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Comment faire de la publicité sur TikTok

12 min read

Ah, TikTok. Une application populaire qui a attiré beaucoup d'attention ces derniers temps. En fait, il attire tellement l'attention qu'il a récemment frappé un milliard d'utilisateurs dans le monde! Les gens affluent vers TikTok pour la musique, vidéos de danse, vidéos d'animaux drôles, et fondamentalement tout ce à quoi vous pouvez penser. C'est la puissance d'un flux vidéo hautement personnalisé.

En plus d'être la plate-forme de médias sociaux à la croissance la plus rapide au monde, TikTok est un excellent moyen d'interagir avec votre public et d'atteindre de nouveaux clients potentiels d'une manière organique qui se sent facile à vivre. Lisez la suite pour tout savoir sur les outils TikTok les plus avantageux pour les propriétaires de petites entreprises.

Pourquoi devriez-vous utiliser TikTok pour votre entreprise?

Commençons par la question la plus évidente: devriez-vous utiliser TikTok pour votre entreprise? Ou, en fait, pourquoi TikTok est-il même une chose pour les entreprises?

Pour répondre à ces questions, soulignons les principales caractéristiques différenciatrices de la plate-forme des autres canaux de médias sociaux:

TikTok a un public énorme et se développe rapidement

En plus de la un milliard d'utilisateurs mentionné ci-dessus, TikTok affiche une croissance explosive dans tous les domaines:

  • TikTok est passé de 55 millions d'utilisateurs dans le monde 2018 pour 689 millions dans 2020.
  • Dès le première moitié de 2021, TikTok est l'application hors jeu la plus téléchargée et la plus rentable au monde. Il a atteint trois milliards de téléchargements, devenir la première application non Facebook à franchir cette étape.

Non seulement le public de TikTok est énorme, mais c'est aussi très varié. Il compte des utilisateurs d'une variété de les groupes d'âge (à partir de 10 pour 50+ ans) et avec des intérêts vraiment divers. Il y a des tonnes de communautés sur TikTok: #cuire au four, #synthétiseur, #parent, et ainsi de suite. Cela fait de la plate-forme un endroit idéal pour la publicité, peu importe ce que vous vendez.

Le système de recommandation de TikTok est hors des charts

Le système de recommandation de TikTok détermine quelles vidéos apparaîtront sur la page Pour vous d'un utilisateur (le flux constant de vidéos qu'ils voient lorsqu'ils ouvrent l'application).

Comme TikTok le met, la page Pour vous “est alimenté par un système de recommandation qui fournit à chaque utilisateur un contenu susceptible d'intéresser cet utilisateur particulier.”

Pour organiser ce flux incontrôlable, TikTok prend en compte chaque détail de vos interactions avec des vidéos ou des comptes. Par exemple, il considère les clips que vous aimez ou partagez, créateurs que vous suivez, commentaires que vous publiez, ainsi que le contenu que vous créez.

Les recommandations sont également basées sur des informations vidéo (légendes, sons, les hashtags) et votre type d'appareil et les paramètres de votre compte (langue et pays).

La magie du système de recommandation permet à TikTok de présenter en permanence aux utilisateurs le contenu qu'ils aiment. Les gens ouvrent l'application et obtiennent littéralement un flux infini de vidéos qui les intéressent. Ce qui nous amène à notre prochain point:

Les gens passent beaucoup de temps sur TikTok

Quand on dit “beaucoup,” nous voulons dire BEAUCOUP. En moyenne, les gens dépensent 24.5 heures sur TikTok par mois. Au Royaume-Uni et aux États-Unis, c'est plus de temps que les utilisateurs passent sur YouTube!

Selon Rapport sur l'état du mobile d'App Annie, Le temps mensuel moyen de TikTok passé par utilisateur a augmenté plus rapidement que presque toutes les autres applications analysées, dépasser Facebook (Je sais, on ne peut pas y croire non plus).

En tant que propriétaire d'entreprise, vous voulez toucher vos clients potentiels là où ils passent déjà du temps. TikTok a non seulement un public très large et engagé, mais ça continue de grandir, grâce au système de recommandation que les utilisateurs adorent. Ainsi,, lorsqu'il s'agit de promouvoir votre marque sur les réseaux sociaux, TikTok devrait être en haut de votre liste de plateformes à tester.

Les produits peuvent devenir viraux sur TikTok

Découvrez le hashtag #TikTokMadeMeBuyIt - il a 5.6 milliards de vues dans l'application. Tu vois, sur TikTok, les produits peuvent devenir viraux, tout comme les chansons, les tendances, ou filtres.

Par exemple, quand une recette de pâtes feta a explosé sur TikTok, certains utilisateurs de médias sociaux se sont plaints que les allées de fromages dans leurs magasins locaux manquaient de feta en raison de la popularité de la recette.

Il y a beaucoup d'autres produits qui sont devenus difficiles à acheter après être devenus viraux sur TikTok. Par exemple, certains produits de soin de la peau CeraVe, patins à roulettes, la pâte nettoyante Pink Stuff, Jean Zara, Crème contour des yeux raffermissante Peter Thomas Roth, Organisateur de cuisine Prepdeck, Cat Crack herbe à chat. La liste se rallonge de plus en plus!

Les utilisateurs de TikTok peuvent duo, point, et réagissez aux vidéos des autres qui, en plus de promouvoir la co-création, fonctionne comme une preuve sociale lorsqu'il s'agit de tester des produits. Lorsque vous voyez des dizaines de vidéos sur votre page For You avec différentes personnes (pas des marques) tester le même produit, vous commencerez à croire que cela en vaut vraiment la peine.

Voyons maintenant comment exactement vous pouvez utiliser l'application pour accroître la visibilité et les ventes de votre marque.

Comment faire de la publicité sur TikTok

TikTok est classé numéro un à l'échelle mondiale pour l'équité publicitaire. Ou pour le dire autrement, les utilisateurs trouvent les annonces sur l'application intéressantes, grâce à des formats publicitaires spécifiques à la plateforme qui vous permettent de promouvoir vos produits et services sur TikTok de manière native. Explorons comment vous pouvez annoncer votre entreprise sur TikTok avec des publicités.

Pour commencer à diffuser des campagnes publicitaires efficaces, vous devez connecter votre boutique en ligne à TikTok for Business via votre plateforme de commerce électronique, alias Ecwid.

Connecter votre boutique en ligne à TikTok for Business vous permet de lancer des campagnes publicitaires efficaces. Par exemple, afficher des annonces qui présentent un produit spécifique aux personnes qui consultaient cet article sur votre site Web. Ou, promouvoir vos produits auprès de personnes qui ont beaucoup en commun avec vos clients et qui sont susceptibles d'être intéressées par ce que vous avez à offrir.

Après avoir connecté votre boutique en ligne à TikTok for Business avec Ecwid, vous serez en mesure de:

Produits vedettes dans vos annonces

Synchronisation de votre catalogue de produits et de votre compte TikTok for Business, vous pouvez créer et gérer des publicités qui affichent vos produits–Spark Ads, Annonces de collection ou annonces d'objectif de vente par catalogue.

Annonces Spark sont vos vidéos in-feed organiques que vous pouvez transformer en publicités et leur ajouter un bouton d'appel à l'action. Avec votre catalogue de produits et votre compte TikTok for Business synchronisés, vous pourrez créer un lien vers votre page produit dans vos Spark Ads.

Vous pouvez également utiliser des vidéos organiques d'autres créateurs qui présentent votre produit et les transformer en annonces Spark pour les promouvoir dans le flux.

Annonces de collecte permettre aux clients de parcourir une collection de produits directement dans l'application. Vous pouvez soit choisir les éléments à vous montrer, ou laissez TikTok Ads Manager afficher les produits les plus pertinents pour chaque client potentiel.

Annonces d'objectif de vente par catalogue afficher des produits spécifiques aux personnes qui ont manifesté de l'intérêt pour eux sur votre site Web (cette fonctionnalité est disponible uniquement aux États-Unis et en Indonésie pour le moment).

Selon votre expérience, vous pouvez choisir entre une manière simplifiée de créer des annonces et une création de campagne publicitaire entièrement personnalisable.

Ecwid vous fournit une version allégée de TikTok Ads Manager que vous pouvez atteindre directement depuis votre panneau de configuration Ecwid. vous pouvez connecter votre boutique en ligne à TikTok et présenter vos produits dans vos publicités. vous pouvez connecter votre boutique en ligne à TikTok et présenter vos produits dans vos publicités! Les utilisateurs Pro peuvent accéder à leur gestionnaire de publicités TikTok (qui peut être fait à partir du panneau de configuration Ecwid) et bénéficiez d'un contrôle total sur la configuration d'une annonce.

Exécutez des campagnes publicitaires plus efficaces

Lorsque vous connectez votre boutique à TikTok for Business, vous accédez automatiquement à un outil d'analyse intelligent appelé TikTok Pixel. Il est pré-installé dans votre magasin immédiatement, afin qu'il puisse commencer à fonctionner immédiatement pour vous aider à mieux comprendre les clients potentiels’ comportement sur votre site web.

Mais que fait exactement TikTok Pixel? Nous sommes heureux que vous ayez demandé! Il suit les actions que les clients effectuent sur votre site Web. Par exemple, combien de personnes ont consulté une page de produit spécifique, recherché un article, ajouté quelque chose à un panier, ou fait un achat.

TikTok Pixel vous permet de trouver la bonne audience pour vos publicités. Par exemple, vous pouvez utiliser les données de Pixel pour contacter des personnes ayant un comportement commun à vos clients actuels, ou ceux qui ont déjà collaboré avec votre magasin.

La clé pour diffuser des publicités qui vous rapportent réellement des ventes est de faire de la publicité auprès du bon public, des personnes susceptibles d'être réellement intéressées par vos produits.. Avec Ecwid, vous pouvez obtenir des données de TikTok Pixel pour analyser les performances de vos annonces et ajuster vos annonces pour vous assurer que vos produits sont affichés aux bonnes personnes.

La publicité sur TikTok est disponible pour les vendeurs en tous les pays pris en charge par TikTok. Alors qu'attendez-vous pour?

Faire de la publicité sur TikTok

Si vous avez besoin d'aide pour connecter votre boutique à TikTok ou si vous souhaitez en savoir plus sur la publicité sur l'application, notre détaillé Centre D'Aide les instructions seront certainement utiles.

Start Advertising on TikTok

En plus d'être la plateforme de médias sociaux à la croissance la plus rapide au monde, TikTok est un moyen fantastique d'atteindre des clients potentiels de manière amusante et organique. Avec des publicités soigneusement ciblées et des achats intégrés, vous pouvez atteindre des clients nouveaux et existants là où ils passent déjà beaucoup de temps (car soyons honnêtes, une fois que vous avez commencé, il est difficile de mettre l'application vers le bas).

Inscrivez - pour Ecwid de créer une boutique en ligne et connectez-le à TikTok pour présenter vos produits à un public large et diversifié.

Table des matières

Vente sur les réseaux sociaux

Start selling on TikTok, Instagram, Facebook & more.

A propos de l'auteur

Anastasia Prokofieva est un écrivain de contenu à Ecwid. Elle écrit sur le marketing en ligne et de promotion à de sensibiliser les entrepreneurs routine quotidienne plus facile et plus gratifiant. Elle a aussi un faible pour les chats, chocolat, et de faire Kombucha à la maison.

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