Miközben ezt írom, a kiskereskedelmi őrület felé haladunk, amely BFCM néven vált ismertté: a
Bármilyen
Szerencsére a Facebook-hirdetés nem olyan nagy kihívás, ha ismeri az alapokat. Nézzük meg, hogyan hozhat létre néhány Facebook-hirdetést a BFCM-eladások hatékony növelése érdekében:
1. lépés: Tegye le az alapot a Hirdetéskezelőben
Az áruház oldalához társított Facebook-fiókból lépjen a Hirdetéskezelőbe, válassza ki fiókját, ha szükséges, kattintson a „Létrehozás” gombra, majd válassza ki a célt a javaslatok listájából. A BFCM-termékeknél a „Konverziókat” javaslom, mivel végső soron az értékesítéssel kell foglalkoznia, nem pedig a lead generálásával (ami alkalmasabb
A folytatás előtt két lehetőség közül választhat: „Osztott teszt létrehozása” (amely lehetővé teszi a hirdetéskészletek versenyét) vagy „Költségkeret-optimalizálás” (amely automatikusan szétosztja a költségkeretet a hirdetéskészletek között).
Hacsak nem vagy igazán biztos a manuális módosítások elvégzésében, azt javaslom, hogy az utóbbit válaszd (csak egyet választhatsz), mert így kampányszintű költségvetést állíthatsz be, és a Facebookra bízhatod, hogy kitalálja, melyik hirdetéssorozatokba érdemes a legtöbbet befektetni.
Folytassa, és a webhely opcióhoz válassza a „Pixel létrehozása” lehetőséget. Adja meg üzlete URL-jét, és ha kész, válassza a Pixel beállítását: ezután eldöntheti, hogyan valósítja meg a Pixelt, ami lehetővé teszi a Facebooknak, hogy nyomon kövesse, mi történik, amikor a hirdetéskattintók megérkeznek a webhelyére.
Ha van egy Ecwid áruházad, integrálhatod a Facebook Pixellel . Ez nagyon egyszerű, és nem igényel kódolást.
A Pixel konfigurálásával és hozzáadásával lerakta az alapot, és most már elkezdhet gondolkodni a megcélozni kívánt közönségen. Görgessen le a „Közönség” részhez, és olvasson tovább.
Olvasd el ezt is: Instagram és Facebook marketingfrissítés: Az Ecwid mostantól minden kereskedőnek kínál Facebook Pixelt
2. lépés: Készítse elő a szegmentálást
A Facebook számos célzási lehetőséget kínál, amelyek segítségével igazán részletesen tájékozódhat a hirdetésszegmentálásról, és elengedhetetlen, hogy jól használja őket. Próbáljon meg ne félni a rengeteg választási lehetőségtől. Nem kell minden paramétert használnia – nagyobb valószínűséggel károsítja, ha megpróbálja, mert sok időt vesz igénybe, és túlságosan korlátozónak bizonyul.
Mert a Facebook megmondja, hogy a kiválasztott konfigurációval nagyjából hány embert érhet el (nézze meg a képernyő jobb oldalán található panelt).
Töltsön el egy kis időt a beállításokkal. A BFCM jellegzetességeit figyelembe véve vannak bizonyos demográfiai adatok, amelyeket érdemes először megnézni: játékosok, informatikai területen dolgozók, ingázók, akik „kedvelték” a releváns márkákat stb.
A Closer's Cafe kiváló infografikával rendelkezik, amely tartalmazza az összes használható célzási lehetőséget, ezért figyelmesen olvassa el. Miközben ezt teszi, gondoljon a kívánt ügyfelekre. Milyen közös tulajdonságaik vannak? Megpróbálja bejárni a határvonalat a nem kellően specifikus és a túlzottan konkrétság között – hogy hirdetéseit a lehető legjobb közönséghez juttassa el.
Ha más hirdetési formákat is futtatsz ( az e-mail marketing elengedhetetlen a Black Friday alkalmából ), akkor sok átfedés lesz, ami megkönnyíti a dolgokat. Miután elvégezted a szegmentálási munkát az egyiknél, átviheted a paramétereket a másikra is.
Ha ragaszkodunk a PPC-hez, az azt jelentheti, hogy a hirdetése az optimálistól eltérő címzettnek való megjelenítése valószínűleg nem lesz túlságosan káros, de valószínűleg időpocsékolásnak bizonyul (az is fennáll annak a valószínűsége, hogy a hirdetése tétlen kíváncsiságból néhány kattintást vonz majd őszinte érdeklődés iránta, ami pénzbe kerül, és semmit sem ad cserébe).
Ha nem 100%-ig biztos abban, hogyan tovább, bármikor beállíthat hirdetéseinek több változatát, amelyek mindegyike egy
Azt is el kell döntenie, hogy mennyi ideig szeretné futtatni kampányát. Természetesen úgy kell beállítani, hogy a kiberhétfő végén fejeződjön be, de érdemes néhány héttel a Black Friday előtt futni. Minden attól függ, hogy mennyit hajlandó korán költeni az esemény felpörgetésére. Ha általános márkahirdetései vannak, azokat korábban is futtathatja, de hagyja a termékhirdetéseket addig, amíg a nagy kedvezmények életbe lépnek.
Kapcsolódó: Az Ecwid új közösségi értékesítési eszközei a Facebookon
3. lépés: Válassza ki fizetési modelljét
Egy Facebook-hirdetés két fizetési mód egyikét használhatja, az első az ismerős PPC
De A Facebook is támogatja a PPM-et
Általában a PPC a biztonságosabb fogadás, mert kisebb kockázattal jár. Még ha megnyer is egy ajánlatot, és megkapja az elhelyezést, nem kell fizetnie semmit, hacsak nem kap egy kattintást, így a beállított költségkeretet csak akkor használja fel, ha az emberek a hirdetéseire kattintanak. Emiatt kiváló választás termékhirdetésekhez.
A PPM azonban általában olcsóbb, ezért ha van olyan hirdetése, amelyről biztos, hogy jól konvertálódik, érdemes lehet PPM-re cserélni. Ha az üzlete viszonylag új, és a BFCM-et szeretné használni, hogy felismerhető márkává váljon, a PPM a legjobb elérhetőség módja.
Attól függően, hogy milyen döntéseket hozott a kampánya céljával kapcsolatban (akár a „Konverziók” lehetőséget választotta, akár valami mást választott), a modell PPC vagy PPM lehet. Ha nincs más választása az ügyben, módosítania kell az „Optimalizálás hirdetésmegjelenítéshez” beállítást olyanra, amely támogatja a használni kívánt fizetési modellt.
4. lépés: Hozza létre hirdetéseit
Miután eldöntötte a paramétereket, folytassa, és máris a hirdetés létrehozásának szakaszában lesz. Győződjön meg arról, hogy a megfelelő Facebook-oldal van kiválasztva (az áruház oldala), és tekintse át az elérhető formátumokat. Létrehozhat körhintahirdetést több termék megjelenítéséhez, vagy egyetlen képet is használhat, vagy diavetítést biztosíthat.
Használhatsz akár egy „Instant Experience” ( korábbi nevén „Canvas” ) funkciót is, ami egy mobil landing page a Facebookon belül, és akkor nyílik meg, amikor a hirdetésedre kattintanak. Ha több terméket szeretnél kiemelni, vagy meggyőző képekkel rendelkezel, próbáld ki. Van benne érték a formátumok keverésében, és később mindig lehet változtatni a dolgokon.
Állítsa be a linkeket és a szöveget, és nézze meg, mi a véleménye az előnézetről. A BFCM rohanó időszak, amikor sok kereskedő küzd a figyelemért, így még nehezebb kitűnni. Tegyen sokat azért, hogy hirdetései fantasztikusan nézzenek ki a
Tartsd szem előtt a Facebook-hirdetések képarány-követelményeit, valamint a különféle korlátozásokat, például azt, hogy mennyi szöveg jeleníthető meg egy képen ( ezzel az eszközzel ellenőrizheted a kép szöveges tartalmát, mielőtt beküldenéd, és azt javaslom, hogy tedd meg, így nem kell megvárnod, hogy elutasítják-e a képedet).
Ezt követően készen áll a kampány elindítására. Elvégezte a kezdeti munkát, most pedig ideje áttérni a legfontosabb szakaszra: a kampányfigyelésre.
5. lépés: Tekintse át elemzését
A Facebook most már rendelkezik egy átfogó analitikai platformmal, a Facebook Analytics névvel, de nehézkes lehet konfigurálni, ezért csak akkor használja, ha valóban meg akarja tanulni, hogyan működik. Ellenkező esetben ragaszkodhat a Hirdetéskezelőhöz, és úgy tekintheti át az eredményeket.
A kampány előrehaladtával azt szeretné látni, hogy a különböző hirdetések és szegmensek hogyan teljesítenek. Minden egyes hirdetésnél a „Közönség” részben megtekintheti az elért emberek bontását, és természetesen áttekintheti a 2. lépésben beállított célzási beállításokat.
Előfordulhat, hogy bizonyos hirdetések alig jutnak el senkihez, mert a beállított paraméterek túl korlátozottak voltak. A Facebook közönség-előrejelzése nem tévedhetetlen, így elképzelhető, hogy heti kétezer embert fog elérni, de csak kétszázat. Ezért nem lehet egyszerűen beállítani és hagyni, hogy működjenek, még költségvetés-optimalizálással sem.
Kapcsolódó: 5 módszer a Facebook-hirdetések kattintásonkénti költségének csökkentésére
6. lépés: Végezze el a szükséges módosításokat
Ha valami nem működik, változtassa meg. Még a felett is
Változtassa meg a dolgokat a délutáni órákban, és ismét szombat előtt, és rendszeresen, amíg a kiberhétfő véget nem ér. És ha mindennek vége, ne feledkezz meg róla, és menj tovább. Az Ön eredményei, legyenek azok jók, rosszak vagy valahol a középső részek, felbecsülhetetlen értékűek lehetnek a 2019-es BFCM-kampány jelentős fejlesztéséhez – szánjon egy kis időt az eredmények tanulmányozására, és nézze meg, hogyan lehetne jobban teljesíteni.
A Facebook-hirdetések annyira hatékonyak, hogy egy BFCM marketingstratégia tökéletes magját alkotják , de sok munka kell hozzá, hogy jól működjenek. Fusd végig ezeket a lépéseket, keress további forrásokat, ahol szükséges, és kísérletezz folyamatosan, akár egészen a kiberhétfő reggeléig. Minden követ megmozgatsz!
Olvasd el ezt is: Mit posztolj a Facebookon: 20 posztötlet a Facebook üzleti oldaladhoz
