Guia do profissional de marketing digital para estrutura de URL: seu guia para o endereço da web perfeito

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Este guia ajudará você a entender as partes de um URL e como a estrutura do URL afeta os resultados de SEO. Ecwid fornece SEO friendly URLs, mas muitas outras plataformas de construção de sites têm URLs muito mal projetados. Este artigo fornece uma introdução SEO técnico e recursos para ajudá-lo a corrigir os problemas comumente encontrados no Wix, WordPress, Woocommerce e Shopify.

O que é um URL de site?

URL é uma sigla que significa Localizador Universal de Recursos . Algumas pessoas também usam a abreviação URI, que significa Identificador Universal de Recursos . Esses dois termos são intercambiáveis. Você usa URLs todos os dias quando digita o endereço da web de um site no seu navegador.

Um exemplo famoso de URL é https://www.example.com . Este endereço web é usado para ensinar as pessoas sobre nomes de domínio e URLs. Hoje você aprenderá sobre as partes da URL neste endereço e por que elas são essenciais para o marketing digital. Você também aprenderá a criar a melhor estrutura de URL para o seu próprio website.

Um bom URL tornará mais fácil para os visitantes se lembrarem do seu site e encontrá-lo na internet.

Os mecanismos de pesquisa e os visitantes humanos são altamente influenciados pelos URLs que definem o seu site. Você pode melhorar suas classificações em mecanismos de pesquisa, reconhecimento de marca e conversões otimizando seus URLs.

A estrutura do URL é importante para marketing e segurança

Protocolo de URL: HTTP vs HTTPS

A primeira parte do URL é chamada de protocolo . Essa seção contém as letras HTTP ou HTTPS, seguidas por dois pontos e duas barras. Você pode ver o protocolo em negrito vermelho no nosso exemplo de URL, https://example.com.

Se você quiser se aprofundar nos detalhes técnicos do que isso significa, temos um ótimo artigo sobre o protocolo HTTP que você pode ler. Se preferir algo mais simples, basta saber que o "S" no final de HTTPS significa "seguro".

SSL é uma tecnologia que criptografa os dados que os usuários inserem em um site. Nos primórdios da internet, essa tecnologia não existia. Após a invenção do SSL, o HTTPS diferenciou os sites seguros dos sites mais antigos e inseguros.

No moderno, tanto os usuários quanto os mecanismos de pesquisa preferem sites que usam o protocolo HTTPS. O Google penaliza sites que usam o protocolo HTTP nos resultados de pesquisa e, às vezes, bloqueia esses sites do tráfego dos mecanismos de pesquisa. Usuários experientes procurarão o protocolo HTTPS como um sinal de profissionalismo e segurança antes de comprar no seu site.

Como configurar o protocolo HTTPS para seu site

Na maioria dos casos, você não precisa fazer nada de especial para solicitar ou configurar o protocolo HTTPS para o seu site. HTTPS é a tecnologia padrão para sites modernos, então a maioria das empresas de hospedagem e e-commerce, plataformas fornecem este protocolo automaticamente.

Se o seu site tiver o protocolo HTTPS habilitado, você verá um cadeado na frente da URL no seu navegador. Se você não vir o cadeado, entre em contato com o suporte técnico da empresa de hospedagem do seu site ou e-commerce, plataforma. Eles devem ser capazes de resolver o problema rapidamente.

Exemplo de conexão HTTP não segura

Se você estiver usando um serviço de hospedagem que não fornece certificados SSL automaticamente, considere migrar para um serviço melhor. Caso contrário, você pode gerar e instalar seu próprio certificado SSL para o seu site usando os certificados e tutoriais disponíveis no SSL For Free.

Avisos de conteúdo misto

Você receberá avisos de conteúdo misto se o seu site HTTPS estiver vinculado a URLs HTTP.

Quando um site seguro contém links para fotos, fontes e códigos de fontes inseguras, esses avisos ocorrem frequentemente. Em muitos casos, um navegador não exibirá conteúdo HTTP em um site que utilize o protocolo HTTPS. Seu site pode parecer corrompido para os visitantes e hackers podem atacar seu site.

O Google penaliza severamente sites de conteúdo misto e pode bloquear totalmente o tráfego do mecanismo de pesquisa para esses sites. A correção de problemas de conteúdo misto é crucial para SEO e segurança.

Se você usar o Plataforma Ecwid, você não terá que se preocupar com esse problema, exceto em alguns cenários especiais. No entanto, outros construtores de sites e e-commerce, plataformas podem produzir esses erros e você precisará corrigi-los.

A correção de avisos de conteúdo misto pode se tornar um processo técnico que envolve auditoria e correção do código que executa seu site. Pode ser necessário contratar um desenvolvedor.

Usando Ecwid como seu e-commerce, plataforma eliminará a maioria dos problemas com avisos de conteúdo misto. Configuramos automaticamente tudo para funcionar corretamente. No entanto, se estiver incorporando o Ecwid em um site, você deve se certificar de que o site também usa o protocolo HTTPS. Também é essencial que todos os links de imagens de suas listagens de produtos usem o protocolo HTTPS.

Configurando seu domínio canônico: você deve usar WWW?

Vamos analisar novamente nosso exemplo de URL. O URL completo é https://www.example.com . No entanto, a maioria dos usuários se lembrará apenas de example.com. Se alguém digitar “example.com” no navegador, ainda será redirecionado para o site correto. Isso facilita a memorização e a localização do seu site, mas apresenta algumas dificuldades técnicas.

Todos os URLs a seguir levarão você para example.com:

https://www.example.com
http://www.example.com
https://example.com
http://example.com
www.example.com
example.com

Se os mecanismos de busca indexarem cada um desses URLs, parecerá que você tem seis páginas duplicadas em seu site. Penalidades por conteúdo duplicado destroem seu posicionamento nos mecanismos de busca, independentemente de quão bem sua estratégia de SEO esteja implementada. Mas não se preocupe; existe uma solução simples para esse problema.

Você precisa escolher uma versão do seu URL principal que deseja que o Google indexe. Essa versão do seu URL será chamada de domínio canônico . Em outras palavras, é a versão mais importante e a única que o Google deve considerar.

Então, você deve usar WWW ou não WWW?

Do ponto de vista técnico, não importa se você usa WWW no seu domínio canônico ou não. Essa decisão se resume a uma preferência de marca. Algumas empresas preferem a aparência equilibrada de www.example.com , enquanto outras preferem a simplicidade de example.com.

Depois de decidir qual versão do URL usar, você precisa ser consistente ao usar essa versão do URL em todos os seus esforços de desenvolvimento web e marketing. Você desejará usar seu domínio canônico para todos os links internos de sites, backlinks de outros sites, listagens de diretórios de empresas e fora do local material de marketing.

Um argumento a favor do uso de www em seu URL é que muitas plataformas de publicação não reconhecem automaticamente um link inserido sem o prefixo www. Por exemplo, se você digitar www.example.com em uma publicação no Facebook, o Facebook reconhecerá automaticamente o URL como um link. O Facebook exibirá então uma imagem do site, o título do site e a meta descrição como parte da publicação.

Essa detecção automática de link não se limita aos seus próprios esforços de publicação. Quando seus fãs compartilham seu link www nas redes sociais, suas postagens também apresentarão a versão expandida do seu link. O link sofisticado converte melhor, o que resultará em mais visitas ao seu site. Se você já treinou seu público para reconhecer seu URL com www, eles irão recompensá-lo com uma experiência de compartilhamento mais rica.

Como configuro meu domínio canônico?

A melhor maneira de estabelecer seu domínio canônico é usando um redirecionamento 301. Digamos que você queira que seu domínio canônico seja www.example.com . Você criaria um redirecionamento para enviar todo o tráfego de example.com para www.example.com.

Um redirecionamento 301 é um redirecionamento permanente . Você o configura uma vez e esquece. Quando o Google vê esse redirecionamento, os robôs de busca entendem qual versão do seu domínio indexar. A melhor maneira de configurar um redirecionamento 301 é editando o arquivo .htaccess no seu servidor.

Ecwid faz isso automaticamente para você, mas outras plataformas podem exigir configuração. SEMRush publicou um tutorial detalhado que explica como configurar redirecionamentos 301. Se o seu provedor de hospedagem ou e-commerce, plataforma não cria automaticamente esses redirecionamentos para você e não fornece a capacidade de criar o seu próprio, você precisa mover seu site!

Escolhendo Seu Domínio

O que é um domínio?

Seu domínio é a sua marca online. Será uma palavra ou frase de sua escolha, seguida por uma TLD . TLD significa Domínio de Nível Superior e se refere a várias extensões de nomes de domínio, como .com, .org, .biz, etc. Você pode ver o nome do domínio em vermelho em nosso exemplo de URL, https://example.com.

Seu nome de domínio precisa ser único. Antes de você poder registrar um novo domínio , ele será comparado com todos os outros domínios registrados no mundo. É recomendável ter várias ideias de domínio, pois sua primeira opção pode já estar em uso.

Qual TLD você deve escolher?

Sempre compre um nome de domínio .com.

A maioria das pessoas digita automaticamente a extensão de domínio .com quando procuram um site. Se você tiver uma extensão de domínio diferente, seus visitantes terão que realizar etapas extras para lembrar seu URL e inseri-lo corretamente.

Algumas empresas optam por comprar as versões .org e .biz de seus domínios e estacioná-los. Isso protege sua marca, evitando que outras pessoas desenvolvam conteúdo concorrente ou conflitante em seu namespace. Algumas marcas também comprarão erros ortográficos comuns em seus nomes de domínio nos três principais TLDs. Um visitante de qualquer um desses domínios seria redirecionado para o domínio principal da marca.

Como escolher o melhor domínio para sua marca

Existem algumas regras para escolher um bom nome de domínio:

Certifique-se de que seja fácil de soletrar. Evite palavras longas ou complicadas.
Seja breve. Não use mais do que duas a três palavras curtas.
Certifique-se de que os erros ortográficos comuns do seu domínio não estejam vinculados a concorrentes ou a conteúdo online questionável.
Não use hífens. As pessoas esquecerão de usá-los.
Verifique se o seu nome de domínio também está disponível em todo o namespace online. É melhor encontrar um domínio que você possa usar como nome de conta do Facebook, Instagram e outros canais sociais. NameCheckr é uma excelente ferramenta para esta pesquisa.

Existem diversas abordagens para escolher um nome de domínio . Algumas pessoas gostam de usar o nome da sua empresa. Outras preferem descrever seus produtos ou serviços. Empresas locais frequentemente incluem o nome da sua área de atuação. Algumas empresas optam por usar modificadores como "melhor", "luxo" ou "feliz" para definir ainda mais o posicionamento da marca.

Comprando um domínio existente

Algumas empresas optam por comprar um domínio existente ou expirado. A compra de um domínio existente permite que você se beneficie da idade avançada do domínio, autoridade de domínio estabelecida, digite tráfego e um perfil de backlink existente. Essa estratégia pode funcionar bem se o site anterior hospedasse uma marca com um nicho compatível com o seu.

Certifique-se de fazer uma auditoria de SEO para garantir que o domínio esteja íntegro. Preste atenção especial à qualidade dos backlinks. Se você for comprar um domínio existente, tente comprar as contas de mídia social da marca que o acompanham. Use Namechkr.com para ver se os nomes de usuário das redes sociais estão disponíveis para registro gratuito.

Se você comprar um domínio existente para reaproveitá-lo para sua marca, deverá ter uma política de redirecionamento de curinga cuidadosamente pensada. O Google ainda pode ter páginas antigas do site indexadas. Seus redirecionamentos podem trazer os bots de pesquisa para o seu novo conteúdo.

É melhor usar um corretor de domínio profissional ou uma conta de garantia ao comprar um domínio. Deve haver um contrato escrito em vigor antes que o negócio seja financiado. O comprador coloca o dinheiro em depósito e libera os fundos ao vendedor quando a transferência do domínio é concluída. Uma transferência de domínio leva até uma semana para ser concluída e envolve várias etapas que você pode se sentir mais confortável se forem realizadas por um profissional.

Compreendendo os caminhos dos arquivos

Cada página do seu site possui um URL exclusivo. Por exemplo, seu site é sobre limpeza e possui quatro páginas. Essas páginas são denominadas Home, Sobre, Serviços e Contato. Os URLs dessas páginas seriam mais ou menos assim:

Lar - https://www.example.com/
Sobre - https://www.example.com/best-cleaning-company
Serviços — https://www.example.com/best-cleaning-services
Contato — https://www.example.com/talk-to-the-cleaners

Como você pode ver, o URL de cada página é único. As seções vermelhas desses URLs são chamadas de caminho do arquivo. Esses URLs de exemplo possuem caminhos de arquivo otimizados para SEO. Os URLs são curtos, fáceis de lembrar e apresentam palavras-chave SEO. Se seus URLs forem assim, você está no caminho certo!

Muitos construtores de sites e e-commerce, plataformas produzem URLS ruins que prejudicarão suas classificações de pesquisa. Você deve saber como identificar esses URLs ruins e corrigi-los. Se você usa Ecwid, não precisa se preocupar com URLs ruins. Temos oferecido SEO friendly endereços da web desde 2017.

Facilite sua vida terceirizando SEO técnico

O processo de produção SEO friendly URLs e estrutura do site são conhecidos como SEO técnico. Você pode ter ótimo pesquisa palavra-chave, ótima cópia e ótimo metadados mas seu site ainda não será classificado se você tiver URLs mal estruturados.

Gerenciar seu SEO técnico é muito tedioso e demorado. A curva de aprendizado é acentuada e a tecnologia está em constante evolução. Os profissionais de SEO devem sempre estudar as novas tendências, bem como realizar auditorias e atualizações frequentes no site.

Você deve se concentrar na administração do seu negócio e deixar os especialistas em SEO da Ecwid certifique-se de que seu site esteja configurado corretamente. Ao contrário de muitas outras plataformas, nosso código é limpo, seguro e SEO-friendly. Você não precisa consertar nada!

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17 fevereiro de 2022

Sobre o autor

Max trabalha no setor de comércio eletrônico há seis anos, ajudando marcas a estabelecer e aprimorar o marketing de conteúdo e o SEO. Apesar disso, ele tem experiência com empreendedorismo. Ele é escritor de ficção nas horas vagas.