Surviving a Recession: How Recession May Impact Ecommerce

12 min read

Obávané slovo „recese“ je slovo, které nikdo nechce slyšet, když se mluví o ekonomice. Ale je to slovo, které se v posledních měsících objevuje stále častěji. Vzhledem k tomu, že míra inflace vzrostla, průměrný Američan se snažil držet krok se zvýšenými cenami.

Tváří v tvář tomuto ekonomickému obrazu, mnoho lidí se diví, „jsme v recesi?“ Odpověď na tuto otázku není tak jednoznačná, jak by se mohlo zdát. Recesi lze definovat několika různými způsoby, a může zahrnovat mnoho různých faktorů.

Spojené státy. ekonomika od té doby nečelila vyhlášené recesi 2009. V mezidobí, obchodní prostředí se dramaticky změnilo. A to, the rise of ecommerce platforms has dramatically altered the way many businesses operate on a day-to-day basis. Zásadně také změnil způsob, jakým spotřebitelé nakupují a komunikují se společnostmi a jejich produkty nebo službami.

Přejdeme k současné ekonomické situaci a blízké budoucnosti, jsou tři důležité otázky, které je třeba řešit: Jsme v recesi? Co můžeme dělat v recesi?

And how might a recession impact ecommerce?

Jsme v recesi?

Abychom odpověděli na otázku, zda nejsme v recesi, musíme nejprve definovat, co je recese. Obecně řečeno, recese je trvalé období slabosti nebo poklesu ekonomické aktivity. Konkrétnější definice by byla po sobě jdoucí čtvrtletí záporného nebo slabého HDP.

nicméně, pokud jde o určení, zda U.S. ekonomika je oficiálně v recesi, za to odpovídá NBER. Národní úřad pro ekonomický výzkum je zodpovědný za určení, kdy recese začala, stejně jako kdy skončí. Takže oficiální odpověď, „Jsme v recesi??“, od prosince 2022, není", podle NBER.

I když v současnosti možná nejsme v oficiální recesi, téměř všichni odborníci se shodují, že recese je nevyhnutelná. Hospodářský pokles začal a očekává se, že bude pokračovat. nicméně, někteří odborníci vyjádřili mírný optimismus tváří v tvář blížící se recesi. A Stanley Morgan zpráva uvádí, že silný trh práce a vzkvétající automobilový průmysl jsou povzbudivými signály, a mohla by pomoci vyhnout se nejhoršímu scénáři.

What happens in a recession?

V recesi se obvykle stává, že ekonomický výstup výrazně klesá. Nejzřetelněji se to projevuje na poklesu zaměstnanosti a spotřebitelských výdajů. Ceny životních nákladů překračují úrovně, které mohou jednotlivci zvládnout, což vede k nižšímu disponibilnímu příjmu na výdaje. Rovněž, pro podniky se zvyšují provozní náklady, nutit firmy ke snižování zaměstnanosti, což brzdí jejich výrobu.

Přesná příčina a okolnosti recese nejsou nikdy stejné. The 2008 recese byla způsobena a kolaps na trhu s bydlením. Současné ekonomické centrum je z velké části důsledkem prudce rostoucí míry inflace. Právě teď, Federální rezervní systém se zaměřuje na to, aby dostal míru inflace pod kontrolu jako největší krok k ozdravení ekonomiky.

Spotřebitelské výdaje během recese klesají, ale nezmizí úplně. Spíše, domácnosti a jednotlivci jsou nuceni upravit způsob, jakým nakládají se svými penězi. Zatímco realita recese není nikdy příjemná ani žádoucí, často to může vést k pozitivní změně v budoucnosti. Podniky jsou nuceny přizpůsobit se nové ekonomické realitě. navíc, změny, které provádějí, často vedou k lepším postupům v dlouhodobém horizontu.

Ti, kteří se dívají dopředu na blížící se recesi, by si mohli položit ještě jednu otázku: Jak dlouho trvá recese? A to, bohužel, je nejtěžší otázka na odpověď.

How long is a recession?

Recese může trvat libovolně dlouho. The last recession (The Great Recession) lasted from December 2007 do června 2009, zhruba 18 měsíce. Bylo to delší než průměrné období na to, aby recese trvala. V průměru, moderní recese mají tendenci trvat zhruba 10 měsíce. I když dočasné, recese může mít trvalý dopad, hlavně na ty nepřipravené.

Co dělat v recesi

Téměř všechny podniky budou muset během recese snížit výdaje. Klíčem je dělat inteligentní, informovaná rozhodnutí o tom, které oblasti řezat. Zdroje budou omezené, proto je důležité je efektivně alokovat. To často znamená pochopit potřeby vašeho trhu během recese, a jak se s nimi můžete setkat.

How to prepare for a recession

Příprava na recesi do značné míry závisí na odpovědné finanční řízení a inteligentní škrty ve výdajích. Zodpovědné zacházení s financemi je základem každého dobře fungujícího podnikání, samozřejmě. To se však během recese stává ještě důležitější.

Jednou z běžných obav před recesí je, co dělat s akciemi. Pokud máte akcie v jakékoli společnosti, můžete být v pokušení prodat dříve, než udeří recese, abyste měli hotovost okamžitě k dispozici. Ale to je často nerozumné, krátkozraké rozhodnutí. Prodat své akcie před recesí často znamená prodávat nízko. Často je lepší počkat, až se trh vzpamatuje, abyste mohli svá aktiva prodat vysoko.

Pokud jde o škrty ve výdajích pro vaši firmu, klíčem je nezanedbávat potřeby vašich spotřebitelů. Mnoho podniků dělá chybu, například, snížení jejich rozpočtu na výzkum a marketing během recese. To však podkopává základní cíl zůstat relevantní pro potřeby a požadavky vašich klientů.

Během recese, spotřebitelské výdajové návyky se dramaticky mění. Aby podniky zůstaly nad vodou, musí rozumět vyvíjejícím se potřebám svých spotřebitelů a vyhovět jejich požadavkům. To je pro některé podniky jednodušší než pro jiné, samozřejmě. Někteří mohou mít a (poměrně) snadný čas a daří se jim dobře v recesi. Zatímco ostatní, například, budou mít potíže se změnou strategie nebo přepracováním svých obchodních modelů.

What businesses do well in a recession?

Podniky, kterým se v recesi daří nejlépe, jsou ty, které prodávají základní produkty nebo služby. Snížení spotřebitelských výdajů během recese neznamená, že se výdaje sníží na nulu. Namísto, lidé jsou nuceni změnit způsob utrácení peněz.

Věci jako jídlo, oblečení, a osobní věci si nadále vedou dobře. Každý potřebuje jíst, šaty, a starat se o sebe. Základní služby, jako opravy automobilů, instalatérství, a topení také mívá dobře. Tyto zjevné náležitosti však nejsou jedinými podniky, kterým se v době recese daří.

Během recese mohou být velmi žádané i drobné luxusní předměty nebo služby. Spotřebitelé budou méně pravděpodobně utrácet štědře za velký luxus nebo extravagantní dovolenou. Ale people still need to relax and do something in their free time. Kempingové a turistické vybavení, například, má tendenci zůstat populární během recese. knihy, videohry, filmy, a další formy zábavy také zůstávají silné.

How to recession proof your business

Pro podniky bez zjevně zásadního produktu, otázka, jak zajistit, aby vaše podnikání bylo v recesi, může být záludné. nicméně, je to proveditelné.

Jak již bylo zmíněno dříve, marketing zůstává během recese velmi důležitý. To pomáhá vytvořit spojení mezi obchodem a spotřebitelem. Pokud spotřebitelé uznají, že vaše firma rozumí jejich situaci, je pravděpodobnější, že od vás nakoupí.

Pochopení potřeb vašich klientů vám také umožňuje provádět informovanější rozpočtové škrty. Vaše firma by měla určit, které produkty nebo služby zůstanou během recese životaschopné, a které nebudou. To vám umožní vložit více zdrojů do těchto životaschopných produktů a zároveň snížit zdroje jinde.

Je elektronický obchod odolný proti recesi?

The question of how a recession will impact ecommerce remains a bit of a mystery. The ecommerce landscape as it is today has never been through a recession before. nicméně, it is safe to say that ecommerce itself is not recession-proof. Prodejci elektronického obchodu stále podléhají zvýšeným provozním nákladům.

Competition with other ecommerce businesses is also an obstacle during a recession. Nižší spotřebitelské výdaje znamenají méně výdajů, které se budou pohybovat mezi všemi konkurenty v dané oblasti.

How to run an ecommerce business in a recession

Some of the general business tips mentioned above are applicable to ecommerce businesses as well. Vytváření hodnoty pro vaše podnikání, a zaměření na dlouhodobou celoživotní hodnotu vašich spotřebitelů může být pro každou firmu zásadní. But for ecommerce businesses, zejména, existuje několik jedinečných řešení, která vám pomohou překonat recesi.

A to, efektivnější online nakupování může zvýšit tržby a zisky pro podniky online. To může mít podobu několika různými způsoby. Optimalizované ceny a nenastavování stejných cen pro podobné produkty mohou zákazníkům pomoci při rozhodování o jejich nákupu.

Provozování výprodejů a speciálních nabídek může také přinést velkou hodnotu. Koupit jeden, Akce Get One jsou skvělým způsobem, jak přesunout zásoby, které se v recesi neprodávají dobře. Obchody s elektronickým obchodem mohou také využít zobrazení svých stránek při prodeji. Uvedení původní ceny a prodejní ceny vedle sebe, rozlišeno velikostí písma popř barva, vizuálně zdůrazňuje úspory pro zákazníky. Studie ukazují, že tento vizuální kontrast pomáhá zákazníkům zhodnotit úspory, zvyšuje pravděpodobnost dokončení nákupů.

For more tips about how to optimize your ecommerce store for more sales, read our article “Using the Psychology of Decision-Making in Sales Content Optimization.” And, až budete připraveni, consider joining the Ecwid Ecommerce platform to help customize your online marketplace.

Prodávejte online

With Ecwid Ecommerce, you can easily sell anywhere, komukoli – na internetu a po celém světě.

Začít

Nov 18, 2022

About the author

Anastasia Prokofieva is a content writer at Ecwid. She writes about online marketing and promotion to make entrepreneurs’ daily routine easier and more rewarding. She also has a soft spot for cats, chocolate, and making kombucha at home.