Halo. Konten blog kami telah diterjemahkan secara otomatis demi kenyamanan Anda. Mohon maaf bila sesekali ada terjemahan yang buruk.
E-Commerce Arsitektur Situs: Cara Membuat Produk Katalog Anda Dicari dan Fleksibel
Posted Mar 14, 2018 oleh Lina Vashurina, Ecwid Tim

How to Make Your E-Commerce Product Catalog Searchable and Flexible

Jika Anda menjual hingga 10 item pada Ecwid rencana selamanya bebas, itu bisa cukup hanya menjatuhkan produk ke toko dan mulai menjual.

Untuk katalog produk yang lebih besar atau prospektif diperpanjang, ada beberapa perencanaan pertama. Sama seperti setiap bangunan dimulai dengan rencana arsitektur, katalog produk Anda idealnya membutuhkan struktur yang akan membuatnya dicari dan fleksibel.

Mengapa Ini Penting

Ingat orang-orang besar dicetak katalog semua orang digunakan untuk memiliki di rumah mereka pada hari-hari pra-internet, seperti katalog IKEA yang populer?

Semua itu kini telah pindah secara online. Daripada harus menelusuri buku cetak, Anda sekarang dapat menemukan semua produk pengecer di situsnya.

dicetak katalog IKEA vs katalog online-nya

dicetak katalog IKEA vs katalog online-nya (klik untuk memperluas)

Menampilkan semua produk yang tersedia tidak hanya fungsi dari katalog produk e-commerce. Hal ini juga harus menarik pelanggan dari seluruh internet ke toko Anda. Begitu mereka mendarat di toko Anda, katalog produk Anda menavigasi mereka untuk produk yang tepat dalam waktu sesingkat mungkin. Semakin banyak produk yang Anda jual, yang lebih penting adalah untuk mengatur hal-hal di katalog produk Anda.

Mungkin Anda belum memikirkan hal itu dengan cara ini, tapi katalog Anda juga merupakan dasar dari sukses omnichannel ritel. Bila Anda memiliki data yang jelas dan akurat, menjadi lebih mudah untuk menjual produk Anda di beberapa saluran.

Misalkan Anda menjual sepatu pada tiga saluran - website Anda, sebuah Facebook toko, dan Amazon. Anda ingin setiap saluran memiliki data produk yang identik. Jika warna sepatu adalah “hitam,”Itu harus dieja sebagai‘hitam’di mana-mana dan bukan sebagai“caviar,”“Onyx,”Atau‘abu-abu gelap gelap.’

Jadi, jika Anda menempatkan saran dari artikel ini ke dalam praktek, Anda bisa mendapatkan sejumlah manfaat.

Lebih baik SEO

Setiap titik data dalam katalog adalah kata kunci bagi pelanggan untuk menemukan produk Anda di mesin pencari. Semakin banyak data yang Anda miliki, kata kunci yang lebih Anda dapat peringkat untuk.

Jika Anda hanya memiliki gelar produk di katalog, pelanggan hanya dapat menemukan Anda jika mereka mencari kata tertentu. Jika Anda menambahkan nama merek, harga, dan deskripsi produk rinci, Anda memberikan pelanggan kata kunci tambahan untuk menemukan produk Anda.

Pembelian terbaik

BestBuy menawarkan deskripsi rinci, spesifikasi teknis, ulasan, dll. untuk membantu pelanggan menemukan produk di search engine

informasi produk yang lebih baik

30% pembeli dewasa AS akan mempertimbangkan membeli dari pengecer mereka tidak pernah berbelanja dari sebelumnya hanya jika pengecer menawarkan informasi produk rinci.

Dengan tidak adanya katalog produk, kedalaman informasi produk sering bisa konsisten. Anda mungkin memiliki data rinci di situs Anda sendiri tetapi informasi jarang di pasar yang.

Sebuah katalog yang kuat memusatkan semua informasi produk dan membuatnya mudah bagi pembeli untuk menemukan apa yang mereka inginkan, di mana mereka menginginkannya.

manajemen toko yang rapi

Sebuah katalog produk memberikan template siap untuk memperluas jangkauan produk Anda.

Jika Anda menjual sepatu atletik, Anda sudah memiliki proses yang mapan untuk listing data produk penting seperti warna, ukuran, berat badan, dll. Sekarang, jika Anda ingin menambahkan sepatu formal untuk berbagai produk Anda, Anda hanya dapat menggunakan yang sama format daftar. Ini akan membuat lebih mudah untuk daftar produk dan memastikan bahwa ada konsistensi dalam data di kategori.

Bekerja lebih baik dengan pemasok dan distributor

Pemasok biasanya tidak menjual kepada konsumen, sehingga mereka tidak merasa perlu untuk menjaga database yang kuat dari informasi produk. Dengan mengadopsi praktek katalog produk yang lebih baik, Anda akan merasa lebih mudah untuk memperbarui dan memodifikasi data produk pemasok. Ini akan membantu Anda bekerja dengan jangkauan yang lebih luas dari pemasok dan mendapatkan produk ke pasar lebih cepat.

sebaliknya adalah benar juga. Jika Anda mencoba untuk menemukan distributor untuk produk Anda, mampu menyediakan data produk berkualitas tinggi akan meningkatkan peluang Anda untuk dijemput.

Terkait: URL bersih untuk Setiap Ecwid Toko: Jalan Sederhana untuk SEO Lebih Baik

Cara Membuat Produk Katalog

Membangun arsitektur katalog produk Anda memerlukan pengumpulan data produk dan pengorganisasian dalam logis, cara yang standar. Banyak yang melibatkan pemahaman jenis data untuk mengumpulkan untuk setiap produk dan bagaimana struktur itu untuk akurasi serta ekspansi di masa depan.
Proses ini secara luas dapat dibagi menjadi dua langkah seperti gambar di bawah:

1. Mengumpulkan data produk

Dari ukuran dan berat untuk merek dan konstruksi bahan, ada sejumlah besar data Anda bisa mengumpulkan untuk setiap produk. Tidak semua data ini diperlukan atau berguna. Langkah pertama anda, oleh karena itu, harus mencari tahu apa data untuk mengumpulkan.

Setiap data yang Anda kumpulkan selama proses ini harus memenuhi tiga persyaratan:

  • Memberikan pelanggan informasi produk yang akurat
  • Membantu Anda mengelola produk yang lebih baik
  • Dibakukan untuk semua produk serupa di kategori.

Jika Anda menjual sepatu, Anda harus memiliki informasi ukuran akurat untuk setiap sepatu. Namun, jika Anda menjual produk dengan ukuran standar (seperti kacamata hitam), Anda mungkin tidak akan memerlukan informasi ukuran.

Ini umumnya ide yang lebih baik untuk berbuat salah di sisi terlalu banyak data daripada terlalu sedikit data. Tidak hanya akan membantu pelanggan membuat keputusan, juga akan meningkatkan SEO Anda ketika Anda menambahkannya ke daftar Anda.

Untuk setiap produk, Anda akan ingin mengumpulkan dua jenis data:

  • Data umum: detail produk penting seperti harga, SKU, berat badan, ukuran, ketersediaan, tingkat saham, ID toko-spesifik (seperti nomor ASIN digunakan oleh Amazon), dll.
  • data khusus produk: ini bervariasi dari produk ke produk dan kategori untuk kategori. Misalnya, Anda harus panjang inseam dan ukuran pinggang informasi untuk menjual celana jins. Jika Anda menjual TV, namun, Anda harus ukuran layar dan resolusi Data.

Toko-lebar, Data umum sangat penting untuk menjalankan sebuah toko e-commerce. Anda tidak dapat benar-benar berharap untuk menjual apa-apa jika Anda tidak tahu harga atau ketersediaan.

Khusus produk data rumit. Anda perlu mencari tahu setiap atribut pelanggan terlihat saat berbelanja. Beberapa ini cukup jelas - ukuran dan cocok untuk pakaian, spesifikasi teknis untuk elektronik, dll. atribut lainnya mungkin tidak begitu jelas, seperti breathability atau benang hitungan kain.

Salah satu cara untuk mencari tahu produk-data spesifik apa yang Anda butuhkan adalah untuk menganalisis pengecer sukses seperti Amazon. Lihatlah produk yang berbeda dalam kategori Anda dan membuat catatan dari semua data mereka menunjukkan pelanggan mereka.

Rincian Produk

daftar Amazon menampilkan field data yang berbeda tergantung pada jenis produk

Jika Anda gulir ke bawah lebih lanjut, Anda akan melihat kumpulan data lain menentukan dimensi produk ini, berat badan, toko ID, dll. Ini adalah data “umum” yang dapat ditemukan untuk setiap produk di Amazon.

deskripsi produk Amazon

Data poin seperti SKU, harga, dimensi diperlukan untuk setiap produk di toko Anda

Jika Anda adalah e-commerce pemilik toko Ecwid, Anda beruntung - itu mungkin bagi Anda untuk mengisi sejumlah besar data produk homogen sangat cepat.

Gunakan Amazon (dan pengecer besar lainnya) untuk mencari tahu data apa yang akan dikumpulkan untuk tiap kategori produk dan produk. Pada minimal, Anda harus memiliki berikut:

  • nama produk dan deskripsi
  • Harga
  • Deskripsi Produk
  • SKU dan / atau ID produk
  • Dimensi dan berat
  • kata kunci produk
  • kategori produk dan subkategori
  • gambar produk (termasuk spesifikasi untuk gambar utama dan pandangan alternatif)
  • data pengguna yang dihasilkan (ulasan dan peringkat)

Terkait: Cara Menulis Hebat Deskripsi Produk Yang Menjual

Tempatkan diri Anda pada posisi Anda Target persona pelanggan. Tanya: jenis data ini dilakukan kebutuhan pelanggan untuk membuat keputusan pembelian?

Pikirkan bagaimana Anda berencana untuk semantik mengatur katalog produk Anda. Apakah sepasang headphone studio pergi di bawah “alat musik,”“Elektronik," atau keduanya? Apakah Anda menempatkan sepatu di bawah “sepatu atletik” atau “olahraga”?

Anda akan menemukan bahwa beberapa produk akan masuk ke dalam beberapa kategori. Pastikan untuk menentukan ini ketika Anda membuat katalog produk Anda.

Ada sejumlah cara untuk mengumpulkan data produk kunci otomatis.

Yang pertama adalah sumber data produk umum seperti Product-Open-Data.com. Website ini menggunakan sistem klasifikasi GTIN (yang seperti ISBN, tapi untuk produk) untuk mengidentifikasi produk dan atribut data kunci mereka.

repositori data yang Рublic

repositori data yang Рublic

Masalah dengan sumber data publik adalah bahwa informasi yang mungkin tidak akurat atau secara teratur diperbarui. Dalam kasus tersebut, Anda dapat menggunakan API data produk yang ditawarkan oleh perusahaan seperti Datafiniti, Indix, WebHose.io.

Alat-alat ini akan membantu Anda mendapatkan data yang Anda inginkan dalam format pilihan Anda. Anda kemudian dapat mengimpor data ini ke dalam perangkat lunak e-commerce Anda untuk membuat katalog produk.

Opsi ketiga adalah dengan menggunakan data yang disediakan oleh pemasok Anda. Sejumlah grosir dan dropshippers akan memberikan data produk kaya. Anda hanya perlu plug ini ke dalam perangkat lunak e-commerce Anda untuk mulai menjual.

2. Struktur katalog Anda untuk SEO

Salah satu tujuan inti dari sebuah katalog produk adalah untuk meningkatkan website Anda SEO. Hal ini melibatkan membangun katalog sekitar kata kunci semantik yang relevan. kategori produk Anda tidak hanya harus logis relevan tetapi juga sesuai dengan preferensi pencarian pelanggan Anda.

Jika Anda menjual elektronik, Anda mungkin secara logis mengatur produk ke dalam tiga tingkatan:

Cara membuat katalog produk 3

Meskipun secara logis terdengar, kategori ini tidak selalu mencerminkan cara pelanggan Anda mencari. Seorang atlet mencari headphone untuk latihan nya mungkin tidak mencari “headphone in-ear.” Sebaliknya, ia mungkin mencari “headphone olahraga.”

Jika Anda katering terutama untuk pelanggan seperti, seluruh organisasi toko Anda akan berubah untuk mencerminkan ini preferensi kata kunci:

Cara membuat katalog produk 2

Oleh karena itu, tujuan Anda harus untuk mengatur produk Anda dengan cara yang logis dan kata kunci yang berfokus.

Pergi melalui Anda kata kunci target dan mengatur mereka dari ‘luas’ ke ‘sempit’. Jika Anda menjual kamera digital, Anda mungkin memiliki organisasi kata kunci berikut:

Cara membuat katalog produk

Alih-alih beralih ke alat kata kunci, Anda juga dapat beralih ke pesaing Anda. Lihatlah pengecer seberapa sukses, website, blogs, dll. telah mengorganisir produk mereka. kata kunci apa yang mereka targetkan? Bagaimana adalah kata kunci yang berhubungan satu sama lain?

Tujuan dari latihan ini adalah untuk membantu Anda mengatur produk Anda dengan cara yang ramah SEO. Alih-alih hanya menggunakan kategori logis, Anda dapat mengatur produk Anda untuk menargetkan kata kunci utama Anda.

3. Buat katalog produk

Anda memiliki empat pilihan untuk menciptakan katalog produk:

  • Excel: Buat katalog produk sebagai spreadsheet Excel. Anda kemudian dapat mengimpornya ke dalam perangkat lunak e-commerce Anda dengan menyimpannya sebagai file CSV. Mengelola spreadsheet besar bisa sulit.
  • database: Menggunakan database kustom (SQL, MongoDB, dll.) untuk membuat katalog produk Anda. Anda bisa pasang database ini ke dalam perangkat lunak e-commerce Anda untuk mengimpor produk. meskipun cepat, pendekatan ini secara teknis rumit.
  • PIM: Sebuah dedicated Produk Manajemen Informasi (PIM) Sistem seperti Akneo akan membantu Anda membuat katalog produk rinci. Namun, tidak semua PIM akan plug ke perangkat lunak e-commerce yang ada.
  • E-commerce toko: Anda dapat membuat katalog produk yang tepat di toko e-commerce Anda. Hal ini menghilangkan kebutuhan untuk mengimpor data. Jika mendukung toko online Anda omnichannel jual, Anda dapat menggunakan data ini untuk saluran penjualan lainnya (katakan, sebuah Facebook toko) juga.

Bagi kebanyakan pengecer, menciptakan katalog produk di toko e-commerce mereka akan menjadi pilihan yang paling praktis. Secara teknis mudah dan memiliki keuntungan menjadi “siap digunakan” di beberapa saluran.

Jika Anda menggunakan Ecwid sebagai perangkat lunak e-commerce Anda, Anda dapat membuat katalog produk dengan login ke toko Anda dan akan Katalog → Produk.

Jika Anda klik ‘Tambah Produk Baru’, Anda akan melihat layar dengan sejumlah bidang data. Tab ‘General’ biasanya memiliki data umum bahwa Anda akan ingin untuk setiap produk di toko. Anda dapat menambahkan gambar kustom, produk deskripsi, dan bahkan menentukan ketersediaan dan persediaan kekuatan.

Menambahkan produk di Ecwid

Anda dapat menambahkan produk tertentu serta atribut umum untuk setiap produk

Selain itu, Anda dapat menambahkan produk-produk terkait, menentukan informasi pengiriman, dan bahkan mengubah kata kunci SEO berfokus untuk setiap produk.

Jika Anda sudah mengumpulkan data produk, Anda dapat mengimpor ke dalam katalog yang ada dengan pergi ke Katalog → Produk → Impor Produk. Pilih sumber (biasanya, file CSV) dan bidang data yang ingin Anda impor.

produk impor di Ecwid

Alat ‘Impor Produk’ di Ecwid

Jangan lupa untuk mengoptimalkan deskripsi produk Anda dengan panduan meta tag.

Ecwid mendukung omnichannel ritel, sehingga Anda sekarang dapat membawa data ini ke saluran pilihan Anda: mempublikasikan katalog Anda ke Facebook, daftar produk Anda di Amazon, mengkloning etalase Anda ke beberapa situs, atau menjual di-orang. Jika Anda sekarang ingin mempublikasikan data ini sebagai katalog produk konvensional dicetak, Anda dapat menggunakan pembangun aplikasi katalog otomatis.

Bacaan lebih lanjut: Merchandising secara online: Bagaimana ke Layout Produk Anda

Tentang Penulis
Lina is a content creator at Ecwid. She writes to inspire and educate readers on all things commerce. She loves to travel and runs marathons.