Apa itu Fashion Merchandising, dan Mengapa Begitu Penting?

10 menit baca

Merchandising merujuk pada strategi untuk promosi dan penjualan produk. Setiap bisnis ritel bergantung pada merchandising produk . Banyak prinsip dasar merchandising yang konsisten di berbagai industri. Namun, beberapa industri menghadirkan tantangan dan situasi unik bagi para merchandiser. Salah satu contohnya adalah industri fesyen.

Merchandising fesyen merupakan tantangan unik karena penampilan dan estetika sering kali menjadi pertimbangan utama konsumen. Artinya, merchandising terikat lebih kuat pada produk itu sendiri. Hasilnya, fashion merchandising adalah bidang bisnis yang sangat dinamis dan beragam yang bergantung pada masukan dari berbagai profesional.

Apa sebenarnya merchandising dalam fashion? Dan bagaimana tantangan unik yang dihadapi oleh produsen dan pengecer? Mari kita lihat!

Apa itu Merchandise Fesyen?

Untuk memahami merchandising fesyen, penting untuk terlebih dahulu melihat merchandising secara umum. Merchandising biasanya mencakup segala sesuatu yang berkaitan dengan promosi dan penjualan produk. Ini termasuk desain produk itu sendiri , serta presentasinya di lingkungan ritel, tata letak toko, promosi, dan banyak lagi.

Menempatkan barang atau merek tertentu secara menonjol di dalam toko merupakan bagian dari strategi merchandising. Bagi pengecer online, menampilkan barang di halaman beranda situs web mereka adalah strategi pemasaran yang serupa.

Pemasaran barang dagangan juga bersifat siklik, mengikuti tren musiman . Peritel mempromosikan barang-barang tertentu pada waktu-waktu tertentu dalam setahun ketika barang-barang tersebut akan memiliki permintaan tertinggi. Jadi, misalnya, perlengkapan sekolah dipromosikan secara besar-besaran di akhir musim panas, dan perlengkapan liburan dipromosikan secara besar-besaran di bulan Desember. Pemasaran fesyen mengikuti tren serupa karena gaya datang dan pergi sesuai dengan setiap musim dalam setahun.

Merchandising fesyen melibatkan semua hal ini, serta pertimbangan khusus untuk industri fesyen. Ini termasuk meneliti tren mode, keputusan tentang pilihan dan pola kain, dan harga produk. Merchandising sangat penting untuk semua merek, namun dalam industri fashion, barang dagangannya sering kali adalah merek, dan sebaliknya. Akibatnya, “fashion merchandising” mencakup hampir setiap aspek bisnis. Oleh karena itu, pedagang fesyen seringkali merupakan profesional berketerampilan tinggi dengan berbagai keterampilan.

Apa itu Visual Merchandising Fesyen?

Merchandise visual adalah setiap aspek dari strategi merchandising yang menggunakan daya tarik visual untuk menarik pelanggan di toko. Merchandise visual fashion jelas sangat penting karena daya tarik visual adalah salah satu faktor utama yang mempengaruhi keputusan pembelian pelanggan.

Ada beberapa cara pengecer dapat menggunakan visual merchandising untuk item fashion.

Pencahayaan dan pengorganisasian yang baik adalah dua hal mendasar, namun merupakan praktik yang sangat penting untuk disertakan. Kedua hal ini membantu pelanggan menemukan item pakaian yang terlihat bagus tanpa kesulitan.
Display produk juga dapat menjadi alat visual yang berguna bagi para merchandiser fashion. Beberapa pengecer pakaian akan memasang pajangan bermerek untuk membedakan merek tertentu di toko mereka. Ini membantu pelanggan mengidentifikasi merek tertentu yang mungkin mereka setiai. Hal ini juga menambah rasa gengsi pada barang bermerek tertentu dengan menciptakan pengenalan nama merek.
Bentuk penting lainnya dari visual merchandising yang unik dalam industri fashion adalah penggunaan manekin. Pengecer pakaian secara teratur menggunakan manekin untuk memasangkan item fesyen tertentu untuk menunjukkan tampilannya sebagai pakaian atau saat beraksi. Manekin adalah suatu bentuk merchandising fesyen visual yang memungkinkan pelanggan membayangkan penampilan tertentu untuk diri mereka sendiri. Hal ini pada gilirannya memberikan respons emosional bagi pelanggan, terkait dengan barang-barang tersebut, sehingga membuat mereka lebih cenderung untuk membelinya.

Visual merchandising sangat penting dalam industri fashion, dan juga merupakan peluang besar bagi pengecer untuk berkreasi. Jika Anda menjalankan toko ritel fesyen, baik di lokasi fisik atau online, ini adalah pelajaran penting untuk diingat. Cara Anda menyajikan inventaris sering kali sama pentingnya dengan inventaris itu sendiri.

Apa itu Manajemen Merchandising Fashion?

Manajemen merchandising fesyen melibatkan pemilihan dan pembuatan produk fesyen. Seperti halnya visual merchandising, manajemen fashion merchandising melibatkan berbagai praktik dan ide.

Misalnya, seorang manajer merchandise fesyen harus mempunyai satu kaki di bagian “ritel” dalam bisnisnya, dan satu kaki lagi di bagian “manufaktur”.

Tanggung jawab manajemen merchandising meliputi:

Meneliti tren mode di antara demografi utama.
Memilih bahan dan proses pembuatan, menentukan harga, dan membuat konten promosi.
Branding dan pemasaran produk secara umum.

Apa itu pemasaran dan merchandising fashion? Berikut adalah beberapa peran terpenting yang berkaitan dengan manajemen merchandising fashion.

Berbagai Peran Terlibat dalam Manajemen Merchandising Fashion

Ketika membahas manajemen fashion merchandising, ada beberapa peran berbeda yang semuanya sangat penting. Dalam banyak kasus, peran-peran ini dilaksanakan oleh para profesional yang berbeda, dan tidak semuanya menjadi tanggung jawab satu orang. Namun, di beberapa perusahaan fesyen kecil, sebagian besar peran ini jatuh ke tangan satu orang saja.

Pembelian busana adalah salah satu peran tersebut, di mana seseorang meneliti tren dan produk fesyen serta menjalin kontak dengan produsen. Pembelian pakaian sangat penting untuk mengamankan inventaris yang kemungkinan akan terjual dalam jumlah besar.
Merchandising visual, seperti yang disebutkan sebelumnya, adalah aspek penting lainnya dari manajemen merchandising. Merchandising visual sebagian besar bertanggung jawab di toko (atau online) tampilan dan pengaturan visual untuk mendorong penjualan.
Manajemen pemasaran juga merupakan bagian penting dari merchandising fashion. Peran ini melibatkan penetapan rencana pemasaran untuk mempromosikan merek atau produk pakaian ke target demografi mereka.
Salah satu peran kunci terakhir dalam manajemen merchandising adalah peran manajer toko. Dalam pengaturan ritel, manajer toko bertanggung jawab untuk mengawasi hari ke hari operasi di semua aspek. Ini termasuk merchandising fesyen serta pengadaan dan penjualan produk. Namun hal ini juga melibatkan hal-hal seperti penempatan staf, pelayanan pelanggan, dan manajemen karyawan.

Seberapa Pentingnya Fashion Merchandising?

Sekarang setelah Anda mengetahui apa itu fashion merchandising, Anda mungkin bertanya-tanya mengapa itu penting. Merchandising secara umum memiliki beberapa manfaat utama. Semua ini diperkuat dalam industri fesyen karena sebagian besar perusahaan fesyen terikat langsung dengan barang dagangan mereka.

Manfaat Barang Dagangan

Barang dagangan umum dikaitkan dengan peningkatan penjualan, perputaran inventaris yang lebih cepat, dan pelanggan yang lebih puas dan setia. Merchandising produk memudahkan pelanggan untuk mengidentifikasi dan membeli barang yang mereka minati. Merchandising yang efektif juga dapat meningkatkan minat pelanggan terhadap produk tertentu untuk mengkonversi lebih banyak penjualan. Pengalaman pembelian yang ditingkatkan ini menghasilkan pengalaman pelanggan yang lebih baik secara keseluruhan. Dengan demikian, pelanggan meninggalkan toko atau situs web Anda dengan perasaan lebih puas, dan kemungkinan besar akan kembali lagi.

Apa yang Membuat Fashion Merchandising Unik?

Dalam industri fesyen, tidak ada bisnis tanpa merchandising. Oleh karena itu, merchandising fesyen merupakan bagian integral dari bisnis itu sendiri. Misalnya, aspek kunci dari merchandising adalah presentasi produk . Barang-barang fesyen sebagian besar diproduksi, dibeli, dan dijual karena daya tarik visualnya. Dengan demikian, merchandising tidak hanya mencakup presentasi visual di ruang ritel . Namun, ini merupakan langkah penting dalam proses manufaktur dan pengadaan.

Pelajari Lebih Lanjut Tentang Manajemen Ritel Fashion

Pemasaran fesyen merupakan langkah penting dalam proses menjalankan bisnis ritel fesyen. Namun, itu bukan satu-satunya hal yang perlu Anda ketahui untuk menjalankan bisnis fesyen yang sukses. Toko fesyen online dapat menjadi salah satu bisnis e-commerce paling sukses dengan manajemen dan sumber daya yang tepat.

Barang-barang fesyen termasuk dalam kategori barang terlaris dan paling cepat berkembang di ritel online di seluruh dunia. Namun, bukan berarti para pengusaha dapat memanfaatkan pasar ini tanpa kerja keras dan pendidikan.

Pelajari lebih lanjut tentang cara sukses menjual produk fesyen secara online dengan mengikuti Ecwid. Atau daftar ke Ecwid ecommerce hari ini untuk mulai membangun toko fesyen online Anda sendiri.

Jual online

Dengan Ecwid Ecommerce, Anda dapat dengan mudah menjual di mana saja, kepada siapa saja — di internet dan di seluruh dunia.

Get started

Jan 10, 2023

Tentang Penulis

Max telah bekerja di industri e-niaga selama enam tahun terakhir membantu merek membangun dan meningkatkan pemasaran konten dan SEO. Meski begitu, ia memiliki pengalaman berwirausaha. Dia adalah seorang penulis fiksi di waktu luangnya.