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SEO 101 para comerciantes online. Parte 3: Backlinks

11 minutos ouça

Temos John Lincoln de volta para a terceira parte de nossa série de SEO e discutimos backlinks e como fazer o Google notar seu site.

Dividimos comunicados de imprensa, guest blogging e links de mídia social para o comerciante iniciante.

Ouça todos os episódios da série:

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Jesse: Olá pessoal, Jesse Ness com o Ecwid Ecommerce mostrar, aqui com…

Richard : Richard Otey. Oi, Jess.

Jesse : E aí, Rich. Estamos de volta com um velho amigo — John Lincoln, da Ignite Visibility. Se você não ouviu nossa série anterior, ele foi eleito o especialista em mecanismos de busca do ano pelo Search Engine Land, e a empresa dele é a número 1 em SEO, segundo o clutch.co. E aí, John.

John : E aí, tudo bem? Obrigado por me receber de volta!

Jesse : Ótimo, sim, estou ótimo. Então, nós estávamos fazendo uma espécie de série "SEO 101" anteriormente. Já falamos sobre pesquisa de palavras-chave e otimização da sua página com base nessa pesquisa. Agora, vamos abordar o que provavelmente é o tópico mais difícil, na minha opinião, do SEO: backlinks e como consegui-los.

John : Sim. Com certeza.

Jesse : Então, John, essa é difícil. Onde a gente consegue isso?

Richard : Por onde começar com isso?

Jesse : Sim!

banheiro: Então, primeiro você sabe, vamos definir o que é, né. Então, há algumas coisas diferentes acontecendo aqui, uma ——há listagens locais e então eles determinam onde você aparece no Google Maps, certo. Então é isso. Então, se você quiser aparecer no Google Maps são as listagens locais, e depois do outro lado…

Jesse : Então, os "lists locais", que são como o design de conta do Google+, você ainda chama assim ou como é o nome?

John : Sim, agora é o Google Meu Negócio.

Jesse : Google Meu Negócio, sim.

John : Então, se você quer que sua ficha do Google Meu Negócio tenha um bom posicionamento, você precisa cadastrar seu nome, endereço e número de telefone em outros diretórios online. Isso se chama NAP: nome, endereço e número de telefone. Quanto mais vezes essas informações forem fornecidas e mais consistentes forem, maiores serão as chances de você aparecer nos resultados de busca. Por exemplo, se você pesquisar no Google por "agência de marketing digital" em San Diego agora, verá que a página da Ignite Visibility aparece no Google Maps. Isso acontece porque temos todos esses cadastros locais com nosso nome, endereço e número de telefone corretos. Tudo é consistente e gera bons sinais de uso no Google, mostrando que as pessoas que nos procuram encontram o que desejam. Isso é parte do processo, é algo importante a se saber.

Richard: E uma pergunta rápida. As pessoas entram nisso e-commerce, jogo e eles estão tentando vender "por toda parte". Mas posso ouvir nas entrelinhas que, embora eles estejam tentando vender "por toda parte", há um motivo para começar com essas listagens locais e há um benefício, mesmo que elas não tenham um tijolo e argamassa loja localmente naquela cidade.

banheiro: Sim. Todo e-commerce, o site deve ter algum tipo de presença local. Mas, você sabe, acho que só se você tiver um tijolo e argamassa localização embora.

Do contrário, o que acontece é que você configura a listagem local e as pessoas começam a aparecer na sua porta e dizem “Ei, mostre-me, você sabe, o que você está vendendo”, certo. A caneca ou algo assim. Então, mas geralmente é bom, se você tiver um tijolo e argamassa localização muito e-commerce, sites, eles começam com tijolo e argamassa, do que eles vão e-commerce Eles podem saber um pouco sobre essas listagens locais.

Tem muita coisa local, é toda uma indústria. Mas o que você falou é sobre links e, mais especificamente, como se classificar nas listagens orgânicas do Google. Então, o que isso significa está embaixo dos mapas, aí você tem todos os sites que aparecem.

E para classificar é 50% do conteúdo da página, e os outros 50% são quantos links você consegue. Agora, esses links precisam ser links de qualidade e esse é o ponto principal. Então, você não pode simplesmente conseguir um link de qualquer lugar, caso contrário você receberá uma penalidade no Google, será removido do Google. Então, quanto mais alta qualidade links que você obtiver, melhor e um exemplo de alta qualidade link intermediário pode ser uma publicação, escrevendo algo sobre você e, em seguida, criando um link para o seu site dentro do texto.

Jesse : Entendi. Então, uma publicação poderia ser, tipo, um jornal local.

banheiro: Algum jornal de negócios, localize algo em sua área. Poderia ser um grande site, como o Forbes, é o que todo mundo quer. Mas muitos desses grandes sites têm algo chamado “não seguir” nos links, para não complicar muito, mas tem uma diferença. Há um link seguido e não seguido link. Se houver algo no HTML que diz “não seguir”, esse link não ajuda você. Se for seguido e for apenas um link limpo no HTML, isso realmente ajudará você a se classificar melhor. É isso que você quer, links “seguidos” de bons sites.

Jesse : Entendi. Então, se eu lançar meu negócio e configurar a conta do Google Meu Negócio, o próximo passo, na sua opinião, seria entrar em contato com publicações locais. Isso significaria conseguir que elas escrevam uma matéria sobre mim ou até mesmo pagar para listar minha empresa, algo assim?

John : Sabe, se você tem um negócio novo, a melhor coisa a fazer é um comunicado de imprensa para que as pessoas saibam. Faça uma festa de lançamento, tente fazer algo criativo, tente aparecer na mídia local, faça um pouco de assessoria de imprensa, tenha uma história, o que é único, qual é a história do seu negócio, certo? Se você conseguir contar uma história sobre por que começou o negócio e o que o torna único, e se for uma história convincente, as pessoas vão querer contá-la por você. Faça um comunicado de imprensa, entre em contato com as pessoas e você conseguirá links naturalmente.

Você pode entrar em contato apenas pesquisando no Google e encontrando pessoas que escreveriam sobre essas histórias normalmente e apresentando-as. Essa é realmente a melhor maneira de obter links hoje em dia, apenas para relações públicas diretas. Existem algumas ferramentas legais, se você quiser ficar mais avançado, existe uma chamada Pitch Box ou Outreach Ninja. Isso permitirá que você rastreie a web e alcance as pessoas sequencialmente. Eu ficaria longe disso, se fosse você, apenas se você está começando, tente fazer um pouco de relações públicas, faça um comunicado à imprensa. Isso o colocará no conselho. Crie essas listagens locais em seus perfis de mídia social, porque se você receber um link do Instagram ou do Facebook, o Google também captará essas informações. Portanto, essas são as maneiras mais fáceis de começar.

Jesse : Entendi. Então, o mais fácil seria: o Google Meu Negócio e todas as redes sociais, então certifique-se de cadastrar todas as suas redes sociais.

John : Esse é o primeiro passo. Exatamente.

Jesse : Então, e as redes sociais são tipo: Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, se você tem um produto visual — faça tudo isso, certifique-se de que direcionem para você. O comunicado de imprensa, sabe, quais são os seus serviços? Ele vai, sabe, divulgar seu comunicado, tem algo que você recomenda?

John : Sim! Então, primeiro, quando você estiver configurando seus perfis nas redes sociais, existe um serviço chamado KnowEm.com que cria de 30 a 500 perfis para você. Assim, você pode ter o controle de todos eles. Essa pode ser uma boa maneira de começar.

Se você também pretende fazer listagens locais, você vai querer usar Yext ou Moz local. Moz Local é um pouco mais barato. Geralmente é uma boa opção para usar.

E então, se você fizer um comunicado à imprensa, há um milhão de serviços diferentes por aí. Alguns são muito caros e todos estão tentando fazer um upsell para você comprar um, e 20 pessoas ligam para você e querem que você receba um pacote de 20 mil. Na verdade, é praticamente assim com todos esses lançamentos. Mas tudo bem, esse é o modelo de negócios deles.

Para o comunicado à imprensa, você pode fazê-lo bem rápido e sujo em PR.com. É mais antigo, mas eles têm uma boa distribuição. E então você também pode fazer PRWeb.com. Isso também é muito bom e você pode simplesmente enviar um comunicado lá, mas tenho um grande impacto para você, obter sua classificação no Google.

Se você tiver um site totalmente novo, nem mesmo aparecerá se alguém pesquisar seu nome de domínio no Google; portanto, quanto mais comunicados à imprensa você puder fazer, melhor. Para mim, tipo, a melhor estratégia é apenas algum tipo novo de relações públicas todo mês e fazer um lançamento. Algo novo PR a cada mês e um lançamento. Se você fizer isso com o tempo, as pessoas simplesmente começarão a criar links, você sabe, e então a próxima etapa é criar um ótimo conteúdo. E isso pode ser outro episódio no futuro, mas podemos tocar nisso, se você quiser, mas, você sabe, há muita coisa envolvida na vinculação. Vou te dar outro truque também.

Outra coisa que você pode fazer é usar uma ferramenta como “SEMrush” ou “Majestic”. Essas são duas ótimas ferramentas e também há o Ahrefs. Majestic.com, semrush.com e ahrefs.com. Você pode colocar seus concorrentes e ver todos os lugares que estão vinculados a eles. E então, com base nisso, você pode olhar os links, descobrir como eles conseguiram os links e então criar o mesmo tipo de estratégia para você. Chamamos isso de “engenharia reversa”, e essa pode ser uma ótima maneira de ver “Ok, então se eu quiser ficar em primeiro lugar nas melhores peças de motocross ou algo assim, de onde eles tiraram todos os links? ” Você vai lá e faz a mesma coisa. Ajudaria a saber como abordá-lo, saber como criá-los. Mas isso é apenas mais um pouco de informação sobre links externos para você.

Richard: Entendi. Pergunta rápida para você, John. Primeiro, obrigado pela de alto nível, e sabemos que você poderia ir muito mais fundo em muitas dessas coisas. Mas, se alguém está apenas começando, mal entende o que você acabou de dizer. Eles só têm um amigo, seu blogueiro de fitness ou algo parecido. E eles têm outros amigos ou outras pessoas do setor que desejam entrar em contato e apenas começar com um link. O que você recomenda a alguém, como eles se apresentam, como iniciam o processo individualmente, apenas começando. “Não quero ficar atolado e aprender novos softwares” ou qualquer coisa assim. Existe alguma coisa que você vê que funcionou para fazer com que outra pessoa se abrisse para alguém novo e estivesse disposta a fornecer um backlink a ele?

John : É, então é o seguinte. O que você está falando é algo chamado "troca de links". Tipo, se eu te dou um link, você me dá um link e assim por diante. Isso era algo que as pessoas faziam todo dia nos últimos 6 a 10 anos. Agora, isso é contra as diretrizes do Google. Se eles descobrirem que você fez isso, você leva uma penalidade. Além disso, se alguém linkar para você muitas vezes com o mesmo termo, você também leva uma penalidade. Então, se eu linkar para você muitas vezes com o termo, tipo, "melhores peças de motocross", você não vai mais aparecer nos resultados de busca para isso. Então, para mim, o importante é produzir conteúdo de qualidade, fazer um ótimo trabalho e, sabe, veja bem. Se você tiver acesso ao conteúdo e, digamos, uma centena de amigos, criar uma lista de e-mails e disser: "Ei, olha só! Acabei de publicar este post no blog. Se você gostou, ficaria muito grato se você colocasse um link para ele", tudo bem. Não há nada de errado em pedir links, e isso é perfeitamente aceitável.

Outras coisas que as pessoas fazem é: você pode criar um infográfico e depois oferecê-lo às pessoas, ou apenas contar a elas sobre isso e então elas criarem um link para ele também. Hoje em dia, trata-se apenas de criar um ótimo conteúdo ou ter um ótimo produto e depois promovê-lo. E apenas fazendo isso continuamente ao longo do tempo. E essa é a melhor maneira de fazer, mas só para isso que você estava dizendo, isso, mas apenas tenha um um-para-um O que vai acontecer é que, eventualmente, o Google irá alcançá-lo e você terá todos os problemas por isso. Então, cuidado com isso.

Richard : Sim, quero dizer, é mais uma questão de alcançar uma pessoa de cada vez, mas eu sei o que você está dizendo.

John : Um de cada vez ou dois de cada vez. Ou então, conte para os amigos sobre aquele cara incrível que acabou de publicar um artigo sobre as peças de motocross de 2018 que você precisa ter e vai adorar, se você puder colocar o link. E mande uns e-mails para eles, insistindo um pouco. Pedir links é uma boa ideia, então é assim que se faz.

Jesse : Perfeito, pessoal! Então, pedir links é aceitável, vocês ouviram aqui. Façam o que for preciso para conseguir as primeiras informações necessárias para que o Google encontre vocês, e para que o Google encontre vocês, vocês precisam de links para o site de vocês. Então, se for preciso, divulguem comunicados de imprensa. Obrigado, John.

John : Obrigado, agradeço!

Jesse: Ei pessoal! Jesse Ness no Ecwid E-Commerce show, confira ecwid.com para mais informações ou Ignite Visibility para ouvir mais de John, obrigado!