά μπορείτε να επικοινωνήσετε μαζί μου. Θα ήθελα πολύ όποιον θέλει συμβουλές.
Τζέσι: : Αυτό είναι τέλειο. Άλαν, εκτιμώ πολύ που είσαι στην εκπομπή, Ρίτσαρντ, άλλη μια καλή εκπομπή. Είναι Παρασκευή.
Ρίτσαρντ: Ναι, καλή στάση, έτοιμοι για δουλειά.
Τζέσι: : Όλοι εκεί έξω, κάντε το να συμβεί.
