Panduan Utama untuk SEO Lokal

12 min read

Google tahu kapan penggunanya mencari bisnis lokal. Pengguna akan memasukkan istilah pencarian lokal yang menggambarkan jenis bisnis dan wilayah geografis. Contoh istilah pencarian lokal adalah “tukang ledeng di dekat saya” atau “tempat sampah di Athena, GA”. Saat Google mendeteksi istilah pencarian lokal, itu akan menampilkan hasil pencarian lokal.

Local search results include daftar bisnis in addition to traditional organic search results. Tampil di listingan bisnis lebih berharga daripada peringkat di listing organik.

Google telah mengembangkan algoritme khusus untuk menentukan bisnis lokal mana yang memiliki reputasi terbaik. SEO lokal adalah proses peringkat bisnis lokal di hasil pencarian lokal.

SEO lokal adalah bidang khusus niche. Sangat sedikit profesional SEO dan bahkan lebih sedikit desainer web yang memahami apa yang dibutuhkan bisnis lokal dalam hal pemasaran online. Jika anda memiliki bisnis lokal kecil, bekerja dengan saran SEO umum dapat membuang ribuan dolar dan menghasilkan sedikit hasil. Anda harus fokus pada strategi SEO lokal dan mengabaikan apa yang Anda dengar tentang pemasaran online.

Anda Membutuhkan NAP

Bagian terpenting dari SEO lokal adalah Anda TIDUR SEBENTAR. Singkatan ini adalah singkatan dari Nama, Alamat, dan Nomor Telepon. Google ingin melihat tiga hal ini sangat cocok setiap kali bisnis Anda disebutkan secara online. Semakin banyak sebutan yang Anda dapatkan dan semakin lama riwayat bisnis Anda online, semakin tinggi peringkat Anda dalam hasil pencarian lokal.

SEO lokal didasarkan pada penerbitan NAP Anda di seluruh internet. Each listing of your NAP is called a citation. The more citations a local business has, the higher it will rank in local search results. Citations primarily come from business directories, government listings, dan akun media sosial.

How To Get Citations

Google looks for government listings that prove your business is real. Misalnya, the Secretary of State publishes a list of corporations registered in the state, and local governments publish a listing of the business licenses that they have issued. Google menghitung NAP konsisten yang tercatat dalam catatan publik sebagai faktor peringkat yang sangat tinggi.

Ada banyak direktori bisnis lokal berkualitas tinggi yang dapat Anda daftarkan bisnis Anda. Google Bisnisku, Bing, Yahoo Lokal, dan Facebook Places adalah direktori utama. Banyak usaha kecil memiliki pengalaman buruk dengan Yelp dan direktori lain yang menawarkan layanan berbayar. Lebih baik tetap berpegang pada direktori gratis berkualitas tinggi.

Jika Anda termasuk orang lokal Kamar Dagang atau asosiasi bisnis lainnya, pastikan mereka menerbitkan daftar anggota dan NAP Anda terdaftar dengan benar. Anda juga dapat meminta agar NAP Anda dikutip dalam penyebutan pers apa pun, dan NAP Anda disertakan dalam bio penulis Anda setiap kali Anda memposting tamu.

Anda harus menyimpan spreadsheet dari semua kutipan Anda. Sebulan sekali, jalankan pencarian untuk detail bisnis Anda dan lihat apakah Anda menemukan kutipan baru, atau kutipan apa pun yang perlu diperbaiki. Rekam kutipan baru, dan lakukan pekerjaan yang diperlukan untuk memperbaiki kutipan yang tidak konsisten.

Bukti Masa Depan NAP Anda

Hal penting yang perlu diketahui tentang RAN adalah bahwa Google akan SANGAT menghukum peringkat Anda jika Anda mengubah salah satu dari tiga detail bisnis ini. Anda perlu memikirkan secara mendalam untuk menetapkan nama, alamat, dan nomor telepon yang tidak akan berubah di masa mendatang.

Untuk bisnis yang beroperasi dari lokasi batu bata dan mortir, Anda akan secara otomatis menggunakan alamat jalan dan telepon bisnis Anda untuk cantuman bisnis online Anda. Jika Anda adalah bisnis jasa yang melakukan perjalanan ke pelanggan Anda, maka Anda memiliki opsi untuk dipertimbangkan. Anda dapat menggunakan alamat rumah dan telepon pribadi Anda, atau Anda dapat membuat kantor virtual.

Apakah Anda Membutuhkan Kantor Virtual??

Banyak orang ingin menggunakan alamat rumah mereka sehingga mereka dapat mengklaim pengurangan kantor rumah. Namun, sebuah kantor virtual juga merupakan biaya bisnis yang dapat dikurangkan dan Anda masih dapat mengambil potongan kantor rumah. Beberapa orang memiliki kantor virtual, keanggotaan rekan kerja, kantor rumah, hari kerja kedai kopi, dan makan siang bisnis. Ini semua sudah dipotong pajak, dan perjalananmu adalah, juga!

Ada beberapa argumen kuat untuk menggunakan kantor virtual untuk alamat bisnis Anda:

Pribadi – Menyebarkan alamat rumah Anda secara luas dapat membuat Anda dan keluarga Anda menjadi sasaran para penjahat.
Zonasi – Alamat rumah Anda akan dikategorikan sebagai perumahan, dan ini akan menimbulkan masalah ketika anda perlu mengajukan kredit usaha dan perijinan.
Kewajiban – Kamu butuh mendirikan LLC, membuat rekening bank bisnis, dan dapatkan asuransi bisnis. Untuk melindungi perisai perusahaan Anda, Anda tidak dapat mencampur rekening bank pribadi dan bisnis Anda atau titik kontak. Oleh karena itu, Anda tidak harus menggunakan alamat rumah Anda.
Pemasaran – Jika Anda tidak tinggal di tengah pasar geografis yang Anda inginkan, kantor virtual memberi Anda kesempatan untuk meningkatkan hasil pencarian lokal Anda. Misalnya, jika Anda tinggal di pinggiran kota dan menginginkan pelanggan dari pusat kota, Anda harus mendirikan kantor virtual di kota. Google memberi Anda peringkat tertinggi ketika pencari dekat dengan lokasi Anda.
Keabadian – Seperti yang disebutkan, Google sangat menghukum perubahan detail NAP. Anda mungkin harus memindahkan alamat pribadi Anda beberapa kali selama bertahun-tahun, tetapi kantor virtual akan tetap menjadi alamat permanen yang stabil untuk bisnis Anda selama transisi pribadi Anda.

Selain kantor virtual, beberapa bisnis memilih untuk menggunakan nomor telepon virtual untuk bisnis mereka. Banyak argumen yang sama yang mendukung kantor virtual dapat dibuat untuk penggunaan nomor virtual.

Jika Anda memilih satu nomor telepon yang hanya untuk bisnis Anda, dan itu adalah satu-satunya nomor telepon yang Anda gunakan secara online, maka mudah untuk melacak panggilan yang datang dari upaya pemasaran online Anda.

Beberapa orang memilih untuk membawa dua ponsel, yang membuatnya mudah untuk sepenuhnya mengurangi biaya telepon bisnis. Orang lain memilih untuk meneruskan nomor virtual ke telepon pribadi mereka dan hanya mengklaim nomor virtual sebagai pengeluaran bisnis. Ada juga beberapa nomor virtual yang berjalan sebagai aplikasi di smartphone pribadi Anda.

Situs Web Bisnis Lokal

Lokal adalah seluler

Mayoritas pencarian lokal dilakukan di ponsel. Jika situs web Anda tidak memenuhi persyaratan kecepatan dan kegunaan Google untuk hasil penelusuran seluler, maka bisnis Anda tidak akan pernah muncul di sebagian besar hasil pencarian lokal.

Anda harus memiliki Skor Google Page Speed Insights sebesar 80+, dan Google Search Console harus memverifikasi situs web Anda sebagai ramah pengguna. Jika situs web Anda tidak memenuhi persyaratan ini, itu tidak akan diberi peringkat dalam hasil pencarian seluler lokal.

Contoh pencarian seluler Google. Gambar sumber.

Anda ingin mendesain untuk seluler terlebih dahulu. Buat situs Anda tetap sederhana dan dorong pengunjung untuk segera menghubungi Anda melalui telepon, email, atau utusan.

Elemen universal

Setiap halaman situs web Anda berisi header dan footer yang sama. Header dan footer Anda harus berisi NAP Anda, jam kerja, alamat email, dan tautan media sosial. Ini memberi pengunjung semua yang mereka butuhkan untuk menghubungi Anda di mana pun mereka berada di situs Anda.

Semua situs bisnis lokal harus menyertakan a "Hubungi kami" halaman yang mempublikasikan RAN perusahaan, menawarkan formulir email, menerbitkan peta area layanan atau lokasi bata dan mortir, dan tautan ke semua akun media sosial. Halaman ini juga harus berisi beberapa paragraf konten yang menargetkan kata kunci lokal.

Jika Anda adalah bisnis jasa, Anda harus memiliki "Jasa" halaman. Jika Anda adalah restoran, Anda harus memiliki “Menu" halaman. Jika Anda menjual produk, Anda harus memiliki “Produk” halaman. Ini hanya bisa menjadi portofolio foto produk yang memberikan contoh representatif dari apa yang Anda jual. Itu tidak perlu terus diperbarui dengan inventaris saat ini.

Jika Anda memilih untuk memiliki “Tentang kami” halaman, gunakan kata kunci lokal dan tautkan ke organisasi lokal tempat Anda berada. Buatlah tentang akar dan keterlibatan komunitas Anda.

Bagaimana memilih & gunakan kata kunci lokal

Untuk menentukan kata kunci lokal Anda harus menggunakan di situs web bisnis kecil Anda, ketik kota dan negara bagian tempat bisnis Anda berada di Google. Halaman hasil pencarian akan berisi kotak pengetahuan di sudut kanan atas. Sepanjang jalan di bagian bawah kotak pengetahuan ini akan menjadi bagian yang berjudul “Orang Juga Dicari”. Ini akan menjadi daftar lingkungan dan kota-kota terdekat.

Klik link yang bertuliskan "melihat 10+ lagi". Buka daftar dan tuliskan nama semua lokasi yang Anda layani. Ini adalah kata kunci lokal Anda. Buat bagian situs web Anda berjudul “Lokasi” dan buat satu halaman untuk setiap kata kunci lokal. Anda juga dapat menggunakan kata kunci lokal sebagai kategori untuk blog Anda.

Menyiapkan skema lokal

Skema lokal adalah markup lanjutan yang dibaca oleh mesin telusur. Ini adalah sebuah bentuk meta-data yang lebih baru yang tidak dimiliki sebagian besar pesaing Anda di situs mereka. Situs yang memiliki data skema umumnya akan mengungguli situs yang tidak, jadi menyiapkan data skema di situs Anda adalah kemenangan pemasaran yang mudah.

Sangat penting bagi Anda untuk mencantumkan data skema Anda dengan benar, dan untuk memvalidasi data skema Anda menggunakan validator.schema.org atau alat serupa. Jurnal Mesin Pencari telah diterbitkan panduan lengkap untuk menggunakan data skema untuk SEO lokal. Prosesnya harus dilakukan dengan hati-hati dan akan memakan waktu beberapa jam jika Anda seorang pemula.

Namun, hasilnya sepadan dengan usaha!

menjual secara online

Dengan Ecwid E-niaga, you can easily sell anywhere, kepada siapa pun - di internet dan di seluruh dunia.

Mulai

Apr 5, 2022

Tentang Penulis

Max has been working in the ecommerce industry for the last six years helping brands to establish and level-up content marketing and SEO. Meskipun begitu, he has experience with entrepreneurship. He is a fiction writer in his free time.