In de aflevering van deze week van de Ecwid
Laat notities zien:
Afschrift
Jesse: Richie! Fijne vrijdag! Hoe gaat het met je?
Richard: Het gaat prima met me. Weer een vrijdag, weer een opnamesessie. Het ziet er zonnig uit. Tenminste, grotendeels.
Jesse: Lekker zonnig.
Richard: De rook van dit vuur is hier.
Jesse: Trouwens, ik heb onze releasedatum aangepast, dus mensen zullen dit nu op vrijdag horen. Zo kunnen ze alvast in de vrijdagstemming komen met de vraag 'Waar moet ik dit weekend aan werken voor mijn bedrijf?' en hopelijk krijgen ze onderweg ook nog wat tips. We hebben de laatste tijd veel gepraat over allerlei geavanceerde functies, zoals geautomatiseerd Google Shopping en Instagram en al die andere mooie dingen. Ik denk dat het vandaag een goed moment is om terug te gaan naar de basis. Ik zie dit als een soort SEO-lesdag.
Richard: Ik vind het geweldig. Oké.
Jesse: Vandaag hebben we Alan Bush van Ignite Visibility te gast. We hebben Alan uitgenodigd voor de SEO-cursus omdat hij een SEO-les geeft aan UCSD. Hoe gaat het, Alan?
Alan: Wat is er aan de hand? Bedankt dat ik hier mag zijn.
Jesse: Ja, absoluut.
Alan: Fijn om hier te zijn. Ik vind de studio geweldig.
Jesse: Ja. Ik weet dat je een beetje jaloers bent.
Alan: Dat was ik. Dit is mijn huis.
Jesse: Dat kan geregeld worden. Heb je een extra slaapkamer in de studio? Ik denk niet dat ik daarmee wegkom. Geen probleem.
Richard: Spring een wiegje.
Alan: Ja, precies. Precies.
Jesse: Nou, je bent altijd welkom. Dit is onze opname van vrijdag. Mogen we je professor noemen?
Alan: Ja, het is raar, want mensen noemen me professor, instructeur, 'leraar, leraar!' of meneer Bush, zoals professor Bush. Het is zo vreemd, ik denk dan: 'Ik ben gewoon Alan'. Oké.
Jesse: Gewoon een kerel.
Alan: : Daar is hij, ik ken hem.
Jesse: En hoe zit het met veel van de andere luisteraars? Zij zagen waarschijnlijk de titel van deze podcast en dachten: 'Oké, SEO. Ik weet dat ik dit moet doen. Ik wil hoger scoren. Ik wil op pagina één van Google staan. Voor elke zoekterm. Wat moet ik doen?'
Alan: Het is nu onroerend goed.
Jesse: Laten we eens wat realistisch advies geven, dingen die mensen kunnen toepassen. Hoe begin je je lessen?
Alan:: Het begint natuurlijk met het voorlichten van mensen over wat SEO is. Zoekmachineoptimalisatie is in principe gratis
Jesse: 'Opinieleider' is wel een groot woord. Weet je, zoiets als: 'Wat als ik hier gewoon wat spullen wil verkopen?' (lacht).
Richard: Laten we dat ook eens ontleden, want zelfs de term 'opinieleider' wordt te pas en te onpas gebruikt.
Alan: Jazeker. Er zijn zoveel mensen die erover praten.
Richard: Eigenlijk doel je op de meest basale vorm, want ik snap de grap van Jesse. Maar het gaat om de basis. Thought leadership is gewoon content creëren waarin je je gedachten over dit onderwerp laat zien. Vandaar 'gedachte'. En je zet iets op papier. Je probeert een bepaalde overtuiging, idee, educatie of wat dan ook te verspreiden, afhankelijk van wat je doet.
Alan: Ja, maar het belangrijkste voor mij is dat als je luistert naar Simon Sinek's 'The Power of 'Why?', dat mijn kijk op SEO en marketing in het algemeen volledig heeft veranderd. Hij geeft namelijk het voorbeeld van... en ik raad iedereen aan om naar Simons les 'The Power of 'Why?' te luisteren.
Richard: We plaatsen een link op de blog.
Alan:: Ja, dat zou geweldig zijn. Ja. Omdat ik niet ga werken voor de man die je kent, is het gewoon goed. Dit is iets dat mijn denken zojuist heeft veranderd. Dus ik zeg eigenlijk dat mensen je zullen volgen. Ze willen niet noodzakelijkerwijs zomaar uw product kopen, ze volgen uw geloofssysteem. Ze zijn bereid om… Ik gebruik Apple als voorbeeld. Ze verkopen een idee in plaats van een product, dus jij probeert het uit te kopen. Ik parafraseer een beetje, maar je denkt bijna dat het absurd is om bijvoorbeeld een muziekapparaat van Dell te kopen. Omdat ze een computerbedrijf zijn. Maar in werkelijkheid kopen we dat soort dingen omdat we vertrouwd zijn met de manier waarop Apple hun berichten verkoopt. We zijn dus bereid bijna alles van de iPhone te kopen, het muziekapparaat op te kopen, een computer te kopen of een monitor te kopen. Je kent al die apparaten. Een horloge! Het is van Apple. Ja, omdat we in hun producten geloven en in hun geloofssysteem geloven, en niet alleen in hun producten. Ik denk dus dat het belangrijk is dat mensen duidelijk maken dat ze geloven wat hun consumenten geloven, en dat ze ervoor zorgen dat ze meedoen
Richard: Ja, helaas zijn er mensen die er net zo diep in geloven als ik, dat ze zelfs hun dozen bewaren. Ik heb nog steeds alle dozen van mijn Apple-producten. Dat is het enige product dat ik koop waarvan ik de doos nog heb. Het zit gewoon in mijn ziel.
Alan: Ja, ik moet dat logo de hele tijd voor me hebben.
Jesse: Dat is raar. Echt raar. Je zou die dozen gewoon weg moeten gooien.
Richard: Let daar de volgende keer op als je een nieuwe telefoon koopt. Open de doos en zeg me dan dat je niet onder de indruk bent.
Jesse: Ja. Het is indrukwekkend. En mensen maken er video's over (lacht). Dus voor iemand die een thought leader wil worden, een thought leader in zijn of haar niche, toch? Ik denk dat dat een goede manier is om erover na te denken, want als thought leader kun je ook bedenken: 'Oké, waar ga ik in vredesnaam over schrijven?' Weet je, om het terug te brengen tot de basis: 'Oké, ik heb dit product, iedereen heeft me gezegd dat ik naar die Cynic moet kijken en een thought leader moet worden. Wat is de eerste stap? Weet je, waar moet ik over schrijven?' We hadden trouwens een paar hele coole dames in de vorige podcast. Dus als je luistert, is er een bepaalde volgorde. Ik probeer te bedenken welk advies we hen specifiek zouden geven. Ze verkopen brillen, het zijn leesbrillen, maar dan maar met één kant, zodat je make-up kunt aanbrengen. Als je make-up wilt aanbrengen en je ogen wilt opmaken, heb je zo'n klein glaasje dat je kunt omklappen.
Alan: Wat grappig.
Richard: Ja, maar kijk eens… Ik wil even inhaken op wat hij zei. Het belangrijkste is dat we tot de conclusie kwamen dat niemand dit product nog kent. Dus hoe kunnen ze in de praktijk thought leadership en zoektermen creëren als niemand het kent? Ze moeten eerst worden geïnformeerd.
Alan: En dat is precies het punt. Je moet het publiek voorlichten over het voordeel van dit soort producten, zoals brillen, of over de mensen die ze nodig hebben. Denk bijvoorbeeld aan mensen met bijziendheid of verziendheid, of mensen die, zoals je al zei, veel moeten lezen. Of aan fervente lezers. Wat voor soort mensen zijn fervente lezers? Dan kunnen we het daarover hebben. Richt je op die doelgroep, want die bestaat. Ik denk dat als ze veel lezen, ze misschien hoogopgeleid zijn of een baan hebben waarbij ze veel moeten lezen, zoals redacteuren, bibliothecarissen of iets dergelijks. Dan focus je je op je persona. Dat is een chique woord voor wie je product het meest koopt. Je ontwikkelt een persona en zegt: 'Oké, dit zijn de mensen die we echt willen bereiken'. Ik neem aan dat, aangezien je het over make-up hebt, je vooral vrouwen bedoelt.
Jesse: Voornamelijk oudere vrouwen.
Richard: Omdat ze een leesbril nodig hebben, maar ze willen zich wel blijven opmaken.
Alan: Ja, precies.
Jesse: Je kunt niets zien. Ja. Je moet je bril afzetten om je make-up op te doen. Dat klopt.
Richard: Dus in principe kun je met één oog tegelijk zien terwijl je de make-up van het andere oog aanbrengt, en dan draai je je om.
Alan: Zorg dat alles scherp in beeld is. Ja. Dat is best slim.
Jesse: Het is een slim productje, maar het is een beetje vreemd. Je draagt ze waarschijnlijk niet de hele tijd als je het erover hebt, je wilt gewoon je make-up opdoen. Je kunt je gewone bril niet dragen. Tja.
Richard: En je weet niet eens wat je moet intypen. 'Een oogmake-upbril'? (lacht)
Alan: Het is zoiets als een monocle of zoiets.
Richard: Je moet een nieuwe term bedenken voor de juiste…
Jesse: Ja, de term waar we het over hadden was make-upbrillen. Dus hoe worden mensen opinieleiders door de term make-upbrillen te gebruiken?
Alan: Nou, dat is het probleem. Die term wordt waarschijnlijk niet veel gezocht. We zouden daarvoor een tool gebruiken. Er zijn tools zoals SEMrush waar je een zoekwoord kunt invoeren en kunt zien hoeveel zoekvolume het heeft. Volgens mij is dat een betaalde tool, dus je moet even zoeken naar tools die je wat meer informatie geven, zoals SpyFu. En ik weet dat we het hier al even over hebben gehad. Kijk gewoon of er zoekopdrachten zijn rond die term.
Jesse: Dus voor iedereen die dit leest, voor Donna en Andrea, jullie kunnen naar SEMrush gaan en 'make-upbrillen' intypen. Maar voor alle anderen: denk na over het woord waarop je wilt ranken. Bijvoorbeeld: 'Dit is wat ik verkoop, daar ben ik vrij zeker van'. Ga naar SEMrush.com of SpyFu.com en typ die woorden in, en je zult een heleboel resultaten zien. Je hoeft hier niet per se voor te betalen. Er zijn betaalde versies met allerlei extra's, maar de basis is: 'Wat verkoop ik?' en 'Wat zegt Google?' Hoeveel mensen zoeken hiernaar? En hoe zet je dat om in een thought leader? Wat is... Neem die twee termen, dat zijn twee woorden. Hoe maken we daar een... Hoe gaan ze een blog hierover lezen?
Alan: Je wilt niet zomaar een blog beginnen over make-upbrillen. Niemand weet wat dat is. Niemand zoekt ernaar, dus je moet bedenken waarom iemand zoiets nodig zou hebben. En dan de mensen die het gebruiken, en wat het voordeel is van zo'n bril die mensen leert zien. Ik kan ideeën verzamelen en bijvoorbeeld vragen: 'Oké, iedereen, wat is het eerste woord dat bij je opkomt als je aan make-up denkt?' Ik maak dan een lijst met verschillende dingen en de mensen geven me ideeën. Zo zit ik dan met een zaal vol mensen met allerlei verschillende achtergronden. Oké, wat dacht je van brillen? 'Lezen, of dit, zicht. Ik moet goed kunnen zien', enzovoort. Oké, geweldig. En zo konden we verschillende ideeën ontwikkelen, omdat je de verbanden tussen de categorieën die we hadden bedacht kon leggen en daar een idee van kon maken. Ik denk dat er ook tools zijn die je kunnen helpen bij het genereren van ideeën. Je hoeft alleen maar een woord in te typen, zoals 'lezen', 'make-up' of wat dan ook. En dan krijg je een lijst met vragen die mensen vaak stellen. Veelvoorkomende pijnpunten of voorzetsels die verband houden met ideeën die mensen intypen, want zoals ik al zei, vroeger typte je bij Google één of twee woorden in en kreeg je een heleboel resultaten. Nu stellen mensen vragen en typen ze hele zinnen. En met de komst van bijvoorbeeld audio, is een van de belangrijkste dingen voor mij nu hoe we ons voorbereiden op spraakgestuurd zoeken. Mensen kopen producten, ze willen de deur niet uit en ze willen niet meer achter een computer zitten. Ze willen gewoon iets roepen: 'Hé, wat is dat kleine...'
Jesse: Geef me wat toiletpapier.
Alan:: Ja, toiletpapier. Wat is het beste toiletpapier? Wat is het zachtste toiletpapier dat er is? En dan kan dat een vraag worden die veel mensen stellen. Dan zou je gewoon wat inhoud genereren over wat mensen vragen, welke pijnpunten mensen hebben en waarom ze jouw product nodig hebben. Vervolgens leid je ze door naar wat je doet. En ik denk dat het beter is om dat publiek te bereiken dat zich er niet van bewust is. En ik heb een acroniem dat ik gebruik genaamd ARC,
Jesse: Dat is goed. Ik heb volgens mij gehoord dat je bepaalde zoekwoorden hebt waar je op wilt scoren, maar dat je niet meteen voor de aanval moet gaan. Zeg niet zomaar: 'Met deze twee woorden ga ik scoren, ik typ deze woorden gewoon overal in op sociale media'. Misschien kun je een stapje verder gaan en zeggen: 'Oké, tot welke subgroep behoren deze woorden?' En maak daar misschien een artikel over of een lijst, lijsten zijn immers populair.
Alan: Lijsten zijn in. En ik denk dat het ook belangrijk is om te begrijpen dat je een breed net uitwerpt, dus je scoort misschien niet hoog voor dat ene ding, maar je zou wel eens hoog kunnen scoren voor verschillende kleinere dingen. En als je altijd achter de grote vissen aan gaat, mis je al die andere vissen die je product zouden kunnen kopen. Dus tenzij je een enorm budget hebt, wil je misschien betaalde advertenties of wat dan ook. Als je een klein familiebedrijf hebt, is het beter om je te richten op de demografie die je kent. Hé, wie zou dat product kopen? Waar hebben ze het over? Laat me dat met ze bespreken, zodat ze begrijpen wat mijn product is. Dan kopen ze het. Je kunt niet zomaar doorgaan zoals je zei, recht op de keel afgaan. Ik denk dat veel mensen, vooral kleine bedrijven, niet begrijpen dat SEO alleen maar draait om scoren voor al je belangrijkste zoektermen. Nou, eigenlijk kun je scoren voor verschillende vragen die draaien om de taal van je zoekwoorden. Ja. Het is dus een soort orbitale taal rondom je woorden waarmee je kunt ranken, een stapje hogerop kunt komen en later kunt beginnen met ranken voor die grote stap. Je begint met de dingen waarvan je weet dat ze geld opleveren.
Jesse: Misschien scoor je niet meteen hoog op 'make-upbrillen'. Maar als je veel content schrijft, opneemt of video's maakt waarin je uitlegt: 'Hoe breng ik make-up aan als ik een bril draag?', en je beantwoordt die vraag, of nog 25 andere vragen waar ik nu even niet aan denk, dan zul je uiteindelijk wel hoog scoren op allerlei zoektermen. Misschien realiseerde je je niet dat dat het juiste woord was, maar wat roepen mensen nu eigenlijk? 'Alexa, Alexa, hoe breng ik make-up aan, ik kan niets zien.'
Alan: 'Ik kan je niet zien, waar ben je, Alexa?' (lachend)
Jesse: Dus, schreeuw tegen je spraakapparaat.
Alan: Het is ook interessant omdat er tools zijn die daarbij kunnen helpen. Ik denk dat we daar al even op zinspeelden vóór de uitzending, maar er is een tool die ik geweldig vind, genaamd Answer the Public. Je typt Answerthepublic.com in en je ziet een soort griezelige oude man die je aankijkt en wacht tot je iets doet. Maar als je je woord intypt, bijvoorbeeld make-upbril of leesbril, dan krijg je een lijst met vragen, voorzetsels en dergelijke. Dat helpt je denk ik om te begrijpen wat mensen online vragen. Dat kan je ertoe aanzetten om content te schrijven, bijvoorbeeld een blog waarin je die vraag beantwoordt, of een infographic te maken, of een video te maken over iets dat erg populair is. Het is dus echt handig als je niet weet waar je mee bezig bent, als je geen grote groep mensen hebt om mee te crowdsourcen, dan kun je tools zoals deze gebruiken. Die geven je daadwerkelijk antwoorden. Het is ook interessant dat Google dat ook aanbiedt. Als je het intypt, zie je het meteen met een overzicht van de zoekresultaten. Dit geeft suggesties, want als je begint te typen, verschijnen er lijsten met suggesties. En als ik me niet vergis, staat er ook een lijst met suggesties onderaan de pagina (wat niemand doet).
Jesse: Oh, er is een onderkant? (lacht)
Alan: Precies, juist.
Jesse: Ik had niet door dat ik gewoon op het eerste resultaat bovenaan Google klikte.
Alan: Ja, precies. Het meeste zal helaas wel lukken. Maar het is wel waardevol als mensen gewoon naar beneden scrollen. Je zult merken dat er al veel gratis bronnen beschikbaar zijn en dat je niet per se het wiel opnieuw hoeft uit te vinden. Je kunt kijken naar wat anderen doen en denken: 'Hé, dit kan ik ook aan mijn website toevoegen.'
Richard: Dus vanuit een basisperspectief, want dit is perfect.
Jesse: Ja, ik denk dat dit het moment is waarop je je auto aan de kant kunt zetten en dit kunt opschrijven.
Richard: Dus ze hebben nu besloten: 'we gaan gewoon verder met deze make-upbril'. Ze hebben besloten om er content omheen te gaan maken. Ze hebben verschillende vragen, zoals je al zei: hoe breng je make-up aan als je een leesbril op hebt, of hoe je dat ook wilt noemen. Ze zetten dit natuurlijk niet in hun productbeschrijving.
Alan: Juist.
Richard:: Dus wat doet dit precies
Alan: Oké, we zijn op de goede weg. We nemen een subset van deze reizigers, je bereikt nu de reizigers die graag lezen. Dus als je van reizen houdt en ook graag leest, dan is dit een voordeel. We schrijven er een blog over en laten je zien hoe dit product je kan helpen. En dan zou ik een blog schrijven, en hopelijk heb je ook sociale media-profielen waarop je advertenties kunt plaatsen. Denk aan Facebook, Twitter en Pinterest als je een visueel product hebt. Er is genoeg keuze, Instagram ook. Ja.
Jesse: Dat is tegenwoordig zo.
Alan: Ja. O ja. Die jongeren. Ze gaan op Instagram, naar TED Talks en op Vine.
Jesse: Nee, nee. Niet helemaal losgaan, iedereen. Pak je Facebook erbij.
Alan:: Selecteer er een paar waar je goed in zou zijn en dan zou je die blog of die afbeelding of wat dan ook via die netwerken kunnen syndiceren. Maar zoals u al zei, als u deze dingen heeft die u syndiceert, wilt u bijvoorbeeld teruglinken naar uw product of terug naar uw website of terug naar een telefoontje dat u eigenlijk wilt dat ze aannemen, omdat alles waarde heeft voor SEO . Ik bedoel, intern linken helpt echt. Ik bedoel vanuit technisch perspectief dat zoekmachines iets beter naar uw website kijken, maar ook vanuit praktisch perspectief. Je hebt mensen, je wilt je een blog laten zien. 'Hé, kijk eens naar dit artikel. Oh geweldig, dat is een geweldig artikel. Wat nu?' Je weet wel, alsof ze daar alleen maar over lezen. 'Dat is geweldig. Nu ken ik het product.' Nu vertrouw je erop dat ze het product gaan onderzoeken en proberen je te vinden, of je geeft ze een toegangspunt in je video, in je infographic, in je blog. Zorg ervoor dat je daar een lead maakt, een link of in ieder geval je merk ergens daarin of gesponsord door
Jesse: En voor iedereen die het gedeelte over de link gemist heeft: de link betekent niet 'Hier is de naam van mijn winkel. Zoek het maar op via Google.' Het betekent dub dub dub dot U R L dot com.
Richard: Of schrap de productnaam.
Jesse: Ja. Ga er direct naartoe, dat is een link.
Richard: De makkelijkste manier is om naar het product te gaan en het te bekijken op de website die je nu bezoekt. Ga naar de URL bovenaan en kopieer en plak deze.
Alan: Kopiëren en plakken. Precies. En ik denk dat mensen dat vergeten.
Jesse: CTRL C, CTRL V. Breek het gewoon weer af.
Alan:: En ik realiseerde me altijd dat sommige mensen naar het product moesten worden geleid. Het is zo grappig dat ik daar de hele tijd met mijn studenten over praat. Dit is een geweldige afbeelding die je hier voor je website hebt staan, maar die is er niet
Jesse: Hier is de winkel. Koop nu. Shop online. Elk van die woorden betekent meer dan 'kijk eens naar dit mooie plaatje'.
Alan: Precies. Precies. Je kunt er niet zomaar vanuit gaan dat ze het wel zullen vinden. Je moet ze de juiste richting wijzen.
Jesse: Ga er niet vanuit dat mensen er langer dan twee seconden naar zullen kijken.
Alan: En toen ineens bam.
Jesse: Ze willen het nu.
Alan: Helemaal mee eens.
Richard:: Dus nu hebben ze een blogpost. Wij hebben de
Alan: Dat is een uitstekende vraag.
Jesse: Hopelijk verzenden ze volop producten.
Alan: Ze moeten tijd besteden aan het tellen van hun geld, zakken vol dollarbiljetten die ze hebben gekregen. Nee, ik denk dat het belangrijk is om middelen en/of tijd vrij te maken voor het genereren van content. Ik zou zeggen, blog gemiddeld één keer per week als dat kan, maar minstens één keer per maand, ik zeg minstens twee keer per maand. En dan één keer per week als je de middelen hebt. Als dat niet lukt, kun je misschien iemand inhuren om je te helpen, een stagiair of een familielid vragen om iets te schrijven over waar je het over hebt. En het helpt soms ook om een andere stem te hebben. Dus het kan goed zijn om iemand anders erbij te betrekken en dat te doen. Dit is iets wat ik zou doen. Het is een heel basale tip, maar het vergt wel wat moeite.
Jesse: Oké. O, inspanning. Ik dacht dat ik gewoon...
Alan: Oh, moet ik hier werken? (lacht)
Jesse: Klik hier op een SEO-knop.
Alan: Dat is nou juist het probleem. Mensen denken dat je alleen maar geld hoeft uit te geven om SEO te krijgen. Nee, je moet er tijd en moeite in steken. Dat is wat elke succesvolle marketeer nodig heeft…
Richard: Soms is het een loterij.
Alan: Ja, ik weet het. Precies. Iedere succesvolle marketeer, iedere die echt aan de top staat, steekt daar extra moeite in, laat zijn of haar stem horen.
Jesse: Help me met de inspanning.
Alan: Oké. Dus wat we gaan doen, is een video maken over wat we net beschreven hebben, wat we gaan bespreken. Juist. Misschien een video van vijf tot tien minuten. Nu heb je een hulpmiddel. Goed. Er zit audio in, dus die kunnen we rippen. Die op SoundCloud zetten of op andere audioplatformen die we willen gebruiken. We hebben een podcast of een audioles gemaakt. En we hebben ook de transcriptie van die audio, die we als blogpost kunnen gebruiken, toch? Die kunnen we dan op onze website zetten.
Jesse: Waar haal je de transcriptie vandaan?
Alan: Je moet het transcriberen, ofwel je script zelf uitschrijven, ofwel een dienst inschakelen die dat voor je doet.
Richard::
Alan:: Daar ga je. Dus vijf minuten, je hebt vijf dollar. Rechts? Daar ga je. Dus je hebt een
Jesse: Hoe krijg ik deze link erin?
Alan: Zet het in de YouTube-beschrijving.
Jesse: Dus je uploadt de video en schrijft er een korte titel bij. Misschien gebruik je een van je favoriete woorden die we van die andere links hebben geleerd. En dan staat de link in je profiel. Juist. Oké. Correct.
Richard: En nu ga je dat doen. Je hoeft het niet eens te kopiëren. Kijk, deze keer heb je het al eerder gedaan. Je hoeft het alleen maar te kopiëren.
Jesse: : CTRL V.
Alan: Zorg er dan voor dat wanneer je content op andere locaties plaatst, je, als je de mogelijkheid hebt om een beschrijving te schrijven en een link toe te voegen, teruglinkt naar je eigen website. Je krijgt namelijk een gratis link van de plek waar je je content syndiceert. Je plaatst de video daar. Je zet de audio op SoundCloud.com, of misschien iTunes als je een podcast wilt starten of zoiets. Dat is weer een heel ander verhaal, daar komen we later op terug. De transcriptie is dan een blogpost die je op je eigen website plaatst. Als de video aantrekkelijke beelden bevat, kun je daar een afbeelding van maken, of misschien een serie foto's uit de video die je bijvoorbeeld op Pinterest of een ander socialmediaplatform kunt plaatsen, omdat ze voorbeelden kunnen zijn van waar je het over wilt hebben. Als je echt slim wilt zijn, kun je het verhaal vertellen met een slideshow in plaats van alleen een video. Voor mensen die onderweg zijn en geen video willen bekijken, zijn er andere platforms zoals slideshare.net, dat eigendom is van LinkedIn. Je hebt dus één idee genomen en dat omgezet in vijf contentstukken voor verschillende doelgroepen die informatie op verschillende manieren verwerken. Ik vond het geweldig om podcasts te maken, en dat doe ik nog steeds. Luisteraars vertelden me dat ze onderweg naar hun werk naar me luisterden. Ik hoefde dus niet eens achter een computer te zitten. En nu bereik ik jou. Dat is het mooie van die methode. Je neemt iets heel complex en verdeelt het in vijf kleinere onderdelen. Daardoor vergroot je je naamsbekendheid en waarde exponentieel door de tijd te nemen om dat ene onderdeel te maken.
Jesse:: Dit komt allemaal uit één
Alan: Klopt. Dat is echter wel het moeilijkste. Niet iedereen heeft de middelen en de tijd om dat te doen. Maar als ik de middelen, de tijd en de kennis had, zou ik dat meteen doen. Iemand inhuren om me te helpen met de video en dat soort dingen, iets wat niet al te duur is.
Jesse: En je kunt je vriend(in) gewoon een telefoon laten vasthouden en met zijn/haar duim laten drukken, weet je wel, zoiets.
Alan: Ja, gewoon een demonstratievideo.
Jesse: Dat is een begin.
Alan: Ja. Begin klein, begin simpel. Veel van dit soort dingen gebeuren niet van de ene op de andere dag. Je moet simpel beginnen en je zult versteld staan hoeveel van de grootste namen in de branche dat ook doen. Neem bijvoorbeeld Richard Branson, hij begon met een lokale platenzaak. Nu is hij miljardair. Hij was blut. Ik zeg niet dat jij Richard Branson moet worden, maar hij is ergens begonnen en heeft het exponentieel laten groeien, voortbouwend op wat hij al had. Zo moet je erover denken. Zo werkt SEO.
Jesse: Er is werk. Oké. Maar als je nadenkt over wat voor soort video je wilt maken, en je weer teruggaat naar die woorden die je wilt gebruiken om vragen te beantwoorden die mensen stellen. Pak je telefoon, vijf minuten. Als je een vriend hebt met betere video- en audioapparatuur, is dat nog beter.
Alan: Je telefoon maakt tegenwoordig echt geweldige video's. Vroeger was dat een stuk lastiger.
Jesse:: Ja. U kunt uw telefoon opnemen. Je doet een
Alan:: Misschien meer dan dat. Hangt ervan af hoeveel je praat over het uitzenden van de video. Als je over dingen aan het zeuren bent, kunnen het waarschijnlijk achthonderdduizend woorden zijn. Misschien is het een serie. Het is daadwerkelijk gebeurd met een cliënt. De man nam ons idee over en werkte het in tweeduizend woorden uit. We zeggen: 'Dit is te lang, man.' Dus wat we deden is gewoon een serie maken. Oké. Dit is dit product. Deel 1, Deel 2, Deel 3. Mensen begonnen te volgen. Ze wachten op de volgende. Dus je hebt deze serie uit dit hele ding gemaakt. Als je een hele lange video hebt, knip hem dan in stukken en maak hem dan, nu heb je vijf video's van elk drie minuten of zoiets. Of misschien is het meer dan dat. Je wilt iets overtuigender. En dan heeft elk van hen dat. Dus als je het gemaakt hebt, laten we zeggen
Jesse: Dus content creëren hoeft helemaal niet zo moeilijk te zijn. De mensen die nu luisteren hoeven niet te denken: 'Oké, ik ga naar huis met pen en papier en moet tweeduizend woorden opschrijven'. Dit hoeft niet...
Richard: Je hoeft niet per se naar een hutje boven op de heuvel in het bos te gaan (lacht).
Richard: Spielberg-magie.
Jesse: Je hoeft alleen maar de telefoon te pakken en te praten over de producten die je bedrijf verkoopt.
Alan: Je hoeft Pixar niet in te huren. Het is prima zo.
Jesse:: Uitstekend. We hebben het bijvoorbeeld even gehad over het helpen van Flipzees, dus dat was een goed voorbeeld waar we over konden praten. Ik wilde ook een beetje je hersens kiezen op het gebied van live advies, omdat mensen die eerder naar deze podcast hebben geluisterd of zich enkele van onze vorige gasten herinneren en dezelfde methodologie volgen. Dus we hadden waarschijnlijk een klant op waarschijnlijk vier of vijf geleden, de naam van de URL is CakeSafe. Dus ze verkopen het, het is een soort plexiglas container waar je taarten in kunt verzenden, echt luxe en duizend dollar,
Alan: Wie heeft er nou een CakeSafe nodig?
Richard: Bakkers.
Jesse::
Richard:: Daar ga je.
Jesse: Super chique cupcakes, er zijn tv-programma's over cupcakes.
Alan:: Ja, ik heb het gezien
Jesse: Dus voor hen… ik bedoel, we hebben het er al even over gehad dat sommige vragen gingen over 'Hoe verzend ik een taart?' Ik denk dat ze de weg hebben bewandeld om daarin toonaangevende experts te worden.
Richard:: Het is interessant en het deed me denken: moet je altijd de inhoud maken? Hoeveel van het samenstellen van inhoud en het toevoegen van een mening eraan kan u daadwerkelijk helpen? Iets wat Jesse net zei deed me denken aan de Cake Wars, een van de shows. En ik denk dat ze zelfs een keer met hen hadden gesproken over het sponsoren van zoiets. Op een gegeven moment zeggen ze: 'Oh ja, we vinden het geweldig, maar we kunnen jullie niet gebruiken, omdat een groot deel van het drama van de show bestaat uit het vervoeren van de taart van waar ze hem hebben gemaakt om op tafel te komen' en ze wilden soms dat het zou vallen.
Jesse:: Laat iedereen huilen.
Richard : Het hoort bij de show. Wat ik net hardop dacht toen ik jullie hoorde praten, was: wat als jullie, ik weet niet precies wat de regels zijn, maar een video zouden maken van de vallende taart? En dan zeggen jullie: 'Hé, laat dit niet gebeuren.' Er is een soort van...
Alan:: Je zou je kunnen terugtrekken, dat is een heel goed punt. Je kunt zeggen: 'Heb je Cake Wars gezien? Zie je die mensen met hun gezichten toen ze hun taart lieten vallen die ze hadden? Je wilt niet dat jou dat overkomt. Je runt een bedrijf, je zit niet in een tv-programma. Dit is jouw zaak, dit is jouw geld op het spel, dus wat je moet doen is iets kopen om je taart te beschermen. En ik heb iets voor je en dit is een product dat deze cake daadwerkelijk beschermt '. Dit, dat en al deze toespraken, en
Richard : Ja, het is interessant dat je iets anders zei dat me weer aan het denken zet. Ik weet dat we geen juristen zijn, dus ik vraag het even na bij iemand over de precieze nuances, maar wat zou een simpele manier zijn om te zeggen: 'Oh, ik heb dit van deze website', misschien met een verwijzing naar Cake Wars of iets dergelijks? Want als ze tenminste het gevoel hebben dat ze er op de een of andere manier erkenning voor krijgen, dat het van hen is, dan vraag je je af: 'Waarom?' Tenzij je een heel pietluttig bedrijf bent, waarom zou je je daar druk om maken? Het is gewoon weer een link naar je, ze praten met bakkers, ze willen groter worden, weet je. Is er een basisstructuur die je zou moeten volgen? 'Doe in ieder geval dit', bijvoorbeeld de website vermelden waar je het vandaan hebt, iemand de credits geven, is er een basisstructuur die je zou moeten volgen?
Alan: Als je een blog begint, of wat dan ook, en je leent ideeën of content, zorg er dan voor dat je de bron vermeldt. Leen geen afbeeldingen, want ik heb gehoord dat ze dan het handelsmerk van Getty Images inroepen en je aanklagen. Ik sprak met een vrouw die een afbeelding van een online bron had geleend, en toen kwam Getty Images erachteraan. Ze zeiden dat ze hen geld schuldig was, zevenhonderd dollar of zoiets voor een afbeelding – absurd. Kortom, je wilt je eigen afbeeldingen verzamelen of misschien zelfs toestemming vragen, zoals bij Cake Wars. Ze hadden het in hun programma en zeiden: 'We kunnen je video niet gebruiken.' 'Dat begrijp ik. Vind je het erg als ik je video als voorbeeld gebruik?' Vaak kom je er wel mee weg, maar waarom zou je niet gewoon toestemming vragen: 'Ja hoor, prima, dat is geweldig, je promoot onze show.' Bekijk de situatie en je kunt er een positieve draai aan geven – oké, we willen mensen helpen die niet op tv komen. En dan koppel je het aan elkaar en maak je er iets vriendelijks van. Ik denk dat als je die connecties hebt en op de juiste plek bent, maar je in ieder geval de bedenker van een idee de credits geeft, dat al een heel eind komt. En vaak promoot je ze actief als je dat doet, dus zijn ze daar erg dankbaar voor.
Jesse: Ze zijn blij, en daarom krijg je likes.
Alan: Precies, en daarom zeg je: 'Hé, Cake Wars op Twitter, ik heb jullie genoemd in mijn show, of mijn video, of wat dan ook'. Ze zullen je er waarschijnlijk dankbaar voor zijn.
Jesse: We hebben hier een paar URL's gebruikt, dus ik denk dat we deze strategie moeten toepassen. Speedy, toen je het transcript maakte en we het over SEMRush hadden, zoals we in de podcast al zeiden, dat is het idee: mensen noemen en een link naar hun website plaatsen. Ja, we willen graag wat links.
Alan:: Ja, daar ga je. Misschien zal SEMRush je op zijn minst een schreeuw geven op Twitter. Waarom niet?
Jesse:: Ja, gratis tellen. We willen wat gratis spullen.
Alan: Oké, wat je ook nog wilt noemen. BuzzSumo. Dat is echt een geweldige tool, want als je op zoek bent naar mensen om te benaderen nu je content hebt gemaakt, ga dan naar BuzzSumo. Het is een betaalde service, maar je krijgt een paar zoekopdrachten gratis en je kunt influencers in jouw vakgebied vinden. Je kunt bijvoorbeeld 'taart' intypen, en dan laat BuzzSumo je artikelen en/of Twitter-accounts zien die 'taart' vermelden, en wie het populairst is en wie het meest waarschijnlijk op je reageert. Dus als je niet weet wie je moet benaderen...
Jesse: Dus het heeft de grootste kans om te reageren.
Alan:: Ja, zoals
Jesse:: Dus volg ze, stuur ze foto's, misschien dit
Alan: Absoluut, zo kun je je stem versterken. Je zou dat idee kunnen nemen, alles wat je daar doet, en het gebruiken op zo'n platform. Praat met de juiste mensen, bakkers, promotors of mensen die echt van gebak of bruiloften houden. En vraag hen dan om je te helpen bij de promotie van je eigen producten.
Jesse:: Perfect. Ik denk dat dit voor mij een heel goede opfriscursus voor SEO is. Ik weet nu dat ik een paar ideeën kan bedenken voor mijn zijprojecten waar ik aan moet gaan werken. Ik moet Rich waarschijnlijk zijn telefoon omhoog laten houden. Ik ga een doen
Alan: Docent, moet ik zeggen. UCSD, Universiteit van Californië, San Diego.
Jesse: Dus voor anderen die meer van je willen horen, waar ben je nog meer online te vinden?
Alan: Ja, ik ben actief op Twitter, mijn Twitter-account heet Alan H Bush. Ik ben ook vicepresident Operations en hoofd van de SEO-afdeling bij Ignite Visibility. Dus als je iets wilt zien, ga dan naar Ignite Visibility. Je kunt me bereiken zoals ik al zei, Alan H Bush op Twitter, en op LinkedIn ben ik volgens mij ook Alan Bush.
Jesse: Heb je Alan Bush uiteindelijk toch kunnen strikken?
Alan: Ja, zo'n beetje overal. H is mijn tweede naam, dus je kunt me in principe overal vinden als Alan H Bush, maar ik ben het meest actief op sociale media zoals Twitter en LinkedIn. En natuurlijk, neem gerust contact op als je advies wilt.
Jesse: Dat is perfect. Alan, ik waardeer het enorm dat je in de show was, Richard, weer een goede aflevering. Het is vrijdag.
Richard: Ja, een goede tussenstop, ik kan nu aan de slag.
Jesse: Iedereen, laat het gebeuren!
