Jesse és Rich Tim Osbornnal, a rezidens tartalommarketingessel beszélget arról, hogyan kezdje el a tartalommarketinget.
Timivel találkozhatsz ebben az Ecwid-videóban:
- Márka története
- Videó létrehozása
- EAT Score
- Fenntartható tartalomstratégia Közösségi bejegyzések és a közönség népszerűsítése.
Másolat
Jesse: : Mi újság, Richard? Kellemes pénteket!
Richard: : Kellemes pénteket. Bár most nem süt túl napsütéses idő.
Jesse: : Nem egy napsütéses nap.
Richard: : Van egy szezonunk. Javában tart a szezon odakint.
Jesse: : A világ nagy részén előfordul. San Diegóban is előfordul.
Richard: : Évente négyszer.
Jesse: : Valahogy kitartunk. Túl fogunk jutni ezen.
Richard: : Mozgalmas nap lesz. Itt tartalmakat készítünk. És behozzuk az Ecwid tartalomkészítőjét.
Jesse: : Igen. Ez olyan, mint egy szabadnap számomra, és behoztuk… Nos, ahelyett, hogy a saját szavainkat használnánk, különösen, ha néha megbotlanánk bennük, jobb, ha behozzuk a tartalomírót, Tim Osbornt. Üdv a műsorban.
Tim: : Sziasztok mindenkinek. És hadd mondjam, gratulálok a játékos csevegéshez. Igen, játékos. Az is volt. Imádtam.
Jesse: : Volt ott egy-két baklövés. De nem fogjuk újracsinálni.
Tim: : Tényleg éreztem.
Jesse:: Igen, ez jó.
Richard: : És a te szóhasználatodnak többnyire igaza van. Szóval ma rajtad van a nyomás.
Tim: : Érzem a nyomást.
Jesse: : Leginkább kikapcsoljuk a mikrofonokat, és hagyjuk, hogy ti köpködjétek a tartalmat, mert ezzel keresitek a kenyereteket.
Tim: : Ezt mondják nekem.
Jesse: : Szókitaláló, tartalomkitaláló. Szóval, azoknak, akik kíváncsiak, hogy ki ez a Tim. Ismerhetitek olyan híres videókból, mint a „4 lépés az online értékesítés megkezdéséhez”. Ez egy új YouTube-videó, és a fordított sapkát viselő gördeszkás srác is megjelent a Facebook Pixel videóból. Megvolt az első trollotok.
Tim: : Igen. Az egy nagy nap volt számomra. Ő is az Egyesült Királyságban van. Hűha, az emberek az Egyesült Királyságban tényleg utálnak engem. Ez nagyszerű.
Jesse: : Nem értékelte a videódat.
Richard: : Amikor megkapod az első trollkodásodat, tudod, hogy rátaláltál valamire.
Tim: : Tudom, komolyan… Voltak pozitív kommentek, lájkok, meg minden. És ez a srác időt szakított arra, hogy felkerüljön a videómra és trollkodjon. Megtiszteltetés. Tényleg.
Richard: : Meg kellene tenned. Valahol el kell találnunk valamit. Figyelt, és időt szakított arra, hogy leírja a mondanivalódat. Ha nem találtál el benne semmit, egyébként nem akarok a troll részre menni, de ez valójában hozzájárul... Úgy értem, láttunk egy választási kampányt is, mert az emberek trollkodtak is.
Tim: : Hamarosan felvesszük veled a kapcsolatot, de ez az elköteleződés. Az elköteleződés nagyszerű. Jó vagy rossz, ha azt szeretnéd, hogy az emberek kapcsolatba lépjenek a tartalmaiddal, akkor reakciót akarsz kiváltani.
Jesse: : Megtetted. Tényleg nem kedvelt téged. Szóval mások is meghallgatják és hallják ezt most…
Richard: : Úgy fognak bejutni, ha megpróbálják kitalálni, mit mondott.
Jesse: Mindenki fel fog menni a Facebook oldalunkra és meg fogja keresni a Facebook Pixel videót. Tim, készülj fel további interakciókra, remélhetőleg, további trollokra.
Richard: : Talán kapsz némi támogatást az Ecwid közösségtől. Ők is támogatnak.
Tim: : A legjobb trollnak válaszolok. Személyesen fogok válaszolni.
Jesse: : Rendben. Tetszik. Rendben. Tim, most itt az ideje, hogy Rich-kel átvegyük a helyed. Szóval te vagy az elégedett srác. Mi az a megelégedettség?
Tim: : Ez egy jó kérdés, Jesse. Az emberek azt hiszik, hogy a tartalom sok mindenből áll. Ó, ez egy blog. Ó, ez egy videó. Mindezekből áll. A tartalom a te történeted, a márkád története, a márkaélményeid. Az, ahogyan kommunikálsz, ki vagy márkaként a közönséged számára.
Jesse: : OK. Szóval egy új kereskedő számára, aki itt szeretne árulni valamit. Mit jelent ez neki? Ez azt jelenti, hogy… nincs történetük. Talán ki kellene fejleszteniük azt a történetet. Mit tesznek?
Tim:: Igen, azt mondanám, hogy ha csak most kezdi, szeretné elkészíteni az első tartalmat. A kulcs az, hogy valóban tudd, ki vagy márkaként, és ki a közönséged. Szerintem ez a két dolog nagyon szorosan összefügg. Sokan attól függnek, hogy kinek tekinti magát márkaként, attól, hogy kinek tekinti magát közönségének. Azt hiszem, volt Miller Machines, kiabálj Billy Millernek a műsorban régebben. Van egy nagyon
Richard: : Szóval, válaszolnál Jesse kérdésére, ha most kezdik, és soha nem gondoltak erre igazán. Gyerekkorodban meséltél történeteket, de nem voltál olyan, hogy „Hadd meséljek el egy történetet”. Csak alkottak dolgokat. Szóval ezt úgy definiálnád, hogy mit képviselnek? Mit próbálnak elérni? Ez a küldetésük? Lehet, hogy az elején még a közönségüket sem ismerik.
Tim: : Igen. Ez egyfajta éteri dolog. A márkád lényege. Milyen a személyiséged, mit képviselsz? Mit szeretsz? Alapvető dolgok, például mit árulsz. Mindezek azok a dolgok, amelyek alkotják a márkád személyiségét. És egy nagyszerű kiindulópont, ha meghatározod a „Rólunk” oldaladat. Nincs „Rólunk” oldalad. Kezdd ott, kezdd el mondani. Tegyük fel, hogy egy bárban vagy, és a boltodról beszélsz. Mit fogsz mondani valakinek a boltodról? Hogyan jött létre? Mindezeket a dolgokat.
Jesse: : Logikus. És ha nem tudod elmesélni a történetet, akkor talán igyál még egyet a bárban, és az a történet valahogy kibontakozik. De igen, szerintem ez egy jó tipp azoknak, akik most kezdik. Kell, hogy legyen egy történet a boltodról. Tudom, Tim, van egy mintaboltod odakint, a Pickle Pete's Sundries. Mi a Pickle Pete's Sundries története?
Tim:: A Pickle Pete's Sudries csak egy projektbolt, amelyen nincs forgalom. Csak szórakozásból csináltam egy hétvégén, de ez mind márkaépítés. Az egész bolt csak márkaépítés, és ennek a lényege csak egy szarkasztikus játék egy
Richard: : Majdnem utánanéztem, és kíváncsi vagyok, hogy összekötötted-e egy Printful áruházzal, hogy megnézzem, megvenné-e valaki?
Tim: : Én csináltam. A logót én magam készítettem. Egy kis savanyúság karokkal és arccal, és ez a legnyersebben megrajzolt savanyúság, amit valaha láttál.
Richard: : A legátlagosabb savanyúság, amit valaha láttál.
Tim: : Igen. És én csak belevágtam, és ez a márkaépítés lényege. Ez az én niche-em, ez vagyok én, és akkor belevágok, és a tartalom minden aspektusa, amit létrehozok, minden, amit csinálok, ehhez a márkához szól.
Richard: : Szóval jobban szeretsz írni?
Tim:: Igen.
Richard: : Jesse és én szeretünk beszélgetni. Vannak, akik szeretnek vlogolni, és te, mint tartalomkészítő, valószínűleg mindegyikkel foglalkozol. Hogyan döntik el, hogyan mesélik el a történetet, hol mesélik el a történetet? Sokféleképpen el lehet helyezni a történetet. Hol kezdik?
Tim: : Igen. Ez egy nagyszerű kérdés, Rich. Minden visszavezethető arra, hogy ismerd a közönségedet. Ha tudod, kik ők, akkor tudod, hol találod meg őket. Szóval lehet, hogy a YouTube-on szeretnél lenni, lehet, hogy videókat akarsz készíteni, mert ott van a közönséged. Lehet, hogy a közönséged tinédzser fiúkból áll, akik játékvideókat néznek. Ők lesznek a YouTube-on, vagy a Twitteren, vagy bárhol máshol. És ez csak visszavezethető a közönséged ismeretéhez. Ez igazából attól függ, és lehet, hogy sokféle dolgot szeretnél csinálni, lehet, hogy a Facebookon, az Instagramon és a YouTube-on akarsz lenni, vagy talán csak az Instagramon. De igen, tényleg tudnod kell, hogy kik a közönséged.
Richard: : És ha valaki most kezd bele? Aggódnia kellene a tartalom minősége miatt? Mert el tudom képzelni, hogy valaki először látja a témát. Ott ül, és próbálja vezetni az üzletet, például: „Ó, nagyszerű, most már én is alkothatok a termékem mellett, és vigyázhatok a családra.” Van egy bizonyos szintű produkciós érték, amit el kell érniük? Vagy ezt meg tudják változtatni, vagy ez továbbra is a közönségen múlik?
Tim: : Szerintem mindig lesz egy bizonyos szintű skálázhatóság, aminek meg kell valósulnia, ahogy a boltod növekszik. De hozd ki a legtöbbet abból, amid van. Ne csak úgy összedobálj valamit, mert el akarod végezni. De ha most kezded, ne tölts 10 órát egy bloggal. Szánj egy órát egy jó Facebook-bejegyzés megírására, amit felhasználhatsz Instagramon, Twitteren vagy bármilyen közösségi csatornádon, és újrahasznosíthatod a tartalmat. Kezd kicsiben. Csinálj valamit, amit következetesen tudsz csinálni. Ez nagyon fontos, amikor elkezded. Tűzz ki magad elé következetes célokat. „Hetente két bejegyzést akarok írni. Erre van időm.” És csináld ezt olyan jól, amennyire csak tudod, és onnan indulj ki.
Richard: Amikor azt mondod, hogy újrahasznosítás, akkor konkrétan ugyanazt a darabot akarod használni, vagy kicsit átalakítják a különböző platformokhoz?
Tim: : Szerintem mindenképpen attól függ, hogy milyen platformokat használsz, de lesznek apróbb módosítások. Például megvan a pixel videónk, amit most csináltunk. Jesse-vel elindítottunk egy új vlogolási programot az Ecwid-nek. Ezek csak tippek és trükkök az új kereskedőknek. Tehát mondjuk, hogy az új kereskedőink most kezdik, kicsit aggódnak. Nem igazán tudják, mit fognak kezdeni az üzletükkel, vagy hogyan fogják csinálni. Ezek a videók úgy lettek kialakítva, hogy csatlakozzanak hozzájuk, és azt mondják: „Hé, itt van a tapasztalataink alapján néhány dolog, amin elgondolkodhatsz és megteheted, hogy az üzleted zökkenőmentesen működjön.” Szóval van ez a pixel videónk, és felkerült a YouTube-ra, ez egy teljes hosszúságú videó. Aztán feldaraboltuk Twitterre, és még jobban feldaraboltuk Instagramra. De van egy fő tartalomkészletünk, amit különböző módon tudtunk felhasználni és újrahasznosítani. Tehát lényegében négy vagy öt tartalmat kapunk belőle.
Richard: : Igen, ez szuper, tetszik. Főleg, ha csoportosan csinálod őket, akkor tényleg azt mondhatod: „Ez az én kreatív napom”. Aztán vissza a munkába, és ha szerencséd van, mások is felaprítják, ha nem, akkor mindenféle program van odakint.
Jesse: : És mellesleg, az összes profi ott sorban áll. Szóval, amikor látod ezeket a különböző márkákat, és azt mondod: „Úgy tűnik, minden egyes nap van idejük a közösségi médiára.” De úgy tűnik, mindig ugyanabban az időben. Nem, ezeket az egynapos projekteket pár óra alatt megírták, elindították, és máris mentek. Szóval így működnek a dolgok.
Tim: : Igen, abszolút, és rengeteg program létezik, amit használhatsz. Némelyik ingyenes, némelyik nem, hogy segítsen elkezdeni a beállítást. Még a Facebookon is van egy posztütemezőjük, amellyel egy héttel, egy hónappal korábban bemehetsz, és beállíthatod az összes posztodat. Csak egy nap, és sokkal könnyebbé teszi a dolgot, fenntarthatóbbá. A kulcs az, hogy találj egy fenntartható és megismételhető folyamatot, amikor elkezded a tartalomkészítést.
Jesse: : Na, ez érthető, és szerintem amikor tartalomkészítésről beszélünk, említettél egy posztot. Szóval az emberek valószínűleg azt mondják: „Nincs időm tartalmat készíteni”. De mit posztoltál a személyes Facebook-oldaladon, és mit meséltél az embereknek a gyerekeidről és hasonlókról? Van időd posztolni. Szóval ez a te vállalkozásod. Ha azt akarod, hogy növekedjen, van egy bizonyos időigény, de nem is olyan vészes.
Tim: : És szerintem az is fontos, hogy felismerjük a lehetőségeket. Rengeteg lehetőségünk van tartalomépítésre. Mi kicsit magasabb produkciós értékű videókat készítünk. De lehet, hogy csak a kezedben van a mobiltelefonod, és egy gyors videót szeretnél forgatni a Facebookon és az Instagramon lévő közönségednek. Csak vedd elő a telefonod, keress egy jó hátteret. Talán nem is tudom, állj egy folyó partjára, vegyél egy sima fekete falat vagy bármi mást, és csak forgatj egy gyors videót. Két perced lesz. Igen, két perc.
Richard: : Szóval mennyire kellene az embereknek aggódniuk a megtekintések száma miatt? Egyáltalán gondolni kellene erre, vagy a tartalmat a megtekintésszámtól függetlenül kellene elkészíteni, és megítélni? Ez azt jelenti, hogy jó tartalom, ha sok interakciót kapok? Ez azt jelenti, hogy rossz tartalom, ha nem kapok sok interakciót? Elvárhatják-e, hogy az elején alacsony legyen?
Tim: : Azt hiszem, sok választ szeretnék kapni erre a kérdésre. Nyilvánvalóan azt szeretnéd, hogy a tartalmaid megtekintéseinek száma emelkedjen, ahogy a követőid és a nézettséged is növekszik. Talán több feliratkozót szeretnél szerezni, vagy több követőt a Facebookon, vagy bárhol máshol. De igen, figyeld a trendet, ne a konkrét számokat. És igen, az elején alacsony lesz. Lehet, hogy van egy videód, amit valahogy valaki megoszt, és megtalálja a megfelelő embert, és az virálissá válik. Ez nem jelenti azt, hogy az a videó jobb vagy rosszabb, mint a többi videód. Csak azt, hogy a megfelelő ember látta, megosztotta, és a megfelelő emberek megosztották. Ez a virális tartalommarketing ötlete.
Richard: : Vajon ezt észben kellene tartaniuk? Néha eszembe jut, amikor a „tartalom” szót mondjuk. Értem, és értem, miért mondjuk, de ez egy annyira érzelemmentes szó. Tartalom létrehozása. És azt kellene gondolniuk, hogy én tartalmat készítek? Vagy azt, hogy „ezt a klassz dolgot fogom létrehozni, ami ilyen érzelmeket vált ki”, vagy túlgondolják? Amikor ezt teszik, vagy csak…
Tim: : Nem, nem hiszem, hogy ez túlzás, mert szerintem amikor az emberek hagyományosan a tartalomra gondolnak, általában szavakban gondolkodnak, de a tartalom ennél sokkal több. Képek, videók, élményt teremt a közönséged számára. Igen, szeretnéd, és ez megint csak visszavezet ahhoz, hogy tudd, mi a márkád, de egy élményt szeretnél a vásárlóid számára is. Például: „Azt akarom, hogy így érezzenek, amikor ezt megnézik.” És ha helyesen beszélsz a közönségeddel, sokkal nagyobb az esélye annak, hogy a tartalmad virálissá válik, mert ezt szem előtt tartottad. Megvolt, hogyan szeretnéd, hogy érezzenek és gondolkodjanak, hogyan szeretnéd, hogy gondolkodjanak és reagáljanak a tartalmadra.
Jesse: : Tim, sokat beszéltünk a videókról és általánosságban a közösségi média tartalmakról, szóval szeretnék egy kicsit visszatérni az emberek weboldalaihoz. Mert persze, hogy videók készítése és érzelmek keltése, meg ilyesmik, az nagyszerű, de azoknak, akik most kezdik, talán csak... Beszéltünk egy kicsit a „Rólunk”-ról. Szóval, azoknak, akik hallgatnak minket, nézzétek meg most az oldalatokat, és olvassátok el a „Rólunk” részt. Ez érzelmeket közvetít? Ez tényleg elmeséli a történeteteket? De ezen túl a Google-nek is készítetek tartalmat. Ezt egy kis lehangoló hangvétellel mondom, de ez tény. Ez egy olyan valóság, amire szükségetek lesz. A Google-nak is tartalmat kell készítenetek. Hogyan tudjuk ezt a gondolkodásmódot kialakítani az emberekben, adva néhány tippet ehhez?
Tim:: Igen, szerintem egy nyilvánvaló dolog az, hogy ismered azokat a kulcsszavakat, amelyekkel játszol. Talán van egy Google Analytics. fiók beállítása, végezzen némi kutatást, hogy megtudja, milyen kulcsszavakat szeretne elérni. A Google-nak pedig van egy módja annak, hogy rangsorolja a sajátjuknak nevezett tartalmat
Jesse: : További hasznos tippekért az embereknek, akik figyelnek rád. A termékeid nevei, és nem az, ami a fejedben van. De hogy mit keresnek az emberek a Google-ben… Ezeket a kulcsszavakat kell használnod a tartalmaidban, legyenek a termékoldalon, vagy akár a „Rólunk” oldalon. Amikor konkrétan a webhelyed tartalmáról beszélünk, azok szavak. És néha olyan tartalmat kell írnod, ami talán nem a legizgalmasabb.
Tim: : És szerintem ez egy nagyszerű meglátás. Nem mindig lesz szórakoztató tartalom. Néha csak el kell mondani, amit el kell mondani. Ha széket árulsz, akkor azt kell mondanod, hogy az egy szék. Nem kell valami őrült nevet kitalálnod neki. Ez egy szék, ez egy fa szék, ez egy fém szék, ez egy összecsukható szék. De valami, amit szeretek szem előtt tartani, amikor konkrétan egy termékről beszélek, a meglepetés és az öröm az én gondolkodásmódom. Talán azt szeretnéd, hogy a tartalom 90%-ban SEO tartalom legyen, de aztán valami szórakoztatót is hozzáadj, valamit, ami a márkádhoz szól. Talán egy másik szót használsz, vagy egy kicsit változtatsz a mondatszerkezeten. Valamit, ami érdekesen tartja, de mégis táplálod a Google szörnyeteget.
Richard: : Amikor nevet keresnek ebben a témában, teljesen megértem, hogy lehet faszék, de vajon tartasz-e szem előtt egy olyan fájdalompontot is, amivel a vásárlóid küzdenek? Mert valószínűleg sokszor nem is annyira a megoldást keresik, mint inkább egy probléma megoldását. Készítesz-e tartalmat néha szinte olyan kulcsszószerkezet köré, ami inkább olyan, mint „Hogyan oldjam meg ezt?” vagy „Mi enyhítené a derékfájást”? Ez a konkrét faszék enyhíti. Érted, mire gondolok, tudom, hogy furcsa szóról van szó, de…
Tim:: Abszolút. Teljesen. Ismét minden visszaköszön a közönség ismeretében, annak tudatában, hogyan keresik a tüskét. Lehet, hogy valaki keres
Jesse: : Nem kell minden egyes mondatban ismételgetned az „alsó hátfájás” kifejezést sem. Van egy vékony határ, ahol az emberek azt gondolják, hogy „Ó, ezt a szót újra és újra és újra kell használnom.” Egy kicsit. Igen, használnod kell ezt a szót, de ne légy nevetséges. A Google elég okossá válik, ha csak ezt a kulcsszót használod minden mondatban, akkor ténylegesen megbüntetnek érte.
Tim: : Ez egy kényes egyensúly, mert egyensúlyt kell teremteni a Google-nek való tartalom feltöltése, a SEO rangsorolás elérése és a valódi embereknek szóló írás között. Igen, jól akarsz szerepelni a találati listán, de végső soron emberek látogatják az oldaladat, akik olvassák a tartalmadat. Tehát úgy kell megírni, hogy igen, benne legyenek a kulcsszavaid, de olyan tartalom legyen, amit az ember el akar olvasni.
Jesse:: Szerintem akár használhatjuk a
Tim: : És szerintem jó pontot hoztál fel. Légy hajlandó egy kis plusz időt szánni a weboldaladra, hogy jó legyen. Beszéltünk arról, hogy a közösségi média tartalmaidat fenntarthatóvá tedd, és ezt következetesen megteheted. A weboldalad az alapjaid, a sátorfád, és azt akarod, hogy az igazán jó legyen. Ott fogják a vásárlóid megvásárolni a termékeidet. Ha plusz időt kell szánnod arra, hogy egyensúlyozz, hogyan illesztsd be a kulcsszavakat, és hogyan tegyem jól hangzóvá, tedd meg. Ez nagyon-nagyon fontos.
Jesse: : Aztán csinálhatsz szórakoztató dolgokat, például videókat készíthetsz, Instagram-videókat, az sokkal szórakoztatóbb. Tim gördeszkázhatott egy videóban, az sokkal szórakoztatóbb, mint 500 szót írni egy fa széken. Teljesen megértem. De amikor elkészítesz egy ilyen klassz videót, és az emberek meglátogatják az oldaladat, akkor biztos akarsz lenni benne, hogy az megállja a helyét az új klassz videókkal szemben.
Tim: : Természetesen, először a legfontosabb dolgokat csináld. És a legelső dolog a boltod. Csinálj jót. Csinálj igazán jót.
Richard:: Hogyan segítesz az embereknek tartalmat létrehozni? Mert a végső cél az, hogy cuccokat adj el, hacsak nem önzetlen vagy, és csak azért írsz dolgokat, hogy segíts a világnak. beszélünk vele
Tim: : Igen. A kérdés utolsó részével kezdem, mert arra emlékszem a legjobban.
Richard: Rendben, visszatérünk rá.
Tim: : Igen, a tartalmaid felerősítése. Az elmúlt 5-10 évben egy olyan trendet láttunk, hogy talán 5-10 évvel ezelőtt még posztoltál valamit a YouTube-ra, a Facebookra vagy a Twitterre, és elég jó organikus elérést kaptál. Az organikus elérés azt jelenti, hogy nem költöttél rá pénzt, az emberek csak látták, tetszett nekik, és természetes módon elterjedt. Azóta a világ nagyágyúi, a Twitterek, a Facebookok és az Instagramok megváltoztatták az algoritmusaikat, így az organikus elérés talán csak 2-3 százalék. Még a teljes követőtáborod sem biztos, hogy az összes bejegyzésedet látják.
Tim: : Tulajdonképpen a 98%-uk garantáltan nem látja. Hogy ezt perspektívába helyezzük. Ők tényleg nem látják.
Richard:: És van egy alattomos gyanúm, hogy pont akkor van, amikor ők
Tim:: Gazdag, hajlandó lennék egyetérteni ezzel. Az ő dolguk. Pénzt akarnak keresni. És te üzlet vagy. Pénzt fognak csinálni belőled. És ahogy ezt teszik, az a hirdetési bevételekből származik. Tehát az egyik nagyszerű dolog, amit tehet, az az, hogy növeli a bejegyzéseit, ez nem túl drága. Megteheti napi egy dollárért, esetleg kétnaponta egy dollárért, vagy bármi másért. És még olcsóbb lesz, ha tudod, ki a közönséged. Ha van egy nagyon
Jesse: : Régebben egy kicsit nehezebb volt. Be kellett jelentkezni hátulról a Facebookra, és megcsinálni ezeket a hirdetéseket, de ha csak a követőidnek akarod reklámozni, azt megteheted a telefonodról, ha van egy hitelkártyád. És hidd el, a Facebook küldeni fog neked egy üzenetet, például: „Szeretnéd ezt reklámozni?” Garantálom, hogy meg fogod kapni ezeket az e-maileket. És szó szerint csak rá kell kattintanod egy gombra, és azt kell mondanod: „Igen, szeretnék költeni 20 dollárt.” Lehet ilyen egyszerű, és csak 20 dollárba kerül, de a követőid, akik már követik a márkádat, ezt hallani fogják. Sokkal bonyolultabb is lehet, ahogy Tim is utalt rá, például pixelek használatával. Sokkal jobb célzást lehet csinálni. De ha csak… rohanásban vagy, és a telefonodon kapsz egy e-mailt a Facebooktól, amiben az áll: „Használni akarod ezt?” Rákattintasz a gombra, bumm, elköltesz 20 dollárt, és hirtelen a követőid meghallották az üzenetet. Ezt mindenképpen figyelembe kell venni, ha ennyi időt töltesz tartalomkészítéssel, akkor sajnos muszáj költened egy kis pénzt. Nem szívesen mondom. Ez is a játék része.
Tim: : Igen. Annyi időt töltöttél a tartalommal, rengeteg energiát fektettél bele, nagyszerűvé tetted. Kár látni, hogy a nagyszerű tartalom kárba vész.
Jesse: : Fel fogom boostolni a videónkat. Mindenki tudja, hogy ha podcastokat hallgatsz, és észrevetted a közös videónkat, az azért van, mert felturbóztam. Így fogod látni.
Richard: Visszatérek a kérdés második részére, mivel ez volt az első rész, és nem foglalkoztunk vele. A második része az, hogy muszáj-e... ha konkrétan azt mondják, hogy tudom, hogy ezt hirdetőnek akarom. Ez egy kicsit más, ez nem a „Rólunk” oldal, nem arról szól, hogy az emberek megismerjék a közösséget, nem arról van szó, hogy „tudasd velem, mit képviselsz”, de most talán egy vicces részlet. Gondoljunk csak egy dolláros borotválkozási klubra vagy valami hasonlóra. Egy ilyen helyzetben, amikor tudják, hogy kifejezetten azért fogják ezt hirdetni, hogy mondjuk a tölcsér tetejére kerüljenek, figyelemfelkeltő kampányt indítsanak. Van valami jó módszered arra, hogy segíts nekik kreatív ötletekkel előállni? Mert lehet, hogy túlságosan a termékükre koncentrálnak. „Jaj, istenem, most nekem is kreatívnak kell lennem. Ki kell találnom valamit, még nincs reklámügynökségem, ami a vállalkozásommal dolgozna.” Hogyan tudnak jó kreatív ötleteket találni a tényleges hirdetéshez?
Tim:: Abban dolgoztam, hogy egy ideig a reklámügynökségek világában dolgoztam, és nem lennék kijelentve, hogy nem nagyon néztem mások tartalmait. Szerintem ez egy remek hely a kezdéshez. Ez olyan, mintha megnéznéd, mi van odakint, mit csinálnak mások, és jó ötleteket kölcsönözni másoktól. Az emberek több száz és száz éve kölcsönöznek ötleteket, elégedettek, és mozgatják irodalmukat. És ha megteszed, minden rendben lesz. Csak nézze meg, mi van odakint, nézze meg, mit tehet. Ezután szabjon néhány ötletet termékeihez. Igen, a végtelenségig. Igen, nem olyan dolgok, amelyekkel a közönséged már foglalkozik. Egy-el beszélgettem
Jesse: : Csupa nagyszerű ötlet. Szerintem, ha most hallgatod őket, és úgy tűnik, hogy ez túl sok, akkor ne csak keress hasonló versenytársakat, és nézd meg a videóikat. Szerintem erről beszélsz.
Tim:: Igen, abszolút.
Richard: : Nyugodtan kölcsönözhetsz. A magadévá fogod tenni. Nem emlékszem, ki mondta, tehetség kölcsönöz, zseni lop, vagy valami ilyesmi. Sok platform van, ahol szó szerint akár rá is nézhetsz, hogy mit csinálnak a versenytársak. Azt mindenképpen ajánlom, hogy tedd a magadévá, a saját egyedi csavaroddal, ahogyan nem szó szerint lopsz, és pontosan ugyanazt a kampányt csinálod. De vicces, elképesztő, hogy mennyire eltántorít a mentális játék, hogy azt hiszed, a saját utad kell. És erről beszélgettem a feleségemmel. Ami a lányunkat illeti, most még csak hat és fél éves, de a jövőre gondoltunk, és azt gondoltam magamban: hú, nem furcsa, hogy az iskolában, ha valaki más csinálja meg a házi feladatodat, az csalás? De ha van vállalkozásod, és valaki más csinálja, kiszervezed vagy delegálod, az vegyes üzeneteket küld. De értem. Ezt szeretném eljuttatni a hallgatókhoz: nem kell mindig a nulláról kezdeni. Vannak mások is, akik már megtették ezt, és hasonló közönség előtt vannak.
Richard: : Sok Tony Robbins van odakint, vannak, akiknek egyszerűen csak hallaniuk kell őt, mint Tony Robbinst. Vannak, akiknek egy másik motivációs előadóra van szükségük. Maradj önmagad. De mindenképpen van mit tanulni a versenytársaktól.
Tim:: Igen. Jesse és én nem vagyunk az elsők, akik létrehoztak egy
Jesse: : De egyik sem olyan jó.
Tim: : Egyikük sem Jesse és én. Jesse és én a saját stílusunkat, a saját csavarunkat adjuk hozzá. Ha tényleg nincs időd, vannak stock képek és vannak stock videók, és ezek mind ott vannak.
Jesse: : Valójában rengeteg különféle alkalmazás létezik. Már nem igazán ingyenesek. Azt hiszem, amit valaha Promo-nak hívtak, a Loomot és a Five-ot is egyként lehet használni, ami különböző stock videókat használ, és azokat lehet módosítani és játszani velük. Kell egy kis időt belefektetni, de nincs szükséged menő kamerákra, van egy telefonod és néhány más alkalmazásod, és elég menő tartalmakat, elég menő videókat lehet készíteni.
Tim: : Mindez tényleg elérhető. Soknak hangzik, de tényleg elérhető.
Richard: : Szóval, dióhéjban, mi lenne a legjobb módja az embereknek az indulásnak? Sok mindent áttekintettünk. Különböző platformokat. Az írást, a podcastokat és a blogolást is. Hogyan tud valaki, aki most zenét hallgat, ma elkezdeni, és a mai nap végére már kész is van valamivel?
Tim: : Válassz ki egy közösségi média platformot, csak egyet. Lehet, hogy az Instagram, lehet, hogy a Facebook, lehet, hogy a Twitter. Tervezz be két hetet. Tegyük fel, hogy szeretnék egy posztot, ami kétnaponta megjelenik, és megírom ezeket a posztokat. Szánj ma két órát ezeknek a posztoknak a megírására. Készíts pár fotót, vagy talán van néhány stockfotód, és egyszerűen ütemezd be őket.
Richard: : Ez valószínűleg egy kicsit a kettő kombinációja: a te ízlésednek megfelelően alkotni, valamint a vásárlóid fogyasztási szokásai és a pillanatnyi helyzetük.
Tim: : Így van. Teljesen. Ismét visszatérünk a márka és a közönség ismeretéhez.
Jesse: : Tetszik. Szóval mindenkinek, aki Tony Robbins-os tartalmat keres. Szerintem Tim Osborn a te Tony Robbinsod. Egy kicsit rövidebb, csak mondom.
Tim: : Igen, nagydarab fickó.
Jesse: : Tim, milyen más tartalmakon dolgozol az Ecwidnek? Hadd mutassunk be egy kis ízelítőt azoknak, akik érdeklődnek. Mi van folyamatban, amit megosztanál?
Tim: : Folyamatosan új blogokat, hírleveleket és hasonló nagyszerű dolgokat készítünk. Szerintem a legnagyobb dolog manapság ez az új blogsorozat, amit elindítottunk, nagyon izgatottak vagyunk miatta. Igazából csak az új kereskedőinket próbálom támogatni és segíteni nekik a sikerben. Nagyon szeretnénk, ha ti is sikeresek lennétek. Ezért hamarosan felkerül egy videónk az Instagram Shoppable bejegyzésekről. Ez bemutatja, hogyan használhatod az Instagramot, a közösségi média platformot, ahol már eleve tartalmakat készítesz, és hogyan használhatod ugyanazt a tartalmat a termékeid értékesítésére, termékek címkézésére és az eladások előmozdítására.
Jesse: : Videókat csinálunk erről. Látod, akkor ma még az Instagram Shoppable posztokhoz sem kellett reklámot csinálnom. Megcsináltad helyettem.
Tim:: Szívesen.
Jesse: Rendben. Tetszik. Rendben, Rich. Van még valami utolsó kérdés Timhez?
Richard: : Nem, én csak több tartalmat szeretnék létrehozni. Ez a szépsége annak, ami most történt, hogy itt tartunk egy tartalom- vagy tartalombulit.
Tim: : Ez tartalom. Csak itt ülve és beszélgetve hoztunk létre tartalmakat.
Richard: : Igen. Ne becsüld alá. Ez lenne az egyetlen dolog, amit valószínűleg feldobnék, és további részletek is vannak. Ne becsüld alá a történet dokumentálásának az ötletét. Szó szerint vannak olyan emberek, akik sikeresek, és azt mondják: „Jelenleg pocsékul csinálom ezt, de ezt akarom csinálni, és ezt képviselem, és ezt a dolgot építem és megosztom.” Néhányan közülük nagyobb sikereket érnek el, mint azok, akik magas színvonalú termékeket próbálnak előállítani.
Tim: : Igen. Rengeteg könnyen elérhető tartalomlehetőség van. Csak meg kell ragadnod őket. Talán egy eseményen vagy, és készítesz egy képet, talán van egy történeted arról, hogyan buktál meg aznap, és csak fel szeretnél tenni egy videót. Ragadd meg ezt a könnyen elérhető tartalmat, és tedd közzé.
Richard: : Imádom. Imádom. Nos, akkor lássunk hozzá a munkához.
Jesse: : Rendben. Csapjunk bele. Felvettem egy videót, több tartalmat, dupla mártogatás. Tim, köszönöm, hogy itt vagy.
Tim:: Köszönöm, hogy itt lehetek.
Jesse: : Rendben, mindenki, menjetek ki és csináljátok meg!
