I veckans avsnitt av Ecwid
Visa anteckningar:
Avskrift
Jesse: : Richie! Trevlig fredag! Hur mår du?
Richard: Jag mår jättebra. Ännu en fredag, ännu en inspelningssession. Ser soligt ut. Jag tror det för det mesta.
Jesse: : Fint och soligt.
Richard: Röken från den här branden är här.
Jesse: Förresten, jag ändrade vårt lanseringsdatum, så nu kommer folk faktiskt att höra det här på fredagar så att de kan komma in i fredagsandan av "Vad behöver jag för att jobba med mitt företag?" i helgen, och förhoppningsvis få några tips på vägen. Vi har pratat om alla möjliga fina funktioner på sistone, allt det här automatiserade Google Shopping och Instagram och en hel del av det fina. Jag tror att idag kanske är en dag för att gå tillbaka till grunderna. Och jag tänker på det här som lite av en SEO-skoldag.
Richard: Jag älskar det. Okej.
Jesse: Idag tar vi in Alan Bush från Ignite Visibility. Anledningen till att vi tar in Allan som SEO-skola är att han undervisar i en SEO-kurs på UCSD. Vad händer, Alan?
Alan:: Vad händer? Tack för att jag fick vara med.
Jesse:: Ja, absolut.
Alan: : Kul att vara här. Jag älskar studion.
Jesse:: Ja. Jag vet att du är lite avundsjuk här.
Alan: Det var jag. Det här är mitt hus.
Jesse: Det går att ordna. Har du ett extra sovrum i studion? Jag tror inte att jag kommer undan med det. Allt bra.
Richard:: Bär en spjälsäng.
Alan:: Ja, precis. Precis.
Jesse: Ja, kom gärna in när som helst. Det här är vår fredagsinspelning. Kan vi kalla dig professorn?
Alan: Ja, det är konstigt eftersom folk kallar mig professor eller instruktör eller "Lärare, lärare!" eller Mr. Bush, typ professor Bush. Det är så konstigt att jag bara säger "Jag är bara Alan". Okej.
Jesse: : Bara en kille.
Alan:: Här är killen, jag vet.
Jesse: Så hur är det med många av de andra som lyssnar här. De såg förmodligen den här poddtiteln och tänkte: "Okej, SEO. Jag vet att jag måste göra det här. Jag vill ranka. Jag vill vara på första sidan på Google. Varje enskild term. Vad gör jag?"
Alan:: Det är nu som fastigheter.
Jesse: Låt oss ge oss några realistiska råd och saker som folk kan tillämpa. Hur börjar du dina lektioner?
Alan:: Det börjar egentligen med att utbilda folk om vad SEO är förstås. Sökmotoroptimering är i princip gratis
Jesse: Tankeledare är dock ett viktigt ord. Du vet, typ "Tänk om jag bara vill sälja lite grejer här" (skrattar.)
Richard:: Så låt oss bryta ner det också, eftersom "tankeledare" till och med kastas runt.
Alan: Det gör det. Så många pratar om det.
Richard: Det är verkligen det du syftar på på en grundläggande nivå, för jag förstår skämtet som Jesse säger. Men det är en grundläggande nivå. Tankeledarskap handlar helt enkelt om att skapa innehåll där du visar dina tankar om ämnet. Därav tankar. Och du lägger ner något. Försöker föra någon sorts övertygelse, idé, utbildning eller vad det nu är, beroende på vad du gör.
Alan: Ja, men det viktigaste för mig är att om du lyssnar på Simon Sinek "The Power of 'Why?' så förändrade det till 100 % hur jag tänker på vad SEO är, vad marknadsföring är i allmänhet, eftersom han ger exemplet på… och jag råder alla att lyssna på Simons lektion "The Power of 'Why?'".
Richard: : Vi lägger upp en länk på bloggen.
Alan:: Ja det skulle vara bra. Ja. För jag tänker inte jobba för killen du känner, det är bara bra. Det här är något som bara förändrade mitt tänkande. Så jag säger i princip att folk kommer att följa dig. De vill inte nödvändigtvis bara köpa din produkt, de följer ditt trossystem. De är villiga att... Jag använder Apple som exempel. De säljer en idé snarare än att sälja en produkt så du försöker köpa ut den. Jag håller på att parafrasera men man tycker nästan att det är absurt att köpa en musikenhet från Dell till exempel. För att de är ett dataföretag. Men i verkligheten köper vi den typen av saker eftersom vi är bekväma med hur Apple säljer sina meddelanden. Så vi är villiga att köpa nästan vad som helst från iPhone eller köpa upp musikenheten eller köpa en dator eller köpa en bildskärm. Du känner alla dessa enheter. En klocka! Det är från Apple. Ja för att vi tror på deras produkter och tror på deras trossystem och inte bara deras produkter. Så jag tror att det är viktigt att folk förmedlar att de tror på vad deras konsumenter tror och att de får dem att hålla på
Richard: Visst, vissa tror tyvärr lika djupt som jag att de ens behåller sina lådor. Jag har fortfarande kvar alla mina Apple-produktkartonger. Det är den enda produkten jag köper som jag fortfarande har en låda med. Det är bara något som har fastnat i min själ.
Alan:: Ja, jag behöver ha den logotypen framför mig hela tiden.
Jesse:: Det var konstigt. Det var konstigt, mannen. Du borde bara slänga lådor.
Richard: Lägg märke till det nästa gång du köper en ny telefon. Öppna lådan och säg att du inte är imponerad.
Jesse: Ja. Det är imponerande. Och folk gör videor om det (skrattar.) Så för någon som vill vara en tankeledare, en tankeledare inom sin nisch, eller hur. Jag tror att det är ett bra sätt att tänka på det eftersom att vara en tankeledare också låter dig lista ut "Okej, vad i hela friden ska jag skriva om?" Du vet, som att ta ner det till en grundläggande nivå är "Okej. Jag har den här produkten, alla har sagt åt mig att titta på den här, någon cyniker, och vara en tankeledare. Vad är det första steget? Vet du vad jag ska skriva om? Vi hade faktiskt några väldigt coola damer i förra podden. Så om du lyssnar finns det en order. Jag försöker komma på råd som vi skulle ge dem specifikt. De säljer glasögon, det är som läsglasögon men de har bara en sida så att de kan sminka sig. Om du vill sminka dig och du vill applicera dina ögon och sånt så skaffar du det här lilla glaset som du kan vända.
Alan: : Så roligt.
Richard: Ja, men här är vad… Bara för att jag vill fortsätta på vad han sa. Det grundläggande är att vi insåg att ingen känner till den här produkten ännu. Så vad skulle de göra för att skapa tankeledarskap och söktermer när ingen vet? De behöver utbildas först.
Alan: Och det är precis det. Man måste utbilda allmänheten om fördelarna med att ha den här typen av produkt med dessa glasögon, eller personer som är det. Man tänker på personer som är närsynta eller långsynta, eller de som behöver saker som du sa för att läsa. Om de är ivriga läsare. Vilken typ av människor är ivriga läsare? Då kan vi prata om det. Rikta in sig på den demografin eftersom det finns människor som är det. Jag kan tänka mig att om de läser mycket, så kanske de är utbildade eller så har de ett jobb där de måste läsa mycket, så de kanske är redaktörer eller bibliotekarier eller vad det nu är. Sedan finslipar man sin persona. Det är ett fint ord för vem som köper ens produkt mest. Just det. Man utvecklar en persona och säger: "Okej, de här människorna är den typen av människor vi egentligen riktar in oss på". Jag antar att eftersom du nämnde de sminkrelaterade, främst kvinnor.
Jesse: : Främst äldre kvinnor.
Richard: För att de behöver läsglasögon, men de vill fortfarande sminka sig.
Alan:: Ja just det. Precis.
Jesse: Du kan inte se. Ja. Du måste ta av dig glasögonen för att sminka dig. Det stämmer.
Richard:: Så i princip får du se med ett öga i taget medan du sminkar det andra ögat och sedan vänder du.
Alan:: Ha allt fokuserat. Ja. Det är ganska smart.
Jesse: Det är en smart liten produkt men den är lite konstig. Du har förmodligen inte så mycket på dig de här, du vill bara sminka dig. Du kan inte ha dina vanliga glasögon. Ja, just det.
Richard:: Och du vet inte ens vad du ska skriva. 'Enögonglasögon'? (skrattar)
Alan:: Det är som en monokel eller vad det nu är.
Richard: : Du måste skapa den nya termen för rätt…
Jesse: Ja, termen vi pratade om var sminkglasögon. Så hur blir de tankeledare genom att använda termen sminkglasögon?
Alan: Ja, det är just det. Den termen får förmodligen inte så många sökningar. Vi skulle nog använda ett verktyg för att lista ut det. Jag menar, det finns verktyg där ute som SEMrush där man kan ange ett sökord och se hur stor sökvolym det har. Det är något som jag tror är ett betalt verktyg, så man måste leta efter saker som faktiskt ger lite mer information, som SpyFu, ett annat. Och jag vet att vi har pratat om det här lite tidigare innan programmet. Se bara om det finns några sökningar kring den termen.
Jesse: Så för alla där ute nu, för Donna och Andrea, ni kan gå till SEMrush och skriva sminkglasögon. Men för alla andra där ute, tänk på ordet ni tror att ni vill ranka för. Typ "Det här är vad jag säljer, jag är ganska säker på det". Gå till SEMrush.com eller SpyFu.com och skriv in de orden, så börjar ni se en massa resultat. Ni behöver inte nödvändigtvis betala för dessa heller. Det finns betalda versioner av dessa som är alla möjliga fina saker ni kan få, men grunderna är "Vad säljer jag?" och sedan "Vad säger Google?" Hur många söker efter detta? Och hur tar man det till att bli en tankeledare? Vad är... Med de två termerna finns det två ord. Hur förvandlar vi det till en... Hur ska de läsa en blogg om detta?
Alan: Man vill inte bara börja med att skriva en blogg om sminkglasögon. Ingen vet vad det är. Ingen letar efter det, så man måste tänka på anledningen till att någon skulle behöva det. Och sedan de människor som använder det, och vad är fördelen med att ha glasögon som lär mig att jag kan crowdsourca och få idéer från folk och säga: "Okej, allihopa, berätta för mig vad det första ordet är ni tänker på när vi tänker på smink" till exempel. Och jag gör en lista med olika saker och folk ger mig idéer och ett rum fullt av många olika demografiska grupper där. Okej, hur är det med glasögon? "Läsning, eller det här, syn. Jag behöver se", etc. Okej, toppen. Och sedan utvecklade vi olika idéer eftersom man faktiskt kan koppla ihop punkterna mellan de kategorier som vi tilldelat och sedan skapa en idé utifrån det. Jag skulle tro att det också finns verktyg som till och med hjälper till att generera idéer om man behöver, som att bara skriva ett ord, läsa eller smink, eller vad det nu är. Och det ger dig en lista med frågor som folk ofta ställer. Vanliga smärtpunkter eller prepositioner som relaterar till idéer som folk skriver in, för just nu, som sagt, med Google förr i tiden var det som att man skrev in ett eller två ord och fick upp en massa saker man behövde. Nu ställer folk frågor och skriver hela meningar. Sedan, med tillkomsten av ljud, menar jag, en av de stora sakerna för mig nu är hur vi förbereder oss för röstsökning. Folk köper produkter, de vill inte lämna huset och de vill inte längre gå till en dator. De vill bara ropa något: "Hej, vad det nu är för lite..."
Jesse:: Ge mig lite toalettpapper.
Alan:: Ja, toalettpapper. Vilket är det bästa toalettpappret? Vilket är det mjukaste toalettpappret som finns? Och då kan det bli en fråga som många ställer. Då skulle du bara skapa lite innehåll kring vad folk frågar, vilka smärtpunkter folk har och varför de behöver din produkt. Sedan kan du slussa in dem i det du gör. Och jag tror att det är bättre att fånga den publiken som inte är medveten om det. Och jag har en akronym som jag använder som heter ARC,
Jesse: Det är bra. Jag tror att jag hörde att det fanns de här nyckelorden som du vill ranka för, det är inte nödvändigtvis jugular. Säg inte bara de här två orden, jag rankar för dem, jag skriver bara de här orden över alla sociala profiler. Kanske ta ett steg upp och säga: "Okej, vilken delmängd är de här orden en del av?" Och kanske skriva en artikel om det eller en lista, du vet att listor finns.
Alan: Listor är inne. Och jag tror att det också handlar om att förstå att man kastar ut ett brett nät av saker, så att man kanske inte rankar för just den saken, men man kan bryta för flera små saker. Och om man jagar de stora fiskarna hela tiden missar man alla dessa andra fiskar som kommer att köpa en. Så om man inte har en enorm budget vill man göra betald annonsering eller vad det nu är. Om man är en liten familjebutik är det bättre att man riktar in sig på de demografiska grupper som man vet hur man hanterar. Vem skulle köpa den produkten? Vad pratar de om? Låt mig prata om det med dem så att de förstår vad min produkt är. Då köper de min produkt. Man kan inte bara fortsätta som du sa, satsa på det snett. Jag tror att många, särskilt småföretag, missförstår att SEO handlar om att ranka för alla sina nyckelord. Tja, man kan faktiskt ranka för flera frågor som kretsar kring språket kring sina nyckelord. Ja. Så det är som ett orbitalt språk kring sina ord, man kan faktiskt ranka för dem och ta ett steg uppåt och sedan börja ranka för det stora steget senare. Du börjar med sådant som du vet att du tjänar pengar på.
Jesse: Kanske kommer du inte att rankas för sminkglasögon direkt. Men om du börjar skriva en massa innehåll eller spela in eller göra en video där du frågar "Hur sminkar jag mig när jag behöver ha glasögon?" Och svarar på den frågan eller 25 andra frågor som jag inte kan komma på just nu. Så småningom ringer du för en massa saker. Kanske var det du inte insåg att det var rätt ord, men. Vad skriker folk där ute, "Alexa? Alexa, hur sminkar jag mig, jag kan inte se."
Alan: "Jag kan inte se, var är du, Alexa?" (skrattar)
Jesse:: Så, skrik åt din röstapparat.
Alan: Det är intressant också eftersom det finns verktyg som kan hjälpa till med det också. Jag tror att vi antydde det innan programmet, att det finns ett verktyg som jag älskar som heter Answer the Public. På Answerthepublic.com skriver du in det och ser en läskig gammal kille som tittar på dig och väntar på att du ska göra något åt det. Men när du skriver in ditt ord kanske du använder sminkglasögon eller läsglasögon, helt enkelt. Visst, det ger dig en lista med frågor och prepositioner och så vidare. Det tror jag kommer att hjälpa dig att förstå vad folk online frågar. Det kan leda till att du skriver innehåll eller antingen skriver ett blogginlägg som svarar på den frågan, eller skapar en infografik eller en video som handlar om något riktigt populärt. Så det är verkligen användbart om du inte är medveten om, om du inte har en massa människor att crowdsourca, så kan du använda sådana verktyg. Det ger dig faktiskt svar. Det är också intressant att Google faktiskt tillhandahåller det. Så om du bara skriver in det ser du det med lite söktäckning. Detta föreslog saker, om du börjar skriva in något, kommer listor med saker faktiskt att dyka upp. Och om jag inte misstar mig, om du scrollar ner till botten av sidan (vilket ingen gör), finns det en lista med förslag där också.
Jesse:: Finns det en botten? (skrattar)
Alan: : Precis, just det.
Jesse:: Jag insåg inte att jag bara klickar på det första högst upp på Google.
Alan: Ja, precis. Det går tyvärr oftast. Men det finns värde i att folk scrollar ner. Du kommer att upptäcka att du redan har många resurser tillgängliga gratis och att du inte nödvändigtvis behöver uppfinna hjulet på nytt. Du kan titta på vad folk gör och se "Hej, jag kan faktiskt lägga till det här på min webbplats."
Richard:: Så ur ett 101-perspektiv, för det här är perfekt just här.
Jesse:: Ja, jag tror det är då du kan stanna till vid sidan av bilen och skriva ner det här.
Richard: Så de har nu bestämt sig för att "vi kör bara med de här sminkglasögonen". De har bestämt sig för att börja skapa innehåll kring detta. De har olika frågor, som du sa: hur sminkar man sig när man har läsglasögon på sig, vad frasen nu är. De har uppenbarligen inte med detta i sin produktbeskrivning.
Alan: : Just det.
Richard:: Så vad exakt gör detta
Alan: Okej, vi pratar. Vi tar bara en delmängd av dessa resenärer, ni når nu de resefolk som gillar att läsa. Så om ni känner för att resa och gillar att läsa, här är en fördel och vi skriver ett blogginlägg om det och visar er fördelarna med hur den här produkten kan hjälpa er. Och sedan skulle jag skriva ett blogginlägg och förhoppningsvis har ni någon form av profiler på sociala medier som ni kanske vill annonsera i. Jag skulle tänka mig som Facebook, Twitter och Pinterest om ni har en visuell produkt. Det finns en mängd olika, Instagram. Ja.
Jesse: : Det nuförtiden.
Alan: Ja. Åh ja. De här barnen. Gå in på Instagram, TED-föredrag och dina vinrankor.
Jesse: Nej, nej. Bli inte galna allihopa. Skaffa er Facebook.
Alan:: Välj ut några som du skulle vara bra på och sedan kan du syndikera den bloggen eller den bilden eller vad det nu är över dessa nätverk. Men som du antydde när du till exempel har dessa saker som du syndikerar, vill du länka tillbaka till din produkt eller tillbaka till din webbplats eller tillbaka till ett samtal du faktiskt vill att de ska ta eftersom allt har värde för SEO . Jag menar att intern länkning faktiskt hjälper. Jag menar ur ett tekniskt perspektiv, sökmotorer som tittar på din webbplats lite bättre men också ur ett praktiskt perspektiv. Du har folk, du vill visa dig en blogg. 'Hej, titta på den här artikeln. Åh bra, det är en bra artikel. Vad nu?' Du vet som om de bara läser om det. 'Det är underbart. Nu vet jag om produkten.' Nu litar du på att de ska söka efter produkten och försöka hitta dig eller så ger du dem en åtkomstpunkt i din video, i din infografik, i din blogg. Se till att du gör en lead där, en länk eller åtminstone ditt varumärke någonstans där eller sponsrat av
Jesse: Och i princip för alla som missade delen om länken. Länken betyder inte "Här är namnet på min butik. Googla det." Den betyder dub dub dub punkt U R L punkt com.
Richard:: Eller stryk ut ditt produktnamn.
Jesse:: Ja. Gå direkt dit, det är en länk.
Richard:: I grund och botten är det enklaste sättet att komma runt det att gå till produkten och titta på den på din webbplats som du tittar på. Gå upp till den översta URL:en, kopiera och klistra in.
Alan: Kopiera och klistra in. Precis. Och jag tror att folk glömmer.
Jesse: : CTRL C, CTRL V. Bara bröt dig ner igen.
Alan:: Och jag har alltid insett att vissa människor måste ledas till produkten. Det är så roligt att jag pratar med mina elever om det hela tiden. Det här är en fantastisk bild du har här framför din hemsida men det finns ingen
Jesse: Här är butiken. Köp nu. Handla online. Alla dessa ord betyder mer än "titta bara på den här fina bilden".
Alan:: Precis. Precis. Man antar inte bara att de kommer att hitta det. Man måste vägleda dem i rätt riktning.
Jesse:: Anta inte att folk kommer att spendera mer än två sekunder på att titta på någon av dem.
Alan:: Och sedan bara pang.
Jesse: De vill ha det nu.
Alan: : Så sant.
Richard:: Så nu har de ett blogginlägg. Vi fick den
Alan:: Det är en jättebra fråga.
Jesse: Förhoppningsvis skickar de produkter åt alla håll.
Alan: De måste lägga tid på att räkna sina pengar, säckar fulla med dollarsedlar som de fått. Nej, jag tycker det är viktigt att avsätta resurser och/eller tid för att generera innehåll. Jag skulle säga i genomsnitt, blogga en gång i veckan om du kan, men minst en gång i månaden, åtminstone två gånger i månaden. Och sedan en gång i veckan om du har några resurser. Om du inte kan kanske du anlitar någon som hjälper dig, får en praktikant eller en familjemedlem att skriva lite om det du pratar om. Och det hjälper också ibland att ha en annan röst. Så det kan vara bra att ha någon annan med på tåget och göra det. Det här är något jag skulle göra. Det här är en väldigt grundläggande sak men det kräver lite ansträngning.
Jesse:: Okej. Åh, ansträngning. Jag trodde jag bara skulle bli…
Alan:: Jaha, jag måste jobba här? (skrattar)
Jesse: : Klicka på en SEO-knapp här.
Alan: Det är grejen. Folk tror att man bara spenderar lite pengar för att få SEO. Nej, man måste lägga ner lite tid och ansträngning. Det är vad all marknadsföring alltid lyckas med…
Richard:: Ibland ett lotteri dock.
Alan: Ja, jag vet. Precis. Alla framgångsrika marknadsförare, alla som verkligen är på topp, lägger ner den där ansträngningen, den där extra ansträngningen, bidrar med sin röst.
Jesse:: Hjälp mig med ansträngningen.
Alan: Okej. Så det vi ska göra är att skapa en video om vad det nu är som vi just beskrivit, det vi diskuterar. Okej. Kanske en fem till tio minuter lång video. Nu har du en resurs. Okej. Den har ljud i sig så vi kan rippa den. Lägga upp den på SoundCloud eller vilken ljudkälla vi vill syndikera till. Vi har skapat en podcast eller en ljudlektion. Sedan har vi också transkriptionen av ljudet som blir ett blogginlägg, som vi sedan kan lägga upp på vår webbplats.
Jesse: : Var får du tag i transkriptionen?
Alan: Du måste transkribera det, antingen skriva ut ditt manus eller så kan du anlita en tjänst som gör det åt dig.
Richard::
Alan:: Där går du. Så du fem minuter, du har fem dollar. Rätt? Där går du. Så du fick en
Jesse: : Hur får jag in den här länken?
Alan: : Skriv det i YouTube-beskrivningen.
Jesse: Så du laddar upp videon, skriver en liten titel där. Kanske använder du ett av dina favoritord här som vi lärde oss av, de här andra länkarna. Och så finns länken i profilen. Just det. Okej. Korrekt.
Richard: Och nu ska du göra det. Du behöver inte ens kopiera. Den här gången har du redan gjort det förut. Du bara kopierar.
Jesse: : CTRL V.
Alan: Se sedan till att när du lägger upp innehåll på andra platser, se till att det finns möjlighet att skriva en beskrivning och lägga in en länk där, länka tillbaka till din webbplats eftersom du får en gratis länk från den plats du syndikerar ditt innehåll till. Så du lägger upp videon där. Du lägger upp ljudet på SoundCloud.com, eller kanske iTunes om du vill starta en podcast eller något. Det är en helt annan sak, vi kommer att gå in på det. Men transkriptionen är ett blogginlägg som du lägger upp på din egen webbplats. Om videon har några övertygande bilder kan du antingen skapa någon form av grafik av det eller kanske en serie bilder som kommer från videon som du kan lägga upp på Pinterest, till exempel, en annan social medieplattform eftersom de kan vara exempel på vad du ska prata om. Om du vill bli riktigt smart kan du berätta historien genom ett bildspel snarare än bara en video. Så människor som är på språng och inte vill titta på en video och det finns andra platser som slideshare.net som faktiskt ägs av LinkedIn. Så nu har du tagit en idé och omvandlat den till fem innehållsdelar för olika målgrupper som tolkar information på olika sätt. Jag älskade när jag poddade, och jag gör även poddar. De sa att de lyssnade på mig på väg till jobbet. Så jag behövde inte ens sitta framför en dator. Och jag når dig nu. Och det är det som är coolt med den metoden att göra saker. Du tar en riktigt svår sak och delar upp den i fem saker. Nu har du exponentiellt ökat din medvetenhet och ditt värde genom att ta dig tid att göra just den saken.
Jesse:: Allt detta kommer från en
Alan: Just det. Det är dock det svåraste att göra. Alla har inte resurser och tid att göra det. Men om jag hade resurserna och/eller tiden och kunskapen skulle jag göra det tidigare. Anlita någon som kan hjälpa mig med videon och sånt som du kan göra som inte är så dyrt.
Jesse:: Och du kan bara låta din vän hålla upp en telefon och trycka på tummen, du vet, så där.
Alan:: Ja, bara en demonstrationsvideo.
Jesse: Det är en början.
Alan: Ja. Börja smått, börja enkelt. Mycket av det här händer inte över en natt. Man måste börja enkelt och man skulle bli förvånad över hur många av de största namnen i branschen det finns. Ta Richard Branson, han började i en lokal skivaffär. Nu är han miljardär. Han var pank. Jag säger inte att du kommer att bli Richard Branson, men jag menar att han började någonstans och tog det exponentiellt och byggde vidare på det han redan gjorde. Det är så man ska tänka. Det är så SEO fungerar.
Jesse: Det finns arbete. Okej. Men när du tänker på vilken typ av video du skulle vilja göra, och går tillbaka till de här orden som du vill ringa för och svara på frågor som folk ställer. Lyft din telefon, fem minuter, om du har en vän med bättre videoutrustning, bättre ljud, det är bättre.
Alan: Din telefon spelar in riktigt bra videor nuförtiden. Det var mycket svårare förr.
Jesse:: Ja. Du kan ta din telefon. Du gör en
Alan:: Kanske mer än så. Beror på hur mycket du pratar när du sänder videon. Om du tjafsar om saker kan det vara säkert åttahundratusen ord. Kanske är det en serie. Det har faktiskt hänt med en klient. Killen tog vår idé och utökade den i två tusen ord. Vi är som "Det här är för långt, man." Så vad vi gjorde var att vi precis gjorde en serie. Okej. Det här är denna produkt. Volym 1, Volym 2, Volym 3. Folk började följa. De väntar på nästa. Så du skapade den här serien av allt det här. Om du har en riktigt lång video, klipp upp den och gör den, nu har du fem videor som är tre minuter vardera eller vad som helst. Eller det kanske är mer än så. Du vill ha lite mer övertygande. Och då har var och en av dem. Så om du gjorde låt oss säga
Jesse: Så att skapa innehåll behöver inte vara så svårt. Människor som lyssnar just nu behöver inte tänka "Okej, jag går hem med penna och papper och måste skriva ner två tusen ord". Det här behöver inte...
Richard: Du behöver inte gå till en stuga högst upp på kullen i skogen (skrattar.)
Richard: Spielbergs magi.
Jesse: Du behöver bara lyfta telefonen och gå och prata om saker som ditt företag säljer.
Alan: Du behöver inte anlita Pixar. Det är okej.
Jesse:: Utmärkt. Vi pratade lite om att hjälpa Flipzees till exempel så det var ett bra exempel som vi kunde prata om. Jag ville också på ett sätt välja din hjärna på live-råd eftersom folk som lyssnar på den här podden tidigare eller minns några av våra tidigare gäster och typ använder samma metod. Så vi hade en kund för förmodligen fyra eller fem sedan namnet på webbadressen är CakeSafe. Så de säljer, det är som en plexiglasbehållare som du kan skicka kakor i, riktigt snyggt och tusen dollar,
Alan: : Vem behöver en CakeSafe?
Richard: : Bagare.
Jesse::
Richard:: Varsågod.
Jesse:: Superfina cupcakes, det finns TV-program om cupcakes.
Alan:: Ja, jag har sett det på
Jesse: Så för dem… jag menar, vi pratade lite om att några av frågorna var "Hur skickar jag en tårta?" Jag tror att de har följt vägen att bli tankeledare inom det området.
Richard:: Det är intressant som fick mig att tänka på måste man alltid ens skapa innehållet? Hur mycket av att kurera innehåll och lägga till en åsikt till det kan faktiskt hjälpa dig? Något Jesse just sa fick mig att tänka på Cake Wars är en av programmen. Och jag tror att de till och med en gång hade pratat med dem om att sponsra något sådant. Vid ett tillfälle är de som "Åh ja, vi älskar det, men vi kan inte använda er eftersom en stor del av dramatiken i showen är att transportera kakan från där de gjorde den för att hinna över till bordet" och de ville att det skulle falla ibland.
Jesse:: Få alla att gråta.
Richard : Det är en del av showen. Det jag just började tänka högt när jag lyssnade på er pratade var tänk om du tog, jag vet inte de exakta reglerna, men du tog en video som finns där ute av kakan som faller. Sedan tänker du "Låt inte det här hända." Det finns någon form av...
Alan:: Du kan göra tillbaka, det är en riktigt bra poäng. Du kan säga: 'Har du sett Cake Wars? Ser du de där med ansiktena när de tappade sin tårta som de hade? Du vill inte att det ska hända dig. Du driver ett företag, du är inte med i ett tv-program. Det här är ditt företag, det här är dina pengar på spel, så vad du behöver göra är att skaffa något som skyddar din tårta. Och jag har grejen för dig och det här är en produkt som faktiskt skyddar den här tårtan. Det här, det och alla dessa tal, och
Richard : Ja, det är intressant att du sa något annat som ständigt inspirerar andra tankar. Jag vet att vi inte är jurister, kolla med någon om den exakta nyansen i detta, men vad skulle vara ett enkelt svar "Åh, jag fick det här från den här webbplatsen", kanske med hänvisning till Cake Wars eller något liknande, för om de åtminstone känner att de får någon sorts ära för det, att det var deras, så verkar det på något sätt vara "Varför?" Varför, om du inte vore ett riktigt petigt företag, varför skulle du bry dig eftersom det är ytterligare en länk tillbaka till dig, de pratar med bagare, de vill ha större, du vet. Finns det "gör åtminstone det här", säg, hänvisa till webbplatsen du har fått det ifrån, ge någon ära, finns det någon grundläggande struktur som någon bör följa?
Alan: Om du skapar en blogg, vad som helst med dina låneidéer och/eller innehåll, vill du definitivt referera till innehållet. Låna inte bilder. Jag har lärt mig att de skulle kalla företaget för varumärket Getty, de kommer att komma efter dig. Och jag hade en stackars dam som jag pratade med och hon lånade en bild från en onlinekälla och sedan hände i princip det som hände, Getty kom efteråt, de sa att hon var skyldig dem pengar, sju hundra dollar eller något för en bild – galet. Hur som helst, kort sagt, du vill definitivt kurera din egen eller kanske till och med be om lov, om du känner till Cake Wars i det här scenariot. De hade det och de sa: "Vi kan inte använda dig". "Jag förstår det. Har du något emot om jag använder din video som exempel?" Många gånger kan man komma undan med det under paritet ändå, men varför inte få tillåtelse från dem: "Ja, visst. Det är bra, att marknadsföra vår show." Titta på dramat så kan du göra det till en positiv vändning – okej, vi vill hjälpa de människor som inte är på TV. Och sedan knyter man ihop det och skapar en vänskaplig grej. Och jag tror att om man har den typen av input och är på rätt plats, men om man inte åtminstone ger beröm för en idé eller något liknande. Och många gånger när man ger beröm, då marknadsför man dem aktivt, så därför är de verkligen tacksamma för det.
Jesse: : De är glada, och det är därför du börjar få gilla-markeringar.
Alan: Precis, och det är därför du säger: "Hej, Cake Wars på Twitter, jag nämnde er i mitt program, eller min video, eller vad det nu är jag hade". De kommer förmodligen att tacka dig för det.
Jesse: Vi har använt ett par webbadresser här, så jag tror att vi måste tillämpa den här strategin. Speedy, när du gör transkriptet här och vi pratade om SEMRush, som vi nämnde i podden. Det är idén, nämn personer och ge en länk till dem. Ja, vi vill ha några länkar.
Alan:: Ja, varsågod. Kanske SEMRush åtminstone kommer att ge dig ett shout out på Twitter. Varför inte?
Jesse:: Ja, gratis räkna. Vi vill ha lite gratis grejer.
Alan: Okej, det du också vill nämna. BuzzSumo. Det är faktiskt jättebra, för om du letar efter folk att kontakta nu när du har byggt ditt innehåll, gå till BuzzSumo. Det är en betaltjänst men du får ett par sökningar gratis och du kan hitta influencers i ditt utrymme. Så du kan skriva in en tårta, och sedan den som nämner tårta, kommer att visa dig artiklar och/eller Twitter-personer och vem som är mest populär och vem som är mest benägen att svara dig, så om du inte vet vem du ska skriva till…
Jesse: : Så den har störst chans att svara.
Alan:: Ja, liksom
Jesse:: Så följ dem, skicka dem bilder, kanske detta
Alan: Absolut, det är så man förstärker sin röst. Man kan ta den idén, ta allt man gör där och använda ett sådant verktyg. Prata med rätt typ av människor, bagare, arrangörer eller personer som verkligen gillar bakverk eller bröllop. Och sedan be dem hjälpa dig att marknadsföra dina egna produkter.
Jesse:: Perfekt. Jag tror att det är en riktigt bra form av en uppfriskning för SEO för mig. Jag vet att jag nu skulle kunna komma på ett par idéer för mina sidoprojekt som jag måste börja jobba med, jag ska förmodligen få Rich att hålla upp sin telefon. Jag ska göra en
Alan: Lärare, skulle jag säga. UCSD, University of California, San Diego.
Jesse: Så för andra som vill höra mer från dig, jag menar var annars finns du online?
Alan: Ja, jag finns på Twitter, Alan H Bush på Twitter. Jag är också vice VD för verksamheten och chef för SEO-avdelningen på Ignite Visibility. Så om du behöver se något, gå till Ignite Visibility. Du kan nå mig som sagt, Alan H Bush på Twitter, på LinkedIn tror jag att jag heter Alan Bush.
Jesse: : Lyckades du få med Alan Bush överhuvudtaget?
Alan: Ja, i stort sett överallt. H är mitt mellannamn, så i princip kan du nå mig, Alan H Bush, på nästan allt utom de sociala medier där jag är mest framträdande är Twitter och LinkedIn, och sedan förstås bara att höra av mig. Jag skulle gärna vilja ha råd om någon vill ha det.
Jesse: Det är perfekt. Alan, jag uppskattar verkligen att du är med i programmet, Richard, ännu ett bra program. Det är fredag.
Richard:: Ja, ett bra stopp, redo att börja jobba.
Jesse:: Alla där ute, se till att det händer.
