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Google Adwords per negozi online: 9 Money-Saving Suggerimenti

Ago 4, 2017 by Anna Kachur, StoreYa
Google Adwords per negozi online: 9 Consigli per risparmiare
Inviato Ago 4, 2017 by Anna Kachur, StoreYa

Google AdWords è il migliore amico di un negozio di e-commerce. E 'una grande fonte di traffico che può portare a un sacco di cucchiaio di potenziali acquirenti in fretta ... Se usato correttamente, questo è.

Il trucco con AdWords non è solo alla guida di traffico. Potreste aver sentito storie di aziende che spendono centinaia di migliaia di dollari e non ottenere qualsiasi ulteriore. Ecco perché è necessario molto traffico mirato: un flusso costante di potenziali acquirenti che corrispondono vostro target di riferimento. Quindi, dovete conoscere il vostro gioco quando si tratta di creazione di Google Adwords per conto proprio.

Prima, si vuole fare in modo di avere le basi verso il basso:

Quindi, è il momento di scavare più. applicare questi 9 suggerimenti per ottenere tutto quel traffico mirato succosa.

1. Avere la giusta struttura account AdWords

Il più organizzato il tuo account è, il più semplice è possibile ottimizzare per il traffico e clic, mantenere le campagne, e regolare gli annunci per i punteggi di qualità superiore, che alla fine porta ad un costo inferiore per click.

Ecco un diagramma di come si dovrebbe strutturare il tuo account per assicurarsi che sia di eseguire in modo ottimale.

Google AdWords struttura

Google AdWords struttura

Uno dei più grandi errori persone fanno quando partendo con AdWords di Google non sta organizzando le loro campagne in Gruppi Di Annunci correttamente. Prima di tutto, che cosa è un Gruppo di Annunci?

Gruppi di annunci contengono uno o più annunci che condividono lo stesso set di parole chiave. Diciamo che cammina in un negozio di alimentari e vedere uno scaffale con spread di pane. Il ripiano sarebbe il tuo gruppo di annunci, mentre Nutella e burro di arachidi sarebbero i tuoi annunci.

Se si crea un gruppo di annunci per tutto ciò che si desidera pubblicizzare, si farà male in due modi:

  • Se gettate tutte le parole chiave in un gruppo di annunci, Lo rende le persone molto improbabili si clicca su di esso.
  • In un gruppo di annunci, non sarà in grado di impostare offerte diverse per diverse parole chiave, basato sul best performative.

Creazione di gruppi di annunci in base alle sezioni e categorie del tuo negozio on-line. Se si vende abbigliamento femminile, si creerà una campagna per ciascuno dei seguenti: cime, fondelli, abiti, e accessori. Poi volete dividerli in Gruppi di Annunci. Così in ogni campagna, si avrà diversi gruppi di annunci.

struttura dell'account Googe Adwords 2

Google AdWords struttura

Organizza il tuo account in Gruppi di Annunci ti aiuta a dimostrare il diritto di annunci per i clienti giusti, come è possibile collegare ogni parola chiave per la sua pagina di destinazione pertinente o categoria di prodotto.

2. Trova La Tua Offerta In Equilibrio

Il nostro CEO Yariv Dror suggerisce di cominciare con qualsiasi offerta voi è buono, poi vedere come si svolge. Se non spendere il vostro budget giornaliero, aumentare l'offerta di 10% e aspettare un giorno. Se ancora non spendere il budget, aumentare nuovamente. Se si dispone di, poi diminuirlo di 5% e controllare il giorno dopo.

Non esitate a iniziare con un'offerta inferiore al Strumento Planner di Google suggerisce. Si può regolare in seguito.

Dal momento che le offerte sono influenzati da vari fattori, come l'industria, le stagioni, e la concorrenza, facilmente cambiare nel tempo. Così, è una buona idea quella di continuare a sperimentare con loro, aumentando e diminuendo il metodo offering.This può essere la differenza tra una campagna ben performante con un ROI positivo e una campagna di perdere.

L'equilibrio è la chiave di tutto, e che si applica a Google AdWords troppo.

3. Focus sulle metriche che in realtà Matter

Aumentare il traffico può sentire come un lavoro a tempo pieno, e non v'è abbondanza di dati circostanti campagne AdWords. Le due metriche principali che si dovrebbe concentrarsi su sono:

I nuovi inserzionisti tendono a trascurare Quota di impressioni. Essa mostra il numero totale di impressioni diviso per il numero di azioni il tuo annuncio era idoneo a ricevere.

La quota di impressioni = impressioni / impressioni totali ammissibili

Dire 500 persone cercato per “Borse in vendita”, una parola chiave che state facendo un'offerta su, che ha portato 250 impressioni. La quota impressioni sarebbe 50%.

Ecco come accedere tuo dati della quota impressioni:

  1. Sign into your AdWords account → Campaign → Click Columns Button → Modify Columns.
  2. Click Competitive Metrics → Add Impression Share Columns.
  3. Fare clic su Salva.

Impressione AdWords Condividi dati

Impressione AdWords Condividi dati

Perché, dunque, la quota di impressioni così importante?

  • E 'un buon indicatore del successo della sua campagna contro i tuoi concorrenti. Una minore quota impressioni indica la ragione, in modo da poter correggere e ottimizzare le campagne. Una maggiore quota di impressioni significa che siete più propensi a pagare di meno per ogni clic rispetto alla concorrenza e hanno vinto ROI.
  • Se un concorrente si muove in classifica, è possibile utilizzare queste informazioni come un'opportunità di vedere quello che stanno facendo in modo diverso. In quel modo, è possibile migliorare le vostre campagne.

4. Non fare affidamento su Corrispondenza generica

Ci sono quattro tipi di corrispondenza (ampio, Frase, esatto, e modificatore di corrispondenza generica) è possibile utilizzare per le campagne di Google di ricerca che determinano quali parole chiave si abbinare a. Quando inizialmente si imposta i tuoi annunci, Google imposterà Corrispondenza generica (il tipo di corrispondenza principale).

I più rilevanti i termini che corrispondono ai contenuti della pagina, più la gente si clicca, e più alto sarà il punteggio di qualità sarà. Per capire quando cambiare il default, Ecco la ripartizione di ciascuno dei tipi di corrispondenza a vostra disposizione.

corrispondenza generica

Corrispondenza generica viene utilizzata quando la ricerca comprende la parola chiave o una variazione su di esso. Dà Google maggiore controllo su quali delle tue parole chiave saranno rilevanti per le query di ricerca degli utenti. Più spesso di quanto non, l'algoritmo di Google può avere una prospettiva diversa su quello che ritengono rilevanti, e si spara troppo ampia.

Diciamo che si vende occhiali da vista on-line, e sono le partite di annunci impostato su larga. qualcuno digita bicchieri casa - in cerca di utensili da cucina - il suo annuncio arriva fino. L'utente dovrà ignorare la tua inserzione o fare clic su di esso (costare soldi), e quindi fare clic su a destra fuori, che colpisce il punteggio di qualità.

Utilizzando Corrispondenza generica da solo si traduce spesso in seguito:

  • I tuoi annunci di ricerca verranno visualizzati sulle ricerche più irrilevanti, il che significa che stai spendendo soldi per gli annunci inutili.
  • E 'difficile per voi a scrivere annunci di scatto degno convincenti quando si sta gettando una vasta rete come.

corrispondenza a frase

Questo tipo di corrispondenza si distingue per il caso in cui la ricerca comprende la frase esatta del vostro termine parola chiave con parole aggiuntive prima o dopo. Se la vostra frase chiave è ‘Occhiali Home’, quando un utente digita ‘posto migliore per comprare gli occhiali a casa’, l'annuncio è più probabile che mostrare. Se si digita ‘Occhiali Home’, l'annuncio non verrà visualizzato.

Modificatore di corrispondenza generica

Questo tipo di corrispondenza è la via di mezzo tra Broad e Match frase. Qui si indica Google su le parole chiave che devono essere nella query di ricerca, indipendentemente dall'ordine.

Corrispondenza esatta

Corrispondenza esatta mostrerà solo se qualcuno le frase esatta o termini di parola chiave, e l'eventuale differenza di ortografia o variazioni di ordine parola saranno raccolti soltanto se non cambiano il significato.

Si vuole utilizzare una combinazione di modificatore di corrispondenza generica e corrispondenza esatta per ottenere più traffico mirato con conseguente migliori conversioni, click-through, investimenti ritorno sugli, e il costo-per-clic su tassi, che vi aiuterà a ottenere il massimo da AdWords.

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Parole Chiave A Corrispondenza Inversa

Questi sono essenzialmente parole che non vogliono associare che sono simili alle parole chiave, ma non correlati al prodotto.

Se si dispone di un negozio di interior design e si vendono solo mobili in legno, non si vuole le persone che sono alla ricerca di un tavolo di vetro set clic sui tuoi annunci. Questo è quando si può mettere “tavolo di vetro” come parola negativa. Google farà in modo che l'annuncio non verrà visualizzato per quella specifica parola chiave.

Saperne di più: Come Costruire Killer lista parole chiave di AdWords

5. Utilizzare il numero di Google AdWords Targeting Caratteristiche come si può

Se si utilizza il maggior numero di funzioni date in Google AdWords, sarete sorpresi di quanto tempo e denaro si può risparmiare. Spendere un po 'di tempo su queste. Fidati di me, sarete celebrando i risultati in poco tempo.

Posizione

Un semplice raffinatezza, come per la posizione in cui destinazione può risparmiare migliaia di dollari. Dici di avere un locale pizzeria. Lei non vorrebbe Google per pubblicizzare in tutto lo stato in cui la vostra attività è concentrata solo sul quartiere locale. regolare in modo rapidamente al raggio che si pensa è rilevante.

Pianificazione

La pianificazione è un'altra caratteristica che può essere molto utile per le piccole imprese. Per esempio, si dispone di un salone di parrucchiere, e le vostre ore di lavoro sono da 9 per 5. Non si ha realmente bisogno il tuo annuncio tra 8 p.m. e 7 la mattina. È possibile utilizzare “Google Reports” per vedere quando la gente sta comprando da voi piuttosto che semplicemente cliccando. Assicurati che il tuo budget viene utilizzato solo durante quelle prime ore.

Mobile e Desktop Campagne

Infine, si vorrà avere Mobile e campagne per il desktop. E 'super facile da fare, andando a strumenti di editing in Google AdWords e copia-incollare la campagna. Basta assicurarsi che il campagna mobile è ottimizzata selezionando le parole chiave che sono più rilevanti per gli utenti di telefonia mobile.

6. Utilizzare Parole Chiave Dinamica

La funzione Dynamic Parole consente di personalizzare automaticamente il suo annuncio in base alla query di ricerca di un utente. Tutto quello che dovete fare è scrivere una descrizione della vostra azienda e di prodotto, poi lasciare che Google scegliere le parole chiave rilevanti per il vostro business.

Abbinerà ogni query di ricerca con il miglior titolo dell'annuncio e con le più rilevanti della pagina di destinazione, facendo tutto il lavoro pesante per voi.

Suggerisco di utilizzare questo strumento, almeno all'inizio, e poi una volta che sapete che cosa funziona e cosa no, è possibile escludere le query di ricerca che hanno lavorato dagli annunci dinamici e aggiungerli a una normale campagna di ricerca statica. Google continuerà a cercare per parole chiave, mentre si mette in offerte migliori per queste parole chiave con buone prestazioni.

Solo un paio di cose che lo rendono un “must-use” caratteristica assoluta:

  • Annunci di aggiornare automaticamente diventare direttamente pertinenti a ciò che gli utenti sono alla ricerca di. In questo modo si ottiene un più alto tasso di click-through e un minor costo per click.
  • Consente di risparmiare tonnellate di tempo se hai un gran numero di prodotti e la necessità di rendere unici gli annunci con parole chiave specifiche per loro.
  • Google lascia i tuoi annunci più lungo del consueto campagna di ricerca, così a volte è possibile ottenere il conteggio dei caratteri, che è abbastanza grande.
  • Infine, Google grassetto le sue parole chiave dinamiche, che rende i tuoi annunci spiccano.

7. Prova il remarketing

Una pratica potente per migliorare il tasso di conversione è remarketing. Si mette un pezzo di codice sul tuo sito web che è possibile inserire in diverse pagine del tuo sito. Esso crea una lista di tutte le altre persone che hanno visitato il vostro sito.

Andate a seguirli in giro per il web. Si può spingere il tuo banner pubblicità su questi siti, esporre il vostro marchio di fronte ai loro occhi. Essi possono quindi tornare e, come per magia, la conversione! Oppure si può conservare questa lista per riferimento futuro e creare un database di utenti che hanno visitato il vostro sito.

8. Prendere le congetture di AdWords con strumenti efficaci

Anteprima annunci e diagnosi

Questo utile strumento mostra un'anteprima di una pagina di risultati di ricerca di Google per un determinato termine, che consente di vedere se vengono visualizzati i tuoi annunci, innescando parole chiave e tipi di corrispondenza, e le ragioni per cui alcuni termini di ricerca sono non essere attivati. È anche possibile utilizzarlo per vedere se i tuoi annunci saranno idonei per la pubblicazione in termini di ricerca secondo i termini, lingua, posizione, ecc. È possibile trovare questo strumento qui:

Anteprima annunci e diagnosi

Anteprima e diagnosi annunci

AdWords Wrapper

Wrapper AdWords di Mike avvolge i termini di parola chiave in frasi e partite esatta come questo: “Virgolette” (corrispondenza a frase) e in [parentesi quadre] (corrispondenza esatta). Questo facile da usare consente di ordinare elenchi di parole chiave e rimuovere i duplicati che avete, inserendo la tua lista completa di parole chiave, dopo di che l'involucro li separa in elenchi che si può tagliare e incollare.

involucro AdWords

Google AdWords Keyword Tool

AdWords Keyword Tool è uno dei migliori strumenti di ricerca di parole chiave a breve termine durante la creazione di gruppi di annunci, ottenere nuove, con prestazioni superiori parole chiave, o ampliando le condizioni che le tue campagne di crescere. Ecco una guida su come è possibile ottenere il massimo del Keyword Tool di AdWords:

Traffico Booster

Traffico Booster è un'applicazione traffico di guida integrato con Ecwid che corre AdWords per voi. Il suo algoritmo ottimizza le offerte in tempo reale e corrisponde le parole chiave e gli annunci con le pagine più rilevanti sul tuo sito - tutto al fine di ottenere le campagne più efficaci in un dato momento.

È possibile ottenere il piano Premium per $25 (normalmente $100). $75 sarà aggiunto al bilancio di annuncio il primo mese. Questo piano prevede la messa a punto + gestione + ottimizzazione + annunci di bilancio.

9. Test, Test, Test

L'ultima cosa che separa i principianti dai intermedi è split test. Con idee split test, è possibile garantire che le campagne si esegue sono ottimizzati perfettamente per i vostri prodotti e il pubblico di destinazione, portando i migliori risultati.

Il più piccolo di regolazione - copia, punteggiatura, e CTA - può influenzare il ROI. Gli inserzionisti che corrono rischi su campagne e li testano vinceranno la partita AdWords. Questo può essere semplice come test di due campagne simili, con uno che utilizza ‘di trasporto’ e l'altro utilizzando “Le migliori offerte su ...” per vedere quale produce i risultati migliori con il pubblico di destinazione specifica nella tua nicchia specifica.

Ecco un how-to video tutorial a fare i primi AdWords di Google split test:

Utilizzare questi suggerimenti, stare attenti e paziente - e sarete in grado di massimizzare il ROI, senza i costi di agenzia PPC pesanti.

About The Author
Anna Kachur is a marketing enthusiast and the inbound marketing manager at StoreYa. She spends her days searching for the newest social marketing scoop and creating amazingly awesome content. When she's not in front of the computer she loves hiking in the outdoors, exploring new places and meeting new people.

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