Ouça

SEO 101 para comerciantes online. Parte 2: Páginas de Produtos

14 minutos ouça

Retomamos a conversa com John Lincoln, o profissional de marketing de mecanismos de pesquisa do ano de 2017, e pegamos o que aprendemos na Parte 1 (Pesquisa de palavras-chave) e aplicamos em uma loja.

Ouça todos os episódios da série:

Cópia

Jesse : Olá pessoal, aqui é o Jesse Ness. Que bom ter vocês de volta, estou aqui com…

Ricardo : Ricardo Otey.

Jesse : Beleza! Então, se você nos acompanhou no podcast anterior, estamos de volta com nosso convidado especial, John Lincoln. Ele é CEO da Ignite Visibility, foi eleito o especialista em mecanismos de busca do ano pelo Search Engine Land e tem a empresa de SEO número 1 no ranking da clutch.co. E aí, John!

John : E aí, tudo bem? Que bom estar de volta!

Jesse: Bom, que bom estar aqui. Então, na semana passada falamos sobre pesquisa de palavras-chave e isso é uma espécie de SEO 101, então ainda é um tópico de SEO 101? Então, você fez toda essa pesquisa de palavras-chave, o que diabos você faz com ela, certo? Então, vamos dar uma olhada - porque isso está focado em e-commerce, comerciantes - vamos falar sobre como otimizar uma página e, especificamente, focaremos primeiro na página de um produto, porque a maioria e-commerce, comerciantes estão vendendo produtos. Começando com a ideia de que as pessoas já fizeram suas pesquisas de palavras-chave e têm três ou quatro termos que desejam classificar no Google. Qual é o próximo passo para um e-commerce, comerciante?

banheiro: Sim. Então, quando se trata de otimizar uma página, há muito o que fazer e tentarei não entrar em tudo isso com vocês. A maneira como você faria uma categoria é diferente da página inicial, que é diferente de uma subcategoria, e um subcategoria. Existem diferentes coisas que você pode fazer em uma página e sistemas que as pessoas precisam para atualizá-las. Todas essas coisas que eu disse - esqueça. Eu não vou falar sobre isso. Se você quiser saber mais sobre isso, você pode descobrir em nosso site.

O que vamos falar hoje é a página do produto. E a página do produto só deve ser otimizada para o nome do seu produto. Essa é realmente a maneira certa de fazer isso. Normalmente você direciona seus maiores termos em sua página inicial ou na página de sua categoria e eles geralmente se destinam a termos mais gerais.

Portanto, a página do seu produto será otimizada para qualquer nome específico do produto. Então, se você tem um site e vende mesas, por exemplo. Você pode ir atrás de tabelas em sua página inicial e, então, ter uma categoria para tabelas verdes. Então você poderá ter o seu final dentro dessa categoria de seus produtos. O nome do seu produto pode ser específico. Geralmente não deveria ser algo que diz “mesa verde” e você quer ser único, sabe. Pode ser “mesa 4×22” ou algo parecido.

Então, o que você faria é, depois de saber qual é esse termo, você desejará otimizar sua página para esse termo. E a maneira de fazer isso é otimizar o título da sua página, a descrição da sua página, também conhecida como meta descrição. Isso está apenas no código da sua página. Então, é isso que o Google retira e depois mostra no mecanismo de busca. Você vai ter certeza de que o nome do produto está em seu H1, que significa “tag de título 1”, e isso é algo dentro do HTML, bem como em seu H2 e em toda a cópia. Então, o elemento final do tipo mais básico de SEO que você pode fazer é certificar-se de que está no nome do arquivo da imagem, nas tags alt da imagem e, em seguida, na legenda da imagem. Se você puder fazer isso, o Google terá uma boa ideia de que aquela página deve ser classificada para qualquer produto. Você também deseja classificar esses outros termos, porque provavelmente muitas pessoas pesquisarão o nome do seu produto, a menos que você seja uma marca maior. Então, você sabe, no próximo nível você quer ir atrás do tipo de termo de categoria ou pode querer ir atrás em seu blog, mas é assim que você faz a página do produto.

Richard : Existe algum motivo para você manter a parte da tabela verde separada na página da categoria? Mesmo que a maioria das pessoas ache que incluí-la na página do produto os segmenta ainda mais?

banheiro: Esse é o maior erro mais novo e-commerce, os sites fazem e a maioria dos sites em geral. Eles querem que a página do produto seja classificada na tabela verde, certo. E essa não é a maneira certa de fazer isso.

Na verdade, isso vai bagunçar muito as coisas, porque você não quer ver a página da sua categoria competindo com a página do seu produto. Então, você deseja que a página do seu produto seja o nome do produto, sua categoria e classificação na tabela verde. Você pode ter mais mesas verdes em algum momento, certo. Então você quer que todos eles estejam lá. Isso é realmente algo que você deve observar. Não sei dizer quantas vezes conseguirei um cliente e ele otimizará todos os seus produtos para os nomes de suas categorias. Aí suas categorias foram otimizadas para a mesma coisa e nada de ranking, porque o Google fica confuso. Você só pode ter uma chance no Google para classificar uma página em um termo. Eles não classificam você várias vezes. Então você realmente tem que escolher suas batalhas lá.

Jesse : Ótimo. Então, acho que vamos falar sobre a página inicial e as páginas de categoria, e quais são as melhores opções. Voltando à página do produto, imagine que você tem uma palavra-chave bem específica, nomeou seu produto com ela e, dentro do Ecwid, há uma área de descrição do produto. Nela, você pode escrever o quanto quiser sobre o produto. Quantas palavras um lojista precisa escrever para que ele apareça no Google?

John : Boa pergunta. Então, as páginas mais bem classificadas na internet têm entre 1500 e 2200 palavras, o que é bastante. Mas você não precisa disso para a página do produto. Você precisa, e talvez até mais, para termos como "mesa", "mesa verde" ou "mesa para área externa", por exemplo. Esses tipos de página têm uma estratégia completamente diferente da página do produto. A página do produto é menos competitiva, porque é só você, você que criou o nome, não há muita concorrência, a menos que você tenha um concorrente que nomeie seus produtos exatamente da mesma forma ou que haja alguma sobreposição estranha. Geralmente, a página do produto tem entre 150 e 300 palavras. Há outras coisas que você pode fazer nessa página também. Muitas pessoas gostam de obter avaliações nessas páginas. Então você pode conseguir as "cinco estrelas" no Google ou quantas avaliações quiser. Conteúdo novo ajuda a página a subir no ranking, assim como o site como um todo. Mas, sabe, é uma espécie de delimitação, e essa é realmente a principal maneira de pensar sobre pesquisa de palavras-chave e otimização em geral. Comece no topo, que é onde há mais autoridade e mais conteúdo, e vá descendo em uma espécie de pirâmide até chegar à página do produto.

Jesse : Ok, perfeito. Então, eu sei que provavelmente começamos pela base dessa pirâmide!

John : Mas tudo bem, é bom esclarecer isso primeiro para que as pessoas entendam todo o contexto e não cometam o erro muito comum de começar pela otimização de um termo mais amplo na página de um produto.

Jesse : Então, não dê nomes muito genéricos aos seus produtos. Dê nomes bem específicos a eles. Use as mesmas palavras-chave na descrição do produto e talvez reserve alguns desses termos para uma página de categoria ou para a página inicial. Não temos muito tempo. Então, você tem um nome de produto bem específico na sua página. Vamos voltar para a página inicial. Muitas pessoas não gostam de colocar muito conteúdo na página inicial, e eu entendo. Qual é uma maneira de incluir algum conteúdo na página inicial para que você possa falar sobre sua palavra-chave principal?

John : Então, a página inicial geralmente é a página com maior autoridade no site. Isso porque todas as outras páginas estão relacionadas a ela e ela tem o maior número de links de outros sites. Os dois fatores mais importantes para o ranqueamento em SEO são a quantidade e a qualidade dos links que você tem e a qualidade do seu conteúdo. A página inicial quase sempre tem o maior número de links e, por isso, às vezes você pode se dar ao luxo de ter um pouco menos de conteúdo. As pessoas não gostam de páginas com muito conteúdo. Mas, basicamente, contanto que as palavras-chave estejam presentes no título e em outras partes da página, você tem uma boa chance de sucesso. O ideal é ter pelo menos algumas centenas de palavras na página inicial, se possível. Se estiver mais para o final da página, em um formato de FAQ ou algo parecido, tudo bem. Mas não precisa ter cinco mil palavras. É assim que você deve pensar.

Jesse: Entendi. Especialmente para e-commerce Você quer mostrar os produtos realmente o mais rápido possível, não quer ter parágrafos de texto, sabe. Continuando com nosso exemplo de mesas concretas. Posso dar um exemplo para minha mãe como “vamos ter certeza de que no título aqui você está usando, você sabe, 'mesas de concreto de fibra óptica', você mostra algumas imagens e então na parte inferior, você sabe, talvez haja um 'Sobre nós ' ou parágrafos na parte inferior. Esse é um lugar onde você pode trabalhar suas palavras-chave?

John : Sim, esse é um lugar onde você pode fazer isso. Para a sua mãe, por exemplo, para "mesas de concreto", acho que você só precisa dizer: "Olha, esse é um termo muito competitivo". Então, acho que queremos nos distanciar um pouco disso e, com o tempo, conforme formos construindo autoridade e coisas do tipo, você vai começar a aparecer cada vez mais. Eu procuraria um termo mais específico. E, dependendo da quantidade de produtos, você otimiza uma categoria para ela. Se você não tiver muitos produtos, também pode pensar em investir nisso no marketing de conteúdo. Essa é uma grande mudança hoje em dia no SEO. É tipo, qual é o seu público-alvo no blog e qual é a categoria? Isso é algo que podemos discutir em episódios futuros, é muita coisa para se pensar. Mas, na verdade, acho que, para a maioria das pessoas que estão começando no SEO, o ideal é tentar construir uma boa base, com algumas palavras-chave simples nos lugares certos e uma distinção clara entre o conteúdo principal e o produto final, e você estará em uma situação muito boa.

Jesse : Então, talvez, em uma página inicial, estejamos falando de cerca de 200 ou 300 palavras?

John : Sim, algumas centenas de palavras na página inicial.

Jesse : Não é a melhor forma de um novo usuário ver isso, mas você ainda consegue inserir suas palavras. E em uma página de categoria, sabe, você prefere começar o texto com um parágrafo?

John : Para mim, a página de categoria perfeita é assim. Existem muitas maneiras diferentes de fazer isso. Mas, basicamente, a palavra-chave está no título, na descrição e no cabeçalho. Há uma pequena miniatura da imagem com o nome do arquivo, o texto alt e a legenda, tudo otimizado para essas palavras-chave. E o mais importante é que, quando o Google rastreia a página, ele vê que os produtos também estão em tabelas verdes. Eles se relacionam com o termo da categoria, para que o Google possa identificá-los. Além disso, deve haver pequenas descrições para cada um deles, para que haja algum texto na página. Normalmente, você adiciona um pequeno texto e uma descrição na parte inferior. Isso já é um bom começo. Você pode ir um pouco além disso, mas isso é assunto para outro episódio. Essa é a otimização básica.

Jesse : Entendi, perfeito. Então isso é ainda mais do que o básico para um comerciante iniciante!

John : Pelo menos 102 graus!

Espero que não tenhamos assustado todo mundo com um pouco mais de antecedência, mas queremos ter certeza de que cobriremos algum terreno. Então, John, obrigado por visitar o podcast Ecwid.

John : Sim, obrigado por me receberem, agradeço!

Jesse: Ei pessoal. Jesse Ness no Ecwid Ecommerce show e confira ecwid.com para obter mais informações e ignitevisibility.com para obter mais informações de John.